清扬的意思

清扬 qīngyáng

(1) [presence]∶指眉目清秀,也泛指人美好的仪容、风采

今日幸会,得睹清扬

(2) [clear and sweet]∶[声音] 清越悠扬

钟声清扬

2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。 索芙特——似是而非的挑战者 索芙特，曾是中国民营日化兵团中最特异独行的品牌，其剑走关键词：清扬 所属专题：日化 评论(1)

2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。

“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬历奇、自信的画外之音则显得意味深长。近一个月来，台湾知名艺人小S（徐熙娣）所代言的清扬洗发水广告，频频出现在各种高端杂志上，并占据了全国各大城市户外广告的核心位置，一时间，打开电视机――无论央视、卫视以及地方电视台，点击进入国内各大门户网站，清扬广告无处不在，从而客观形成了目前愈演愈烈的“清扬情结”。

在无孔不入、无缝覆盖的广告写实背景下，笔者除了被小S淡定、从容的自信所感染外，更多的则是为清扬去屑“新理念”所深深触动。

清水出芙蓉、个性似飞扬

2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！

2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬！

从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。

据联合利华旗下清扬官方网站介绍：清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。

清扬在进入中国以前，已经在南美、欧洲及东南亚地区去屑市场成为了当仁不让的第一品牌，并被数亿消费者证实了其在去屑方面的功效，联合利华（中国）公司高层公开表示：专业防治型去屑产品的空缺，是当前去屑市场所面临的最大问题，而依托于数十年的专业去屑研究经验的联合利华企业，对清扬在中国市场的未来表现充满信心，清扬更信心百倍地作出承诺，要带领中国消费者走出20年头屑痼疾的困扰。

去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。另外，随着风影的“去屑不伤发”的承诺，使之在这个细分市场也拥有了一席之地。据专业市场调查资料指出，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量，相比之下，呈现的两极分化现象十分严重。

去屑概念一直是洗发水市场一个重要的诉求点，市场竞争本来就异常激烈。4月2日，中华医学会科学普及部公布最近对5351人进行的网络调查显示，对于“去头屑”这个日常问题，60％的人对去屑效果不满意。由此可见，消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想，市场潜力仍然巨大。在这种需求之下，清扬品牌的“高调”与“自信”无疑将对去屑市场的竞争秩序和市场格局产生根本的影响。

虽然清扬品牌是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，但并不是单独针对中国市场的。据联合利华（中国）公司高层透露：清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。清扬在进驻中国大陆市场之前，在东南亚市场的上市就取得了极大的成功，据悉，清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。

现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近200亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半，庞大的市场需求和业务规模令联合利华所沉醉，继而借以清扬品牌全力进军去屑市场，并提出了要在未来三年内，清扬将成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌的战略目标和未来愿景。

忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。

2007年3月25日，随着清扬品牌在全国各地开始投放广告，清水出芙蓉、个性似飞扬的清扬开始走进了人们的视野，步入了人们的生活。

自信清扬，续写无屑情结

据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代中期头屑问题首次被提出至今，近20年来，国人受头屑困扰的人群比例不但没有得到控制，反而有相当幅度的提升。此外千亿元的花费并没有使得头屑问题得到有效的控制，纠其原因――“重清洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发水男女混用、洗发护发习惯不良”等四大误区直接导致了中国人20年难去屑。

站在医学专业角度，头屑的滋生是由头皮上的真菌过渡繁殖引起的，清除头屑应立足于杀灭真菌，很多去屑洗发水仅仅立足于“治”――洗掉头发上的头屑，忽视了“防”“治”结合、治标先治本的产品作用机理，所以，自1988年国内首次出现去屑产品以来，国人的头屑问题不但并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。

放眼国内本土日化市场领域，去屑市场的消费者教育和市场培育工作已经历经了相当长的一个过程，如今的去屑市场无疑是一块相对成熟的市场领域，无需再做刻意的引导和过多的教育消费工作。

针对目标市场的盲点、结合市场特性，联合利华旗下的清扬全球技术中心，悉心研发并通过目标人群的有效测试，推出了涵盖洗发、护发领域的系列产品（34个品项），并首次推出针对男士需要的洗、护系列，包括多效水润养护型、强韧健发型、深度滋养型和活力运动型去屑洗发水、护发素、发膜等多款产品。

为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”，首先，在产品竞争技术方面，联合利华设立了清扬全球技术中心；其次，在产品有效附加值方面，联合利华则将“维他矿物群”的核心技术植入其中；再者，在市场引导和教育消费方面，联合利华将科学洗发，男女有别的理念诉说的惟妙惟肖；最后，在市场培育和品牌推广方面，联合利华除了将线上广告和线下广告并重，更发起了――“千万人去屑大挑战，赢巴黎时尚之旅”的事件营销活动。

