我的乐园房间作文

　在平平淡淡的学习、工作、生活中，大家都不可避免地要接触到作文吧，借助作文可以提高我们的语言组织能力。那么你知道一篇好的作文该怎么写吗？以下是我为大家收集的我的乐园房间作文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

我的乐园房间作文1

　谁都有自己快乐的童年，在这快乐的童年里，谁都有自己的乐园。许多人的乐园是在开敞的大自然里，而我的乐园却是一个封闭的空间也就是——我的房间。

　我的房间是长方形的，虽然它不算很大，但我依然觉得它是属于我自己的空间，我的小天地。房间里面有一张长180厘米，宽120厘米的床，床上的被单有着童话般的小动物，我很喜欢。房间的东面有一扇窗户，所以阳光很充足。最令我喜欢的是一个书架，书架上有很多我喜爱的书：有郑渊洁、安徒生的童话，有《地球的故事》等科普读物，有中国古代四大名著等书籍。书架底下有一个柜子，柜子里面有很多的玩具。

　每次当爸爸、妈妈出去上班、办事时，我就会在房间里玩起了过家家的游戏。我给玩具们取了各种各样的名字：布娃娃丽丽、小白兔乖乖、小猫白白、袋鼠豆豆、小羊青青……我让丽丽当妈妈，乖乖当爸爸，豆豆当孩子，他们真像幸福的一家人。不过，我可要当一个配音演员了。我学着爸爸的口气说：“丽丽，饭做好了吗？等一会儿豆豆带着他的好朋友小猫白白和小羊青青来家里做客。”我又装作妈妈的口气说：“知道了！知道了！我不是正在做吗？”“哦，那快一点做完！”我模仿爸爸的口气说道……

　这就是我的乐园。虽然它不如游乐场刺激、好玩，不如在露天玩耍时更真实，但在我的眼中它却是独一无二的乐园！

我的乐园房间作文2

　我的乐园是我的房间，那里面是多啦a梦的世界。

　走进房间，抬头你会看到上面有一个哆啦a梦的灯。墙上也有一大堆多啦a梦的很多动作图，就连床和房间的颜色也不放过，都是蓝色和白色的哆啦a梦颜色，是不是很好看

　我喜欢在床上玩，我的玩具有遥控车、别人送的小人、全身都能动的奥特曼等等，我一玩就可以玩好几分钟。比如我把奥特曼放在遥控车上开去撞其他的奥特曼，虽然这样子玩你觉得很无聊，但换你来或许你也会喜欢的。有时候我会把小红色轿车和和遥控车放在一条起跑线上来比。当然小红轿车不是用遥控器的，也不用电，整个是用铁制的，开起来玩起来都很顺滑。一开始小红轿车拔得头筹先走了，遥控车后走，但后来终于可以一起出发了，他们两个比赛的最终结果是小红轿车赢了，你觉得好不好玩

　我的乐园还因为我的书桌，我的书桌上有很多百科全书和童话类的书，这两种都是我最爱看的种类，我现在还没有看完。我从书中学到了很多知识，特别是我看了一些关于百科中国的事，我知道了中国有很多举世闻名的人和古建筑，我看得很入迷。

　这就是我的乐园，一个充满童趣的地方，也是我经常去的地方。

我的乐园房间作文3

　我有一个乐园，它就是我的房间。一般人只会在房间里睡觉，我却不一样。

　我的房间里有各种各样的玩具，它们是我寂寞时最好的慰藉。

　我爱给我的毛绒玩具们做衣服。当我拿起剪刀，剪剪这儿，补补那儿，我就成了一个“裁缝”。衣服做成后，我马上变身“售货员**”，可别小看我的销售本领，经我的嘴巴一夸，衣服们很快便一售而空了。卖掉衣服，该给玩具们吃饭啦。于是我这个“餐厅大厨”就上岗了，“黏土披萨”就是我的招牌菜，它从未让毛绒玩具们失望过。

