为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西

人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西，是因为外面的设计和绿色都能吸引到我们的注意力。笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一，他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“02秒理论”。笹田史仁认为，消费者经过商店或者货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有02秒。

“想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”笹田史仁在他的著作《02秒的设计力》中写道。

如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业，那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。很显然，茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子，很难在视觉上呈现多么惊人的效果。

但外带购物袋就不一样了。

茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。奈雪の茶（以下简称“奈雪”）在品牌粉丝的呼应下，出了一则官方视频，来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外，还可以去门店直接购买，小号袋子2元，中号4元。

对于这些品牌来说，外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外，它更多的作用是“移动广告牌”。这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果；如果它能够被重复使用，那么就扩大了这种设计的传播半径。

市场研究公司尼尔森曾发现，一个优秀的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。

而要达到这种目的，关键则是如何在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。

喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。比如做咖啡产品，喜茶采用了经典红白蓝元素，在杯身、包装袋上用竖线排列。而在豆乳系列上，则用古风插画做出区分，还出了配套的古风帆布袋。

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而在与其他品牌联名、或是做主题活动时，茶饮品牌们也会根据合作方特点，在包装设计上做出风格各异的呈现。

比如奈雪与维他柠檬茶联名出的一款“噗呲柠檬气泡茶”，会在瓶身包装上采用维他柠檬茶的经典黄绿配色。而与QQ星联名，则会把瓶子设计成奶瓶形状，配色也结合了QQ星的经典产品色，并挑选六一儿童节上市。

喜茶在去年国庆节推出的“中国制造”主题活动，在杯套、纸袋、周边产品上采用的红蓝配色设计，也曾收获好评。

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当然，这些设计都围绕了品牌已经设定好的视觉基调展开。

喜茶的包装设计则会保持醒目的品牌标识，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新设计包装视觉来配合不同产品创意。

虽然创意五花八门，但不变的做法，是将喜茶具有统一性的元素、有趣的元素、鲜明的色彩线条重复，形成强烈的视觉冲击力、增加记忆点，通过加强视觉印象巩固品牌调性。

奈雪告诉界面新闻，会围绕“美好”“温暖”“明亮”等关键词，梳理一套统一的设计风格与配色体系，并创新融入主题场景插画，将其延展于线上平面设计和线下的宣传物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪风”。

在色彩搭配上，会注重暖色调、浅色系，在视觉上呈现自然、舒适的感觉，主题则更多地是跟着产品上新、品牌规划、节日活动等需求来贴合。

不过无论包装设计再花样繁多，它都需要有一个内核。

喜茶对界面新闻表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的“好看”；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。

换句话说，品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是在商业竞争或人文环境的发展推助下前行。

购物袋在某种程度上，与品牌Logo同样重要，它可以成为一个品牌的商业符号。

当一个人在你面前提起“宜家”时，你或许脑子里不能够马上蹦出它那个IKEA的Logo，但是却能够立马想起那个硕大的蓝色购物袋FRAKTA。宜家的购物袋似乎已经成为潮流单品，出现在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的营销活动中，使用这个购物袋作为载体的创意也不再少数。

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而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。

你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial（皇家藏红花）配色的购物袋。至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。

“我们不认为包装应该成为有时效性的流行，而是更长久的生命周期。大多数时候，时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调，所以我们想做出改变。” Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke说。

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不过，诸如喜茶与奈雪这样的快速消费类品牌，它们的客单价相对奢侈品低很多，因此获取商业增长的主要驱动力是消费者频繁消费。于是需要频繁地推出新的产品以及包装袋，来吸引消费者的目光。

根据它们各自的2019年终总结，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由于欧包产品线更丰富，去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作，它们则会同步更新购物袋。

有时，这些品牌也会直接让消费者参与到设计中来。

喜茶近期举办过让客人自己为杯子做设计的“喜茶杯”活动，不同文化背景的人们贡献了许多天马行空的创意。而奈雪曾邀请多个年轻艺术家，为品牌设计有人文关怀意味的“奈雪抱抱杯”。也许直接去问年轻人“你们喜欢什么”，也是一个不错的解决方案。

