怎么才能追到一个自己有好感的男生啊？

想让你喜欢的男生也喜欢你，要注意如下两个核心点

1你要做的不是追他，而是通过释放一些信号，诱导他来追你。

2恋爱本身是一种情绪，要通过相处的机会即约会在营造这种情绪。

下面，分享一下一套细心总结的三板斧撩汉方法：通过三次 约会让他喜欢上你。

三板斧起手——诱导邀约

男生约女生，强调不要怂主动出击。

而女生约男生太过主动不合适，所以我们要诱导男生进行流程，让他以为这一切都是“他想做”。

所以我们和男生聊天互动时，要对男生呈现分享的话题表示出极大的兴趣，引导男生和我们多聊天。

举个例子：

“我一直都想试试打篮球呢，过去学校里一直没人教我，自己也不知道怎么开始学，没想到你打篮球这么厉害，好羡慕你。”

“哈哈哈说起来你可能不信，我一直看你们男生打LOL，渐渐的开始感兴趣了，想找一个机会尝试一下呢。”

“嗯嗯我也觉得我需要考一下研究生，不过基础不太好，数学方面一直很弱，所以蛮崇拜你这种能把高数线代玩的转的学霸。”

这个时候，情商高一点的男生都会顺水推舟说“那我教你吧”，这时候你们接触的机会就有了。

不过我们实在不能对直男的情商抱多大希望，所以如果他这个时候直接给你甩了一堆教程安利了一堆书或者教学视频，也是有可能出现的。

来，喝口水，压压飙升的血压，开始卖萌撒个娇：“好多东西啊……我怕没人讲我听不会，你能当下我师傅嘛？请你吃好吃哒。”

同样的道理，我们约男生时最好不要说：“最近新上映了一部**，我们要不要去看看。”

你要说：

“最近有什么安排嘛……唉说起这个我就郁闷，最近新上映了一部**，本来说好和闺蜜一起去的，结果她抛弃我去找男朋友了，就剩下我一个人了，好想去看啊，但是感觉一个人去看**好尴尬。”

有的女生就坐不住了：这不就是传说中装诱惑的绿茶吗？这不就是卖萌示弱勾引男生的心机girl吗？

你是想泡男生的，学着点，坐下，继续听。

第一斧培养联系感，释放可得性

关键词：共同话题＋相似处＋可得性

第一次约会之前，专门抽出一大段时间，什么事都不干，你只负责一件事：好好捯饬自己！

第一次约会别穿的太诱惑，走可爱清新的路线，这种穿衣风格符合大多数直男的审美，化一个裸妆就会让他觉得你“素颜也好美”了。

虽然这看起来很普通难度不大，但是你每一个装扮都要特别用心，就像vava《我的新衣》里唱的：

“look at me,从上到下，就哪怕小的细节都要美到爆炸。”

约会可以小小的迟到5-10分钟，“赶过来”时，一定要主动道歉：“对不起对不起，堵车了，你没有等的太着急吧。”给他一点着急的感觉，然后再用礼貌的道歉刷一下好感。

约会安排什么的，让他安排，记得夸奖他用心，挑的都是你喜欢的地方，让他小小的洋洋自得一下。

如果他一点规划都没有，只会傻傻的问你你想去哪里……好吧先在内心吐槽一下，然后眨眨眼睛：“我觉得都可以呀，不过我比较喜欢xx（咖啡店，西餐，中餐，日料之类的大方向）”

注意，你去根本不是去和他吃饭的！你需要在喝咖啡吃饭的间歇迅速找到共同话题，如故他主动聊迎合他就好了，如果他紧张的说不出话来，你就主动挑话题吧：

“我看你朋友圈xxxx，经常xxxx吧？”

说话的时候扑闪着你的卡姿兰大眼睛，效果满分。

记得找到共同话题时，补上“原来你也喜欢xxxx啊！我对那个很感兴趣呢”，给他足够卖弄的动力，这样能够拉进你们之间的关系。

光有近距离还不够，这个时候需要释放一些可得性，告诉男生：我单身可撩，你还不给我主动点！

建议这么说：“唉，很少有能和我有一样兴趣爱好的人了，我将来找男朋友一定要找一个志趣相投，聊得来的人，这样才不会无聊呢。”

