洛可可时代服装的风格

洛可可风格的服装“洛可可”一词源自法国字汇“Rocaille”，由此演变而来，其意思是指岩状的装饰，基本是一种强调C型的漩涡状花纹及反曲线的装饰风格。这种风格源自1715年法国路易十四过世之后，所产生的一种艺术上的反叛。洛可可艺术风格与巴洛克艺术风格最显著的差别就是，洛可可艺术更趋向一种精制而幽雅，具装饰性的特色。这种特色当然影响到当时的服装，甚至以"洛可可"一词代表法国大革命之前18世纪的服装款式。洛可可风格作为一种服装风格，主要特点是精致到极点的优雅。所谓"极点"，就是妇女将自己服装的每一个细节都精致化，以便男性观赏。换句话说，人体的每一个部位都分解成可供观赏的元素。那是一个肉体享乐的时代（与我国的明末时期有点类似），最有品味的女性穿着是"既暴露又优雅"。蕾丝——是18世纪洛可可风格的宫廷女装和沙龙女装中的典型装饰，是当时的时装中必不可少的要素。它曾经出现在蓬皮杜夫人长裙的V型领口和袖口。艺术上的洛可可时代，是一个女性的时代，弥漫着一种柔性文化的因素。当时的社会有两个中心，一个是以皇帝为中心的宫廷，另一个是以贵妇为中心的沙龙。沙龙实际上就是当时的时装天桥。蕾丝——充当了优雅风格的点缀，出现在袒露的胸口和手臂等处。于是，越是禁止暴露的地方越暴露，有暴露的地方就有蕾丝。蕾丝实际上起到了一种"犹抱琵琶半遮面"的勾引作用，那时候称为"媚"，与洛可可艺术风格的"媚"相配套。洛可可蕾丝，试图以古典主义的优雅形式，来表达色情和肉欲的享乐欲望，使之适应高雅沙龙的氛围。这是君主专制时代，宫廷里那些游手好闲之徒和伪淑女的一个合谋。在欧洲时装文化史中，洛可可风格，将色情的艺术化推到了巅峰，蕾丝就是一个主要合作伙伴。它因此为平民社会的女性所不齿。在19世纪的新古典主义和浪漫主义服装中，蕾丝似乎有点改邪归正的意思，它抛弃了洛可可时代的色情成分，成了理想和浪漫的象征。19世纪的淑女，无论在有产阶级妇女还是无产的妇女那里，蕾丝花边都是一种良家妇女式的纯洁、温柔和美好的象征。但它只不过是对"洛可可蕾丝"的绅士般的忽略，同时也有对女性社会角色的委婉认可。衡量服装进步性的唯一标准是：对身体的自然本性的尊重，对人体完整性的尊重，对肉体自由舒展的尊重。就此而言，蕾丝服装有它文化上的进步意义。如果不考虑时尚的商业属性，我们甚至可以说它是一种新的自由的象征。在服饰史上，有两个与"蕾丝"相关的著名人物，一个是当代大众宠物麦当娜，另一个是18世纪的欧洲沙龙女王、法国国王路易十五的情妇蓬皮杜夫人。2001年4月的一次拍卖会上，麦当娜的一件黑色蕾丝胸罩，以2万美元的高价被人抢走。蕾丝刺激了人们对麦当娜身体的窥视和形象的崇拜，同时，麦当娜也改写了蕾丝的历史：蕾丝作为女性服装的点缀物和边角料，突然坐到了服饰舞台的中央。当代的蕾丝服装时尚，将洛可可蕾丝那"优雅"的面膜撕了，也就是将洛可可服装的内在矛盾（色情欲望与古典风格地矛盾）公诸于众。在2002春夏时装展的天桥上，我们可以看到迪奥（Dior）"堕落贵妇"风格的黑色和金色蕾丝装，夏奈尔（Chanel）貌似纯洁的白色蕾丝长裤、阿玛尼（Armani）的红色窗花图案蕾丝裙、塞琳（Celine）的肉色蕾丝长裤……，当代时装大胆而直接地让蕾丝为身体的自由服务，没有半点遮掩和含糊。为了女性身体的自由，当代的蕾丝时尚，征用了服装史上的一个古老元素（洛可可蕾丝），并且同时将这个古老元素夹带的身分等级制抛弃了。它不再是宫廷贵妇的点缀，而属于街道上所有的女性。

面料、款式、做工是服装的三大要素，面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且直接左右着服装的色彩、造型的表现结果。

