产品外包装既关乎产品信息的展示又关乎消费者对产品的第一感受，外包装方案的制定需要设计、生产和风控的共同参与。外包装合规是产品能够正常在市面上销售的基础，合规后的下一步才是美观和价值情怀的展示。如一味追求美观，但漏印强制标识或违反标签国标，实属本末倒置。所以，生产型企业和品牌公司应当将对设计和开发的外包装合规培训提上日程。
梳理关于产品外包装的法律法规之后，可以发现，法律层级的相关规定相对简单、笼统，这种条款背后的逻辑是对多种多样产品的普适性。但是食品、化妆品、卫生医药用品因其特殊性，对其标签和外包装必须有专门的更为细致的约束，因此，行政法规和技术规范层面的要求层出不穷，非业内人士很难全面掌握。故，本文旨在简析产品外包装的普适性规则，并对与外包装相关的知识产权之申请提出合理建议。
一、基础法律规定
所有产品外包装都应遵守的规定有《产品质量法》第27条，《商标法》第23、24条和《反不正当竞争法》第6条。法条不做赘述，其背后的要求可以归纳为：信息真实、展示完整；禁止混淆；不得修改商标。
信息真实、展示完整较好理解，也有大量的国标规范作为参考，生产线的企业。禁止混淆，则是禁止“傍名牌”“搭便车”的行为，即不得使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。而不得修改商标，值得讨论。不得修改商标是指不得修改商标所使用的字体和排列方式，但是可以修改文字或图案的颜色。因为所有商标申请时的图样都是黑白的，应用于外包装时可以使用不同的配色方案。同时，商标周围可以加上简短的slogan，即使这句slogan没有和原商标作为组合一同申请。Slogan必须简单、直白，比如阿里那句：“让天下没有难做的生意。”
二、相关的知识产权保护
与外包装相关的知识产权主要有三种：商标、美术作品著作权和外观设计专利。商标是产品必须具备的基础标识，在产品开发、命名和实验阶段（即面市前）就应当申请一类或多类商标，抢占市场。值得注意的是，因为早期的商标体系不够完善，很多领域的通用名称已被人注册，且没有被驳回、宣告无效或被异议。如“爆炸盐”一词，已经成为此类商品的通用名称，但依然可以找到8个在审有效的商标。商标应当具备显著性，对于已经成为通用名称的词语，不论其是否是注册商标，使用者都不应当被认定侵权。
为外包装上的元素申请美术作品著作权，实际上是打假、控价的有效手段。这些元素可以是艺术化的字体，可以是图案，其获得著作权登记证的难度和复杂程度远远小于以产品外部装申请外观设计专利。目前市面上的控价公司，在客户缺乏有效商标作为支撑时，都会建议申请美术作品。其发证周期小于一个月，申请成本较低，实为值得考虑的知识产权保护手段。
综上，外包装合规既需要法律专业知识又需要行业内实务经验，还需要能随时了解市场监管部门的监管动态。能做此类业务的律师并不多，这也并不是一片容易开发的蓝海。企业法务们唯有深入业务，不断积累经验才能减少产品外包装相关的合规风险，避免更换包装可能产生的巨额损失
几十块的口红和TF放在一起很明显就看出对比了，大牌的包装即使不好看但是材质一定是很有分量的，拿在手里不会有廉价的塑料感！
比如YSL，TF，迪奥，萝卜丁，哪一个不是包装就俘获了万千少女的心！
另外味道差别，闻过大牌你就知道差距在哪了！
廉价口红不可能在这些小细节注重增加成本的，可能最多就是一点香精的味道，有时候还伴随着刺激的不明味道！
