品牌如何起名比较好？

超级八大法则，可以帮助你给品牌起个人见人爱的名字

导读

市场从业者总不免遇到一个难题，怎么为品牌取名字？一个有竞争力的名字不仅仅容易让消费者记住，也有利于在产品推广营销过程中更加顺利。

举例，“沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌“WARSTEINER”刚进入中国市场的中文名字，它使产品在中国市场推广中步步维艰，企业几乎退市。通过消费者访谈调研，他们发现销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”，与一贯强调“吉利”、关爱“生命”的中国人的价值观格格不入。

现在被大家耳熟能详的可口可乐也曾同样陷入命名风波。“可口可乐”早在1920 年进入上海的时候，其实不叫这个名字，而是取了一个叫“蝌蝌啃蜡”的名字，结果同样和“沃斯乐”落到相同下场，市场销售之惨淡。原因是“蝌蝌啃蜡”让消费者感觉产品和蝌蚪有关，加上可口可乐属于是饮料品类，消费者自然而然就联想到“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏，可口可乐公司举办有奖征集中文名，当时正在英国留学的一个名叫蒋彝的上海人给他们取了“可口可乐”这个名字，一举被采纳，从此改变了可口可乐在中国市场的命运。

以上两个例子均违背了品牌起名八大原则中的第七条——注意品牌联想（见下文）。总的来说，一个好的品牌名，自己会走路，会走很长的路。起好名字，事半功倍；起坏名字，半途而废。那么，起名究竟有何原则或者方法？

这里总结了品牌命名的八大框架性的原则，供需要为品牌起名字的营销人参考：

1确保能够注册2暗示品类和服务3通俗易懂4用户视角，符合消费者调性5视觉化、形象性6有故事、有情怀7注意品牌联想8年龄、性别的影响不容小觑

1确保能够注册

品牌命名的最重要原则，就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍。但是，20年后的今想注册一个品牌却寸步难行。不是因为注册费较高（在中国商标局注册也就几k）,而是因为你想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，这样以防之后竞争者打插边球。这是一个非常现实的问题。无论你想到多棒的创意，被人抢先注册了也是白忙活。

“因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。”

2暗示品类和服务

一个好的品牌名，最好能暗示品类和服务。也就是说，你做什么行业，做什么品类，你的品牌名最好能有所关联。

比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配送的卖鸭子品牌；宝洁，很容易联想到该产品是日用消费品；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关（信息传递）；脑白金，很容易联想到时与大脑有关的比较珍贵（白金是贵重金属）的产品。

3通俗易懂

每个营销人都希望品牌取名成功后是能进行广泛传播的。无论是互联网还是线下口碑传播。

试思考一下，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。同样，人名字也一样，有人叫刘欢、而有的人却叫成懿璇。第二个名字中“懿”相信大多数人来见都没见过。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执着于起太过于文艺的名字，并明白不是所有消费者都是大文豪，大学教授，大多消费者仅仅是最普通的平民。

例如曾经碰过的一个客户，想做茶叶，就起了类似“缇（ti）韵茶道”、“云巷茶客”这类名字，让人摸不着头脑。不少饭馆，为了体现文雅，经常用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是炫技，对消费者是无效的。试想一下，我想提前预定座位，连你的店名我都不会读，我该怎么告诉我的朋友是什么店。反之，像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“隆江猪脚饭”等，一听就记住，并且让人产生想去的欲望。

要实现通俗易懂，需要做到四个“易”:易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字的前提下，最好找到一些笔画少的字。

举例，蒙牛推出高端奶“特仑苏”的时候，其中的“仑”完全可以写为“伦”或“纶”等。但是，他们却采用了笔画最简单的这个“仑”。目的就是让品牌名易认，易写。另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成为家喻户晓的品牌。房多多，滴滴打车，人人网，大量运用叠字，读起来朗朗上口。

4用户视角，符合消费者调性

以用户视角，分析消费者的调性。品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区，它不叫“XX知道”，它起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。试想一个着装文艺的青年在oFo和摩拜两台车前，会毫不犹豫选择摩拜单车。

5视觉化、形象性

根据对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而记不住一些羞涩难懂的概念。

举例，同样是卖红茶叶的两个品牌，一个积庆里，一个品牌叫三个茶匠。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现三个茶匠的人物形象。同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、黑莓（手机品牌）、大象（避孕套品牌）、蚂蚁金服能快速让消费者记住就靠这个原则。

6有故事、有情怀

如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为命名的依据，既有利于之后的营销推广，触碰粉丝经济。一个有故事有情怀的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜欢。

三个爸爸，有这个名字的时候，和空气净化器八字还没一撇，但却吸引数量众多的粉丝。因为“三个爸爸”是由三个爱自己孩子的爸爸创立，他们为了孩子日后的健康，潜心研究，最终研发出风口的PM25可以达到0的空气净化器，它是有情怀的产品。在粉丝心目中三个爸爸是一个好名字吗三个爸爸不是一个好名字吗那都不重要了，它一开始就有故事，成了该产品的一个符号，有了坚不可摧的情怀，因为感情往往最能够笼络消费者。