自信清扬的横空问世，标志着其将与“力士”、“夏士莲”共同构筑起联合利华王国的洗发水战线。

草木皆兵的清扬时代

长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。

作为联合利华十年来首次推出的新品牌，清扬旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。

然而随着联合利华旗下清扬品牌的全新上市，情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味。

作为清扬的品牌持有人――联合利华，不仅是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激淋等领域，而且她还是世界上在品牌推广和广告投入方面预算最多的公司之一，每年投入近500亿元人民币推广旗下包括力士、旁氏、夏士莲、多芬、奥妙、洁诺、中华、立顿、家乐以及和路雪等几百种品牌。

据业内相关人士透露，联合利华计划为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。

为了有效推进清扬的产品上市工作，联合利华（中国）公司在媒介推广方面可以说是下足了功夫。在清扬全国铺市阶段，除了沿袭央视和各地卫视等传统电视媒体的重磅投入之外，对于新兴媒体的资源开发和系统整合，清扬更是不遗余力，当普通的消费者往返穿梭于星罗棋布的清扬户外广告，置身于气势磅礴的在途媒体，进入国内各大门户网站，清扬自信去屑的信息正在全方位的进行着利益灌输和消费教育以及品牌引导。

山雨欲来风满楼，新一轮的“去屑大战”一触即发。

置身草木皆兵的清扬广告其中，当人们还在为她的侵略性和排他性产生争议的时候，她却已经转瞬将我们带进了全新的清扬时代，无处不在的清扬广告正在不断地影响着我们的生活，改变着众多的消费者的去屑观念和消费意识。

清扬PK海飞丝，个性与专业的博弈

清扬，作为联合利华“十年磨一剑”的品牌，除了在广告投入和品牌推广方面继承了跨国公司惯用的大手笔风格之外，清扬本身的产品线设计与理念诉求也颇有新意、倍受注目。

针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。

为了追求核心利益点的最大差异化以及和竞争品牌的有效区隔，清扬对于突出其品牌独有个性亦是非常专注，细微之处可见功底：无论产品命名中一以贯之地体现“去屑”二字，还是在外包装开口处显著标示“去屑百分百挑战”的营销手段，无非是同“去屑专家”宝洁系的海飞丝形成有效的竞争壁垒，通过前端营销技战术的变换借以强化自身的对抗免疫力。

虽然在卖场中，清扬的货架产品陈列大都贴身紧挨着宝洁海飞丝，由于明显高于海飞丝的市场售价，清扬还是略现尴尬。但其各种形式的重磅广告炸弹这是就显示出了巨大的“威力”，据清扬的驻场促销员介绍，选购清扬的顾客多是女性，而且多为指明购买。且大多数为小S（徐熙娣）的粉丝，曾经遭遇去屑失败、对于去屑产品缺乏信心的消费者也占了相当的比例。

与宝洁多达5个品牌的洗发水作战防线相比，联合利华一直缺少强有力的高端品牌产品，长期以来都是依靠“力士”抢占高端市场，难免势单力薄。继宝洁系的飘柔全线七折69元的最低售价推出之后，宝洁系的潘婷也以135元的价格全线降价，当宿敌宝洁专注于以低价策略深耕低端市场的时候，联合利华则借清扬品牌开始绝地反击，并旨在同宝洁系的海飞丝直面相击、分庭抗礼。

此外，为了保证清扬品牌的品牌推广和市场拓展，联合利华十分重视清扬在中国市场的同步上市工作，为了保证第一个财年各项工作的组织和推进进度，清扬在中国的广告费的投入预算就已经占到了全球推广费用的一半。

去屑进行时――清扬独步自信

为了同“头屑去无踪，秀发更出众”的国内去屑第一品牌海飞丝形成直面竞争和导向区隔，清扬在产品的直观价值和视觉表现方面可以说是煞费苦心，在淡定、从容的告诉受众“看到你的头屑了！还不换洗发露？”品牌理念和信息提示的同时，并给出了“头屑不再来”的产品价值承诺，借以小S“90%消费者证实，清扬能持久去屑，我是其中一个！”极具穿透力的倾情演绎，给广大受众和目标顾客留下了深刻的感官体验和视觉记忆。

悉数过去两年知名日化品牌新品推广的案例，采用如此高起点、大密集式投入的广告品种还是不多见的，即便是2005年夏天曼秀雷敦发起的清凉之旅，以及2006年韩国DHC引领的护肤狂潮，虽然在品牌教育和市场推广方面也曾在品牌推广和新兴媒体运作方面取得过倍受瞩目的成功，但是较今天清扬在新兴媒体领域的品牌延展、市场投入力度和市场执行的精细度完全不可同日而语。

