当消消乐萌萌节与双十一撞个满怀，萌到Amazing

这个秋天，什么微博话题最火热10月27日-11月13日，#Amazing萌萌节#话题突破传统消费主义关注点，当仁不让，吸睛各路红人口碑，为品牌打call，话题阅读量直达14亿。

双十一全民购物狂欢潮来袭，各路品牌IP都在绞尽脑汁如何脱颖而出——作为全民游戏当红IP，“消消乐萌萌团”没闲着：左手打通各大品牌IP联名定制产品，右手实现线上线下资源强势整合，综合赋能产品、话题、资源等，多维度诠释品效合一。瞄准当下营销热点及趋势，另辟蹊径创意“造节”，充分演绎了一场品牌联动盛宴。

话题赋能全民共创Amazing

在流量大淘沙时代，“消消乐萌萌团”作为国民级游戏《开心消消乐》原创IP，凭借游戏自身海量用户基础，辐射各个维度的潜在用户，创造“Amazing萌萌节”，凭借实力创意出圈，犹如一匹黑马跳跃到大众的视野内。

在萌萌团步步为营的紧密营销下，微博话题#amazing萌萌节##amazing挑战赛#话题量仅4小时时间就飙升至4000万，3天之内，整体参与人数达到23万，其中优秀作品《2分钟看完侦探套路》曝光量248万。除此之外更是获得新浪游戏、微博动漫以及安慕希、便利蜂等共46家品牌鼎力支持，达人@嘎嘎冯满账号深度联动，上演了一出一呼百应的饕餮盛宴，生动诠释“Amazing”。

与此同时，11月3日-11月20日，消消乐萌萌团还联合了@新浪游戏@微博动漫@微博校园@超话社区等，在微博内盛大开启#Amazing挑战赛#，呼吁全民应战，参与绘画、手工、美食、角色仿妆、消消乐瞬间等不同形式用户UCG内容

除此之外，更是设置了安慕希、便利蜂、金龙鱼等涵盖美妆、日化、饮食多品类共计14家品牌分赛馆参与其中，还有各路KOL、粉丝纷纷加入创作。其中，不乏@刺绣笔记的莱萌鸡胸针制作视频、@嘎嘎冯满的创意剧情侦探片、@馋嘴番茄酱的自制莱萌鸡饭团这样的温馨创作，每一项创作都让人惊呼“Amazing!”，真可谓流量聚集声势浩大。

如此强大的流量加持，令人好奇的是，什么样的玩法能够使得消消乐萌萌团在激烈的角逐中出奇制胜

产品赋能品牌与受众调性高契合

“消消乐萌萌团”凭借其IP自身萌系特质，逐步受到众多女性向、亲子向用户的忠实追捧。作为国民游戏IP，消消乐萌萌团秉承“陪伴，无所不在”的理念，广泛地辐射到用户的家人、亲属圈层，并且更是以20岁+，对生活和潮流事物充满激情的女性用户需求为导向，源源不断地提供丰富多元的创意内容，为她们的生活增资添彩。

由此，萌萌团锁定美妆日化以及健康和食品类别，联合VNK、FixXBody、中粮山萃三大品牌，“因品而异”针对性打造差异化营销，围绕不同萌萌团人气角色，深度定制萌萌团专属联名款产品礼盒，帮助用户美得独特、吃的好玩、喝的健康，同时实现IP对于产品的强势赋能，多方共赢。

消消乐萌萌团VNK萌萌节变美套装

以萌萌团紫咪IP形象为主体设计的联名口红礼盒，选择在紫咪生日11月1日当天推出，同时推出H5“紫咪占卜屋“，实现角色与设定联名的深度绑定。

消消乐萌萌团FixXBody反秋膘萌盒

萌萌团与旺旺全新子品牌FixXBody联名礼盒则以喜爱运动的莱萌和充满活力的橙色为主要元素定制Amazing萌萌节主题包装，拥有23种健康零食，打造“反秋膘联萌”。值得一提的是，FixXBody属于旺旺集团下新品牌，而萌萌团此次选用年轻品牌合作，更是凸显了其赋能产品的大胆性以及对新锐品牌的能量加持。

消消乐萌萌团中粮山萃洋槐蜜萌盒

而联合中粮山萃推出的洋槐蜜萌盒，更是别出心裁，紧跟市场潮流，萌盒内的6款萌萌团IP形象钥匙扣随机出现，打造了“抽盲盒”的惊喜体验，好玩又健康。

此番针对性差异营销概念也得到了良好反馈，各联名礼盒一经推出，便受到了粉丝玩家的抢购，真正实现了IP对于产品的助推、变现、赋能。同时，还得到了诸如消消乐骨灰级玩家和各路红人@OW-Sister、@Janna只吃一口、@Super超大倩倩吖博主的开箱视频，纷纷直呼“融化了少女心”、“今天也是幸福子”

资源赋能全方位组合拳强力出击

此次#amazing萌萌节#的打造过程中，除了铺设上述提及的新浪微博平台资源、14家涵盖美食日化等优质品牌联动资源外，还在萌萌团自身IP号召力之下，实力扩充传播资源，邀请来各领域美妆达人参与共创，极大丰富了#Amazing萌萌节#的传播覆盖面。同时，更是运用了强大的资源整合能力，打通游戏内外、线上+线下资源强力关联，为整场联动无限蓄能。

11月6日-11月13日，“Amazing消消乐金银奖池”活动在《开心消消乐》游戏内重磅上线，除日常消消乐周边、游戏道具包之外，品牌联名礼包在游戏内又一次正式上线，依靠游戏自身巨大的曝光量，派发近150万份购物代金券，助力合作品牌双十一营销，精准触达潜在客户，很多玩家纷纷下单，此营销之举，更是生动诠释了消消乐萌萌团IP能量场效应，真正实现品牌与产品的双向赋能。「为了紫咪小鹰来买VNK联名礼盒!果然好可爱啊」不少粉丝在合作联名款的店铺内留下好评。