同样，褚橙。不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“尝的都是精神呀！”“这哪是吃橙，是品人生。”“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

7注意品牌联想

品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。

举例，深圳机场命名黄田国际机场后出现一个奇怪现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。造成这个原因竟然是名字作怪，因为在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，乘客容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路!”于是最后机场更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明显提升。

而一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年就坐了瓶装油的第二把交椅，在华东市场还超过了“金龙鱼”的销售量。究其原因，除了其成功的销售策略外，“福临门”这个迎合家庭主妇（30岁以上）“祈福”心态的品牌名字。具有很大的销售引导力。

8年龄、性别的影响不容小觑

和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。

比如“小护士”、“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“伟哥”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字（喜之郎）、“儿”字（酷儿）等的品牌名字则会判断其为儿童产品。

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1、Eres

Eres的标志性风格和专有技术已经在泳装世界引领潮流40年之久，该公司专注于设计能够塑造女性身材、通过剪裁可以塑形的泳衣。

2、Bell & Ross

Bell & Ross是一家法国奢华手表公司，于1992年推出，由法国和瑞士的设计师Bruno Belamich及商人Carlos A Rosillo设计和经营，由德国制表商Sinn制造。

3、Maison Michel

从1936年起，Maison Michel就在不断完善自己的作品。为最有名望的工作室设计帽子，其在形状与材质方面的使用能力是当今公认的这也是Chanel过去几年陆续收购的12家高级工坊之一。

Maison Michel的艺术总监Laetitia Crahay同时兼任Chanel的珠宝主管，从2006年起开始设计成衣帽子和发饰。清新和诱人的风格带有强烈的辨识度和完美的时代精神。

扩展资料：

品牌风格

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。

这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师，最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。

他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。

热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。

Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”。

如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量。

“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽。

她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

--香奈儿

想要好闻又持久的香水，可以尝试豆丽蔻粉邂逅香水、兰蔻真爱奇迹香水、迪奥魅惑清新淡香水、古驰嫉妒我女士香水、娇兰小黑裙淡香水这几款。

1、豆丽蔻粉邂逅香水

推荐理由：柔美的花香与水果甜香巧妙地融合，散发着20岁少女的味道，清纯、甜美又可爱。这款香味和香奈粉色邂逅十分相似，犹如情窦初开的少女遇见怦然心动的初恋，一场甜蜜浪漫的邂逅。

合适人群：适合甜蜜可爱、活泼俏皮，散发青春气息的女士。

2、兰蔻真爱奇迹香水

推荐理由：花香调和清新调的结合，带来玫瑰花瓣的芬芳，散发着女性的感性与情趣的无尽优雅。它象征着一种幸福的梦幻，体现现代女性温柔美丽却又独立自主的个性。

适合人群：适合温柔并独立自信的女士。

3、古驰嫉妒我女士香水

推荐理由：这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调，并能呈现出各种不同的香调，让您在不同的时间使用时，能够发现各种不同的惊奇与魅力。其名字的由来是：若让别人嫉妒，就该拥有妒嫉。于是嫉妒香水集设计、欲望、时尚、性感于一身，让你拥有令人倾倒的魅力。

适合人群：适合崇尚自由、性感妩媚的女士。

4、迪奥魅惑清新淡香水

推荐理由：迪奥魅惑系列香氛、自由释放生命的欢愉，追寻着自由和快乐的真谛。以荔枝为灵感，以焕然一新的清新迎接炎炎夏日，温柔粉色散发出青春与浪漫的气息，仿佛蝴蝶翅膀般佛过肌肤，轻盈闪烁为生活和时尚增添玫瑰色光芒。

适合人群：热爱生活，追求时尚的女士。

5、娇兰小黑裙淡香水

推荐理由：仿若黎明采摘的玫瑰，茉莉和橙花花束，摇曳中散发清新，充满着女性的温柔。犹如无法抗拒的性感魅惑，令人垂涎的愉悦果香，他将倾倒在你温柔的裙下。

适合人群：优雅美丽、性感神秘的女士。

扩展资料：

挑选香水的技巧：

1、根据香水的香味时间来选择。如果你需要它至少起作用5个小时，诸如参加party，就会选择留香时间较长的香水。

2、根据自己喜欢的香味类型来选择香水。有人一闻到浓郁的花香味就头晕，这时清淡的果香就很适合她。

3、不要追逐名牌。香水只是用来提高自己魅力的一件武器，只起到点缀的作用，所以不要觉得越是名牌越会显得有品味。

不努力,你怎么用香奈儿。

很多人都听过甚至买过香奈儿的产品。可能是简单大方的服饰包包、也可能是每个女人都梦想拥有的一瓶香水、或者是高贵典雅的珠宝首饰。总之，说到时尚的奢侈品，香奈儿肯定是很多时尚达人的首选品牌。