清扬至所以能够将全民带进了一个去屑的时代，成功之处就在于其对目标消费和市场定位精准的方向感，将有效、持续和彻底去屑的利益诉求展现的淋漓尽致，并借以渗透到产品的功效来演绎品牌理念，在情感诉求方面，清扬更是可圈可点，一方面从与消费者的情感联系中来演绎概念，另一方面则通过利益诉求与情感诉求的有机结合，有效地丰富和提升了清扬品牌的文化内涵。

清扬出击，去屑大战全面升级

众所周知，去屑洗发水市场是一个高强度竞争的市场，并且经过多年的市场洗礼，在本土市场上，除了宝洁系品牌呈现着一头独大的寡头垄断局面之外，现存的本土品牌罕有作为，艰难地在有限的夹缝市场中探寻着自己的生存空间。

目前国内的洗发水市场呈现着三个特点：其一，洗发市场竞争激烈，洗发市场不断被细分，各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场、意欲作为；其二，品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类，诸如海飞丝、飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄……大家都对去屑市场的巨大空间充满期待；其三，宝洁系旗下品牌占据着绝对优势，垄断着80%的市场销售份额，而其他本土品牌则疯抢着剩余的20%市场存量。

通过实地调研，笔者发现：在广州、深圳各大型零售卖场终端，200ML清扬的市场定价为1970元，与同容量海飞丝1790元的价格不相上下，现阶段，宝洁公司为了应对清扬上市所带来的冲击和影响，及时进行了市场策略的转向和调整，除了已经有序加大了海飞丝在全国市场的广告投放力度，另一方面在终端策略和促销策略上也同步推出了一连串的“大动作”，将原有400ML海飞丝的市场价格从3490元调整为3050元，并实行买400ML海飞丝送200ML海飞丝的促销政策，除此之外积极扩大重点零售终端的自然陈列和付费陈列位置，迅速抢占的阶段性促销排期，占据重点零售商场的促销堆位，以期在终端巷战的角逐中对清扬形成屏蔽效应。

虽然清扬高起点发力、通过优良的前端企划和品牌推广，达到了先声夺人的效果，但是面对去屑攻坚战的全面升级，同后发制人的宝洁海飞丝一场势均力敌的遭遇战在所难免，联合利华意欲试图借助清扬一举击败宿敌――宝洁海飞丝，还是难度不小、挑战重重。

首先，在终端资源方面：由于联合利华原有终端促销系统的资源的缺失和不足，造成了目前在国内市场各地近似疯狂地网络各类促销人员的景象（联合利华采取的是人事外包政策），为了确保各项工作任务和进度，借以拉高促销推广预算（目前重点市场清扬的专职促销人员的薪资将标准已经提升到了每天110-120元＋业绩提成＋其他补贴，即便是各类临促、短促以及派发人员的薪资标准也给出了每天65-80元＋业绩提成＋其他补贴的优厚条件，高出同行业水平的2-3倍），重赏之下未必会有满意的结果，临时拼凑的促销团队的战斗合力较宝洁海飞丝犹如游兵散勇，所以，促销队伍的组织建设和质量提升问题将是清扬系统所面临的最大难题。

其次，在渠道建设和促销推广方面：清扬目前在各类零售终端的渠道覆盖水平、到达率水平较对手海飞丝还存在着明显的差距，产品价格体系的管理也不同程度地存在着变形和扭曲，随着市场工作的推进，促销折扣所引发的终端阻击战在所难免，新、老顾客群的争夺届时将成为主要目标，然后现阶段清扬为了配合上市期的新顾客推广，在各类重点零售终端均开展了不同程度的有偿售点促销和体验促销活动，对于日后的营销工作的积极效用却是值得商榷。

再者，在终端优势和基础规模方面：清扬在零售终端的出样质量和陈列位较对手海飞丝还处于明显的劣势，一方面缘于清扬是新品牌，另一方面由于联合利华在终端资源和基础沉淀方面的缺失，毕竟终端资源的基础建设和运控维护不是一朝一夕的工作，它有赖于品牌自身长期的能量蓄积以及精耕细作。

最后，在媒介支持方面：清扬现阶段的线上广告和线下广告双线并重的媒介推广策略，抛开广告的合理性和科学性，清扬现阶段的广告投入水平的力度还能够持续多久？随着市场的不断细化，清扬品牌的不断培育和成熟，针对清扬新、老目标顾客的各类促销推广活动又怎能做到推陈出新，足以同海飞丝进行直面抗争、分庭抗礼。