既是一套组合拳，线下活动当然不能缺席。11月7日，消消乐萌萌团与FixXBody在上海春天国际影城联合举办的“观影会”，又一国民级IP“旺仔”惊喜亮相、萌萌团人偶合照共舞、各类旺铺鳞次栉比、玩偶周边拿到手软、观影小食温暖人心，为到场观众及玩家生动诠释了IP的陪伴理念，同时也为此次萌萌节留下了难忘的线下瞬间。

结语

“大浪淘沙过后彰显英雄本色”，这场全民参与的“Amazing萌萌节”营销活动带给市场的思考，不会肤浅得局限于这场盛宴本身的狂欢程度。显而易见，当下营销潮流中，IP联动成为了大部分产品首选之路，但究竟如何把跨界联动做到出彩、常规的内容又如何突破圈层，乐元素用实际行动提供了自己的新范式：突破单一品牌授权、整合自身IP形象资产、充分发挥原创内容能力、创新营销话题玩法、定制化游戏开发等等，用一系列全方位组合拳达成了形象赋能、产品赋能、话题赋能的多维度立体跨界。

在这场完整度极高的多方联动盛宴中，“消消乐萌萌团”能够凭借强大的IP内容矩阵，建立品牌聚合场、最大化辐射到固有粉丝及潜在粉丝，跨越圈层真正实现品牌与产品间的能量转化，着实不易。

近年来，萌萌团IP商业版图日渐扩大，呈多元化发展趋势，不仅与DHC、匹克、亚朵酒店、网易云音乐等在各维度品牌展开合作，更是持续深耕属性契合的亲子人群、女性赛道，打造出了一系列广播剧、动画等优质内容，这一切成果也足以验证萌萌团扎实的IP孵化能力。相信在不久的将来，消消乐萌萌团也必将孵化出更多有价值的精品、潮流IP内容，不断丰富图库及IP资产，赋能商业新前景。一切，未来可期!

为了确保活动科学有序进行，通常需要预先制定一份完整的活动方案，活动方案是对具体将要进行的活动的每个步骤详细分析，研究后所制定的书面计划。那么应当如何制定活动方案呢？以下是我精心整理的双11促销策划的活动方案（通用5篇），欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

双11促销策划的活动方案1

活动主题：

XX美容院与你共度双十一光棍节

活动时间：

20xx年11月05日—11日

活动对象：

所有的新老单身顾客

活动目的：

光棍节当然要让单身顾客享受到美容院的温暖和热情，恰逢深秋季节，美容院可以根据秋冬节的皮肤问题推出补水、防干、修复等广受女性朋友欢迎的促销项目。希望能够借助20xx年双11光棍节，与顾客建立一个和谐、温馨的沟通平台，也能为自身美容院带来更多的新朋友，提升美容院的销售业绩。

活动内容：

1、美容院内的会员在活动期间参与本次活动，凭会员卡能够优惠折扣和领取护肤的体验券，如果会员积分卡内的积分达到500分，凭借会员卡能够免费在店内体验一次保湿补水的项目。

2、非会员的顾客，在活动期间进店消费达到288元者，可以直接享受88折的优惠，并且赠送美容院提供的护肤小样试用装一份。

活动注意事项：

1、做好前台的登记，记载好顾客名字和信息资料。

2、对员工做好活动的培训，为了答谢顾客，挖掘顾客的潜在消费力，稳定顾客源。所以在活动期间要注意从顾客进门到消费结束后的每一个环节，保持微笑，亲切待人。

双11促销策划的活动方案2

一、前言

经过市场调查统计及多年的专卖店零售经验所得，目前我们绝大部分是刚购房或新装修的顾客。但是现在平均每间志达终端零售店占有该市场份额不到10% ，仍然有许多潜在消费者没有去过志达家居布艺专卖店。因此，本次推广活动有的放矢地针对刚购房的消费群，利用精美礼品吸引他们过来专卖店，再用“超值大套餐“提升他们购买欲望，最终交易成功。

二、活动的时间：

20xx年11月1日—20xx年11月20日

三、促销活动的目的：

1、快速让消费者认识，接触志达家居布艺专卖店。

2、提升志达家居布艺专卖店的销售业绩。

3、提升志达家居布艺品牌的知名度及美誉度。

4、宣传“家居配套专家”的品牌核心价值。

四、活动主题：

xxx

五、促销活动的对象：

1、 活动针对的目标市场：新楼盘、婚纱影楼。

2、促销的主要目标：正在装修的房子、刚拿钥匙的新房、结婚新房、常介绍新客户消费的旧客户。

六、促销活动步骤：

1、专卖店把宣传单及赠券派给新楼盘业主

2、新楼盘业主凭赠券及任何的业主证明文件到专卖免费取得精美礼品一份

3、业主填写一份资料档案表

4、填写完毕，由营业员介绍本专卖店概况、产品情况。

七、促销活动单张内容。

1、凭赠券可到当地志达家居布艺专卖店免费领取价值138元的“个性咖啡器具”一套。

提示：领取时请出示本楼盘购房合同复印件。（时间20xx年5月1日～9月31日）

2、顾客凭促销单张或志达家居布艺“收藏一生”的服务存折，可享受折价后再95折的优惠，特价产品除外。

注意：参加促销活动的专卖店，必需让领取赠品的客户填写好调查问卷并回传公司。谢谢您的支持。

双11促销策划的活动方案3

活动背景：

十一月十一日，是年轻人的一个另类节日，因为这一天的日期里面有连续四个“一”的缘故，这个日子便被定为“光棍节”。

“光棍节”，既非“土节”又非“洋节”，乃于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，近两年“光棍节”的气氛，也渐渐向社会弥散。《单身情歌》将成为这天的热门歌曲，在“光棍节”，借这首歌唱出“找一个最爱的深爱的想爱的'亲爱的人来告别单身”，这唱词，其实也是年轻人的爱情宣言。“光棍节”的热闹聚会是都市青年流行的庆祝形式。然而，却也有很多学生尤其是大学生在这天夜里独自醉酒，不醒人事。其中的种种原因不得不让我们深思。