可可香奈儿创办的低调奢华的香奈儿品牌，令无数女性为之神往，有的人甚至不惜花费几个月工资也要拥有一件香奈儿产品。就是这样一位享誉欧洲的时尚女王，其实她的童年并不是公主，而是一位十足的灰姑娘。

香奈儿的出生：

关于香奈儿，这位时装界的女王，人们有太多的喜爱，也有太多的幻想和揣测。人们看着她设计的一件件高雅的艺术品，在惊叹她的天才之余，不禁猜想她出身于怎样的一个贵族之家--在人们的想象中，香奈儿应该是那样的出身。然而揭开这段传奇故事的背后，人们发现的竟然是太多的辛酸。

香奈儿的父亲，是个小批发商，母亲生下她不久，父亲就无情地遗弃了她们。母亲含辛如苦，好不容易把她拉扯到6岁，一场大病之后，母亲不幸去世，香奈儿成了一个名副其实的孤儿。香奈儿在孤儿院是怎么渡过她的童年与少女时代的，我们无法体会，但是一定不会是一段快乐而幸福的时光，因为没有谁能够在经历那么多的人生苦难之后，却丝毫感觉不到痛苦，何况那还是一个孩!

16岁那年改写人生

如果没有她16岁时的一个勇敢的决定，也许时装界的历史就要被改写，香奈儿的勇敢行为就是在一天夜里番出院墙，跑到离家乡较远的穆兰小镇上开始了她独立的、全新的生活。但香奈儿不愿拘留于狭小的穆兰小镇，还有她那不安于现状的勃勃野心，于是，在20世纪初，她生命中的第一个男朋友巴尔桑把这位乡下孤女香奈儿带到了世界时尚的中心地带——巴黎。

发现商机、敢为人先，凭着香奈儿爱美的天性，她发现在这五光十色的大都市里面，还有一片有待开垦的“处女地”，那就是巴黎妇女们毫无时代感的着装。香奈儿发现尽管这些妇女们很热衷于打扮，但是他们完全不懂得什么叫“风格”，穿着毫无自己的个性。

香奈儿经常流连街头，细心观察、研究过往行人的衣着，在她眼里，女性的衣着式样陈旧，没有时代精神，她决心当一名勇敢的拓荒者，发誓要改变妇女们的着装隔调。

人生的第一桶金“香奈儿帽”

1912年，“香奈儿帽子店”开门营业，她以低价从豪华的拉菲特商店购买了一批过时、滞销的女帽，她把帽子上俗气的饰物统统拆掉，然后适当加以点缀，改制成明朗亮丽的新式帽子，非常适应大众流行的趋势，特别富有创意的是，香奈儿在为顾客示范帽子的戴法时，一反常态地把帽子前沿低低地压到眼角上，显得神奇非凡。这样，一种原本平淡无奇的帽子就变成了可爱洋气的“香奈儿帽”，很快就成为巴黎妇女的最爱了。

“香奈儿服装店”耀成巴黎时尚

“香奈儿帽”的流行，让香奈儿很快就赚回了本钱，还清还了借款，并积累了相当的资金，但她不再满足于当帽子商人。她认为过于传统的服装把女性的身体包裹得密不透风，不但没有体现女性身体曲线之美，反而让她们的身体丝毫没有自由。她要解放巴黎妇女的身体。

于是，她先后推出了宽松舒适，线条简洁的“穷女郎”衬衫;与巴黎妇女传统服饰大异奇趣的“香奈儿露膝裙”’;还有脚摆较大的长裤，也就是后来的喇叭裤，她因此成为了喇叭裤的创始人。

在款式上，她推出一些清新明快的新式服装，有纯海军蓝的套装、有线条简洁的流畅的紧身连衣裙，有宽大的女套衫，有短短的风雨衣，还有漂亮实用的简式礼服等等。

从1919年起，“香奈儿服装店”的规模一年比一年扩大。她在康蓬大街接连买下5幢房子，建成了巴黎城最有名的时装店。香奈儿的服装成为整个巴黎的一种时尚。大街上，“香奈儿式”的女性几乎随处可见。

世界大战结束了她第一个事业高峰期

第二次世界大战的爆发后，香奈儿关闭了她的服装店，辞去香水公司的董事长职务，她事业上的第一个高峰时期就此结束。

1953年，71岁的香奈儿向舆论界宣布：她要举办个人时装设计作品展，并要重振香奈儿服装店的雄风，1954年2月和10月，年过古稀的香奈儿推出了她的几款新品设计，却遭到时装评论家的客气又节制的反应，然而，香奈儿没有就此灰心，而是把目光转向了大西洋彼岸，向美国人推销自己的新产品，讲究实用的美国妇女，就像哥伦布发现新大陆，疯狂地迷恋上了“香奈儿服装”。许许多多购买者不惜飘洋过海，只是为了购买一件香奈儿服装。甚至连好莱坞的女明星们都以穿上香奈儿服装为荣，纽约歌剧院甚至根据香奈儿传奇般的故事，编写了一个歌剧。

