这个夏天，拖鞋的故事正悄然上演！Crocs等品牌商瞄准了你我

暴热的夏天，是各种拖鞋隆重登场的时节，似乎资本市场还没有对拖鞋市场发起进攻，难道是因为拖鞋市场没有可以玩的花样？

在国内，一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配。知名服装品牌创始人钱冰表示，因为使用群体巨大，行业市场规模巨大，2021年，行业市场规模已经超过到300亿元。

并非不是，各品牌商们却不甘寂寞，纷纷使出浑身解数，争取在这个季节能发一波横财。

为了能收割消费者的芳心，各大时装品牌各出奇招，相继推出亮眼的设计。

新品牌爆眼

6 月初，运动 科技 公司EQLZ INC旗下EQUALIZER 品牌推出的运动拖鞋OASIS，每次发售都火速售罄。

Crocs与Balenciaga、MCM等 时尚 品牌合作，让被称为丑鞋的「洞洞鞋」瞬间变身抢手单品，时髦精的扮靓利器。

除了潮牌，一线大牌也做起了拖鞋生意，Dior在2022秋冬男装系列秀场中，首次发布了DIOR BY BIRKENSTOCK合作系列拖鞋。

鞋子采用舒适材质着染自然色调，Dior Oblique图案交织在外底，表面嵌着手工花卉刺绣装饰，精致又特别。

Chanel的人字拖成为了当季大爆款，柔软的质地结合品牌标志性双C Logo，让它越看越好看，也愈发变得“一鞋难求”。

从各品牌的动作与市场反应看，拖鞋正成为当今球鞋市场的一大趋势。

这场突如其来的“拖鞋内卷“，让夏日时髦单品争夺战变得愈发精彩，那么问题来了为什么品牌都打起了拖鞋的主意？

讨好消费者

相较于其他款式的鞋履，拖鞋最大的卖点就在于舒适，但越舒服的拖鞋看起来就越随意，遛弯没问题，通勤、出席正式场合就显得有些不合时宜；其次，普通的拖鞋千篇一律，很难体现出一个人的品味。

保证舒适度的同时，融入品牌自身浓厚的品味和风格，加上当季最流行的 时尚 元素的拖鞋，才是当下消费者的刚需的产品。

捕捉到这一信号，现有拖鞋线的品牌纷纷在拖鞋的款式、功能上做出调整。

款式上，在注重舒适度的同时，与当下流行的休闲服饰风格相得益彰，以便让其搭配的服饰风格更为广泛。

功能方面，通过与最新技术结合，让普通的拖鞋加上 科技 buff。

Nike Offline 30穆勒鞋使用了Sensation鞋垫，为双脚提供按摩体验，鞋面结合绗缝材质与袜衬设计，著感柔软透气。

通过 科技 增加舒适度的同时，融入未来感设计，打破了拖鞋过往的场景使用限制。

德国新兴 科技 公司Zellerfeld通过3D打印技术，先后与Heron Preston、AMBUSH合作推出鞋款，把仿生设计与先进的鞋履制作概念相结合，让拖鞋市场迸发出巨大的潜力。

