网络杂志适合什么样的广告投放

网络杂志适合什么样的广告投放？

随着互联网技术的不断发展，网络杂志成为了人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道。而对于广告主来说，网络杂志也是一个非常重要的广告投放渠道。那么，什么样的广告适合在网络杂志上投放呢？以下是几点建议：

一、与杂志主题相关的广告

网络杂志的主题通常都比较明确，例如时尚类杂志、科技类杂志、旅游类杂志等。因此，广告主可以选择与杂志主题相关的广告来投放，这样可以更好地吸引目标消费者的眼球，并提高广告效果。

例如，一家时尚品牌可以选择在时尚类杂志上投放广告；一家IT公司可以选择在科技类杂志上投放广告；一家旅游公司可以选择在旅游类杂志上投放广告。

二、针对具体目标消费群体的广告

在投放广告时，广告主需要针对具体的目标消费群体进行投放。网络杂志通常会有相关的读者调查或者数据分析，通过了解杂志读者的性别、年龄、地域、职业等信息，广告主可以更好地选择适合的广告进行投放。

例如，针对青年消费群体的广告可以选择在时尚娱乐类的网络杂志上投放；针对IT从业人员的广告可以选择在科技类杂志中投放；针对旅游爱好者的广告可以选择在旅游类的网络杂志中投放。

三、创意广告、互动性强的广告

网络杂志的阅读模式与传统纸质杂志不同，在读者浏览网页的过程中，广告也需要有一定的创意，可以吸引读者停下来仔细看一看。同时，互动性强的广告也更容易获得读者的关注。

例如，一些广告可以通过互动的方式向读者传递品牌信息，例如游戏广告、视频广告等；广告主也可以通过有趣的创意、有特色的等方式吸引读者的注意力。

总之，网络杂志作为一种新兴的广告投放渠道，具有投放范围广、覆盖面大、效果明显等优势。但是在投放广告时，广告主需要考虑到杂志主题、目标消费群体、广告创意等因素，以达到更好的广告效果。

　　现今世界 广告 横飞，每一种商品都需要广告宣传给大众知道，增加顾客的消费，而杂志是投放广告的重点，很多广告通过杂志详细介绍给顾客知道。下面是我整理的杂志广告文案，欢迎阅读!

　　杂志广告文案(优秀篇)

　1 Perrier 矿泉水

　这个活动使Perrier矿泉水在广告圈确实引起了不小的轰动，在艺术造诣上表现得也是相当惊人的。你几乎可以从这个广告中感受到这种热度，使用这瓶水比任何时候看起来都更为恰当。这里有一些很好的表现手法，例如背景里有融化了的唱片机、手机、背包和托盘。

　这个平面广告是由英国领先的综合性广告和营销传播公司Ogilvy提供的创意想法，由摄影师JeanYves Lemoigne负责完成的。

　2 Hubba Bubba泡泡糖

　另一个好的广告例子来自DDB的创作，这次是为Hubba Bubba泡泡糖做的海报设计。很显然，广告的颜色吸引了我们的注意，仔细看看，它很好地突出了嘴唇，将其作为广告的重点，它看起来非常逼真，尽管有一点点奇怪。

　这则广告集中在了表现泡泡糖的长度(180cm)上。虽然它不会真正地让孩子们感兴趣，但这似乎是按照年长用户的喜好来设计的，也不乏是获得他们关注的好 方法 ，我们会觉得设计得很好。

　3 Utopolis数字**院“搭乘”泰坦尼克号做的广告创意

　一看到这条广告很快就被逗乐了。这可能不是我们见过最美丽的或者最有艺术感的海报，但是它肯定会吸引你的注意力。原因就在于，比利时的Duval Guillaume广告公司这在个广告里用怪异地方式表达了我们对于**的幻想。

　该系列还引申了Free Willy(人鱼童话)，非常有趣。这个特别的广告灵感来源于泰坦尼克号，还有一些我们值得注意和喜欢的小细节，多云的天气和不太壮观的船。事实上，这是每个人都可以接触到的东西，但结合在一起就能很好的传达广告寓意。

　4 Lego乐高

　在看过这个乐高艺术专辑后，我决定一定要把它的广告推荐给大家。我们小的时候就对乐高玩具非常迷恋，它能将我们的 想象力 变成现实，这则广告则是 逆向思维 ，把我们带回到小时候，向我们展示那些我们小时候经常玩耍的乐高玩具。

　这幅不包含任何文字的广告，在Creative Bloq 摘录的这个广告，不需要任何词语来描绘，就能让人重拾对这个产品的喜爱。

　5 Sanzer Hand Gel Sanzer Hand Gel洗手凝胶

　如果你第一眼看到这个广告的时候就觉得“恶心!”或着是“毛骨悚然!”，那么他们就成功了。因为sanzer是一个抗菌手凝胶的品牌，通过这次活动，我们确实感受到了这款产品的重要性。 标语 上写道：“你真的体会到了吗”描绘了用肮脏手指和不能再被使用的电话。

　我们喜欢将Photoshop技巧用在印刷广告上，甚至在每个细节上都表现的极为真实，显而易见它提醒着我们要勤洗手!