香奈儿是一个永远道不尽的故事，没有贵族家庭出生的背景，敢为人先的魄力，71岁依然为自己的追求而奋斗，亲爱的，我们还有什么借口不努力呢哪一个不是穿越沧桑的岁月，经过暴风雨的洗礼才能有现在的辉煌

冰岛是一个充满了童话色彩的欧洲岛屿国家，这里人口不是很多，地理地貌和自然环境都非常奇特，你将在这里寻找最纯净的生活体验，当然美食没有国内的丰富和可口，下面给大家分享冰岛自由行攻略价格最佳路线2017最新版。

纯干货冰岛攻略，没有那些_里八嗦的冰岛背景介绍啦，景色介绍啦，冰岛什么样子你们用自己的眼睛去看就好了

我这里主要说一说我一直以来做功课的成果和我去冰岛前会好奇的问题

1、签证

我是英国出发的,之前没有申根所以办的冰岛签，伦敦递签三天拿到的签证。但是只给了很短(短达8天，过分!)

英国办签证需要准备学校证明信，机票，每天的酒店预订，行程单，银行statement，旅行保险单等。

具体攻略可以参考英国红领巾：http://wwwhonglingjincouk/21592html非常完整所以签证就不多赘述了。

建议就是最好还是办法签之类的，冰岛签一定几率真的给的短到心颤

国内的朋友就可以直接找淘宝啦。

2、交通

我们三个人去的，除了我都不会开车，所以自驾游是没戏了。除了英国到冰岛是飞机，其他日子里都是出租车，大巴。冰岛景点间非常远，为了去到规划中那些地方我们是报的当地一日团，每日不同路线的私人小巴车会来酒店接送。

英国飞冰岛的机票提前一两个月定下来是往返1500-2000rmb左右一个人

3、行程

我感觉我们的行程对于同样是计划一周左右旅行时间的朋友们非常有参考意义，因为真的计划了很久，把经典景观想去的地方都安排进去了。

Day1

伯明翰-雷克雅未克

蓝湖温泉

Day2

蓝湖温泉-市区

市区闲逛

Day3

黄金圈(不算吃饭人均600左右)

Day4、5

413414

南岸两日游

冰河湖+冰川徒步

(不算吃饭人均3500-4200rmb)

Day6，415

斯奈山半岛

(不算吃饭人均1150左右)

Day7，416

骑马观鲸

(不算吃饭人均1500左右)

以上都是以我报的一日团价格给大家做参考的。除了南岸两日游包括一晚住宿，其他都不包含食宿费用。

Day8，417

返程

4、攻略

第一天是飞到冰岛紧接着蓝湖游。

机场不大，在哪里租车哪里换汇哪里乘taxi都非常明显。入境的免税店不值得消费。出境的免税店会有惊喜，我买到了Chanel268眼影，四格限量腮红也货源充足，可以逛一下。冰岛最有名的护肤品这里都有，我还入了Bioeffect

EGF修复生长因子，据说很有名很好用，这里提醒下最火的“每次三四滴代替所有护肤品”用法，说明是一周用两次，我们三个人买了连着用几天全爆痘(我是从不长痘肤质)。

机场打车到蓝湖7900克朗，大巴我记得是2700一个人(不确定)大巴票都可以网站订的!

蓝湖-市区的大巴每小时都有，票价2500一个人。最好提前买好票。但上车买也可以，能刷卡。

蓝湖是我最期待的地方之一，主要是因为冰原苔地貌，像在特别可爱的绿色星球，就是为Aimer在冰岛拍摄的「六等星の夜」MV的地方。梦幻，紧贴我的少女心。

蓝湖我有几个小建议

Tip1就是经济允许的话一定一定一定住在Silica

hotel。多么美和多么超值我已经单独写了一篇小红书啦，住一下这一辈子都不会后悔这个决定的。

Tip2就是如果你选择住一晚，最好把这天安排在第一天或者最后一天，因为蓝湖和机场真的超级近。如果不是航班时间不允许我会放在最后一天，Silica太适合好好放松一下了。

Tip3就是蓝湖自产护肤品保质期不长我记得，而且好用程度各人感觉也不是很值得大量囤。而且也不用担心出了蓝湖买不到，市区和机场都有，机场还有免税。我去的时候还有额外七折和买赠活动。

Tip4就是女孩子一定不要为了漂亮就散着头发哦!蓝湖温泉的水会让你的所有毛发短暂性变得极其干燥令人发指

Tip5早餐多吃点可丰盛了到了市区会发现真的贼贵比伦敦贵多了的贵

Tip6个人感觉穿白色泳衣很好看嘻嘻

美丽指数(siliacahotel我没有去大蓝湖)