小 结

由于去屑新军清扬的市场切入以及其极具排他性的媒介推广，加剧了去屑品牌的新一轮的市场排序竞争，并给宝洁系产品带来了麻烦、形成了不容小视的竞争危机。为了积极应对清扬的市场攻击，宝洁非常重视和关注，除了及时追加广告预算的同时，在终端促销和地面推广方面更是频频发力，据笔者细致观察：目前在广州、深圳、北京、上海等一线重点市场，宝洁几乎每过两三天就会出现一系列新的促销政策，为了取得根本遏制对手的主动权和压制其竞争空间，宝洁适时策略性地修正了促销预算，包括强化终端包装、再次提升终端出样质量、垄断促销排期、增加促销点数量、强化场外促销、增加促销人员编制、加大促销品力度等等，宝洁甚至干脆将原有的海飞丝促销变成了飘柔、海飞丝、玉兰油等产品的全线促销买赠。

在朝如青丝幕如雪的去屑大战中，虽然现阶段，清扬在线上广告和线下广告都占据了绝对性的优势，但是由于其终端和促销基础层面的沉积和累积还非常薄弱，所以她在本土化进程中的表现还是充满着未知的挑战，置身你死我活的终端巷战中，清扬如何在生存中壮大和发展，唯有未来的时间和数据会证实一切。

梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出。无论清扬在未来的作业时间段里，交出怎样的成绩单，以及清扬能否在接下来本土市场的品牌角逐中击败宿敌海飞丝，拭目以待之余，站在营销专业角度，我们还是清楚地看到：随着清扬高调、自信的上市，除了已经吸引了无数双眼球的同时，还为其赢得了如潮的掌声，相信清扬也一定会成为国内日化产品领域的一个热点，亦会成为2007年一个最具代表性的营销案例和品牌佳话。

薛佳凝

薛佳凝

个人档案

姓名：薛佳凝

生日：8月13日

身高：165M

体重：45公斤

血型：O 型

星座：狮子座

教育背景：上海戏剧学院表演系本科

最喜欢的颜色：紫色

喜欢的服装颜色：黑，白，蓝，军绿

不喜欢的服装颜色：土绿

偏爱的服装款式：休闲

喜欢的服装品牌：MISS SIXTY

喜欢收集哪些饰品：戒指，手链

喜欢自己的哪种发型：直发

喜欢的运动项目：游泳

喜欢的休闲放松方式：听音乐，上网，写东西

瘦身小秘诀：少吃

护肤小秘诀：每天早上喝很多加柠檬和蜂蜜的温开水

护发小秘诀：泡澡的时候涂很多护发素

最满意身体哪个部位：手

最在意的身体保养部位：皮肤

最注重保养中的哪个部位：卸装

出门必备的化妆品：护唇膏

喜欢的演员：刘若英(已合作) 布莱得彼特 汤姆汉克斯

★ 电视剧：

《机灵小不懂》《聚宝盆》《天下无双》《带我飞带我走》《桃花扇传奇》《仙剑奇侠》《粉红女郎》《摇摆女郎》《我爱河东狮》《蛋白质女孩》《红尘往事》《中国阿甘》《董竹君》《红树林》《刺桐情缘》《天要下雨娘要嫁人》《裂变》《我儿我女》

★ **：

《人见人爱》《我也有爸爸》

★ 话剧：

《去年冬天》《灵魂出窍》《家》

★ 广告：

台湾知名少女装品牌茱茱 《OKWAP手机》、《丽珠肠乐》

从8岁起，薛佳凝就在黑龙江当电视节目主持人，还担任哈尔滨儿童节目北京站的站长，曾因为一年内拿遍全国演讲、作文、歌咏比赛二等奖，被评为全省"十大校园明星”之一。高二那年，上戏到黑龙江招生。她稀里糊涂进了上戏，和陆毅、任泉他们同班，但薛佳凝总觉得自己不喜欢演话剧，第一年的表演分数特别低。直到大学三年级，才开始慢慢喜欢上表演，真正把它作为事业，琢磨表演片段到凌晨。一年以后，薛佳凝以全班最高分95分的成绩从上戏毕业。

http://imagebaiducom/itn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&word=%D1%A6%BC%D1%C4%FD

