香奈儿宣布停产多场时装秀取消

如今新冠肺炎疫情在全球的多个国家进行蔓延，不少的国家都采取了封锁和暂停一切非必须的生产工作。对此作为世界奢侈品牌的香奈儿也在继GUCCI,爱马仕之后宣布停产，暂停意大利、法国、瑞士的所有生产工厂。

香奈儿宣布停产

日前，CHANEL也已宣布停止生产，公司将在接下来的两周内关闭在法国，瑞士和意大利的工厂。

“CHANEL根据最新政府指示，决定关闭其在法国，意大利和瑞士[制表业]的全部生产基地，以及高级时装，成衣，高级珠宝和珠宝首饰

”，该公司在一份声明中说。

目前声明中表示关门时间为两周，据悉，上述生产基地包含了香奈儿手表、高级定制服装、成衣和高级珠宝等多类产品的生产线。虽然关闭时间暂定为2周，但也有分析人士认为，按照目前欧洲疫情的严峻形势，后续极有可能延长期限。

多家奢侈品牌停产

值得关注的是，就在上周Gucci宣布关闭其位于托斯卡纳和马尔凯地区的工厂，由于意大利仍处于锁定状态，原定于停业到3月20日这一期限可能会延长。另一法国奢侈品集团

Hermes也于近日宣布关闭法国42家生产基地，直到3月30日。

法国奢侈品集团Hermes也关闭法国42家生产基地，直到3月30日。

奢侈品集团LVMH则表示会尽力维持正运营，旗下的香水工厂近期将开始生产洗手液。

时装秀取消

此前，开云集团旗下品牌GUCCI(古驰)

已关闭6家工厂及位于意大利的所有门店，并宣布取消原定于5月8日在美国旧金山举办的2020/2021年大秀，CHANEL也决定取消5月7日在意大利卡普里岛举办的度假系列大秀，以及6月4日在英国伦敦举行的高级手工系列复刻大秀。

在此之前，CHANEL还取消了原定于五月在卡普里岛举行的早春度假时装秀。受疫情影响推迟或取消2021早春度假秀的还有Gucci，Versace，Max

Mara和Hermès等。

建议你去瑞金路看看吧 向明中学对面原来有几家店的鞋子还不错的 现在不知道情况 还有买衣服特色小店 长乐路 陕西路 茂名路 都比较多的 不过价格不便宜的 还有田子坊也有几家 小店还是满多的 关键是淘 不过价格都不便宜的

静安小亭里面也有几家还可以的

上海个性小店分布不完全一览

1襄阳路：这个不要说了，太有名了。（淮海路）

2城隍庙：小商品的天地，许多小饰品都是在那里批的。（福佑路）

3迪美商城：很成功的地下商城。（人民广场）

4徐家汇地下商城：仅次于迪美的地下商城，分上下二楼。（徐家汇地下）

5瑞金二路：其中有三味蓝、A1一些蛮有特色的店。

6丽人街：在新锦江旁边点，有一些很时尚的店铺，不过很难找。（瑞金路二路转弯口）

7龙门路：专卖小小孩衣服的地方，目前要拆了，价格就一个字：低。

8文庙：动漫者的天下。（老西门地区）

9静安小亭：还算不错的，但是人气不怎么好。（静安寺后门那里）

10七浦路：专批发衣服的地，一些十分普通的衣服到那里去买，超级便宜。

11霓虹时尚广场：里面的东西很不错~但是人气差的么话说，因此买东西特别合算。（离龙门路很近哦）

12伊美广场：同样是新开的，人气比霓虹高多了。（静安公园下面，地铁二号线静安站对面）

13成都路：里面的几家店超级哈日哦。（淮海路伊势丹对面马路）

14汾阳路：里面有几家很有特色的店，还有Hello Kitty的店哦。（襄阳公园斜对面）

15武宁路上的西宫，分新西宫和老西宫，有很多出口的东东和走私的水货。

上海奢华地排行榜

NO1 I．T店

奢华指数：★★★★★

来自香港的I．T是一家云集世界一线品牌的名牌店铺，位于上海新天地南里的这一家在去年9月开张迎客，是国内目前唯一的一家。仅仅从外观上就已能体会到名牌大店的气派，三层楼的深灰色玻璃外墙尊贵典雅，至于内部设计更是令它独树一帜的利器，陈设、灯光等等一看就知出自名家手笔，戏剧性的艺术感、明确的购物体验以及毋庸置疑的惊喜感受，都令去年9月份开业的I．T吸引了无数上海媒体和国外媒体的关注，但低调的作风让它很少接受采访，至于在店内拍照更是绝对会被婉拒。

