如何去学好化妆品

轻松学化妆之眼影

眼影是一个对色彩感要求比较高的工作，必须依照自己的年龄，身份，服饰以及具体场合来进行恰当的搭配。好的眼影颜色搭配，不仅能突出眼部的特点，更能增加眼部立体感，起到锦上添花的作用。

现在市面上的眼影有粉状，膏状，笔状和液体状几种。下面我将侧重讲讲粉状眼影的使用。

使用粉状眼影的时候会用到三种大小的刷子：粗刷，中刷和细刷。大面积的地方，比如整个眼睑，使用粗刷能使眼影分布均匀，且能制造出朦胧的效果。小片的地方比如眼周围适合选用中刷，眼角处则适合使用细刷。眼窝处则应根据实际的宽度选择中刷或是细刷。

画眼影的基本步骤如下：从眼睑尾部的睫毛根部开始上色，由眼头至眼尾方向抹开。一次上色应该淡一些，通过多上几次来达到效果。再顺着眼睛的幅度将眼影染开，最后将浅色眼影刷在眉骨上。

通常情况下，靠近上眼线的地方要用深色眼影，依照颜色的深浅过渡慢慢从眼部由下向上逐渐变浅，直到眉部，眉部的颜色应该是最浅的。刷眼影的时候应该注意比眼线略微长一些。

单色的眼影是最简单的涂法。用单色眼影能造型的可能很小，基本只是单纯起到给眼部上色的作用。

多色眼影的搭配，按照色彩来分，可以分为近似色法和对比色法。按照涂法来分，可以分为表现结构的涂法和起装饰作用的涂法。不管那种涂法，都应该遵循下面的颜色分布方式：

主色：眼部最基本的颜色，画在眼皮折上下，不超过眼皮折的1/2。

副色：应该比主色浅一些，从眉下部1/3处或是眼尾至眼头1/2开始画。

柔色：比副色更浅，画在眉骨和眉毛的1/2，1/3处。

下面分析一下几种东方人最常用的眼影颜色。

棕色属于中性色调，很容易与皮肤搭配，显得自然大方，不会出错，但是也很难出彩。

粉红色属于明亮色调，有调和性，柔和，妩媚，有强调眼部明净的效果。

紫色是一款很能强调东方人肤色和眼形的颜色，具有神秘感，可使眼部显得妩媚，不过皮肤黑的人要慎用。

蓝色属于对比色，具有跳跃性，不适合大面积使用。可做装饰色用在内外眼角及眼皮折里，起到点缀的效果。

**属于柔和色，比较容易使用。可用做逆阴影色，用于表现眼睛的结构，也可用做装饰色。

绿色属于中性色，有跳跃性，适合涂在眼皮折或小面积使用，有清新感。

根据东方人的肤色而言，白皙的皮肤适合任何色彩，而粉红色更能衬托出皮肤本身的光彩。偏黄的皮肤比较适合棕色，橙色。而健康的小麦色更适合金棕色，绿色，橙色等比较亮的色彩。

就年纪而言，年轻的女孩适合用含有亮粉的浅色系列，切忌使用多种颜色，使用单色系，可以体现出其青春活泼的性格。成熟女性也可以使用粉红色系，会显得相对年轻。也可以用比较深的颜色，比如紫色，蓝色，金棕色等，会显得成熟，性感。

如果说眼睛是心灵的窗户，那么，睫毛就是窗帘了。涂睫毛膏，是让这个窗帘变得更美丽的重要一笔。

涂睫毛膏之前，得先装备好相关的工具：化妆棉棒，干净的睫毛刷，睫毛梳，睫毛夹和睫毛液。

挑选睫毛夹的时候最好能试一试，注意选择适合自己眼睛弧度的，至于质地，则可以根据自己的喜好而定。

至于睫毛膏,可以根据自己的需要选择适合的功能和颜色。东方人的一般准备两种颜色的睫毛膏就可以了。毛发颜色深的，准备黑色和透明色；毛发颜色 浅的，用咖啡色和透明色。彩色的睫毛膏适合年轻娇艳的小女孩或盛妆场合，平时可以在用了本色睫毛膏以后适当刷在睫毛尖上，增加效果。使用加密的睫毛膏的时 候一定要谨慎，使用不当的话会给人很不自然的感觉。不管什么颜色和功能的睫毛膏，最好还是要能防水。

