香奈尔的营销战略

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

扩展资料：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

-营销策略

近日，法国奢侈品牌

Chanel

为旗下两款香水打造了全新包装。

——推出特大号限量版Chanel五号香水

10月18日，Chanel通过官方Instagram宣布，为庆祝五号香水诞生100周年，Chanel携手法国水晶品牌

Baccarat

打造了一款2021毫升的特大号限量版五号香水。

Chanel表示：“这是品牌有史以来首次推出如此大容量的香水”，香水瓶身全部由Baccarat水晶制成，后者在遵循五号香水原有包装瓶设计的前提下，采用独特切割工艺，使瓶身如钻石般闪耀。

这款2021毫升的特大号限量版五号香水仅有55瓶，每瓶香水出售时会随附一个小羊皮包装盒。

五号香水创造了整个美容行业的销售神话，堪称百年爆款。那么，这个”爆款“是如何历久弥新，在一代代时尚人群中延续了“相关性”和“影响力”呢？《华丽志》从营销和传播策略上对此进行过详细分析，详见历史报道：

特写|ChanelN°5如何成为百年爆款？

。

为庆祝五号香水问世100周年，6月底，Chanel香奈儿发布了5号工厂限定系列。7月，Chanel携手全球奢侈品包装方案公司KnollPackaging共同为五号工厂限定系列中100毫升装的N°5L’Eau和N°5EaudeParfum两款香水打造了环保包装。

9月底，Chanel再次为五号香水“庆生”，携手法国化妆品包装生产巨头GroupePochet打造首款使用可回收玻璃制作的包装瓶。

——为LesEauxdeChanel系列打造生物基瓶盖

9月底，Chanel宣布，所有LesEauxdeChanel系列125毫升容量规格的香水将采用全新的生物基瓶盖。

LesEauxdeChanel是Chanel品牌于2018年推出的一款清新花香调香水，制作灵感来自于品牌创始人CocoChanel女士最钟爱的度假胜地，每一瓶都以一座城市为名。

LesEauxdeChanel一直以来都采用可持续设计，与品牌旗下其他香水相比，它的包装瓶更薄更轻，这意味着可以减少原材料的使用以及有助于优化产品运输，此外，瓶身上不采用任何亮面涂层，确保它可以完全被回收。

此次推出的生物基瓶盖由Chanel与芬兰初创公司

Sulapac

合作开发，据Sulapac表示，瓶盖中91%为生物基原料，这些原料来自可再生资源及FSC认证的木料，开发这一全新的瓶盖共历时两年，经历了整整48次的检测，确保包装触感、对不同温度的适应能力、瓶盖扣上时发出的声音及扣合严密程度、瓶盖上双C标志的图案效果等等细节都满足Chanel的严格标准。

关于Sulapac

Sulapac由SuviHaimi、LauraTirkkonen-Rajasalo及AnttiP_rssinen成立于2016年，是一家专注于开发生物基创新材料的公司，总部位于芬兰赫尔辛基。2018年12月，Chanel集团通过旗下ChanelParfumsBeauté公司，收购了Sulapac的部分股权。

宅在家到现在已经胖了十斤？该把减肥提上日程了！各位仙女们知道 减肥第一步 是什么吗——找一张颜值身材满分的壁纸当鸡血图，馋嘴的时候就拿出来看，效果杠杠的。

而 有“人间香奈儿”之称的Jennie ，每张身材照都是标准的鸡血图壁纸。

作为19年大火的Blackpink团员之一，Jennie在国内的知名度可能没有同团的Lisa高，但是在南韩，她的人气一直是居高不下。 不仅国民好感度高，还备受公司和品牌青睐，人生路之顺甚至被称为锦鲤女孩 （这不是我们超越妹妹的头衔吗）。

来感受下妮妮的魅力 ：15岁就进入了YG，参演过GD《那XX》的MV；

拿下了韩国女爱豆整容趋势榜的第3名（1、2分别是Red Velvet的艾琳、少女时代的允儿 ）；

在“全球百大最美脸孔”评选中位居第13名；

在去年五月的Coachella音乐节上， Jennie更是排上了全球榜热搜第4名 。

因为曾经在新西兰留过学，所以Jennie平时的穿搭风格其实不太韩系，再加上她本身优越的身材比例和 时尚 品位，无论是法式优雅、可爱、帅气还是性感都能完美驾驭。

而且2012年就出道的她，舞台经验很足，在舞台上能完美消化所有风格，说起rap超飒，跳起舞来又性感十足， 说是天生爱豆也不过分 。

YG小公主

Jennie出道三年，一直享受C位待遇，不是队长胜似队长，在整个团队还没有出正式专辑的时候，YG就给她出了solo。舞台之外，各种奢侈品牌代言加身， 时尚 杂志个人封拍到手软 说是资源逆天，被称为YG小公主 。

