国货化妆品发展现状

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，2019年占据约30%的市场份额。除此之外，20强企业里本土企业占据10位，位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看，巴黎欧莱雅排名第一，市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌，其中百雀羚的市场份额位居第三，2019年市场份额为23%，仅差排名第二的兰蔻01%。2019年，我国化妆品品牌CR10仅为192%，品牌格局分散，集中度较低。

国外品牌主导高端市场，大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看，高端市场的集中度比较高，CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司，阿道夫，其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见，本土品牌在高端市场的竞争力薄弱，仅有洗护产品的阿道夫挤入前列，美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多，市场竞争激烈，CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示，大众市场的CR10公司中的本土公司有5个，分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯，另外5强席位均是国际知名公司。近年来，本土公司慢慢崛起，市场份额逐年提升，2014-2019年，百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

兰瑟算是国妆口红扛把子牌子，兰瑟穆夏唇膏绝对让你闭眼入，黑色的外壳很大气，摸在手里也很有质感，显色度超级棒，但又不会拔干，几乎不需要润唇膏打底了，就能维持一整天的滋润。

1、Maybelline美宝莲

美宝莲属于欧莱雅集团，在1917年的纽约成立，在成立之初，生产了世界上的第一支眼部化妆品，也就是睫毛膏。但目前的美宝莲不单单只生产睫毛膏，它同时是一个化妆品品牌，口红牌子，美宝莲的口红有三个系列：角色系列、胶原系列、果冻系列，三种不同的系列带给人的感觉不同，也供不同的用户群体进行购买。

2、Dior迪奥

很多人知道迪奥是法国的一个非常时尚的消费品牌，也是世界上比较大的一个时尚消费品牌，迪奥旗下的产品，比较多，比如说服装、首饰、香水、化妆品等。说到化妆品，自然就能想到今天的主题--口红牌子，迪奥的口红也是非常不错的，比如说迪奥魅惑润唇膏，2018年的新年贺礼迪奥烈艳蓝金唇膏等。

口红牌子

3、CHANEL香奈儿

香奈儿一个法国奢侈品品牌，种类也不比迪奥的种类少，香奈儿的口红也是不错的，比如说香奈儿山茶花保湿滋养唇霜可以平滑、舒缓并修复受损与干燥的嘴唇，还有香奈儿可可**唇膏水亮系列、香奈儿炫亮魅力唇膏丝绒系列限量版等。香奈儿的口红有一些是限量版，所以要看好时间选购了。

4、EsteeLauder雅诗兰黛

雅诗兰黛同样是一个非常著名的护肤品品牌，主要是以抗衰修护而闻名，那么雅诗兰黛的口红也是抗衰修护的吗？其实并不然，像雅诗兰黛的倾慕哑光唇膏丝绒系列主要是有双重保湿功效，并且让双唇更保湿锁水，比如雅诗兰黛倾慕丰唇蜜这款就有丰唇、显色、并且可以让双唇每天都非常水润，所以说雅诗兰黛的口红不单单是修护的功能。

5、MAC魅可

MAC同样是雅诗兰黛旗下的一款品牌，和其他几个口红牌子相比，MAC是一个彩妆品牌，同样MAC旗下的口红种类是非常多的，比如说唇膏、唇彩、护唇产品，具体的产品如魅可唇部磨砂膏、魅可定制护唇膏、魅可晶亮唇彩等。

不管养好皮肤有多少种说法，有几大秘密诀窍，或者是有多少种你必须知道的护肤品，精华绝对绝对是重中之重。不管你往脸上擦多少种保养品，真正能被皮肤吃进去和发挥效用的只有精华，因为水啊乳啊霜啊，都只能够作用到表皮层，唯独只有精华因为含有许多活性成分，分子小，渗透力强，才能够穿越层层阻碍进入真皮层起作用。那么补水精华液哪个好用呢，下面是几款口碑最好的补水精华液让我们一起参考下。

