哪几个隐形眼镜品牌好？具体都有什么优点？

　　美瞳作为当代时尚人群必不可少的眼部美妆产品，深受广大用户的喜爱，市场上美瞳品牌众多，市场上鱼龙混杂，美瞳质量层次不齐，有好有坏，这也让很多用户不知道如何选择，毕竟美瞳是直接跟我们眼睛接触的，一个搞不好就可能会对我们眼睛造成损伤，对此小编整理了一下当前的美瞳十大品牌排行情况，希望能给大家带去一些参考，往下看!

　　一、安视优ACUVUE(强生美瞳)

　　安视优是强生旗下美瞳，美瞳一词也是强生的注册商标，强生美瞳主打短周期抛弃型隐形眼镜，其产品主要为日抛以及两周抛强生acuvue欧舒适的好处，超高透氧率高透氧硅水凝胶材质，直达角膜之氧流量高达98%，保证眼睛舒适健康，双眼自由呼吸，真正意义上的隐形。

　　功能：

　　1、安视优美瞳配合独特层叠染色科技，3层不同颜色的精细虹膜纹理花纹印刷，层层叠加呈现出立体的细腻如天然虹膜般自然，却又能让双眼看起来更大更精致的效果。

　　2、仿眼睛虹膜设计运用不同的花纹与色泽，以精细轮廓修饰瞳孔，完美契合虹膜纹理。

　　3、超薄三明治技术，色素层锁定在两片镜片内，不接触眼睛，然双眼舒适健康。

　　二、博士伦BauschLomb

　　博士伦是一家专门致力于保护并改善全世界数以百万计人们的视力的公司，它关照人们从出生到生命的各个阶段。我们的愿景简单但却有力：帮助您实现清晰视觉，睛彩人生。博士伦是全世界范围内享有盛誉，倍受尊重的医药保健品牌，我们提供包括隐形眼镜，镜片护理产品，眼科药品，眼内镜片以及其他眼睛外科手术产品在内的广泛、优良的眼睛保健产品系列。

　　功能：

　　1、蕾丝花纹双层设计，外圈自然放大内圈精巧修饰，14mm的直径能呈现出黄金比例的立体感官。

　　2、专为亚洲人设计，弧度契合亚洲人的眼睛结构，时刻与眼球保持同步，佩戴时贴合不移位，尽显示舒适美丽。wwwchinappcom

　　3、采用HEMA、NVP等材料，安全健康，并能吸收紫外线。

　　三、海昌HYDRON

　　海昌美瞳品牌隶属于海昌隐形眼镜有限公司，早在1985年就将软性隐形眼镜带入中国的国际化品牌，至今已经专注在美瞳隐形眼镜行业30年之久，海昌致力于不断研发专业舒适，兼具时尚的隐形眼镜及护理液产品，让中国消费者“EYE上完美”。海昌隐形眼镜致力于为都市女性群体打造健康、舒适、时尚的隐形眼镜产品。海昌星眸系列彩色隐形眼镜，花色百变，结合时尚彩妆潮流，满足都市女性不同场合的妆容需求。海昌隐形眼镜不断创新，以最新技术研发、生产透明镜片、彩色镜片和护理液产品。

　　功能：

　　1、经美国FDA认证的染料分子形成式立体结合染料中添加PVP亲水因子使色彩自然融合于镜片中增加舒适度和佩戴稳定度。

　　2、保存液富含透明质酸钠、PVP两种水润配方拥有良好的湿润性，温和不刺激。

　　3、阻隔UVA和UVB，抵挡紫外线对角膜的伤害，智能型镜片边缘设计，佩戴稳定不易滑。

　　四、可啦啦kilala

　　可啦啦隶属汕头市可啦啦贸易有限公司，是国内美瞳领导品牌，可啦啦采用全球供应链体系支持，以“中国品牌，世界工厂”的理念与全球最顶级的研发机构深入合作，凭借着“花色多样、超薄无感、水润舒适、弹性基弧”等特点，深受用户喜爱，其产品常年保持天猫商城同类目单品销量第一，仅单款销量便突破千万大关，成为国内市场美瞳领导品牌。可啦啦认为，“彩色瞳片就是眼部底妆”，只有眼妆完整，妆容才够完美。

　　功能：

　　1、先进的"三明治"工艺，色彩层嵌于镜片夹层间，避免色素直接与眼角膜接触

　　2、新一代高分子水凝胶镜片，轻薄、软弱、透氧、无佩戴感，持久舒适

　　3、镜片采用亲水材质，富含保湿因子，独创持久锁水工艺，水润舒适一整天

　　4、弹性基弧设计，自动适应眼球基弧，更贴合眼球形状，稳定舒适

　　五、视康CIBA

　　视康CIBA是著名的眼科制药公司，隶属Ciba-Geigy集团的美国制药部门。专业研究、发展、服务及制造光学及眼科产品与的世界级厂商，视康(CIBAVISION)是研究、发展、服务及制造光学及眼科产品与的世界级领导厂商， 其彩色隐形眼镜具有改变眼睛颜色及美化眼睛的功能。 如FreshLookColorBlends睛彩彩妆形眼镜，拥有专利三合一的色彩技术，可让你有自然、 个性的颜色。无论在颜色、样式及整体效果，FreshLookColorBlends睛彩彩妆形眼镜都能提供您最多、最好的选择。

　　功能：

　　1、色彩层次丰富自然能完美的搭配不同的场景，不管是工作还是出游都可以随心转换搭配。

　　2、高含水量让你时刻保持眼部湿润明亮，增强眼部舒适感。

　　3、软性亲水接触镜片，水润透亮，保持眼睛健康。

　　六、卫康WEICON

　　卫康美瞳品牌隶属于上海卫康光学眼镜有限公司，其成立于1992年。是专业生产高档系列隐形眼镜和配套产品的光学公司。其公司从英国引进了全套电脑控制的生产设备及原材料和高科技生产制作工艺，采用了世界上先进的电脑车削技术以及现代化的管理手段和国际通用的质量标准。聘用生物物理学，材料科学与医学专家进行产品质量测试和临床试验，从而保证了产品质量的优良和稳定。因此成为有口皆碑的知名美瞳品牌，“安全、舒适、方便”是众多消费者对我们产品的赞许。

