这个夏天,拖鞋的故事正悄然上演!Crocs等品牌商瞄准了你我

这个夏天,拖鞋的故事正悄然上演!Crocs等品牌商瞄准了你我,第1张

暴热的夏天,是各种拖鞋隆重登场的时节,似乎资本市场还没有对拖鞋市场发起进攻,难道是因为拖鞋市场没有可以玩的花样?

在国内,一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配。知名服装品牌创始人钱冰表示,因为使用群体巨大,行业市场规模巨大,2021年,行业市场规模已经超过到300亿元。

并非不是,各品牌商们却不甘寂寞,纷纷使出浑身解数,争取在这个季节能发一波横财。

为了能收割消费者的芳心,各大时装品牌各出奇招,相继推出亮眼的设计。

新品牌爆眼

6 月初,运动 科技 公司EQLZ INC旗下EQUALIZER 品牌推出的运动拖鞋OASIS,每次发售都火速售罄。

Crocs与Balenciaga、MCM等 时尚 品牌合作,让被称为丑鞋的「洞洞鞋」瞬间变身抢手单品,时髦精的扮靓利器。

除了潮牌,一线大牌也做起了拖鞋生意,Dior在2022秋冬男装系列秀场中,首次发布了DIOR BY BIRKENSTOCK合作系列拖鞋。

鞋子采用舒适材质着染自然色调,Dior Oblique图案交织在外底,表面嵌着手工花卉刺绣装饰,精致又特别。

Chanel的人字拖成为了当季大爆款,柔软的质地结合品牌标志性双C Logo,让它越看越好看,也愈发变得“一鞋难求”。

从各品牌的动作与市场反应看,拖鞋正成为当今球鞋市场的一大趋势。

这场突如其来的“拖鞋内卷“,让夏日时髦单品争夺战变得愈发精彩,那么问题来了为什么品牌都打起了拖鞋的主意?

讨好消费者

相较于其他款式的鞋履,拖鞋最大的卖点就在于舒适,但越舒服的拖鞋看起来就越随意,遛弯没问题,通勤、出席正式场合就显得有些不合时宜;其次,普通的拖鞋千篇一律,很难体现出一个人的品味。

保证舒适度的同时,融入品牌自身浓厚的品味和风格,加上当季最流行的 时尚 元素的拖鞋,才是当下消费者的刚需的产品。

捕捉到这一信号,现有拖鞋线的品牌纷纷在拖鞋的款式、功能上做出调整。

款式上,在注重舒适度的同时,与当下流行的休闲服饰风格相得益彰,以便让其搭配的服饰风格更为广泛。

功能方面,通过与最新技术结合,让普通的拖鞋加上 科技 buff。

Nike Offline 30穆勒鞋使用了Sensation鞋垫,为双脚提供按摩体验,鞋面结合绗缝材质与袜衬设计,著感柔软透气。

通过 科技 增加舒适度的同时,融入未来感设计,打破了拖鞋过往的场景使用限制。

德国新兴 科技 公司Zellerfeld通过3D打印技术,先后与Heron Preston、AMBUSH合作推出鞋款,把仿生设计与先进的鞋履制作概念相结合,让拖鞋市场迸发出巨大的潜力。

