法国香水文化

法国人使用香料和化妆品始于13世纪，主要是贵族社会。在当时的宫廷里，不仅女人浓施粉黛，男人也用化妆品。法国第一家香精香料生产公司诞生于1730年，是在南部城市格拉斯成立的。该市现有人口5万，在法国香水发展的历史上起了重要作用。

其实真正的香水之都或者准确说是主产地是格拉斯，全世界80%的纯正香水产自那里，像中国人熟悉的CD、夏奈尔、兰蔻等等，贴上的只是法国或者巴黎的商标，因为大多数人毕竟只识巴黎。如今这个神秘的格拉斯已经部分开放给游人，让外人获悉香水生产的秘密，领略只有法国才有的古老技艺的历史，甚至得以亲自体验在古风醇厚的香水作坊干活的滋味。

从前，格拉斯的工业以生产皮革手套为主，制造商在有皮革气味的手套上添加一些香精，大受广大消费者的青睐，于是生产香料和提炼香精的作坊纷纷出现。到了1729年，格拉斯便正式获得法国“手套制作和香精制作城”的称号。格拉斯的气候和土壤适合种植茉莉、玫瑰和晚香玉等植物，漫山遍野长满各种各样的花草，繁花似锦，四季飘香。

　　香奈儿现任总设计师是Karl Lagerfeld

　　个人简介

　　职务：设计师

　　单位：CHANEL

　　性别：男

　　出生年月：1938年9月

　　1938年9月生于德国汉堡，14岁时全家移居巴黎，并在此完成了学业。而当60年代初成衣业显露头角时，秉持着对服装的热爱，Karl Lagerfeld从此便认定他的事业发展轨迹，于是他设计一切与时装有关的东西：服装、面料以及配件，他并且将各式顶级的皮革与皮草进行了时尚化的视觉改造。

　　卡尔·拉格斐正式成为女装设计师是在一位亲戚新开的名叫柯洛耶（chloe）的服饰店工作，服饰店建立的目标，是认为可将高级时装款式里的高贵典雅与“成衣”的快速流行特性结合在一起，到了70年代以后，卡尔·拉格斐的店名和他那优雅迷人的气度使他名声大振。

　　虽然他大部分的服装因为其简洁的样式和具有现代女性的特质而倍受拥戴，然而卡尔·拉格斐的设计仍具有其华丽的一面，那就是单扣手套镶上了扑克牌的图案，而在印花布上印上数学方程式符号、丝质扇面和阳伞上印上花样以搭配成为格调相仿的礼服。近几年的作品镶上人造钻石的吉他饰物、水龙头造型、螺旋钳和铁锤等，甚至饰珠上的柯洛斯标鉴都可以缝制在礼服上作为镶边。

　　1983年他成为沉寂已久的夏奈尔服饰店的美术指导，为她做初步设计和成衣设计。

　　他负起夏奈尔服饰店的责任时,他掌握了夏奈尔服饰中黑色小礼服的韵。

　　无论如何，服装本身必须划分其清楚的界限。这是需要即刻去界定，而非等到在未来的博物馆中才去争论不休。流行，对卡尔·拉格斐而言实是轻而易举的工作！

1、不小心让皮包沾上油污时，先用柔软的布(比如擦拭眼镜用的布)擦拭油污，再用清洁液(最好使用高档一点的洗洁精)等重新擦拭，注意一定要轻柔。

2、污垢较多时，使用清洁膏(我曾经听过有人使用L开头的高档洁面膏)擦拭，这样可以达到焕然一新的效果。但是，清洁后，必须再用干布认真擦拭。

3、当皮包洒上啤酒、苏打、咖啡等时，用柔软的布蘸温水擦拭后，再用低浓度洗衣粉水擦拭。

4、皮革粘有口香糖时，先将口香糖去除(千万不要使用坚硬的器具去抠除)，再用绒布反复擦拭。

5、当沾有大量的油渍及污垢时，用温度适中的洗衣粉水擦拭，然后再用柔软的布轻轻擦干。

6、皮包最好能够一周来一次大清洁，将柔软的棉布或绒布用水浸湿拧干后轻轻擦拭。

7、每月一次将鲜牛奶与水按一比一的比例混合，用柔软的布蘸混合物擦拭。这种方法不仅能够有效地去除灰尘还有助于延长皮革的寿命。重点：之后一定要用干净的布擦干净，否则非常容易变臭。