解锁新业务

尽管很多人对联名嗤之以鼻，但品牌联名无疑是当下品牌革新形象、获取流量的有效手段。

原本不擅长售卖拖鞋的品牌想要迅速在拖鞋市场占领一席之地，“联名”是最快最有效的方法。

既能为基本鞋款带来不同设计师的 时尚 语言，还能让价格较为昂贵的品牌找到另一条惠及大众的出路，普及到更多消费者，从而缩小高端设计和大众 时尚 设计之间的差距。

正如刚刚提到的Crocs与众多品牌近年来强有力的联名合作，让其在2020 第三季度收入达 3617 亿美元，同比增长达 15%，品牌形象和业绩大幅上升。

Birkenstock将「1774」系列视为品牌合作的窗口，与Rick Owens、Dior、Jil Sander等品牌的联名系列，收获了非常好的反响。

联名可以将各自品牌的消费群引流到双方品牌里，彰显一种新鲜感和高附加价值。

品牌想要拓展业务，选择与细分领域的王牌抱团取暖，便可以实现跨界发展，1+1大于2的效果。

舒适风占领高地

根据解除隔离的国家的早期数据显示，消费者依然优先考虑舒适易穿的服装，一旦隔离限制放松，这种习惯可能很难改变。

因此以居家为背景，风格舒适、不宜过时且极具质感的Loungewear穿搭应运而生。这种趋势影响到鞋履行业之中，就出现了以拖鞋为代表，凸显穿着舒适的鞋履品类。

零售数据平台StyleSage跟踪了全球 时尚 商店库存水平，发现在放松隔离限制的国家中，拖鞋是最容易断货的，这表示人们尚未放弃对居家舒适性的重视。

于品牌而言，回归舒适场景的差异化新风格，将会为品牌扩展更多潜在的 时尚 消费者。

日本机能风拖鞋品牌Suicoke与挪威 时尚 配饰品牌Tom Wood合作，推出联名鞋款，让日式机能和北欧简约的创意重组，呈现出全新风格。

这种款式的拖鞋无论在室内还是室外穿着，都能彰显出摩登精致感，十分巧妙地把户外风与居家休闲风融合到一起。

拖鞋的闲适、简练、实穿十分精准顺应了当下 时尚 潮流的主旋律。

同时在心理上也给到消费者以暗示，即使在出行受到限制的特殊时期，也能坚持审美在线，这无疑是另一种增值服务式价值。

在未来，当拖鞋的风格变得更加百变，不同价位段均有相应的选择时，这种款式的鞋履将会成为更多人的选择。可见，拖鞋正逐步成为品牌们新的增速产品，在这方面的竞争将会越来越大。

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celine和Gucci有联名款。

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虽然Chanel和LV今年都没有出520限定系列，但春夏系列里适合520氛围的包包也不少，比如Chanel的这三只就很 优雅可爱，樱花粉的冰激凌配色洋溢着满满春夏感，配上珍珠和金属的链条，背出门和男友约会 离成为公主就只差一个城堡了。同样是粉色，LV的花样也不少， 从深到浅的各种粉色应有尽有，而且包型的设计都简洁大方不会过于甜腻，不管是容量小巧的单肩包、还是解放双手的双肩包，上身后都又美又温柔。至于其他按时交卷的品牌，这次推出的520包袋各有各的特点，我按风格简单分成了两类，不管你是 浪漫的精致控，还是和可甜可拽的酷girl，在这篇里都能找到适合自己的520包包。

香奈儿旗下的服装之所以能够如此受欢迎，是因为走在时尚前沿的网红们都比较喜欢这样大牌的奢侈品。购买香奈儿服装的时候大多都是为了满足虚荣心，现如今有许多女性都比较喜欢购买大牌，为了吸引他人的注意。香奈儿的品牌是国际大牌，所以为了给自己充面子都愿意购买香奈儿的服装。香奈儿服装的设计也并不见得适合每一个人，这样的大牌设计，往往都超过常人的想象。

香奈儿的服装

购买过香奈儿的服装，一定会知道香奈儿品牌设计看起来都会觉得有些夸张。毕竟香奈儿是一个大品牌，在设计上都是超过常人的想象，穿衣风格也会有所不同。香奈儿品牌只针对于有钱人设计的，所以有钱人的服装穿搭和普通人并不一样。尤其是在看到香奈儿蓬蓬裙的时候，整体的效果给人一种穿婚纱的感觉，但是衣服颜色的设计并不适合大众。

香奈儿服装很贵

俗话说物以稀为贵，香奈儿作为知名品牌，服装价格也是非常的高。让许多普通百姓不见得能够接受，这个品牌的消费者大多是以有钱人或者喜欢追逐时尚的人。在时尚界当中，网红们都把香奈儿、LV这样的一些大品牌当做标配，即使在没有钱的时候也会选择贷款购买。香奈儿的服装高则几万到几十万元不等，买一件服装毕竟是用来穿的，而不是放在家里挂着当奢侈品。