　6 DeliFrance DeliFrance甜品店

　法国料理是公认的精致和好看，而DeliFrance在这个活动中完全遵循了这一传统。这个海报使用了面包和拖鞋混合的表现手法， 塑造了一种舒适的感觉，从而传达出一个恰当的概念：“如在家中一般温馨的的 烘焙 ”。

　这个广告中对于阴影和面包小裂缝的细腻处理也真正传达了质朴的小家庭观念。此外，这则广告非常小心地没有偏向任何一个性别的市场，这保证了它对于任何烘焙 爱好 者都适用。

　7 Print India

　当你看到这个标语“年轻的Chennal个性”你就会有无尽的创意。然而“个性”到底有什么含义呢我们通过 总结 Times India后认为这个广告的含义可能指的是“指纹”。

　虽然海报很简单，但是它充分地体现了产品和一些相关信息。页面上，指纹是由报纸组成的，这是一个比喻，它们的报纸是由年轻一代人的个性构成的，而指纹的独一无二性恰恰符合主旨。这则广告是告诉消费者，你们的个性与他们的产品息息相关，这种处理的方式非常聪明!

　8 Nike

　我们几乎可以轻易辨认出哪个是Nike的广告，因为多年来他们已经想出了一些独具创新和突破性的广告模式。很显然，流动的耐克鞋抓住了我们的眼球。

　这组极具动感的海报作品，它的成功之处在于完美的把粉红色或者其他颜色的液体的反射以及喷溅滴液的效果呈现了出来，这些效果让图像看起来更加逼真，这刊广告着重展现了运动鞋动态的方面，显然，耐克在这方面是个大赢家。

　9 WeightWatchers 减肥方案

　当你回想有影响力的关于减肥的印刷广告时，似乎并没有多少令人印象深刻的。费劲千辛万苦，在查阅数以百计的平面广告后，发现了一个真正出彩的广告，性感的嘴唇与油腻的薯条形成了一种视觉冲突，这种搭配让人很反胃。

　屈指可数的几根薯条,也许会降低诱惑力，但简单的加法使得信息更加明确，它并没有告诉你不许这样,不许那样，但是，它告诉你要更好地“善待自己”，简单又人性的平面广告作品是打动人心的钥匙

　10 印度的Nilkamal塑料椅子

　在Creative Bloq(创意博客网站)中,我们没有发现太多的插画类印刷广告，当我们在不经意间发现这个宝石般的Nilkamal塑料椅子广告时高兴坏了。是的，大象站在塑料椅子上很明确地表达了产品的牢固和稳定性，用插画的形式来表现使得广告更加美轮美奂。

　这则广告是由马卡尼品牌传播机构创作完成的，从精妙的配色到对画面细节的把控，画面精炼、表意明确，仅仅看着大象恐惧的眼神，就足够传达海报的寓意了。

　11 Faber-Castell辉柏嘉

　辉柏嘉的系列广告中，除了这只小狗特征为主题的海报外，还有鲨鱼和茄子做主体的海报。正是这些古怪的自然元素使读者了解到产品的功能以及它能创作出的无限可能性。

　广告中的光影非常逼真，就像真的是从狗的皮毛和铅笔本身反来的一样，而较为传统的文字排版方式，向读者展示了一个值得信赖的品牌。

　12 Feltrinelli Reading费尔特里内利图书

　这张手绘风格的平面广告来自费尔特利内利出版社，主旨是为表达人们对于纸质书阅读的热情。如今，给图书做广告是件很难的事，人们乐于选择Kindle这样的阅读工具，而越来越少的人会选择纸质书，而这张可爱的插画向人们展示了阅读让人着迷的根本原因。

　文字的颜色和排版与手中的书的颜色形成了对比，很好地阐释了广告 口号 ：“阅读就是抵抗，阅读就是屏蔽一切的力量”。你和书一起抵挡住了外界嘈杂的声音，对于大多数人来说，这确实是个不错的主意。

　13 M&Ms

　M&Ms的电视广告应该更有名一些，但这张简单的平面广告着实吸引了我们的眼球。大多数现代人都能一眼辩认出这是一个键盘，这种展示方式让品牌看上去更可爱和有趣。

　不过，这个广告并不是只是展示M&Ms的品牌调性而已，它还想让消费者知道，每个人都可以定制属于自己的M&Ms。广告口号“让沟通更加甜蜜”很好地反映了这次甜蜜的广告策划。