其他队员的粉丝追着骂YG偏心、心疼自家爱豆，但只要Jennie保持高水准爱豆形象，被酸被骂都只是必经的过程，可是资源不对等就算了， 小公主本人常常被吐槽不够是一个尽职的爱豆 。

谈恋爱、摆臭脸、舞台划水、发胖脱相 为何YG高层依然宠她三千遍，砸钱力捧呢 ？

高调恋爱

都说韩国爱豆谈恋爱是件很严重的事，资源、人气都会受影响，比如泫雅谈恋爱直接谈到退社。但也有例外， 谈恋爱一点不影响资源的，Jennie就是其中一个 。

去年1月1日，韩国D社爆出她与EXO成员金钟仁秘密恋爱，而且还是在她进行solo时期， 大势女团与顶级男团成员恋爱，南韩那边炸开了锅 。

虽然双方所属社很快承认了恋情，但两人的粉丝哭倒一片。有意思的是在恋情曝光的第25天，两人宣布分手，也是创下爱豆的分手记录。

舞台划水

对于一般的爱豆来说，单谈恋爱这一项就足够让她们吃不消了，更不要说划水了。好巧不巧，Jennie两项都占，舞台多次划水， 被称为“人间皮划艇”。

不过看重实力的YG自然不可能瞎捧一个啥都不会只有颜值的爱豆出道。 Jennie在实力方面没话说 ，万里挑一被选中，当了好几年的练习生才出道，而且还是队内ACE。

之前还有很多网友说她就是韩版锦鲤杨超越，她跟杨超越不一样，后者是实力问题，而她就是单纯的不认真。

刚出道的时候她也是一个很认真的小姑娘，跳舞、唱歌、rap样样都好。 实力放在那，人气也很高，老板让她solo想想也能理解 。

身材失控

去年Jennie就有发胖的趋势，本来就是小骨架，整个人显得更加肉嘟嘟。

而且 她是一胖就胖脸体质，本身就是短脸更容易显胖 。最逗的就是她之前发福，被拍了一张撸串的侧脸

果然艺术来源于生活，原来小新的脸真不是虚构的。

参加综艺的动图，让人看的想和她一起吃串，然后笑出双下巴~真实不做作的妮妮真的太可爱了。

不过讲真，虽然身材管理是爱豆的必修课，但如果我胖成Jennie这样的话， 真的做梦就会笑醒 。

人间香奈儿

就颜值，jennie的颜并没有长在主流审美上。宽眼距、厚嘴唇、肉肉脸，虽是双眼皮，却眼睛整体细长，再加上走的“girl cursh”风格，总是一副拽拽的样子。但其实 这种长相，恰巧就是 时尚 圈偏爱的“高级脸” ，例如同类型的倪妮。

