世界上哪个国家没有山寨品牌？

您好，很高兴回答您的问题。

造假货的山寨文化并不是中国特有的现象，世界上很多国家都有山寨名牌现象。有些仿制品简直乱真得让消费者难以分辨。2008年3月，意大利警方在西西里岛捣毁一个法拉利造假团伙，查获了21辆假冒法拉利跑车。

假钞更是杜绝不了的山寨品。2005年，西班牙马德里，警方展示缴获的欧元假钞。

2006年2月23日，韩国首尔，大国家党议员金文洙在国会上展示疑似朝鲜制造的超精密美元假钞，并将其与百元美钞做对比。

2008年1月8日，比利时安特卫普，海关人员展示一瓶假冒香槟的美国产气泡葡萄酒。比利时海关人员识破了这种运往非洲的假酒，并将3,200多瓶伪造香槟全部销毁。

2009年7月30日，广东深圳电子市场上贩卖的“山寨”iPhone手机，仅售人民币450元(约合66美元)。

2009年3月27日，俄罗斯莫斯科，名牌时装店门前的假名牌服装摊。

2009年5月27日，韩国首尔，在海关举行的年度赝品比较展上，一名男子比较Gucci品牌手袋赝品(左)和对应款正品。

2008年3月15日，伊朗德黑兰集市上出售的假冒品牌商标封条。

2008年5月13日，反伪造、反盗版高层会议在比利时布鲁塞尔召开，一名男子在会前展示仿冒香奈儿(Chanel)和雨果(Hugo)品牌香水。

2007年2月7日，墨西哥首都墨西哥城，一间商店内出售盗版微软Windows Vista系统光盘。

以上回答供您参考，希望可以帮到您，欢迎您为我们点赞及关注我们，谢谢。

年最新的全球机场免税店将给大家带来实惠的拥有信息，你可以在世界各个热门的旅游国家的大型机场用到，每一个信息都是可以减免的部分，下面给大家分享详细的攻略。

1、欧洲篇

英国伦敦希思罗机场

HeathrowAirport

这个机场商店的最大特点就是贵，随便吃点东西就要七八镑，但是商品却比从伦敦市区商店买到的要便宜，所以在这里买买买还是可以的，伦敦希思罗机场最大的诱人之处就是货品齐全，尤其是PaulSmith等英国本土时尚品牌，是全球范围内新款上市最早的地方之一，价格也很有优势，如果运气好赶上了折扣活动，就更是超值。

值得买：烟斗、烟丝、爱马仕、香奈儿、Dunhill、BerryBroRudd

Tips：

①机场出关的地方，有专门退税的窗口，可以直接去那里退税，而且说不定会有小样赠送;

②英国本土的知名品牌bodyshop在机场少见，但是伦敦街头很多，所以想买的话建议直接在店里买;

③可以提前在机场的网站上购买商品，起飞之前直接去店内拿就好。

法国巴黎戴高乐机场

CharlesdeGaulleAirport

戴高乐机场内的免税名牌店数目少，不过这里的Dior、Prada却常有些划算的折扣包袋，加上免税价格很有吸引力。本土化妆品很值得买，如果赶上促销，就不是一星半点儿的超值了。最不能错过的是法国红酒，据说戴高乐机场有全法国品种最多的葡萄酒，而且因为没有关税，要比在法国境内买划算很多，最便宜的只要十几欧元。

值得买：香槟、巧克力、香槟、干邑、鹅肝酱、Cartier、Hermes

Tips：

①在法国机场可以直接买免税品，不用在机场的退税窗口排队填单子，省时省力;

②这里有会说中文的工作人员，寻求帮助时可以找他们。

哥本哈根机场

CopenhagenAirport

哥本哈根机场是欧洲四大机场之一，国际候机室大，免税店也非常有规模，但是免税店无论吃的、喝的、穿的、用的，都贵的离谱!虽说贵，却还是比丹麦国内的售价要便宜点，和我们国内的专柜比更是便宜一大截，如果只去丹麦(或北欧其他国家还是可以考虑购买的。