　有时候，我是一个小小“机械师”，手中的雪花片便是的零件。我用它们造出一辆又一辆小轿车，玩具们都爱坐我的车子出行。

　有时候，我又是一个小老师。我拿着铅笔“教鞭”指来指去，我的毛绒玩具学生们乖乖坐成一排，听我上课。它们可是世界上最乖巧的学生，因为它们从不会上课偷偷讲话，哈哈！

　如果玩累了，我就会来到房间外面的阳台，那是我的图书角，这里摆放着最大的毛绒玩具熊，坐在熊的怀抱里，静静地晒会儿太阳，看看书。淡淡的书香飘来，心情别提多愉悦了！

　怎么样，在我的乐园里，我能变化成不同的角色，体验不同的职业，这里简直是免费的嘟嘟城呢！

我的乐园房间作文4

　我在外边，有人问我：“你的乐园在哪儿？”我回答："我的乐园是我的卡通房间。”这个房间是我唯一的独立的空间。

　我的卡通房间有很多的玩具，一进门就能看见一墙的布娃娃，左边有一张小熊图形的床，床头再往后一点是我的知识大海洋——书柜。床的尾部是三个长方形的衣柜，还有一张从床头一直连到床尾的折叠式的自动小床，床的最边边有一张海绵宝宝的书桌。

　淡淡的皮卡丘**窗帘，再加上一点小花在上面，看起来简直美极了！我很喜欢。

　在炎热的夏季，我便打开舒服的空调，一边吃着美味的冰激凌，一边看着喜欢的书，一边听好听的音乐，有时我还拿床来当成大海，在上面“游泳”，别提多爽了。隔壁的小朋友知道我这么爽，都馋哭了。冬天，我呆在温暖的房间里给有卡姿兰大眼睛的娃娃换换衣服，这里就是我的快乐的大天堂了，同时这也是我弟弟的小天堂。

　我很喜欢我的房间，喜欢独属于我和成弟弟的小天堂！它陪件了我们的成长，带给了我无价的快乐！

我的乐园房间作文5

　我的乐园，它既不是富丽堂皇的宫殿，也不是热闹的游乐场，也不是美丽的花园，它就是一个书房兼卧室的房间，但它却是我欢乐的小天地。

　这是妈妈特意为我设计的“小天地”，它虽然不象皇宫那样大，但足够让我尽情玩耍了。小房间里，有着白色普通的墙壁，蓝白相间的窗帘被微风吹拂着，放在床上的书也被吹翻了页，似乎这所有美好都被这突如其来的微风打断了。一张又大又舒适的大床，床品是大嘴猴图案的，每天都张着大嘴对我笑着。床上的毛绒玩具是我的好伙伴，每当心情不好的时候，我都会找Mickey和Minnie倾诉，烦恼瞬间烟消云散了。白色的衣柜，里面塞满了我的衣服。旁边就是我的书桌了，书桌上有一个护眼灯，还杂乱地摆放着学习用品，它们每天陪伴我学习成长。

　不仅仅只有这些，书架上还有许多“景点”，可以供我游玩，还有许多朋友在书里等着我，《西游记》里的唐僧师徒四人正在和我一起去西天取经；《三国演义》里的诸葛亮正在和我比谁才是神机妙算，还跟《哈利波特》一起去对抗伏地魔……在书的海洋，我与书中的人物一起时而沉思，时而眉头紧皱，时而浮起一丝微笑，完全沉浸在书的世界里。当然，还有我的最爱——iEnglish，每当我读小i的时候，就像在知识的海洋里遨游。

　看我的乐园，虽然它不像游乐园一样，却装满了我童年的笑声，它是我充满回忆的地方，它装满了我的童年时光！

我的乐园房间作文6

　我的乐园，既不是热闹的公园，也不是安静的学校，而是我温馨的小小房间。

　这个温馨又舒适的房间是妈妈精心准备的，虽然房间只有不到10个平方米，但是书桌，床，衣柜应有尽有，而且房间整洁明亮，它是我学习，玩耍，生活的的小天地，是给我带来快乐、自由、成长的乐园。