好了，一切准备好了以后，该给睫毛上睫毛膏了。

先用化妆棉棒沾化妆水轻轻擦干净睫毛，再扑一点散粉在上面。

然后用睫毛夹夹住睫毛根部，停留几秒钟，再向尖部移动，，每间隔5毫米左右夹紧停留一下，直到睫毛尖部。

接下来打开你的睫毛膏，注意不要直接拉出来，动作要慢，到开口处旋转一下，将多余的睫毛膏去掉，然后把化妆镜放在低一些的位置上，双眼向下，开始涂。涂的时候，要从根部由内向外涂。先涂一层透明的睫毛膏，再涂有颜色的。

刷上睫毛的时候，睫毛刷和睫毛成平行状，用“Z”字刷法。不要一次涂太多,刷完一层，等干了以后再刷第二层。一般情况下，刷两层就行了，刷太多，睫毛会太重，在眼部会形成阴影，使其看起来好象有黑眼圈。

刷下睫毛的时候，睫毛刷和睫毛成垂直状，下睫毛刷一层就够了。

刷的过程中，要不断用化妆棉棒清洁沾在皮肤和眼皮上的睫毛膏，有沾上的睫毛，要用干净的睫毛刷或是睫毛梳梳开。

刷完以后不要眨眼睛，至少等10秒，睫毛膏干了以后再眨。

刷好了的睫毛不适合在用睫毛夹夹它了。因为这时候睫毛已经变硬了，再夹就很容易断。

轻松学化妆之唇膏

唇部是面部活动量最大，表情丰富的部位。同一个人，对于唇部的轮廓使用不同画法和颜色，就会产生多种多样的表情，给人以各种不同的感觉。东方人特别注重唇部的化妆，好些平时不怎么化妆的MM，也会备有一两只唇膏，以备不时之需。

要想画出一个漂亮的唇型，先得知道标准的唇型是怎么样的。我就从下面三个方面描述一下标准唇型：

1 整个嘴型的长度：双眼直视，由眼珠内侧向下画一条垂直线，两嘴角应该在这两垂直线上。

2 嘴唇的厚度：一般情况下下嘴唇应该比上嘴唇厚，上唇约为5-8毫米厚，下唇约为10-13毫米厚。

3 唇峰的位置：应为两鼻孔的正下方。

接下来我要讲一讲最基本的唇部化妆步骤。

先用一块小化妆海绵沾少量粉底遮盖住原来的嘴唇轮廓，并涂在唇上可以使唇膏上得更均匀，并能更持久。

再用唇线笔勾画出理想的唇线。画唇线的时候，先画上唇，再画下唇。上唇由唇中向上呈弧形，描出唇峰，再描至唇角，两边分开画，注意中间的连接。下唇先从距离手较远的唇角开始画至唇中，再从较近的一边唇角画至唇中与另一边的唇线会合。