不笑的时候就是高级鲶鱼脸， 能够消化多种复杂造型，攻力十足 ；笑起来时则是 媚态的猫系美人，辨识度高且耐看 。

所以手握多个奢侈品牌代言，不仅仅是YG偏心的结果，更大程度上是 品牌对这种长相的偏爱和认可 。

尤其是 香奈儿品牌 ，对她是情有独钟，在jennie身陷假代言传闻时， 亲自发ins盖戳“人间香奈儿” 。

Chanel韩国发言人曾直言：“除了对品牌的热爱和忠诚和Jennie自身的气质也与Chanel天然吻合。” 舞台服、活动服和私服基本全是香奈儿的身影 。

Jennie自带一种高级古典的气质，确实与Chanel很搭，既贵气满满又还不显老成。

这套大蝴蝶结吊带加小外套的香奈儿套装好多明星模特在穿，但Jennie用它搭配紫色的香奈儿包包，超级有名媛气质！

就连团服，都只有她是Chanel。

而且Jennie很擅长将经典款、中古款Chanel单品穿的很好看，会搭配出属于自己的Look。

平时出门 旅游 打卡也总能看到各种香奈儿单品，外套、包包、皮带等，一看就是富家**， 反正每次看到她穿都有剁手的欲望 。

毛衣这种日常单品，她各种颜色各种size的Chanel logo有好几件，简简单单搭配牛仔裤就很好看。

短上衣+高腰阔腿裤真的很显腿长，业务能力也是超认真的。

私心特别喜欢Jennie这套水湖蓝的短上衣，衬得她皮肤又白又亮。

直角肩美人

Jennie的身材并不是纤细型，甚至还有一丢丢的肉感，但是，她有个最大的优势——那就是 很多人梦寐以求的直角肩 。

而且她也很喜欢发挥这个优势，露肩装的出镜率极高。

拥有了直角肩，简单白T也能穿出六亲不认的飒气。

什么是衣架子，就是拥有好看的直角肩嘛！Jennie这肩膀长的和衣架一样标准，穿什么不好看。

明明已经有直角肩了她还不满足，小蛮腰也要给你们展示出来。

即使不露出肩膀，也看得出来这肩有多好看，360°没死角。

肩宽腰细，匀称有型，Jennie的身材也太绝了。

而且标配蚂蚁腰和Lisa是复制关系吗？投胎成这种身材不知道要排到几亿号之后了。

那么， 没有直角肩的小伙伴想要美美的露出肩膀该怎么办？ 当然是要找到适合自己身型的露肩款式！

比如宽肩的女生总担心露出肩膀会变成“美少女壮士”， 选择斜肩或宽肩带的服装就可以从视觉上弱化、遮盖肩膀的宽度 。

除了宽肩，窄肩和溜肩同样能靠穿搭来改善不完美的肩型，展现出自己最美的一面~

街拍达人

妮妮迷人的地方，不仅是衣品超好，还特别擅长凹造型，拍出时髦新颖的美照。

比如如何扭动身体，拍出自然不做作的小性感；

骑单车都能有超模范儿；

如何随时随地都能拍得自然可爱；

网络社交不可少的今天，能拍出（比真人还）美美又特别的照片，是所有小仙女都希望的吧~让我们跟着Jennie学几招！

单侧屈腿

向着镜子前屈腿自拍，虽然看不清身材比例却也能显得好像拥有了大长腿。

收腹+抬肩+一侧屈腿 ，又酷又时髦，是营造曲线的小心机。

这张的姿势就很飒了，一种大佬范，分腿这种坏坏的姿势最适合。

如果水平线下还有空间，可以分腿时，耷拉下来另一只， 身体看起来很伸展，同样是酷的感觉 。

把腿伸向镜头方向，透视感显得比例特别好。

相比站得直直的，略微屈腿反而能起到瘦腿的效果~

营造自然感

Jennie的照片让人感觉既美腻又自然不做作，增加“自然感”能照片显得更灵动真实。别小看这张， 屈腿+顶胯+收腹 ，既凹出S型曲线又自然的刚刚好~

如果是全身照，最重要的是伸展肢体。 身体尽量舒展一些，一只腿抬起来，脚尖微翘，双手展开；

还有就是 不看镜头系列 ，这种侧脸微抬头看天空的姿势，不经意间就很美。

半身照更适合身材没那么完美的小仙女。 可以做出一些比较可爱俏皮的表情 ，这样拍出来不会太生硬。

利用手边的咖啡杯，很自然的举起，既能修饰脸型，拍出来也可以美美的呢~

如果觉得站在或者坐着拍出来的感觉太僵硬的话，可以试试趴在桌子上，一种慵懒疗愈的感觉立马呈现出来。

学会Jennie这几个拍照Pose，轻松称霸朋友圈 ~就算没能瘦成妮妮这么美，作为一个努力的目标也是好的，希望小仙女们都能向更美的自己迈进，2020年冲冲冲！

香奈儿58号口红是很受欢迎的一个颜色，这个颜色口红上嘴效果非常好，很抬气色，而且这个颜色也很上档次，气场十足。下面我给大家讲讲香奈儿58号口红试色怎么样？香奈儿58号口红试色好看吗？