活动目的：

在这个特殊的日子里大家聚在一起，一起讨论一下大学生恋爱的利与弊，谈恋爱在大学里究竟是必修还是选修，究竟该如何去修又该如何处理好男女生之间的关系在活动结束后，希望大家都能有一番收获，对于交友问题也有个更深的认识，不再盲目也不错过美丽的爱情。

活动时间：

xxxx年11月11日晚7：00——9：00。

活动开展：

一，主持人开场，对所到嘉宾至欢迎词。同时点明此次活动的目的，讲解“光棍节”的由来。

二，集体观看电子版爱情故事，烘托气氛。

三，班委开场讲话，讨论会正式开始。

四，同学们和老师一起开始各抒己见，谈谈自己对大学生谈恋爱的一些看法，以及自己一些亲身体验等。

五，小游戏，小节目表演。

六，指导老师为大家讲述自己的一些独特见解。

七，总结，晚会圆满结束。

准备工作：

一，教室申请及布置。(生活委员负责)

二，嘉宾邀请。(学习委员负责)

三，活动主持(体育委员负责)

四，活动现场气氛调动(组织委员负责)

五，活动中节目表演(文艺委员负责)

六，活动前、中、后期宣传(宣传委员负责)

七，总策划，细节商议(团支书负责)

八，活动整体把握(班长负责)

双11促销策划的活动方案4

活动目的：

双11是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是年度之最。作为线下的实体商城，我们需要抓住双11·购物狂欢这一概念，在11月中气温下降的时机开展冬装促销活动。在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出特色。活动从百货、超市和餐饮、影院、线上微店等多个业态整合开展。给顾客以独具诱惑力的购物狂欢体验。

活动时间：

11月7日至11日

活动内容：

折扣促销：

1、双11大牌美衣穿着走：秋冬百货满500元减200元。

2、双11大牌美妆任你挑：大牌化妆品(玉兰油、欧莱雅、欧莱雅、DHC)满400元立减80元。双11超级护肤套盒低至7折!

O2O(线上线下互动)，十万大牌折扣券提前抢!

1、十万抵用券免费疯抢!大牌百货折后满额立减，低至折上7折!

活动细则：

(1)11月1日至10日，官方微信正式上线抢券活动。顾客只需要关注官方微信点击抢券页面，即可选择30个品牌的折扣礼券，双击即可领券(每个券自动生成折扣码)。

(2)每人每个品牌仅限领取10张。

(3)双11当天，顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减50元，30元、20元优惠。

(4)单张小票仅限使用一张折扣券。

备注：折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定，折扣满减的金额由供应商和商场按照不同比例承担。此活动主要是吸引线上客群到店。

2、屌丝逆袭白富美，完胜高富帅!011元、11元、11元、110元热抢超级单品!

11月7日至11日，每天11款单品，仅用011元、11元、11元、110元即可抢购。每款限量，抢完即止。微店线上支付即可成功秒杀!

单品建议：011元(面点王85折、客家人8折、芋仙人75折、面包乐园折扣7折券)，

11元(超市环保餐具盒、手帕纸/条、薯片套装，售价5元左右)

11元(舒适浴巾、韩后面膜2件装、布艺家具可爱兔，售价30元左右)

110元(舒适被，对枕、售价250元左右)

备注：预计费用1300元。(餐饮券为商家赞助)

品类营销：双11作为商场的11月的大型促销，全品类均要开展活动(折扣或者赠礼)。建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装均要有代表品牌或者亮点折扣参加活动。以下四个品类：单品需要突出陈列，在通道灯箱片和柜台指引上需要增加搭配和温馨推荐。

(1)服装的冬款(厚款、大衣)

(2)秋冬配饰(围巾、帽子)

(3)床品冬被

(4)超市冬季火锅节单品

VIP营销

VIP浓情招募：商场单日消费满500元即可免费办理VIP卡一张，单日消费满5000元即可升级为钻石卡。

1、双11·VIP顾客免费送：双11当天到店，即可在xx甜心饮品获得指定热饮一杯。(开业赞助，无费用)

2、双11·VIP顾客免费玩：钻石卡VIP凭卡即可带小朋友至XX游乐园免费畅玩一次。

双11促销策划的活动方案5

双11是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是年度之最。作为线下的实体商场，我们需要抓住双11购物狂欢这一概念，在11月气温下降时机开展冬装促销。在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出实体店的特色。

一、活动主题

双11大决战——xx百货开启中国购物节!

二、活动时间

xxxx年11月8日(周六)—11月11日(周二)共4天

三、送礼处 ：三楼宝缦家纺旁

三、活动内容

xx百货11月11日史无前例，重磅出击，双十一大决战，向电商宣战，比网购更优惠!

1、重磅消息：10元现金礼券来了，看你抢不抢!!!