画唇线的时候，唇线笔或唇刷要平放用它的尖端和边沿来画。最好一笔华成，画得细一些，左右要对称，颜色应比唇膏的颜色略深或同色。

画好唇线以后，再用唇刷将颜色涂在整个唇部。也可以直接用唇膏上色，不过用唇刷的话颜色会显得均匀润泽唇型更清晰。注意上唇膏的距离应该比唇线的距离向内1毫米左右。

画完以后，用化妆纸吸干油脂，再画一次，会比较持久。

整个唇部化妆的过程中，保持唇部的放松，分开做微笑状，可以用手指靠在下巴上，保持手的平稳。

好了，唇部的基本化妆就先说这些了。下次将讲一讲怎么修正不同的唇型。

今天讲一讲怎么样通过唇线笔和唇膏修正唇的形状。

前面我已经讲过了什么样的唇型是标准的唇型，下面，分析一下不同唇型的修正方式。

唇薄而小：整个唇的轮廓线应适当做扩张，修正的重点应该在下唇线上。在原唇线向外面1毫米处画一条新的唇线，下唇膏的颜色应比上唇膏色浓一些。上唇的唇峰描成曲线，唇中间用浅亮的颜色，这样会使整个唇显得丰满。

唇大而厚：用粉底线对原有的唇线加以掩盖，用较浅的颜色在原唇线向内1毫米处画一条新的唇线，上下唇交界的点应画得比原唇线近一些。用接近唇色的自然色唇膏，不适合用亮光唇膏。

唇峰不明显：先得确定好唇峰的位置(前面已经讲过了理想唇峰的位置)，在用唇线笔描出需要的唇峰，注意涂唇膏的时候可以涂厚一些。

嘴角下垂：想改正下垂的嘴角之将唇角向上提是不能解决问题的。首先，得将整个上唇向 上提，且唇峰应该提高，并使嘴角向上扩画1毫米，使其上扬且向外画一些(注意不能扩画过大，应注意与下唇的协调)。唇线应该画得重一些，上唇的颜色要浓， 下唇的颜色要浅，并用亮色唇膏强调中间。

上扬唇：与嘴角下垂的画法相反，注意放低唇峰和嘴角的位置，以改善两端上扬的缺点。

嘴型凸出：上唇峰应该画得比原唇峰位置外移的距离大些，两唇峰之间的最低点可略低于原位置，这样就可以减低嘴唇凸出的程度。注意唇线不要勾画得太清晰，以免感觉离人很近加重突出感。选用中性色彩的唇膏。太鲜艳的口红，会使人从视觉上感觉到嘴更突出。

