这个夏天，拖鞋的故事正悄然上演！Crocs等品牌商瞄准了你我

暴热的夏天，是各种拖鞋隆重登场的时节，似乎资本市场还没有对拖鞋市场发起进攻，难道是因为拖鞋市场没有可以玩的花样？

在国内，一个人一双凉拖鞋、一双棉拖鞋基本成为了标配。知名服装品牌创始人钱冰表示，因为使用群体巨大，行业市场规模巨大，2021年，行业市场规模已经超过到300亿元。

并非不是，各品牌商们却不甘寂寞，纷纷使出浑身解数，争取在这个季节能发一波横财。

为了能收割消费者的芳心，各大时装品牌各出奇招，相继推出亮眼的设计。

新品牌爆眼

6 月初，运动 科技 公司EQLZ INC旗下EQUALIZER 品牌推出的运动拖鞋OASIS，每次发售都火速售罄。

Crocs与Balenciaga、MCM等 时尚 品牌合作，让被称为丑鞋的「洞洞鞋」瞬间变身抢手单品，时髦精的扮靓利器。

除了潮牌，一线大牌也做起了拖鞋生意，Dior在2022秋冬男装系列秀场中，首次发布了DIOR BY BIRKENSTOCK合作系列拖鞋。

鞋子采用舒适材质着染自然色调，Dior Oblique图案交织在外底，表面嵌着手工花卉刺绣装饰，精致又特别。

Chanel的人字拖成为了当季大爆款，柔软的质地结合品牌标志性双C Logo，让它越看越好看，也愈发变得“一鞋难求”。

从各品牌的动作与市场反应看，拖鞋正成为当今球鞋市场的一大趋势。

这场突如其来的“拖鞋内卷“，让夏日时髦单品争夺战变得愈发精彩，那么问题来了为什么品牌都打起了拖鞋的主意？

讨好消费者

相较于其他款式的鞋履，拖鞋最大的卖点就在于舒适，但越舒服的拖鞋看起来就越随意，遛弯没问题，通勤、出席正式场合就显得有些不合时宜；其次，普通的拖鞋千篇一律，很难体现出一个人的品味。

保证舒适度的同时，融入品牌自身浓厚的品味和风格，加上当季最流行的 时尚 元素的拖鞋，才是当下消费者的刚需的产品。

捕捉到这一信号，现有拖鞋线的品牌纷纷在拖鞋的款式、功能上做出调整。

款式上，在注重舒适度的同时，与当下流行的休闲服饰风格相得益彰，以便让其搭配的服饰风格更为广泛。

功能方面，通过与最新技术结合，让普通的拖鞋加上 科技 buff。

Nike Offline 30穆勒鞋使用了Sensation鞋垫，为双脚提供按摩体验，鞋面结合绗缝材质与袜衬设计，著感柔软透气。

通过 科技 增加舒适度的同时，融入未来感设计，打破了拖鞋过往的场景使用限制。

德国新兴 科技 公司Zellerfeld通过3D打印技术，先后与Heron Preston、AMBUSH合作推出鞋款，把仿生设计与先进的鞋履制作概念相结合，让拖鞋市场迸发出巨大的潜力。