领券方式：①凭“双11”短信领取;②关注“xx百货”官方微信，回复“1”获得电子券一张，凭电子券领取纸质礼券;③凭VIP贵宾卡直接领取;每人每种领券方式限送2张;

礼券仅限xx百货1-3F使用，黄金珠宝、钟表眼镜、特价、租赁专柜及明示专柜除外;

礼券不得跨柜使用，满100抵用一张，满200抵2张，单件商品限抵2张;

礼券一次性使用，不找零，不兑现，由收银台收银员收取;

“接券”或“不接券”专柜需明示;

领券时间：11月4日至11月11日礼券使用时间：11月8日至11月11日

领券地点：xx百货一楼总服务台

2、迎战双十一，血拼到底

1F皮鞋箱包:百丽全场新款4、5折;xxx单鞋100元/双;xxx新款5折起，特价160元起，xx新款4、8折;xxx新品5折起;xx新款单鞋5、5折;xx新款5、5折起;xx新款5-6、8折;xxxx新款6折;xx特价50元/双;xxxx特价4折;xx新款99元起;xxx新款5、8折起

1F男装:全场新款6折;xx新款7折;xxx新款6折起，特价158元起。

1F玉器饰品：xxx全场3、8折;xx坊手串8、8折;

活动期间凡在xx百货1-3F购物现金实付金额满500元起可换取多级好礼，当日小票可全额累计，隔日无效，单张小票不可分零,礼品以实物为准，数量有限，黄金珠宝、钟表眼镜、租赁专柜、特价及特别明示专柜不参与。

四、礼品设置

1、满xx送消费券。

2、满xx送饮食券。

3、满xx送精美小礼品一份。

倩碧粉水，一用就起痘，酒精味还特重。其实倩碧家除了黄油，其他没有啥好用的，卸妆的一股子化工味，洗面奶洗完假滑还洗不干净，乳液酒精味重的熏眼睛。还有雪花秀睡眠面膜，妈呀，除了能让你长痘和油光满面，啥用没有

DHC是一个日本的药妆品牌，感觉品牌可能并没有花很多精力在国内的市场营销方面。

目前使用过它家的润唇膏和卸妆油，使用感都很好。

先来说润唇膏，这是每次有亲朋好友去日本我必囤的东西之一，作为口红打底，既不会过分油润，以至于影响口红的上色，同时滋润力度又恰到好处。在日本买价格又十分合理，不过国内专柜价格而言，单克价位甚至超过了Lamer，有些小贵。

卸妆油也是它家的长青款，卸妆力度很强，彩妆可以卸得很干净，没有残留。用完之后皮肤很柔嫩，不过因为本身就是油状，并且没有添加香精，所以有一股橄榄油的味道。

我本身是一个一般不会回购彩妆的人，但DHC的唇膏和卸妆油我不止一次回购过，使用感受很好，对品牌的印象也不错～

这出自清代戏曲家孔尚任所作《桃花扇》中的一段唱词，为套曲《哀江南》中的第七段，曲牌是“离亭宴带歇指煞”。

　原文如下：俺曾见金陵玉殿莺啼晓，秦淮水榭花开早，谁知道容易冰消！眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了！这青苔碧瓦堆，俺曾睡风流觉，将五十年兴亡看饱。那乌衣巷不姓王，莫愁湖鬼夜哭，凤凰台栖枭鸟。残山梦最真，旧境丢难掉，不信这舆图换稿！诌一套《哀江南》，放悲声唱到老。

老师在讲杜牧的阿房宫赋时与这篇联系在了一起，读过《阿房宫赋》都知道， 杜牧通过描写阿房宫的兴建及其毁灭，生动形象地总结了秦朝统治者骄奢亡国的历史经验，向唐朝统治者发出了警告。

那么孔尚任这样一篇曲难道只是简单的描述了碌碌红尘中沧海桑田的感慨吗？

且让我们讲曲与文结合起来看:

“廊腰缦回，檐牙高啄；各抱地势，钩心斗角。盘盘焉，囷囷焉，蜂房水涡，矗不知其几千万落” 这是描写阿房宫宏伟高大，雄奇壮观，此时也正是秦始皇统一六国时初期。－－－对应起“眼看他起朱楼”，这也正是一番历史伟业的开始。

　妃嫔(pín)媵（yìng）嫱(qiáng)，王子皇孙，辞楼下殿，辇来于秦，朝歌夜弦，为秦宫人。” 宫里朝歌夜弦，王子皇孙也纷纷来下殿恭贺秦朝的繁盛伟业，可谓是轰轰烈烈，“鼎铛玉石，金块珠砾，弃掷迤逦”秦人把金子当做石头土块抛弃可见当时是有多富贵繁华！－－－对应起“眼看他宴宾客”，这也正是一个国家鼎盛之时。

“ 戍卒叫，函谷举，楚人一炬，可怜焦土！”因为 秦统治者穷奢极侈，秦始皇却越来越骄横顽固。陈胜、吴广揭竿而起，四方响应，函谷关被攻破，项羽放了一把火，可惜阿房宫变成了一片焦土！－－－这不就是再“眼看着他楼塌了”吗！

一段国家历史起伏盛衰紧紧浓缩在这简短有力的三句话中，可是意味深长啊！

此时《桃花扇》哪里再只是柔软细腻的对时世变化无常的惆怅，我们联系一下孔尚任创作这首曲的背景: 康熙二十四年(1685)，康熙皇帝南巡北归时到曲阜祭孔，孔尚任因御前讲《讲语》受到褒奖，被任命为国子监博士。于是他便抱着儒家的政治理想，开始了仕宦生活，还写了一篇《出山异数记》，表示他对清朝的感激涕零。但仅仅过了一年，他便在出差淮阳疏浚黄河海口时，接触到黑暗的社会现实，逐渐认识到吏治的腐败。