但是大牌就不会有这样的问题，有些是完全没任何气温，有些会有淡淡的香味，但是真的是很淡很淡，完全不会刺激，尤其是Mac子弹头，他家口红的味道真是炒鸡喜欢，淡淡的巧克力，香草味道，也是辨别真假的区别，之前朋友入手了一支假的Mac，一闻味道立马不一样，找商家退货啥也没说就退钱了！呵呵。。。
质地----廉价的口红成分就不多说了，所以在质地上就很不一样，有些很厚重，很黏腻，涂在嘴巴黏黏糊糊的不舒服，然后伴随着起皮显唇纹的问题就出现了。
有些口红涂了大半天之后就变干，会有起皮出现！大牌口红基本都是很轻薄，上色很饱满！
同样的大红色廉价和大牌出来的效果肯定是不一样的！
另外粘杯问题，没有不掉色的口红，反而有些便宜的口红更持久，因为添加一些特殊成分，在涂完之后变得拔干所以颜色很持久，有些就会有刺痛现象，反而大牌的口红都很滋润所以都不是很持久，比如TF，YSL一喝水绝对粘杯，但是为什么还有那么多人抢呢！
那种涂了一整天不掉色的口红到底是用什么做？油漆吗？！还是慎重不要经常用！
口红的廉价感是怎么看出来的呢？
先说自己的对比，
平时用的多是兰蔻，雅诗兰黛等，并没有觉得有多特别，或者有多好的用户体验，但不得不说，没有对比就没有伤害。
某天因为身上没带口红，又恰巧需急用，所以随便拆开了买化妆品时送的不知名品牌口红。
一用上去，感觉特别干，而且颗粒物特别大，一点都不细腻，感觉特别不舒服，颜色无法涂得均匀，搞到最后，感觉涂了比不涂还不雅观，没有发挥画龙点睛的作用，反而是画蛇添足的作用。还有一股刺鼻的化学品味道。
说到这里，也顺带普及正常质量的口红体验感是如何的:
首先，正常膏体的口红涂上去只需要轻轻一抿，颜色就能散开，而且也特别均匀，均匀到看不见颗粒物，即使是深颜色，也能感受到透、薄、亮的感觉，味道多是无味，或淡淡的化妆品的味道。
会把你的气色一下子点亮起来，让你一下子看了特别精神。
包装
大家都心知肚明，化妆品这种东西，说难听的，真正能用的东西值不了几个钱。就拿大牌气垫说，一个气垫盒都要卖一、两百块钱，再有包材，宣传等等等等。
所以口红的价值直接反应在外包装。一般价格不低的口红包装都会是精致的，就像很多人所说的，很有质感。
质地、成分
质地也是看出口红是否廉价一个很重要的元素。涂出来是否顺滑，是否会结块，是否容易掉，都是口红是否廉价参考的因素。大牌口红是肯定会考虑到这点的，更会去添加一些对唇部好的成分进去。
使用感
比如说，设计很精美很好看，或者有什么创新的地方，比如娇兰的那个小镜子。用起来会愉悦感很享受。
颜色
这是最关键的喽。觉得荧光色是最有廉价感的。说实话，颜色的廉价感我真的说不出来，靠个人感觉吧，这个我真无理解释，太感性的东西，抱歉啊。
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这么说吧，绝大多数人被看出来的“口红的廉价感”，真的不是因为口红廉价。
作为一个业内人士，我敢这么拍胸脯保证，和悦诗风吟99元的爆款口红一模一样的料体，小品牌买来配方，最后上线卖20块钱，照样赚的不要不要的。（同理可以放大到动辄300+的大牌口红，加包材成本一样很低。）
很多小品牌没有研发技术去支持开发新配方，所以去ODM买现成配方，这是很常见的操作。所以20块钱的廉价口红，人家的配方可能和某些开价知名品牌的口红一个样。所以有时候这种口红的廉价感，和实际售卖的价格还真没关系。
那么，这种廉价感从何而来呢？
1、不花心思好好呵护唇部
嘴上干纹深，总是起皮，涂完口红要多明显有多明显，搞得让强迫症都想冲上去帮着撕皮这样的唇部，涂再滋润感十足的大牌口红都没有用，一涂抹，唇纹里就一道一道卡着，更别说死皮问题了。