　　功能：

　　1、含有锁色因子夹层，色彩不接错眼睛，佩戴安心舒适有健康，添加锁色因子，使颜色外围形成一道通明保护层，安心锁色不锁氧。

　　2、阻隔UVA和UVBZ紫外线照射对眼睛的伤害，呵护双眸的健康。

　　3、镜片厚度适中，易于拿取且佩戴方便即使初次佩戴也易于上手。

　　七、库博CooperVision

　　库博美瞳品牌隶属于库博光学产品贸易(上海)有限公司，成立于1980年，以镜片设计及新材料研发享誉全球。库博光学是国际领先隐形眼镜制造商之一，其产品遍及全世界一百多个国家。从中国到欧洲，从非洲到美洲。

　　功能：

　　1、色泽自然，三款自然色泽，环状光芒设计，贴合角膜设计，向格方位注视不易移位。

　　2、三民治式彩色夹层染色工艺，将色彩牢固嵌入镜片，避免和眼睛组织接触。

　　3、采用水凝胶材料，含水量高达55%蕴含保湿因子，呵护双眸。

　　八、菲士康FreshKon

　　菲士康美瞳品牌隶属于上海菲士康隐形眼镜有限公司，1983年成立于新加坡是专业从事系列彩色隐形眼镜的研发、生产和市场开拓的大型跨国公司。有着近30年的隐形眼镜制造历史，具有丰富的为临床眼科医生提供高质量角膜接触镜和角膜接触镜护理产品的经验。Oculus 致力于菲士康品牌下彩色隐形眼镜的研发、生产和市场开拓。Oculus还提供菲士康品牌下抛弃型软性隐形眼镜和专业性强的角膜接触镜，如软性散光片和使用博视顿材料特制的高透氧性角膜接触镜

　　功能：

　　1、立体双环设计，双重提升立体美感，内外两层独立环装网纹，外层深色圈层，大大提升眼眸放大后的实在感，内感渐变色网纹，与眼睛原有网纹前后重叠，巧妙的营造出更丰富的立体美感。

　　2、采用锁色透氧技术，将色素微粒锁进镜片内层，隔绝色素接触眼睛，同时维持高透氧度，令双眼舒适健康

　　3、含HA保湿因子，长效锁水顺滑的镜片边缘，令边缘更贴薄，易于佩戴持久舒适。

　　九、科莱博CLB

　　科莱博美瞳品牌隶属于上海科莱博隐形眼镜有限公司，前期主要销售新加坡Clearlab公司的隐形眼镜产品，以独有ClearGMATM的镜片制作科技和生产高端隐形眼镜而享誉全球。CLB科莱博是国内较早主营彩色隐形眼镜的企业, 开创之初便确立了引领中国彩片潮流，并以致力于打造中国第一彩片品牌为企业愿景。

　　功能：

　　1、含水量高，镜片具有良好的透氧性。

　　2、镜片柔软，佩戴更加舒适无感。

　　3、高度保湿，高透氧气，采用仿生技术。

　　十、海俪恩HORIEN

　　海俪恩美瞳品牌隶属于海昌隐形眼镜有限公司，创立于2009年。是专注于为90后年轻群体提供时尚隐形眼镜系列产品的美瞳品牌。秉承姊妹品牌海昌专业生产技术，根据年轻族群对眼色的追求，结合时下快时尚的流行元素，整合两岸彩片设计团队并与彩妆时尚圈跨界合作;原创的花色和图案设计大胆结合缤纷色彩、浪漫童话、复古风范、网络萌文化等，用专属于年轻族群的语言，打造个性眼色满足不同年轻族群扮靓需求。

　　功能：

　　1、采用立体层次感up，网点疏密分布，镜片立体层次感觉倍增，贴合虹膜纹路，生动且舒适透氧。

　　2、日式虚边，镜片边缘由大小不同的网点组成，符合人体裸眼特点，自然深邃。

　　3、锁色因子夹层，健康度UP。锁色层将颜色锁在镜片内，眼睛不直接接触色彩，佩戴更安心。

　　看了2019美瞳十大品牌排行榜内容之后，大家对美瞳已经已将有了一定的认知，安视优和博士伦的相对来说要贵一些，这也是很多进口产品的常规情况，毕竟存在关税之类的一些问题，海昌和可啦啦美瞳的话，相对来说性价比会高很多，海昌在年龄段偏低一点的人群中使用率要高一些，可啦啦在大学、白领等阶层使用人群会更多一些。

注意： 妊娠会导致孕妇体内激素水平改变，影响到皮肤的蓄水能力和皮脂膜的完整性，因此，孕期女性较平时更容易遇到皮肤干燥、敏感等问题。用好这些孕妇化妆品，你一定是全天下最美的妈妈！

fresh玫瑰系列

推荐理由：玫瑰润泽保湿花水，不含酒精，长时间保湿。

玫瑰润泽焕彩精华乳，质地清爽，吸收快不粘腻，可以直接用在爽肤水后。

玫瑰润泽舒缓保湿着哩面霜，补水保湿抗氧化，适合夏天使用。 玫瑰润泽明眸着哩眼霜，去干纹细纹黑眼圈。

娇韵诗恒润保湿套装

推荐理由：恒润奇肌保湿精华液，水油分离，吸收很快。

恒润奇肌保湿乳霜，细腻柔滑不油腻，太耐用了，能用到天荒地老的感觉

这一套补水保湿套装，搭在一起效果最好，隔天就能感觉到肌肤水润嫩滑。

SK2环采臻皙深效修护霜

推荐理由：主要功效是 去黄保湿 ，改善肌肤暗沉，果冻质地，不得不说的缺点是有点油腻。

4 fresh唇膏

推荐理由：就算吃进肚子里也不用担心的唇膏，极致抗皱修护无色唇膏，这款是fresh唇膏里最最 滋润 的，日间晚间随时都可以使用。

cherry樱桃红，比较大红，孕期也有好气色！

tulip郁金香玫红色，提亮肤色很好看，跟黄脸婆说拜拜

彩色唇膏系列都是自带spf15防晒值，无需卸妆，纸巾擦掉就可以了，这点非常迎合各位娘娘们的心意吧！

fresh玫瑰面膜

推荐理由：香甜的玫瑰口味，女人们都会爱上的味道，舒缓保湿的功效，每天湿脸敷上十分钟，第二天能明显水润透亮噢！

AHC玻尿酸面膜

推荐理由：韩国总统御用面膜哦！巨好用，高保湿、紧致毛孔、镇静舒缓，100%纯竹纤维面膜 ，无菌处理，使用前将面膜 放入冰箱 ，包装袋后的 温度计颜色由灰变绿 ，使用效果是最好的！简直就是在家做玻尿酸spa呢