美照出片率

劳累度

趣味性

第二天是市区游。冰岛市区真的太让人惊喜了，甚至隐隐有赶超各种神奇风光成为我全程最爱的趋势。本着不赘述的原则就总结为：彩色房子都好好看;每家小店都超好逛充满设计师的奇思妙想和有意思的买手店;有几家冰岛菜美味得惊艳;冰岛冰淇淋是我吃过最好吃的冰淇淋，泡泡糖味和薄荷巧克力等等每个都好吃到救了个命。拍了无数张好看的房子和超有意思的商品，可惜小红书传不了这么多。一定要逛

一定要吃一定要注意时间周末一些不开门。

还去了维京人登陆点的大海旁边(无意走到)

和雷克雅未克大教堂(很值得去也值得买票登顶看雷市全景里面很美那种神圣的感觉渲染到我无心自拍旁边是冰岛排名第一的面包店肉桂卷好吃的不得了

面包小哥贼帅)

很可惜的是周末市集因为复活节的缘故没去成(但听说是最垃圾市集)

其实冰岛很多食物真的很好吃，下载个猫头鹰，多去吃吃看，我还抽了一天去吃了鲸鱼肉国鸟肉冰岛非主流马肉(本地人现在都不吃这些啦其实这些也不太好吃)

美丽指数：

美照出片率：

劳累度:

趣味性：

第三天是黄金圈

订于guidetoiceland

我的所有一日团都是这里订的。非常非常满意!但黄金圈这个说实话很无聊啦但告诉你很无聊又有什么用呢

还是必去景点。一个高处看的很大的河还有间歇泉还蛮震撼的。其他一些瀑布山什么的sosososo

Tips是穿好走路的鞋，穿暖一些，因为黄金圈也不怎么会拍美照

美丽指数：

美照出片率：

劳累度：

趣味性：

第四、五天是南岸两日游

冰川徒步+黑沙滩+冰河湖+名字死都学不会怎么念的几个瀑布和莫名其妙的一些也没有很美的徒步

虽然去了很多中国人眼里可能很不值得一看的瀑布和山头，但这个两日游还是我超爱的一个部分，有很多惊喜在里面，比如彩虹瀑布(因为光的折射什么的瀑布下面是巨大的彩虹)，很美的火山口里面一个湖(。。。)，强推。

冰河湖什么的绝对震撼，我就不多说了。最惊喜的是维克镇的雪山木屋住宿，美得心惊胆战，真的会觉得坐多久车一路多累都算回本了。目之所及都是白色，雪到小腿肚以上，在山坳坳里也不会很冷很大风，运气好出太阳的时候美到命给你那种。看着雪山吃早餐。

但冰川徒步是真的蛮累的也是做好心理建设

而且蓝冰洞很看运气不是所有人都能看到哦。

Tips

1一定在雪山里的木屋酒店住一晚

2冰川徒步这两天如果不是穿的timberland这种鞋的朋友可以租双团的徒步靴，要没租这双鞋我们可能已经死了好几次了。归还这双鞋后的旅程也是很不好过

3当然最终tip还是穿登山徒步靴来吧但没有办法谁让我们之前还抱有拍美美的皂片的歪心思

美丽指数：

美照出片率：

劳累度：

趣味性：

第六天是斯奈山半岛

那天天气太差了，所以导致我主观上觉得斯奈山半岛真的好无聊好无聊矮矮的山头

一路的景色也和前两天的雷同。很期待的部分本来是可以看到海豹晒太阳，但也是看天气的，没有看到海豹。

但去看了超级美的大海和渔村，去大海的时候天气晴了，整个人看到发愣加分。就是海风太大了拍照也是很难。

草帽山的部分在狂刮风下雨所以我没有什么发言权感觉像噩梦吹得我们都精神失常了。

Tips

让我想一想这段里也没有什么tip多带点吃的吧包里斯奈山半岛这趟线一路吃的都很不妙。

美丽指数：

美照出片率：

劳累度：

趣味性：

第七天骑马观鲸

前六天疲劳累积，这天我和一位朋友真的垮了，再加上前两天两次近距离接触过冰岛非主流发型短腿马，就放弃了早起去骑马观鲸。实在坚持不了马背上吹两小时加海风4-6小时

据去了的朋友说大海很美，就是鲸一头都没看见，海豚都是远远的模糊一点那种

冰岛马部分很刺激好玩，是真的跑的，就是两个多小时吹得脸疼，回来全身骨头像散架了，屁股也很不妙

美丽指数：未知

美照出片率：未知

劳累度：

趣味性：

5、天气和一部分题外话(希望你们不要嫌_嗦可以看一看

天气部分忍不住多说几句，冬天和春夏的冰岛各有特色。冬天就是冰雪世界，神秘北极光;春夏就是山河美景，长长的日照。

4月中的天气算是很不错了，晚上九点多天还是亮的，但我们还是经历了暴风，暴风雨，暴风雪，暴风雨雪加冰雹。我们都算是能吃苦的，体质也不错，三个人里两个人能跑长跑，但即使这样，都真的有点架不住。