值得买：非要买的话可以买护肤品，比如Lancome、CD、MAC、LAMER等，或者买些丹麦的土特产、饼干

Tips：

①丹麦机场候机室的消费极高，建议尽可能不要在候机室内用餐，钱包绝对会大出血的，但是购物环境很棒，值得好好逛逛;

②哥本哈根机场的国际候机室非常非常大，两边的免税店又特别多，一定要注意留好登记时间，以免误机;

③可以讨价还价，争取打折或者是小样赠送等等;

④哥本哈根是不用欧元、美元的，最好先在机场换一点丹麦克朗。

苏黎世国际机场

ZurichAirport

苏黎世国际机场免税店被列为世界十大顶级购物机场之一，是个不折不扣的购物城。位于第三登机手续办理处附近的AirportOutlet，Guess、CalvinKlein、Versace等国际著名品牌的服装、饰品和珠宝。最高折扣可达50%!

值得买：瑞士巧克力、瑞士军刀、烟酒、手表、药妆

Tips：如果你在市区没有来得及买表的话，可以在机场买，劳力士、天梭、浪琴、Swatch，应有尽有，不过免税商品不包括手表，所以价格也不会比市区便宜。

赫尔辛基国际机场

HelsinkiAirport

赫尔辛基机场是芬兰最主要的机场，也叫万塔机场。免税店的覆盖面以及商品的代表性还是很高的，特产大部分都会出现在免税店里，所以在玩的时候看到喜欢的东西也可以在免税店买。

值得买：芬兰伏特加、皮草、各种欧系化妆品

Tips:赫尔辛基机场不大，但商品比较齐全，要好好逛逛的话也需要至少2小时。

阿姆斯特丹史基浦机场

SchipholAirport

阿姆斯特丹的史基浦机场拥有100多个商店，出售超过14万种商品。除了与其他机场免税店相仿的各大品牌之外，这里不时会有促销活动，往往非常超值。相对于其他国家来说，这里的退税机构也相对更加便利和宽松。

值得买：欧系化妆品香水、郁金香花种、豪达奶酪、小家电

Tips:

①虽然史基浦机场的欧系香水非常便宜，但是大多数属于高端品牌的低端产品，当然也有一部分高端限量香水，购买时一定要仔细分辨;

②免税店的很多商品会标上“最低价格保证”的标签，代表商品为荷兰最低价格;

③可以先在机场网站上定好想要的商品，通关安检后可以直接去机场询问处提取商品;

④有兴趣可以购买郁金香花种，容易养活而且非常漂亮。在市区买的是不能过安检关的，但在候机室内买的就没问题，从香港带回深圳不会检查，但如果直接飞回国内其他城市的话，建议还是别冒险了。

慕尼黑国际机场

MunichAirport

慕尼黑机场是德国第二大机场、欧洲第九大机场，具了德国商业区的所有优点——规模大，内容丰，价格优，质量好。这里除了有国际知名设计师的高档免税店、旅游价值店、专卖店和纪念品商店之外，还有各路休闲美食可供选择。

值得买：品牌珠宝、手表、香水、时装、欧系化妆品、Bree皮具、啤酒杯、钢制品、工艺品、书籍

Tips:

①慕尼黑机场拥有世界上唯一的机场酿酒场——Airbrau，就坐落在慕尼黑机场的中心、巴伐利亚啤酒花园旁边;

②慕尼黑机场的购物区域分为一号候机厅和二号候机厅，共有130多家商店，一号候机厅的商店主要设在公共区域，而二号候机厅的商店则设置在安检之后。

德国法兰克福机场

FrankfurtAirport

这里最大牌的专卖店只有爱玛仕、Burberry、万宝龙和宝格丽等区区几家，反倒是几家特色店铺更值得一逛，比如BREE，一个百分百德国本土皮具品牌，虽然上海也有专卖店，但法兰克福机场价格却要便宜一大截。