嘴角下陷：画唇线时注意把嘴角处抬高，选择较柔和的唇膏，贴近唇线处用略深色的唇膏，里面用浅色唇膏。注意画好后，用基础粉底色遮盖下陷的嘴角。

唇膏的色彩，基本上可以分为下面几个系列。

红色系：属于暖色系列，表现感强烈，给人华丽，高贵的感觉，适合个性积极，热情的人使用。

桔色系：同样也属于暖色系列，显得明朗健康，适合个性活泼，开朗的人使用，能表现出青春和活力。

玫瑰色系：属于冷色系列，显得亲切柔和，给人典雅秀丽的感觉。亮一些的适合古典艳丽的人，显得明艳照人。暗一些的适合年纪较轻的人，显得温柔清纯。

咖啡色系：属于冷色系列，很适合东方人表现成熟稳重，适合于个性稳重成熟的人，不过也会显得保守。这个系列的颜色差距比较大，选择的时候要慎重。

下面，再说一说各种肤色所适合的唇膏颜色。

肤色白晰：适合用玫瑰色系，可以使皮肤显得红润健康，具有透明感。

肤色偏黄：适合用咖啡色系。冷色系的口红有修饰肤色的作用。不适合用紫色，粉红色，会使其皮肤显得更黄。

肤色偏小麦色：适合用桔色系，红色系，强调健康活力。

肤色晦暗：适合用红色系，高明亮度的色彩可以增加面部的光彩，使其显得亮丽，鲜艳。

轻松学化妆之眼线

眼睛是心灵的窗户，明眸善睐是很多爱美女性的追求。但是，东方人的眼部轮廓大多都不明显，因此，一个好的眼妆，会使整个面部看起来更精神。

习惯上，我画眼妆喜欢先画眼线，再画眼影，再染睫毛膏。那么，我就依照这个顺序开始讲吧。今天就先讲讲怎样画眼线。

市面上的眼线笔大致可以分为铅笔状和液体状两种。对于初学画眼线的人来说，我觉得最好先学使用铅笔状眼线笔，等熟悉了手部动作以后，再开始使用 眼线液。眼线液画出的的效果会更深一些，线条更明显，眼线笔则显得柔和一些。眼线的颜色有很多种，不过我个人觉得，咖啡色系和灰色系亚洲人用起来最自然。 皮肤白皙的人比较适合用咖啡色系，而皮肤较黑，或是想制造浓妆效果的时候，用黑色的眼线效果不错。桔红，红色，和金色都是东方人适合的眼线颜色，不过就更 要注意和衣服，眼影等的色彩搭配。

眼线的标准画法是：只画眼皮的摺皱处，先画上眼线，从内眼角开始画，紧贴着睫毛根部的外沿描至眼尾。内眼角的线条要细而浅，外眼角的线条要粗而 重，眼尾可适当延长并上扬。下眼线应从外眼角画到内眼角，只画眼长的2/3，或是只画眼头和眼尾。上下眼线的比例为7：3。注意在眼尾处应有小的分开，不 要画成一个框。

画眼线时，眼睛向下望，可以清楚看见整个眼睑，用左手轻按住下眼睑，右手握笔，再用眼线笔沿着睫毛根，慢慢地一线画过。如果画坏了，用化妆棉棒沾上少量卸妆液修改，千万不要用手去涂。

眼线的粗细长短，可以改变一个人眼睛的形状，并起到修正眼部缺陷的作用。比如在眼线的中心部位画粗一些，眼睛就会短一些，大一些；在眼尾将眼线 适当延长，眼睛就会狭长一些；下眼线比上眼线画粗一些，眼睛的位置就会被降低，现在面部更活泼；上眼线画得更强调一些，会起到抬高眼睛位置的作用，显得成 熟稳重些。

下面讲一讲几种缺陷眼形的修正方式：

1 吊眼，也就是上扬眼，这种形状的眼睛画上眼线的时候不能上扬，应该尽量拉平，下眼线的内眼角处在睫毛内则画眼线，外眼角画粗一些。

2 下垂眼，这种形状的眼睛上眼线应该画得前细后粗，不到眼尾即开始用上扬画法，下眼线则前粗后细。

3 两眼距离太远，画眼线的时候则重点应在眼头。内眼角画深且粗一些，可以适当画出内眼角，并稍向下弯一些，眼尾不要拉长。

4 两眼距离较近，画眼线的时候则应适当向外侧拉长，不要画到内眼角处，从内眼角的1/5处开始,由细到粗地画。

5 单眼皮，画眼线的重点应在下眼线。从外眼角开始描下眼线，逐渐加宽，至1/2处停止，眼线应略微延伸出眼尾。可以不画上眼线，或用点画法在上睫毛根部画，不要刻意强调上眼线。

6 浮肿眼，这种眼睛画眼线的时候应该画粗一些，上眼线从眼尾2/3处开始用上扬画法。

7 内双眼，不适合画太粗的眼线，在眼尾1/3处画一条细细的眼线就可以了。

8 两眼大小不对称，这种形状眼睛的化装重点应在小的那个眼睛的描绘上，用较粗的眼线可以产生放大的效果。

轻松学化妆之腮红

通过上腮红，可以给面色生气，使眼唇色彩显得协调自然，同时也可以使面部显得有立体感。

市面上的腮红有有胶状、霜状、粉状及液状等种类，但是，最广泛被使用的还是粉状刷式的腮红。

涂腮红的时候，除了要因人而异，还要根据不同的妆型配合不同的腮红。动作要轻，不要涂得过多过重，以看不到腮红染开的轮廓为好。涂腮红的位置与 颜色都要与整个面部协调。腮部的形状一般是纵向较长，略为隆起的。按照这一特点再仔细看自己的脸型，颊的位置适宜在眼和唇的中间，掌握好位置，颜色就容易 配合了。