Fancl无添加卸妆油 PK HABA鲨烷净颜卸妆油

推荐理由：这两个牌子都是贼棒贼棒的，没入HABA卸妆油之前我一直觉的Fancl很好用，后来发现HABA更加温和，更加容易乳化，就算是湿手也可以使用，最方便的你知道是啥么？HABA卸妆油清洗之后根本不需要再使用洗面奶就已经能够清洁的很干净咯 洗完后肌肤水润不紧绷，很舒服的赶脚呢。

cpb炫光粉饼 and cpb钻光滋润隔离

推荐理由：孕妇也有聚会，孕妇也想要化美美的妆，但是孕妇不想影响到肚子里的小宝贝。这两款底妆就放心使用好啦， 专柜的bar再三确认了孕妇也是可以使用的 ，记住，粉饼需要配合专用粉底刷，才可以发挥完美妆效哦！

隔离spf20，能够 修饰肌肤瑕疵 ，毛孔肤色不均，肌肤状态好的时候光用这支隔离也足以替代粉底液了！

最后祝愿每个准妈妈开心美丽每一天哦（づ 3 ）づ

有专门的孕妇化妆品的，孕产期专用的。一般化妆品中可能还有重金属、酒精、激素、防腐剂、香料等，这些成分虽然对人体有害，但微量还是影响较小的。但是，对于孕妇来说，这些成分对胎儿发育会造成很大影响，所以要选择孕妇专用的。

不要让大家推荐品牌，再好的品牌，其一般产品也有含上述成分的，正确的做法是，选择常见大品牌的孕妇专用系列，主要看成分。

现在市场上的化妆品琳琅满目，但大多数普通成人化妆品都含有染料、激素、酒精、重金属和一些有安全隐患的化学成分。为保证胎儿的 健康 ，孕妈需要选购专业的孕妇化妆品。那么，孕妇化妆品那些比较好呢？

Flowery Land花肌粹

花肌粹(Flowery Land)是一种护肤产品名称，源自法国，由传统手工艺制作，秉承尊重自然环境、追求安全单纯以及重视皮肤 健康 的宗旨，坚持有机栽培的种植方式，产品配方皆源自天然花卉、有机植物，极大减少了化合成分对皮肤的刺激。

MOM FACE亲润

国际孕期护肤领先品牌，原生态孕妇护肤开创品牌，亲润产品以妆食同源、安全温和著称。不添加酒精、矿物油、重金属、激素、染料等有害成分，孕期、哺乳期均可放心使用，具有细致滋养、深层补水作用，帮助全面改善孕期肌肤问题。

NUXE欧树

欧树NUXE是法国纯植物品牌，崇尚自然，创立伊始便坚持独创，注重优选成分，不一味追逐潮流，成为天然美学的领导品牌。

Palmer's 帕玛氏

全球最早致力于美容护肤产品生产的公司之一。产品能有效柔和皮肤、祛除孕妇怀孕期间的色斑和瑕疵、消除妊娠纹。尤其以抗妊娠纹，老年纹，产后瘦身和天然有机橄榄油系列产品著称。

Clarins娇韵诗

娇韵诗的产品系列非常丰富，从丰胸纤体到护肤、彩妆、美发美甲全部齐全，孕期护肤也成为系列产品之一，娇韵诗的包装十分精美，但产品价格也相对较高。

DHC蝶翠诗

DHC从基本肌肤护理开始，至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及 健康 食品。经过30年努力，以“唤醒肌肤潜力的天然护肤”为目标，采用纯天然成分作为塬料，不添加任何色素和香料,彻底保护肌肤不受侵害。

要推荐孕妇可用的品牌必须是有机产品

首推希腊国宝级别的Apivita 艾蜜塔

品牌介绍： APIVITA（apis是拉丁文的蜜蜂，vita则是生命的意思）。APIVITA来自希腊，创立于1979年，以生产纯天然的产品著名；沿袭了自希腊远古祖先崇尚自然的哲学思想及生活愿景，即使在当时那个时候还不流行化妆保养为趋势的时代哩，他们便开始分享对天然保养品的热情。APIVITA的哲学思想及愿景可用古希腊名医希波克拉底的一具话来代表：Nature is the most dominant ruler of all自然是一切最有力的法则。

从品牌的宗旨我们可以知道，这是个以有机纯植物提取成分生产的品牌，每款产品都标有有机成分百分比。孕妇、敏感肌都可以用，这个品牌国内暂时没有专柜。但在香港有10几家专柜，也可以找靠谱的代购购买哦！比香港专柜会便宜很多

首先说一下为什么孕期使用化妆品要慎重

有一些化妆品是含铅含、汞比较多,孕妇用的时候要谨慎,尤其是嘴巴周边使用的时候，而铅超标可能会造成胎儿畸形等先天性疾病。另外孕妇由于体内激素等变化，可能会对以往你曾使用过的化妆品产生过敏的反应，当然这个不是绝对，和个人体质有关。