　14 Mebucaine美步卡因喉片

　你知道嗓子痛的痛苦吗每次吞咽都像是在咽玻璃片。我们都有这样的经历，而美步卡因这个治疗喉咙痛的药物广告，把这种感觉表现得淋漓尽致。同系列的广告还有一个用玻璃做的披萨(哎呦好痛!)。

　玻璃的颜色和菠萝的结构十分抢眼，药品也放在了恰当的位置，此时，你会觉得广告词对于阐释准确的海报而言没那么必要。

　15 Yum Yum Peanut Butter美味花生酱

　这是南非最丝滑、最好吃的花生酱品牌——Yum Yum(美味)，这一平面创意广告由开普敦设计机构34度制作完成，创意总监理查德·菲利普斯参与了整个设计过程，当然，呈现出的效果得到大家一致好评。Am I Collective(设计团队)负责了创意插画部分，观众普遍表示：我们喜欢他们在展现这粒小花生时体现出的幽默、傲慢和大胆。

　在展现花生这一特定角色时，3D技术赋予了它更加完美的个性体现!快看这精彩绝伦的光影!

　16 Poly-Brite 超强吸水力抹布

　不得不承认，当我们要编写这篇 文章 的时候，就不约而同的想到这则广告，我们花了一些时间来找这个宣传广告，但很快我们就找到了，我们超爱它!Poly-Brite成为著名的超级吸水的抹布”，而这个广告则完美、机智地诠释了这一重要的品牌属性。

　Ogilvy & Mather是创意广告的代理机构。这是一组系列作品，其中，还包含一个打翻的花瓶和一杯碰洒的茶杯，三幅作品相辅相成。我们看到，抹布的大小和抹布的功能准确的呈现在海报上，平衡产品诉求和创意是非常重要的，而这则创意广告就是完美力证。

　17 McDonald's麦当劳

　在过去的几年里，麦当劳已经成功策划了一系列能真正博得大众欢心的活动。这个系列的特点是让每个家长都有跟三个“孩子”(这里是小怪物)互动的体验，这个广告是成功的，因为它让家长们在轻松愉快的气氛中找回了自己的童真。

　18 Seitenbacher Musli Cereal德国巴赫穆斯利麦片

　这则广告让我们眼前一亮：看看这3D插图!它展示了很多平面广告常常会忽略的细节：狗、头发、烟等等，而他们却把这些细节表现的很细致。

　这份作品是由智威汤逊雅加达广告公司制作完成，这一系列插图表现了各种角色的集合，它的颜色方案却是真正吸引我们眼球的原因，深蓝色背景使Monty Aji Hardito创造的插画更加突出。

　19 Play-Doh培乐多彩泥玩具

　每个孩子都喜欢培乐多…哎呀，大家都喜欢培乐多。这个简单的印刷广告因为它的老学校风格和大胆的产品布局，在想象力上创造了奇迹。标签效应是这些年应用最多的广告方法，这个例子证明了它仍然可以创造奇迹。

　广告代理商DDB再次在这个创造性的活动中创造辉煌，强烈的色彩方案和简单的方法使它成为绝对的赢家。

　20 BIC

　BIC是一个知名品牌，如今有一些新的生命元素加入了这里，于是BorghiErh/Lowe负责了这则广告的创意，可爱的广告场景，巧妙的将产品的能力和更新换代的实力做了表述，真正地抓住了读者的眼球。

　(致没看懂的小盆友：壶身为旧，壶嘴为新，BIC是一个能将旧与新融为一体、又能完美嫁接吻合的品牌)

　这个3D的坏了的壶嘴和壶身的效果是非常有创意的，我们唯一觉得缺憾的是，这张图亮度有点暗，或许我们可以做的更亮一点。

杂志广告文案(精选篇)

　1、德国大众：“小即是好。”

　2、可口可乐：“享受清新一刻。”

　3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”

　4、耐克：“说做就做。”

　5、麦当劳：“你理应休息一天。”

　6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

　7、通用电气：“GE带来美好生活。”

　8、 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

　9、克莱罗染发水：“她用了她没用”

　10、艾维斯：“我们正在努力。”

　11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

　12、苹果电脑：“1984年。”

　13、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

　14、百事可乐：“百事，正对口味。”

　15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

　16、象牙香皂：“99和44/100%纯粹。”

　17、美国捷运公司：“你知道我吗”

　18、美国征兵署：“成为一个全材。”

　19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

　20、滚石乐队：“感觉是真实的。”

　21、百事可乐：“新一代的选择。”

　22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

　23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

　24、美国汉堡王：“带着它上路。”

　25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”

　26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”

杂志广告文案(简短篇)

