“贵”,是多数人对于CHANEL的第一印象。
的确,这不可否认。
但“贵”不是CHANEL唯一的标签,
更不是第一标签。
“我崇拜美,但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西。”
作为 时尚 圈最老的顶级奢侈品牌之一,
彰显“个性”是CHANEL无法被取代的原因。
“其他女装设计师追求某种新潮,
而我在创造某种风格。”
香奈儿的风格,
更多地体现在服装理念上:
简单、自然、舒服
允许穿着者用个性去重塑服装,
但是在廓形上又极大的塑造女人的shape
CHANEL从不刻意营造贵妇感,
或者是独特感;
香奈儿女士本身也不是贵妇,
她在孤儿院长大,
是一个有个性的女商人
所以,
CHANEL从不硬生生给穿着者打标签;
无论是哪个年代的CHANEL,
都未有固定的标签。
所以即使在今天,
几十年前穿CHANEL的女人仍不会过时
她们可能率性优雅,热情活力,
独具风格和特色
她们性感神秘,
她们自由洒脱。
始终,
CHANEL这种带着灵魂的时髦感,
酷在骨子里的世界观,
影响着全世界,却极少被超越。
1924年,香奈儿女士就推出了黑白双色的人造珍珠耳环。
上世纪20年代人们还在追求名贵奢华的珍贵珠宝的时候,
香奈儿女士常将别人送给她的名贵珠宝
与自己设计的“人造珠宝”混搭佩戴。
而且从不讳言这些珠宝都是廉价的“假石头”,
也是从她开始,
人造珠宝开始被大众接受,并且广泛佩戴。
在风格塑造者的眼中,
人造珠宝让真正的珠宝的价格被抛开,
只留下纯粹的美,
成为彰显 时尚 品味的华丽道具,
因为风格才是她们追寻的唯一价值。
1920年代初,香奈儿女士为女人们设计了第一条裤子,
女装裤子的出现,不仅是 时尚 界的重大贡献,
有 历史 学家认为:
女性们的身份地位,是通过CHANEL的裤子确立的。
1926年,《Vogue》发布了香奈儿女士小黑裙的草图
这条款式和廓形前所未有的小黑裙,
让女人们终于拥有了一件
能跨越 社会 阶层、容易穿、看起来不错的衣服。
这款小黑裙的诞生,
也被称为最具影响力的时装革新之一。
要知道,在上世纪20年代,
黑色被是悲哀的颜色、不能随意穿着,
2014年秋冬时装周,
掌门人Karl把秀场抛弃了华丽的场景
把秀场布置成了大型超市,
超市里所有的商品都印有CHANEL的logo。
第一次,
奢侈与生活的距离,这样近。
CHANEL提前意识到年轻群体的重要性
让品牌来了一次青春的革命。
同样也是在2014年,
CHANEL就把最近几季大热的运动鞋潮流,
带到了高级定制的秀场。
2015年春夏成衣大秀,
谢幕时Karl Lagerfeld带着一众超模为女性自由呐喊;
CHANEL不仅在告诉我们什么样最时髦,
更在教会我们如何成就一个独立个性的自我,
如何做一个勇敢爱自己的女性。
穿CHANEL、懂CHANEL的女人,
从来都不是因为它让她们看上去有钱,
才去喜欢和选择。
而是因为,CHANEL能帮助她们展现自我。
无论是位高权重的名人,
还是张扬有态度的年轻一代,
都能在CHANEL的时装中,
看到独一无二的自己。
选对了CHANEL的女孩儿,
她们不会变得像CHANEL,而是更像她们自己。
Caroline de Maigret面部轮廓硬朗、高挑纤瘦,
看上去更加中性利落。
为了凸显这一特质,不论是裤装还是裙装,
Caroline 通常会选择硬朗的廓形和简单的色调。
再加上本人气质独特而强大感染力,
CHANEL被她演绎得帅气、自在。
而Vanessa Paradis则柔和不少,
却总是透着些坏坏的、灵动的性感。
在对CHANEL的选择上,
Vanessa Paradis把CHANEL演绎出了更多个性
帅酷、温婉、性感,她都能完美驾驭;
难怪一直是Karl老爷子的缪斯之一。
而大表姐刘雯穿出了CHANEL的
帅气,轻松洒脱
Kristen Stewart则以更加强烈和张扬的个人风格,
为我们展现了另一种CHANEL女孩儿:
不羁、自我。
更年轻的一代,
她们对于CHANEL的理解似乎更为个性,
没有任何束缚。
Lily-Rose Depp将不羁自由与甜美少女感结合得完美;
木村光希一张乖巧又倔强的脸和纤瘦高挑的身板儿,
穿CHANEL很灵!