我的建议（为避免广告或者个人使用上的不同，我只建议如何选择，不说具体品牌）：

1、不使用刺激性化妆品，选择一些基础性的护肤品（如植物成分组成）；

2、选择大品牌、正规渠道购买；

3、选择使用孕妇专用化妆品，目前孕妇化妆品主要有三种类型：天然的孕妇化妆品、有机的孕妇化妆品、原生态的孕妇化妆品。

4、选择香水时，如含有人工麝香，最好不要使用；

5、成分中含有如凡士林、人造色素、异丙醇、丙二醇、促渗剂、石蜡、香精和矿物油等等，孕妇一定要避而远之。

可以使用纯天然成分的化妆品

选择成分天然的，各大电商平台都能搜索到适合孕妇使用的化妆品。

孕妇绝对不能化妆这个理论至今都有非常多的人相信。说是化妆品里含有的化学物质会伤害到肚子里的宝宝，exm又不是让你大口大口吃化妆品！难道孕妇就应该丑丑的吗？只要选择对的产品，孕妈一样能做个仙女妈妈~

Taete彩妆盘

孕期想把之前的彩妆来个替换的话，可以选择tarte这款彩妆盘。集修容、眼影、腮红等为一体可以说是十分方便了！独特的造型设计也很惹人注目，孕期也要做最特别的麻麻~最重要的是价格也不贵~

Fresh黄糖唇膏

就算是孕期，也不能少了口红如此重要的东西！Fresh家的黄糖唇膏超出名的！既能滋润又能让人凸显好气色。不过他家唇膏的颜色上嘴都不会很重，涂抹上去就像嘴唇自然而然散发出好气色。

DHC卸妆油

美美地化了个彩妆，卸妆当然也要选择天然的产品啦~DHC橄榄卸妆油能够温柔地轻松卸除脸上的彩妆，呵护孕期敏感的肌肤。并且把脸上的一些废旧角质给搓掉。

孕期其实是可以使用护肤品，甚至是彩妆的，前提就是注重产品的选择。

最简单的方式，就是在美丽修行的app或者公众号上查询产品的成份及安全指数，以及存在的风险。尽量选择成份简单、不含防腐剂和香精的产品。

值得注意的是：

1、孕期不要使用抗皱功能产品，抗皱类护肤品大多含有维生素A衍生物，无特殊原因，孕期尽量避免含此类成分的护肤品。

2、含有水杨酸（Salicylic acid）去角质祛痘的产品，需谨慎使用。

3、指甲油和喷雾发胶，尽量避免。

建议孕期选择的产品有：

氨基酸洁面（氨基酸比较安全温和，不要选择皂基或者去角质产品）、普通的纯露、精华、防晒（防晒很重要，防止皮肤晒黑和皮肤老化，也是防止孕期长斑的重要手段）口红（正规的产品，用量不超标，都可以安全使用）、粉底霜、面膜（海藻面膜或者发酵面膜）。

孕期可以安全使用使用护肤品的，前提就是选择正规渠道正规厂家的产品，避免不被忽悠的方式就是学会看成分，越简单越好。

现在有很多网红产品，说是安全无添加，实际上也是含防腐剂和香精的，这些都是可以避免的，不一定要大牌，适合的才是最好的。

以前听到很多女人怀孕后就什么都不用，所以导致皮肤变差，长斑等。而我怀孕时依然用化妆品，面膜也没有断过，所以现在生完孩子，孩子九个月了，皮肤和以前一样。我的化妆品是在孕婴店里买的，因为每个人肌肤不同，肯定适合的东西也不同，我就不推荐我用的是什么的了，各位准妈妈，想要皮肤美美哒，不想生完孩子后变黄脸婆，就从怀孕初就好好保养自己。该用的化妆品一样都不要少，只要是纯植物的就一定可以用。

1LaParierLaParier可以说是目前全世界最奢侈的护肤品品牌，来自CliniqueLaPrairie莱珀妮抗老化护理中心，功效也是十分神奇，活细胞精华令肌肤年轻，其知名度在瑞士各大护肤品牌中始终都居于首位。

2香缇卡品牌国别：法国香缇卡由法国人赛欧维亚香缇卡女士创办，诞生于1997年，因为制作矜贵，原料稀有，火速风靡了美国好莱坞明星界与纽约名流圈，是最受欢迎的高档奢侈护肤品之一。

3NaturaBisse品牌国别：西班牙NaturaBisse是西班牙高端护肤品牌，也是奥斯卡颁奖典礼的唯一指定护肤系列。

它将全球先进的高科技技术及高活性成分用于护肤品，名副其实的抗衰界女王级品牌。

NO1欧莱雅

旗下品牌

1、顶级品牌：HR、GiorgioArmani

2、一线品牌：Lancome

3、二线品牌：Biotherm、Kiehl‘s

4、三线或三线以下品牌：Yue-sai、L’OrealParis、美爵士、Garnier、小护士、TheBodyShop

NO2宝洁公司

旗下的品牌

顶级品牌：SK-II、Maxfactor

二线品牌：Olay、Illume、Always、Zest

男士品牌：BossSkin

NO3雅诗兰黛

旗下品牌

顶级品牌：LaMer港台翻译为海洋之蓝

一线品牌：雅诗兰黛

二线品牌：Clinique

三线品牌：Stila、Origins、Prescriptives

顶级限量彩妆品牌：TomFord

雅诗兰黛美容化妆品、凝之谜NingMer美容化妆品、迪奥Dior美容化妆品。

全球的护肤品品牌科普来啦！！来吧，我们来科普一下！这一篇你一定要好好看，长知识哦~

十大化妆品排行榜全球十大顶级化妆品排名：一、法国Lancome始于1935年法国,欧莱雅集团旗下,全球高端化妆品品牌,含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记,兰蔻系列香水世界闻名兰蔻二、美国EsteeLauder创立于1946年美国,世界顶级化妆品牌,以护肤霜创业,抗衰修护护肤品闻名,小棕瓶修护家族/红石榴系列/多效智妍系列是其明星产品雅诗兰黛三、日本Shiseido1872年资生堂在日本东京银座创立了

第一家西式调剂药房。

1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露的化妆水。

资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。

今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲

第一、享誉全球的化妆品集团。

资生堂四、法国Dior迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥创立，总部设在巴黎。

主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。遵循着ChristianDior迪奥先生的美好愿景，“不仅令女性更美丽，而且让她们更快乐”，Dior迪奥护肤探索出双重美肌成果。