　1《生活周刊》一本杂志和他倡导生活

　2《新周刊》中国最新锐的时事生活周报

　3《书城》再现文字之美

　4《城市画报》新生活的引领者

　5《经理人》管理企业，经营自我

　6《数字商业时代》轻松解读新经济

　7《外滩画报》公信就是生命力，有观点就有预见

　8《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关心企业人士的生活形态，传播实战 经验

　9《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济学人》读

　10《中国企业家》一个阶层的生意与生活

　11《环球企业家》商业品格 商业尊严

　12《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志

　13《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、完善身心的杂志

　14《娇点-Cosm0GLRL》 一本真正体现并鼓舞都市年轻女性生活的国际化刊物

　15《时尚中国时装-BAZ杂志广告文案R》 现代、优雅代言人

　16《时尚先生》 一本给成熟男人而非小男生的杂 志

　17《时尚-COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的引领者

　18《时尚好管家》 现代都市成熟女性最亲密的朋友、情趣生活的代言人

　19《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择

　20《世界家苑》 省时 省力 省钱 创意置家

　21《现代家庭》 一册在手，一生牵手

　22《南方周末》 让无力者有力，让悲观者前行

　23《家具与生活》 愿同您从一次邂逅开始，结下不解之缘

　24《中国 编织 》 编成人生旅途，织出无限爱心

　25《莫愁》 莫愁情暖人生，莫愁温馨万家

　26《知音》 人海茫茫，哪里有知音 刊物如林，何处找知音

　27《旅游》 纵横十万八千里，《旅游》伴您逛神州

　28《海峡两岸》 了望当今台港澳，传递海峡两岸情

　29《香港周刊》 一本令你不看难耐的杂志

[编辑本段]个人档案　　姓名：高圆圆

　　 拼音：Gao Yuanyuan

　　民族：汉族

　　性别：女

　　祖籍：河北 唐山

　　籍贯：北京

　　国籍：中国

　　生日：公元1979年10月5日（农历：己未年癸酉月乙巳日，或己未年八月十五日中秋节，与姚晨是同一天）

　　属相：羊

　　职业：模特、演员

　　星座：天秤座

　　身高：165cm

　　血型：A型

　　体重：48kg

　　三围：83/60/87

　　 最喜爱的服装品牌：张天爱

　　最喜欢的颜色：白、蓝、黑

　　学历：本科 中国工运学院（现中国劳动关系学院）公关文秘专业

　　所属公司：北京宜和星光文化经纪有限公司

　　男友：于小伟

　　伯乐：周康宇（1996年在王府井被她发掘而去拍了一则冰淇淋广告）

　　高圆圆（1979年10月5日－），北京人，中国女演员，1996年被一位广告公司员工发掘拍摄了自己的第一条广告，之后几年间拍摄了大量的商业广告成为了广告圈中的知名模特儿，其中尤其以2000年奥运会期间播出的清嘴含片广告得到了广泛的注意，高圆圆至今仍被很多媒体称为“清嘴女孩”。 [编辑本段]最新动态　　杂志预告：

　　2009年10月：《优家画报U+》高圆圆：安静是一种力量（26日出版，09年第45期）

　　2009年10月：《精品购物指南》高圆圆：好雨时节返璞归真（8日出版，09年第77期，总第1502期）

　　2009年10月：《CéCi姐妹科学》高圆圆：不同的我

　　2009年10月：《优品TRADING UP》高圆圆：那出并不单纯的推理剧

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　　《好雨时节》10月8日在韩国上映，11月14日登陆日本，中国地区预计11月底上映

　　11月 要去欧洲两个城市（比利时布鲁塞尔、德国汉堡）演出话剧《哈姆雷特1990》

　　12月18日 陕西、河南、河北、东南四家卫视开播电视剧《大秦帝国》

　　高圆圆和李光洁拍摄的韩国旅游宣传广告“韩国真是太棒了！”已经在网络上发布

　　在郭德纲的**《三笑之才子佳人》中，高圆圆客串了“明朝第一才女”

　　高圆圆加盟了张扬导演的新作《无人驾驶》，预计将会在北京拍摄10天（10月20日晚开拍）

　　高圆圆拍摄的伽蓝集团旗下纯植物护肤品牌“雅格丽白”的广告将在CCTV-3、湖南卫视、浙江卫视上投放，《女友》杂志上也有刊登

[编辑本段]广告代言　　北京工商银行

　　西门子手机

　　百家国际网络

　　实达电脑

　　文曲星

　　李宁服饰

　　clean&clean护肤品

　　朗泰口服液

　　海昌隐形眼镜

　　玛拉特牛奶

　　尤妙酸奶露

　　荣士达洗衣机

　　吉登佳新桂圆八宝粥

　　1996 美登高冰激凌（高圆圆的第一支广告）

　　1996 红牛饮料

　　1996 小护士护肤品

　　1997 mm巧克力

　　2000 养生堂“清嘴含片”