值得买：BREE皮具，Nike，Montblanc

Tips：

①免税店每月还会推出不同的“DutyFreeTravelValue”优惠，对指定的香水、糖果和洋酒进行打折，这个时候买也比较合适，但是香水之类的还是国内日上便宜;

②一号航站楼的耐克专卖店号称是德国机场独此一家，平类齐全而且价格便宜。

2、澳洲篇

澳大利亚悉尼机场

SydneyAirport

澳洲的时尚业不像欧洲那么发达，本土品牌多以冲浪、休闲风格为主，比如免税店里有卖的Billabong，号称“澳洲冲浪第一品牌”，男装、女装各种尺码都有。

值得买：Billabong，UGG，土著艺术品

Tips：悉尼风情和纪念品大世界这两家店里都有大量纪念品出售，皮具、T恤、巧克力和坚果一应俱全，彩虹蛇则以澳洲土著艺术品及工艺品为特色，像充满了异域风情的飞去来器(回旋镖、迪吉里杜管和油画等，买回来收藏很不错。

3、美洲篇

美国纽约肯尼迪机场

JohnFKennedyInternationalAirport(JFK

肯尼迪机场免税店最值得买的就是护肤品了，雅诗兰黛和倩碧货品齐全，价格与国内相比也相当有诱惑力，如果恰好赶上有折扣就别犹豫了。想带些特别的东西回国的话，推荐机场免税店的美国红酒，尤其是加州产的，性价比相当高。

值得买：雅诗兰黛，倩碧，波比布朗等雅诗兰黛集团旗下产品，美国加州红酒

Tips：肯尼迪机场的免税品牌很少，只有Burberry、Gucci等常见大牌，而且价格也算不上便宜，所以如果在纽约各大品牌工厂店或是折扣村看到喜欢的，一定要及时下手!

温哥华国际机场

VancouverInternationalAirport

温哥华机场算是中国人在北美出行最方便的机场了，几乎所有指示牌都有中文标示。WDF免税店是温哥华机场主要免税品牌店，与国内零售商品相比，其价格便宜到吓人。而且商品种类繁多，包括化妆品、酒、香烟和雪茄、糕点糖果、各类纪念品等等。

值得买：独家免税品威士忌、枫糖、冰酒和其他一切加拿大土特产

Tips:免税店购买的所有液体商品必须放入特殊的安全防揭透明袋里，而且必须是起飞前36小时之内购买的才行，否则就会被没收;超过100ml以上的任何液体也需要放到透明袋内。

4、亚洲篇

迪拜国际机场

DubaiInternationalAirport

土豪金向来就是迪拜最著名的“特产”之一，虽然很难找到国人更喜欢的24k金，不过18k金的价格也相当有诱惑力，而且款式特别，明码实价，品质也有保障。香水、高档化妆品、名牌衣服和鞋包，在不打折的情况下也比国内便宜至少一半。

值得买：国际大牌、金饰、名表、阿拉伯特色纪念品

Tips：

①免税区很大，有9000平方米，大牌也很多，建议留足时间扫货;

②这里购物可以用美元、迪拉姆，也可以刷卡，而且不需要手续费;

③在迪拜机场还有很多中国售货员，所以外语不好也大可不必担心。

新加坡樟宜机场

SingaporeChangiAirport

新加坡的樟宜机场是世界十大最美机场之一，樟宜机场的环境和服务是出了名的好，还有舒适的座椅。免税店的规模也和香港国际机场有一拼，还经常推出诱人促销及限量产品，这里还有亚太区最大的香水及化妆品免税店。

值得买：IPhone、香奈儿、雅诗兰黛，名表、东南亚特色食品、TWG茶叶、马卡龙、虎标驱风油、万金油和保心安油

Tips:

①樟宜机场特别大，所以建议大家预留2小时以上的时间在里面买买逛逛;

②酒和烟是限购的;

③免税店经常会搞一些促销活动，买三件以上打九五折之类的。欧米茄、天梭、豪雅和Swatch的价格比国内低很多。

吉隆坡国际机场

KualaLumpurInternationalAirport

吉隆坡两个机场，一个国际机场，还有一个就是大名鼎鼎的LCCT廉价航空机场(现在叫Klia2，两个离得很近。吉隆坡免税店相对国内的都较便宜，如在Klia2机场有一家Swarovski，价格有时会打折半价，相当便宜。