这看似是秦淮名妓的爱情故事，实则是深刻地反映了南明王朝灭亡的历史。

“借离合之情，写兴亡之感”。这才是作者创作的初衷。

而我们作为后人再来读依然感慨犹存，当我们处身于历史发展的长河中又不是在上演这跌宕的戏曲吗？

我们应从这里读出更多的联系和故事。

马上又会是一年的打折季，双十一你们捱过去了，但是接下来的准备十二月或者是明年年初去东京旅游的小伙伴们，一定要看着里，这里有关于去东京的相关购物攻略。

东京每年的打折季是在7-8月和12-1月，在这期间经常能以5折甚至更低的价格购入，其中年末的打折力度更大，还会推出各种优惠套装及福袋，购物狂不容错过。

人气购物商圈

东京购物商圈众多，最具人气的当属以下商圈。游客完全可以根据自己的住宿和兴趣点来选择一二;如果专为购物而来，也可以将这些商圈全逛一圈。

各商区特色一览

1新宿商圈

特色：综合一站式购物、价格亲民

必买：药妆、服饰

新宿商圈是东京最大的购物商圈，日本的主要百货公司在新宿都设有大楼，其中OIOI丸井百货和Lumine是日本独有的，必逛!这里也是重要的交通枢纽，去东京周边很多地方都需要在新宿坐车，同时，以夜生活闻名的“歌舞伎町一条街”也位于新宿。

2银座商圈

特色：奢侈高端一线品牌

必买：优衣库

银座是东京全城最繁华的闹市区，拥有优越的地理位置，靠近日本皇宫。这里号称“亚洲最贵的地方”，象征着日本的繁华。在这里，集中了许多专卖店、百货商店、夜总会等。入夜，五光十色的霓虹灯变幻多端，另有一番“夜银座”景色。

3秋叶原商圈

特色：动漫周边、小电器商城

必买：买索尼、尼康、卡西欧等本土品牌的电器

秋叶原是东京的动漫爱好者聚集地，这里有各种动漫手办，一路上能看到一排排的“扭蛋机墙”，适合各种动漫爱好者收藏。除此之外，秋叶原还有各种电器店，日本本土的佳能、索尼、尼康等小电器价格都很实惠。想体验日本特色的“女仆餐厅”也非秋叶原莫属，能感受到东京的另一种文化。

4表参道商圈

特色：时尚、新潮和设计感

必买：时尚潮牌、时装

表参道是东京时尚的代名词，相比银座的繁华和奢侈，这里多的是一份低调的高端。新潮和设计感的小店遍布表参道，同时，这里也是一条“设计师”道路，表参道的很多楼都是日本的建筑大师们的杰作，即使不购物，来这里观看大师们的作品也是一种艺术熏陶。

表参道距离涩谷、原宿两个商圈也不远，原宿偏可爱和青春的学生风，而涩谷也是东京年轻人聚集的潮流圣地，相对表参道更加平价和接地气，可以将3个地方放在一天内游览。

5池袋商圈

池袋是东京消费的价格洼地，物价相对更低，买药妆等小件价格更合适。东京也有“北贫南富”的说法，所以在物价相对低的池袋买东西非常划算，重点推荐“松本清药妆店”和“LOFT”。

特色：平价杂货

必买：药妆、zakka杂货

游客最爱买

1日本药妆

药妆是什么

药妆是国外引进的概念，是指具有一定功能性的护肤产品。简而言之，药妆除了修饰、遮瑕等基本功能之外，可以改善皮肤的状况。但在日本，药妆店的意思是“既卖药又卖化妆品的店”。

为什么日本的药妆有名

日本对于药妆有严格的规范，日本的药妆成分透明，比较安全。

日本的药妆种类丰富，有针对不同肌肤的产品，相对欧美护肤品来说，更适合亚洲肤质。

价格实惠，一般人都可以消费。并且从便宜到高端价格都有，便于消费者选择。哪些日本药妆值得买

日本药妆品牌众多，但仔细观察，会发现许多都源自同一个集团。最常见的当属资生堂(Shiseido、花王(Kao、SK-II、高丝(KOSE、佳丽宝(Kenabo等，基本覆盖了日本市场上70%的美妆护肤品，每一个公司都会有自己的“爆款”，并且从平价到高端一一囊括，这些品牌质量经得起考验，同时价格比国内便宜很多。大家可以根据自己的肌肤状况和试用情况选择，切勿盲目跟风。

在东京哪里购买药妆

东京药妆店随处可见，就跟国内的超市一样频繁。在新宿、池袋、秋叶原各个街头看见标有“_”字的商店基本都能买到日本人气药妆，最出名的当属“松本清”，但因为知名度高，也经常出现断货的情况。高端的护肤品如“SK-II”、“奥尔滨ALBION”、“Pola”等品牌需要在商场里才能买到。

2药品和生活用品

为什么药品和生活用品值得买

日本对药品的审查非常严格，很多家中常备药品效果很好，并且有些药品创意又方便(例如液体创可贴受到游客的一致好评，口口相传，成为了游客最爱买之一。生活用品因为设计人性化、包装精致、价格便宜也成为游客最爱。

哪些药品和日用品值得买

最常见的种类如下：

膏药类。疼痛贴、足底贴、退烧片等都是口碑不错的药品，品牌的话，最常见的是小林制药、大正制药、花王等。

眼药水。日本眼药水种类丰富，并且刺激度和清凉度都有分等级，以及适合配戴隐形眼镜时的滴眼液，功能多样，成为人气商品。

内服药丸类。日本的DHC、Fancle等品牌除了护肤品以外，也有很多口服类的健康产品，例如维生素丸等。最近pola的美白丸也受到国人追捧。

母婴产品。日本的花王尿不湿、膳魔师保温杯、婴幼儿用药等都是国内妈妈们的最爱。

生活必备类。除了各种药物，日本的口腔用品也颇有口碑，类似kissyou牙刷、propolinse漱口水也是日本必买。

3日系服装

日本的流行趋势变化很快，服饰品牌极为丰富。无论是学生党还是白领一族，都可以在这里找到适合自己的品牌，喜欢淘货的搭配达人们更是不会失望。除了款式之外，穿着舒适也是日系服饰的一大卖点，质量很好，是追求性价比游客的最爱。