解锁新业务

尽管很多人对联名嗤之以鼻，但品牌联名无疑是当下品牌革新形象、获取流量的有效手段。

原本不擅长售卖拖鞋的品牌想要迅速在拖鞋市场占领一席之地，“联名”是最快最有效的方法。

既能为基本鞋款带来不同设计师的 时尚 语言，还能让价格较为昂贵的品牌找到另一条惠及大众的出路，普及到更多消费者，从而缩小高端设计和大众 时尚 设计之间的差距。

正如刚刚提到的Crocs与众多品牌近年来强有力的联名合作，让其在2020 第三季度收入达 3617 亿美元，同比增长达 15%，品牌形象和业绩大幅上升。

Birkenstock将「1774」系列视为品牌合作的窗口，与Rick Owens、Dior、Jil Sander等品牌的联名系列，收获了非常好的反响。

联名可以将各自品牌的消费群引流到双方品牌里，彰显一种新鲜感和高附加价值。

品牌想要拓展业务，选择与细分领域的王牌抱团取暖，便可以实现跨界发展，1+1大于2的效果。

舒适风占领高地

根据解除隔离的国家的早期数据显示，消费者依然优先考虑舒适易穿的服装，一旦隔离限制放松，这种习惯可能很难改变。

因此以居家为背景，风格舒适、不宜过时且极具质感的Loungewear穿搭应运而生。这种趋势影响到鞋履行业之中，就出现了以拖鞋为代表，凸显穿着舒适的鞋履品类。

零售数据平台StyleSage跟踪了全球 时尚 商店库存水平，发现在放松隔离限制的国家中，拖鞋是最容易断货的，这表示人们尚未放弃对居家舒适性的重视。

于品牌而言，回归舒适场景的差异化新风格，将会为品牌扩展更多潜在的 时尚 消费者。

日本机能风拖鞋品牌Suicoke与挪威 时尚 配饰品牌Tom Wood合作，推出联名鞋款，让日式机能和北欧简约的创意重组，呈现出全新风格。

这种款式的拖鞋无论在室内还是室外穿着，都能彰显出摩登精致感，十分巧妙地把户外风与居家休闲风融合到一起。

拖鞋的闲适、简练、实穿十分精准顺应了当下 时尚 潮流的主旋律。

同时在心理上也给到消费者以暗示，即使在出行受到限制的特殊时期，也能坚持审美在线，这无疑是另一种增值服务式价值。

在未来，当拖鞋的风格变得更加百变，不同价位段均有相应的选择时，这种款式的鞋履将会成为更多人的选择。可见，拖鞋正逐步成为品牌们新的增速产品，在这方面的竞争将会越来越大。

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       相信在很多80、90后的童年里，都曾出现过一双“奇丑无比”的塑料拖鞋。万万没想到，这样一件生活用品，在印上了大牌Logo后，竟摇身一变成为了当下大热的“时尚单品”。 最近Chanel推出了一款“水晶拖鞋”，引得网友们热议纷纷。名字虽然浪漫，但绝对不是灰姑娘掉在舞会上的水晶鞋。  虽然Chanel的“水晶拖鞋”令不少网友“大跌眼镜”。但无论从款式还是材质上来看，都给人无比亲切的感觉。

可这双鞋将近4300元的价格，令不少网友不买账，甚至有人表示：即便送我也要斟酌一下能不能出门。事实上，在Chanel的“水晶拖鞋”之前，同款拖鞋早已经火遍了时尚圈。女星蕾哈娜和PUMA合作的鞋款曾引得无数人排队抢购。“丝绸拖鞋”与“毛毛拖鞋”的相继“诞生”更是奠定了拖鞋在时尚圈的地位。

直到2017年夏季，双方再次携手带来的“Jelly Slides”系列拖鞋却让人感到无比“尴尬”。拖鞋整体的设计充斥着浓郁的上世纪90年代“澡堂子风”既视感，配色也让不少人感到“辣眼”。尽管PVC是当年“大热”的材质，但这过于“接地气”的设计依然令人难以接受。

       爱马仕拖鞋的设计似乎更为独特一些。哑光与光面的链条点缀在鞋面上，显得十分立体。相较于纯粹的塑料材质拖鞋，这款拖鞋不仅考虑到了大众审美的接受程度，还打破了市面上“塑料拖鞋”过于雷同的僵局。

你好仔细啊……

我特意去研究了下，发现山茶花拖鞋上那个小的chanel双clogo会因为鞋子本身颜色不同而不同的。

比如白色的山茶花拖鞋上面就是黑色的双c；粉红色的拖鞋上面就是金色的双c；蓝色和黑色的山茶花拖鞋上面就是银色的双c~~

潮流变化有多快，不如聊聊女孩“变心”有多快：前半个月还在琢磨购物车里的打折鞋必须买，春季上新才几天，我们就对那些过季单品“不屑一顾”了。虽然这话不绝对，但谁会不喜欢摆放在橱窗C位的闪亮新鞋呢？