　这个乐园承载着我的快乐与成长。每天晚上，我躺在我的小床上慢慢进入甜蜜的梦乡；早上，我精神饱满的去上学。当我取得好成绩时，我会高兴地在床上滚来滚去；当我和弟弟吵架被妈妈批评时，我在我的乐园里沉思，反省我印象最深刻的一次是我和同学玩时，他送给我一张珍贵的卡片，妈妈不让我玩卡片，所以我把卡片放在我的乐园里，妈妈不在的时候，我偷偷地拿出来玩。嘘，你们千万不要告诉我妈妈呀！

　窗户旁边的书桌和书柜是我学习和玩耍的区域，在这里，我收获了知识和乐趣。每天放学，我在我的书桌上认真地写着作业，当我写完作业，我会和爸爸一起在书桌上学习下象棋。在这期间，我不但体会到了学习的快乐，还感受到了浓浓的父爱。学习累了，我望望窗外，偶尔和邻居家养的小鸽子们聊聊天，时不时刻几个小老虎，再捏几个小老鼠，摆在窗台上，给我的乐园增添几分生趣。

　这就是我的乐园，它虽小，但我能在这做任何我喜欢做的事情，它是我学习的乐园，也是我生活的乐园，更是爱的乐园。

我的乐园房间作文7

　我的乐园就是我的小房间。我的房间虽然不大，但是特别的温馨整洁，我非常喜欢在房间里安安静静地写作业，看书。

　走上楼梯，首先映入眼帘的一定是我的大床了。床上铺着柔软的被子，睡上去特别的舒服。在床的旁边有一张书桌，我每天都在上面写作业。书桌上方有一个书架，上面摆着各种各样的课外书，要用的时候随时都可以拿，很方便；下面还有一个柜子，可以放一些文具。书桌旁边还有个窗户，我闲下无事的时候会打开窗户，仰望着外面的世界，呼吸着新鲜的空气，心情好得不得了。

　在我的乐园里，有很多我的小伙伴，那就是我的小娃娃们。我不开心的时候，会和它们说话，它们好像能听懂我说的话一样；我高兴的时候，会抱着它们又蹦又跳，好像是和它们在跳舞。

　这些娃娃中，我最喜欢的就是大白熊了。它好可爱，有一双黑黑的眼睛，小小的嘴巴，还有两只竖起来的耳朵，穿着粉色格子的背带裙，漂亮极了。

　这就是我的乐园我的小房间。它给我带来了无限的快乐，会一直陪伴我快乐成长。

我的乐园房间作文8

　茂密的森林是小鸟的乐园，芬芳的花丛是蜜蜂的乐园，流淌的小溪是小鱼的乐园，而我的房间便是我的乐园。

　这个房间是我爸爸和妈妈专门为我设计的。虽然它不算大，但是对我来说，它就是广阔的天堂，能够任由我在里面“疯”。房间里的一切摆设都任由我自己来安排。北面有个小窗户，每一次我累了的时候，我就坐在窗前，聆听大自然的美好。窗户旁是我的小书架，上面整整齐齐地摆放这我的“朋友们”，它们分别是童话故事类、科普知识类、文学知识类。

　我记得杜甫曾经说过“读书破万卷，下笔如有神”，周总理也曾经说过：“为中华之崛起而读书“，从中我知道了读书的重要性。我在空闲时间内，喜欢待在我的乐园中，仔细翻阅各种书籍，从书中获得了不少的乐趣和知识。比如说来自外太空的奥秘，飞机的制造过程……他们把我所有的寂寞和忧伤都冲到了九霄云外，给了我无穷无尽的快乐！

　这就是我的乐园，虽然它只是一个普通的地方，不如鲁迅先生小时候的百草园，但也给我带来了无穷的乐趣。

我的乐园房间作文9

　自从我家买了小猫后，就喜欢上了一个房间——我那满是猫毛的小房间。它有许多迷人之处。

　从这里，透过玻璃门，可以看见阳台上碧绿的、带利刺的芦荟，好似要赶走在它面前的一切。还有像丝带一样细长的毛草，高大、挺立的龙须树与那梅花依在一起……多迷人的花草树木啊！

　从这里，可以看见我的床边与床下堆着一堆又一堆的书籍。我称这两个地方叫“黑洞”，因为有许多好看的书都会被我藏在那里了。这里满是书中纸张的墨香味。多迷人的书籍的香味呀！

