Chanel为何会严重失势？

　对比LV、Gucci（需求面积:200-500平方米）以及爱马仕等其他奢侈品牌，Chanel（需求面积:600-1000平方米）为已严重失势。其业绩2016年延续颓势，销售收入和利润连续2年录得大幅下滑。根据Chanel向荷兰阿姆斯特丹工商部门递交的去年全年财务报告，期内Chanel销售额较上一财年下跌9%至567亿美元，营业利润同比大跌20%至128亿美元，净利润则大跌35%至874亿美元，利润率则为154%，较2015年的215%大幅下滑。

　　对于业绩大滑坡，Chanel在报告中解释，主要受去年欧洲，特别是法国地区恐怖袭击频发导致旅游业疲软和消费者购物欲望低迷影响。此外，Chanel去年将旗下英国子公司Chanel Limited UK出售给另一个被Chanel集团控制的实体也令业绩在一定程度上受损，Chanel Limited UK贡献的销售额约占总销售额的11%。

　　不过，对比去年LVMH、爱马仕、开云等集团的业绩表现，这个原因对Chanel业绩的影响很可能被高估，足以引起集团的警惕。对于当前的Chanel而言，更重要的应该是从自身内部寻找原因。有分析师认为，除了产品革新问题，Chanel最大的问题还是在于开始丧失品牌的稀缺性。

　　吸引中国游客境外消费，曾经是奢侈品牌的一个“杀招”，实际上在奢侈品牌的欧洲、美国甚至日韩销售额中，不少都来自中国游客的贡献。但由于自2015年起的欧洲恐怖袭击等安全问题令欧洲奢侈品行业笼罩在阴影之中，再加上中国一系列打击资金资金外移的监管措施，使得不少通过灰色渠道出境的资金受到限制，这也直接打击了当地市场。

　对于这场降价风暴，LV、Gucci以及爱马仕依然保持谨慎的态度。有分析人士认为，这是一个两难的选择，也许能够吸引一部分入门级的客户，却会稀释品牌价值，稀缺性从来都是奢侈品的不二法门。当前，Chanel的快速扩张本来就在某种程度上已经损害了其品牌溢价与稀缺性，这将导致其忠实客户远离。

　　另一方面，由于产品卖不动，Chanel在中国频频增加社交营销投入，以增加品牌曝光。有消息灵通人士透露，Chanel中国的公关策略是在各主要媒体保持至少每个月一次的曝光。尤其在今年的Gabrielle之年，Chanel为Gabrielle手袋和香水做足了宣传。上月底，Chanel在北京三里屯开设“香奈儿嘉柏丽尔香水展”，又与SuperELLE与喜马拉雅FM合作推出明星音频节目，参与明星包括周迅、胡歌与白百何。更早一些，今年5月，J12腕表也于上海拉法耶艺术中心举行J12多维体验展览。今年以来，Chanel中国在媒体曝光上做了越来越多投入。

在茫茫大牌包海中，每款包的原名都有点错综复杂，除了针对不同大牌包的外形特征，大家总会默默为它们取上一个亲切的别名昵称外，还有部分包款是拜名人所赐而一炮而红，也都会有另一个众所皆知的别称。不论是经典包还是人气极高的爆款包，举凡今年出镜率破表的贝壳包、经典不败的马鞍包，都是昵称比原名还红的包款，它们的原名您都能叫出来吗

若你自认是大牌包老司机，每款包都逃不过你的法眼，想必每个包款名字你都倒背如流！这回编辑精选出8 款各位肯定都不陌生的大牌包，你又叫得出其中哪几个包包款式的原名呢？

1、CHANEL 方胖子，原名：Classic Flap

小香包款式众多，各个都是所有女人的梦幻逸品，以外型来说最容易被搞混的就属255 和 Classic Flap，不过被称为方胖子的则是 Classic Flap。其实 Classic Flap 是卡尔老佛爷在80 年代接掌香奈儿后，将经典的255 复刻改良，推出全新版本 Classic Flap。保留具有象征意义的菱格纹，把原本的方扣锁换为双 C 锁扣，链带改成皮革穿插金属链条，时髦且更具分辨度。

然而会有方胖子的称号，是因为品牌把原本长型的 Classic Flap 进化成迷你版－coco17 mini square。因应近年流行的小包风潮，也再次造成一包难求的状况，外型方正小巧，特别适合普遍亚洲女生矮小的身型。