I．T经营的品类非常专一，只包括时装和配件两种，一层全部是各大品牌的当季新款时装，有我们熟悉的CD、ANNASUI、GUCCI、CHANEL、PRADA等等，也有国内比较陌生、但在欧洲鼎鼎大名的SoniaRykiel、CHOLE、Blumarine、Missoni、DrieVanNorten等等。这里的品牌陈列非常简单，同一个品牌的时装全部放在一起（鞋子等配件则在楼上统一展示），旁边有吊牌标明是哪个品牌。和其他高级商场的灯火辉煌、开放环境比起来，I．T显得更加高贵和隐秘，堪称真正的时装爱好者的乐园。很多品牌都是全国仅此一家的，而且即使是同样的品牌，比如CD，你在I．T也可以买到别无分店的系列，如CD男装的HOMME系列。从I．T的营业时间上还可以看出它的奢华属性，上午11时到晚11时，当夜色低垂、华灯亮起的时候，I．T整个儿变成了一幢金碧辉煌的宫殿，庞大的建筑变得耀眼而迷人，可惜因为胶卷用光了，记者没有拍到这漂亮的画面。在上海4天的时间里，记者就禁不住I．T的诱惑，到访两次。偌大的店堂里，每次都是顾客不多，但前台刷卡的人不少，充分证明名牌的魅力令生意并不难做。记者在这里还发现了本报某一期封面人物朱茵所穿的一条性感连身裙，是欧洲的一个牌子，标价大约在四五千之间，传说中上海的上货速度得到证实。

NO2 恒隆广场

奢华指数：★★★★★

恒隆是浦西第一高楼、它不仅仅成为国际顶尖品牌在上海的汇聚地，更主要的是，更青睐具备个性化的商品，在恒隆购物不仅仅是有钱、有身份的象征，而且是有文化有品位的象征，恒隆正在成为上海真正高级时尚的控制中心。在外面看，LV、Cartier、HERMES、CD的巨型广告牌，丝毫不输国际城市水准。恒隆从B1到5层都是商场，法国Cartier、德国Escada、意大利Agnona、英国Dunhill、美国BCBG、西班牙Loewe、DUNHILL、DIOR、LANCEL、BOSS、TOD’S……诸多国际著名品牌都可以在这儿看到。我最喜欢的是恒隆的一层，这里完全是顶级名牌的走秀场，几乎可以说，每一个品牌都把它们在中国的旗舰店设在了恒隆。往楼上走，品牌的价位要稍低一些，但更注重个性化的定位，使得许多藏龙卧虎的牌子都潜在此地。二楼的TERRA，服饰简洁但结构富有雕塑感，有香港名设计师张露露自产的品牌，还有不少来自日本、法国的服装，价格也不菲，在千元左右。恒隆还是沪上规模最大、品位最高的商务写字楼，office里的金领白领们就是支持楼下生意的重要人群。

NO3 美美百货

奢华指数：★★★★★

尽管有很多新晋奢华商场的加盟，美美百货的老字号依然不容忽视。这座现身上海滩多年的昂贵商场曾经开上海奢华消费之先河，刚开张时，被老百姓称为贵族商店，其中有不少百分百的世界顶级名牌服装，当时的淮海路正是因为有了它才尊贵无比。美美地处淮海中路和常熟路路口，以女装见长，聚集了大约30多家国际品牌。好玩的是它坐落在街角一栋普通的住宅楼下，和市井生活为邻，装饰着白领的衣橱，也挑动着他们的欲望。一般老百姓根本没有可能消费美美百货的天价衣服，但它也每年有两次季节性打折，不过折扣虽低，价格依然不菲。最要命的是，除了GUCCI、PRADA这样比较时髦的牌子，一般的世界名牌在美美的货品都比较保守，服装看上去有些老气，对于潮流人士来说，可穿性不强，倒是很适合40岁往上的人士的口味。