值得买：欧莱雅、千里追风油、TheBodyShop、兰蔻和范思哲的香水

泰国曼谷素万那普机场

SuvarnabhumiAirport

泰国机场让人印象最深刻的绝对就是欧莱雅了，种类之全、价格划算，永远都是国人的心头之好。还有来自英国的药妆品牌Boots是一定要去的，目前它在国内还没有专柜，而曼谷机场内的这家免税店据说比香港卖得还要便宜，经常搞打折促销，绝对超值，建议多囤些货回家慢慢用。

值得买：英国药妆品牌Boots、欧莱雅、泰国特色工艺品

Tips:曼谷国际机场还备有泰式按摩，逛累了可以去体验一下。

首尔仁川国际机场

IncheonInternationalAirport

仁川机场号称全亚洲最便宜的扫货机场，机场免税店中除了各大国际知名化妆品品牌之外，韩国本土品牌，诸如TheFaceShop、SkinFood、VOV更能吸引人的眼球。

值得一提的是，全球唯一的路易威登免税奥特莱斯店即将入驻，想必一定会引发一场LV抢购热潮。

值得买：MCM包、雪花秀套装、SkⅡ双瓶装、韩国本土化妆品、面膜、正官庄红参

Tips:

①如果你是购物狂人，那么请至少留2小时给仁川机场的免税店，新罗和乐天在这里都有分店，各种国际一线品牌齐全;

②可以提前办一张免税店的会员卡，会有免税价格之上再九折的优惠，买得多就省得多。不过欧美品牌没什么价格优势，甚至还有许多品牌都是不能使用九折会员卡的，买的时候需要注意;

③在免税店买完东西，售货员都会把袋子封上，上机前不能拆开，不然有可能上不了飞机。

东京成田机场

NaritaInternationalAirport

大多数东西并没有什么价格优势，但它的店员有着典型的日式高水平服务，在这儿掏钱买东西绝对有顾客是上帝的感觉。功能细致到爆的小电器、古灵精怪的设计品等都是送人的好选择。另外哆啦A梦最爱吃的铜锣烧，手打乌冬面，巧克力，棉花糖，清酒烧酒各色食物都绝对值得带回国一些。

值得买：美妆品牌THREE、JILLSTUART、ADDICTION、手信、日本茶制品、铜锣烧，白色恋人，Royce巧克力、数码产品

Tips:

①成田机场最大的免税店包括FA-SO-LA，ANADUTYFREE和JALDUTYFREE三家，基本上日系的化妆护肤品牌在机场买价格都很合适;这里的大牌也相当多，除了Burberry，Gucci，Coach等，还有比较少见的Tiffany，Celine，BV等。这里的Hermes是全世界机场免税店中最大的，到货速度也相当快;

②除了奢侈品外，各家免税店一般会买够一万日元给500日元的优惠券，可以循环使用;

③所有的店铺都可以刷银联卡。

香港赤腊角机场

HongKongInternationalAirport

香港的赤腊角机场号称是全球五星级的机场，机场购物环境舒适，是从大陆出境的主要空港。这里的化妆品比不上北京和上海的日上，价格也高于香港市区的莎莎和卓悦。但是这里的国际品牌非常齐全，从Chanel、Dior到Givenchy、Prada，价格跟香港市区一样。

值得买：大牌包包及太阳镜，余仁生保健品，书籍出版物，洋酒洋烟，迪斯尼主题商品

Tips:

①建议至少预留2小时以上给香港机场，因为候机楼大，商品众多，分分钟就是买开了花的节奏;

②人民币是可以消费的，但是绝大部分的店面只接受50/100的整币，找零时，整钱会如数找回而10元以下的零头则会用港币替代;