如果你的唇部底子已经差到这个程度，啥都别说了，请不要画唇妆，避免引发唇炎等严重的唇部问题。包里请常备DHC唇膏，对干皮起到停不下来的嘴唇有非常强大的拯救作用，我就一句话，谁用谁知道！！
2、颜色选用上踩了雷
颜色选用呢，一来是和肤色及妆容的匹配度，而来是和个人气质的匹配度。唇妆作为整体妆容非常重要的一部分，通常唇妆和眼妆可以直接改变在别人眼中整体妆容的浓淡。
江疏影大红唇妆容非常时髦抢镜，然而皮肤不黑的她，遇见吃土色也变土了，失去了高级感：
即使是仙气爆棚的神仙姐姐刘亦菲，也hold不住和她极其不搭的血盆大口，让人感叹中了毒的同时，也挡不住扑面而来的low感。
所以这里提醒各位妹子，就算你是天字第一号白皮，也不要在日常生活中轻易尝试过于跳的颜色，适合自己的才高级~
3口红沾杯
其实完全不沾杯的口红是很少的，况且身为口红星人，怎么会因为沾杯就放弃一只颜色美哭的口红呢~？然而就餐的时候杯子上有口红印，的确会有些人不舒服的感觉。
这种情况，不妨在用餐前把嘴巴上的口红擦掉，吃完饭再补妆，自己也可以避免吃口红，又能成全就餐礼仪。
4、真的配方太差了
这个就不说了，我们要养成低价警惕的习惯，可以避免我们买垃圾浪费钱。三无，99买一送一，如果买来的口红上色不匀、渣子一样的质地，退货退款的同时，以后就不要再尝试了~
口红包装的廉价感倒是很容易从设计和细节处理上看出来，凭借手感也能判断出来，而颜色的廉价感是很难判断的，什么样的颜色算是廉价颜色？什么样的质感才算廉价感？如果说不受大众欢迎的颜色，多为荧光感十足的口红，像吃了猪油膏一样的质感，和显色度不高的口红。
偏偏有荧光色口红的还是一众大牌口红！例如纪梵希、YSL、MAC、芭比波朗等品牌，旗下口红色号多到 时尚 达人也记不清，热门色号多，雷区也多。
反观国内一些新兴品牌润百颜、卡婷、VNK、稚优泉这些，推出的口红色号基本为热门色号，显色度也不错，极少去踩雷，因为他们很清楚市场喜好，生产冷门色号只会增加库存积压风险，与其少挣这笔荧光色口红的钱，不如省出费用开发热门色号去挣更多的钱更靠谱。
如果说像吃了猪油膏一样的口红有廉价感，那么，MAC子弹头润泽系列，还有迪奥的漆光唇釉和YSL的镜光唇釉也是如此，可是其中还包括也很多热门色号，大众并不觉得有廉价感；在口红外再涂一层垂垂欲滴的唇蜜是很多广告大片喜欢的做法；所以,单独拿出来说，这个也不太成立。
当然，还有曾经被笔者多次吐槽的已停产的自然堂唇膏，显色度不错，可是色牢度差的要命，质感粗糙，还带着一浓浓的猪油膏即视感，上唇后就是廉价感十足，难以描述的廉价感。
显色度不高的口红，对于唇色深的人来说，涂了和没涂一样，而且因为显色度不高，口红质地比较滋润，光泽感比较强，也有种像吃了猪油膏一样的感觉，二者一结合，显得口红比较鸡肋。
YSL圆管和兰蔻丝亮唇膏里面的一些荧光色口红，集荧光感、显色度不高、光泽度偏强，真心不适合唇色深的人直接使用，打底后的显色才好看。还有纪梵希的一些裸粉色口红，虽然光泽度没有那么强，但是荧光感让人觉得是村姑厂花的审美。
PS：就事论事，笔者不是故意黑这几个品牌，毕竟每个品牌下面有多种质地的口红可选择，只是时代在变化，季节在变化，审美在变化，大众第口红的需求也在变化。
去年夏天待业在家没事就刷各种平台，被种草了很多廉价好物。其中十几二十块钱的口红就被种草了不少，想着反正也不贵，多买几支，各个颜色都试一下。
我自己手上从雅诗兰黛、TomFord这样的大牌口红，到妙巴黎、完美日记这样的平价口红都有，买的都是喜欢的，并且使用后也都很喜欢。
当收到十几块钱的口红的时候，看着颜色是蛮鲜艳的，但是同时也掩饰不住一种廉价感。