我身边很多朋友是圣诞假去的，感受都和代王差不多(详情参考代王微博关键字冰岛)，有些失望。说天气和地狱一样真的不夸张。

即使是四月去，我在一部分漫长的徒步中整个人也都是蔫的，地上滑极了，只能看着脚下冰雪融水和出来的淤泥，一不小心就会摔个狗吃屎，完全没有抬头看看风景的功夫。

说冰岛是我的梦想之地绝不夸张，我高中第一次死活非要去打工就是打着“我一定要花自己的钱去冰岛!”的旗号的。虽然早就对这里的苦，累，冷有所准备，但还是差点没扛住，高一就和邻居姑娘自由行进了西藏一个月，当时流行穷游，非要去洗涤心灵，淘宝上买了登山包和睡袋就去了(失败告终

第二天就去住酒店包也寄回去了)，感觉有一段也挺惨的，但冰岛真的毋庸置疑是我二十二年里最惨的一段旅途。

有人说冰岛是最适合阴天的地方之一，但这里的美景大部分还是要看运气。比如我们没有机会看到极光，蓝冰洞了，海豹，和鲸也因为天气没有看到。

有人说每个少女都想去冰岛，但如果抱着少女拍美美照片的心去冰岛可能真的会大失所望，这地方确实是美的，但没有网上的照片美，那些照片包括我自己的都是有浓重滤镜色彩的，在绝大部分时间里，你可能都是冻的像条傻狗，拍出的照片也是p都懒得p那种，希望要去的小仙女们，这点心理建设一定要做好!

但冰岛也无疑是我心中最能与“Fantastic”一词对号入座的地方。苍茫，像外星，那么好看又那么惨，整个就是寂寞的感觉。因纽特人还固守着祖先几千年前历尽艰辛找到的乐土，即使它就是片苦寒之地啊。我很久以前就在想，如果我去了这里，说不定就会变得更坚强了吧。确实也是。冰川徒步后瘫倒在山顶吃一大口冰雪的味道，在维克镇一望无垠的白色雪山里过夜满地打滚偷别人雪人的时刻，走到大海旁边被吹的头疼还傻笑拍的丑mv都成了最最特别的记忆，真的会让人感觉变坚强了

6、关于消费食宿省钱tips

有学生党问过我很想去冰岛，但感觉好贵啊，有没有什么省钱tips

除了食宿我们每人消费12000rmb左右，包括所有行程一日团和交通。

其实路费和团费里很难抠出来了，但一大花销其实是吃饭。我们路上随便吃个羊肉汤+鱼都要人均300左右了，晚上回去在市区好好吃一顿饭都要吃到人均400-900。所以如果能在吃上委屈一下，一周的话保守来看也可以节约3000块左右。

市区平价美食也是有的哦!

推荐：克林顿吃过的热狗车，彩色房子的排名第一面包房，还有冰岛冰淇淋店的冰淇淋。这些下载app：TripAdvisor简单攻略都很好找到，人均都不会超过100rmb。

除了这些我个人最喜爱的冰岛美食是传统羊肉汤。最推荐的餐厅是“Sjavargrillid”。之后也吃了价格更贵排名更高的餐厅，但都没有这家那种惊艳的感觉。如果预算有限，只想体验一家市区冰岛菜，我的话会选择吃这一家。有fish

feast和lobsterfeast，我点的是fish

feast和龙虾汤，从前菜道甜品都美味。唯一的缺点就是每家吃一整套都要2-3小时。冰岛菜量很大，女孩子的话可以share一下。

住宿也有很多价格低廉但干净可爱的民宿类酒店哦。雷克雅未克市区很小，住在哪里都不会很远。冰岛人也都像艺术家，房子布置的都超级可爱，什么价位都可以选到称心如意的酒店。booking上就能找到人均二三百的酒店，小建议是报一日团的话还是不要选择Airbnb来省钱了，在每天的接驳上会多一些不必要的麻烦，因为来接你的车只能选择酒店作为上车点。

冰岛市区很多地方的水都很臭，是正常的，那种温泉水的味道。。烧了可以喝，洗澡洗脸皮肤会变好，所以忍耐一下吧。一日游中大部分停泊点都是只有午餐的地方和部分卫生间休息站可以买水和食物，所以可以带杯子和水瓶自己装水喝，小面包之类的食物也很救命。这些都可以帮你省下很多钱!