一般涂腮红的方法是：先在手背调好需要的腮红颜色，再以向上的手法从面颊部刷至太阳穴下鬓角，再从上到下顺着下颌线轻扫，直至均匀。

刷腮红的整体形状是以颧骨为中心，不要超过鼻尖。刷在两颊的腮红可使脸部显得高扬，有生气，但刷于鼻尖以下部位，会使整个面部显得下沉，比较老气。因 此，刷腮红的时候，应该不要超过眼睛中间或接近鼻子的地方。除非脸部太丰满或太宽阔，腮红才可接近鼻子处，以达到使面部显得修长的效果。而脸型比较瘦的 人，腮红则应刷在较外侧部位，会使脸显得宽大一些。

好了，先说了腮红的基本涂法，下次讲一讲不同脸型所适合的腮红涂法。

上次我们谈到了腮红的基本涂法，今天我就要具体讲一讲不同脸型所适合的腮红涂法。

标准脸型：适合标准腮红刷法或是刷成椭圆型。这里解释以下什么是标准腮红刷法，即腮红不超过眼中及鼻子下方，由颧骨向太阳穴处向外向上刷。

长脸型：由颧骨至鼻翼向内打圈，刷在面颊较外侧，可象耳边刷，不要低于鼻尖，以横刷为宜。

圆脸型：由鼻翼至颧骨向外打圈，靠近鼻侧，不要低于鼻尖，不要刷进发际，面颊应刷高些，长些，用长线条拉刷直到太阳穴。

方脸型：由颧骨顶端向下斜刷，面颊的颜色应刷深些，高些，或刷长。

倒三角脸型：颧骨部位用深色颜色腮红拉刷，颧骨下方用浅色腮红横刷，使脸型显得丰满。

正三角脸型：面颊刷高些，长些，适合用斜刷法。

菱形脸型：从耳际稍高处向颧骨方向斜刷，颧骨处的颜色应该深一些

轻松学化妆之修眉

眉毛对于脸型的表现力非常强，而天生一副好眉毛的人又很少，所以大多数人的眉毛都是需要后天修正的。

开始修眉毛之前，得准备好修眉的工具：

眉钳，小镊子，眉刷，眉笔，眉剪，修眉刀，镜子，棉球，酒精，润肤品等。

修眉毛的步骤如下：

1 先用眉刷刷干净眉毛后，再用棉球沾上酒精或是有收缩性质的爽肤水清洁眉毛及其周围皮肤。

2 用沾了温水的棉球或是热毛巾捂住眉毛，使这个部位的皮肤变得松软。

3 用眉笔画出合适的眉型，留在轮廓线以外的眉毛都是多余应该拔去的。

4 调整眉毛的长度，用眉剪修整过长和向下长的眉毛。注意眉尾应该短一些，越靠近眉头应该越长。从眉毛中部到眉尖，不要剪得太短。

5 用眉钳和小镊子把多余的眉毛都拔掉，修理出形状来。为了减轻疼痛，可以先涂一些润肤品。拔的时候要拉紧眉部皮肤，一根根顺着眉毛的生长方向，向外或是向上拔。

6 用修眉刀将眉毛周围的细毛和多余的毛都剃掉。

7 用爽肤水拍打眉毛及其周围皮肤，以收缩毛孔。再涂上润肤品保护。

8 用眉刷刷双眉，定好形状。

上面的步骤说起来好象很简单，其实好多人在实际操作的过程中会感觉很难修出一个满意的眉毛。这是因为修眉的过程中，还得结合自己的具体情况，做适当的调整，有时候还需要适当的画眉。下面，我就将讲一讲怎么适当调整不同的眉毛。

