请写一些日本品牌的英文名给我，（越多越好）。

不太了解你要哪方面的，先写一些

服装：icb，23区 、组曲、paulsmith、Melrose，sonia ，下面是参考其他人的，

电子：一、汽车：丰田、雷克萨斯、本田、讴歌、日产、英菲尼迪、三菱、马自达、斯巴鲁、五十铃、日野、铃木。

二、电子产品： 索尼_sony 佳能_canon jvc tdk 松下_panasonic 卡西欧_casio 建伍_kenwood 爱华_aiwa 精工_sieko 尼康_nikon 日立_hitachi 兄弟_brother 先锋_pioneer 东芝_toshiba 八重洲_yaes 阿尔派_alpine nec 百乐 ntt 美能达_minolta 斑马_zebra kddi 奥林巴斯_olympus 蜻蜓_dragonfly docomo 夏普_sharp 富士通_fujitsu tuka 爱普生_epson 美上美_mitsumi j-phone 理光_ricoh 京瓷_kyocera 柯尼卡_konika 三洋_sanyo

三、化妆品及日常洗化等： 资生堂_shiseido dhc mild 花王_kao 狮王_lion 诗芬_sifone 碧柔_biore 多芬_dove 乐而雅_laurier 高丝

四、烟酒及食品： 柔和七星 明治食品 四洲食品 麒麟啤酒 午后红茶 lucido 朝日啤酒 boss咖啡 日清食品 日本酒 雪印食品 suntory茶

五、服装： 美津浓_mizuno 爱斯克斯_ 日高_nikko 华高_

六、百货： 伊藤洋华堂_ito yokado_成都华堂 ito yokado 北京

七、其它： 立邦油漆 toto卫浴 富士胶卷fuji film 松本电工 爱眼眼镜 精工眼 横滨轮胎第一生命（制药武田药品 田胃药森永化工)

(1)数码照相机和数码摄像机

富士、柯尼卡、索尼、JVC、松下、东芝

(2)汽车

本田、丰田、铃木、日产、三菱

(3)电器类

JVC、松下、东芝、卡西欧

(4)餐饮类:

吉野家（连锁快餐）、味千拉面

(5)计算机类

东芝、NEC、SONY

(6)手机类

松下、索爱、NEC、京瓷

(7)家用电器及办工器材类

索尼SONY、佳能CANON、JVCTDK、松下_Panasonic、卡西欧_CASIO、建伍_KENWOOD、爱华 _aiwa、精工_SIEKO、尼康_NIKON、日立_HITACHI、兄弟_Brother、先锋_Pioneer、东芝 _TOSHIBA、八重洲_YAESU、阿尔派_ALPINENEC、百乐NTT、美能达_Minolta、斑马 _ZEBRAKDDI、奥林巴斯_Olympus、蜻蜓_DragonflyDoCoMo、夏普_SHARP、富士通 _FUJITSUTUKA、爱普生_EPSON、美上美_MITSUMIJ-PHONE、理光_Ricoh、京瓷_Kyocera、柯 尼卡_KONIKA

(8)化妆品及日常洗化类

资生堂_SHISEIDO、DHCMILD、花王_KAO、狮王_LION、诗芬_sifone、碧柔_Biore、多芬 _Dove、乐而雅_Laurier、高丝_KOSE