如何辨别世界名牌包包的真假品牌1：Louis Vitton[纹路] Louis Vitton印花是用特制的帆布再加上耐燃及防划的物质，因此表面上的纹路线条特别明显。而假的Louis Vitton的来源较不同，有些大陆制之质料较差，大部份用较差的胶料制成，且反光度大，表面平滑，凹凸感较弱。[材质] 新款光皮Louis Vitton (蓝色或啡色)质料很挺，而假款的光皮LV是用塑料做的，所以较软。[车线] 真Louis Vitton (印花)之车线较深色，用料是特别坚固的蜡质麻线做成， 因此非常耐用。 假LV(印花)车线较浅色，用普通棉制之线做成，因此容易折断。[印花] 早期(60年代)Louis Vitton印花带绿色，而近期较带啡色。早期之Louis Vitton印花两边对称，但近期则不一定匀称。假Louis Vitton印花较偏深啡色，有些则偏浅啡色，且印花亦可做到两边对称。[字体] 刻在Louis Vitton袋上的字体非常清晰，字体较圆浑。大部份的Louis Vitton制品都刻有“Made in France”或“Made in Spain”，甚至“Made in USA”而刻在假Louis Vitton上的字体亦很清晰，但字体较高及大，字母的分隔也较窄。[编号] 每一个Louis Vitton制品均刻有清晰的编号。而假Louis Vitton很多都没有编号。[气味] Louis Vitton的制品有独特的牛仔皮味(特别是新Louis Vitton产品)。而假Louis Vitton的牛仔皮味较弱，有些只有胶味LV辨识小偏方：由于LV当红到不行，相对的也是一直以来仿冒商跟随的脚步，市场混乱，真假难分，其实LV辨识并不难 品牌2：Coach手袋越来越受到人们的欢迎，但是高额的包价让很多人望而却步，所以很多生产商趁机开始生 产仿制的Coach手袋。但是做工和样式都是不能和真品相比较的。1比较好的品牌皮件类通常都是手工缝制。2包包的皮(布)与皮(布)之间的缝制要紧密且新品绝对不可有脱线的现象。3拉链的流畅性。4拉链与皮之间的缝制需完整。5如果是买Monogram系列的话注意字母的排列比例大小及角度。PS：防尘袋是一定会附送的，如果没送的话可能是店员忘记了或是缺货，说明上的Factory 2nd是指COACH的几号工作厂出厂的。 品牌3：BURBERRY从基本的外观谈起，目前市面上的仿冒品种类，大概分有低档及高档两种，低档的仿冒品品质很差，很容易一眼看出，且Burberry的拼字常常有误，但是高档品就很难察觉了，在这教大家几个基本的鉴识方法。1所有Burberry的商品都有洗标及吊牌，上面会有原厂的型号，洗标的型号会与吊牌上的型号相合。2所有包包的型号都是ZA-……，为开头，皮夹为ZB……，衣服为FA……， 所以当你要购买时不要忘记注意洗标上的编号。因为仿冒品不会分别为这些商品另外订制洗标，通常都是以衣服的通用，一标用到底。3不要相信店家所说的跳楼大拍卖，因为市面上的Burberry的商品很抢手，商品都有二手的价值，所以低于市场行情价格很多的商品一定要抱以怀疑的态度，因为有很多的商家货物售出，就不得退换了。就算你发现是买到假的，他也会说是你故意拿假的跟他换的。所以申诉无门了。4洗标及吊牌的清晰度，通常仿冒品的洗标吊牌都会有模糊不清的情形。5Burberry的商品绝对没有所谓的“流出商品”，常常听到客人说，有一些店家说她们的Burberry的商品是剪标的流出商品，其实都不是真的，百分之九十九都是假货。真的剪标其实不多，而且都被工厂的员工先行抢购了。6除了以上几种方法之外，最根本的办法就是要找有信誉并且负责任的商家，并且不要太过于贪小便宜，便宜买到固然很好，可是买到假的就得不偿失了 品牌4：PRADA仿冒的PRADA尼龙包包在市场上很多见。做得比较像的是Prada的尼龙大包，而那些仿冒的Prada尼龙小挎包一看就知道是假的。下面几点要注意，如何区分真假prada[尼龙] 真品Prada的尼龙是用降落伞料做成的，这种材料耐热、厚实、挺括、有韧度，其材料表面反光度不大，而且在放大镜下可以看出斜纹。而假Prada用普通的化学纤维制成，要么太轻太薄没有质感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是极其暗淡，而且在放大镜下可以看出圆点纹。[皮质] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。假Prada的皮质较硬，且皮纹较少。