京润珍珠透白精华

能有效改善皮肤中的黑色素沉着，令肤色均匀白皙。滴管式的瓶口设计既贴心又卫生，质地水润细腻，易于推开不厚重，能快速被肌肤所吸收。

珍漾水光精华

最近用过的效果最好的精华液了。早就听说这款珍漾水光精华了，拿过不少美容大奖，原料都是进口的，配方是一线大牌成熟的，但价格很平民，超划算。可以天天用，超强补水、嫩白肤色、修护肌肤问题、细腻毛孔，抗衰去皱。很值得推荐。

CPB焕活细胞精华液

外形像一个手雷，瓶子实物就是个精致版的钻石手榴弹啊。质地很特别，透明水状，非常清爽。上脸的时候稍微有点粘粘的，但等过一会儿吸收好了就不会觉得黏了。

温悦亮肤精华

一定要买的美白精华！效果超惊艳，我是看知名医学教授讲解的视频才知道这个牌子，二十多种进口植物精华成分，拿过多次美白护肤金奖！如果皮肤黑或者暗沉发黄用这个没错。淡斑去印，美白抑制黑色素，抗衰老，多种功效集于一身，全身都可以美白，很划算！一定一定要坚持使用，相信我，你会看到自己的皮肤明显变白变干净！国货越来越好了！这款精华我要用一辈子！

露得清高保湿精华液

密集补水，迅速渗透 露得清第一支保湿精华素，蕴含用心甄选的双重保湿精萃托斯卡纳橄榄精华和透明质酸，结合创新亲肤水润配方，深入肌肤里层，为干燥肌肤缔造充沛水润环境。

温漾精华水

皮肤不好的一定要用这款全能精华水！很多明星都用过温漾这款，日本知名大学教授3年研制，对标千元级别的国际大牌，原料也是国际一线供应商，价格却很便宜，良心品牌！日本美妆大赏获得过金奖，对皮肤暗黄粗糙敏感痘痘效果很好，会让皮肤变得又白又嫩又滑哦，实力精华水，值得推荐！

薇姿89火山能量瓶

主打的功能是强嫩肌肤屏障，不过小糖一般将它当做肌底液来使用。它只有11种成分，上脸水润不黏腻，轻轻拍开吸收非常快。也一样是使用在爽肤水之后，可以促进后续产品发挥的功效，并含有透明质酸用于保湿。当然让小糖心动的还有它的外观，小小的渐变蓝瓶，看起来灰常梦幻有木有。

APW精华面膜

被称为国货之光的面膜！必买清单第一名！亲测效果好。针对国人的皮肤特点研制的一款面膜，可以让肌肤细腻有光泽，贴完后第二天皮肤持久保湿。原料真的是和大牌相同供应商的，但是价格确是特别平价。之前很长一段时间被卖的缺货，相信我你用完后会喜欢的。

雪花秀润燥精华

质地比较水,棕色嗜喱质地,人参味道,能促进后续水乳吸收。再说去黄,润燥精华改善暗沉，而且我查了成分,里面成分很好,没有香料什么的,防腐类添加也没有查到!见效不快!润物细无声的那种!一定坚持用下去。

欧莱雅复颜光学嫩肤精华

全面解决细纹、毛孔等初期老化痕迹，延缓肌肤老化，其首度运用3%高浓度PRO-XYLANE玻色因和神经酰胺成分，更精准、高效、深彻地给予肌肤3重年轻能量。

周迅今年首次正式亮相！为国货代言造型不输香奈儿，周迅的春装造型如何呢？

周迅作为世间香奈儿，一直以来在大伙儿心中的品牌形象全是她穿香奈儿的造型，前不久，周迅的全新一组品牌代言大面积曝出，作为她现在的第一次宣布现身，此次她为国产货品牌代言，穿着不一样的造型穿搭诠释了了惊艳的春天爆品造型，而衣服裤子的质量感和层次感，但是一点不输香奈儿。