换季新鞋买什么？过去我们从秀场上找灵感，现在呢， 时尚 博主的穿搭推荐也成了重要的参考标准。欧美博主圈里很火的乐福鞋，光是Pernille Teisbaek就穿过Chanel、Louis Vuitton、Prada这三双。根据不同场合做搭配：低调日常的奢华感，选这对Chanel很不错；复古怀旧的温暖造型，适合LV的金扣乐福鞋；亮面漆皮的Prada Loafer，跟皮西装搭配可太时髦了。

尽管乐福鞋从来都不是走流行挂的单品，但因为它经典百搭的属性，任何时候穿都不过时。Chanel 2021春夏秀场上就有，样式比秋冬款更轻盈优雅，怎么穿都好看；Gucci的最新产品型录里也少不了，毕竟乐福鞋可以算是Gucci的招牌鞋了。

最近重返 时尚 潮流的木屐鞋 (Clogs) ，我是从荷兰博主Linda Tol的街拍里嗅到端倪的。其实Hermes、Bally都推出了这种看起来有点笨拙但很好穿的鞋子。

聊流行趋势，大方向还是得从T台来，结合博主们的穿搭一起看，可以确保我们紧跟潮流的同时不容易买错。2021大概率会火的鞋款，我选这几双！

想再多买一双的乐福鞋

看了一圈秀场，发现今年经典回潮的鞋子也太多了吧，先来说说前面聊一半的乐福鞋。去年秋冬，欧美博主圈就刮起了一阵乐福鞋狂潮，最火的那一双是Chanel的。

Louis Vuitton和Dior的乐福鞋皮质挺括，配上带有Logo标识的金扣元素，也很受博主喜欢。

Louis Vuitton

Dior

Prada和Roger Vivier出的是更亮眼的漆面款，很容易打造酷酷的造型。

只不过去年怀孕当妈的博主太多，总让人疑惑她们穿乐福鞋究竟是因为舒服，还是真流行。今年回过头一看，这两种因素都有，乐福鞋本身就是好穿又时髦的存在，完全可以继续买。最喜欢Chanel 2021春夏秀上这一双，简约包容的黑色鞋面上落一枚小小的Logo，带点帅气的小优雅，配裙子或裤装都挺好看。

不过，这个系列的乐福鞋要到3月才能买到，可以先看看这几双。

前阵子Gucci推出7集迷你剧《无边序曲》，顺便为品牌2021春夏系列打了一手好广告，创意总监Alssandro Michele想要传递无年龄、无性别、无季节的“无边”单品，当然也包括了这双乐福鞋。尤其是那双带皮毛装饰的乐福拖鞋，很容易让人想到2015年Michele为Gucci做的第一个系列，现在重看这双鞋，依旧觉得挺时髦！

Max Mara的乐福鞋在基础设计上增加了金属链条，简单低调的时髦感，就是日常通勤所需。

相似的设计还可以在JW Anderson找到，但金链更粗、外型更酷，而且是拖鞋版本的。这双鞋最早出现在2020秋冬男装秀场，没想到爱它的女孩也不少。Anderson干脆在2021早秋系列里再次推出加了金色粗链的乐福拖鞋，有不同材质和不同配色，选择更多了。

Maison Margiela也不甘寂寞，出了乐福鞋版本的Tabi。当中有一款Tabi Loafer，在鞋后跟拼接了软皮的设计，烦人的新鞋磨脚问题立刻解决，还能从普通乐福鞋秒变拖鞋，太适合身份多元的当代职场人了。

可少女可摇滚的玛丽珍鞋

经典回归的可不止乐福鞋，玛丽珍鞋也是其中之一。它自去年秋冬就以多种面貌出现，有时是流行的厚底款式，有时是浪漫经典的设计，无论哪一种，都足以证明它的实红地位。

今年呢，玛丽珍鞋的热度更高了。Chanel早春系列里，经典双色鞋幻化成Mary Janes的外型，除了常见的皮革材质，还有一双毛茸茸的仿羊毛织物拼接漆皮的平底单鞋，有种轻柔的少女感。