NO4 连卡佛

奢华指数：★★★★

坐落在淮海中路大上海时代广场之中的连卡佛是很多时尚中人最喜欢的宝地之一。这个占据了时代广场二层和三层的“店中店”是著名的时尚百货公司，在香港不乏它的踪迹，但目前在内地只有这一家。这也是记者每次去上海的必到之地，原因很简单，连卡佛不仅云集了很多一线品牌，而且最可爱的是，里面有专门的售卖鞋子和包包等配件的区域，想想看，当几十个品牌的漂亮鞋子乖乖地聚在一起，难道不足以晃花女人的眼？

NO5 锦江迪生

奢华指数：★★★★

锦江迪生在淮海路的北边，长乐路和茂名路的交叉处，南面是上海有名的新老锦江饭店。四层的砖红色建筑是典型的欧式风格，不显山不露水却很高贵，让人对它的沉静先喜欢起几分。它的设计正适合欧美服装专卖店的准则，闹中取静，尊贵典雅。里面有40多个国际知名品牌，和美美百货相反，锦江迪生的侧重点是男装，其中西武百货是上海唯一的一家，POLO似乎也是国内只此一家的。有趣的是，虽然旁边就是有名的小店聚集地长乐路和茂名路，但锦江迪生依然保持着11点钟才开门的传统，结果不仅带动起周围几家法国品牌专卖店的开业，还招惹得那些小店开门也越来越晚。 NO6 中信泰富奢华指数：★★★★也许是因为紧邻着恒隆，中信泰富虽然也拥有一众国际品牌，但显得没有多少自己的特色，尽管也有Cartier这样的奢华品牌在一层坐镇。但和恒隆不同的是，中信泰富楼上的奢华品牌比较少，倒是有很多比较大众的品牌。和恒隆相同的是，中信泰富楼上也是高档的写字楼，内地人、香港人、外国人，共同形成了上海顶级消费区

一商场及地区折扣店

1中山公园附近的巴黎春天现在变成了折扣店：

一楼：奥卡索，星期六，KISS CAT,百丽，思加图，真美诗，爵根士，SEACH，宝曼尼，巴迪等鞋子一至四折特卖；

二楼：纳薇，贝拉维拉，JOJO，PLAYBOY牛仔裤等衣服类特卖；

三楼：背靠背，锐步，恩宝，李宁等运动服特卖；

地下一层：耐克，阿地达斯运动服常年特卖

2杨浦区折扣店

杨浦市光路民星路那里有个折扣店,有ETAM和花木马一直打折滴~~比较适合年轻小姑娘嘿嘿 813 59 522 等等车子都到的 人比较少~~

3浦东机场outlet折扣店，有些一线品牌真的很便宜

4南京东路步行街上置地广场地下二层

常年有打折的g-star(似乎这个牌子不大打折的) levi"s 佐丹奴邦威 PUMA ADIDAS NIKE等,就是物品摆放的蛮零乱的(可能是客流量太大的缘故吧)但是有兴趣的话值得淘一下

5．岭南路46路终点站对面LUV SYMBOLS、JORDON、ELVA、GH，的折扣店

很不起眼的小店，听BA说是厂里直接来的，就是有点瑕疵的，每个星期会有一批货到。TS是50元，长袖的。还有裤子长裤也是50元的。要和BA混熟，有些衣服放在大麻袋里的，混熟了她们会拿出来给你看的。

6内衣常年特卖

普陀区金沙江路口的农工商对面的澳特来里有内衣的常年特卖，一般是断码的产品，价钱很公道。

里面2楼也有nike，ad的打折

7巴黎春天长宁店的2楼

OASIS 1折起

FANS NO FANS BIANCO等等的常年特卖（网友评价：上次去看了巴黎春天长宁店真的打折的满多的）

8OUTLETS

青浦。地方挺漂亮，折扣也很厉害

9 罗四老爷的收藏

浦东临沂路和东三里桥路的路口。可以做隧道九线，119，到华联吉买盛门口下，往北边走。（网友评价：外贸剪牌的衣服居多，很多大派的衣服牌子，不知道真假，反正粉便宜。）

10 大木桥路斜土路路口的恐龙专卖

也有程家桥仓库的ESPRIT 和恐龙特卖特价的床上用品可以由营业员拆开看,能接受的小瑕疵就拿走,不能接受还给她们,比程家桥人性化,程家桥是不能打开的

11 曹家渡友谊商店

有“三文治”折扣店，基本都是对折，喜欢这个牌子的MM别错过。另外“AD”也有常年折扣的货，三～五折。

12 美臣品牌特卖

地铁三号线漕溪路站下面

二品牌折扣店（按拼音或英文a-z排列）

A:

1 A&D特卖 a

地址：南京东路100号

交通及其他信息：

地铁河南路站下来往外滩方向走，公交20路。3折起

2 上海ADIDAS、NIKE等运动用品折扣店a/n

(1)虹口足球场正门北面100米处（就在轻轨轨道高架下边），家ADIDAS的专卖店里足球鞋打折，一般都是5折！例如，洋葱那双贝系白色，打到324元/双，还有各种不多见的款式，挺不错。隔壁有一家专卖NIKE的很小的店（估计店主是NIKE迷），足球鞋款式近20种，很少见啊！价格没看，估计能低于市场价……

(2)物美商场（四平路 靠近 赤峰路口）二楼“文武体育” 2折到7折，品种比较丰富。“文武体育”在上海有不少连锁店，主要经营nike和adidas，交通115，123，142，874，554都有的，同济附近。他们应该是一家长年的折扣连锁店。

(3)四川路武进路口，必胜客旁边的商场1楼，东西还蛮多的~

(4)万体馆那里的东方，全年8折，东西全得一塌糊涂，鞋子4墙壁，nike,adidas都有的说。

(5)另外一个叫“傲运汇”，在天钥桥路869号，靠近中山南二路，大华也有一个，就在乐客多旁边，ad和converse的鞋子经常打折的。

(6) 南京东路置地广场旁边,圣依娜商场四楼,跨世体育。衣服裤子多些，鞋子不是很多

B:

1 八仟代的特卖店 b

地址：大木桥路肇嘉浜路,在大木桥路云洲商厦底楼，不过现在已搬到医学院路了，离云洲商厦差不多500米远，里面的西服还是很不错的，一般2千多，折下来800-1000左右！

2 Ballade鞋折扣店 b

地址：浦东南路978号 东泰北楼605 浦东八佰伴200米处

电话：58889527

交通：82,981,574,796,338,987,583,584,818,339,792,隧道三线，地铁二号线4号出口（都是东昌路下）

3 班尼路大型折扣店b

东西挺多的，班尼路公司下所有的品牌都有了，BALENO、S&K、IPZONE、BASE……

地址：虹口区四川北路1511号

交通方式： 21、18

联系电话： 66352200

营业时间： 9:00-20:00

4贝拉维拉 b

地址：

(1)在地铁三号线漕溪路站下面的吉美臣品牌特卖里的一楼

(2)复兴中路1195号(复兴中路和陕西南路交界口，上海理工大学中英学院边上)，那里的贝拉维拉基本全场5折。上下两楼，二楼部分商品打三折，物品很全

C:

1Colour 18的常年特卖 c

地址：闵行区沪闵路7388号南方商城

2converse的折扣店c

临汾路。店很小，但是里面的东西还可以。

D：

1戴安芬常年特卖d

地址：

（1）福州路西藏中路路口。福州路靠近来福士的那个地方，有个哈森专卖店，就在它家的右手边第二家门店，常年折扣店。这个在福州路上的，福州路靠近来福士的那个地方，那个地方有个哈森专卖店大家应该知道，就在它家的右手边第二家门店，常年折扣店。

(2)奉贤路上有一家，地铁石门一路2号口出来，穿过南京西路，有个小门可以直接穿过去，是在居民楼里面的小门面。最最新款也是8折，尺码也很全。其他比外面低很多。因为人少，所以阿姨态度很好，很nice很耐心。

2 达吉斯内衣

长宁区古北路445号——这是公司地址，不过隔壁就有个处理断码内衣的门面。按罩杯一捆一捆扎起来的文胸一般卖10块20块，好一点的三四折颜色尺码就比较全了。内裤20左右，睡衣100/套，也有调整型内衣

E：

1 ESPRIT特卖场e

地址：

(1) 金沙江路788号，在长风公园旁边的华联2楼

交通及其他信息：5折的商品买多件折扣不变，4折的衣服买2件打3折，3折的衣服买2件打2折，依次类推。附件都是打折的阿，鞋子也很便宜的，包都是当霉干菜卖的。

(2) 程家桥路ESPRIT HOME工厂

(3)万体馆的飞洲国际广场里面的FOXTOWN二楼最南边常年3-5折，面积巨大，东西巨多，ESPRIT能生产的东西那里都有的卖，墨镜和BRA、腰带等等附件全部都有，且sales态度巨好