一经使用，即刻绽现光感美肌，满足所有女性的护肤需求，让她们时刻保持年轻美丽，迪奥五、法国Chanel香奈儿是一个法国奢侈品品牌，创始人是CocoChanel，该品牌于1910年在法国巴黎创立。

对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而精准的研发之旅。

奢华精萃活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。

香奈尔六、美国Clinique倩碧于1968年创立于美国纽约，现隶属于美国雅诗兰黛集团，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。

倩碧洁面皂、倩碧洁肤水和倩碧特效润肤露，深受消费者欢迎，并成为当代时尚象征及化妆品界的楷模。

在倩碧基础护理产品之外，倩碧的皮肤学专家还开发出其他配合不同肌肤类型需求的多种清洁、清理皮层和滋润肌肤的辅助产品。

倩碧七、日本Sk-IISK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。

SK-II通过再现晶莹剔透的肌肤，赢得了包括知名演艺人士、顶级模特及化妆师等各界精英的喜爱。

她们以亲身感受见证了SK-II带来的完美肌肤的神奇，在她们心目中，SK-II就是她们的肌肤保养专家，是她们晶莹剔透肌肤的缔造者。

Sk-II八、法国Biotherm碧欧泉是一个高档的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团。

创建年代为1952年。碧欧泉的产品均含有独特的矿泉活细胞因子LifePlankton钤淳狻1膛啡莶煌盗胁肪咛骞πВ攵孕约尤胱匀换钚猿煞郑秸呦喔ㄏ喑桑约》舯都雍腔ぁ

碧欧泉九、HRHR赫莲娜是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一值得一提的是，HR赫莲娜首次携手细胞电疗技术领域当之无愧的专家PhilippeSimonin，推出肌肤微电疗方案。

如今在上海半岛酒店的美容沙龙中就可以体验到风靡欧洲皇室的“无创式微整形美疗方案”，搭配HR赫莲娜携手瑞士著名美容机构LACLINICMONTREUX共同合作推出的“干预式护肤系列”产品，可以达到媲美医学美容的先锋锐护体验，对于改善松弛肌肤和重塑面部轮廓有显著疗效赫莲娜十、美国ElizabethArden伊利莎白雅顿是1960年在美国建立的品牌。

雅顿的产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，在美容界享有很高的声誉。

伊丽莎白雅顿的产品不仅拥有优雅、时尚的包装，更成为高科技的代名词；不仅拥有最完美的保养、彩妆及香水，更是在近百年的历史中，代表世界上最美好的事物－传统兼融科技、优雅兼容创新。

伊丽沙白雅顿“国际十大化妆品”这样荣誉都是全球的消费者给的，在不同国家地区可能有不同的认知，并且每个化妆品品牌都有其主打产品和解决方案，针对不同地区的女性来说，最好的方法应该是去皮肤科医院做好全面的检测与分析，都要根据不同肤质情况去选择适合自己的化妆品和使用方案，不能看到有同事用大牌化妆品你也跟着使用，这样可能会破坏你肌肤的屏障功能，进而导致各种皮肤问题。

下面是国内消费者对全球十大化妆品排名，就跟外国的排名不一样了，有没有。

1、EsteeLauder/雅诗兰黛2、Lancome/兰蔻3、Clinique/倩碧4、SK—Ⅱ5、L’oreal/欧莱雅6、Biotherm/碧欧泉7、Shiseido/资生堂8、Laneige/兰芝9、Shuuemura植村秀

名牌护肤品有很多，我们按照国家来科普一下干货：

美国:

1,雅诗兰黛EsteeLauder集团

旗下有海蓝之谜、雅诗兰黛、魅可、悦木之源、倩碧、Mac等知名品牌

2,海蓝之谜LAMER

3,蜜丝佛陀MAXFACTOR

4,Elizabetharden伊丽莎白雅顿

5,Clinique倩碧

6,科颜氏

7,宝洁集团

顶级品牌：SK-II、Maxfactor二线品牌：Olay、Ilume、Always、Zest男士品牌：BossSkin彩妆品牌：Covergirl亚洲区

第一彩妆品牌：ANNASUI香水品牌：Hugoboss、LACOSTE、ANNASUI、Escada、Dunhill、Valention、Lanvin、PaulSmith洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐、舒肤佳、8,贝玲妃

89,玉兰油

10，Origins悦木之源

日本：1ALBION澳尔滨

2资生堂Shiseido集团

旗下有顶级品牌：CledePeau、IPSA二线品牌：Ettusais、CARITA凯伊黛、Decleor思妍丽底线品牌：ShiseidoFitit、Asplir、DeLuxe、ff、SELFIT、Whitia、FTShiseido、泊美彩妆品牌：Maquillage男用品牌：UNO、俊士中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮、悠莱香水品牌：JeanPaulGaultier、三宅一生3SK-II

4黛珂

5FANCL芳柯

6kanebo佳丽宝

7IPSA茵芙莎

8SOFINA花王

9雪肌精

10DHC蝶翠诗

法国：1，欧莱雅集团

顶级品牌HR是旗舰产品二线产品Lancome，Biotherm三线或三线以下产品LOrealParis，kiehls，美爵士，Garnier，Ombrelle，羽西，小护士，INNEOV彩妆品牌CCBPARIS、shuuemura，Maybelline药妆品牌Vichy，LAROCHE-POSAY，SkinCeutica，ls香水品牌GiorgioArmaniParfums，RalphLaurenParfums，CacharelParfums，VIKTORROLF2,薇姿vichy

3，娇兰

4,贝德玛Bioderma

5，欧缇丽Caudalie

6，欧树NUXE

7，丝塔芙Cetaphil

8,依泉URIAGE

德国：1、妮维雅

2、花牌FA

3、威娜Wella

4、雅蔻Artdeco

英国：1，CARNABYCROSS/卡奈卡洛

2，MoltonBrown莫顿布朗3，联合利华集团旗下品牌：凡士林、夏士莲、旁氏、中华、多芬、力士、奥妙、洁诺、、金纺中国：1，百雀羚

2，佰草集

3，自然堂

4，相宜本草

5，一叶子

6，片仔癀

7，御泥坊

8，郁美净

9，美加净

10，宣致

护肤品牌有许许多多种分有不同的国家品牌、分有不同的针对性有的护肤品是敏感肌专用、有的护肤品是孕妇可用、有的是针对油性肌肤的、有的是收缩毛孔的要说哪种好用其实主要是自己适合什么样的护肤品这才叫好用首先，要了解自己的肤质，其次，要大致了解你想要使用护肤品牌的针对性，最后，有时间一定要去专柜适用，看是否真的适合自己再购买。