这个叫做拉，给他一个暗示：唉呀妈呀这不说的就是我吗。

别着急，还有后半段呢：“唉，只可惜现在这样的人太少了，难怪我单身。”

这个叫推，让他一下子又不知所措：啥情况啊？坐你对面的这个不就是吗？

别管他，让他纠结去吧。撩女生我们讲推拉，推出去再哄回来，让女生觉得我们坏但是可爱。对撩男生我们讲拉推，拉过来再一把推开，让男生因为我们到底对他有没有意思而纠结。

相信我，当一个人因为你喜不喜欢他开始纠结时，他就快喜欢上你了。

第二斧培养亲密感，激发保护欲

关键词：诱惑＋收集心疼

我们不管撩汉撩妹，都要展示给对方积极阳光上进的一面。

但有时候，适当的暴露脆弱面会激发男生本能的保护欲，让他想要在你身边照顾你。

但是千万切忌在朋友圈公开发一些病床照，一些孤独寂寞冷的状态，这样你能引发一群男生来关照你，而男神未必理你，更会招来一堆苍蝇。

趁着第一次约会结束后，给他发一条这样的消息：

“今晚和你聊的很开心，咖啡/饭菜/**也很合心意，好久没有这么开心过了，下次回请你，哈哈。”

男生说好的没问题最好，要是男生说不用了不用了，直接调皮的回一句：

“怎么滴还不给我一个表达礼貌的机会啦～”

道德绑架就道德绑架吧，这是泡汉子呢，哪来那么多讲究。

至于第二次呢，不要再诱导邀约了，如果他没动静，直接点约他。

这个时候不怕显得主动，因为你顺理成章：这是出于礼节的回请，不要多想哦。

这一次约会，梳妆打扮的要求不能低，依旧要一出场就惊艳，至于怎么做到这一步，你还需要多多请教美妆博主，原谅我这个直男不能给出太多的意见。

这次约会的聊天话题前半段依旧正常的瞎扯淡就好，重点是后半段，你一定要开始刷心疼了。

把你平时和**妹诉苦的样子摆出来，告诉男生你其实压力也很大，也很脆弱，也渴望温暖。

但是这不算完，刷心疼注意以下两点：1不能把刷心疼变成诉苦 2保证唯一特殊性

我们举个例子：

“宏桑你一直都说我很阳光很正能量，但实际上说句实在话，现在又有谁是真的开心呢？我一个女孩子孤身一人来到北京打拼，虽然白天大家都看到我努力工作特别上进，但有的时候被领导批评，工作不顺时，其实我也会伤心难过。”

“但是那有怎么样呢，回到住的地方，大家都去休息了，还不是一个人去微波炉热一下饭，洗个澡振作一下，然后孤零零的睡。”

“就算有时候实在撑不住了，大哭一场，也得闷着头不能发出声来，怕吵到舍友，也怕被别人知道自己其实并不是全能选手。”

“这些话也就我们今天在这里说一说了，平时我绝对不会对其他人说这么多的，大家都很忙，没时间听太多我的事情。”

“抱歉哈，刚刚情绪有点失控，吓到你了”（擦眼泪，不管有没有）

这个时候，你在男生心目中的形象是：一个自立自强的女孩子，有着温柔脆弱的一面，但是却不知道和谁说，想要找一个依靠。

你说他心疼不心疼，想不想保护你，心中的英雄情节有没有被你激发？

扇风够了，我们再点个火：

分离的时候，认真的看着他，对他说：

“xxx，谢谢你今天能听我说这些，你好体贴。希望我将来能遇到像你一样的人。”