7、穿搭

外套都是Acnestudios，皮毛一体皮衣和男款长款羽绒服，之前po过。

冰岛太冷了，穿搭方面可以从多层叠搭与配饰下手，如果衣物颜色较深，可以选择一些亮色或者drama的耳环来点亮冬日穿搭。或者穿一层层浅色亮色的毛衣，外套，围巾，毛茸茸的可爱(比如晚晚的冰岛穿搭与彭瑞球的冰岛穿搭)

今天太困了下次再补充哦希望你们都可以看到自己心中的冰岛

之前，两位大魔王同框的照片刷爆了芭姐的朋友圈，这 历史 性的一幕大家还记得吧？就在第77届威尼斯**节上，大魔王Cate Blanchett为Tilda Swinton颁发了本次威尼斯**节的终身成就奖。

两位顶尖女演员继《Constantine》后终于再次同框了，双厨狂喜！

这捧着终身成就奖的欢喜小表情在Tilda的脸上依旧那么矜持又克制。

同样，芭姐相信Tilda这次的领奖造型也绝对给大家留下了深刻的印象。 （不过哪一次没有呢？）

红毯上的白色缩褶装饰上衣与黑色蛋糕鱼尾裙衬得Tilda仿佛是来自海底的神秘美人鱼，橘金色的发色在灯光下像是阳光洒在海面上的细碎阳光，波光粼粼。

Chanel S/S 2020

Haute Couture

仔细瞧瞧，耳朵上呈散射状的耳环和手上佩戴的羽毛状戒指均来自Chanel，正好与手中面具的环带相呼应。

相比于这身来自Chanel S/S 2020 Haute Couture的灵动裙摆，Tilda手中的金属面具更加吸睛——刺绣艺术家James Merry专门为她打造的“战斧”。

这件具有明显个人特征的“比约克美学”配饰灵感来源于刺魟（大型扁宽海鱼）和威尼斯街头的一尊雕像，童话又夸张的张扬廓形在Tilda手中一点都不突兀。

与导演佩德罗·阿莫多瓦携新作《The Human Voice》亮相红毯时同样一身Chanel + James Merry的搭配，对应着面具也更换了戒指的样式，不得不感叹Tilda的细心。

半浮雕式的蕾丝与Manolo Blahnik青蓝雪花纹样的高跟鞋相撞，这样的组合怎么看都觉得像雪峰山巅之上凌驾的冰雪女王。

而影片《The Human Voice》中的Tilda更让人拍案叫绝。Balenciaga的红裙子所带的末日情结与沉浸在悲伤情绪里的Tilda相互映衬，在导演佩德罗·阿莫多瓦精准的色彩把控下，不必开口，就是一个动人的故事。

依然还是熟悉的Haider Ackermann，Tilda却是千面变化。荧光绿和宝石蓝搭配起来的睡衣风实在是让人想不到，真的是神仙任性。

在**节尾声的那两天，Tilda再次玩起了荧光**的西服，释放出清冷、不凡的气质。即使是Haider Ackermann这种简单廓形中又有精致细节勾勒的高级感，Tilda也能穿出属于她的味道。

如此看来，Tilda Swinton身上好似有一种魔力，一种可以驾驭所有造型的空灵神圣感。

她的气质太古怪了，可以是女人，也可以是男人，甚至可以不是人类，是外星人……是超脱于性别的美。

01

无法被描述的人

Tilda这种看似中性的打扮并非性别转换（男性穿女装、女性穿男装），而是有种“性别流动”之感（Genderfluid）。

Viktor & Rolf的两个设计师曾在2003年邀请Tilda参与设计秋冬系列，评价她为“容颜永驻（Ageless）的女人”。

身高179公分，白金色的短发，灰绿色的眼眸，英气十足的五官，加上自带的贵族气质， “ 时尚 仙后”的称号被她轻易揽下。

“老佛爷” Karl Lagerfed 更是将 Tilda 视为灵感缪斯，甚至盛赞她的表现超越了模特的层次：

“Tilda 是不折不扣的现代女性，又是永不过时的优雅化身，能演绎出一如苏格兰女王玛丽（Mary Stuart）般的文艺复兴时期人物的神髓，同时又能保持 时尚 女子的特质，是演绎这次主题的最佳人选。”

Chanel 2013 早秋系列广告拍摄花絮

而她掩藏不住的中性气质也能够完美地表现出Chanel的优雅与高贵。

她让浪漫的法式优雅，同时拥有了英式的高贵，穿出了自己独有的味道。

可以说，Tilda的美是不设限，她对 时尚 的理解也是异乎寻常的。

2013年就已成为时装偶像的Tilda Swinton携手巴黎 时尚 博物馆（Musée Galliera）的馆长 Olivier Saillard 带来了一场名为《不可思议的衣橱》(The Impossible Wardrobe)的展示。

束胸衣、鱼骨撑等经典类型古董衣让人重拾上个世纪优雅到糜烂的魅力。

两人在2014年再度携手，创造了长达50分钟的《永恒之服》（Eternity Dress） 时尚 表演。

他们试图让人们重新审视时装与身体的关系，重新品味高级定制的魅力，并重新思考起当下时装行业缺乏耐性与创造性的状态。

时尚 界中的Tilda是个怪咖，怪可爱的怪咖。试问有哪一个女演员可以如她一般随心所欲地用玫红色的口红搭配丝绸荧光绿的西装外套？

还是Haider Ackermann的西服。其中这件内搭T恤是卡拉瓦乔的自画像，也是同名、由Tilda主演的第一部影片《卡拉瓦乔》 （1986年） ，这是她演艺生涯的起点。