2艾格长期特卖e

地址：

(1) 浦三路，临沂路口的华联吉卖盛的2F

交通及其他信息：

785,大桥一线，119 浦三路，或者临沂路下。货品基本在3折左右，新旧都有。

(网友评论：浦三路的etam以前很便宜，不过去年开始就不再去了，那里现在普遍3折以上)

(2) 豫园的天裕商场。豫园新路9号，长期特卖3-5折

F:

1．MiaMia、FashionShow特卖m/f

地址：金鹰购物中心3楼MiaMia专柜其他信息：常年全场2折。

2Fox f

万体馆的FOXTOWN三楼,衣衣都比较休闲

G：

1G2000折扣柜(长期特卖,男装为主) g

地址：(1) 南京路步行街的华联商厦2楼常年3折上海市南京东路340号（南京路步行街，地铁二号线河南路站口）

(2),金沙江路788号，华联商厦普陀店的2楼(二楼自动扶梯上去就可以看到)货物是以西服,籿衫,西裤为主(衣服的版子都很好,都是贴身裁减设计的)

（3）五角场的大西洋百货，2－－5折

H：

1花木马专柜h

四川北路上的巴黎春天,常年都有打3折的货,新品也有,一般是一半新品(不打折的)一半都是3折的,遇到换季的时候就全专柜3折,有时候不仅自己打3折还参加商场活动,当然这种机会比较少了。

I：

J：

1 Jesscia特卖j

地址：浦东华润时代广场(八佰伴对面)3楼

其他信息：常年3—5折。注意是3楼！2楼是JESSCIA的正价

2JOJO的常年折扣店 j

地址：宣化路59号近江苏路，农工商超市对面,一般3-5折,是过季货品,包括衣服、鞋子、包袋和服饰配件

营业时间：上午10点——21点

K：

1KAKO常年折扣店

(1)青浦奥特莱斯

(2)浦东华联（八佰伴旁）

L：

1拉夏贝儿常年折扣专柜l

在闵行区七宝乐购那里2楼的那个商场，ETAM柜台旁边的。常年卖样衣，都是只有1到2件的样衣，更新速度挺快的，3到5折，东西挺多的。

2Le tutu在亚新2楼专柜常年3折，5折 l

地址：上海市长寿路401号

可达公交：13 24 36 40 63 223 138 105 830

3LEVI'S l

在万体馆旁边的FOXTOWN有折扣店,旁边还有G-STAR

4LUKA长期折扣店l

（1）浦东文峰。全场2折起,春夏季的衣服居多,男女款都有就刚好在ETAM隔壁

（2）锦江乐园地铁下来，过虹梅南路地道往南走，在高架下面有一个小弄堂，往东拐就看到洛卡仓库的蓝黄相间的房子了，东西是很便宜，不过现在不是很好，破破烂烂的感觉。

M：

1M2的特价店 m

地址：中华路1007号，1折起（近尚文路，公交66路，11路可到）

(网友评价：这个地方就不用去了，我上次费了老大的劲找着了，进去发现都是些大妈，衣服很少，还有其他牌子混在里面，感觉都不适合年轻人啊)

2MiaMia、FashionShow特卖m/f

地址：金鹰购物中心3楼MiaMia专柜其他信息：常年全场2折。

N：

1 纳薇的特价专柜 n

莲花地铁站的南方商城一楼新款起码8折，比较少，大多数5折，还有很多大衣外套是2折，质量还可以

2newbalance n

(1)四川北路上的巴黎春天,每次去都会看到有5折的鞋,很少,男女款一共也就20双左右,不过每次去都会有,也算常年折扣吧

(2)浦东的易初莲花（杨高路和羽山路附近的那个店）的1楼

(3) 四川北路武昌路这边有一家21世纪运动城,最近NEW BALANCE在里面开了一家折扣的工厂店

3NIKE全球折扣工厂店（地区唯一）n

地址：巴黎春天七宝店内 巴黎春天长宁店

其他信息：全场商品2-6折

NIKE全球折扣工厂店

4Ninewest常年折扣店n

地址：太平洋站前店1楼

其他信息：次品100元起，鞋子200—400元，包200—500元

O：

1on&on常年特卖 o

浦东华润时代广场二楼有韩国品牌on&on常年特卖，折扣为三折到七折，能淘到又便宜又好的衣服，很不错啊，喜欢韩国服装的mm可以去看看。

2 ONLY o

(1)淮海东路99号恒积大厦里有他们的公司，3折哦

（网友评价：淮海路的ONLY公司不是一直有货）

(2)龙之梦:地铁二号线三号线四号线在中山公园地铁下

(网友评价：过季的衣服都是5折，也有新品的，旁边是VERO，也有5折的衣服卖哦)