[三角Logo] 真品Prada的金属三角logo的位置在包的正中央，围边的车线和三角logo的距离非常均称。而且三角logo上的字体是手工制作的，很有凹凸感。假Prada的金属logo的位置不一定在包包的中央，且车线非常粗糙。[拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则非常轻。[背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什么弹性，而且背带上没有斜纹。辨别真伪Prada的小窍门：1全新真品一定有特殊的皮革味道，此皮革味道为Prada特殊的皮革防腐药水，根本无法仿制，因为此药水成本太高，而味道可前往专柜闻。2Prada专柜绝无工厂流出货，平行输入品。Prada总裁要求自己的产品要做到Made in Prada他完全不准品牌的服务及通路有任何出错。所以根本没有工厂流出货的问题。他们做多少产品都有点收 制度，其余直营店都要在前一季下订单。订单多少，他们才送多少货。3大部份黑色基本款的包尼龙布材质坚固。Prada的尼龙布里面会垫好几层内里，所以摸起来不会薄薄的。4摸看看包包上的金属Logo，字体部份有稍微浅浅突出。5Prada拉炼头的金属部分后面印有Lampo字样是最新的防伪标志，其为Lampo，正体字，下面会有一个数字，大概从2002年左右开始的。 品牌5：PRADA仿冒的PRADA尼龙包包在市场上很多见。做得比较像的是Prada的尼龙大包，而那些仿冒的Prada尼龙小挎包一看就知道是假的。下面几点要注意，如何区分真假prada[尼龙] 真品Prada的尼龙是用降落伞料做成的，这种材料耐热、厚实、挺括、有韧度，其材料表面反光度不大，而且在放大镜下可以看出斜纹。而假Prada用普通的化学纤维制成，要么太轻太薄没有质感，要么太厚太硬手感不佳，其材料表面或是非常光滑，或是极其暗淡，而且在放大镜下可以看出圆点纹。[皮质] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。假Prada的皮质较硬，且皮纹较少。[三角Logo] 真品Prada的金属三角logo的位置在包的正中央，围边的车线和三角logo的距离非常均称。而且三角logo上的字体是手工制作的，很有凹凸感。假Prada的金属logo的位置不一定在包包的中央，且车线非常粗糙。[拉链] 真品Prada的金属拉链分量较重。假Prada的拉链则非常轻。[背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性，尼龙表面不易起毛球，且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄，没有什么弹性，而且背带上没有斜纹。辨别真伪Prada的小窍门：1全新真品一定有特殊的皮革味道，此皮革味道为Prada特殊的皮革防腐药水，根本无法仿制，因为此药水成本太高，而味道可前往专柜闻。2Prada专柜绝无工厂流出货，平行输入品。Prada总裁要求自己的产品要做到Made in Prada他完全不准品牌的服务及通路有任何出错。所以根本没有工厂流出货的问题。他们做多少产品都有点收 制度，其余直营店都要在前一季下订单。订单多少，他们才送多少货。3大部份黑色基本款的包尼龙布材质坚固。Prada的尼龙布里面会垫好几层内里，所以摸起来不会薄薄的。4摸看看包包上的金属Logo，字体部份有稍微浅浅突出。5Prada拉炼头的金属部分后面印有Lampo字样是最新的防伪标志，其为Lampo，正体字，下面会有一个数字，大概从2002年左右开始的。 品牌6：ChanelChanel的手袋款式简洁、优雅，是搭配衣服的法宝，但是一二万的身价让许多MM望而却步。于是盗版商便抓准这一心理，仿制出不少假的Chanel手袋。[皮质] 大部分的Chanel是用小羊皮制造的，皮质较暗，有凹凸感。Chanel包包的身形很挺括，不会有塌陷感。特别是羊皮包包，不但触感好，而且会有一种原皮味。假的Chanel用的并不是羊皮，皮质反光度大，弹性也较差。Chanel康朋系列的双Clogo是用蛇皮做的，质感很强。[标志] 真品Chanel的标志大部分是镀金，且镀金很厚。假的标志镀金较薄，虽然颜色看上去非常金亮，但是较易褪色。[拉链] 真品Chanel所有拉链的钩链处都有一个珠宝主题的钩扣，通常是早期的狮头或是著名的双C字型。真品拉链的分量较重，收口的地方通常隔着羊皮，而且用双线缝口。假的Chanel拉链的收口处则可以看到胶水的痕迹。