日系服饰哪里买

在东京各大人气商圈都有大型购物中心或者百货商店可以选购品牌流行服饰。除此之外，一些独立的小店、二手复古店(中古店经常能发掘到独一无二的服饰。

日本的大部分复古店集中在表参道、下北泽、原宿等地，很多都藏在深巷中，需要好好淘一番。

到东京必败女装品牌推荐

其实这些品牌国内很多城市都有，强烈推荐在日本购买的最主要的是因为在东京价格更低，一般都是国内的7折甚至5折，第二就是款式更加丰富多样，很多具有日本特色的款式。

1优衣库

虽然在国内随处可见，但日本售价约为国内的8折甚至更低，并且款式比国内更加丰富。优衣库在东京有全球最大的银座旗舰店，羽田机场店价格最优惠。

2无印良品

中国游客超爱的日本品牌，简约又环保，一定要在日本购买最主要的原因就是价格便宜，各类商品售价都相当于国内的5折;

3EarthMusicEcology

熟悉、喜爱森女系的妹子们一定不会对这个牌子感到陌生。这个被粉丝们昵称为eme的牌子，是日本自然系第一品牌，清新自然的风格受到不少年轻妹子们的追捧。国内开设了不少实体专柜，但价格偏高;若在日本本土购买，价格会平价许多。

4Snidel

Snidel是日本潮流杂志《VIVI》里的人气少女第一品牌，凭借着藤井LENA、沙耶、梨花等人气名模的推荐而走红。服饰风格甜美而不失女人味，是许多软妹的衣橱必备，相比国内的偏高价格，日本的价格更加划算。

4日本小电器

为什么在东京买小电器

本土产品价格便宜。很多电器都是日本制造，尤其是数码相机类，索尼、佳能、松下都是耳熟能详的日本电器品牌。

设计人性化，科技含量高。日本设计人性化是国际公认的事实，很多产品获得了国际设计大奖，比如国人疯抢的“马桶盖”就是日本人性化设计的体现之一。

质量好，耐用。人气电器推荐

数码相机

相机、手机是很多游客到日本必入的数码产品。市面上最出名的相机品牌都是日本制造，如果正好有购买的需求，不妨在东京购入。

美容小家电

东京绝对是爱美女性的购物小天堂，在这里可以发现各种新奇的美容小电器。除了口碑功效俱佳的松下吹风机、卷发棒等，近几年被明星们争相推荐的24k黄金棒、日立N4000、Refa瘦身仪绝对是新时代爱美女性的新宠。

5日式零食

说到日本的零食，一定会有很多人忍不住high起来，因为那些颜值高、口味佳的小零食实在太讨人欣喜。纵使平时不怎么吃零食的人，也无法抗拒它们的诱惑。比如在国内知名度也很高的Pocky、明治、不二家，又比如国人赴日买得比较多的ROYCE生巧克力、薯条三兄弟、白色恋人、六花亭等，还有国民零食蘑菇山和竹笋村等，丰富的种类让平时果断的人也不禁患上选择恐惧症。

到了东京，自然也不要轻易放过那些只有在东京才能买到的零食，东京香蕉蛋糕、银座tamaya的夹心鸡蛋等都是人气大热的东京限定零食。

明治Meiji

明治是日本有名的食品品牌，雪吻(Meltykiss、Galbo巧克力、MACADAMIA果仁巧克力等都是明治的人气零食。虽然国内也能买到，不过种类有限，来日本可以多多发掘国内买不到的种类。

KitKat奇巧巧克力

虽然不是日本才有的品牌，但日本的口味却多得令人称奇，什么皇家奶茶味、葡萄酒味、波子汽水味、西瓜味、拔丝地瓜味、姜汁汽水味、麦旋风味、蔬菜味等各种你想得到的、想不到的口味。

小小的巧克力也与日本各地特产碰撞出了各式各样的花样，比如：宇治抹茶味、京都焙茶味、神户布丁味、静冈芥末味、横滨草莓芝士味、北海道小豆、北海道烤玉米味、北海道牛奶味、冲绳·九州紫薯味、信州苹果味等

东京自然也少不了其特有口味，比如葡萄干朗姆酒味;喜欢猎奇的朋友，还可以试试东京限定的酱油味。

6动漫周边

东京素有御宅天堂的美称，秋叶原、池袋和中野三个地方集中了大量的动漫商品连锁店、漫画书店和二手店，二次元爱好者来到东京绝对会欲罢不能。喜欢各种卡通形象的女生更是不能错过东京的萌物店，在东京站地下街和天空树集市内能够找到包括轻松熊、Hellokitty、龙猫、姆明等形象的专卖店。另外原宿地区的玩具店Kiddyland绝对是萌物大本营。