衣服是用来穿的

如今的香奈儿会联名做各种各样的限量款，都会吸引各界的美女争先恐后的去抢订这样的限量款，价格都是非常的高。同时对于女性而言，在购买这样的衣服时大都不会选择自己穿，更多的都是把衣服挂在家里当样品摆设着。女性应该意识到花钱购买的衣服就应该穿，在购买服装的问题上，也没有必要去花高价钱购买奢侈品。毕竟衣服过时的快。

大千世界无奇不有，而奢侈品设计师们的脑洞更是总能超乎你的想象，今天一开始，让我们先来看看，那些脑洞大开的奇葩奢侈品：

1、ChristopherKane扎带项饰

你以为模特脖子上的是一根什么漂亮的装饰吗？其实就是一条捆扎带，捆电线，捆东西，特别好用，但他是一根被戴在模特脖子上的捆扎带，所以它的价值也就不一样了，这一根ChristopherKane塑料捆扎带多数价是200元。

塑料捆扎带项饰，真是很难理解的设计呢小朋友，你是否有很多问号？？？

2、Jacquemus装心事包包

这样小到基本什么都放不下的包包还被戏称为“装心事包包”，但是这包包虽小，刚出现便成功引起了全世界时尚人士的注意，网友们都在调侃这是“富婆快乐包”！

3、PRADA三明治包

烤的外焦里嫩的三明治包包，你别说看的还挺有食欲的，还能拉丝呢！

三明治包，就怕逛街的时候逛着逛着就饿了。

4、JILSANDER糖炒栗子手袋

这样的袋子想必大家都见过吧，最常见的也就是路边摊上跟你装糖炒栗子的袋子，但其实它是JILSANDER之前推出来的手袋，价值1854美元。

JILSANDER手袋，本来买个糖炒栗子，现在仿佛瞬间走在了时尚的尖端了。

5、CHANEL塑料拖鞋

这个塑料拖鞋让我严重怀疑香奈儿的设计师偷偷去义乌考察过，并且还是10年前去考察的，因为我奶奶现在都不穿这款式了。

去掉那个logo，楼下5块钱一双，10块钱三双，还有多种颜色可供挑选。但有钱人的世界我总是不太懂，据说当时675刀一双，卖的还贼快……

6、LOEWE便携凉席

远看像个包，近看是凉席，LOEWE推出的这款便携凉席，大概是想满足大家说走就走的心吧

你别说，还挺好看的，带出去野餐啥的也方便，享受一次有钱人的picnic~

最近，上海警方破获一起重大的制售假包袋案件，涉案金额高达5000万元。

一进屋子，警察叔叔都惊呆了，这些“香奈儿”、“维密”等大牌包袋，仅凭肉眼几乎难辨真假，不禁让人感叹，我国有些“匠人”的手艺，怎么就不能用在正道上。

其实不光是包包，还有一种东西也是假冒伪劣的“重灾区”，那就是我们穿的运动鞋，尤其以耐克、阿迪，和更加不菲的一些联名限量款为代表，比如乔丹、supreme、offwhite等系列。

鞋子领域，有很多人都属于“职业玩家”，动辄一双限量版就高达几千上万，甚至据说耐克的“回到未来”系列，有些款式已经炒到了十万都不一定能买到。

于是在我国南部一些地区，就慢慢出现了一条这样的产业链，有专门的采购员、设计师、打样师、工匠，甚至测试人员。

每一道工序都有专人去检验核查，确保尽可能地趋近于正品。

据一些朋友告诉一一的情况，这种鞋子是极其难察觉真伪的，即便是放到了原厂检验，有些还特地安排了类似“一只真鞋、一只假鞋”这样的套路，很难做出非常准确的判断。

据说在一些省市的官方专卖店，都已经存在了少部分假鞋在流通，实在是让人惊叹。

这些伪造产业链显然已经到了非常标准化、工业化的地步，而且很难取证。有些品牌也因为这些产业链的每个环节上很多都是小工厂、个体户，打官司的成本根本划不来，而且即便你真的把它揪出来了，它过两天还可以去假冒别的。