P：

1． PAUL-FRANK和BAPE的小店 b/p

瑞金二路和复兴中路交错

Q：

1千趣会内衣仓库特卖 q

地址：曹杨路1040弄中谊大厦10楼1001室（近武宁路云都浴场旁）

简要信息：单个文胸15块、单条KK10块、两件套（上衣＋小KK）20块、三件套（上衣＋2条小KK）25块

时间：周一～周日 9：00AM～19：00PM

R：

1热风鞋业折扣店 r

在瑞金路上均价98元

特价店在瑞金一路长乐路，新锦江斜对面，旁边有一个正价卖休闲户外的热风

瑞金一路，淮海路不到的地方也有一家，东西比较多

马当路，优衣库对面也有

梅龙政对面，南汇路也有

港汇4楼也有

S：

1 名称：sfenth的样衣店 s

地址：在南京路上西康路和同仁路之间，静安寺南京西路上面，旁边是上海市服装设计公司，旁边还有春竹专卖。

交通及其他信息：

地铁静安寺站，公交20路，113路等。平常里面都是这个牌子的3-5折，太平洋里面以前都是只有7折的，最主要的是有大量的样衣，但是价格都是100以上，不打折的，不过样子很好，只有一件。

2． 双星宝贝 s

双星宝贝在人民广场那里有家常年3折的店,就是从新世界前面的下沉式广场进入地铁商城的入口处。

T：

1 天恩常年折扣店 t

方浜中路和旧校场路交叉路口，就是东花美钻门口那条路朝南面走到底就能看到的。常年打3-5折

2 天美意

上海科技馆地铁 “亚太盛汇”里面有个“天美意”专卖，鞋子全场对折。有时候还搞活动满300减100，满200减50，打折后再减哦，所以非常合算，可能有些是过季的东西，而且尺码也很不全，36、37这样的大众码很少。35、38的很多

3．The North Face

青浦的outlets有常年专卖，包括还有"Cloumb“、"IT"、"Clarks"、"ecco"、“GEOX"等

U：

1 USPOLO工厂直营店u

地址：吴宝路1565号(近老沪青公路)

V：

W：

1外交官的箱包

在FOXTOWN一楼常年特买

X：

暇步士的鞋子

FOXTOWN一楼常年特买

Y：

伊都锦常年折扣店y

地址:正大广场2楼

不可以。香奈儿包包是一款高档包包，该款包包任何门店护理都是需要付费的，因此全门店是不可以免费护理的。香奈儿，是由GabrielleChanel于360百科1913年在法国巴黎创立的品牌。

　令人心动的首店，以反弹之力在暴走。

　据赢商云智库统计，2020年，1771家品牌首店，攻占了全国24城、455家购物中心及独立百货。其中超70%集中在下半年开业，12月更是有近400家蜂拥而至。

　首店热潮，不降反升。购物中心，争抢不断。谁在这轮“首店抢夺战”中，拔下头魁？精打细算的首店们，布局“攻略”之变，释放了什么信号？高光过后，何以长红？

一、北上广深包揽64%全国首店，武汉、杭州“赶超”一线

　1、上海、深圳领跑，全国首店稳扎一线城市

　“魔都”的首店“魔力”淋漓尽致，2020年超200家首店进驻，“多点开花”式分布在85个购物中心，其中包括36家全国首店。优质项目集结，商业潮流度爆棚，上海成为“首店收割城”，不足为怪。纷至沓来的首店，则提升了上海商业的活力和品牌丰富。

　深圳紧随其后，虽全国首店数量不及北上广，却成品牌华南首店首选之地。人气爆棚的BA饰物局、ACC超级饰、“餐饮+ 汽车 文化”一站式潮流生活新空间Mercedes me Store，华南首店均落于此。