看到了吗？“谢谢你听我说这些”“你好体贴”是拉，“遇到像你一样的人（但可能不是你）”再推开。

让他继续纠结去吧。

第三斧亲密互动，引导表白

关键词：高强度诱惑＋引导表白

Ok，终于我们来到了第三次约会。这一次其实谁约谁真的不困难了，毕竟前两次都出来一起吃喝玩乐过了。

这次见面，告诉你的**妹们，怎么诱惑男人怎么来，不论是妆容还是衣着，按照诱惑力max来打扮。

这次约会项目做什么都无所谓，但是诱惑感一定要到位。

比如聊天时假装被笑话逗得前仰后合，趁机拍拍他；比如在他说话时用小迷妹的眼光盯着他；比如吃饭时悄悄用腿碰碰他的腿；比如他开你玩笑时假装要打他……

诱惑＋肢体碰触，除非你丑，不然真的没几个男生扛得住双重引诱。

这个时候你做一个事，就足够让他被你吸引：盯着他，温和的笑，傻傻的笑，就够了。

男生版三板斧约会要求第三次约会确立关系，但是女生很难做到主动去和男生表白，我们不如换个方式。

之前有女粉丝问我男生送她到楼下，摸了摸她的头，她想要更进一步但是发现男生榆木脑袋不开窍，怎么办。

很简单，你只需要在分别时大大方方的告别，走一两步，突然停下，回头，用恨铁不成钢的无奈的笑配上幽怨的语气，轻轻说一句：

“你还真让我走啊？”

就够了，真的就够了！

这句话配合上你的表情，已经传达出了这样的意思：你能不能主动点！你能不能配合点！你居然还真让我回去了，都不抱抱我！你这么笨可以去死了！

这样，男生要么瞬间开窍冲上去对你表白，要么害羞忍住了但是回去一晚上纠结的睡不着觉，要么就是完全无感跟没听见一样。

对于最后一种，我们就算了吧，这都快说出来了他都没反应，说明人家是真的无感。

但是前两种就有戏了，之前你释放了足够的可得性，也激发了他的保护欲，最后这一声叹气，是把他推向你的最后一把。

如果他不上，他的内心都会骂自己不是个爷们！

如果他不说，回去以后。立刻开始对他变冷淡。

你要用行动去告诉他：机会不是没有给过你，你没好好把握。至于本姑娘为什么对你冷淡了，自己琢磨去吧。

就算他想不透，他的狐朋狗友也会拍着他的肩膀告诉他哥们你是傻子吗，这个女生喜欢你啊。

相信我，他会坐不住的，他会主动来找你的，甚至主动表白。

等他绷不住的那一刻，我们只需要摸摸他的头，一把抱住他，娇嗔一句：“笨蛋”

“其实我也喜欢你啊”

看，一桩两全其美的好事，就通过三次约会造就了。

以上

希望我的回答能帮到你，

我是宏桑，知乎点赞感谢收藏数量均排在前8的答主，

历史高赞回答整理在我的公众号:hongsang1989

国产化妆品牌排行榜前十名：

第1名毛戈平。

第2名佰草集。

第3名相宜本草。

第4名百雀羚。

第5名完美日记。

第6名花西子。

第7名橘朵。

第8名美康粉黛。

第9名卡姿兰。

第10名名谷幽草。

太极肌源修护系列

佰草集太极肌源系列，凝聚黑白精粹：白牡丹原生细胞和乌药精粹，采用前沿的“生物钟”校准科技，帮助调节肌肤正常的昼夜节律，加速修护肌肤，多方位提升肌肤自护力，改善肌肤因熬夜、压力等带来的肌肤问题。

莲肤坊红酒多酚美白面膜是一款针对肤色暗沉、色斑等肌肤问题而设计的面膜，其核心成分是红酒多酚，具有很好的抗氧化和美白效果。

红酒多酚是一种强效的抗氧化剂，能够抵抗自由基对肌肤的损害，从而减缓肌肤老化的速度。同时，红酒多酚还具有很好的美白效果，能够抑制黑色素的形成，减少色斑和雀斑等肌肤问题的出现。