2、Dior 马鞍包，原名：Saddle Bag

提到 Dior 的经典包款，可不能少了马鞍包，会有这个特别的昵称正是因为“包如其名”，因为外表酷似马鞍，而被命名为马鞍包。其实本名为“Saddle”，是现任设计总监 Maria Grazia Chiuri 上任后，于2018 秋鼕系列让马鞍包重磅回归，每季都会延伸出不同元素的包款，例如 Dior 经典的 Oblique 花纹、丹宁、刺绣、拼布等，甚至还可以任意更换背带，现在仍是街拍场上出镜率极高的包。

马鞍包历史悠久，从问世至今已有约20 年的历史，当时的设计总监 John Galliano 执掌 Dior 的第3 年（1999 年）时，在2000 年春夏系列推出时掀起热潮。这也是 John Galliano 为 Dior 设计的第一款包，以“最短背带”为特色，后来美剧《欲望城市》女主角凯莉布雷萧背上后，把马鞍包的名气推上巅峰，所有贵妇名媛与女明星都抢着入手！

3、Dior 黛妃包，原名：Lady Dior

Dior 的另一个经典包款－黛妃包，历史比马鞍包还要深远，会有这个美名则是要归功于英国威尔斯王妃黛安娜。这款包起初是于1995 年登场，不过那时它的名字既不是 Lady Dior 也不是黛妃包，而是叫做“Chouchou”手袋。黛安娜王妃是时尚 Icon，更是全球媒体的宠儿，走到哪儿都是镁光灯焦点，某回她出席巴黎的塞尚展览会，法国第一夫人便订制 Chouchou 手袋送给黛安娜王妃。

自此开始黛安娜王妃包不离身，因为王妃有“Lady Di”称号，Dior 为了向她致敬，决定将这款包更名为“Lady Dior”。现在 Lady Dior 也和马鞍包一样推陈出新，甚至出现迷你版，以及可以订制化吊饰的款式。

4、Gucci 贝壳包，原名：Ophidia Bag

Gucci 的贝壳包大家应该都不陌生，不论是白色皮革款，还是品牌的经典帆布材质，出镜率都非常高，就连蔡依林都抢着入手，推出至今仍然是一包难求。其中 GG Logo 帆布点缀标志性的红绿织带的款式，掳获所有女孩儿的芳心，其实贝壳包的本名为“Ophidia”，由于半圆形的外形神似贝壳的形状，所以获得此昵称。

Ophidia 系列是将 Gucci70年代的博物馆里的 Logo 帆布元素，融合到从50年代就开始广为使用的织带细节。因此整体看起来非常复古且时髦，款式永不退流行，再加上包型轻巧，收纳量却非常足够，任谁都会一背就爱上！

5、Prada 杀手包，原名：Saffiano Lux Galleria

杀手包没有过多的浮夸设计，包身上也没有时下最流行的 Monogram 图腾，仅有 Prada 经典的倒三角 Logo，仍然登上品牌的经典话题包款宝座，被取为杀手包，这帅气名字的由来，则是因为**《不可能的任务4：鬼影行动》中，演出杀手一角的蕾雅瑟杜 Léa Seydoux，把这咖包装满鑚石、手枪等，所以就此和杀手划上等号。

Saffiano Lux Galleria 的包身硬挺，而且容量非常大，耐用兼具耐装，随后共推出大、中、小、迷你尺寸，能够满足不同需求的人。除了手提之外，也有提供肩背带，时髦且实用，让上班族爱不释手。

6、CE聊天软件 囧脸包，原名：Luggage

由 CE聊天软件 前设计师 Phoebe Philo 一手打造的包款至今仍是询问度破表，其中包含2010 年早春系列登场的囧脸包。由于包身上的提把和拉链口袋设计，与“囧”字十分相似，因此被称为囧脸包，同时也有“笑脸包”的称号。

这款包的设计灵感来源为1970 年代的古董旅行袋，包包结构硬挺，有经典的单色也有撞色拼接款，故当时刚推出的时候，虽然共有4 个尺寸，但是以大尺寸闻名。不过日后因应小包蔚为流行，大容量的包包不再是大家的首选，目前最大的尺寸已停产，反倒是 Nano 的尺寸成为时尚潮人的心头好，尽管推出将近10 年，换了设计师，却一样是经典不败的时髦款式。

