香奈儿的品牌改革

鼻子炼就卓越的品质

产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。香奈儿夫人当然深谙此道——20世纪美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“在床上我只用香奈尔5号”。一句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促进香奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。

在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样直接地说，香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水，既与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。正如香奈尔夫人自己所形容的：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓、令人难忘的香水。”1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司，一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。 打进名媛淑女的心房

人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水已经有了独特的产品，支撑点和完全的品质保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中，最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。 惊人视觉始终高雅独特

广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。只有综合的、平衡的做好了，广告传播效果才会很好的跑出来。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。 集中于富甲名流聚集的地方

终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的，适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。

时尚教主——“香奶奶”

“命运给你一个比别人低的起点

是为了让你

用你的一生

奋斗出一个绝地反击的故事”

CHANEL ，也许之于你，是化妆台上一瓶散发迷人芳香的No5香水，是一只视若珍宝的255链条包，抑或是T台上一幅幅行走的优雅画报。然而，CHANEL所蕴涵的意义却不仅仅在于此。

Coco Chanel （原名：Gabrielle Bonheur Chanel）的出生并非与“CHANEL”品牌名给人的高贵之感一致，她出生于法国中部的某个贫民区，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。六岁时，母亲离世，曾被父亲宠爱的 香奈儿 也被狠心遗弃在孤儿院。

她的童年及青春期都是在严谨肃穆的修道院度过，陪伴她长大的只有不断娴熟的针线技巧和对成年后离开修道院生活的幻想。

成年后的香奈儿带着对未来的憧憬去巴黎闯荡。高超的裁缝手艺以及干净利落的做事风格很快就让她找到了一份服装店的女工工作。然而，不甘于平庸的香奈儿**在她年满22岁的时候辞去了女工的工作，成为了一名“咖啡厅歌手”，并凭借一首欢快的歌曲——《 Coco 》意外走红。在咖啡厅驻唱期间，香奈儿结识了两名改变她人生轨迹的男人（ Etienne  Balsan和Boy Capel），并成为他们的情人知己。

1910年，Coco在巴黎开设了一家女帽店，凭着精细的手工制作，加上简洁、舒适却又不失时尚感的设计风格，Coco Chanel这个品牌风行巴黎。仅用一年时间，Coco把她的店子搬到更具时尚气质的康明街区，至今这仍是Chanel总部的根据地。

Coco对时装事业的野心绝不仅仅满足于做简洁时髦的帽子，她开始进军高级定制服装 (Haute Couture)的领域。1914年，香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"CHANEL"宣告正式诞生。

上世纪二十年代，CHANEL扬弃传统，秉持独立自主的设计理念，设计出一系列的创新款式：小黑裙（ 美国 《 Vogue 》杂志称其为“一款必将风靡世界的 连衣裙 ”）；针织水手裙；Tweed套装及女装裤子等。Coco**的一系列服装设计着实影响了后世的众多设计师，改写了现代时装史。

上世纪三四十年代， 第二次世界大战 爆发,Coco Chanel关掉自己的商店隐居 瑞士 近二十年。1954年，七十多岁的Coco重返法国，再度开展自己的品牌事业。Coco Chanel复出带来的首件惊艳的设计就是经久未衰的时尚单品：255链条包，简洁大方的菱形格纹配上金色链条，简约却又不失时尚。

1971年，88岁的Coco Chanel在巴黎里兹酒店的客房中去世。在超过60年的职业生涯中，香奈儿为从巴黎到全世界的现代女性诠释了时尚和优雅。

CHANEL– Interlocking C’s （双C）

CHANEL的 LOGO于1925年由Coco Chanel亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO灵感的来源，有四种流传的说法：

源自她的爱称“ Coco ”的两个字母“c”的组合

源自 Aubazine教堂的玻璃窗，Coco Chanel曾在那里度过了自己的童年；

Coco Chanel在一个著名的派对上偶然看到了一个 文艺复兴 时期的双 C标志，便决定以此作为她服装品牌的logo

它是一个关于Coco Chanel与Boy Capel的爱情故事，他挚爱 Coco Chanel一生，并在Coco Chanel创业初期提供援助，全力支持她的事业。 传记 作家Justine Picardie曾暗示说，双C标志是一种隐喻， Coco Chanel 和Capel没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