日本明治tamanohada玉肌，架不住风大，我还是入手了它们家的洗发水和护发素，尤其是大热的栀子花味道，苦等了很久，事实证明值得等待！

玉肌是什么牌子

从明治25年（1892年）开始制造纯天然精油无添加精洗护产品，至今已有120余年历史，与FANCL、HABA、DHC、NUXE、L"OCCITANE齐名的世界著名无添加化妆品牌。此个系列的洗发水，使用了具有放松功效的天然精油，香味淡雅，泡沫丰富，使肌肤愉悦，是众多日本女性选择高档品质的第一选择！TAMANOHADA洗发水、护发素的主要成分是全天然的的植物出萃取。给头发和头皮，温柔的自然的感觉。硅不使用，所以和一般合成不同

头发所拥有的力量，引出TAMANOHADA洗发水、护发素，安心素材的植物油中诞生的无硅的洗发水和护发素。自己的头发的状态很明白，头发本身所具有的自然治愈力活，头发的健康的状态调整。泡沫洗发水头发ぎれもよくさっぱり清洗，负担不天然滋润滋润鳄梨油配合护发素并用坚持使用，更有效，头发和头皮，温柔的工作。

因为本品不含硅脂，反而洗去硅脂，所以一开始会觉得有点发涩，这是洗干净的表现。等头发和头皮洗的干干净净，就可以很好的吸收之后使用的护发素的营养。这就是彻底的洗发-护发的完成。用了一段时间，把头发自身的力量还原后，就可以知道头发原始的好处。

玉肌洗发水是哪国的

日本的一个品牌

首先，tamanohada确实是日本的品牌，然后说下我个人的使用感受，护发素一定要配合这款洗发水使用才能达到最佳效果。它的这款洗发水不含硅所以用起来比较涩涩的，刚洗完会觉得头发有些干，但是别担心，是头发洗的很干净摩擦起来不顺滑的那种干，如果是大油头会觉得很清爽，但是干发可能……护发素不是粘稠的那种，有点像乳液，所以用量挺多，用完头发就滑滑哒但是不会油腻。香味还是挺人工的，不过我能接受，甜甜的栀子花香

玉肌洗发水怎么样

日本玉肌洗发水，一直很长草，然后前几天小红书活动立马抢了一瓶，老早就被这个透明瓶子吸引了，感觉逼格挺高的，瓶子看起来又高级又小清新，我买的是004栀子花香味，我天，好好闻啊，到手立马洗了个头，忘记买按压泵一个手抖倒了好多在地上，那个心疼啊，不过卫生间立马弥漫一股栀子花香，好闻到哭了

质地也是透明的，流动感很强，而且很容易搓泡，泡沫很丰富，冲洗的时候头发会有点涩涩的，不过因为是无硅油的嘛，不过吹完之后头发真的很顺滑，感觉头皮都洗的很干净了，真的很适合油头，油头的小伙伴真的要试一下，而且栀子花香味就是很夏天的味道，洗完这个洗发水，穿个白裙子，一阵微风吹过，淡淡的栀子花香味蔓延，想想就觉得

芦荟胶最好不要在白天使用 芦荟是感光植物 所以白天用了芦荟胶 会造成肤色不均匀的 建议晚上睡觉前使用

芦荟胶如果是那种很粘稠的 就不需要在涂抹别的东东 这样会影响皮肤的呼吸 除非过了会 芦荟胶已经完全被吸收了 可以

如果是芦荟水 可以等吸收了 再涂抹别的东东 不需要洗干净 没有多大关系的

抹了橄榄油就是滋润的 没有人抹了橄榄油 短时间内用洗面奶洗掉的 你可以把橄榄油想成滋润的面霜就可以了 抹上橄榄油 待吸收后 外面还可以涂抹霜质的护肤品的

dhc睫毛生长液的主要成分是卡波姆、黄原胶、尿囊素、榄叶提取物、水胎盘素提取物等，都是很好的滋养睫毛的成分，生长液中的活性植物精华就像头发的护发素一样，能够帮助睫毛变得更加浓密和光泽，坚持使用睫毛变得顺滑起来也能减少掉睫毛的现象，在一定程度上能够延长睫毛的成长期。

dhc睫毛生长液可以直接涂抹在睫毛的根部，然后生长液中的营养成分是可以透过睫毛毛囊为睫毛补充营养元素，能够激活受到生长阻碍的毛囊细胞组织，这样一来毛囊组织畅通了，睫毛也就能够生长了。dhc睫毛生长液使用起来没有任何不良的作用，成分是安全的所以可以放心使用。使用也很简单，在晚上洗完妆清洁完睫毛之后用刷头沿着睫毛刷每根睫毛就可以了，晚上具有很好的护理滋养作用，当然早上也可以将它作为睫毛膏打底使用。