7、CE聊天软件 秋千包，原名：Trapeze

秋千包也是出自前设计师 Phoebe Philo 的代表作，从2011 年推出后就深受许多时尚人士的喜爱。它结合了历代以来品牌的经典包款特色，例如 Classic Box 的优雅方扣，Luggage 系列的两翼折迭设计，可肩背也可手提，并且再增添新的巧思，也就是把包包两侧加宽，加大内部的容量，堪称是最耐装的包款。

Trapeze 为马戏团用的“高空秋千”，与此包款加宽的两侧设计相互呼应，并且异材质的拼接与跳色形成强烈的对比，这样别具特色的剪裁增加不少趣味性。另外，秋千包因为尺寸巨大，许多女明星也喜欢拿来当作旅行时的包袋使用。

8、Chloé 小猪包，原名：Drew Bag

小猪包可谓是蝉联多年的 It Bag 冠军，自2014 年秋鼕系列推出后，在时装周街拍场上一直是人气包款之一。独特的半弧形包型，搭配上柔软的小羊皮面料、标志性的金属转锁及锁链，各项细节都极具分辨度。然而会被冠上“小猪包”如此俏皮的称号，单纯是因为“Drew”的发音与中文“猪”雷同，所以才以这样的谐音命名（也可称为“茱儿包”）。

小猪包一共有5 个尺寸，最热门的则是从小至超迷你的3 个尺寸，随后还推出各种不同的颜色及款式，例如拼接色或是麂皮材质，也都是热销榜上有名，其中裸色为最常见的款式，若你的穿搭风格属于气质路线，小猪包肯定是你的必备包款！

以上8 款各具特色别名昵称的大牌包，每个都是话题与销量的保证，无论每季有多少更新的 It Bag 窜出头，它们在大家心中都拥有无可取代的地位，不晓得你是否都记住它们原本真正的名字了呢？欢迎留言与我们分享你的看法！

一个来自法国奥弗涅的名字叫Gabrielle Bonheur Chanel (嘉柏丽尔·博纳尔·香奈儿）的狮子座乡村女孩，幼时际遇坎坷，12岁时变成孤儿，可宿命并没有影响她多年之后成为“香奈儿女士”，世人对她的疯狂追逐更能诠释她的创意给世人带来的无限惊喜，她将自己的想法付诸行动，将行动转化为时尚，将时尚蜕变成艺术。

她给世人带来的一件件作品，从来都没让人失望过，1921年香奈儿5号香水（N°5香水)更是为保守的香水业带来了变革。

“一定要用自己喜欢的，属于自己的香水，

当我的外套遗落在某处时，

人家会知道那是我的外套。”

——可可·香奈儿

可可·香奈儿在寻求“一瓶闻上去有女人味的香水"。1920年的夏天，可可·香奈儿通过她的俄罗斯情人狄米崔大公遇到了俄国沙皇御用宫廷调香师恩尼斯·鲍（ERNEST BEAUX)。

恩尼斯1881年生于莫斯科，他的哥哥爱德华是俄罗斯最大的香水和肥皂制造工厂拉莱的管理人之一，工厂专为皇室提供产品。17岁时，恩尼斯作为拉莱实验室的技术员开始了他的职业生涯，早在1912年，恩尼斯已经成功地推出了一瓶为纪念博罗迪诺俄法战役一百周年而创造的“拿破仑之花”的香水。虽然，以拿破仑入侵俄国的这场短暂胜利但血流成河的战役，作为香水创作的灵感有些奇特，但这并不妨碍他获得外界的广泛好评。

“那是在1920年，当我从战场回来后不久，

我曾参与过一场欧洲以北地区的战役，在北极圈附近，

湖泊与河流在极光的照射下散发出极度清灵的气息深深的刻在我的记忆中，我重新复制了它。”

——恩尼斯·鲍

恩尼斯·鲍像是天生血液了流淌着香水，恩尼斯搜寻刻在记忆中北极圈冰寒的记忆，为香奈儿女士寻找香水的灵感，香奈儿女士鼓励他更加大胆。添加更多的茉莉花、最昂贵的的香精、五月玫瑰、海地香根草、依兰依兰、檀香木、甘橘花、橙花香精、巴西东加豆在那个崇尚单一花香调的时代，80多种花材融合的N°5香水，显得抽象而神秘。