　　2001 衣之纯休闲服饰 广告合拍：古巨基

　　2001 美加净牙膏

　　2004 大型网络游戏《封神榜》

　　2005 彬依奴休闲服饰

　　2005 HP笔记本电脑

　　 2006 圣峰牙膏

　　2006 k-gold金饰

　　2006 海飞丝

　　2006 高丝品牌“兰皙欧”

　　2006 达利园优先乳

　　2007 诗蒂喜糖

　　2008 新京报代言

　　2009 娱乐现场“十年动感 感动十年”代言

　　2009 韩国旅游宣传广告“韩国真是太棒了” 广告合拍：李光洁、宋承宪、朴恩惠、朴海镇

　　2009 伽蓝集团旗下纯植物护肤品牌“雅格丽白”

　　2009 美国大杏仁

　　1，首先需要百度搜索：中国食品药品质量监督管理总局，然后打开官网。也可以检索：药监局（简称）。

　　2，在显示的网页里找到“数据查询”菜单栏，点击进去，此操作可查询化妆品备案卫生许可证，及其他注册相关信息。

　　3，点开之后，找到“进口化妆品”超级链接，在随后打开的跳转页面中，输入框中输入化妆品的品名或外文字母，点击“查询”，这里以“韩雅”为例演示，看查询结果状态栏，找到对应产品卫生许可证，对照是否与网站备案一致，如果一致，说明真是进口，如果不一致，那就要有问题了。

　　4，最后，如若买的化妆品本身是国内生产，也可用此种方法查证。

　　注意事项

　　一般化妆品都有标注：生产许可证，卫生许可证，产品标准，保质日期，等信息。

即使你花了大量的时间、辛辛苦苦制作宣传手册，结果你的潜在客户还是有可能把它扔在一旁。

大多数宣传手册上的都包含着抽象艺术，或者关于人物、地点及事物的照片，设计师以为读者看了之后能激起他们的兴趣，但它们大多都与主题无关，仅仅是为了填满手册而已。所以，事与愿违，没有取得理想的效果。一般说来，别用与主题无关的塞满你的宣传手册，除非你从事艺术行业。你的上的人物或背景应当是所要表现内容的一部分。

把你的宣传手册想象成一个短小的杂志，像那些优秀的新闻记者和摄影师那样要求自己，用职业的精神制作你的宣传材料，你选择的应当是你所要表现的内容不可或缺的一部分。普通读者对杂志充满了好奇与期待，你也应当思考你的宣传材料如何激发他们的好奇心。 根据《广告时代》和其他出版业的观察家年复一年的调查，《人物》杂志多年以来一直是美国人最喜爱的杂志。下边是《广告时代》最新列出的畅销杂志的前六名：

1．《人物》

2．《美信》

3．《娱乐周刊》

4．《滚石》

5．《纽约》杂志

6．《GQ》杂志

长久以来，无论经济是景气还是萧条，《人物》杂志的发行量或者非常稳定或者持续增长，值得注意的是，它是世界上广告版面最多的杂志。你可以借鉴《人物》杂志的成功经验，把它们运用到你的行销活动中去，包括运用到你的宣传手册和其他宣传材料中去。你可以采用以下四个步骤：

1．使用真实人物的照片。

2．照片总有说明文字。3．用词准确。 4．每一页留下大量的空白。《人物》杂志使用真实人物，你也不应当例外。你展示的人物可以是公司的董事、经理，也可以是消费者，当然必须征得他们的同意。应尽量避免花钱雇佣大众不认识的人。下边的六条建议能够帮助你有效地提升宣传手册阅读量，让你的宣传手册更有影响力。

1在宣传手册封面印上一个人物像以及引人注目的事物。引人注目的事物可以是手册内一两个精彩的内容。封面人物可以是你的产品代言人、你的老板、一个消费者或者你们公司的一个专家。无论你选择谁，在手册中都应当重点突出，也许还可以以访谈的形式。 2在封面上半部分用黑体和容易阅读的字体展示出你的卖点。毕竟，我们凭什么能迫使读者在整个广告中寻找他们感兴趣的东西呢？把他们想要的放在最上边，这样你才有更多机会吸引住你的消费者，不要希望他们会把手册放在一边等有空闲时间才看——他们决不会有这样的空闲时间。3在每一页上面都告诉读者，你希望他们做什么。请拨我们的免费电话，或者访问我们的网站

4在手册内经常使用问答表格。一个世纪以来，心理学家已经告诉我们，人们看见问题后，会潜意识地想去读问题的答案。 5最好在封底留下真实的联系姓名和地址。6一个潜在读者拿起你的宣传手册时，会马上思考是看一下还是把它甩在一边。那么你怎样才能吸引住你的读者呢？在设计时一定要考虑这个问题，就好像你是《人物》杂志的排版编辑一样，要不断思索。订阅一份《人物》杂志，这样每周它都会提醒你，你的读者真正喜欢什么。