可以说，只要“品牌”的概念还在，这些产业链就不会完全消失。

刚才一一提到了“品牌”，其实，假冒品的逻辑基本上也就是围绕着这两个字的。

品牌，意味着什么？意味着权威、高级、优质，当然还包括：虚荣。

品牌大体上可以分为两种，大众品牌和奢侈品牌。

几乎你看不到有谁去假冒优衣库的，当然，仿造它的模式那是另外一回事，但是你说我去仿造优衣库，几乎是不存在的，毕竟，这个市场逻辑是没有的，优衣库本身现在最便宜的也就几十块钱，仿造一下的成本未必就低，而且，市场也小，很少有人特地找资源去买一件假的优衣库。

所以，就剩下这些奢侈品牌了，奢侈品牌，意味着“高附加值”，准确的说，应该是“极高的附加值”。

这种附加值，来自于这些品牌历经十年、数十年、甚至上百年的传承、经营，才发展到现在。

比如LV、PRADA，它们就是“高端”、“昂贵”、“上等”的象征，这些形容词背后，落实到个体上，就是能够成为一些人“虚荣”的载体。

真正的有钱人，会选择正品，但是这些没有那么有钱的人，这种巨大的价格差，能够带来足够心动的诱惑力。

但是，这种“虚荣”，未必出于他们本心。

我参观过，也了解过一些所谓的“世界五百强”公司。

我先说个题外话，不知道大家是否清楚，其实这些超级公司，绝大多数人做着的事情，可能只是为了维持这些“超级航母”的正常运转罢了，只有一部分是真正在这些公司的业务链条里工作的，这个道理，大家应该都能想明白。

那么，这些和业务链无关的员工，他们每天除了并不繁杂的工作外，就剩下“虚荣”了，有时候未必是他们想要这样，只是，举个例子，我曾亲耳听到朋友跟我抱怨。

他说第一天到公司报到，大家都在谈论某某奢侈品又出了新款，自己的奔驰宝马的养护心得，女孩子则都是讨论各大大牌化妆品的，他觉得自己像个“乡巴佬”。

所以，在第一个周末，他首先就给自己买了一套高级西服，一款某奢侈品里最便宜的公事包。

这就是勒庞在《乌合之众》里提到的群体心理学，在一个群体里，你会短暂的“失智”，你的所作所为，也许在日后你想来是多么的荒诞，但是那个时候，你根本就不是在用脑子决策，而是在用“氛围”决策。

大家买过奢侈品吗？可以在评论区聊聊你们的第一件奢侈品以及你的体会哦。

徒步看天下

以前在我的印象当中，奢侈品都是很高逼格的，毕竟它价格贵嘛！但随着这些奢侈品牌出现一件又一件的奇葩单品后，我才发现是我太天真了，LV、香奈儿、Burberry和潮牌Supreme等都出过很多“个性十足”的产品。

1、LV 蛇皮袋

没错，就是外形酷似蛇皮袋的包包，这是2007年春夏时装大秀推出一款女士提包，外表印了LV的一个超大logo，所以官网售价是将近2万元一个，说实话就这玩意20块钱一个我都嫌贵，以前上学的时候拿来装被子带到学校我都嫌土好么！某宝的话可能不用九块九就给你包邮到家了，只能说有钱人的世界我不懂啊，当时被网友狠狠地调侃了一波，贴图晒出农民工春节回家的时候就是用类似的蛇皮袋挑着行李的，没想到原来我们的农民工才是走在时尚潮流的顶端！

2、香奈儿 水晶凉鞋

香奈儿是我听过最多的一个奢侈品牌了，以前有个同事就是特别钟爱香奈儿家的护肤品，之前我特地去搜了一下同事购买的那个护肤品，嗯，确认过了是我买不起系列，1W+。但让我万万没想到的是，香奈儿推出的一款产品居然也这么的……LOW！