在服完兵役的1919年，恩尼斯·鲍来到了法国南部，纪念的战争洗礼给了恩尼斯再次创作一款香水的灵感和冲动，于是他重新回到了实验室。由此，他对一个新的化学成分乙醛的研究和试验，无形中成就了5号香水的核心成分。恩尼斯将天然材料与合成材料完美结合，使得香气变得更加有层次，如同草莓凸显草莓的清甜，显得N°5香水更加神秘，让人难以捉摸。

Sythetic components which exact perfumes,

like lemon which accentuates the tasts of strawberry

如同草莓凸显草莓的清甜

N°5香水名从何而来呢？恩尼斯这样说到：“香奈儿女士有一家非常时髦的时装屋，她让我给这家店设计几款香水，于是我带去两个系列的香水给她：N°1-5以及N°20-24，她选中了几瓶，其中包括N°5,当我问到”给它取什么名字的时候，香奈儿女士回答说‘我5月5号开时装发布会，这是一年中的第五个月，我们就用N°5这个名字留给它吧。”这款香水的名字如同香奈儿女士的一贯风格，简洁、大胆、挑战传统、与众不同。

N°5香水被装在如同实验室容器般方形容器中，简单没有任何赘饰的香水瓶与上世纪20年代那些繁复的香水瓶相比，显得大方、简洁、时尚。香奈儿的设计与创意抽出了人们从未敢探知的那根弦，让世人恍然大悟，为之惊叹。别具一格的创意，简洁的设计，低调却奢华风格让它成为了永恒的经典。

有一种广为流传的传闻，说香水瓶的八角形瓶盖的灵感来源于芳登广场的形状，因为从香奈儿女士和狄米崔大公丽兹饭店的套房看出去，正好是芳登广场。

顺应时代的改变，香奈儿N°5香水瓶有些许改变，1930年，1950年，1970年，1986年

1959年N°5香水成为纽约MOMA现代艺术博物馆永久典藏，安迪·沃霍尔以N°5为主题，创作一系列丝印版画。

当二战的硝烟刚刚从巴黎结束，美国大兵便拥簇于康朋街的香奈儿精品店前，排着长龙购买N°5香水，带给在家乡等待自己回家的妻子或恋人，很快N°5就成为世界上畅销的香水。

同样的，很快N°5香水成为了香水广告的先驱，1937年，香奈儿女士在丽兹酒店出镜，为N°5香水广告代言，刊载于《时尚芭莎》，并且第一次一款香水在超级碗决赛上做广告，一款诞生于1921年的香水，到现在仍然是世人不可替代的一款产品，N°5香水的成功举世可见。

1952年当性感女神梦露，以全球知名女星身份回应记者问她穿什么睡觉时，她说到：“几滴N°5"

贾克·海卢，香奈儿的前创意总监从1965年到2007年邀请全球耀眼的明星来诠释这款经典香水，卡瑟琳·德纳芙、苏西·帕克、阿莉·麦克劳、劳伦·赫顿、卡洛·波桂、埃斯特拉·沃伦、妮可·基德曼、奥黛丽·塔图，并且一位男星同意为这款属于女性的香水代言，他是布拉德·皮特。

N°5无惧时代变迁，始终屹立于时尚浪潮中，N°5像是香奈儿女士的影子，独立、敏锐、超凡、大胆、自由、似有似无

对于一个香香女孩来说，香水是生活中必不可少的物品。而香奈儿的五号香水真的让我闻一次就欲罢不能，很是上头。

香奈儿经典5号女人香水

香奈儿5号香水的前调属于清香类，闻起来是柑橘、醛香花混合香味，而中调便是五月玫瑰、格拉斯茉莉、鸢尾花香味，最后后调是香草、麝香、琥珀香味，轻轻淡淡，但不是优雅，简直是神仙味道！我很喜欢正面的CHANEL和N5的字体，感觉干净利落像一个稳重能干的大姐姐。如果你是性格安静沉稳的小仙女，想要入手香水，那么，我认为香奈儿5号香水很是适合你，因为这种低调又优雅的味道，让人闻起来很舒服，还能增添你的魅力值~入手超值！