香奈儿的品牌故事

香奈儿的品牌故事如下：

1883年，嘉柏丽尔•香奈儿（Gabrielle Chanel）出生在法国。二十二岁那年，她咖啡厅当歌手，并以“Coco”为艺名，从此被称为Coco Chanel。

1910年，Coco在巴黎以一家小小的女装帽店为起点，凭借着非凡的时尚嗅觉与天赋，这家帽子店得到时下众人的喜爱，于是又Coco把店搬到了气质更时尚的RueCambon（香奈儿总部）。1914年，Coco开设了两家时装店，此后，一个庞大的品牌Chanel正式诞生。

香奈儿发展历程

香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿（Coco Chanel，原名Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名加布里埃·香奈儿）于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品、腕表及高级珠宝三个大类的产品。

1910年，香奈儿在康朋街21号开设了配饰店，她相继推出帽子、礼服与便装。1914年，香奈儿开设了两家时装店，品牌“Chanel”宣告正式诞生。1924年，香奈儿推出了第一个化妆品系列。1978年，香奈儿推出首个成衣系列。

加布里埃·香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。

她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！

甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

扩展资料：

香奈儿（Chanel）法国著名奢侈品牌，于1913年在法国巴黎由可可·香奈儿(Coco Chanel)创立。香奈儿的产品种类繁多，有服装、腕表、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩。

香奈儿是一个有着百年历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，它善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适。

-香奈儿

香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·香奈儿），该品牌于1910年在法国创立。

该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，香奈儿位列44位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名22。

扩展资料：

品牌背景：

加布里埃·香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。

她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作。

甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

－香奈儿

香奈儿经历的太多，在功成名就之后，对婚姻已经没有了渴望。

随着人们经济条件的好转，越来越多的人购买奢侈品。奢侈品品牌众多，但香奈儿一定会被提到。香奈儿一直以优雅著称，无论是它的服装、珠宝、手表都深受人们的喜爱。香奈儿能做到全世界享有生命，全靠它的创始人香奈儿。

一、香奈儿创造出时尚王国

香奈儿出身并不好，在很小的时候母亲去世，父亲对香奈儿比较冷淡，直接将其送去了孤儿院。香奈儿生性天真烂漫，喜欢自由，在孤儿院的日子让她备受煎熬。香奈儿在孤儿院帮助人们缝补衣服赚取一些零用钱，在十八岁的时候香奈儿终于离开孤儿院，自谋生路。香奈儿自己孤身一人来到巴黎，凭借着对时尚的敏锐度，她开始研究起了服装。香奈儿设计的服装很有特色，彰显了女性追求自由平等的信念。在香奈儿的努力下，创建了香奈儿集团，之后发展越来越大，涉及时尚多个领域。

二、感情并不顺利，一直未婚

香奈儿到达巴黎之后与贵族艾蒂安·巴尚相恋，她本以为自己能和艾蒂安·巴尚共同走进婚姻的殿堂，但之后却发现对方根本没有娶自己的意思，伤了心的香奈儿选择了离开。之后香奈儿认识了阿瑟·卡柏，阿瑟·卡柏带香奈儿了解了艺术，并和香奈儿有同样的追求信念，两个人算是灵魂伴侣。阿瑟·卡柏处处都透露着很爱香奈儿，但始终也没有迎娶香奈儿。后来阿瑟·卡柏发生意外去世，香奈儿悲痛不已。从此以后，香奈儿把心思全部放在了事业上，虽然之后也遇到了一些喜欢的男人，但香奈儿却始终没有再提结婚的事情。

在正确保存的情况下，寿命顶多维持多三至五年。由于香水使用的香料，对外在物质相当敏感，保存时要非常小心，首先不得和空气接触，每次使用后须将盖子盖好，此举不但可避免酒精成分蒸发，也可防止空气中的氧将香水氧化而变质。

香水不可摆放在阳光直射的地方，以免在强烈光线照射下，导致香味及颜色产生变化。最好的方法是，每天用过后，盖好瓶盖放回盒子里，再放置在阳光照射不到的抽屉中。

为防止香水产生激烈的温度变化，短时间不用的香水，可以用保鲜膜包好，再放进温度变化少的冰箱中，可避免受到食物的影响。至于未开瓶者，也应细心存放在日光和温度变化较小的阴凉处。

未开封的香水，只要能避免储藏在炎热或是有光线的地方，其保质期大约能在3年以上。很多人喜欢把香水放在卫生间，其实这并不是一个好的选择。因为卫生间常常有暖热电器哦!

要尽量减少香水与空气接触的机会。一旦你打开瓶盖，香水就会开始挥发，这不利于香水的保存。所以，喜欢每天换香水喷的女孩要注意了，建议你购买时，选择最小容量的包装比较合适。

如果你购买的是价格相对实惠的大瓶装香水，可以放进冰箱延长它的保质期。

不要把香水的包装盒扔掉!包装盒可以有效较少光线对香水的威胁。每次喷完，把香水放回包装盒吧!