首先 ，包装上的廉价感特别明显。我手里的口红，任何一支的包装都给人一种质感，哪怕江湖传言品控最差的Mac，外包装和膏体都是规整的，有质感的。
但是买的那几支口红却不是，比较成本摆在那里，外壳就是一种很浓重的塑料感，不需要用手摸，就能够感觉到它的廉价。
其次 ，颜色。大牌的口红颜色会很正，买的是橘调它就是橘调，没有其他偏差色。
但是那几支便宜的口红，虽然颜色很漂亮，可以说是艳丽，但是擦在嘴上的颜色很不正。明明膏体是橘红色，擦到嘴唇上面却感受不到橘，完全偏到红调里去了。
最后 ，成分。大牌口红很多蜡质成分都是采用的天然蜡，如巴西棕榈蜡等，但是廉价口红因为成本有限，都是采用的矿物蜡。
最明显的，用了那几支口红几天唇色明显加深了，不知道是染色剂的原因还是什么。
真的是没有对比就没有伤害，没有用过廉价口红是感受不到正规口红的质感的，希望我的回答能帮助到大家。
先从包装判断
廉价口红与大牌口红的区别在包装上就可以看的很清楚，廉价口红包装一般也是廉价的，塑料的那种，跟大牌口红包装放在一起比较，就像山野村夫遇见名门闺秀一样，大牌的口红包装都很有质感，而且设计感也极佳。
再说质地
大牌口红质地一般比较细腻，膏体看起来有光泽，廉价口红一般颜色发暗，没有光泽感。 涂到嘴唇上以后区别会比较大。
显色度
大牌口红不管颜色多么浅，显色度都非常好。但是有些廉价口红要涂很多层才会显示出颜色。
还原度
很多颜色涂上以后发现并不是膏体的颜色，这个时候就很尴尬了，大牌口红极少出现这样的问题。
但是，如果涂抹方式得当，廉价口红其实也不会显得太廉价，很多时候口红显得廉价是因为涂抹不均匀，唇部遮瑕没有做好。
口红是否沾杯也不是判断廉价口红的标准，很多大牌口红也会疯狂沾杯，怕沾杯引起尴尬，可以在吃饭/喝水前将口红擦掉，吃完饭喝完水以后再涂上。
口红的廉价感有很多方面，就好比穿一件衣服，有的人可以把它穿成路边摊，有人却能穿出高级感！还有被封为 时尚 教主的人，也可能会因为穿不对栽跟头！
所以，口红好看是两个方面，口红自身与涂抹者本人
自身这就是：首先要打理好自己的唇部，润唇膏是必不可少的，还有就是多喝说保持唇部的滋润，其次还有要对加强对唇部的护理，定期做唇部清洁和唇部补水保湿唇膜，不要觉得麻烦，没有丑女人只有懒女人！那些水当当的嘴唇都是这么练出来的！
口红方面就是要挑选适合自己的，避免雷区，例如;根据自己的皮肤分辨自己是冷皮还是暖脾，来看自己适合什么色调的口红，还有一些真的非常难驾驭的口红，就先去专柜试用，以免浪费钱！
1外观。大牌口红的重量一般都很趁手，包装 时尚 ，整体感强。很少会出现口红盖松脱这一类的现象。但是注意，我说的是一般。因为从业十年，也有我觉得外观不太尽如人意的大牌口红，这一点见仁见智，大多数还是非常好的。
2气味。你不会在这类口红上，闻到低档香精的味道，即使味道很香，也不会觉得刺鼻，难以接受。
3颜色。颜色要通过好几点来说。首先是显色度，想完全还原口红的颜色很容易，不需要没完没了的反复上色。其次是上色的均匀度比较好掌握，除非涂法特殊，比如咬唇渐变一类，否则很容易涂抹的非常均匀。第三，在没有任何客观原因，比如喝水吃东西什么的情况下，口红的保色度很高，而一些其他略微劣质一些的，即使原封不动的一直在嘴上，颜色也会有化开不均匀的现象出现。
首先口红的高贵和廉价不是体现在产品上的，你不能说贵的口红就是好的，便宜的平价的品牌口红就是不好的，这个区别有很多点，桃子引用了一点资料给大家看看。
一支口红从概念到配方设计再到品牌营销最后到消费者手中涉及以下几个要素:
价格定位!