③免税店里也有莎莎、卓越和万宁，一次性买够1000元人民币，可以办一张莎莎的会员卡，享受95折优惠，国内的莎莎网站也能使用;

④这里的免税的洋烟洋酒也是非常便宜，而且经常会推出包装精美的特色套装，无论是送礼还是自己收藏都是不错的选择。

北京首都国际机场

BeijingCapitalInternationalAirport

首都国际机场有三个航站楼，其中T2、T3是国际航站楼，两个航站楼内主要的购物场所就是日上免税店，T3免税店的购物环境更好，免税店数量和产品种类更多。另外，首都机场的日上免税店还会有不定时的促销打折活动，如果你是赶上打折的幸运儿，那就不要犹豫，赶快去拔草吧!

值得买：雅诗兰黛化妆品

Tips：日上免税店可以提供寄存服务。出境时的免税店比入境时大不少，商品也更加齐全，大家可以在出境时把想要入手的东西都先在结账柜台寄存，不需要付款，但会给一张商品明细单据，回国后到机场指定地点凭单据领取商品，不想要可以直接退货，然后再付款。

上海浦东国际机场

ShanghaiPudongInternationalAirport

浦东国际机场的T1、T2都是国际航站楼，T2的日上免税店规模更大，如果有在这里买东西的打算，建议预留至少半小时时间购物。

值得买：香烟、大牌化妆品

Tips:

①浦东日上免税店也提供寄存服务，出境前先在免税店买好东西，回国入境时再提货，但是入境时的免税店规模也会比较小，品牌比较少，好在是24小时营业;

②化妆护肤品买套装划算一些;

③浦东机场的95折优惠券可以在淘宝买到，购买时注意一下使用日期。

如果说来韩国这里购物的话，有两个地方是一定要为大家推荐的，那就是狎鸥亭和清潭洞了，这两个地方都是非常适合大家去购物的，那么很多人都有着疑问的，这两个地方哪个比较好呢小编今天来给大家说一说吧!

狎鸥亭洞是韩国首尔市江南区下辖的一个洞，它的名字来源于朝鲜世祖的军师韩明洽的号，狎鸥亭一带近年来发展成首尔市的一个购物区，以售卖高级消费品为主，大部分为欧美、日本等国家的进口品牌，到现在这里已经成为了韩国时装潮流的风向标，在这里你可以从街头行人的打扮上，就能感觉到当前流行品牌和时尚趋势的走向。

罗德奥街是狎鸥亭名牌店铺的集中地，在这里购物的顾客基本上都是以20岁左右为主的女性，有当地人，也有外国人。除此之外，这里还有不少的咖啡室、各色料理餐厅、美容美发店、**院等，韩国的很多**电视剧也是在狎鸥亭取景拍摄的。

Galleria百货是罗德奥街的一家高级品牌百货店，百货店是由2栋各具特色的建筑物组成，中间是一条人行横道，顾客可以在这里找到Gucci、Chanel等国际一流知名品牌的最新产品，对于喜欢品牌，追求时尚大牌的游客而言，Galleria百货店是绝对不可错过的购物天堂。

COEX你可以将它看成是一个迷你城市，总之一句话，你要是有钱，进去后可以三天三夜都不出来，一切你能够想到的娱乐设施在COEX都能找到，演出、博物馆，水族馆、展览、多媒体剧场、购物中心、免税店、现代百货、美食等，真的是应有尽有，如果你想将COEX逛明白，那么肯定需要花上一天以上的时间，在游玩的时候，最好是到咨询服务台领取一份COEX的地图，有中文版的。

Amelie是一家经典咖啡厅，主要售卖新鲜的时令果汁和甜美可口的蛋糕。这家咖啡厅位于罗德奥街的中心地段，如果在罗德奥街逛街逛累了，可以来这里喝杯咖啡，吃点点心，静静的看着来来往往的人群。

KRAZE汉堡是最早进入韩国的汉堡连锁店，1998年开业，在狎鸥亭、清潭洞、COEX等7处设有分店，他们家不适用冷冻材料、罐头食品、化学调料等，都是现做现卖的汉堡包。KRAZE汉堡是COEX里最受欢迎的餐厅之一，无论什么时候，总有很多人在这里排队等候。