(9)烟酒及食品等

柔和七星、明治食品、四洲食品、麒麟啤酒、午后红茶LUCIDO、朝日啤酒、BOSS咖啡、日清食品、日本酒、雪印食品、Suntory茶、味千拉面

(10)服装等

美津浓_MIZUNO、爱斯克斯、日高_NIKKO、华高青山洋服（服饰）

1 出资支持日本右翼修改教科书，否认侵华史实和南京大屠杀的公司产品 富士通FUJITSU、柯尼卡KONIKA、索尼SONY、JVC、松下PANASONIC、东芝TOSHIBA、奥林帕斯OLYMPUS、尼康NIKON、佳能CANON、美能达MINOLTA等； 2壮大日本军事工业的支柱企业 本田HONDA、丰田TOYOTA、铃木SUZUKI、日产NISSAN、 三菱MITSUBISHI、马自达MAZDA、五十铃ISUZU等； 3照相机和摄像机 富士FUJI（富士胶卷）、柯尼卡KONIKA、索尼SONY 、JVC、松下Panasonic、东芝TOSHIBA 、奥林帕司OLYMPUS、佳能CANON、理光RICOH、尼康NIKON、美能达MINOTA 4计算机与手机类 NEC、索尼Sony显示器、松下Panasonic、索尼Sony、NEC、京瓷Kyocera 5品牌汇总 OKI、爱普生EPSON夏普Sharp、三洋Sanyo、TDK、卡西欧CASIO、建伍KENWOOD、 爱华aiwa、精工SIEKO、日立HITACHI、兄弟Brother、先锋Pioneer、八重洲YAESU 阿尔派ALPINE、百乐、NTT、斑马ZEBRA 、KDDI、蜻蜓Dragonfly 、DoCoMo、TUKA、美上美MITSUMI、J-PHONE、理光_Ricoh、TOTO卫浴、精工眼镜、横滨轮胎、第一生命、武田药品、太田胃药、森永化工、伊藤洋华堂Ito、立邦、大日本、关西、洋马、久保田、 金子、八仟代、山水音响、乐声摄像机、TVC摄像机、FIN（鞋）、SENSE（服装） 6日本料理 吉野家（连锁快餐）、味千拉面 7饮料 乌龙茶、桑得利啤酒、朝日啤酒、麒麟饮品、 麒麟啤酒、BOSS咖啡、Suntory茶,“养乐多”饮品 8食品类 日清食品、三得利、明治食品、四洲食品、雪印食品, 9服装 美津浓_MIZUNO、爱斯克斯、日高_NIKKO、优衣库细川、华高青山洋服 10生活用品 资生堂SHISEIDO 、DHC、MILD、花王_KAO、狮王_LION、诗芬_sifone 碧柔Biore、乐而雅_Laurier、高丝KOSE、naturgo、欧泊莱、Kanbo ,嘉娜宝、东洋之花、密丝陀佛SK-II 、Club、小雪、宝丽、苏菲、Opear、鹅佩兰、娜丽丝Naris、舒琦_Suki、HelloKitty、Issey Miyake 、三宅一生 、Shu Uemura、植村秀 Kenzo、柔和七星、高田贤三, 吉玳首饰、诗芬。 11车类 丰田TOYOTA、威驰Vios、风度Cefiro、本田HONDA、尼桑Nissan、途乐_Patrol、马自达Mazda、日产Nissan、佳奔Urvan、三菱MITSUBISHI、蓝鸟Nissan、阳光_Sunny、十五铃ISUZU、奇骏X-trail、铃木SUZUKI、凌治Harrier、碧莲Civilian、雅马哈, 帕拉丁PALADIN。 12纸巾 妮飘、SKII。 13 饮料 乌龙茶、三得利啤酒、朝日啤酒、麒麟饮品、 麒麟啤酒、BOSS咖啡、Suntory茶,“养乐多”饮品。 14日本控股企业 新浪、携程网、康师傅、小天鹅空调、广州本田、海南马自达

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1) 数码照相机和数码摄像机

富士,柯尼卡,索尼,佳能,美能达,JVC,松下,东芝,尼康,奥林巴斯

推荐替代品牌: 中国联想,美国柯达,韩国三星

2) 汽车产品

品牌大致如下：丰田_TOYOTA、威驰_Vios、风度_Cefiro、本田_HONDA、尼桑_Nissan、途乐_Patrol、马自达_Mazda、日产_Nissan、佳奔_Urvan、三菱_MITSUBISHI、蓝鸟_Nissan、阳光_Sunny、十五铃_ISUZU、宏达_HONDA、奇骏_X-trail、铃木_SUZUKI、凌治_Harrier、碧莲_Civilian 、五羊－本田, 新大洲本田,　嘉陵本田

推荐替代品牌:

经济型品牌:福莱尔,吉利,哈飞,菲亚特;

中档品牌:奇瑞,中 华, 红旗,大众,现代,上海通用,福特,起亚,斯科达等;