消费者广告，是指针对读者的广告，而这里所要重点阐述的，是一本杂志需要做的业界广告——也就是向广告商和发行商推广你的杂志。为什么要在宣传推广方面投资？——使品牌效应最大化。宣传推广有助于使杂志独树一帜，向读者、广告商和发行商说明杂志定位，得到读者、广告商和发行商的关注。对于一本新发行的杂志更为重要，能够宣传杂志的独特卖点——它的特征。——使销售额最大化。在读者中创造需求，激励广告商投入更多，使发行商在销售点（所谓销售点，是指在消费者购买杂志的地点所进行的广告活动，比如说在书报亭、火车站、超市等地方。在销售点的宣传推广可以采用张贴海报，设立特殊展示台等形式）更愿意支持该杂志，确保他们购买足够的杂志以便保证满足读者需求。在制定宣传计划或签署支票前所要解决的5个问题1、我们的发行目标是什么？2、广告目标是什么？3、在推广方面，竞争对手在做什么？他们打算以后如何发展？4、一年中是否存在投资的黄金阶段？比如说，在每年的3月和9月新一季时装进入各种商场，举办各种国际品牌时装展时，这两个阶段就是《时尚》广告宣传的黄金期。5、选择哪种合作伙伴？这里伙伴是指除了你的正式员工之外，你所需要接触的创意公司、各种媒体以及共关公司等。此外，你还需要考虑实现发行目标、占领报刊市场、实现订购目标所需要的成本，如何将预算成本进行分配，用于广告宣传、销售点的投入、礼品及副刊的发行、各种活动费用以及其他市场营销活动。宣传推广的成本不必非常大。如果你在考虑做广告宣传，首先要与你所选择的媒体代理机构共同评估，制定成本，而有关销售点和订阅营销方面的成本则需要和发行总监商定。通常来说，这几个方面成本最高。在制定市场营销策略之前，需要考虑一下宣传途径及其成本因素，如：向消费者和业界进行广告宣传、广告推介书、封面装帧、礼品发放、组织各种活动、聚会、销售网点的展示、促进订阅的宣传页、进行公共活动，建立网站等等。如何选择广告代理机构1、无论你与创意公司还是媒体机构合作，你都有必要审核他们的相关业绩。你需要了解的问题有：它们所服务的客户类型、擅长的领域、是以足以得奖的创造力还是努力工作的精神而闻名呢？2、他们是否曾经或者目前正在为你的竞争对手工作？你是否喜欢、信任你所见到的该机构的工作人员？3、合作的条件和费用是什么？该机构提供什么样的研究设施，设施费用需要单独支付吗？在他们着手工作前，你一定要拿到他们提供的书面成本预算材料。一切落实在书面。你需要为你们将来的合作关系制定出规则为广告代理机构写一份工作提纲。提纲内容包括：你的目标市场和整体推广目标的大概描述，向要达到的预期目标。比如说，你希望一本杂志的创刊号销售量超过100万，要让价值第一年就成为该领域的第二大畅销杂志。你需要在提纲中详细地列出宣传推广的时间以及支出预算，即实际上你想要在媒体上花费的钱数，这不应该包括支付给广告代理机构的费用。提纲通常包括考虑中的媒介手段、形式。关键还要提供一些背景信息——竞争目标、杂志的定位和标价等方面的情况。提纲的语言要清晰明确，不会产生任何误解。为什么投资做业界广告？业界广告时与广告商和发行商进行沟通的直接渠道。通过业界广告，你可以告诉广告商和发行商你正在计划做什么以及为什么要这样做。定期、个性化的沟通有助于建立和维持你们之间的关系。可以在业界杂志或报刊上进行广告宣传，通过务实的信息实现广告宣传目标。业界宣传表明业界和你息息相关，这有助于建立团队意识和共同的成就感。你的杂志如何摆放销售点是指在消费者购买杂志的地点附近所进行的推广活动。在花钱做销售点展示宣传活动之前，要考虑零售商是否知道应该把你的杂志放在哪个位置，你一定要通过沟通，让他清楚的知道杂志摆放的位置。你一定要和发行商保持良好的关系，帮助他们做到最大的销售量。如何扩大发行量封面是杂志最大的优势所在，封面是杂志最有力的宣传工具。问自己：封面是否无可挑剔？封面标题突出卖点了吗？在封面上附加免费的礼品是否有助于提高杂志的销量？赠品能够使某一期的杂志的销量增长100%，但是依赖赠品是很危险的，如果你的竞争对手在利用赠品，你至少要考虑这样做是否对你也会有潜在的好处。可以考虑的最佳赠品是什么？赠品是否能够提高杂志的价值？何时是最佳的时间？订阅者是杂志忠实的购买者，他们是理想的消费者，因为他们保障了杂志的部分销售量。我们已经发现，除了质量上乘的文章作品以外，最有效的促进定购的措施有：降价，比如说，如果定阅一年的杂志，就可以得到定价25%的优惠。高价值的礼品，如优质高价的美容产品在女性中很有市场；如果你能够为订阅者提供专门的读者活动或特殊的晚间购物活动他们会把这看成是一种特殊的奖赏。网络是促进订阅量增长的动力源泉。在英国，每年网络订购增长率达到1000%。面向广告商和发行上，如何有效推广杂志？提高定购量的最佳办法是：杂志内附带广告的形式；通过预付邮资的回执卡片使现有的零散读者转变成固定订阅读者。直投的宣传广告也有使潜在读者变成固定读者的作用。公关是推广活动中一种非常经济有效的方法。如果你有良好的公关队伍进行广泛的宣传，就会取得远远大于你的实际投入的宣传效果。在电视和报纸中对杂志进行，能够在读者、广告商心目中树立该杂志的品牌形象，让人们觉得该杂志的报道有新闻价值，具有权威性。哪一部分工作能够通过公关得到推广，或在同类产品中占有主导地位？杂志发行过程中的细节很有新闻价值。封面和特写，特别是有关某一名人的专访或其他的独家新闻，能够得到媒体的关注。杂志的编辑人员也有新闻价值，作为各自特定领域（如家居、时尚和健身等）的专家，他们能够成为杂志的代言人。杂志举办的各项活动，特别是各种颁奖仪式，也有很高的新闻价值。下面是推销杂志的9个原则：选择业界口碑好并值得信任的媒体顾问机构。这些机构要具创造性和创新精神，了解你的杂志品牌；写出明确的宣传提纲；信息沟通顺畅；了解目标市场及其所喜爱的媒体；如果不在销售点及发行环节投资，只靠广告不能高杂志销量；了解竞争对手的情况，做到以质取胜；时间的选择是关键；跟上媒体更新步伐；宣传自己的市场推广情况；宣传自己的成就，因为人人都喜欢赢。