不论穿什么，Tilda 都能让服装与她本人之间构成强烈、独一无二的风格形象。她的气质赋予了一件衣服独特的内核。

于她而言，服装只是她表达个性的媒介，而不是衬托她气质的物什。

02

特立独行的Tilda Swinton

这种强大又温和、独一无二的气质，从她的内心而来，也是生活带给她的宝贵财富。

生于贵族家庭的Tilda被父母安排前往西希斯贵族女子寄宿学校就读，跟已故的戴安娜王妃（Diana Spencer）成为了同班同学。

天性就是不喜拘束爱自由的Tilda十分厌恶这所号称“盛产公爵夫人”的寄宿学校。直到多年之后她曾表示西希斯是“一个非常孤独和孤立的环境”，甚至因此拒绝了描绘“美好寄宿生活”的《哈利·波特》系列**的演出邀请。

Tilda不仅对“当公爵夫人”不感兴趣，甚至连自己的贵族头衔也没当回事——

“每个家族 历史 都很长，只不过我们家一直没挪窝，所以被记载下来了。”

她走了一条不那么“贵族”的路。1983年以 社会 政治学和英国文学双学位在剑桥毕业，随即加入皇家莎士比亚剧院，开始了她的戏剧演员生涯。

这样忠于自由、精神独立的内心，让她能够驾驭更多的角色，因为她把自己当成了承载角色的容器。

1986年，由英国导演德里克·贾曼执导的传记《卡拉瓦乔》中，她像极了卡拉瓦乔名画中的女性：摩登又古典，美得像一幅油画，柔美且不落凡尘。

这只是Tilda对演艺艺术 探索 的开端。她的美太具有艺术色彩，说美太俗，说帅太虚。

当她化身为影像时，更加难以分辨，雌雄莫辨，千人千面。

作为这个时代最大胆、塑造的边缘角色最多的女演员，她天马行空的想法常常惊呆众人。

和英国女导演 Sally Potter 合作的**《奥兰多》 （1992 年） 里，Tilda第一次让观众如此深切地感受到“雌雄莫辨之美”。

Tilda 饰演一位伊丽莎白女王一世时期的贵族英俊少年，在一次沉睡之后变成了女儿身，但她并没有诧异于这种性别的转变，而是在翻天覆地的 社会 变革中，开始认清自己的身份，思考两性的意义，探寻真正的自我。

《凯文怎么了》 （2011年） 里神经质的母亲。

还有《雪国列车》 （2013年） 里刻薄毒辣的恶魔反派。

以及《布达佩斯大饭店》 （2014年） 里年老的D夫人。完全不在意镜头中自己那骇人的核桃皮皮肤。每次化妆都需要好几个小时。

**《阴风阵阵》 （2018年） 中的她甚至还挑战一人分饰性别不同、年龄跨度巨大的两角。

事实上，她一直钟情于与先锋导演合作，想要挑战各种角色。

“我并不需要在好莱坞大制作的片场待上两个月，除非我和导演很谈得来。”

除了演员，她的身份还有很多：制片人、诗人、作家、教授、艺术家、模特、女权主义者……

她会在克里姆林宫前高举彩虹旗，声援LGBT，而她身后就是匆匆赶来的警车。

比如，她还会把自己变成会动的艺术。

在纽约现代艺术博物馆里，不施粉黛，穿着老旧的衣服和一双球鞋，以最私密的姿态，在狭小的展箱里，一睡就是一天。

这是一场名为“Maybe”的行为艺术。她用实际行动，去抗争现在艺术家们的守旧死板、无生命力。

“这只是蒂达尔本年的第一场表演，接下来一年中，她都会在这里不定期上演‘睡觉秀’(至少还有6次)，每次都会在玻璃箱内待上一整天，从博物馆开门一直到闭馆为止，时间地点仍未确定，也不会事先预告，玻璃箱也会随时移动地方，一切都Maybe(不一定)。”

随时随地出现，连工作人员都对此措手不及。

对于艺术，她一直有着自己的理解：

“我相信所有伟大的艺术，都拥有消融事物的力量——时间、距离、差异、不公、疏离和绝望；

我也相信所有伟大的艺术，都拥有融合事物的力量——融入、抚慰、在团体里激发希望、与自我和解。

艺术对我的灵魂特别有帮助，因为它提醒我人类是有灵魂的。”

可能就像英国作家伍尔芙说的一样： 伟大的脑子是半雌半雄的。

从她日常的穿着服饰你也能感受到这句话的内涵。

即使是穿着女性象征的高跟鞋，也会不自觉地过滤掉她的性别。

不过这句话只能用来形容Tilda的部分人生，因为她还是独具一格、不羁于世，是随性和终极自由，更是被名誉包裹的天才的人生。

永远负一岁的Tilda Swinton，没有任何标签能够定义她。