高档品牌: 奔驰,宝马,奥迪,沃尔沃等

(3) 家用电器及办公器材类

索尼SONY、佳能CANON、JVCTDK、松下_Panasonic、卡西欧_CASIO、建伍_KENWOOD、爱华_aiwa、精工_SIEKO、尼康_NIKON、日立_HITACHI、兄弟_Brother、先锋_Pioneer、东芝_TOSHIBA、八重洲_YAESU、阿尔派_ALPINENEC、百乐NTT、美能达_Minolta、斑马_ZEBRAKDDI、奥林巴斯_Olympus、蜻蜓_DragonflyDoCoMo、夏普_SHARP、富士通_FUJITSUTUKA、爱普生_EPSON、美上美_MITSUMIJ-PHONE、理光_Ricoh、京瓷_Kyocera、柯尼卡_KONIKA、三洋_Sanyo

推荐替代品牌:海尔,长虹,TCL,春兰,厦新,联想,菲利浦,西门子,伊莱克斯,惠普等

(4) IT类(电脑及通讯产品)

东芝_TOSHIBA,NEC,SONY,松下_PANASONIC,索爱,京瓷_KYOCERA等

推荐替代品牌:联想,方正,IBM,DELL,HP,夏新,波导,TCL,康佳, NOKIA,MOTOROLA,三星等

(5) 化妆品及日常洗化类

资生堂_SHISEIDO,DHCMILD,花王_KAO,狮王_LION,诗芬_SIFONE,碧柔_BIORE,乐而雅_LAURIER,高丝_KOSE,NATURGO、KENZO的香水，服饰 等

推荐替代品牌: 很多, 略

(6) 烟酒及食品等

柔和七星_MILDSEVEN,明治食品,四洲食品,麒麟啤酒,午后红茶LUCIDO, 乐天食品 ,朝日啤酒,BOSS咖啡,日清食品,日本酒,雪印食品,Suntory茶,味千拉面

推荐替代品牌: 很多, 略

(7)服装等

美津浓_MIZUNO、爱斯克斯、日高_NIKKO、华高青山洋服（服饰）

(8)百货

崇光百货 SOGO 、伊藤洋华堂_Ito、Yokado_成都、华堂_Ito、Yokado_北京

(9) 综合

立邦油漆_NIPPON,TOTO卫浴,富士胶卷_FUJIFILM,松本电工,爱眼眼

镜,精工眼镜,三得利、格力高、横滨轮胎,第一生命(制药),武田药品,太田胃药,森永化工,OKI(针打),野尻(眼镜),伊都锦 、三宅一生、新索唱片

1、“日系车”泛指在日本生产或者在其他地区生产的日本品牌汽车。

主要品牌有：丰田TOYOTA、日产NISSAN、本田HONDA、斯巴鲁SUBARU、马自达MAZDA、三菱MITSUBISI、五十铃ISUZU、铃木SUZUKI、大发DAIHATSU等。

“欧系车”泛指在欧洲国家生产或者在其他地区生产的欧洲品牌汽车。

主要品牌：德国：奔驰，宝马，大众，奥迪，迈巴赫，保时捷等，

法国：标志，雪铁龙，雷诺，布加迪威航等，

英国：劳斯莱斯，阿斯顿马丁，宾利，罗孚，名爵，莲花等，

意大利：兰博基尼，法拉利，玛莎拉蒂等等

2、

参考资料：

http://baikebaiducom/linkurl=EjMDhrKFs0zPG_UQD3BiCknKnfLBSFknJuYneFUsuID24vi0WG3gGnov75qMNnbGsTA06OZL1A6hqbGZhgWMHK

http://wenkubaiducom/linkurl=QxyLlOr-yra_IH-b6QjIH11dg8H-DZHak8NlUfo2cQjej3YWr8IFgDrhgqnlX4CRctpz6A5kUvbUgYQ6MOdTvMo3uqraRY3oJFf9Cv_qDHC

作者——中山大学营销四班(广州市华侬化妆品有限公司邱桂荣)