注意在使用dhc睫毛生长液的时候不要误放到眼睛中，如果不慎进入了眼睛应立即用水冲洗。如果出现敏感反应像是发痒、发红、刺激、肿胀等异常感的时候要立刻停止使用，最好是咨询下皮肤的意见找出过敏原，还要注意不要让有伤口、肿胀等部位沾染到dhc睫毛生长液，否则这些部位可能会恶化，注意放置在儿童触碰的地方。

以上就是关于dhc睫毛生长液的介绍，dhc睫毛生长液可以说是日本女生中非常受欢迎的了，希望是上文的介绍对大家能有所帮助。

我的心得，都是我用过的东西。

DHC磨砂膏 120 100克，杏仁颗粒，圆润。温和去角质。钱够就买。好用。

DHC熊果苷美白套装（熊果苷美白化妆水、熊果苷美白乳液） 365 各30毫升

好像是这个价钱，打65折的时候买的，很值。用的时候同学都说我没有痘痘了，自己没觉得，而且脸也滑了，也是同学摸出来的，汗……后来不用了，才发现差距，痘痘又开始长了。美白……我本来就比较白。但是我一个黑的同学用了就说没效果，我怂恿她的……后悔……后悔……可是皮肤状态挺好的，本来就白的黄妹妹可以试一下。原价不值600呢……

资生堂 洗面奶 45 100毫升？好像是，很好用，性价比很高，泡沫丰富，香味……想不起来了，不是很……特别……但是很温柔。油性的人不要用，可能有洗不干净的感觉，混合性刚刚好。

婵真银杏洗面奶 70 200毫升 很好用，泡沫丰富，味道……不记……好用好用，买吧，最好还囤

倩碧黄油 205 125毫升 绝对正品，还价低，专柜460呢，比香港还便宜。网上买的，还有更便宜的，199，再低估计就是假的了。保湿很好，光滑。值！

先说说我用的化妆品类型，大部分是国外的……但是都是中低档产品，日本欧美居多。我是北方长大的，南方血统，南北混血……我是混合性皮肤，毛孔问题严重，还算白，90后，哈哈，年轻……别打我。虽然我小，但是护肤的时间很长了，虽然没什么结果……今天主要是晒化妆品，使用结果给各位姐妹作参考，我没用过什么太滋润的，干妹妹就不用参考了，估计不会太合适你们，敏感皮肤的人要谨慎了，因为我一般不过敏，除非太夸张的，比如欧莱雅的……专供年轻肌肤使用的系列……一会儿再声讨它……因为没有照片，但是名称会很全，感兴趣的可以上网搜一下，很容易买到，都是商场里的东西，屈臣氏也有，还有就是网上买的了，但是保证是正品。

开始了！先是DHC，这个日本的超市货，很好用，有的人说在日本很低档，但是我要说，日本的化妆品大部分都很平民，日本的化妆品本来也很好，不是我崇洋媚外，咱们的国货也有好的，可是整体素质真的比不上日本。资生堂就是例子，它有多个系列，价位也不是单一一个，所以真得很合适。废话说了一堆，开始晒，采购心得最后再说。

DHC卸妆油，就是黄的那个，官方198，200毫升。当时是看了广告中的又去黑头的效果才买的，幻想着能把黑头去掉……结果，我错了。卸妆类的东西虽然能清洁毛孔，但是也只是把当天的污垢卸掉，而不是积累了很久的角栓。长时间按摩确实能按出毛孔里的东西，一粒一粒的，恶心的…但是卸妆油不能在脸上停留太久，2分钟以上。因为会吸干皮肤的水分，所以卸妆的时候要注意。话说回来，不化妆没有必要买这个，灰尘什么的好一点的洗面奶都能洗掉，不必担心。这个卸妆很好用，有人要问，我到底是褒是贬，在我没有掌握使用方法的时候我确实对它很失望，毕竟它是用来卸妆的，而不是用来去黑头的。卸妆真的很干净，要快，脸也不会干，很好，很好，很好。网上买会更便宜，我是从那订购的，官方邮购，保证真品，网上有假的，要会分别。现在我开始用隔离霜了，又买了一瓶用来卸妆。有人说它没有fancl和植村秀的好用，但是我觉得已经很好用了，毕竟这个价为不算太高，适合学生和刚上班的人，性价比很高。