到了早秋高级工坊系列，它又变成了可以搭配高级时装的精致高跟款，以缎面打造，或缀满水钻和亮片，让行走的每一步都迷人闪耀。

Dior 2021早秋系列里也全是这双复古俏皮的玛丽珍鞋，简单搭配芭蕾舞裙穿，或是配迪斯科风格的闪片裙和黑色网袜，都符合叛逆少女的时髦态度。

尖头拼色款的Loewe玛丽珍鞋，让渡了一点点可爱复古，却让双腿看起来更修长了。

Patou秀场上的鞋款结合了流行的方头设计，配上十厘米+的高跟，气势十足。

Miu Miu、Gucci这些原本就钟爱复古少女鞋的品牌，更少不了时髦好看的玛丽珍鞋。Gucci的造型团队还提供了一种搭配思路，就是“万物皆可配白色短袜”。

如果只想买一双实穿性高的玛丽珍鞋，法国品牌Carel可以说是很值得入手了。设计经典又有点小特别，基本两千出头可以拿下，连酷女孩Julia Restoin Roitfeld也超爱它。

直男最看不懂的厚底鞋

厚底鞋上脚舒适又能增高，让不少哈比族女孩都无法拒绝，但这么多年来，它也没能摆脱“ugly shoes”的调侃。但无论你爱不爱，厚底鞋今年依旧流行。

尤其是厚底短靴，最擅长打造爆款的Bottega Veneta，仍然将它列为新一季的主推单品。

时尚 博主们还没来得及上脚，因为最近气温变化无常，大家都还在穿BV另一双厚底短靴The Tire。

Stella McCartney也有一双辨识度十足的厚底靴，独特的锯齿鞋底，增高之余让鞋款看起来不那么笨重。张钧甯在参加活动时穿过一双纯素皮革的锯齿底过膝靴，配短裙穿特别显腿长。

自带超级厚底的Elyse德比鞋，是Stella McCartney 最好卖的单品。随着Flatforms厚平底鞋潮流回归，这双Elyse也有重新走红的趋势。

N 21推出了更好穿的“一脚蹬”厚底鞋，还搭配了吸睛的粗链装饰。虽然是一双男士鞋，但我觉得厚底乐福鞋+饰宝石针织袜的搭配方式值得借鉴，上脚很时髦。

又酷又好穿的木屐鞋

木屐鞋可不是 时尚 圈里的“新鲜货”，它在时装史上由来已久。它并不是指日本服饰里的木屐，而是源自荷兰的传统服饰。其实在2021春夏时装周上，外型最接近传统木屐的，是Louis Vuitton秀场上的这一双。但它更像是二次元的概念性作品，大概除了 时尚 博主，很少有人会穿它上街吧？