从2008年开始，一批化妆品企业不顾自身的生存状态，盲目追随跟风。然而，不幸这些企业命运都各不相同。投放广告，更改包装，品牌插边等等方法，只有少部分得已苟延残喘，大部分的企业都功亏一篑。事实证明：在化妆品市场竞争日趋激烈的今天，没有创新的营销思路，企业不可能走得更远。

核心技术乃王者之道

在中国有句俗语“巧妇难为无米之炊”。道理不然而喻，日本人的企业之所以经营如此久远，靠的就是核心技术。丰田、本田在美国能力压林肯、克莱斯勤，优势就是省油;资生堂之所以能风靡世界，眼部保养技术功不可没;在我国，中药养发的霸王当今能占领一席之地，中药世家的概念和技术应首当其冲。另外，药妆领域里，可采三绝在短时间内能收到客户的青睐，以“草本养颜，千年传承”草本技术为卖点，实在不容小觑。所以，任何企业营销思路要想取得成功，都必须建立于产品技术卖点基础上，广告营销只有受到一时的青睐，但维持销量不能久远。所以产品的核心技术乃为品牌的王者之道。

营销创新乃生存之本

在中国我们接受了几千年的儒家传统教育，至理名言数不胜数，但有一句让我们无论是在生活还是在营销方向都受益匪浅，“志士不饮盗泉之水，廉者不受嗟来之食”。作为企业更应如此，几十年前，当欧洲工业技术处于领先的时候，日本人甘当工人去学习，然后在别人的基础进行创新。造就了当今长盛不衰的日本工业。在化妆品方面，资生堂也欧洲技术的基础上，结合了亚洲人的皮肤特点进行创新，让其在世界各地倍受青睐;还有DHC的粉底和固体防水香皂，也是欧洲研发的基础上取得的。试用营销已成了化妆品销售的一大创举。

在彩妆方面，国产彩妆卡姿兰也在美宝莲的技术特点结合本国的民风民俗，创立别具一格的民族品牌。以加盟店渗透商场的模式，已被同行所效仿。药妆方面，可采三绝以传统草本养颜配方结合现代的护肤技术才得以壮大。在营销运作上，采取卖场和药店并进前行，效果显著。因此，创新是企业改革的首要前提，不要将更多的精力和财力投入迷惘广告和效仿当中，应更多投入改造符合企业自身特点的创新上，才能更好发挥企业的生存和创新竞争之本。

诚信经营乃发展之路

“诚则交，信则远”。这句已经流传了几千年的至理名言，迄今为止在生活和商界仍被世人传用。其实道理不难理解，如果没有可靠的交往就不可能有长久的相处。从建国至今，我们的酒业出了问题倒下了，我们的假药企业倒下了，我们的牛奶因三聚氢氨也不能幸免。反观国外企业，日本丰田虽然因刹车问题被招回，但企业给客户建立了深厚的信任感。同样是日本资生堂的SK2，因质量问题受到了一时的困饶，但企业很好的反应能力和极大的诚信态度很让企业度过难关。还有微软公司一次因软件的技术问题被招回亏了近亿美金，可微软公司并未被此次事件击倒，相反在世界各地建立起良好的信任度。

另外，巨人集团的史玉柱经历了挫折后表现出来的坦荡，成就他事业的红红火火。今天的可采三绝发展如此迅速，与润泉生物诚信做事的宗旨是密不可分的。在信息化发达的年代里，诚信做人及诚信做事意义重大。短暂的欺骗只能是自欺欺人，不能解结长久的问题。只有脚塌实地，诚信经营才是企业发展之路，任何报有侥幸心理都是徒劳的。

本土药妆品牌往高档化方向发展，已经成为本土药妆的发展未来的一种趋势，由于在中低端药妆已占领一定的市场份额，一些企业认为：要迅速扩大市场销量和提高本土药妆品牌的知名度，本土药妆企业必须向高端化品牌方向的门槛迈进。然而，无论是薇姿还是要力争进军药妆市场的宝洁，以及其他国外药妆都开始纷纷计划向中低端市场挺进。人们不仅要问，本土药妆品牌为何将自身优势而不顾，一味地举己之短攻他人之长呢笔者认为，本土药妆品牌要真正走向高档化和国际化，需要一个相对漫长的过程。