　从首店级别来看，1771家品牌首店中，全国首店占比16%，共约290个，北上广深包揽了当中的64%。

　上海网罗了大批高端服饰、美妆全国首店，如雅诗兰黛旗下高端香氛品牌kilian在上海IFC开出全国首店，美国街头潮牌XLARGE、法国美妆巨头Marionnaud Paris进驻上海港汇恒隆广场等。

　本土新兴品牌青睐广州，“食在广州”的风土人情，引来高颜值素食餐厅iDAMA、“国潮酸菜鱼”鱼不冷、玩转复古港风的翠华体验店；同时，新兴国货美妆频繁亮相，如HEAT喜燃、Abby‘s Choice“组团”进驻广州正佳广场。

　而在北京，三里屯太古里仍是全国首店最为热衷进驻的潮流圣地—— 时尚 品牌瑞典沙龙级香水BYREDO、日本高端运动品牌DESCENTE BLAN、本土网红香薰品牌观夏等首店次第而来。

　2、“首店下沉”势不可挡，网红二线城市成香馍馍

　武汉、杭州首店数量“赶超”广州、北京，西安、佛山、南昌、厦门、天津、重庆、郑州、成都2020新开首店数均超60家，二线城市首店吸纳力可见一斑。

　据赢商云智库统计，2020年首店进驻二线城市的占比由上年的3193%上升至3571%。

　去年“双12”，武汉K11开业，超30家首店阵容吸睛。大牌美妆看点十足，如全新CHANEL香奈儿香水与美妆专门店、LANCÔME兰蔻品牌形象店、ESTÉE LAUDER雅诗兰黛全国最新形象店。

　杭州湖滨银泰in77在2020年上演了调改大戏，成杭州“首店收割机”，引进AlexanderWang浙江首店、OFF-WHITE浙江首店、乐高全球品牌旗舰店等。

　日渐饱和的一线城市，核心商圈重磅新项目尤显稀缺，首店流向二线城市增量市场势不可挡。据赢商大数据不完全统计，2021年重庆将有69个新项目入市，增量面积达671万 ，成都、佛山也将分别有30个以上购物中心开业。

　同时，这波“下沉”的趋势，亦流向了区域商圈。首店品牌选址区域商圈的占比上升至3878%，餐饮业态活跃，凸显着此类商圈对周边客群的高覆盖度、高粘性优势。

　3、新一届“首店收割机”，花落谁家？

　武汉K11携30+首店亮相，加上武汉国际广场购物中心对首店的持续强劲吸纳力，武汉武广商圈再次走红潮流圈；而在太古汇、正佳广场、天环Parc Central等项目协同共生商业魅力下，广州天河路商圈亦成新一届“首店收割商圈”。

　购物中心方面，开业第三年，深圳万象天地招调动作频频，引进众多首店，进一步构筑其“潮人聚集地”形象；2020年12月开业的无锡锡东八佰伴，是无锡最大单体购物中心，引进众多美妆、餐饮城市首店，无锡商业再进阶。

二、3大视角看首店，风向变了？

　1、哪些业态首店更“有戏”？

　国际 时尚 品牌押注中国市场、潮流国货品牌崛起之下，零售首店最为活跃，占比4691%；餐饮首店略有升温。

　（1）零售： 时尚 精品反超服装，美妆独占鳌头

　口罩难摘，却挡不止美妆强势扩容，去年有近180家美妆首店涌入购物中心。

　一方面，国际大牌加速渗透中国市场，Burberry Beauty、ELIXIR、Gucci Beauty、lancome、NARS、shu uemura、TOM FORD多城首店迸发；另一方面，新兴国货美妆跑马圈地，HAYDON黑洞、Abby‘s Choice等14个品牌首次亮相，HEAT喜燃、THE COLORIST调色师、完美日记各地频繁“刷脸”。

　此外，备受潮人热捧的IP STATION、x11等IP主题店首店快出；而饰品“快 时尚 化”之下，ME+、ZEGL、洋葱仓库Onions等本土饰品品牌线下捞金。

　（2）餐饮：中餐还是“大哥大”，休闲餐饮冒头不止

　模式轻、拓展快，疫后中式简（快）餐扩容不止，精致化的川菜、粤菜、茶餐厅首店加码突围。

　与此同时，“网红”频出的休闲餐饮赛道首店不打烊，入局的新玩家有如法国爆款咖啡Café Kitsuné、山本耀司旗下Y’s咖啡、wagas旗下UNO coffee by wagas，以及已获市场认可度的%Arabica、elephant grounds、Peet’s Coffee、Tim Hortons、半仙豆夫、伏见桃山等，喜茶、奈雪的茶则以古风、环保等主题打造差异化门店。