[内里] 真品Chanel包包内里可看到烫金Chanel及Made in France/Italy的字样。包的内里有一张小贴纸，贴纸印有电脑打印的编号，这个编号跟身份卡上的编号以及原装盒上的编号是相同的。假的贴纸会有涂改的痕迹，编号是用电动打字机打上去的。辨别Chanel的小窍门：1Chanel小羊皮皮包可以从皮革气味和车线工整上检查真假。2Chanel皮包内袋的防伪雷射贴纸上的号码，要和保证卡一致。3小羊皮和荔枝纹，是Chanel被仿得最多的两款皮包材质。不论是菱格纹包或CoCo经典包，手感都十分柔滑平顺，金属配件也不刮手。4Chanel皮包本身的形很挺，不会有塌陷之感。特别是小羊皮，不但触感佳，而且会有一种原皮味，假货不可能用小羊皮制作。5最有力的真伪之分，是Chanel皮包除了内附保证卡，和皮包本身打印货号相同之外，翻开皮包内袋，仔细找底部，会发现一个萤光防伪贴纸，保证卡的序号和防伪贴纸上的序号相同，才是真品。1当您拿到一只全新的LV时候请先深呼吸闻一闻他天然散发的皮革香味。2LV提袋在边缘皮革接缝处皆有隐藏序号，其序号是说明该提袋的制造地以及制造日期。3LV所有的配件或者锁头上均有LV LOGO字样及编号。4LV隐藏序号并不完全代表辨识真假的完全依据，但是往往很多仿冒品均在序号上露出了马脚，如何辨识序号呢？英文字母代表的是产地：法国：A0A1A2AAANARAOASAlAC BABUCACICT ETFAFHFLFR LMLOMBMIMOMXNONDOSOURASDSLSNSPSRTHVIVRVX等西班牙：CA(EPI等)LMLOMO(M-color)意大利：SA通常是制造衣服鞋子等配件类 品牌7：gucciGucci最红的仿冒品要属双GLOGO花纹的丹宁布提包。其实，只要是有双GLOGO花纹的，无论是提包，还是皮夹，都被盗版商一一仿冒。[做工] 真品Gucci做工非常精细，从花纹的织法到车线、内层都非常工整干净。假Gucci的做工差强人意，要特别观察G花纹的织法是否整齐、所有车线是不是工整、收尾是不是干净、内层的皮革折叠处或切割线是不是平整，这些都是假货穿帮的地方。[质料] 真品Gucci的尼龙布手感挺括、厚实。假Gucci的尼龙布则比较薄，摸上去没有什么质感。[竹柄] 真品Gucci的竹柄分量重，木质厚，颜色较深。假Gucci的竹柄则分量较轻，木质较薄，颜色浅。[编号] 真品Gucci内衬标签上会印有“Gucci”及“Made in Italy”的字样，而且这个标签的背后会印有清晰编号，这就是真Gucci的身份标志。辨别真伪Gucci的小窍门：只要是有双G花纹的都在仿冒业者的范围内，所以仔细观察G花纹的织法是否整齐、所有车线是不是工整、收尾细不细腻、干净，都是不可放过的重要细节。检视内层的皮革折叠处或切割线是否平整，是假货穿帮的地方。所有在专卖店里购买的凭证、收据、皮包内的保证卡和内码，都是日后维修和二手拍卖时，验明正身的有力凭证，名牌族别乱扔。真品Gucci手袋购买时有以下附件：1数字卡23购买证明4GUCCI纸袋5纸盒(侧边有细长型产品型号条形码)6信封带+缎带 品牌五：FENDIFendi的FFLOGO织纹帆布包也是盗版商乐于仿冒的对象。FFLOGO织纹绝大部分的Fendi仿冒货都是盯着 FF织纹系列。严格说起来，只要织纹的针数对，一般人很难辨别真伪。但是，通常真品Fendi会在铺满FFLOGO织纹帆布上，不定点地出现直向书写的FENDI字样，假Fendi是没有这一点的。[钢印] 真品Fendi的五金扣环和拉链上都有清晰可辨的FendiLOGO钢印。假Fendi一般用的是普通的扣环和拉链，上面不会有钢印。[金属挂牌] 内袋的金属挂牌有正反FLOGO，且标有产地。一般市场上看到的假Fendi没有这个金属挂牌。[编号] 和真品Gucci一样，真品Fendi内衬的标签上会印有直向FFLOGO，并标明编号。假Fendi要么没有标签，要么标签做工粗糙，没有验名正身的编号 品牌四：Dior拿Dior包包已经成为时尚界人士的代表特征之一。如今的Dior公司生产的手袋风格各异，优雅诱人，所以也成为各个不法盗版商家的首要仿制对象。如何辨别正品的Dior手袋已经成为一门学问。[拉链] 真品Dior的金属拉链分量较重，假的则比较轻。真品Dior收口的地方通常隔着羊皮，而且用的是双线缝口。[皮质] 全新真品一定有特殊的皮革味道，其味道根本无法仿，若非全新的，要摸其皮革，皮革会很软。[维修服务] Dior对于正品和仿品的界定很严，凡非专卖店出售一律视为“假货”，不得享有维修服