我们普遍说的木屐鞋，是带有木质鞋底的中低跟皮鞋，在以优雅实穿而非赶时髦为诉求的职场女性那里，尤其受欢迎。

看看有哪些品牌推出这款鞋就知道了。Hermes向来都是有钱有闲的高品位女郎：剪裁简约考究的软皮风衣、针织连衣裙，搭配舒适度超高的木屐鞋，轻轻松松就挺好。

木屐鞋的圆头设计，其实不容易显身材。Bally这双低鞋背设计的鞋款就好多了，不压身高还显腿长，搭一套深色西装， 时尚 “女高管”的气质扑面而来。

Bally

Stella McCartney的木底鞋鞋背偏高，所以要搭配高跟设计，从前面看就像穿了一双时髦的踝靴，也蛮好看。

Stella McCartney

小众品牌Simon Miller新推出了两款改良木屐鞋，去掉了标志性的圆铆钉，增加了鞋跟的高度，或许更对好莱坞时髦妞们的品位。

让双脚变美的优雅小尖头

去年一度大热的方头鞋，渐渐没了踪影，目前热度最高的是自带优雅气质的小尖头。西班牙博主Zina Charkoplia最近常穿的几双，都是Prada的。

但我觉得2021春夏秀场上的那几双更时髦，异色鞋舌的设计，扭成三角玫瑰的细节，搭配舒适性更好的小猫跟，有种高级的美感。

Valentino的这对Slingbacks呢，看点也在鞋头，用皮革鞣制成玫瑰花瓣铺散在鞋面，浪漫又温柔。

升级版的铆钉尖头鞋，好几位博主已经穿上了。放大的酷酷方形铆钉，搭配雅致的尖头，显得双脚很秀气。因为尖尖的鞋头很有存在感，搭配裙装露出脚踝，或是搭配及脚背的阔腿裤，一样有型~

说起来，尖头鞋是最能修饰腿型、视觉上延伸腿长的鞋款，所以完全没必要选累人的高跟，日常穿的话，低矮的baby heel或平底鞋都挺好。Stella McCartney的尖头平底鞋都超显脚瘦，趁着春节将至，可以入手一双古铜金色，精致又百搭。

一双解构主义运动鞋

从小白鞋、老爹鞋到五花八门的潮牌联名，运动鞋可以说是流行时间最久的单品了。它自带一种随性舒适的休闲气质，所以过去提到运动鞋，压根与时髦不沾边。但在我们好不容易接受穿运动鞋也很时髦之后，设计师们开始试图让运动鞋看起来更“精致”。

Miu Miu的春季新款运动高跟鞋，融合了皮质球鞋与小猫跟的设计，并且让鞋身变窄变瘦许多，上脚看起来更秀气，但总觉得有那么点怪怪的？

早春系列里的这几双，则把普通的帆布球鞋变得扁扁的，加长的鞋带系出漂亮的蝴蝶结，搭配蓬蓬裙和短袜穿，就好像在穿一双运动鞋版的芭蕾舞鞋。

Nicolas Ghesquiere为Louis Vuitton打造的春夏系列，强调“性别流动”的抽象概念。落到鞋子上，可以看出传统男士鞋的削尖轮廓，但拼接配色仍是运动鞋常见的样式。有没有变精致不好说，但还挺好看的。

还有Marni的那些结合了日式木屐底的运动鞋，看起来就像童话里的鞋子。

适合宅一族的豪华居家鞋

从方头鞋的流行，到乐福鞋、厚底鞋的 时尚 回潮，这两年的大趋势就是要让双脚更舒服些。去年LYST在总结2020年度鞋履趋势时，也提到了“Sliding into comfort”的概念，以及那些让时髦人又爱又恨的“丑拖鞋”。

考虑到今年的特殊情况，宅家时光比较多，很多品牌都推出了Hi-Fashion版豪华居家拖鞋。光是洛杉矶品牌Rosetta Getty，就推出了皮革编织、针织编织、环保皮草好几个版本，样子都丑丑的，但一看就很好穿。

Proenza Schouler推出的两款拖鞋，同样可被划入“ugly shoes”行列。特别是杂色针织拖鞋的那一双，也太像奶奶辈最爱的手织毛线鞋了吧。

如果光看，会误以为Balenciaga推出了几双毛茸茸的“酒店拖鞋”。看视频才发现，这些拖鞋都是高跟款式，搭配宽宽大大的衬衫裙，挎上手包或大号拎包，随时准备去赶一场派对。

同样可以直接穿出门的还有Celine这一双，不过看它厚实柔软的质感，似乎更像是一双高配版的居家拖鞋。

Marni的这双“云朵鞋”，温柔可爱，穿起来就像踩在棉花糖上一样软fufu的。用品牌的话说，这是一双可以让人感受到幸福感的鞋子。

其实，女孩们想要的特别简单：穿一双时髦好鞋去上班，每天通勤“打怪”的道路似乎变得轻松许多；一双舒适优雅的乐福鞋，或是足够柔软贴己的居家拖鞋，可以让悠闲的宅家时光再放松自在一些。今年推荐的七双鞋，你想pick哪一双？或者，一周七天，我们一天换一双！