伴随着3月份的来临，许多地区的气温也拥有显著的回暖，春季也到了，伴随着天地万物的恢复，大伙儿在穿搭上的设计风格也有非常大的转变，相比冬季服装的层次感，春装除开更为轻巧以外，在配色上也会更有清新的觉得。

大伙儿可以看一下周迅此次的造型，坚信肯定会给到大伙儿彻底不一样的穿搭设计灵感。配色应选浅色系

针对春装的穿搭，关键便是要突显配搭在视觉效果上的春光明媚感，因此在服装的颜色配搭和挑选上，相比更合适冬季的基本色而言，大家也是要多挑选一些亮色。

亮色在许多人眼里全是难以穿的一个配色，不但难配搭，更非常容易穿出夸张的觉得。

实际上大家针对亮色的掌握或是很少，亮色依据色彩和对比度的不一样，可以简便的分为低对比度的颜色和高色彩饱和度的颜色，高饱和度的颜色便是大家基本印象中的亮色，而低对比度低屏幕亮度的配色，相对而言才算是大伙儿的最先颜色。

相比一切正常的亮色，低对比度低屏幕亮度的配色由于颜色中含有深灰色调合乳白色调，因此让配色内置ps磨皮的实际效果，不但可以具有装饰皮肤颜色的功效，更能凸显颜色的层次感。

而对那样的配色，在颜色配搭上大家就必须留意这好多个配色关键点：留意配色的浓淡转变

第一点配色关键点便是大伙儿要确保全身上下配色的浓淡转变，针对亮色穿搭而言，挑选全身上下同色彩的配搭或是是一个颜色整穿着的实际效果最可以反映配色在视觉效果上的层次感，可是在这里在其中，大家必须留意配色要有轻重转变的实际效果。

那样的作用可以根据色彩不一样的浓淡转变来反映，还可以根据面料的差异特性来突显。

含有薄透层次感的面料可以根据面料轻巧露肤的实际效果变弱配色的色度和对比度，提升颜色更较淡的实际效果，而具有一定壁厚的面料，会提升颜色的深层，这二种面料配搭在一起，就可以有效地呈现配色的浓淡转变了。

留意廓型的转变感

第二点便是穿搭的廓形转变，为了更好地让全身上下的浅色系更有层次感和体现身形的实际效果，服饰穿搭的廓形转变要显著，这儿不但就是指总体的穿搭廓形，更包含服饰关键点上的廓形感。

针对总体穿搭而言，挑选上康佳紧最好，而针对衣服裤子的关键点廓形感，除开挑选含有肩垫或是落肩袖的样式以外，大家依然挑选短装的服饰或是含有立领的设计方案。

要突显造型感

突显穿搭的造型感，针对浅色系的配搭而言确实太主要了，而造型感的反映最显著的形式便是根据不一样样式的组合也有挑选饰品（尤其是品牌包）。

上康佳紧的穿搭大家确实提及了很多次，许多大牌明星们的传奇sf造型也全是这种的穿搭方法，而上康佳紧不仅指的是比较宽松的上衣外套配搭紧身的的裙装，大量的情况下指的是左右装含有不一样比较宽松感的配搭。

而根据饰品提升造型感，这儿关键指的是品牌包的佩戴，尤其是单肩包和钱包的配搭，确实会不错的突显穿搭的显著层级转变感和造型感，与此同时也能注重出造型的潮流实际效果。

一线品牌是指国际上的知知名品牌。主要特点就是品牌知名度大，含金量高，高端产品非常过硬，品牌研发能力强，推出新品速度快，产品线齐全。

如：雅诗兰黛 、倩碧、碧欧泉、兰蔻、香奈尔、娇兰、SK－II等。

二线品牌是指国内的一些知名品牌和一些合资品牌。各方面略逊于一线品牌，但都具备相当的实力，也有各自的特色，价格适中。

如：佰草集、百雀羚、碧斯 、草本之源、玉兰油等

三线品牌指国货品牌。有制造能力，在保证一定质量的前提下尽量压低价格，这就是这三线品牌的主要特征。这个就比较多了，一般都是在超市销售价格亲民适合绝大多数人购买。

如： 欧莱雅、卡尼尔、羽西、契尔氏、美爵士、小护士等。

扩展资料：

一线品牌：

1、雅诗兰黛 

雅诗兰黛是美国雅诗·兰黛公司旗下的化妆品品牌。雅诗兰黛专注于化妆品市场。雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。比如它的 BEAUTIFUL香水。