大致说一说自己了解的护肤品：理肤泉，法国的三大药妆之一，无添加，敏感肌、痘痘肌都可以使用，目前自己正在使用的就是理肤泉保湿系列，保湿润肤水、保湿精华凝露、保湿霜三个一起用，一点都不会干，也不会显得油腻，脸上是干干净净的，确实水水润润的。

薇姿，与理肤泉同是欧莱雅旗下的，也是药妆，薇姿与理肤泉相比，它的分类比较细，理肤泉基本就两大类，而薇姿不一样，有保湿、抗皱、美白等等系类

雅漾，专为敏感肌研制的一大药妆，也是法国品牌

德国世家，德国有机护肤品牌，在亚洲不怎么出名，但其销量一直在欧洲排前三，它主要倡导它自己的护肤理念和手法，它的律动洗面奶就非常出名

安娜柏林，德国有机护肤品牌，这算是一个比较小众但是口碑非常好的一款有机护肤品牌，性价比非常高，说一句，他们家的眼霜超级好用，不长脂肪粒，就是我现在在用的，哈哈~

珂润，花王旗下的，转为干燥肌肤、敏感肌研制

芙丽芳丝，日本药妆，无添加，纯植物提取

城野医生，收缩毛孔好帮手，油皮的福音，含有酒精，敏感肌和干燥肌肤就不要尝试了

石泽研究所，面膜和洗面奶都是比较有名的收缩毛孔的产品

资生堂，日本高端护肤品牌

SK-II，最出名的神仙水就是出自他们家

韩国的护肤品基本不用，大致说一些大家都听过的品牌，悦诗风吟、AHC、兰芝、雪花秀、后、伊思、菲诗小铺等等，雪花秀、后这两个算是韩国高端护肤品牌下面来说说我大国货~双妹，贵妇奢侈品牌，曾经风靡大上海，咱大国货也是有奢侈品的好么

百雀羚，近年来不论产品还是营销都是做的非常好的国货

国货当然不止这些啦，就不一一介绍了，以上是我自己对品牌的一些了解，欧美还有许许多多的护肤品牌，有高端、有性价比非常高的，由于自己没哟用过也就不一一罗列了~

海蓝之谜、雅诗兰黛、SK2娇兰、兰蔻香奈儿迪奥资生堂娇韵诗希思黎赫莲娜圣罗兰纪梵希

清扬 qīngyáng

(1) [presence]∶指眉目清秀,也泛指人美好的仪容、风采

今日幸会,得睹清扬

(2) [clear and sweet]∶[声音] 清越悠扬

钟声清扬

2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。 索芙特——似是而非的挑战者 索芙特，曾是中国民营日化兵团中最特异独行的品牌，其剑走关键词：清扬 所属专题：日化 评论(1)

2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬历奇、自信的画外之音则显得意味深长。近一个月来，台湾知名艺人小S（徐熙娣）所代言的清扬洗发水广告，频频出现在各种高端杂志上，并占据了全国各大城市户外广告的核心位置，一时间，打开电视机――无论央视、卫视以及地方电视台，点击进入国内各大门户网站，清扬广告无处不在，从而客观形成了目前愈演愈烈的“清扬情结”。

在无孔不入、无缝覆盖的广告写实背景下，笔者除了被小S淡定、从容的自信所感染外，更多的则是为清扬去屑“新理念”所深深触动。

清水出芙蓉、个性似飞扬

2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！

2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬！

从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。

据联合利华旗下清扬官方网站介绍：清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。

清扬在进入中国以前，已经在南美、欧洲及东南亚地区去屑市场成为了当仁不让的第一品牌，并被数亿消费者证实了其在去屑方面的功效，联合利华（中国）公司高层公开表示：专业防治型去屑产品的空缺，是当前去屑市场所面临的最大问题，而依托于数十年的专业去屑研究经验的联合利华企业，对清扬在中国市场的未来表现充满信心，清扬更信心百倍地作出承诺，要带领中国消费者走出20年头屑痼疾的困扰。

去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。另外，随着风影的“去屑不伤发”的承诺，使之在这个细分市场也拥有了一席之地。据专业市场调查资料指出，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量，相比之下，呈现的两极分化现象十分严重。

去屑概念一直是洗发水市场一个重要的诉求点，市场竞争本来就异常激烈。4月2日，中华医学会科学普及部公布最近对5351人进行的网络调查显示，对于“去头屑”这个日常问题，60％的人对去屑效果不满意。由此可见，消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想，市场潜力仍然巨大。在这种需求之下，清扬品牌的“高调”与“自信”无疑将对去屑市场的竞争秩序和市场格局产生根本的影响。

虽然清扬品牌是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，但并不是单独针对中国市场的。据联合利华（中国）公司高层透露：清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。清扬在进驻中国大陆市场之前，在东南亚市场的上市就取得了极大的成功，据悉，清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。

现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近200亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半，庞大的市场需求和业务规模令联合利华所沉醉，继而借以清扬品牌全力进军去屑市场，并提出了要在未来三年内，清扬将成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌的战略目标和未来愿景。

忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。

2007年3月25日，随着清扬品牌在全国各地开始投放广告，清水出芙蓉、个性似飞扬的清扬开始走进了人们的视野，步入了人们的生活。

自信清扬，续写无屑情结

据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代中期头屑问题首次被提出至今，近20年来，国人受头屑困扰的人群比例不但没有得到控制，反而有相当幅度的提升。此外千亿元的花费并没有使得头屑问题得到有效的控制，纠其原因――“重清洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发水男女混用、洗发护发习惯不良”等四大误区直接导致了中国人20年难去屑。