　（3）儿童亲子：小众品牌圈粉，教育新秀渐长

　游乐、零售仍是儿童亲子首店的重点业态，且新模式不断。如开在上海白玉兰广场Kalidico奇幻研究所全国首店，以“爱心小熊Care Bears”动画IP为主题；进驻上海虹桥南丰城的贝纵家庭体验中心全国首店，主打太空 科技 主题。

　小众、高端的儿童零售品牌逐渐被“挑剔”的家长追捧，如来自波兰的La Millou、日本的Mikihouse、法国的BONPOINT，陆续新进多个城市。

　（4）文体娱：夜经济吸引 娱乐 新玩家入局，书店“涅槃”

　夜经济盛行，酒吧、KTV、密室逃脱等 娱乐 休闲业态积极布局首店。OOKI DOKI开进深圳福田COCO park，将美式洗衣房搬进酒吧；苏尔啤酒中国首家旗舰体验店进驻上海正大广场eat n work空间，户外露台一览浦江夜景；月升酒店沉浸式互动剧本杀在上海BFC外滩金融中心打造场景奢华的烧脑体验。

　文化艺术业态首店比例有所上升，融合生活方式理念的书店，正焕活新生。上海BFC外滩金融中心的阅外滩打造“文化+社交”聚合场；B站纪录片《但是还有书籍》变身书店，进驻上海静安大悦城，以12个集装箱的形式串联起沉浸式阅读空间。

　（5）生活服务：宠物店、照相馆尤为活跃

　以海马体、天真蓝为代表的新型照相馆渐成主流，赛道新玩家踊跃入局。已有十余家门店的林先森摄影，加快拓展步伐；MERRY COLOR集婚纱摄影、写真、微**于一体；儿时风靡的大头贴卷土重来，人生四片、喜怒哀乐自助拍摄馆成新兴网红。

　宠物经济商机不断。一方面为“铲屎官”提供多元服务，如极宠家首家智能商店进驻南京金鹰湖滨天地B区；另一方面为“云吸猫”的爱宠人士提供线下“撸猫圣地”，Nice to meet U爱玩萌兔体验馆开出上海、西安首店，CATTING猫咪生活会客厅·猫咖打造蓝胖子主题空间。

　2、国潮正当时，本土首店再上位

　新国潮风行，消费者对本土品牌认可度持续上扬，2020年样本首店中有71%是本土品牌，比例高于2019年（66%），全国首店中本土品牌的占比也有6%的上升。

　3、不一样，才够潮！概念店、旗舰店频繁亮相

　除了新品牌亮相，品牌创新门店形式的首店也越来越多。2020年首店中，非标准门店的概念店、旗舰店、主题店层出不穷，为购物中心带来差异化竞争力。如Cabbeen在深圳壹方城开出设计银行概念店，玩转“潮流业务”；LLJ夹机占 NAMCO联名店进驻北京荟聚西红门购物中心，融入原汁原味的日本文化；海马体照相馆在武汉K11开出SHOPLAB艺术空间，进行全新的视觉升级并增加周边零售体验。

三、结语

　暴走的首店们，还在继续挖宝式的寻找下一个可入之地。可让它们日渐成为城市、项目、品牌的推广材料上的“标配”时，除了缩水的稀缺性，首店还能靠啥长红？

　一方面，它们需要清晰知道“我是谁？”、“我为何而存在？”，是为了品牌造势、刷人气？还是要实打实看到扩张后的规模效应？

　另一方面，以“首店”之名短期激起千层浪，只是第一步。回归消费者，需要它们制造可持续的热度，关键还在于品牌的运营能力——如何打造一家神奇的店铺？如何让品牌有记忆点？

北京奥特莱斯没有香奈儿。

据查询百度地图资料，北京奥特莱斯内没有香奈儿门店，无法购买香奈儿产品。

香奈儿（Chanel）是一个法国奢侈品品牌，创始人是CocoChanel。

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