　从这里，可以看见晚上星群闪烁。透过望远镜，能看见一个明如圆镜、形如白玉的月亮，它近在眼前，远在天边。好似触手可得一样。月的美丽神奇，立刻展现在你的眼前。多迷人的夜呀！

　从这里，可以发现一只可爱的小猫咪。它黑白相间，让人看了就想摸一摸。它老是跳上我飘满墨香的、好看的书上“躺平”。嘴巴里的小马达一直“呼……呼……呼……”地响，让人时不时想放下手中的活儿看它一眼。多迷人的生命哇！

　我的房间，一点都不比游乐园逊色，反而比它更迷人。

我的乐园房间作文10

　在我家里，我最喜欢的地方就是我的房间，它就是我的家里乐园！

　在一个星期六，我和妹妹在家，我写完作业后我就开始收拾我的宝贝乐园——我的房间，我收拾完房间就去叫妹妹。她正坐在沙发上看电视，我想去叫她到我的房间里玩，可妹妹就要看电视，最后我跟妹妹说我的房间就像一个游乐场，比电视好玩多了。

　妹妹一听乐了，急忙到了我的房间，我的房间有一个阳台，阳台旁边是床，在床的旁边有一张长长的学习桌，最右边就是我学习的地方，在我学习桌上旁边有很多玩具。我最喜欢的就是那只霸气十足的霸王龙玩具。我拿起那个霸王龙玩具，张牙舞爪的挥动着它，把妹妹吓得直抖，我和妹妹就这样快快乐乐玩着，在霸王龙的旁边还有一只小小的三角龙，妹妹拿着它很可爱。过了好大一会儿，天慢慢黑下来了，妹妹也去写作业了，我就自己在我心爱的乐园玩着，玩累了我就在书桌上拿起一本我喜欢的书来看，这时我的乐园又变成了我的作文安静的书房！

　我的房间就是我的乐园，我在这里读书、学习，玩耍，我要在我的乐园里快乐地长大！

我的乐园房间作文11

　说起我的乐园，它并不像富贵人家的豪华庭院，也不像是鲁迅先生的百草园那样趣味丛生，它，只是集书房和卧室为一体的小房间。我的房间里只有一个小书桌，它的右边是一个小书架和一台电脑，还有我那温馨的小床。我会在房间里学习、写作业、看书，它给我带来了无限欢乐。有一次，大早上就邀请一位朋友到我的房间玩，房间里除了电脑上播放动画片的声音，还有我和朋友的尖叫声、嬉戏声。

　我俩一起捏橡皮泥，他捏一个小泥人，我捏一个小泥人，不一会儿我们就捏了一大堆的小泥人。定睛一看这些小泥人，有的没有眼睛，有的没有鼻子，有的没有耳朵。我俩看着这些不完整的小泥人，互相调侃，不时发出哈哈大笑。由于我俩闹腾声太大，害得我被妈妈狠狠地说了一顿。玩腻了橡皮泥，我们又一起玩玻璃珠。一会儿，我就把朋友的玻璃珠全都赢光了，开心到要欢呼雀跃，可他却哭丧着脸说我欺负他。我只好把赢来的玻璃珠还给他，只见他又突然“阴转晴”咧开嘴，一溜烟跑开了！不好中计了……

　我的房间，既是童年游戏的乐园，也是带给我成长的地方。我爱我的房间。

我的乐园房间作文12

　悄悄告诉你，我的乐园就是——我的房间。

　我的房间摆设很简单：一张小床、一个衣柜、一张书桌、一把椅子，还有一个很漂亮的百宝箱哟！

　平时，我喜欢坐在椅子上看书。书一页一页地在我眼前翻动，我的思绪在时空中穿行，我一会儿陪王子找水晶鞋，一会儿又在森林里跟白雪公主和七个小矮人玩耍……每当我穿越时空，跨越不同的国度，开心地游玩时，就是我最快乐的时候了。

　小伙伴们常常把我的房间挤得满满的，然后从我的百宝箱里寻找玩具。我们经常一起玩芭比娃娃，给芭比娃娃换衣服、化妆、换造型，还模仿芭比娃娃的声音讲故事……每当这个时候，说笑声、故事声，一起汇成了一曲欢乐的歌。