解锁新业务

尽管很多人对联名嗤之以鼻,但品牌联名无疑是当下品牌革新形象、获取流量的有效手段。

原本不擅长售卖拖鞋的品牌想要迅速在拖鞋市场占领一席之地,“联名”是最快最有效的方法。

既能为基本鞋款带来不同设计师的 时尚 语言,还能让价格较为昂贵的品牌找到另一条惠及大众的出路,普及到更多消费者,从而缩小高端设计和大众 时尚 设计之间的差距。

正如刚刚提到的Crocs与众多品牌近年来强有力的联名合作,让其在2020 第三季度收入达 3617 亿美元,同比增长达 15%,品牌形象和业绩大幅上升。

Birkenstock将「1774」系列视为品牌合作的窗口,与Rick Owens、Dior、Jil Sander等品牌的联名系列,收获了非常好的反响。

联名可以将各自品牌的消费群引流到双方品牌里,彰显一种新鲜感和高附加价值。

品牌想要拓展业务,选择与细分领域的王牌抱团取暖,便可以实现跨界发展,1+1大于2的效果。

舒适风占领高地

根据解除隔离的国家的早期数据显示,消费者依然优先考虑舒适易穿的服装,一旦隔离限制放松,这种习惯可能很难改变。

因此以居家为背景,风格舒适、不宜过时且极具质感的Loungewear穿搭应运而生。这种趋势影响到鞋履行业之中,就出现了以拖鞋为代表,凸显穿着舒适的鞋履品类。

零售数据平台StyleSage跟踪了全球 时尚 商店库存水平,发现在放松隔离限制的国家中,拖鞋是最容易断货的,这表示人们尚未放弃对居家舒适性的重视。

于品牌而言,回归舒适场景的差异化新风格,将会为品牌扩展更多潜在的 时尚 消费者。

日本机能风拖鞋品牌Suicoke与挪威 时尚 配饰品牌Tom Wood合作,推出联名鞋款,让日式机能和北欧简约的创意重组,呈现出全新风格。

这种款式的拖鞋无论在室内还是室外穿着,都能彰显出摩登精致感,十分巧妙地把户外风与居家休闲风融合到一起。

拖鞋的闲适、简练、实穿十分精准顺应了当下 时尚 潮流的主旋律。

同时在心理上也给到消费者以暗示,即使在出行受到限制的特殊时期,也能坚持审美在线,这无疑是另一种增值服务式价值。

在未来,当拖鞋的风格变得更加百变,不同价位段均有相应的选择时,这种款式的鞋履将会成为更多人的选择。可见,拖鞋正逐步成为品牌们新的增速产品,在这方面的竞争将会越来越大。

----End---

你好仔细啊……

我特意去研究了下,发现山茶花拖鞋上那个小的chanel双clogo会因为鞋子本身颜色不同而不同的。

比如白色的山茶花拖鞋上面就是黑色的双c;粉红色的拖鞋上面就是金色的双c;蓝色和黑色的山茶花拖鞋上面就是银色的双c~~

欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网

原文地址:https://pinsoso.cn/meirong/3509878.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2024-03-02
下一篇2024-03-02

随机推荐

  • 男士基础护肤套装不知道怎么选?看这里

    男士基础护肤套装不知道怎么选?AHC男士水乳三件套AHC是韩国的一个品牌,它家的面膜一直都很热销,这个套盒性价比挺高的,外观设计很高级,专门针对男性设计的,不挑肤质及年龄,使用后清爽不黏腻可平衡水油,成分中不含酒精,敏感肌也可以用,有淡淡的

    2024-04-15
    1061200
  • 温暖的弦张钧甯口红什么牌子的 张钧甯同款口红温暖大方

      电视剧《温暖的弦》正在热播,张钧甯饰演的温暖气质优雅,落落大方,那在第一集中张钧甯口红是什么牌子的呢温暖七年后鼓起勇气去见占南弦,妆容可是很重要的。当年两人因误会分手,再次相见有说不出的情愫,而温暖则需要口红提高自信,在占南弦面前来个华

    2024-04-15
    42400
  • 美尔丝植物草本乌发套盒怎么用?

    不是每个人都适用的,因为他们的体质和皮肤质地。泰黑桑是一种安全食用的天然植物黑发植物,富含多种天然植物草本提取物,具有黑发等功效,不损害头皮,不含任何化学物质。规格与用法: 每盒2支,每支50毫升,取出1:1比例,放入手中揉出泡沫,然后涂抹

    2024-04-15
    55800
  • 一枝春蜗牛精华六件套好吗

    好。1、一枝春蜗牛六件套套装,价格经济实惠,性价比非常高,从洗面奶到水乳和面霜都非常的滋润保湿,上脸易吸收,不会显得厚重和油腻,以蜗牛为取材原料的水乳和面霜除了有补水保湿的功能,更有修护痘印、疤痕和减退色斑的效果。所以一枝春蜗牛精华六件套好

    2024-04-15
    57000
  • 妈妈用的护肤品|后天气丹

    针对妈妈们用的护肤品做了个推荐,价位大概是200-600左右,这段时间有好多小仙女私信咨询我,不同肤质以及不同价位的后-津率享套盒后-津率享套盒:抗皱首选,这个系列有淡淡的人参味,滋润不油腻,清爽不干燥,适合30岁以上的干性混干肌肤,改善

    2024-04-15
    42900
  • vtv所有烟杆都有童锁么

    有的vtv电子烟按开关5下就可以开启和关闭。电子烟,其实并没有它宣传的那么好,说可以将烟草里面的烟毒全部都去除,所以抽了电子烟之后,人们还是有可能会出现肺部的问题,这是因为电子烟并不可能将烟里面的有害物质过滤掉,反而如果大家吸食了电子烟,还

    2024-04-15
    46000
  • 护美兵王的小说目录

    第一章 开房风波第二章 战火岁月第三章 卖艺也卖身第四章 飞天遛鸟侠第五章 禽兽!放开那个女孩!第六章 极限秒杀扒衣术第七章 这个女兵也有枪第八章 人不风骚枉少年第九章 出了虎穴又入狼窝第十章 这可是你逆推的我第十一章 KTV包房春光第十二

    2024-04-15
    47900

发表评论

登录后才能评论
保存