拆封过的香水，其保质期大约只有1年半左右。如果香水的颜色开始变深、质地变得粘稠，请马上扔掉。

参考资料：

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

扩展资料：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

-营销策略

1883年8月19日，嘉柏丽尔·香奈儿出生于法国索缪一个寒微的家庭。在1895年历经丧母之痛后，香奈儿的父亲将她和她的姐妹送往法国中部布里夫省附近的奥巴辛修道院安置，从此再也没有见过她的生父。

1910年，在巴黎康朋街21号，香奈儿开设了女帽店 “香奈儿时尚”。她的设计受到当时最著名的法国女演员的垂青，也为她带来了美誉。香奈儿简洁优雅的着装风格引起轰动，迅速风靡了整个巴黎。

1913年，她在法国杜维埃开设第一家服饰店，推出运动服饰系列。她设计的jersey针织服装具有革命性的意义，让女性对自己的身体有了新的自觉，也改变了女性的生活方式，因而大获成功。

1914年，香奈儿结识了波兰裔俄国籍女钢琴家米西亚，之后两人成为密友。米西亚是香奈儿进入艺术社交圈的领路人。

随后，声誉卓著的香奈儿分别在1915年于法国比亚利兹开设了自己的第一家个人品牌时装屋;在1918年于巴黎康朋街31号开设了精品店。

1921年，她发表了出自前沙皇宫廷调香师恩尼斯鲍之手的划时代香水作品， N°5。在与公爵前往苏格兰的旅途中，激发了香奈儿女士设计出她的第一套斜纹软呢套装的灵感。

1924年，香奈儿与当时的工业巨子威泰默兄弟达成协议，共同成立香奈儿香水化妆品公司，以营销香水和美容品。 今天，威泰默家族掌管香奈儿品牌的运营。她在1926年推出的小黑裙，更是被美国《Vogue》杂志盛赞为“现代女性的新制服”。

1931年，在制片大亨萨缪尔 高德温的邀约下，香奈儿前往好莱坞为银幕巨星创作戏服。在1932年股市崩盘、经济大萧条的时代背景下，香奈儿逆势举办“Bijoux de Diamants”钻石珠宝展。这个令人目眩神迷的高级珠宝展在巴黎香奈儿的私人宅邸内举行，颂扬了钻石的纯净之美。

1954年，71岁高龄的香奈儿重返高级女装界。对当时的时尚潮流十分反感的她，用自己创意独具的设计掀起了第二次时装革命。

1955年， “香奈儿套装” 推出。同年2月，标志性的255菱格纹手袋发表，以手袋诞生的年月命名。她将皮革与链子相结合，发明了一种全新风格的柔韧皮穿链肩带，既结实又轻巧，同时还可以将女性的双手解放出来。

1957年，香奈儿获邀前往美国德州达拉斯领取被誉为“时尚界奥斯卡”的“尼曼·马库斯”奖;主办单位称香奈儿女士为“20世纪最具影响力的服装设计师”。同年，推出经典双色鞋。

1971年1月10日，香奈儿逝世，享年88岁。

扩展资料

因为香奈尔的一生相当传奇所以她的生平事迹屡次被改编成舞台剧及**等。

1969年，香奈尔的故事被凯瑟琳·赫本搬上了百老汇的舞台，作曲是安德列·普列文和阿兰·杰伊·勒纳。法国女演员玛丽-弗朗斯·皮西尔也曾经在银屏上扮演过这个角色。

2008年上映的《时尚先锋香奈儿》（Coco Chanel），由莎莉·麦克琳、麦尔坎·麦道威尔和芭芭拉·波布洛瓦等人主演。

2009年4月22日由法国导演Anne Fountaine执导，讲述她奋斗故事的**《少女香奈尔》，由奥黛丽·多杜（《天使艾米丽》女主角）饰演女主角可可·香奈尔。

——加布里埃·香奈儿

人民网-香奈儿：传奇人生 永恒经典

4月21日，据BBC报道，法国奢侈品牌香奈儿在与华为的商标纠纷中败诉。这起纠纷始于2017年，当时华为曾向商标机构欧盟知识产权局(EUIPO)申请批准注册其计算机硬件商标。该商标由两个垂直半圆相交构成，香奈儿对此表示反对，称该设计与其“双C”商标相似。 

如何看待香奈儿诉华为 logo 侵权败诉？

一个在香水上，一个是计算机硬件，风牛马不相及，故而败诉也不惊奇。个人觉得是香奈儿提交的证据虽然能够证明其商标在香水商品上具有较高知名度，但是争议华为商标与其商标在文字构成、设计上均存在一定区别，难以认定对引证商标的复制摹仿。何况香奈儿商标是在香水上，华为的商标在计算机硬件上。退一万步来说，具有一般认知水平的普通消费者会认为买华为产品的时候，他们是在购买香奈儿产品吗？

什么是商标标识侵权？ 

商标标识是指用于商品上的商标载体，是独立于被标志商品上的商标物质表现形式。如酒类商品上的瓶贴、自行车上的标牌、服装上的织带等。国家工商行政管理总局令第15号《商标印制管理办法》第十五条第二款指出：“本办法所称‘商标标识’是指与商品配套一同进入流通领域的带有商标的有形载体，包括注册商标标识和未注册商标标识。而所谓商标标识侵权，是指伪造、扭自制造他人注册商标或者销售伪造、扭自制造的注册商标标识的行为。

直接对比法  

将被控侵权产品与专利的或照片直接进行比较。logo设计采取这一方法应特别注意作比较时直观的效果较差，特别是用笔画的专利，与做成产品后的视觉效果有一定差异，不能把这些视觉效果的差异看成是专利与被控侵权产品的差异。