　每当我心情不好时，躺在自已房间温馨的小床上，觉得马上就舒服了。当成绩考得不好时，抱着自已最喜欢的玩偶，烦恼瞬间烟消云散了。当遇到不会做的题目时，我觉得毫无头绪时，看着房间的一幅字“山重水复疑无路，柳暗花明又一村，”顿时，全身又充满了力量，继续埋头思索起来。

　我爱我的乐园，乐园里充满了我无限的回忆和多彩的生活。

我的乐园房间作文13

　谁都有自己愉快的童年，在这美妙的童年里，谁都有自己的乐园。然而，我的乐园却在一个封闭的地方————我的房间。

　记得我六岁那年，妈妈特别为我设计了一间小屋。我的房间虽然不算大，却是属于我一个人的空间，任我在里面玩耍。我很清楚地记得当时房间里的一切摆设：有一张漂亮的小床，一排储物柜，柜子里有许多玩具，还有一个书桌。这小屋简直就是属于我自己的天地、我的乐园。

　爸爸妈妈上班去了，我往往会一个人在屋子里“疯”，和我的那些玩具过家家。我还给我的玩具们取了一些有趣的名字，如小马奔奔，小熊嘟嘟，机器猫聪聪，小兔乖乖，小猴跳跳……我让布娃娃丽丽当妈妈，布娃娃滔滔为爸爸，小兔，小猴作为他们的孩子。妈妈丽丽在厨房里做饭，爸爸滔滔在书房里看书，小兔乖乖在院子里玩耍，小猴跳跳在爬树，还有小马奔奔，小熊嘟嘟和机器猫聪聪，他们正在赶往乖乖和跳跳家的路上。我还给他们配音、设计台词，我学着爸爸的样子，对着妈妈丽丽说：“丽丽，饭都做好了吗？乖乖和跳跳的好朋友奔奔，嘟嘟和聪聪已经到了。”然后，我学着妈妈的样子说道：“知道了，都准备好了，快叫孩子们进来吃饭吧。”嘿，现在想起那玩耍时的“放肆”，元拘无束，真有趣。

　所以说，我的房间，既是我童年游戏的乐园，也是我快乐成长的地方。我爱我的房间。

我的乐园房间作文14

　每个孩子都有一个乐园，我的乐园很独特，它不是校园，也不是田野，而是我的小房间。

　我的房间并不大，北面是床，床的旁边有个书柜，窗户的左边是玩具柜，右边是我的学习桌。

　我的书柜，是一片知识的海洋。我可以自由地在那里遨游：科学知识使我连连赞叹；四大名著让我耳目一新；童话故事让我津津有味。小小书柜的书越来越多，我的知识也越来越丰富。

　在我的房间里，有个柜子。这亮点也在这柜子里。你看，可爱的小熊玩偶呆呆地坐在那里；力大无比的孙悟空，正站在那里，这是我的布娃娃，看，金**的长头发，那洁白的连衣裙，连衣裙上挂着美丽的图案，小小的鞋子，真是可爱。她的那双水汪汪的眼睛，静静地凝视我。瞧，你是不是也想来一只？

　在窗户旁边，有一张桌子。那就是我的学习桌。桌上有一株蜜莉华，纯白色的花瓣，浅**的花心，散发出一阵阵幽香，让整个房间都有了花香。学习桌不但有茉莉花，还有我的“小帮手”文具。文具盒能帮我收入所有的笔；笔记本让我爱上做笔记；尺子使我能轻松地画出一条笔直的线我天天都离不开这些朋友。

　这就是我的小房间，我永远的乐园。

我的乐园房间作文15

　每个孩子都有自己的乐园，我的乐园很独特，是我的房间。

　我房间有一张桌子，一张粉色的公主床，床上有许许多多可爱的玩具。这里有力大无比的变形金钢，有战无不胜的孙悟空，还有得意扬扬的大公鸡你看，洋娃娃长得多可爱呀，她有一头金**的头发，她穿着一件绣着白色花的连衣裙，一双蓝莹莹的眼睛，静静地凝视着我，脚上穿着一双白色的长筒袜，可漂亮了！