东京退税攻略

1退税条件

在日本消费，政府都要征收支付额8%的消费税，而持短期签证的旅行者可以就非本土消耗的商品进行现金退税。

从2016年5月1日起，将消耗品和一般商品的免税额一律划为5000日元(300人民币以上。只要购买满5000日元，就可以申请退税。

2退税方式

在东京购物最常见的2种退税方式：

直接在结账的时候退税。这个是最方便的，基本上就是在药妆店或者电器商店，只要你的消费超过5000日元就可以申请免税了。

去专门的退税柜台办理。这种方式常见于各大商场里面，在结账的时候需要全额的付款，然后再去专门办理退税的柜台进行退税。退税流程

办理时需携带本人护照，向店家提出申请后，店家按照流程办理，一般扣去约总价1%的手续费后直接返给现金，或者在应付金额中直接扣除，整个流程约5-10分钟。

3实用贴士

日本与欧洲不同的是，日本机场不办理退税事宜。

在一些药妆店或大型的电器商店购物时，只要出示护照，商家就会将商品直接以免税的价格卖给你，不需要再特地去办退税手续。

按照日本目前的规定，免税购买的商品是不应该在境内拆封使用的，虽然机场没有强制检查环节，但是请保留好相关收据

购物时一定要随身带着本人护照原件，留好购物小票。

马上就是一年的打折季了。双十一你过了，但是接下来打算12月或者明年初去东京旅游的朋友一定要盯紧了。这里有一些关于去东京购物的建议。

东京每年的打折季在7-8月和12-1月。在这期间，往往可以以五折甚至更低的价格买到。其中年底的折扣力度更大，还会推出各种优惠套餐和福袋。购物狂不要错过。

人气购物商圈

东京有很多购物区，最受欢迎的有以下几个。游客可以根据住宿和兴趣点选择一两个；如果你来购物，你也可以参观所有这些商业区。

各商业区的特点列表

1新宿商业区

特点：全面一站式购物，价格亲民。

采购：药妆和服装。

新宿购物区是东京最大的购物区。日本各大百货店在新宿都有建筑，其中OIOIMarui百货店和Lumine是日本特有的。你一定要去拜访他们！也是重要的交通枢纽，东京周边很多地方都需要在新宿坐车。同时，以夜生活闻名的“歌舞伎町街”也位于新宿。

2银座商务区

特点：豪华高端一线品牌

购买：优衣库

银座是东京最繁华的闹市区，地理位置优越，靠近日本皇宫。被称为“亚洲最贵的地方”，象征着日本的繁荣。在这里，有许多专卖店、百货商店、夜总会等等。夜晚，五颜六色的霓虹灯变幻莫测，又是一派“夜银座”景象。

3秋叶原商圈

特色：动漫周边、小家电商城

买：买索尼、尼康、卡西欧等国产电器。

秋叶原是东京动漫迷的聚集地，这里有各种各样的动漫手作，沿途可以看到一排排的“扭蛋机墙”，适合各种动漫迷收藏。除此之外，秋叶原还有各种电器专卖店，日本的佳能、索尼、尼康等小电器价格都很实惠。想体验日本特色的“女仆餐厅”，那一定是属于秋叶原的，可以感受东京的另一种文化。

4表参道山商业圈

特点：时尚、新潮、有设计感

采购：时尚品牌，时装

它是东京时尚的代名词，表参道山。相比银座的繁华与奢华，这里有一种低调的高端。具有时尚设计感的小店遍布表参道山丘，同时也是一条“设计师”之路。表参道山的很多建筑都是日本建筑大师的杰作。就算不逛街，来这里看大师们的作品也是一种艺术熏陶。

表参道山离涩谷和原宿两个商业区不远。原宿是可爱青春的学生风，涩谷也是东京年轻人聚集的新潮圣地。相比表参道山，涉谷更实惠，更接地气，一天可以逛三个地方。

5池袋商业区

池袋是东京价格最低的，价格比较低。买医药、化妆品等小件物品比较合适。东京还有一句话叫“北穷南富”，所以在池袋买东西，价格相对较低，非常划算。“松本伊藤店”和“LOFT”被推荐为重点。

特点：便宜的杂货

采购：药妆，zakka杂货

:游客最爱买

1日本药妆

什么是药妆？

药妆是一个舶来的概念，是指具有一定功能的护肤品。简而言之，药妆除了修饰、遮瑕等基本功能外，还能改善皮肤的状况。但在日本，药妆店的意思是“既卖药品又卖化妆品的店”。

日本药妆为什么出名？

日本药妆有严格的规范，日本药妆透明安全。

日本的药妆种类繁多，有针对不同肤质的产品，比欧美的护肤品更适合亚洲肤质。

价格实惠，一般人都能消费。而且从便宜到高端的价格，方便消费者选择。有哪些值得购买的日本药妆？

日本的化妆品品牌很多，但是仔细看会发现很多都是出自同一个团体。最常见的有资生堂、花王、SK-II、高丝、Kenabo等。基本覆盖了日本市场70%的化妆品和护肤品。每个公司都会有自己的“爆款”，从廉价到高端都有。这些品牌的质量经得起考验，同时价格比国内便宜很多。可以根据自己的皮肤状况和试用情况来选择，不要盲目跟风。

东京哪里买药妆？

东京药店随处可见，和国内超市一样频繁。在新宿、池袋、秋叶原，标有“药”字的店铺基本都能买到日本流行的药妆。最著名的是“松本伊藤”，但由于知名度很高，经常缺货。“SK-II”、“ALBION”、“宝丽”等高端护肤品需要在商场购买。

2药品和日用品

为什么药品和生活用品值得买？

日本药品的审查非常严格，很多家里常备的药品都很有效，有些药品(比如液体创可贴)很有创意，也很方便，深受游客欢迎。口口相传使它们成为游客最喜欢购买的商品之一。日用品以其人性化的设计、精美的包装、低廉的价格成为游客的最爱。

有哪些值得购买的药品和生活用品？

最常见的类型如下：

膏药。疼痛贴、足底贴、退热片等。都是口碑不错的药。品牌方面，最常见的有小林制药、大正制药、花王等。

眼药水。日本的眼药水种类繁多，刺激性和清凉性都分等级，还有适合戴隐形眼镜的眼药水，功能多样，成为大众化商品。

口服药丸。除了护肤品，日本品牌如DHC和芳珂也有许多口腔健康产品，如维生素丸。最近pola的美白丸也受到国人追捧。

母婴产品。日本的花王纸尿裤、保温杯、婴幼儿药品，都是国内妈妈们的最爱。

人生必经的一课。除了各种药品，日本的口腔产品也有不错的口碑，比如kissyou牙刷，propolinse漱口水。

3日本服装

日本的时尚潮流瞬息万变，服装品牌极其丰富。无论是学生党还是白领阶层，在这里都能找到属于自己的品牌，喜欢逛街购物的人不会失望。除了款式，穿着舒适也是日系服装的一大卖点，质量好，是追求性价比的游客的最爱。