2、倩碧

倩碧（英语：Clinique Laboratories, LLC）是一个化妆品牌于1968年创立于美国纽约，其推广的基础护肤三步骤世界闻名。

倩碧是第一个由皮肤科医师所创建的品牌，利用独创的肤质分析器将皮肤分为不同类型，并以此进行个人化咨询服务，目的在于替每位客户量身打造最合适的护肤方式。

3、碧欧泉

碧欧泉（Biotherm），保养品品牌，起源于1950年代。产品主要针对年轻20~35岁年轻女性，涉及面部护肤，彩妆和身体护理。

其碧欧泉男士护肤（Biotherm Homme）为全球销量最大，产品线最齐的男士护理品牌。

4、兰蔻

巴黎兰蔻（法语：Lancôme Paris）是一家法国高档化妆品企业，1964年被欧欧莱雅集团收购为旗下品牌，目前作为欧欧莱雅奢侈品部门的一部分，主要提供皮肤护理、香水以及高级化妆品等产品。

5、香奈尔

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。

6、娇兰

娇兰（Guerlain）成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（Moët Hennessy - Louis Vuitton, LVMH Group）旗下的产品。

7、SK－II

SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发中的完美结晶，是在东亚以及东南亚等地区深受欢迎的护肤品牌。SK-II的核心成分Pitera™活细胞酵母精华具有七大神奇功效。

参考资料：

-品牌

近期，有知情人人员曝料称：“互联网上一直有信息表露，王一博的香奶奶代言，为何一拖再拖没有信息，难道说王一博卡在chanel总公司这一阶段？实际上是由于王一博一直都是有和香奶奶协作，只不过是近期一直没有官方宣布，缘故是由于王一博是确实是太繁忙了。

明星统统穿上国货

自打众大牌明星和各种国外潮流品牌“解除合同”之后，大伙儿平常外出都“变成难题”，之前这种演艺圈潮大家大部分全是“adidas”和“NIKE”的忠实粉丝，一双鞋子几千几万块，衣着舒适还个性化，现如今大家都“避风头”，绝大多数海外的知名品牌都没法再取出来，因此穿什麼就变成问题。

肖战。代言了中国著名品牌鞋子“李宁”，理所当然地外出就穿了李宁。“社会正能量”女星张馨予也是国货李宁的老粉丝，在本人服务平台自发性地就“卖货”了，说李宁衣着真舒服。凭着《山河令》迅速爆红的男星龚俊当日就把“NIKE”和“adidas”换为了国内品牌“回力鞋”。《司藤》女一号古力娜扎也身背国货“特步”的代言，外出健身运动的情况下，那气场一点不比穿这些海外名牌差。

好像演艺圈的众大牌明星早已快速融入并找到心爱的国内品牌，而做为和“NIKE”解除合同的“第一人”，大牌明星王一博外出会穿什麼，也变成大伙儿希望的话题讨论。3月28日，有粉丝拍到王一博发生在某飞机场，一身“蜂农”穿着打扮的王一博好像并不愿让大伙儿见到他的小表情，从上向下捂得严实，而本认为他会穿上性价比高的国内品牌的粉丝，突然察觉自己很有可能想的太多。