地区法规!
营销诉求，供应的是哪种阶层的消费者！
包装，花费的设计成本
客户需求，这里是指的化妆品生产方的需求不是终端消费者的需求。
生产可行，就是是否需要有需求生产这类商品
感官指标，该产品设计包装是否有购买欲望
相信喜欢彩妆的朋友都知道，就像桃子深刻的知道:营销成本占化妆品极大的比重。
比方说预算使用上丝芙兰在法国这个地方将营销预算六成拿来做各种直接营销、三成拿来投硬广、一成用来维护PR。所以真正的到底钱花在哪里，应该嫁接给谁？相信大家也都知道是消费者了。
然后我们其实也知道，各个品牌方不会只有一个区域的代理和生产商，所以各个环节基本不是品牌来纠结的事情，而真正的口红的成本几乎差不太多，除了设计+生产包装的耗费以外，原件几乎没有差别，单价差距也会如此之多！
所以廉价的口红主要体现就在:
口红的设计上，使用是否方便！
口红的使用上，是否含有重金属材料对身体有影响。
口红的包装上，摸着材质和膏体是否完整大气，保存是否无痕
口红的脱色不脱色和持久不持久只是添加的原料不同而已，这个大家不能以沾杯或者一整天不脱妆就代表好坏，反而，掉色的对人身体会没有伤害，
口红的品牌特别多，也有超级多的颜色替代，不用买太多的口红，这样可以保证时间的有效以外还可以更好的使用减少浪费，希望大家可以理性的选择。
价格平民又好用的口红品牌还是很多的，比如kiko，Mac，DHC，欧莱雅，colourpop，植秀村，3CE等等。一般我们比较常用的口红的价格在50-500元之间，平价口红的基础价位应该是在50-150左右，这个价位的口红我比较推荐的有以下几款。
首先，在50-100元价位的话，我比较推荐kiko跟colourpop，这两个品牌的美妆产品性价比都是很高的，口红虽然不是最知名的，但品质都是值得信赖的，价格也比较合理，一般都在几十元左右，多囤几只也不会吃土。比如colourpop的Ziggie，这款颜色被很多人推荐过，是偏棕色调的，涂在嘴上也很有质感，裸妆也可以涂，不挑肤色。
再稍高一点的价位的话推荐Mac，这个品牌近年来的风还是很大的，虽然Mac品控很差，但口红的颜色跟使用感都是很有吸引力的，不同色号分哑光款跟滋润感，相比于其他同等价位的口红而言，滋润度跟持久度都是不错的。推荐购买chili，小辣椒色，提升气色的效果非常显著，特别元气的一个颜色，适合日常使用。
导读：素野是不是三无产品？素野真的是三无产品吗？素野的产品有问题吗？来源于日本护肤技术的品牌素野一直被网友质疑是三无产品，事实是这样的吗？
素野三无产品深扒帖请珍爱自己的容貌，拒当小白鼠。远离激素依赖性皮炎！！
楼主作为一个资深的护肤品控 从初中开始就孜孜不倦的尝鲜 试用各种的美容护肤产品。长大之后，莫名其妙的自负 在最近几年 被TB 的各种自制护肤品所吸引。
TB 上的大牌假货氾滥，这是众所周知的。所以楼主一直以来坚决不碰。但是对TB 自制品牌的护肤品却情有独钟啊！
尤其是那些号称纯天然 无添加剂 纯手工的。而且伦家店主写的宝贝描述 都是各种的真诚 各种的煽情啊。
楼主天真的觉得，那些大牌的山寨货不能用，但是那些自制的品牌肯定是不会有问题的，因为伦家要打造自己的品牌 创造自己的口碑啊！
遥想当年，楼主看中了一款面膜。素野 （这个得意里貌似有人提过啊）。