8、长时间的直射光线及暖气，会使皮包脱色、变色以及产品变型。女生的化妆水之类的东西最好不要直接放在包包里，可以使用化妆包。

9、严重的污渍，最好到店面要求清洁服务，并涂上保护剂。很多国际品牌都有提供类似的服务。

大牌包包排行榜前十名：HERMES爱马仕、LV路易威登、CHANEL香奈儿、Dior迪奥、Gucci古驰、BottegaVeneta葆蝶家、Prada普拉达、FENDI芬迪、Celine思琳、圣罗兰。

1、爱马仕

法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕于1837年在法国巴黎创立。拥有皮具和马具、女士丝制品、男士丝制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水、美妆、家具和生活艺术、餐瓷、petith十六大工艺部门。

2、路易威登

法国奢侈品品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，经营产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。

3、香奈儿

是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表/高级珠宝三个大类的产品。

4、Dior迪奥

是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

5、Gucci古驰

创立于意大利佛罗伦萨，是全球奢侈品品牌之一，隶属于开云集团。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古驰。

6、BottegaVeneta葆蝶家

是意大利的奢侈品品牌，隶属于开云集团。采用传统意大利皮革工艺制造。经营产品包括服装、鞋履、珠宝、皮具等。

7、Prada普拉达

是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。普拉达提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水，并提供量身定制服务。普拉达有：珠宝、衣物配饰、香水、手表、高跟鞋、太阳镜、手袋等系列产品。

8、FENDI芬迪

是意大利奢侈品品牌，隶属酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH），由阿黛勒·芬迪于1925年在意大利罗马创立。1938年，芬迪推出全系列SELLERIA手袋。

9、Celine

是法国时尚消费品牌；隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团；主要产品女装、香水、鞋靴、包包、珠宝。

10、圣罗兰

法国奢侈品牌，由伊夫·圣·罗兰于1962年在法国创立，主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜、配饰等系列产品。

-爱马仕

爱马仕lv香奈儿档次是一样的。爱马仕和香奈儿都是一线奢侈品牌，爱马仕是法国奢侈品品牌，由蒂埃利爱马仕于1837年在法国巴黎创立，拥有皮具和马具、女士丝制品、男士丝制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水、美妆、家具和生活艺术、餐瓷、petith十六大工艺部门，以皮具而出名，香奈儿是法国奢侈品品牌，由加布里埃香奈儿于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表、高级珠宝三个大类的产品，以时尚服装和香水出名。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

扩展资料：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

-营销策略

大牌女包有爱马仕、LV路易威登、香奈儿、普拉达、巴宝莉。

1、爱马仕

爱马仕是法国奢侈品品牌，由蒂埃利·爱马仕于1837年在法国巴黎创立。拥有皮具和马具、女士丝制品、男士丝制品、女士成衣、男士成衣、鞋履、腰带、帽子、手套、珠宝、钟表、香水、美妆、家具和生活艺术、餐瓷、petith十六大工艺部门。

2、LV

路易威登法国奢侈品品牌，隶属于酩悦·轩尼诗·路易·威登集团，经营产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。1854年，路易·威登结婚并和妻子在RueNeuveDesCapucines四号开设店铺。路易·威登成立公司后便做出重要决定就是以耐用又防水的帆布物料将其中一个旅行箱覆盖。

3、香奈儿

香奈儿是法国奢侈品品牌，由可可·香奈儿于1910年在法国创立，拥有时尚精品及配饰、香水彩妆及护肤品以及腕表和高级珠宝三个大类的产品。1910年，香奈儿在康朋街21号开设了配饰店，她相继推出帽子、礼服与便装。1914年，香奈儿开设了两家时装店，品牌Chanel宣告正式诞生。1924年，香奈儿推出了第一个化妆品系列，1978年，香奈儿推出首个成衣系列。

4、普拉达

普拉达是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。缪西娅·普拉达的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣，从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势，更能够引领时尚潮流

5、巴宝莉

博柏利是英国的奢侈品品牌，隶属于博柏利集团。经营的产品包括女装、女装配饰、手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、化妆品、香水、手表、家居用品及礼品等。