这类的杂志，唯有走高端路线了。把消费人群定位于社会层次、经济收入、文化水平都较高的人群--杂志本身也必须在质量上上档次才行，从稿件质量、选用到纸质都得向高级杂志的水准靠近。

杂志内容涉及时尚，本身就很容易与品牌形象类广告与软广告搭上边。

但贵刊于众不同的一点是涉及到了美术的领域--由于近年来中国中上层人士都开始有了艺术品收藏的意愿，而美术的画作、雕塑等是其主要构成部分而且商业化程度较为成熟，所以比较适合作为一种“导向型”的刊物出现在消费者手中，而这些消费者也就是上述的“社会中产阶层和精英分子”，他们才会有相应的经济能力和品味。

杂志内容可作如下划分：

1，艺术收藏类--涉及当代名家及作品介绍、国内外艺术品拍卖实录、国宝鉴藏、收藏专家专栏等等。

2，生活休闲类—介绍国内外热门景点（+旅行社、航空公司、酒店的AD）、国内外文化专题、时装周专题等等。

3，思想修养类—美术应用（如家居设计、时尚的摆设、时装搭配），美术学习（比较适合读者提高自身修养的美术教学，适合于父母与孩子互动的家庭教学，名家谈艺术与养生之道等）

建议：这类的杂志投资是比较大的，而且要与众不同就只能走高而不能走低。因为一大堆时装杂志已经把普通上班族的客户抢走了；美术的专业性又太强，一般人也不会特别把钱花到提升艺术修养上去，只有本专业的人才会注意。

应该把杂志做成季刊这样的版本，每一期有一个主题（不要像一些时尚杂志一样让人眼花缭乱的，层次不清）。比如以“红”为一个主题，稿件就要跟红色系的时装、首

饰，富有革命激情的当代画作、诗歌，法国的醇美红酒、圣诞的温馨之旅有关。

季刊也有经济上的考虑，1，可以有较充裕的时间观察市场反应。2，资金周转上较好运作。3，方便撤出市场或改版。

从扩大知名度的方面考虑，可以与知名杂志如《文明》、《收藏》、《世界博览》等结成合作伙伴，利用在其杂志上刊登贵刊广告来扩大宣传。

1欧洲特殊化学品月刊

SCM(Speciality Chemicals Magazine),即特殊化学品刊物，是世界唯一致力于精细化工以及特殊化学品领域的刊物，有30年的出版史，在全球范围内发行，每月读者超过22,000位。刊物为月刊，分电子版、印刷版两种形式。刊物主要内容是工业领域的最新技术、市场以及企业发展信息。