奉恩寺距离现在已经有1200年历史了，它是江南最繁华的中心地带，一年四季，各种佛教活动不断，在报恩寺里面有一座修剪精致的庭院，这里很幽静，和繁华大都市里面的热闹完全不同，奉恩寺是江南地区最受国内外游客喜欢的旅游景点。

清潭洞是韩国首尔著名的富人区，也是首尔市内著名的商业中心，在这里住着无数上流社会的富豪、商人、影视明星，所以，对大部分人来说，这里象征着财富和权利。这里有很多的时尚购物中心、酒吧、咖啡馆等。因为这里的繁华和时尚让很多大牌明星都会在清潭洞附近置业，这里也是很多女性梦寐以求都想要进入的地方。

清潭洞是首尔乃至韩国首屈一指的黄金置业地段，而且这里的商品质量有保证，并占据着最新流行趋势先锋，在这里旅游的时候你看不到一个街边小贩和路边摊，这里的商品都是被摆放在豪华店铺里面销售，商品的整体价位都比较高。虽然这里的商品价格高，但是这里的商品都是时下最流行的款式。在这里出售的商品样式，基本上都会得到年轻消费者的青睐。

Tip：狎鸥亭的受众主要是20岁左右的消费者，而清潭洞主要针对的是30-40岁年龄段的消费者。

从清潭站十字路口到Galleria百货店之间的街道上有很多的名牌专卖店，这里是时尚达人主要的购物地点，这里也是韩国唯一的时尚特区，被正式命名为清潭名品街，深受日本游客的喜爱。在大路里面的胡同里聚集了很多的品牌餐厅，还有众多复合品牌商店和画廊，让这里逐渐成为了一个可以同时享受购物和文化的综合空间。

你要是来过狎鸥亭洞和清潭洞，你会发现这里的商家可以和首尔购物一号街的明洞相媲美，清潭洞商品品种多样，高级繁华，而且这里的商品占据着时下潮流的趋势，这里最大的特色就是道路两边繁华的百货商店，在狭窄的胡同里面则是很多充满个性的风味小店。如果你对优雅、潮流和时尚这些东西比较感兴趣，那么这里绝对是不可错过的。

其实在韩国人的眼里，清潭洞不仅仅是富人居住的地方，它还是一种文化的代表，韩国的很多影视剧都是以清潭洞为宗旨拍摄的，比如在2009年出品的**《清潭菩萨》，里面朴艺珍饰演的是一个坐拥清潭房地产的白富美。2011年的情景喜剧《住在清潭洞》，讲的是主人公一家搬到了清潭洞最破旧的楼房里面，开始了富人区的贫民生活。2012年拍摄的电视剧《清潭爱丽丝》中，刘根英饰演的普通家庭出生的女孩，一心想要嫁入清潭洞，从而改变自己的一生。

其实，这些影视剧充分的现实了韩国人眼中的清潭洞，不仅仅是奢华和时尚那么简单，清潭洞也是区分穷人和富人的地方。对于韩国人是这样的，但是对于外地游客，我们可以去看看就好了。而且清潭洞有50多家的的国际高端品牌专卖店和30多间的画廊。

交通：

在清潭洞名品街有很多的公交车站，所以去这里你可以搭公交车前往，如果你是乘坐首尔地铁，那么可以乘坐7号线，然后从清潭站8号和9号出口出来，然后沿着三成路走5分钟就可以到清潭洞名品街了。

小编整理了这些信息，希望大家在去选择哪里购物的时候，可以参考一些，希望这些信息对大家有所帮助啊!