　每次爸爸妈妈上班去了，就剩我一人在家，我就和我娃娃玩过家家的游戏。我给每一个玩具取了一些有趣的名字，如小马奔奔，小熊嘟嘟，机器猫聪聪，小兔乖乖，小猴跳跳布娃娃丽丽当妈妈，布娃娃滔滔当爸爸，小兔乖乖和小猴跳跳做他们的孩子。丽丽妈妈在厨房做饭，我仿佛看到了妈妈的身影，闻到了一股菜香味。滔滔爸爸在书房看书，我仿佛看到了爸爸又在研究那本叫《平凡的世界》的书。小兔和小猴在院子里玩耍，我仿佛看到了我和我姐姐在院子里荡秋千，开心嬉戏的场景嘿，现在想起那个时候玩玩具，无拘无束，真有趣。

　所以说，我的房间就是我的乐园，我爱我的房间。

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。

与此同时，疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前更加注重环境保护，感恩自然。

综合多个因素导致的价值观的消费态度下，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。菱歌研究院通过对微博、小红书、抖音、Bilibili、知乎、天猫、微信公众号平台（数据窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近两百万条消费者原生讨论、产品评价、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察，起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势。



消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示



一、疫情时期消费心理和行为改变

11 从焦虑变为从容应对，激发理性消费

面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险，后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对，中国各级别城市的阶层财富分化复杂，只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存；经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”，即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代， 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费，这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费，消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。

12 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑

受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康，但是消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此，健康，安全性成为消费者主要消费心理动机，同时追求美的享受和体验带来的小确幸。





13 孤独导致社交欲增长，涌现新渠道机遇

疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代，直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。



二、消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示

21 种草

211 健康护肤观走红，养肤修护成新趋势

疫情深刻地改变了我们的个人习惯，有机构预测，未来两年，口罩都会是大众刚需。对美妆行业来说，与长期佩戴口罩相关的肌肤问题和妆效需求将成为长期议题。后疫情世代，护肤不再只是“为了更漂亮”，维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。相较于快速有效的产品效果，安全稳定更重要。

修复因长期佩戴口罩而形成的“口罩脸”，或将成为长期困扰众多消费者护肤痛点。据菱歌数据发现，祛痘、过敏泛红和防晒是消费者当下消费者护肤的最大需求。



戴口罩人群的偏好里，植物成分整体占比比化学成分更凸显，但是占据绝对值的前五 名的成分中，化学成分占据三席。为了解决消费者受到困扰的长痘和过敏问题，金盏花以及氨基酸等温和的成分、神经酰胺等修复肌肤屏障的成分成首选，杀菌，抗敏成分缓解能有效缓解过敏现象。天然的金盏花成分，具有抗菌消炎作用，能清洁和舒缓中偏油性肌肤、对被痘痘困扰的夏季口罩脸尤为受用。

从 20 世纪 60 年代推出的永恒经典产品科颜氏金盏花爽肤水时至今日仍收到无数顾客 的钟情，消费者在社媒上对其保湿、平衡水油的效果以及清爽的质地表示认可。神经酰胺作为角质层细胞间脂质主要构成成分，具有锁水保湿、强化角质层，修护皮肤屏障，减缓过敏的作用。菱歌美妆市场情报数据库发现，近一个月来，最受消费者欢迎 的产品之一是伊丽莎白雅顿金胶，其中含有神经酰胺 1，3，6II，加乘皮肤屏障的修 复效果。小红书用户在推荐笔记中贴出自己使用前后对比照，过敏泛红现象的减退肉眼可见，评论区中被种草用户无数。

那你考研完形填空两选一近一正确意思是，你考研完形填空二选一，其中有一题当然是正确的，只属于填空题，所以说但是答案只有a和b，无论你选哪一个都会错，一个一个完型填空题是非常简单容易的，一般都不会打错，打错了也有50%的几率，那你考研完形填空选一件正确的意思是一共就A和B，有50%的几率答对。

摸鱼时间到！打开微博的我发现杨幂又上热搜了！

不过，不是因为新作品的发布，也不是因为有八卦流出

仅仅是因为杨幂和闺蜜去三里屯喝咖啡的时候，路人没认出来是杨幂，却依然拿着奶茶就上前搭讪，认为这一定是个美女。然鹅，[带着口罩的美女]婉拒了他。

[带着口罩的幂幂]依然可以散发出美女的气息！

牛逼PLUS!!!