CHANEL- 优雅的中文 翻译

Chanel 原本是一个常见的法国 姓氏 ，而它的中文译名—— 香奈儿 兼具灵气与妩媚，还与原本的发音相近，凸显出品牌高雅且简洁的风格。

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国外的那些专卖店都是A4大小的发票，当场用电脑打印出来的。国内我去百货商店买都是电脑小票，小小的一张。

没买过Chanel，但买过gucci,lv,ferragamo,prada等包，条形码一般在吊牌上，包上是不会挂吊牌的，一般是被剪下放在包内夹层里（Gucci是这样，其他的貌似都没见到条形码），但买的时候会被收回去。所以到手上东西就只有原始发票，护理卡和身份证。如果你不信的话就带上那些东西到专柜去验货吧。

条形码问题不大啦，因为每个店的规矩也不一样，我见过有在包上挂吊牌的，但大部分都是被剪下来了。再说你又是买的钱包，钱包盒子都是一样的，又不像鞋子要看大小码信息。售后服务嘛，基本别指望什么免费清洗之类的，我之前一个Gucci钱包脏了，去香港的时候问他们能不能给我清洗，人家还要收我300港币，而且也不是他们自己洗，还是送到外面的干洗店去。于是我就算了，在国内找个最好的干洗店也要不了300港币吧。

加布里埃·香奈儿(Gabrielle Bonheur Chanel)，1883年出生于法国的索米尔(Saumur)。法国时装设计师，香奈尔品牌的创始人。

加布里埃·香奈儿，6岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹，由她的姨妈抚养成人。1914年，Co开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。1954年，Co重返法国，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。1983年，香奈儿逝世后，香奈儿集团由Karl Lagerfeld接班出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。

加布里埃·香奈儿，现代主义的见解，男装化的风格，简单设计之中见昂贵，成为20世纪时尚界重要人物之一。她倡导女权， 既赋予女性行动的自由，又不失温柔优雅。 品牌经典的255手袋就起源于香奈儿决心用细链条来解放女性拿包的双手。她对高级定制女装的影响令她被时代杂志评为20世纪影响最大的100人之一。

加布里埃·香奈儿的个人名言--"愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新"。

成长经历

1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔

，母亲在贫民院工作并在那生下了她。(但Chanel声称她出生于1893年且出生地为生于法国南部山区奥弗涅)是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。

1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

成名之路

1905年，在她二十二岁那年，她当上"咖啡厅歌手"(Cafe singer)，并起了艺名 "Co"，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Co先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。

1910年，Co在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。

1911年，短短一年内，生意节节上升，Co把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon(康明街区)，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Co对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

20世纪二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(trit sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Co从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，在二十年代女性只会穿裙子。她又一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚，例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。

1921年，Chanel也在推出ChanelNo 5香水，由女星妮可·基德曼(Nile K)作代言人，Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。而"双C"标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Co Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。

重返业界

1954年，Co重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Co Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。

1971年1月10日，她在巴黎里兹酒店的客房中去世，享年88岁。他一生演绎了细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。她的墓碑上雕刻着五个石头狮子的头。香奈尔在巴黎的设计工作室，如今在卡尔·拉格斐管理下，仍然是当今时尚界顶级工作室。

传承精神

1983年，香奈儿逝世后，香奈儿集团由设计天才Karl Lagerfeld接班出任时尚总监，将Chanel的时装推向另一个高峰，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，是现代时尚总监最著名的代表人物。他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到"香奈儿"的纯正风范。

2014年12月3日英国《镜报》指出，最新的证据证实了可可·香奈儿曾是一名纳粹间谍，与一位盖世太保高级军官相爱，并试图说服英国以期结束战争。据悉，纳粹之所以选择她去与英国协商谈判一事，是因为她是当时英国首相丘吉尔的朋友。在战争结束后，香奈儿接受法国当局的调查，而正是这段友谊拯救了她使其免遭厄运 。