站在医学专业角度，头屑的滋生是由头皮上的真菌过渡繁殖引起的，清除头屑应立足于杀灭真菌，很多去屑洗发水仅仅立足于“治”――洗掉头发上的头屑，忽视了“防”“治”结合、治标先治本的产品作用机理，所以，自1988年国内首次出现去屑产品以来，国人的头屑问题不但并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。

放眼国内本土日化市场领域，去屑市场的消费者教育和市场培育工作已经历经了相当长的一个过程，如今的去屑市场无疑是一块相对成熟的市场领域，无需再做刻意的引导和过多的教育消费工作。

针对目标市场的盲点、结合市场特性，联合利华旗下的清扬全球技术中心，悉心研发并通过目标人群的有效测试，推出了涵盖洗发、护发领域的系列产品（34个品项），并首次推出针对男士需要的洗、护系列，包括多效水润养护型、强韧健发型、深度滋养型和活力运动型去屑洗发水、护发素、发膜等多款产品。

为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”，首先，在产品竞争技术方面，联合利华设立了清扬全球技术中心；其次，在产品有效附加值方面，联合利华则将“维他矿物群”的核心技术植入其中；再者，在市场引导和教育消费方面，联合利华将科学洗发，男女有别的理念诉说的惟妙惟肖；最后，在市场培育和品牌推广方面，联合利华除了将线上广告和线下广告并重，更发起了――“千万人去屑大挑战，赢巴黎时尚之旅”的事件营销活动。

自信清扬的横空问世，标志着其将与“力士”、“夏士莲”共同构筑起联合利华王国的洗发水战线。

草木皆兵的清扬时代

长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。

作为联合利华十年来首次推出的新品牌，清扬旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。

然而随着联合利华旗下清扬品牌的全新上市，情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味。

作为清扬的品牌持有人――联合利华，不仅是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激淋等领域，而且她还是世界上在品牌推广和广告投入方面预算最多的公司之一，每年投入近500亿元人民币推广旗下包括力士、旁氏、夏士莲、多芬、奥妙、洁诺、中华、立顿、家乐以及和路雪等几百种品牌。

据业内相关人士透露，联合利华计划为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。

为了有效推进清扬的产品上市工作，联合利华（中国）公司在媒介推广方面可以说是下足了功夫。在清扬全国铺市阶段，除了沿袭央视和各地卫视等传统电视媒体的重磅投入之外，对于新兴媒体的资源开发和系统整合，清扬更是不遗余力，当普通的消费者往返穿梭于星罗棋布的清扬户外广告，置身于气势磅礴的在途媒体，进入国内各大门户网站，清扬自信去屑的信息正在全方位的进行着利益灌输和消费教育以及品牌引导。

山雨欲来风满楼，新一轮的“去屑大战”一触即发。

置身草木皆兵的清扬广告其中，当人们还在为她的侵略性和排他性产生争议的时候，她却已经转瞬将我们带进了全新的清扬时代，无处不在的清扬广告正在不断地影响着我们的生活，改变着众多的消费者的去屑观念和消费意识。

清扬PK海飞丝，个性与专业的博弈

清扬，作为联合利华“十年磨一剑”的品牌，除了在广告投入和品牌推广方面继承了跨国公司惯用的大手笔风格之外，清扬本身的产品线设计与理念诉求也颇有新意、倍受注目。

针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。

为了追求核心利益点的最大差异化以及和竞争品牌的有效区隔，清扬对于突出其品牌独有个性亦是非常专注，细微之处可见功底：无论产品命名中一以贯之地体现“去屑”二字，还是在外包装开口处显著标示“去屑百分百挑战”的营销手段，无非是同“去屑专家”宝洁系的海飞丝形成有效的竞争壁垒，通过前端营销技战术的变换借以强化自身的对抗免疫力。

虽然在卖场中，清扬的货架产品陈列大都贴身紧挨着宝洁海飞丝，由于明显高于海飞丝的市场售价，清扬还是略现尴尬。但其各种形式的重磅广告炸弹这是就显示出了巨大的“威力”，据清扬的驻场促销员介绍，选购清扬的顾客多是女性，而且多为指明购买。且大多数为小S（徐熙娣）的粉丝，曾经遭遇去屑失败、对于去屑产品缺乏信心的消费者也占了相当的比例。

与宝洁多达5个品牌的洗发水作战防线相比，联合利华一直缺少强有力的高端品牌产品，长期以来都是依靠“力士”抢占高端市场，难免势单力薄。继宝洁系的飘柔全线七折69元的最低售价推出之后，宝洁系的潘婷也以135元的价格全线降价，当宿敌宝洁专注于以低价策略深耕低端市场的时候，联合利华则借清扬品牌开始绝地反击，并旨在同宝洁系的海飞丝直面相击、分庭抗礼。

此外，为了保证清扬品牌的品牌推广和市场拓展，联合利华十分重视清扬在中国市场的同步上市工作，为了保证第一个财年各项工作的组织和推进进度，清扬在中国的广告费的投入预算就已经占到了全球推广费用的一半。

去屑进行时――清扬独步自信

为了同“头屑去无踪，秀发更出众”的国内去屑第一品牌海飞丝形成直面竞争和导向区隔，清扬在产品的直观价值和视觉表现方面可以说是煞费苦心，在淡定、从容的告诉受众“看到你的头屑了！还不换洗发露？”品牌理念和信息提示的同时，并给出了“头屑不再来”的产品价值承诺，借以小S“90%消费者证实，清扬能持久去屑，我是其中一个！”极具穿透力的倾情演绎，给广大受众和目标顾客留下了深刻的感官体验和视觉记忆。

悉数过去两年知名日化品牌新品推广的案例，采用如此高起点、大密集式投入的广告品种还是不多见的，即便是2005年夏天曼秀雷敦发起的清凉之旅，以及2006年韩国DHC引领的护肤狂潮，虽然在品牌教育和市场推广方面也曾在品牌推广和新兴媒体运作方面取得过倍受瞩目的成功，但是较今天清扬在新兴媒体领域的品牌延展、市场投入力度和市场执行的精细度完全不可同日而语。