到底是为什么呢

看图 ！

看出什么了吗？

即使幂幂把大半张脸遮挡的严严实实的，但就是这一双水汪汪灵动的狐狸眼，勾人摄魄！

谁看了不惊呼一声大！美！女！

我作为一个女生都特别喜欢她这双会说话的眼睛！

都说眼睛是心灵的窗户，古人诚不欺我!

和大幂幂一起登上热搜的，还有我们的奶脸娃娃谭松韵

让我们戳开大图来欣赏下奶娃娃的美貌！

吸溜吸溜，这谁敢信是30岁的姐姐，而不是自家隔壁的邻家妹妹呀！！

小松鼠除了这张肉乎乎，满满胶原蛋白的脸蛋以外，最大的加成利器大概就是这双明亮还显无辜的大眼睛。

她和大幂幂的眼睛虽然不是同一种类型，一个是魅惑的狐狸眼，一个楚楚可怜的小狗眼。

但是同样是会用眼睛传递情绪的美女!

那么说到这里，有的宝宝们是不是会苦恼自己的一双近视眼，散光眼，或者浮肿呆滞的眼睛？

有救！

都有救！！

且听我娓娓道来！都给我做好笔记！

#1 眼周

首先最基础的是我们要保证 充足的睡眠 ，尽量 不要在睡前才喝水 ，避免眼部水肿发生。

日常的保养我们可以根据自己的肤质和年龄去 选择合适的眼霜 ，每晚睡前使用，不要三天打鱼两天晒网， 持之以恒 下来，效果才会杠杠的！

如果水肿已经发生了，或者是辛勤劳作一天的小仙女们想要舒缓眼睛，那么我们可以在 睡前用温热的水打湿毛巾后进行眼部湿敷 ，如果嫌麻烦的懒懒星人也可以上 TB，JD，伊美天鹅等平台搜索相关的眼罩 ，拆开即用噢！

#2 眼睛

从早上睁眼一直到晚上睡觉闭眼，期间眼睛承受了太多啦，比如路边的雾霾，空气的灰尘，甚至还有看不见的飞沫。（在此我提醒大家一句：革命尚未成功，防疫还需共同努力，口罩带好带稳咯！）

在可以 休息的时间，减少用眼 。放下手机，闭上眼睛休憩一会儿，你会发现再次睁开的时候世界明亮了一个度。

外观而言，爱美的**妹们也可以通过化妆的方式去放大自己的卡姿兰大眼睛。（比如: 双眼皮贴，睫毛膏，嫁接睫毛，美瞳 等）但是卸妆一定要及时且彻底，要适度爱美， 健康 第一噢！

当然也有很多**妹们会选择医美的手段进行眼部的改变，这里不得不提一句，医美有风险，手术需谨慎！

不过！我们有伊美天鹅App这个平台，有平安医美保险的保障，妈妈再也不担心我投诉无门啦！

而且 入驻的都是专业的医美机构 ，杜绝小作坊！对“没谱”SAY NO！

#3 眼神

著名的梅兰芳大师和六小龄童老师都是因为眼神的灵动把自己的角色演活了，幂幂跟小松鼠的美丽也离不开眼神的灵动。

所以呀~没事！多抬头看看天空漂游的云朵，低头看看水里游动的鱼儿。（切忌强光和弱光底下看东西啦）

再一个就是没事抽点时间 做个眼保健操 ，上学的时候老师可没骗你噢！眼保健操如其名，对眼睛真的有保健作用，关键是还 不费钱 ！GET起来！

你还知道哪些变美诀窍呢？

欢迎评论区告诉我，让集美们一起变美，奥里给！

好啦~今天的分享就到这里啦~

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PS：图源微博,如侵删。

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