香奈儿58号口红色号

Chanel 58一个很美妙的红棕，红调为主，有一种红色枫叶的即视感、秋冬感十足。唇膏顺滑好涂，不拔干不卡纹。

香奈儿58号口红试色

下面我们来看看香奈儿58#的手背试色效果，薄涂厚涂都好看。

香奈儿58上嘴后的效果，分别是化不同的妆感都很美，有一种低调的高级感，很显气质。

香奈儿58厚涂效果，这款色号比较适合秋冬，比较厚重，在秋冬会特别好看的，而且很好搭配衣服。

如果觉得厚涂不太日常，浅浅的涂一层画个咬唇妆也非常好看，显得嘴巴水嘟嘟的。

香奈儿58号口红心得

香奈儿丝绒58很特别的颜色，个人认为薄涂没什么特色。厚涂绝美，有点像故宫红，相机吃色不想多说了，现实更好看，怪不得这么火啊，小个子也可以涂厚涂气场全开。

凭感觉没有试过色就订了一支香奈儿丝绒系列58号，结果收到后无比惊喜，薄涂有些豆沙色调，也有说深玫瑰色调，但厚涂就是很完美的复古红棕色，上嘴很显气质，显白。个人认为，这个颜色不仅仅适合秋冬，春季搭配衬衫应该也很好看～都说深红色系偏正式，如果发型、服装不搭配好可能会出反效果，但这款58号还挺日常的，对黄皮也很友好，轻熟女风，既强势又温柔。

作为丝绒哑光质地唇膏，各方面表现较好，好推，不算很干，略沾杯，在可接受范围内。po图尝试了不同光线下效果，室内黄光下效果类似阳光下颜色，室内白光下效果更趋向于原色，照片均无颜色滤镜，可参考。很值得入手，可以让你看到不一样的自己哦。

你有没有和我一样，很好奇香奈儿为什么要投身时尚呢到底是什么样的父母能把她培养的如此优秀呢

让我们来看看她的原生家庭和生长环境。

香奈儿出生在法国卢瓦尔省的一座小镇，她一出生就成了私生女，家庭非常贫困。

她的母亲带着六个孩子，挤在阴暗潮湿的房间里，墙上壁纸看不出颜色，还被淘气的孩子撕下来，房间的空气中飞舞着墙灰。

母亲身体虚弱，不停地咳嗽着，双眼里都是绝望，眼泪已经快流干了。

从香奈儿记事起，她印象最深的就是家里的贫苦，姐妹们穿的衣服破烂不堪，经常被嘲笑是穿着抹布的小不点，几天都不洗头。

姐姐忍不住会哭，香奈儿却忍住眼泪，她认为眼泪不能带来任何东西。

她从小看得最多是母亲的眼泪，眼泪没能留住父亲，更不能给家带来帮助。

她真的是一个坚强的女孩。

穿着脏乱的香奈儿遇到过很多冷漠的目光和鄙夷的表情，她渐渐明白:要想主宰自己的命运，必须主宰自己的穿着开始。

因为现实就是大家都是“以貌取人”，没人会透过脏乱的服饰，看到美丽的灵魂。

还有就是香奈儿很有缝纫的天赋。在五岁的时候，她独立完成了一个布偶，还用碎布给它缝了裙子，拿给母亲看的时候，母亲却说家里又没有钱了。

在如此贫苦的家庭里，天赋一文不值，只有温饱迫在眉睫。

母亲去世后，她被送到了修道院，在这里她学习裁剪、缝纫、锁边……学会了制衣的整套流程，这些都为了以后走上时尚之路打下了基础。

香奈儿盼望着自己快快长大，这样就可以主宰自己的命运，主宰自己的生活。

在自己营造的微光下，她开始迎接新的生活，她坚信自己会长出新的翅膀。

我们不难看出，香奈儿日后选择时尚，不只是为了唤醒女性尊重自己的决心，也是为了抚慰她成长的伤痕。

香奈儿(Chanel)是法国的一个奢侈品牌，它的创始人Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel,中文名叫加布里诶可可香奈儿，该品牌于1910年在法国巴黎创立！该品牌旗下品种繁多，服装、珠宝、化妆品、护肤品、香水等！

为什么香奈儿这么受欢迎？

首先，源于该品牌在世界的影响力，香奈儿作为世界知名的奢侈品牌，在全世界都拥有狂热的粉丝，其中还不乏世界知名人士。所以它本身就是身份上的彰显，我想很少有女人能抵抗得住它的魅力！

该品牌创始人Chanel是这样形容她的设计“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，它代表着女性的热情自信！让广大女性为之着迷！

最后，香奈儿除了世界知名，还有一点它的价格真的很贵，它并不大众化，并不是满大街都是的那种！想想如果能拥有它们的产品，是不是蛮激动的！