一件衣服如何知道面料成分？翻一下衣服的吊牌就知道啦。

有菇凉说吊牌万一是假的呢？作为消费者可以放心，吊牌信息一般都是真的，如果有假，你可以去消协投诉，最起码能原价赔偿。（如果是三无小作坊生产的，那就别指望吊牌啦）

面料主要分为两大类：天然面料和非天然面料。但凡带有涤纶、纤维的面料都是非天然面料，也就是常说的化纤面料。

在淘宝上买衣服，大部分时候我们只能看而无法亲自感受面料，容易出现的购物失误。所以在买衣服时，一定要问清楚卖家这件衣服是什么面料？

通过店家的回答，你就能判定出这家店的格调和品行，例如一件号称100%真丝连衣裙售价198、一件号称100%纯羊毛的毛衣售价只要98，你马上就可以换一家店去买啦，这肯定是骗人的。

我的大部分套装都来自于裁缝师的定制，因为大部分款式都是我参照一些设计而成，所以款式不用多费脑，一套定制的衣服最烧脑的是选用何种面料。曾经最大的教训是一个非常棒的衣服款式结果因为面料不适合而被废掉。因为我定制的套装大部分应用于出差的培训场合，硬挺有型和抗皱是我的刚需，这就必须用化纤或者混纺的面料。

先纠正一个误区：不是天然面料就一定好，不是所有的化纤面料都很低档。所以别太看得起纯棉真丝，也别太鄙视化纤混纺。

绍兴柯桥和广州中大是中国的两大面料市场，绍兴柯桥是我去得最多的，一是因为经常出差到绍兴，二是陪同裁缝师专程到柯桥去选新款布料。

我在定制衣服选择面料时会有2大考虑： 1、这款面料是否可以提升衣服的整体档次，实现“看着就很贵”的效果；2、这种面料能否实现衣服的功能特征，例如保暖、挺括有型、抗皱等。

一、了解面料分类

总的说来，面料分为两种：天然面料和非天然面料。不同的面料各有其属性和特殊的优势，当然也就各有不足之处。

1、天然面料天然面料一般具有很好的吸湿性和透气性，非常适合做内衣内裤等贴身衣物。而相对于现在各种人工高科技面料来说，只有天然面料才能给人带来最原始的舒适和自然的感觉，当然，天然面料也有其局限的地方。常见的五大天然面料有：

棉

优点：棉布柔和贴身，吸湿性和透气性都很好，也相对耐用。缺点：易缩易皱，需要熨烫，洗多了容易变硬。

下面图中的**上衣是两种面料，左图中是纯棉布的，衣服的版型非常棒，是在一个韩国店花了不菲的价格买来的，可是衣服版型最多保持20分钟，然后就非常的皱，纯棉的面料没有弹力还导致穿脱非常的困难，因为太喜欢这个样式，所以让裁缝师按照同样的款式用有弹力的面料重新定做了一件，价格是原来的一半。（但凡带有弹力的面料都是因为在面料中加入了氨纶丝）

再次验证了不是贵的纯天然的就是好的，衣服一定要用适合的面料。

看下这套纯棉套装的褶皱，真心是灾难现场，这套套装后来穿过2个半天就淘汰啦，因为穿的时候对于坐下都有心理障碍。

麻布

优点：吸湿导热，透气性相当好，而且面料的强度极高。因此，麻质类单品上身非常凉爽，是制作夏装的绝佳选择。

缺点：麻织物的缺点也很致命，舒适度欠佳，粗糙不抗皱，易褪色，在衣柜里还容易发霉。

崇尚森女风或者偏日系的菇凉们会喜欢这种面料的衣服，例如像江南布衣、例外等品牌就大量运用了棉、麻等天然面料，来表达品牌崇尚回归自然的理念。

因为我经常出差，再加上喜欢挺括有型的套装，所以对于麻质面料只是停留在欣赏层面，真心不适合我的工作，也不太适合我的风格。

曾经有过两条麻料裤子，夏天穿真心舒服，可是缩水和易皱让我有点累。

真丝

近几季，时尚圈里刮起了睡衣风，各路大咖们纷纷穿上丝质睡衣出街，一直都从未退出时尚舞台的真丝面料再次大显神通。

优点：真丝上身极其舒适，非常贴合肌肤，柔软轻薄，滑爽有光泽，且色彩丰富。真丝非常非常适合用来做女装，尤其是小礼裙or贴身睡衣等。缺点：真丝面料也有不足，它易生折皱，容易吸身，下水易掉色且不够结实。

这件真丝连体裤是我2016年夏天最喜欢的一件衣服，穿在身上零负担，只是看前面的大蝴蝶结就知道有多皱啦。

而且真丝衣服需要用心打理，要用专用洗涤剂清洗，不能太阳暴晒。虽然穿着舒适，然而真心是高消费的一款面料。

夏天我更喜欢穿真丝的打底裙，那种和肌肤的贴合感真的是谁穿谁知道，唯一的缺点就是代价高损耗快。

羊毛/羊绒

羊毛羊绒的纺织物统称毛呢，也是冬天的常见面料。优点：它们有超高的保暖性，手感柔软，防皱耐磨，挺括有弹性，羊毛羊绒的含量越高其手感和保暖效果也就越好。缺点：洗涤比较困难，不适合夏装。