DHC去痘水 120 60毫升，不叫这个名字，说了名字会很全，但是记不清了……就是蓝瓶蓝盖，盖子颜色比瓶深。有什么鼠尾草精华的，味道很刺鼻，熏眼睛，但是效果很好，我打电话问过售后的，她说是一种溶剂，类似酒精（味道可比酒精怪），让我放心使用。后来我就很放心的使用，当时是跟卸妆油一起买的，梦想着能把黑头和痘痘一起去除，结果……又是很失望，当时我的护肤程序是这样的，先用卸妆油按摩，再洗脸，然后全脸涂这个，然后就没了，这样的护肤程序，汗……那时候不懂，弄得满脸痘痘，我爸说我乱买东西（其实是乱花钱），自己还很失望，但是照样相信DHC，后来证明是正确的。说回来，一瓶都快用完的时候才掌握正确的护肤程序，隔了一段时间又买了一瓶。用了很长时间，只在痘痘上用，很管用。但是别晒太阳，虽然它没说，但我觉得这个东西有感光成分，还会让用的地方脆弱一点，去痘的不都这样吗。味道真的很……鼻敏感的人鼻子都会发炎吧，但是味道散得很快，而且只是局部。只能在痘痘上用，不要用全脸，除非你全脸都是痘痘。敏感肌肤慎用，不过敏……是不可能的。但是，痘痘再过敏也是痘痘……

DHC橄榄滋养套装，想买很久的套装……高中毕业的那年（就是今年）终于买了，是在专柜买的，天津的乐宾有专柜，看到的时候兴奋了好久，一冲动，就买了。里面包括卸妆油，纯榄滋养皂（还是修护皂……记不清……），滋养化妆水，橄榄油。这一套是买给妈妈的，卸妆油自己用，因为刚考上大学可以化妆了。不过化妆真的很麻烦，现在也没学会。接着说，橄榄油很好用，化妆水搭配在一起真的能使脸很水润。后来买了倩碧的黄油，就很少用了。皂……也很好用。这一套适合中年人，只有滋润效果，想去皱的不要用。干皮妹妹也能用，糟了……开始的时候把干妹妹赶跑了。

DHC磨砂膏 120 100克，杏仁颗粒，圆润。温和去角质。钱够就买。好用。

DHC睫毛滋养液，也不知道是不是叫这个名字，反正这意思就这一款 120元，买之前有很大期望，听清楚了，买之前……用了也……睫毛不容易掉，但是没有变长，也许是因为我没有坚持用吧，但是断断续续的用完了，也没有什么效果。也许是因为自身睫毛短，涂的时候弄到眼睛里会痛，但是睫毛长还花这120元干嘛？

DHC熊果苷美白套装（熊果苷美白化妆水、熊果苷美白乳液） 365 各30毫升

好像是这个价钱，打65折的时候买的，很值。用的时候同学都说我没有痘痘了，自己没觉得，而且脸也滑了，也是同学摸出来的，汗……后来不用了，才发现差距，痘痘又开始长了。美白……我本来就比较白。但是我一个黑的同学用了就说没效果，我怂恿她的……后悔……后悔……可是皮肤状态挺好的，本来就白的黄妹妹可以试一下。原价不值600呢……

DHC男士护甲液 60 8毫升，做梦也很有兴趣的透明指甲油，因为很好奇磨沙效果，所以做梦都在想……后来终于买到了，效果还可以，磨沙效果，很干净，涂了跟没涂一样，只有自己能看出来，过两天就有抛光效果了，成了普通的护甲油。适合指甲凹凸不平的人用，很低调，很多能用很久。我的都干了还没用完……

DHC纯榄芦荟皂 65 60克，洗得很干净，泡沫丰富，适合油性皮肤用，混合性也行，我用了两块，后来用了婵真的银杏洗面奶就不用了。换了很多洗面奶，还是觉得它很好，就是买起来不方便。以后上大学就好了，在市里。偏干的人用会觉得很干，最好不要用。是油皮的福音……

DHC樱桃果明套装 237 樱桃果明化妆水，樱桃果明美容液，樱桃果明凝露。樱桃果明凝露时之前就买过的，很好用，皮肤滑的，也不容易出油，买了一套，反而不好用。化妆水没效果，美容液太油，只卖樱桃果明凝露最好 120 60克。

DHC白玉柔肤皂 35 ？克，记不清了，反正跟一般的肥皂一样大。洗澡用，很好用，光滑，不干，泡沫多，很省，没有香味，还是不建议干妹妹用。

DHC应该是说完了吧。

玉兰油，小时候用的，六年级吧，属于功大于过的，挑到合适的还是很好用的。但是年代久远，记不清了。

薇姿，药房专卖。初中的时候用的，薇姿控油调理 148 30毫升，去痘很有效，但是很干，而且不用会长大痘，我当时长的小痘，想把小痘去了，后来变成了大痘……坚决不要用，我猜它还是适合欧美的人。