清扬至所以能够将全民带进了一个去屑的时代，成功之处就在于其对目标消费和市场定位精准的方向感，将有效、持续和彻底去屑的利益诉求展现的淋漓尽致，并借以渗透到产品的功效来演绎品牌理念，在情感诉求方面，清扬更是可圈可点，一方面从与消费者的情感联系中来演绎概念，另一方面则通过利益诉求与情感诉求的有机结合，有效地丰富和提升了清扬品牌的文化内涵。

清扬出击，去屑大战全面升级

众所周知，去屑洗发水市场是一个高强度竞争的市场，并且经过多年的市场洗礼，在本土市场上，除了宝洁系品牌呈现着一头独大的寡头垄断局面之外，现存的本土品牌罕有作为，艰难地在有限的夹缝市场中探寻着自己的生存空间。

目前国内的洗发水市场呈现着三个特点：其一，洗发市场竞争激烈，洗发市场不断被细分，各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场、意欲作为；其二，品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类，诸如海飞丝、飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄……大家都对去屑市场的巨大空间充满期待；其三，宝洁系旗下品牌占据着绝对优势，垄断着80%的市场销售份额，而其他本土品牌则疯抢着剩余的20%市场存量。

通过实地调研，笔者发现：在广州、深圳各大型零售卖场终端，200ML清扬的市场定价为1970元，与同容量海飞丝1790元的价格不相上下，现阶段，宝洁公司为了应对清扬上市所带来的冲击和影响，及时进行了市场策略的转向和调整，除了已经有序加大了海飞丝在全国市场的广告投放力度，另一方面在终端策略和促销策略上也同步推出了一连串的“大动作”，将原有400ML海飞丝的市场价格从3490元调整为3050元，并实行买400ML海飞丝送200ML海飞丝的促销政策，除此之外积极扩大重点零售终端的自然陈列和付费陈列位置，迅速抢占的阶段性促销排期，占据重点零售商场的促销堆位，以期在终端巷战的角逐中对清扬形成屏蔽效应。

虽然清扬高起点发力、通过优良的前端企划和品牌推广，达到了先声夺人的效果，但是面对去屑攻坚战的全面升级，同后发制人的宝洁海飞丝一场势均力敌的遭遇战在所难免，联合利华意欲试图借助清扬一举击败宿敌――宝洁海飞丝，还是难度不小、挑战重重。

首先，在终端资源方面：由于联合利华原有终端促销系统的资源的缺失和不足，造成了目前在国内市场各地近似疯狂地网络各类促销人员的景象（联合利华采取的是人事外包政策），为了确保各项工作任务和进度，借以拉高促销推广预算（目前重点市场清扬的专职促销人员的薪资将标准已经提升到了每天110-120元＋业绩提成＋其他补贴，即便是各类临促、短促以及派发人员的薪资标准也给出了每天65-80元＋业绩提成＋其他补贴的优厚条件，高出同行业水平的2-3倍），重赏之下未必会有满意的结果，临时拼凑的促销团队的战斗合力较宝洁海飞丝犹如游兵散勇，所以，促销队伍的组织建设和质量提升问题将是清扬系统所面临的最大难题。

其次，在渠道建设和促销推广方面：清扬目前在各类零售终端的渠道覆盖水平、到达率水平较对手海飞丝还存在着明显的差距，产品价格体系的管理也不同程度地存在着变形和扭曲，随着市场工作的推进，促销折扣所引发的终端阻击战在所难免，新、老顾客群的争夺届时将成为主要目标，然后现阶段清扬为了配合上市期的新顾客推广，在各类重点零售终端均开展了不同程度的有偿售点促销和体验促销活动，对于日后的营销工作的积极效用却是值得商榷。

再者，在终端优势和基础规模方面：清扬在零售终端的出样质量和陈列位较对手海飞丝还处于明显的劣势，一方面缘于清扬是新品牌，另一方面由于联合利华在终端资源和基础沉淀方面的缺失，毕竟终端资源的基础建设和运控维护不是一朝一夕的工作，它有赖于品牌自身长期的能量蓄积以及精耕细作。

最后，在媒介支持方面：清扬现阶段的线上广告和线下广告双线并重的媒介推广策略，抛开广告的合理性和科学性，清扬现阶段的广告投入水平的力度还能够持续多久？随着市场的不断细化，清扬品牌的不断培育和成熟，针对清扬新、老目标顾客的各类促销推广活动又怎能做到推陈出新，足以同海飞丝进行直面抗争、分庭抗礼。

小 结

由于去屑新军清扬的市场切入以及其极具排他性的媒介推广，加剧了去屑品牌的新一轮的市场排序竞争，并给宝洁系产品带来了麻烦、形成了不容小视的竞争危机。为了积极应对清扬的市场攻击，宝洁非常重视和关注，除了及时追加广告预算的同时，在终端促销和地面推广方面更是频频发力，据笔者细致观察：目前在广州、深圳、北京、上海等一线重点市场，宝洁几乎每过两三天就会出现一系列新的促销政策，为了取得根本遏制对手的主动权和压制其竞争空间，宝洁适时策略性地修正了促销预算，包括强化终端包装、再次提升终端出样质量、垄断促销排期、增加促销点数量、强化场外促销、增加促销人员编制、加大促销品力度等等，宝洁甚至干脆将原有的海飞丝促销变成了飘柔、海飞丝、玉兰油等产品的全线促销买赠。

在朝如青丝幕如雪的去屑大战中，虽然现阶段，清扬在线上广告和线下广告都占据了绝对性的优势，但是由于其终端和促销基础层面的沉积和累积还非常薄弱，所以她在本土化进程中的表现还是充满着未知的挑战，置身你死我活的终端巷战中，清扬如何在生存中壮大和发展，唯有未来的时间和数据会证实一切。

梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出。无论清扬在未来的作业时间段里，交出怎样的成绩单，以及清扬能否在接下来本土市场的品牌角逐中击败宿敌海飞丝，拭目以待之余，站在营销专业角度，我们还是清楚地看到：随着清扬高调、自信的上市，除了已经吸引了无数双眼球的同时，还为其赢得了如潮的掌声，相信清扬也一定会成为国内日化产品领域的一个热点，亦会成为2007年一个最具代表性的营销案例和品牌佳话。