我能在哪里购买日本衣服？

在东京受欢迎的商业区有大型商场或百货商店，你可以在那里选择品牌时尚服装。除此之外，一些独立小店和二手复古店(中世纪店)也经常能发现独特的服饰。

日本复古店大多集中在表参道山、下关田泽、原宿等地，很多都隐藏在幽深的小巷里，需要淘遍。

东京败家女装品牌推荐

其实这些品牌在中国很多城市都有。之所以强烈建议在日本购买，最重要的原因是东京的价格更低，在国内一般是7折甚至5折。第二个原因是款式更加丰富多样，很多具有日本特色的款式。

1优衣库（日本服装品牌名）

虽然在国内随处可见，但在日本的价格比国内低20%左右甚至更低，款式也比国内丰富。优衣库在东京有全球最大的银座旗舰店，羽田机场价格最优惠。

2无印良品

中国游客喜爱日本品牌，简单又环保。他们一定要在日本买的主要原因是便宜，各种商品的价格相当于国内价格的50%。

3地球音乐生态

熟悉和喜爱森女系的女生，都不会对这个品牌感到陌生。这个被粉丝昵称为eme的品牌是日本自然系第一品牌，清新自然的风格受到很多年轻女孩的追捧。国内实体专柜很多，但是价格偏高；如果在日本买，价格会便宜很多。

4Snidel

Snidel是日本潮流杂志《VIVI》人气少女第一品牌。在藤井莉娜、叶莎、梨花等当红超模的推荐下，很受欢迎。穿衣风格甜美柔美，是很多软妹衣橱必备。相比国内的高价，日本的价格更划算。

4小型日本电器

为什么在东京买小家电？

本地产品很便宜。许多电器都是日本制造的，尤其是数码相机。索尼、佳能和松下都是大家熟悉的日本电器品牌。

人性化设计，科技含量高。日本设计人性化是国际公认的事实，很多产品都获得了国际设计大奖。比如中国人抢购的“马桶盖”，就是日本人性化设计的表现之一。

质量好，耐用。热门电器推荐

数码相机

相机和手机是很多游客来日本必入的数码产品。市面上最著名的相机品牌都是日本制造的。如果有刚需买的话，还不如在东京买。

美丽小家电

东京绝对是一个爱美的购物小天堂，在这里你可以找到各种新奇的美容用具。除了口碑极佳的松下吹风机和卷发棒，近几年明星们推荐的24k金条、日立N4000、Refa瘦身仪绝对是新时代女性的新宠。

5日本小吃

说到日本的小吃，很多人都会忍不住high起来，因为那些颜值高，味道好的小吃实在是太讨人喜欢了。即使是平时不吃零食的人，也抵挡不住它们的诱惑。比如在中国家喻户晓的Pocky，Meiji，Buerjia，罗伊斯生巧克力，薯条三兄弟，白色恋人，流花亭等。中国人在日本买的，还有民族小吃蘑菇山和竹笋村等。种类丰富，让平时果断的人忍不住患上了选择恐惧症。

到了东京，自然不要放过只能在东京才能买到的小吃。东京香蕉蛋糕，银座tamaya的三明治鸡蛋等。都是东京很受欢迎的限定小吃。

明治明治

明治是日本著名的食品品牌。Meltykiss、Galbo巧克力和澳洲坚果巧克力是明治时期很受欢迎的小吃。虽然在国内也能买到，但是种类有限。如果来日本，可以探索更多在国内买不到的类型。

奇巧乔奇巧克力

虽然不是日本独有的品牌，但是日本的风味却出奇的多，皇家奶茶味，葡萄酒味，波苏打味，西瓜味，拉地瓜味，姜汁苏打味，麦旋风味，蔬菜味等等。

小巧克力也以各种方式与日本当地特产碰撞，比如：宇智波抹茶、京都烘焙茶、神户布丁、静冈芥末、横滨草莓芝士、北海道豆、北海道烤玉米、北海道牛奶、冲绳九州紫薯、新洲苹果等

自然，东京也有其独特的风味，比如葡萄干朗姆酒味；喜欢好奇的朋友也可以试试东京限定的酱油味。

6动画环境

东京被称为帝国天堂。秋叶原、池袋和中野是大量动画连锁店、漫画书店和二手商店的所在地，二次元爱好者来到东京肯定会欲罢不能。喜欢各种动漫角色的女生不能错过东京的萌店。在东京站的地下街和天空树集市上，你可以找到印有EasyBear、Hellokitty、Chinchilla和姆明等形象的专卖店。另外，原宿的玩具店Kiddyland绝对是萌物的大本营。

:东京退税攻略

1退税条件

在日本，政府必须征收支付额8%的消费税，而持有短期签证的旅行者可以获得当地不消费商品的现金退款。

从2016年5月1日起，消耗品和一般商品的免税额度将设定在5000日元(300人民币)以上。只要你购买超过5000日元就可以申请退税。

2退税方法

在东京购物最常见的两种退税方式：

退房时直接退税。这是最方便的一种。基本上都是在药妆店或者电器店。只要你的消费超过5000日元，就可以申请免税。

去专门的退税柜台。这种方法常见于各大商场。结账的时候需要全款，然后去退税专用柜台办理退税。退税流程

办理的时候需要带护照。向店家申请后，店家会按照流程处理。一般扣除总价1%左右的手续费后，可以直接返现，也可以直接从应付金额中扣除。整个过程大约需要5-10分钟。

3实用技巧

与日本和欧洲不同，日本机场不办理退税。

在一些药妆店或者大型电器店购物时，只要出示护照，商家就会直接以免税价格将商品卖给你，不需要特意办理退税手续。

根据日本现行规定，免税购买的商品不得在国内打开使用。虽然机场没有强制检查，但请保留好相关收据。

购物时，一定要带上护照原件，保留购物小票。