穿CHANEL的人,
爱的不是CHANEL,
爱的是穿上CHANEL后自信的自己。
长期以来,Chanel和Dior的竞争低调地存在于市场中。二者有很多相似性,例如均从时装屋成衣业务起家。在大众市场,作为创始人的Christian Dior和Coco Chanel本人几乎一样出名,二人都是20世纪上半叶崛起的明星设计师。两个品牌在传播上都强调女性价值,并将花卉作为品牌符号,一个是山茶花,另一个是铃兰花。
在商业上,Chanel和Dior的产品结构相似,时装皮具和美妆香水是其两大主要业务,均在美妆香水业务上取得较高声誉,同时还在珠宝业务中开拓了增长空间。分析师估计Dior 2020年的美妆香水业务销售额为25亿欧元,占总销售额约四成。而Chanel披露的财报显示,其美妆业务大约占销售的三分之一。
在品牌规模上,Dior目前略小于Chanel。根据Chanel的2020年业绩报告,该品牌去年销售额受疫情影响同比大跌18%至101亿美元约合87亿欧元,营业利润也减少414%至2049亿美元。该业绩也引发市场对Chanel增速明显低于LVMH、Hermès等竞争对手的密集讨论。
如果从增速来看,Dior近年来相对激进的市场营销所带来的快速规模化扩张,很难不令Chanel感到压力。
一方面,Dior在市场营销活动上保持着极高的频率和强度,一直在包括中国、美国、俄罗斯和中东等市场举办秀和展览活动来吞噬市场份额。与此同时,已经在线上达到优势地位的Dior继续坚决地深入、巩固和拆解,通过慷慨投入和动作密度与对手拉开差距,坚持时装秀的全渠道线上直播,并推出虚拟形象增强与消费者的互动等。
另一方面,Dior形成了一套品牌自己的传播方法论,尤其是在中国市场,从马鞍包的成功到推出DIOR BOBBY手袋,可以看出Dior借助社交媒体的力量摸索出了一套品牌在中国的“爆款公式”,即有辨识度的产品+明星矩阵的形象输出+强化数字化建设。
一些业界人士曾对Dior大胆的本土化和数字化举措提出质疑声音,不过几年以来,当Dior摸索出的这套公式如今被奢侈品牌普遍接受和推行,事实证明行业的未来已经不可避免地转向了新的方向,只是Dior更早地看到了这一点。
香奈儿经典款的包包,255是一个比较经典的金属链条,翻盖的单肩包包是一个非常著名的经典款,直到现在还受很多女士的欢迎。这款包之所以被命名为255,是因为这款包是由1955年2月诞生的。当时这款包包刚刚出来的时候,在奢侈品界也是掀起了轩然大波,直到现在这款包包依然显得非常优雅,很多有品位的女士在买包的时候都会选择这款包。
一、香奈儿经典款包包255
香奈儿255这款包包的秘密主要是源于这款包包诞生日是1955年2月。香奈儿女士为传统的手拿包加上了一个链条,这样女性就可以不用每天出门的时候手上拿着包包了,而是可以挂在肩上,所以这个包包也是具有很大意义的。在1955年2月的时候,这一款格林文的手袋诞生255手袋,也是因为这个日期而出名的。3255的这款包包,视觉上非常的有魅力,有质感,而且又非常的实用,所以也是一种顶级精品的象征。在这款包包创立的半个世纪以来,依然还是获得很多女性的宠爱。
二、香奈儿255经典包的细节
香奈儿255这款包从裁剪缝纫,然后再裁切拼接装拉链,镶嵌扣眼,缝制搭扣包装等一系列程序过程都是非常严密的,而且每一道工序都经过了严格精心的设计,既美观又实用。这款包包的里面一共设置了三个内层的口袋,其中最小的口袋是专门用来为女士们放口红的,非常实用,那你想象香奈儿女士在1955年就已经想到了这一点。香奈儿255的这款包包都是出自于巴黎附近的一家工厂,每一款包包都需要6个工人一起制作,要花上10个小时,经过180多道工序才能够制作而成,可见香奈儿这个品牌在制作包包时候的专心和用心。
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