这个夏天,拖鞋的故事正悄然上演!Crocs等品牌商瞄准了你我

这个夏天,拖鞋的故事正悄然上演!Crocs等品牌商瞄准了你我,第1张

暴热的夏天,是各种拖鞋隆重登场的时节,似乎资本市场还没有对拖鞋市场发起进攻,难道是因为拖鞋市场没有可以玩的花样?

在国内,一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配。知名服装品牌创始人钱冰表示,因为使用群体巨大,行业市场规模巨大,2021年,行业市场规模已经超过到300亿元。

并非不是,各品牌商们却不甘寂寞,纷纷使出浑身解数,争取在这个季节能发一波横财。

为了能收割消费者的芳心,各大时装品牌各出奇招,相继推出亮眼的设计。

新品牌爆眼

6 月初,运动 科技 公司EQLZ INC旗下EQUALIZER 品牌推出的运动拖鞋OASIS,每次发售都火速售罄。

Crocs与Balenciaga、MCM等 时尚 品牌合作,让被称为丑鞋的「洞洞鞋」瞬间变身抢手单品,时髦精的扮靓利器。

除了潮牌,一线大牌也做起了拖鞋生意,Dior在2022秋冬男装系列秀场中,首次发布了DIOR BY BIRKENSTOCK合作系列拖鞋。

鞋子采用舒适材质着染自然色调,Dior Oblique图案交织在外底,表面嵌着手工花卉刺绣装饰,精致又特别。

Chanel的人字拖成为了当季大爆款,柔软的质地结合品牌标志性双C Logo,让它越看越好看,也愈发变得“一鞋难求”。

从各品牌的动作与市场反应看,拖鞋正成为当今球鞋市场的一大趋势。

这场突如其来的“拖鞋内卷“,让夏日时髦单品争夺战变得愈发精彩,那么问题来了为什么品牌都打起了拖鞋的主意?

讨好消费者

相较于其他款式的鞋履,拖鞋最大的卖点就在于舒适,但越舒服的拖鞋看起来就越随意,遛弯没问题,通勤、出席正式场合就显得有些不合时宜;其次,普通的拖鞋千篇一律,很难体现出一个人的品味。

保证舒适度的同时,融入品牌自身浓厚的品味和风格,加上当季最流行的 时尚 元素的拖鞋,才是当下消费者的刚需的产品。

捕捉到这一信号,现有拖鞋线的品牌纷纷在拖鞋的款式、功能上做出调整。

款式上,在注重舒适度的同时,与当下流行的休闲服饰风格相得益彰,以便让其搭配的服饰风格更为广泛。

功能方面,通过与最新技术结合,让普通的拖鞋加上 科技 buff。

Nike Offline 30穆勒鞋使用了Sensation鞋垫,为双脚提供按摩体验,鞋面结合绗缝材质与袜衬设计,著感柔软透气。

通过 科技 增加舒适度的同时,融入未来感设计,打破了拖鞋过往的场景使用限制。

德国新兴 科技 公司Zellerfeld通过3D打印技术,先后与Heron Preston、AMBUSH合作推出鞋款,把仿生设计与先进的鞋履制作概念相结合,让拖鞋市场迸发出巨大的潜力。

解锁新业务

尽管很多人对联名嗤之以鼻,但品牌联名无疑是当下品牌革新形象、获取流量的有效手段。

原本不擅长售卖拖鞋的品牌想要迅速在拖鞋市场占领一席之地,“联名”是最快最有效的方法。

既能为基本鞋款带来不同设计师的 时尚 语言,还能让价格较为昂贵的品牌找到另一条惠及大众的出路,普及到更多消费者,从而缩小高端设计和大众 时尚 设计之间的差距。

正如刚刚提到的Crocs与众多品牌近年来强有力的联名合作,让其在2020 第三季度收入达 3617 亿美元,同比增长达 15%,品牌形象和业绩大幅上升。

Birkenstock将「1774」系列视为品牌合作的窗口,与Rick Owens、Dior、Jil Sander等品牌的联名系列,收获了非常好的反响。

联名可以将各自品牌的消费群引流到双方品牌里,彰显一种新鲜感和高附加价值。

品牌想要拓展业务,选择与细分领域的王牌抱团取暖,便可以实现跨界发展,1+1大于2的效果。

舒适风占领高地

根据解除隔离的国家的早期数据显示,消费者依然优先考虑舒适易穿的服装,一旦隔离限制放松,这种习惯可能很难改变。

因此以居家为背景,风格舒适、不宜过时且极具质感的Loungewear穿搭应运而生。这种趋势影响到鞋履行业之中,就出现了以拖鞋为代表,凸显穿着舒适的鞋履品类。

零售数据平台StyleSage跟踪了全球 时尚 商店库存水平,发现在放松隔离限制的国家中,拖鞋是最容易断货的,这表示人们尚未放弃对居家舒适性的重视。

于品牌而言,回归舒适场景的差异化新风格,将会为品牌扩展更多潜在的 时尚 消费者。

日本机能风拖鞋品牌Suicoke与挪威 时尚 配饰品牌Tom Wood合作,推出联名鞋款,让日式机能和北欧简约的创意重组,呈现出全新风格。

这种款式的拖鞋无论在室内还是室外穿着,都能彰显出摩登精致感,十分巧妙地把户外风与居家休闲风融合到一起。

拖鞋的闲适、简练、实穿十分精准顺应了当下 时尚 潮流的主旋律。

同时在心理上也给到消费者以暗示,即使在出行受到限制的特殊时期,也能坚持审美在线,这无疑是另一种增值服务式价值。

在未来,当拖鞋的风格变得更加百变,不同价位段均有相应的选择时,这种款式的鞋履将会成为更多人的选择。可见,拖鞋正逐步成为品牌们新的增速产品,在这方面的竞争将会越来越大。

----End---

你好仔细啊……

我特意去研究了下,发现山茶花拖鞋上那个小的chanel双clogo会因为鞋子本身颜色不同而不同的。

比如白色的山茶花拖鞋上面就是黑色的双c;粉红色的拖鞋上面就是金色的双c;蓝色和黑色的山茶花拖鞋上面就是银色的双c~~

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