皮革

常见的动物纤维除了毛呢以外，还有一种运用相当广泛——皮革。而动物皮革可以分为两类：经过去毛处理的革皮和连皮带毛的裘皮。和毛呢一样，裘皮也有非常强的保暖功效，且雍容华贵。但因为价格昂贵且不方便护理，裘皮的应用程度往往不及革皮广泛。一般说来，裘皮只能用来做成皮草大衣or毛毯，但皮革却相当广泛地应用于鞋类、服饰类以及我们喜欢的包包中。

2、非天然面料在固守成规的印象中，我们总会默认天然面料比人造的非天然面料更好。其实不然，目前市面上的大多数品牌都是采用非天然面料制成，很多一线大牌都是采用的人工高科技面料，采用纯粹天然面料的少之又少，这说明非天然面料自有其优势。非天然面料主要可以分为两大类：

化学纤维

化学纤维就是我们常说的化纤，指利用高分子化合物制成的纤维纺织品，它一般分为以下三种：

再生纤维，如：黏胶、天丝、莫代尔、

竹纤维等合成纤维，如：锦纶、涤纶、晴纶、氨纶、莱卡等

无机纤维，如：玻璃纤维、金属纤维等

优点：总的来说，这些化纤面料都色彩鲜艳、质地柔软、悬垂挺括、滑爽舒适。它们几乎可以用来制作所有衣物。缺点：但为什么便宜呢？因为其耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性都比较差，而且易变性，易产生静电。所以制成衣物的整体档次不高，也不耐穿。这么说吧，化纤注定只有拿来随便穿穿的命。

就拿莫代尔面料来说，它属于人造再生纤维的一种，同时具有棉的柔软、丝的光泽、麻的滑爽，易上色且色度饱满，非常神奇。但它也没能避免易皱易起球的缺陷，夏天的莫代尔T恤一般穿几次就起球变形了。

混纺

同样作为非天然面料，混纺跟化纤却有着截然不同的身价。各大牌单品放眼望去，基本清一色都采用混纺面料。

▼Chanel 2017春夏

▼Dior 2017春夏

混纺优点：是将天然面料和化学纤维按一定的比例混织而成的面料，它集中了棉、麻、丝、毛和化纤的优点，将其发挥到最大，并尽可能地避免了它们各自的缺陷。混纺面料的种类繁多，其价格也因面料成分的不同而有很大差别。就拿真丝雪纺和涤纶雪纺来说，二者都是非常有垂顺感的混纺面料，但真丝面料的颗粒更加细腻柔和，比涤纶面料更有了一丝浑然天成的质感，上身会更有气质，透气性也更好，价格自然也就更高。

我这件白色衬衫就是用的真丝雪纺，是我最喜欢的一种衬衫面料，不皱还有档次。

这些是最新日本面料展出的混纺面料，价格比所谓的天然面料都贵多啦。

关于面料选择的几个小贴士：

1、   内衣尽量选择浅色系，最好避免红色和黑色。 因为这两个颜色在染色学上存在尚未解决的固色难题，尤其是棉织物，一定会掉色， 掉不掉色不能作为衡量衣服好坏的标准。如果出厂前经过化学处理，掉色可以大大减轻，也就是加了大量的固色剂来固色，固色剂其实对身体伤害更大。如果你实在是喜欢黑色蕾丝内衣的性感，那么就尽量选择正规厂家生产，起码固色剂的档次会稍微高点；

2、   修身裤子尽量选择有弹力的，也就是面料中加有氨纶丝的，因为裤子太容易变形；

3、  经典款的衣服尽量选择高档面料，例如冬天的羊绒大衣；

4、印花面料（包括提花面料）一般都要比纯色面料贵，因为多了一道工序，所以印花面料制成的价格也要造价高点，价格低廉的印花衣服请放弃；

5、  真丝和羊绒的价格有很大的空间，买这类高档衣服时一定要好好确定面料；

6、  双面羊绒的面料一般不会差；

7、 淘宝上衣服的价格差别有一部分来自于面料的差异，所以在选择衣服时把价格过于低廉的屏蔽掉；

8、拼皮或者几种面料拼接的衣服一定要慎重，因为太难打理，衣服的造价也很高；

9、 好的面料都需要认真打理，要根据衣服的洗水唛干洗或者用专用的洗涤剂。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