薇姿温泉什么化妆水，记不清多少钱了，100多吧 200毫升，一如既往的薇姿风格，这款好点，无功无过，蓝色的，味道还行，薇姿的一向都是清香味，不是植物的香，但是也挺好闻，效果……

薇姿的镇山之宝，什么什么保湿霜， 148 50毫升，还用说吗，薇姿你还不了解。

药店里的化妆品，它来拖后腿。

欧美的药妆真的比不上日本的。

资生堂 我用的都是大众化的产品，屈臣氏买的，因为没去日本，所以不好买到别的，我买的都是进口的。国内灌装的只买过水之密语洗发水。

洗面奶 45 100毫升？好像是，很好用，性价比很高，泡沫丰富，香味……想不起来了，不是很……特别……但是很温柔。油性的人不要用，可能有洗不干净的感觉，混合性刚刚好。

水之密语洗发水 65 600毫升，泡沫丰富，清洁温和。因为没有配合护发素用，没什么效果。

super mild洗发水、护发素 58 600毫升 29 200毫升？ 昨天刚买，打的洗发水，小的护发素，正好。还没用，用完再发效果。

国货 佰草集

用过一套，还行。

新七百系列的 柔肤水、美白霜，还有保湿霜，还行，有点效果，性价比不高。国货的精品……嗯……就那样

发膜挺好用的。

za维他命的一个保湿霜，初中毕业的时候买的，**的，好像是维c的，挺好用的，一长筒，保质期特别长，09年才过期，别的化妆品也差不多，但是就觉得它的保质期特别长。严格说起来是乳液，耗用，98 记不清楚了。

za吸油粉末，09年才过期……平时不怎么用，从初中毕业到高中毕业……好用79

婵真银杏洗面奶 70 200毫升 很好用，泡沫丰富，味道……不记……好用好用，买吧，最好还囤

网上热购

一般就是大s推荐的，女人我最大和女刊推荐的我都不喜欢，尤其是女刊，假的很，抄袭女人我最大，况且女也不是很好，原版都不怎么样，别说盗版了。

百龄牙粉…… 价格不一，我是从一家店里买的，麦购，天津的姐妹应该都知道。十几块钱吧，网上很便宜，而且至今也没有发现过假的。坚持用会有效果，但是一定得和牙膏一起刷，单独使用会牙龈萎缩，一次就够。长期使用也会牙龈萎缩。我是这样的，不大家是不是。

海伦皇后黑头面膜 7 56。7克 网上买的，真品，很好用，用完毛孔会缩小，我配合DHC去痘水用，收毛孔效果特别好。过一会……恢复原样。

国品牌海藻面膜 5 200克 什么也不说了买吧。

rose bud花蕾膏，23。8 22。8克 网上买的，和曼秀雷敦差不多，就是好玩点，铁盒的，买了不亏，不买也不亏。

倩碧黄油 205 125毫升 绝对正品，还价低，专柜460呢，比香港还便宜。网上买的，还有更便宜的，199，再低估计就是假的了。保湿很好，光滑。值！

其他的

家美乐……鸡肋……所有的产品，护手霜还行，不嫌贵就买。超市货更值。

昭贵芦荟凝胶汁 56 500毫升 干什么都行，想抹哪抹哪，保湿，不过敏的就买，买了不亏。

郁美净 身体乳 超市里买的，很好用。

说了这么多，我买东西的经验就是凭自己，有的东西有的人说好有的人说不好，因为每个人皮肤状况不一样，护肤程序不一样，效果自然就不一样。而且经济能力也不一样，有的人用便宜的东西说很好，就像黑龙堂的粉饼，十几块，有人说的比chanel还好，也许是因为他没用过chanel，虽然她没拿这个做比较，但是给你的印象好像就是比chanel还好，所以，便宜的东西只要性价比高，我们就能说它好，而不是跟很贵的那些比完才说它好。20块的东西再好也不是2000块的水平，当然2000块的也许会和20块的一样，那就是垃圾，可是20块的是这个水平，那就是宝贝。不要幻想20块可以买到chanel，网上再便宜也是有个限度，买东西一定要比较，而且明白自己想要的是什么。女人我最大里推荐的东西不要乱买，不是都好的，最近有报道大s推荐的东西里有违禁品，我想这大s也不知道吧。化妆品成分化学含量高，纯植物的少，要用就有风险。而大部分副作用皮肤都能承受，恢复，所以可以。我建议大家不要跟女人我最大的风，女刊更恶心…………他们推荐的东西我也用过，真的……最好的效果就是无功无过。不过永和三美人粉扑是好东西，可以买。

本来不打算给你看全篇的，但是看了你的最后一句话……发全篇把，真的都是我自己用的。