2017年夏季香奈儿推出一款水晶凉鞋，PVC材质，一共两个颜色—奶桃色和透明色，这鞋子越看越眼熟，不就是我小时候穿过的那种吗！只是颜色不一样，犹记得小时候我穿的是粉红色，我哥穿的是褐色，小时候我还特别讨厌这种鞋子，因为它总是很刮脚！现在想想，原来我妈这么有时尚嗅觉，早早就给我们安排上了。但香奈儿官网上显示售价是4100元，这……

3、Burberry 镂空短袖

这款短袖相当的有个性，在前面关键的部位做了镂空，如果是背面尚且还能理解吧，可以说那是小心机，可是它在正面啊！这是2019年推出的新款，官网售价6400元，还有个咋听很不错的名字“镂空细节蒙太奇T恤衫”，但被网友改名“好男人不包二 奶”我把模特图拿给我老公看，调侃说买一件给他穿，他说我有病就去治治，我。。

Ps：模特里面还穿着一件打底的！所以请自行想象这件衣服穿上之后辣眼睛的场景。

4、潮牌Supreme 砖头

这个潮牌在前几年我还是看过不少人穿他们家的短袖的，但是2016年推出的一款周边装饰品“砖头”，跟家里盖房子用的砖头不能说毫无关系，只能说是一模一样，但是这款同样是印了Supreme的logo，售价30美元，约200元人民币，你要是问它有什么用，还真的一点用处都没有，做装饰？可能家里的长辈说我脑子不正常。你绝对想不到的是在上架几分钟后就被抢光了，甚至还在某个平台上炒到最高1000美元！前几年我家盖房子的时候一块砖头才8分钱……

对于奢侈品品牌和潮牌设计出来的各种奇葩的产品，我们普通人真的欣赏不来，不知道是说我们不懂时尚好呢，还是说时尚本就是让人看不懂，但这样的好处大概就是不骗穷人吧！

Store潮牌集合店铺为年轻人提供最有趣最时尚的单品，以多种形式为载体的线上线下一体化潮流模式，为中国的年轻消费者提供潮流讯息﹑商品及服务，并倡导积极健康﹑全球化的潮流生活方式，致力成为中国潮流生态圈的领导者。

潮牌，多指一些原创品牌，有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品被人认可为潮品的品牌。

潮牌的区别

潮牌和服装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的业绩和粉丝都没有时装品牌那么多，而时装品牌大多是奢侈品牌，而潮牌大多不是奢侈品牌，家喻户晓的时装品牌有LV、GUCCI、DIOR、PRADA、爱马仕等等。

而时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们的产品大多涉及到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。

笼统地说潮牌和时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但也日渐将各种时尚奢侈品牌归为潮牌，如VISVIM、LV、CHANEL等。潮流教主陈冠希的CLOT，与各大品牌联名过，NIKE，stussy等。也和仓石一树和川久保玲等合作。

记者陈雅韵／

时序入秋，「台湾第一名媛」孙芸芸时尚行头也逐一换季了，戴上香奈儿（CHANEL）Logo毛帽、脚踩帅气的亮面山羊皮与小牛皮系带鞋，证明身为精品大户的她抢货速度惊人，但毕竟天气还是有超过30℃的高温，所以她还是穿背心与香奈儿早春系列约81,700元的短裤上阵，放送蜜大腿。

把香奈儿新鲜货全穿上身，孙芸芸其实想秀的是她的同名品牌YUN YUN SUN饰品，她的左右手各戴上一个定价14,880元的RETINA BRACELET镶嵌锆石宽版手环，想证明「两手戴一样的手镯一点也不奇怪」，但网友可没一面倒赞同，认为是因为她美戴起来才漂亮，基本上还是要看个人特色搭配。

▲香奈儿亮面山羊皮与小牛皮系带鞋，47,900元。

的确每回拍时尚穿搭，孙芸芸可是煞费苦心，例如日前特别到金山神秘海岸，带了不少她设计的饰品、宝格丽与Ambush联名包等时尚新货，以时尚大片规格拍摄IG美照，比起秀同系列包款、但在白墙前一脸酷样的蔡依林，高下立现了。

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