扩展资料：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

-营销策略

导读：斜纹软呢、塔夫绸、乌干纱及丝缎等高级面料是如何与纸艺完美结合水晶、珠片如何在精湛的手工下施展出微妙光色。

　摘要： 斜纹软呢、塔夫绸、乌干纱及丝缎等高级面料是如何与纸艺完美结合水晶、珠片如何在精湛的手工下施展出微妙光色。

　 为你独家揭秘CHANEL高级订制服的幕后天机：斜纹软呢、塔夫绸、乌干纱及丝缎等高级面料是如何与纸艺完美结合水晶、珠片如何在精湛的手工下施展出微妙光色谜底即将一一解开。

　 32条铺满精美剪纸工艺品的圆柱，84张铺满白色纸花、纸桌布的圆桌，耗费4800工时制作的7000朵手工折纸花朵……CHANEL春夏系列可谓至臻化境，堪称当代高级订制服工艺之巅。在Karl的亲历指导下，Lemarié羽饰工作坊、Lesage刺绣工作坊、Massaro鞋履工作坊强强联手，倾力复兴巴黎传统手工艺的精华之作，一件凝聚了800小时手工制作的刺绣滚边衫裙从此掀开高级订制的“谦逊新时代”。

　Lemarié 羽饰工作坊

Karl Lagerfeld选择了工作坊提交的10个刺绣样本，工作坊制作了8款造型。部分款式绣满以人手剪裁、折压或熨压而成的花卉、叶片及花瓣装饰;折压或熨压工序均以人手操作，主料为丝或雪纺，蕾丝表面覆以喷色羽毛。

Chanel的黑白山茶花均以人手剪裁、折压或熨压而成的花卉、叶片及花瓣装饰。短身可拆卸的小斗篷是本季的轴心设计，方角立体的肩部轮廓令人耳目一新。

立体剪裁和手工缝制，从里至外地完美体现高级手工坊的精湛手工。

　Lesage 刺绣工作坊

工作坊为春夏系列制作了15款刺绣设计，设计灵感来源于立体漫画书，主要图案为花卉及叶片，部份设计采用蕾丝及丝光棉，全部为珠片刺绣。每朵塑料珠片襟花制作需时400小时，衫裙绣满白色镜面小珠片及丝带滚边，制作需时700小时，白色丝光薄纱裙装，刺绣珍珠、珠片及手工裁制的叶片和花朵装饰，制作需时800小时。

Lesage刺绣坊将喷色羽毛覆以蕾丝薄纱表面

在薄纱面料上手工刺绣蕾丝叶片和花朵

薄纱衫裙的领口，由Lesage刺绣工作坊人手绣满白色镜面小珠片，乌干纱真丝滚边。

　Mssaro 鞋履工作坊

令腿部线条更显修长的系带厚底高跟凉鞋 是Massaro鞋履工作坊的设计主题，备有8款物料或颜色变化。在柔软的小羊皮上饰以圆形、菱形打孔，以漆皮或蜥蜴皮制作鞋跟及厚底，而制作此凉鞋款式的困难之处，在于鞋跟由鞋底加固板延伸而出的专业技术。

在柔软的小羊皮上，饰以圆形、菱形打孔也要破费一番工艺。系带厚底高跟凉鞋，令腿部线条更显修长。

解词：什么是高级订制服装

“高级订制”这个概念是从欧洲舶过来的，法国国粹高级时装历史悠久，高级订制起源于19世纪中叶。说到高级定制服装这一概念的由来，就不得不提到“时装之父”查尔斯·弗莱德里克·沃斯。在19世纪之前，裁缝只是按照顾主的要求裁制礼服 ，纯粹是copy顾主的想法。而沃斯将设计的观念引入时装界，并于1858年在巴黎开设了第一家专为顾客度身定制的高级时装店。从此，高级服装就进入了现代生活。

高级订制是时装界的最高境界，是时装设计师也是穿衣者的终极梦想，是对理想生活方式的追求。

“高级订制”之所以与传统的量体裁衣和成衣购买截然不同，其中最关键的一点便在于它赋予顾客的是一个真正个性化、独一无二的设计理念。这一点，正是“高级定制”的魅力所在。人的体型千差万别,购买的成衣很难达到绝对的完美与协调,而服装定制则弥补了这一不足。

巴黎是高级服装的发祥地，全世界高级的定制品牌都集中在巴黎。自1945年起，法国 对高级时装定下了一系列准则，迄今为止只有不到20个公司获权生产高级时装。现在全世界大约有一两千人享受着高级定制时装，其中包括王族公主、财经钜子、影视明星 ……

由于顾客羣相对固定，所以几乎每一个老主顾都拥有自己的人体模特，并经常根据本人体形变化而调整。定制成本昂贵，日装一套的最低价格约为12万美元，晚装一套最底约为4万美元。每一套衣服需要经过6次试装，每一套衣服都有自己的名字……总之，这些极品服装象征着财富和地位。