是。王一博（YiBo），1997年8月5日出生于中国河南省洛阳市，曾就读于韩国首尔翰林艺术高中。穿香奈儿是免费的，因为首先王一博是香奈儿香水的代言人，其次就是王一博，他本人的形象也特别符合香奈儿。

超级八大法则，可以帮助你给品牌起个人见人爱的名字

导读

市场从业者总不免遇到一个难题，怎么为品牌取名字？一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住，也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。

举例，“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字，它使产品在中国市场推广中步步维艰，企业几乎退市。通过消费者访谈调研，他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”，与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入。

现在被大家耳熟能详的可口可乐也曾同样陷入命名风波。“可口可乐”早在1920 年进入上海的时候，其实不叫这个名字，而是取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字，结果同样和“沃斯乐”落到相同下场，市场销售之惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于是饮料品类，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏，可口可乐公司举办有奖征集中文名，当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

以上两个例子均违背了品牌起名八大原则中的第七条——注意品牌联想（见下文）。总的来说，一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或者方法？

这里总结了品牌命名的八大框架性的原则，供需要为品牌起名字的营销人参考：

1确保能够注册2暗示品类和服务3通俗易懂4用户视角，符合消费者调性5视觉化、形象性6有故事、有情怀7注意品牌联想8年龄、性别的影响不容小觑

1确保能够注册

品牌命名的最重要原则，就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍。但是，20年后的今想注册一个品牌却寸步难行。不是因为注册费较高（在中国商标局注册也就几k）,而是因为你想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，这样以防之后竞争者打插边球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多棒的创意，被人抢先注册了也是白忙活。

“因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。”

2暗示品类和服务

一个好的品牌名，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关（信息传递）；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵（白金是贵重金属）的产品。

3通俗易懂

每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的。无论是互联网还是线下口碑传播。

试思考一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。同样，人名字也一样，有人叫刘欢、而有的人却叫成懿璇。第二个名字中“懿”相信大多数人来见都没见过。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执着于起太过于文艺的名字，并明白不是所有消费者都是大文豪，大学教授，大多消费者仅仅是最普通的平民。

例如曾经碰过的一个客户，想做茶叶，就起了类似“缇（ti）韵茶道”、“云巷茶客”这类名字，让人摸不着头脑。不少饭馆，为了体现文雅，经常用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是炫技，对消费者是无效的。试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。

要实现通俗易懂，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多，滴滴打车，人人网，大量运用叠字，读起来朗朗上口。

4用户视角，符合消费者调性

以用户视角，分析消费者的调性。品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区，它不叫“XX知道”，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。试想一个着装文艺的青年在oFo和摩拜两台车前，会毫不犹豫选择摩拜单车。

5视觉化、形象性

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。

举例，同样是卖红茶叶的两个品牌，一个积庆里，一个品牌叫三个茶匠。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现三个茶匠的人物形象。同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、黑莓（手机品牌）、大象（避孕套品牌）、蚂蚁金服能快速让消费者记住就靠这个原则。

6有故事、有情怀

如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为命名的依据，既有利于之后的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

三个爸爸，有这个名字的时候，和空气净化器八字还没一撇，但却吸引数量众多的粉丝。因为“三个爸爸”是由三个爱自己孩子的爸爸创立，他们为了孩子日后的健康，潜心研究，最终研发出风口的PM25可以达到0的空气净化器，它是有情怀的产品。在粉丝心目中三个爸爸是一个好名字吗三个爸爸不是一个好名字吗那都不重要了，它一开始就有故事，成了该产品的一个符号，有了坚不可摧的情怀，因为感情往往最能够笼络消费者。

同样，褚橙。不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”“这哪是吃橙，是品人生。”“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

7注意品牌联想

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。

举例，深圳机场命名黄田国际机场后出现一个奇怪现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。造成这个原因竟然是名字作怪，因为在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，乘客容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路!”于是最后机场更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明显提升。

而一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年就坐了瓶装油的第二把交椅，在华东市场还超过了“金龙鱼”的销售量。究其原因，除了其成功的销售策略外，“福临门”这个迎合家庭主妇（30岁以上）“祈福”心态的品牌名字。具有很大的销售引导力。

8年龄、性别的影响不容小觑

和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

比如“小护士”、“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“伟哥”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“儿”字（酷儿）等的品牌名字则会判断其为儿童产品。