描述各种的高大尚，然后关键是店主对每一个客户购买的好评下面都有回复，是人工回复的那种，不是复制粘贴啊。
所以楼主觉得店主是很用心在做服务的一个人，自然对产品油然而生的好感。有种相见恨晚的感觉。
其实她家的产品也不便宜啊，有款号称一次修复上万细胞的骨胶原面膜，一片就是40块钱。堪比专柜大牌了。
可是楼主就脑残了，信了。前后屯了一千多的护肤品。
然后在某天敷面膜的时候，突然想不过在网上搜索了下这个面膜。
结果就搜到了说这个面膜有激素的帖子，当时还很不屑，觉得是有人在黑他们，专柜的面膜不是也有被人爆激素的么？
可是到底心里还是有点虚，忍不住在网上深扒了一下，结果下了一跳啊！
然后就在那个时候，我才晓得了有激素依赖性皮炎这个词。
具体的大家可以自行百度下，
这里简单科普下：黑心商家为了护肤品见效快，在产品里添加了不该添加的东西，你用了之后皮肤会短期，快速的看到效果。美白啊 各种水润之类的。然后，你以为找到了一款心仪的产品，于是变成为了他家的忠实粉丝，长期坚持使用。然后，偶然的一个时间，你停用之后，皮肤就开始出现各种状况，冒痘 红疹 瘙痒 脱皮等，一开始很少有人会想到是自己用的护肤品出来问题，以为是换季过敏等！于是接着用那些护肤品 ，一用皮肤又好了。如此恶性循环 走上了一条不归路。。
楼主真心被这个给吓到了，而且扒到了好多关于这款面膜的黑料。好多不知情的人就是这样被毁脸的。然后大家通过网络聚集，发了大量的帖子声讨之类的。得了这个病 情况严重一点的 得一两年才能够恢复过来啊 还不一定能够完全恢复！
楼主当时很玻璃心的觉得被这家店所伤害了，因为服务 因为信任 结果却被真相无情的践踏了。
还好才刚开始用，所以果断得把剩下的货都给退了。
可是令人很费解的是，这样一家店，直到今天，还是依然存活在某宝上，还是依然有很高的销量和很好的评价。。
素野真的是三无产品吗？不是的
素野很明显是正规产品，并不是谣传的三无产品，至少是通过了国家的相关质检需求的产品，下图是来自国家国产非特殊用途备案相关的查询，有各类素产品的资料备案。从图中我们可以很明显看到目前素野天猫商城中正在销售的热款产品相关备案信息。
下面是给大家举例了目前销量比较好的素野亲肤水和素野水 融乳液的成分与国家检查资料 ，其中有责令改正一项，可能之前有一些问题，不过后续已经通过，相信应该不会有什么问题。
素野产品好用吗？
我用过迪奥雪晶灵系列 就是美白的那款 感觉挺滋润的 比其它用过的美白要滋润 刚用半个月感觉效果不太明显 但还是有一点的 至少用起来挺舒服的 应该是我用过的最好用的美白产品 吸收很快
其他的还用过它家水动力的眼霜 吸收很快
其实我皮肤较敏感 用起来不过敏就好了
之前用过欧莱雅 佰草集 OLAY DHC 旁氏等等，感觉都没这个好。DHC OLAY 旁氏过敏，佰草集稍干而且白的地方越白 暗沉的地方越暗沉，欧莱雅就在搓泥
其实这种东西要看肤质的 我白天用倩碧三步曲 晚上用雪晶灵 挺好的
我同学的同事用倩碧三部曲就在搓泥，我用就觉得挺好 不同的人用不同的东西效果就不一样
我觉得你还是去专柜试试 再买 不然买回来就浪费了
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