莲肤坊红酒多酚美白面膜的使用效果因人而异，但大多数用户都认为其能够显著提亮肤色、淡化色斑和皱纹，使肌肤变得更加明亮、光滑和有弹性。如果你希望改善肤色问题，可以尝试使用莲肤坊红酒多酚美白面膜，可能会有意想不到的效果。

中国排名前十名的化妆品公司是欧莱雅、雅诗兰黛、欧珀莱、兰蔻、佰草、相宜本草、肌肤快线、美加净、郁美净、大宝。

1、欧莱雅

法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一，创办于1907年。欧莱雅矿物净化泥面膜包装小巧可爱，坚固耐摔，所有产品信息完备，符合国家食品药品监督管理局化妆品监管标准。这款面膜外形小巧可爱，膏体细腻，清香怡人，清洁肌肤的效果明显，用后皮肤清爽，不油腻，不干燥。有效的提亮了肤色。

2、雅诗兰黛

雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。雅诗兰黛红石榴洗面奶既可以做洗面奶，又可做清洁面膜。一支两用，洗完不会有紧绷感。早上是温和的泡沫洁面乳，晚上把洁面摸在脸上敷5钟就是一个深度清洁的面膜。

3、欧珀莱

具有“伴你左右”含义的欧珀莱产品，秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念。欧珀莱臻白多效角质调理肌底液倒在手背上几滴，基本上水滴状不会成型，可以看到是完全透明的液体质地，流动性非常强，涂抹在肌肤上能感觉到质地轻盈，也不会有太过单薄干燥的感觉。淡淡的花香味道，闻起来非常的舒服。

扩展资料

化妆品保存注意事项

1、睫毛膏最多使用六个月

睫毛膏最多使用六个月，超过六个月就应该要淘汰掉了。睫毛膏中是有油分的，这种成分很容易变硬变质，而使用睫毛膏时，都需要离眼球非常近，如果变质后，继续使用，对眼睛的健康是非常不利的。

2、脸刷和粉扑等定期清洗

粉扑、脸刷等就是比较常见的上妆工具，所以化妆辅助用具的保养也不能忽略。脸刷和粉扑等一定要做到定期清洁，如果长时间不清洁，就会沾满太多的细菌粉尘，再继续用在皮肤上，则会令皮肤受损严重和越来越敏感。

3、化妆品远离潮湿的地方

化妆品的储存不宜在比较阴暗潮湿的地方，湿度较高的环境很容易令化妆品返潮，从而出现发霉、出水等现象，所以不要将化妆品或护肤品直接放在浴室内，最好放在梳妆台上，更加干燥和安全。

1、植村秀，植村秀品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界著名化妆艺术大师植村秀先生。是全球首个风尚主题妆容的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。

2、卡姿兰，卡姿兰，时尚彩妆领导品牌，用国际美学，定义彩妆潮流，用世界品质，造口碑产品，让品牌更有价值，引领流行趋势，为中国女性传递时尚美丽正能量。

3、雪花秀，雪花秀在数千种草本中精选出芍药、莲花、玉竹、百合和地黄五种珍贵原料，采用独特炮制法，萃取草本精粹，提炼核心成分滋盈凝萃复合体，帮助调节失衡肌肤。

4、自然堂，自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

科丝美诗相关介绍：

全球前20的化妆品品牌有14家，就是这家工厂生产的，耳熟能详的香奈儿，迪奥，AHC，巴黎欧莱雅，卡姿兰，自然堂，兰蔻，百雀羚，雅诗兰黛，雪花秀，后，YSL气垫，资生堂，倩碧，希芸等。

全球前20的化妆品品牌有14家，就是这家工厂生产的，科丝美诗作为韩国第一大的化妆品制造厂，世界前10位，注册资金约100亿，工厂被认证为国际CGMP优秀化妆品制造及质量管理标准合格企业，业内有化妆品界富士康的说法。

公司拥有近万种原料，ERP系统管理软件，严格的工作制度和卫生要求，完善的监督管理机制，生产节奏紧凑，确保生产、研发环境的安全，保证了产品的质量。科丝美诗不断地发展壮大，为全面服务于国内大中小型化妆品企业。

——科丝美诗

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。