SCM始终坚持把高质量、高标准的内容及时传达给精细化工等相关领域的人群，在全球精细化工及特殊化学品领域广受赞誉。

SCM是Chemspec展会主办方创办的刊物，Chemspec是精细化工领域知名展会，已在欧洲、印度、中东、美国成功举办，至今已有25年的历史，积累了大量的客户资源，得到众多厂商的认可。

刊物和展会的紧密结合，确保了客户信息传达给更多的采购商，同时也使得刊物的新闻材料得到源源不断的提供，从而满足客户对相关领域信息的需求，使他们对行业发展了如指掌。

读者构成比例

采购 31%

高层管理 20%

研发 16%

市场 13%

销售 12%

生产 5%

其他 3%

涉及领域

医药中间体 29%

农用化学品 12%

生物技术 10%

粘合剂 7%

定制合成 6%

化妆品 5%

涂料 4%

染料 4%

合同及委托合成 3%

聚合物 2%

工业清洗&洗涤剂 2%

水处理 2%

纺织品 1%

印刷油墨化学品 1%

纸&纸浆 1%

实验室设备 1%

其他 10%

刊物发行区域及比例

印刷版

欧洲 38%

北美 30%

亚洲 18%

中东 7%

非洲 3%

拉丁美洲 3%

大洋洲 1%

电子版

欧洲 41%

北美 30%

亚洲 20%

中东 3%

拉丁美洲 3%

非洲 2%

大洋洲 1%

2美国化工周刊

《美国化工周刊》是化学相关产业的专业媒体。国际知名的Chemical Week， 内容涉及化学、化工、生化等专业领域，每周为读者提供深入、客观、及时的新闻报导及分析评论。其主要的使命，就是在帮助此产业界中的高阶经理人、组织经营者、采购决策者迅速掌握化学、化工、生化市场里的最新动态。不论是专业的分析、产业的情报、竞争的态势、还是市场的趋势，都囊括在本媒体的报道之中。

Chemical Week以满足记者与专业人士对产业信息需求与渴望为目标，并竭尽一切来达成，因此深受到世界各地的业界人士的欢迎和肯定。

Chemical Week 也为化工行业具有实力的企业提供广告服务，利用本期刊的优势，提高企业的知名度，促进全球性的信息交流。

Chemical Week优势在于：

▲瞭望最新国际市场，主要新闻中心位于纽约、华盛顿、伦敦及新加坡等地

▲掌握最新业界动态，深入化学产业报道，透过各种角度剖析

▲积累最新产业知识，汇集了具有行业影响力的决策者、经营者及领袖的智慧

▲洞察最新潜在商机，平易近人的网页及功能强大的搜寻引擎，可找到过去的文章、历史资料、甚至连续十年以上的价格变动、公司动态、产品更替信息

▲了解最新研发走向，举办或推动各种研讨会，让读者由这些渠道学习

▲得知最新同业进展，发行采购指南与业界公司一览相关出版物，不仅让制造商、供货商、相关业者都有机会出现在买主的采购名单里，更可以促进同业间相互了解，促成上下游携手共进

▲取得最新曝光机会，提供专业的推广宣传服务渠道，并安排读者与广告主面对面的沟通，明了潜在客户的需求，取得更多更精确的宣传策划

3加拿大化工

《加拿大化工》（ACCN，Canadian Chemical News）是加拿大化工学会出版的重要刊物，每年10期，在化学科技及工程领域中起着举足轻重的作用。加拿大化工学会的主要成员包括：加拿大化学学会、加拿大化学工程学会以及加拿大化学科技学会。

刊物内容：

刊物以加拿大的视角呈现世界化学及科学工程的形势发展，内容涉及令人兴奋的科学新发现、工业创新以及相关领域对我们日常生活中方方面面的影响。它更突出的内容是加拿大在人物、企业、政府以及学院等方面涉及到化工行业的新闻。

有关读者介绍

刊物读者群：

《加拿大化工》是加拿大化工领域的专业刊物。刊物读者均是经验丰富、阅历广泛、备受业界尊重的商业决策者。

Ø 刊物读者遍及世界各地化工行业，数量超过6000人。在加拿大化学学会、加拿大化学工程学会以及加拿大化学科技学会会员中，几乎人手一本。

Ø 刊物每年在多个国际展览和会议上发放，这些展览及会议主要包括加拿大化学展览和会议、加拿大化学工程展览和会议等。

Ø 刊物同时传递到以下单位：实验室、会议室、医药研究设备厂、造纸厂、石油精炼厂、生物炼油厂、高层办公室、咨询公司以及其他与化工行业相关的教育机构。

Ø 刊物还在134所高中、学院及大学等教育单位中推广，很多学生有阅读，甚至订阅该刊。

刊物读者分布：

化学家：756%

化工技师：51%

化学工程师：193%

读者行业统计：

工业：304%

学术机构：45%

政府：86%

其他化学领域：16%