王一博代言香奈儿

一身“chanel”，奢侈贵族气质瞠目结舌，灰黑色极大品牌图标的帽子搭配一样是这一知名品牌的连帽卫衣，大伙儿最关心的鞋也是“chanel”的白色运动鞋。很多人 一听“chanel”，第一反应是这一知名品牌是海外著名奢侈品牌，第二反映就是这个品牌的物品很贵。是的，很贵，并且王一博这套衣服裤子，即使富有你也不一定能购到。

之前王一博穿个“NIKE”的情况下，你使使劲还能买到一双相同，如今青少年换为“chanel”了，绝大多数粉丝做为一般的念书、工作一族，早已贵得没法配对。

遮阳帽 外套 鞋全是“chanel”， 牛仔裤子是日本国奢侈品牌潮流品牌EVISU福神，王一博这一身穿着打扮看不出来多“花哨”，也看不出来哪些时尚潮流或是震撼，给人的觉得便是“酷”，贵到吓人的酷，浑身上下除开“不张扬”，便是“富有”了。

都说圈里大牌明星里白敬亭是“爱鞋如宝”，实际上有王一博也是宁愿自身舞蹈负伤、玩滑板跌倒也不愿意自身NIKE脏了。然后拿到“NIKE”代言后，也是高兴得了不得，人眼由此可见的自豪。就这样一个喜爱“NIKE”的大牌明星，能果断地马上解除合同，相信，他心里对中华民族的自尊心和自立，不是比大家差。

小洋装尽管穿在身，王一博的心依然是中国心，不穿中国的知名品牌并不是瞧不起，可能是没碰到自身喜爱的知名品牌，在大牌明星不调低生活品质的前提条件下，大家的国货也应当提升自己的品质，那样才算是“互利共赢”的结果。

双赢

曝料尊称：因为了解王一博自己比较忙，因此奢侈品牌方其至立即寻找王一博的摄制组，给；了王一博代言的有关原材料，而往往回绝如今就官方宣布，实际上是由于想等王一博去总公司，和那里的人问好，但是最近的王一博已经演戏，因此临时没空去该知名品牌的总公司。

一次往返满打满算必须20来天，王一博显而易见是彻底脱不了身，因此王一博必须伎俩拍完，把身旁的事儿解决完，才可以尽早赶来总公司，和总公司开展立即签订，这这种信息听说全是内部释放。

自打王一博为了更好地遏制不应用新疆棉花的知名品牌，和一个知名品牌解除合同以后，许多国货邀请接踵而至，王一博 周边的邀请持续，都期待王一博能代言国货，大家都知道，国货历经此次消费转型以后，一定会提升变成国内的消费商品主要，王一博做为人民度较高，粉丝盘十分多的明星而言，务必是第一挑选。

在最近，王一博路透社里，并没有看到王一博穿一切的国货，这也让许多网民十分疑虑，即然挑选适用新疆棉花，为何不穿应用新疆棉花的服装呢？实际上大道理非常简单，由于如今正有无数双双眼盯住王一博，因此王一博现在在的身上穿的每一件衣服，每一个装饰品全是必须用心选择的。

假如穿错一次，很有可能会让自身的代言从袋子里甩出去，假如一不小心穿了竞争对手，就等同于在为自己代言的产品砸广告牌，因此王一博并没有耍花招，现阶段而言，穿香奶奶是最妥当的方式（王一博的精英团队也没选定要代言哪一家商品，索性就都不穿，谁也不惹恼，谁也不“讨好”）

对于此事，网民们反响强烈：“近期宣奢牌的好多个也没见别人去海外总公司啊”“它是编来骗小孩子的吗？”“去总公司问好，好有念头”“挽尊术是怎么修炼的？”“像=香奶奶帮我取出奢牌的冷傲，都被营销推广成TIAN狗了”“期待他与品牌女装锁起来”

显而易见，网民并不敢相信曝料人得话，但是，转念一想，实际上王一博挑选穿奢牌的方法或是蛮高超的，总之那一边也不惹恼，这类保持中立的心态，更有益于王一博以后代言国牌，你觉得呢？