综观世界化妆品行业格局，我国虽然是最大的化妆品生产国，但生产技术和消费意识还处于相对落后的位置。对于国外品牌尤其是药妆领域来说，他们在技术设备、项目研发、理念推广、营销创新以及品牌包装方面都处于很高的水平。因此，本土品牌尤其本土药妆品牌，要赶超国外药妆品牌，不仅仅是品牌定位的区别，必须在加强研发、提高优势差异性和认准本土消费定位等方面上来，这样才能加快自身发展步伐和国外药妆的差距。

众所周之，创新和研发历来是我国化妆品的一大软肋，这主要归结国内企业过于重营销、轻研发的结果所致。然而，事实表明这种做法缺乏企业的竞争力。国外品牌在研发方面的投资从来都是具备专项资金，而本土品牌的专项资金仅存于公关费用。

根据有关资料显示：宝洁的研发费用占全年销售的4%，研发资金高达5个亿。药妆方面薇姿每年投入研发资金也高达上亿元，本土品牌除了霸王，同仁堂，可采三绝等品牌在这方面投入可谓不遗余力外，其他品牌投入研发少之甚少。当然，霸王、同仁堂以及可采三绝在研发方面也获得了巨大的市场回报。尤其可采三绝倡导“草本养颜，千年传承”，也成了本土药妆品牌为数不多的亮点。当然，同仁堂、可采三绝等本土药妆品牌取得的成功，并非就此改变本土药妆与国外药妆存在巨大差距的现状。

业内人士指出：如果还没有加紧制定和有效培养研发专业人才，国内药妆乃至整个化妆品行业发展将受制于人，那么国内品牌的影响力就不可能有多大的突破。本土药妆品牌只有在研发技术上狠下功夫，才能在未来的竞争中立于不败之地，要成为作为药妆是市场的领航者，在研发上领先一步，才能在未来的发展道路夯下坚实的基础。这一点，同仁堂和可采三绝的运作思路起到了榜样作用。

药妆品牌这两年之所以受到了消费者的热捧，有它一定的必然性。一方面体现了生活水平的提高，另一方面也体现心理需求的转变。由于长期以来，我国化妆品市场并非以常态的方式在发展，质量的不稳定已成消费者司空见惯的事情。因此，寻找药妆品牌，无论是本土药妆还是国外药妆，已成女性的安全消费心理和潮流动向。

虽然国外药妆品牌比本土药妆品牌起步要早十几年甚至几十年，但这不等同于国外药妆的优势所在。本土药妆只要发挥出我国文化特色也将大有可为。在此，本土药妆品牌无论是同仁堂还是可采三绝，都将草本文化与民族习俗发挥得淋漓尽致，并且在二、三线市场牢牢地占据了一席之地。这些品牌取得的成功主要体现国人对传统文化习俗的认可，相对于国外品牌较为抽象的产品原理，认知程度不高的消费者从理解接受都需要一个过程。当然，国外药妆品牌也有自己的优势，可以满足一些一些虚荣心较强消费者，让他们得以彰显自己的财力、身份、地位，或喜欢向别人炫耀自己生活、更有品位。

笔者认为，虽然本土药妆呈现出强劲的态势，但要想在市场上进一步发展，仅在品牌研发和品牌定位下苦工夫是不够的，必须在还要在市场营销创新和品牌理念宣传方面做足文章。

对于营销创新来说，必须在了解和预测的基础上，给消费者作出准确的需求反应。对于这一点，薇姿药妆的“只在药店经营模式”给人感觉较为专业，但也同时存在丢失客户的风险。本土品牌可采三绝从渠道细分和区域细分规划看，目前具有一定的优势，但不可否认也存在市场冲撞的危险。应该说，任何营销的创新都有利弊之别。

因此，不管是普通化妆品或是药妆品牌，与国外品牌的差距并非仅限定位的区别，必须尽快从源头抓起，在品牌研发、营销创新、品牌定位、生产设备和包装设计注入了新的元素。这样，才能从根本上有效的解决本土品牌与国外品牌之间的差距。二、混沌初开的中国药妆市场