GST

Chanel的GST系列就好像lv的Neverfull，保持了的经典设计，加大了包的容量，是出街购物和上班工作的最佳伴侣。目前专柜在售的为牛皮材质（荔枝纹）。

GST分为大号小号两个尺寸，大号尺寸为3325513cm，为较受欢迎的尺寸。

Camera

case

许多人可能Camera

case并不是特别熟悉，但这款2008年才出道的包近几年在欧洲风头强劲，受到了明星们的追捧。

真假鉴别

翻版包包最近越做越真，但对于钟爱chanel的粉丝来说，基本上都能一眼辨别，一摸就知，其实chanel是最难仿造的，因为其本身的包身形状需要多年经验的工匠才能制作出来，仿造的包包从形状一眼就能感觉地出来。

从细处讲，下面这四个细节可以帮助您辨认出真的chanel包包。

　　[皮质]目前，大部分的Chanel是用小羊皮和牛皮制造的，小羊皮皮质较暗，触感非常好，表面有鼓囊囊的感觉，牛皮则有强烈的凹凸感。Chanel包的身形很挺括，特别精神的样子。假的Chanel现在也有用真皮材质的，但皮质弹性差，而且包型不饱满，重量较轻。

方法一：可以通过看瓶子的不同辨别真假。真正的香奈儿瓶子是很厚的，不会轻易被打碎，如果你看到这个瓶子很薄的话，那一般都是假的。除此这些功能之外，香奈儿作为一个高档品其密封性能也是很好的，不用担心它会出现漏水现象，而且时间长了其香水的味道仍然保持着。

方法二：我们通常见到的香水一般都是香水瓶的喷头与盖子是分离的，但是真正的香奈儿的盖子是不会与瓶子分离的，使用的时候只需要简单的按一下上面的盖子就可以喷出香水了。而假的香奈儿的盖子是和瓶子分离的，并且有的喷头是歪的。

方法三：辨别香奈儿香水真假的另一个方法就是看包装。真的香奈儿的包装上商标和组成成分都很齐全，但是假的关于这些东西的内容就比较少了。而且如果仔细观察的话，会发现真假香奈儿香水包装上面的字体也是不同的。

按材质可分为：白卡纸纸袋,白板纸纸袋,铜板纸纸袋,牛皮纸纸袋，特种纸纸袋

按照袋边，底部及封底方式不同：有开口缝底袋、开口粘合角底袋、阀式缝合袋、阀式扁平六角形端底粘合袋等四种纸袋型式。

按照把手和挖孔方式的不同：NKK（打孔穿绳）、NAK（无孔有绳，分为无口折和标准有口折型）、DCK（无绳袋身挖孔把手）、BBK（有舌口不冲孔）。

按照用途的不同：包括档案袋、信封、手提袋、水泥袋、饲料袋、蜡纸袋、化肥袋、复膜纸袋、四层纸袋、药袋、服装袋、食品袋、购物袋、礼品袋、酒水袋

摘自：纸袋