大宝是国货品牌吗，大宝不是国货了还能用吗

提到大宝这个品牌很多人的第一反应就是大宝SOD蜜，因为这款产品曾经在我国的销量比较高，也得到了很多消费者们的认可、大家也想知道大宝这个品牌的背景是什么，那么大宝是国货品牌吗，大宝不是国货了还能用吗，我们一起来看看。

大宝原本是我们中国的品牌，但是在2008年时被美国强生公司收购，所以目前大宝并不属于国货品牌，属于美国品牌。大宝品牌在被美国强生公司收购以后，大宝的产品配方并没有更改所以产品的质量和原来是一致的，大宝在被收购以后是否要继续购买，还需要根据消费者自身的情况来判断。大宝虽然被收购但目前在市场中依然属于中低端商品，大宝护肤品的主要功效依然是补水保湿，大宝旗下的SOD蜜系列、大宝日霜、晚霜的基础配方并没有更改，所以产品质量和原来是一致的，消费者可以根据自己的情况判断是否适合自己。

大宝之所以会被美国强生公司收购，是因为该品牌在市场中的销量逐渐下降，这也给美国强生公司提供了收购的机会，所以目前大宝并不再属于国货。

大宝成功的主要原因可以从以下三点作出论述：

1、在销售对象上，大宝选择了普通工薪阶层作为销售对象，既然是面向工薪阶层，销售的产品就一定要与他们的消费习惯相吻合。一般说，工薪阶层的收入不高，很少选择价格较高的化妆品，而他们对产品的质量也很看重，并喜欢固定的使用一种品牌的产品。因此，大宝在注重质量的同时，坚持按普通工薪阶层的能接受的价格定价，价格同市场上的同类化妆品相比占据了很大的优势，本身的质量也不错，在加上人们对国内品牌的信任，大宝很快争得了顾客。很多顾客不但自己使用，也带动了家庭其他成员使用大宝产品。

2、在销售渠道上，大宝认为如果继续依赖商业部门的订货会和各省市的百货批发站，必然会造成渠道越来越窄。于是，大宝在全国大中城市的有影响的百货商设置专柜，直接销售自己的产品。专柜的建立不仅扩大了销售，也为大宝做了广告宣传。此外，许多省市的零售商直接到厂里提货，再批发到县级。零售与批发同步进行，使大宝的销售覆盖面更加广泛，在许多偏僻的地区也能见到大宝的产品。

3、在广告宣传上，大宝强调广告媒体的选择一定要经济且恰到好处。高密度轰炸式的广告，为大宝带了较高的知名度。广告的成功还在于广告定位与目标市场吻合。广告的诉求点是工薪阶层所期望解决得问题，于是，“大宝挺好的”“想要皮肤好，早晚用大宝”“大宝明天见，大宝天天见”等广告词深深植入老百姓的心中。

“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。

1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、 霜、生发灵等产品在国内外长销不衰、享誉至今； 1990年推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶（英文简称SOD）当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的双重功效

1993年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓，年均销量1400万瓶左右。

1994年投入市场的MT系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白（英文简称MT）这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开拓了化妆品原料应用的新领域　　       

1996年，出产了将整枝东北人参放入产品的“人参香波、人参浴液体”，以特殊工艺精制而成，除洗浴作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效

2000年研制功的手足护理霜，采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料，配以多种天然植物提取液精制而成。

2001年，该公司参考世界先进技术信息开发的物理防晒霜面世。

“大宝”率先将物理防晒---不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者，使老百姓健康防晒的自我保护意识不断增强

继获美国FDA认证的“人参”系列之后，2002年，选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点 的物美价廉的亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了，这无疑是大宝人对广大顾客奉献的又一份厚礼。

2007年2月27日，国有控股企业大宝在北京产权交易所挂牌整体转让，挂牌价23亿元，转让标的则包括北京三露厂持有的8342%的国有股和北京大宝化妆品有限公司职工持股会持有的1658%的股份。

随后，传出强生、联合利华、雅芳、宝洁等外企有意竞购。

3月26日，当挂牌信息按期撤下后，强生成为夺标呼声最高的买家。

从去年下半年开始，收购消息逐渐明朗，公众已将大宝的收购方锁定为强生。

2008年7月30日，美国强生公司旗下强生(中国)投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。

收购事项已获得了所有相关 部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生(中国)投资有限公司的全资子公司。

扩展资料

大宝的优势

大宝能占得全国护肤品市场的长期优势，这与广大消费者的长年支持是密不可分的，企业富足了，我们没忘为国分忧、为民解难，取之于社会，用之于社会。

作为北京市民政局下属的福利企业，大宝公司发挥了龙头企业的辐射带动和示范作用，支持了一亿多元用于北京市福利企业的技术革新，并帮助部分企业实现了扭亏增盈，为维护首都稳定、保障一部分残疾人的基本生活，构建北京和谐社会气氛做出了突出的贡献。

 

“高质量、多品种、低价位、服务大众”是大宝多年的经营宗旨，在竞争日益激烈的化妆品市场中，该公司将一直坚持福利企业的经营方向，以 理论、

“ ”重要思想和科学发展观为指导，深入贯彻党的十六大、十六届四中和五中全会精神，不断创新管理理念，上下一心、团结一致、奋力拼搏，沿着可持续发展的优秀民族企业之路继续走下去。

● 1992年、1995年、1998年和2001年，“大宝”获得北京市著名商标称号。

● 1993年，大宝化妆品获得中国保护消费者基金会授予的“消费者喜爱的生活用品”。

● 1999年，大宝商标被国家工商局评为“中国驰名商标”。

● 1999年2月，美容日霜、美容晚霜、人参香波通过美国FDA认证，成为国内自主申报成功的第一家化妆品生产企业。

● 1994、2000、2002、2004，大宝化妆品被北京市质量技术监督局授予“北京市名牌产品”。

● 2000年，企业通过了ISO9001质量体系认证，获中国进出口商品质量认证中心颁发的《质量体系认证证书》。

● 2003年，大宝护肤品获国家质检总局授予的“中国名牌产品”称号。

● 2004年，大宝护肤品被国家质检总局批准为“免检产品”。

● 2005年，连续第八年大宝护肤品获得中国市场产销量第一名。

● 2014年，大宝“SOD蜜”荣获 “2014中国可持续发展包装榜样大奖”。