1 眉头：从鼻翼处开始垂直上升，与眉毛相交处是眉头的位置。

2 眉峰：在将眉毛分成三等分时占2/3或从鼻翼开始向黑眼珠外线延长时的连接处。

3 眉尾：从鼻翼开始沿着外眼角45度直线交叉处正是眉尾的位置。

4 眉峰的宽度应占眉头的1/2。

现实生活中，当然不会每个人都长这么一副标准眉，都可能会有这样那样的缺陷，下面讲一讲各种常见眉部缺陷的修正方式。

1 眉毛过于平直：可将眉头与眉尾处的上缘修去少量，再将下缘修去，使眉毛形成柔和的幅度。

2 眉毛高且粗：可将眉毛上缘修去，使眉毛与眼睛之间的距离拉近。

3 眉毛太短：可将眉尾修得尖细柔和，再用眉笔将眉毛画长些。

4 眉毛太长：可修去眉毛长的部分，眉尾不要修得粗钝，适合修眉毛的下缘，使之逐渐变得尖细。

5 眉毛稀疏：可用眉笔描出短羽状的眉毛，再用眉刷轻刷，使其柔和自然，不宜将眉毛画得过于平直。

6 眉毛太弯：可修去眉毛上缘，以减轻眉拱的幅度。

7 眉头太近：可修去鼻梁附近的眉毛，使眉头与内眼角对齐。

8 眉头太远：可利用眉笔将眉头描长，以缩小两眉之间的距离。

各种修眉的基本要领就讲完了，下面将讲的是各种脸型与眉型的搭配。

先说说各种眉型的表现特征。

1 箭型眉：眉型没有角度，眉尾比眉头高，适合脸型较短、较宽的人，可以拉长脸型，使脸型削瘦，给人理智，坚定的印象。适合下垂眼，象圆脸型与棱角型脸。

2 水平眉：顾名思义，就是整体上为一条直线的眉型，会使脸部显得较宽，适合长脸型和面部比较窄的人，可缓和脸型过长，给人古典，优雅的印象。

3 上扬眉：眉头与眉尾不在同一水平线上，类似标准眉，眉尾较短，在眉峰处强调带角或圆弧的眉峰。这种眉型给人有个性，干练的印象，适合圆型、有角度的脸型。

4 下垂眉：眉尾下垂，眉尾低于眉头，眉尾的长度比眼尾长些。这种眉型给人柔弱的印象，只适合脸型瘦小的人。

5 弓形眉：在眉峰处弧度加高、弯曲，给人成熟，爽朗的印象，适合于额头较宽的脸，是适合菱型脸，逆三角型脸的人的眉形。

6 短眉：眉型较短，长度与眼睛相当，眉尾稍往上翘，个人青春动感的印象，比较适合逆三角型脸。

看了上面眉型的分析，下面就可以知道各种脸型适合怎么样的眉型了：

1 圆脸型：如果描水平眉，会使脸更大更短；如果描下垂眉，会使脸更短更圆，因此圆脸适于描上扬眉，使脸部相应拉长。眉毛可以描画出眉峰来。眉峰如果在眉中的 话，会使眉型显得太圆，所以眉峰的位置可以是靠外侧1/3外，眉峰型状不要太锐利，这样会和脸型差别太大，画出的眉型略为有上扬感就可以。眉间距可以近一 些，眉型不应太长。

2 方脸型：适合短眉型，可以是略为上扬的，不可以太细太短，眉间距不要太窄，在眉毛1/2处起眉峰，眉峰圆润，眉头略粗。

3 长脸型：适合长眉型。如果描上扬眉会使脸更长，描水平眉则可以使脸显得短一些。眉型可以是粗粗的方方的形如卧蚕，这样会使眉毛在眼上显得有分量。在眉毛2/3处起眉峰，眉峰应平一些，眉间距短而宽。

4 正三角脸型：适合长眉型，不适合描有角度的眉。眉型要大方，小气的眉毛会更强调下半部宽大的份量。眉毛不宜过细。在眉毛2/3处起眉峰，眉头略粗。

5 倒三角脸型：不适合描有角度的眉型，下垂眉或大弧形的眉也不适合。下垂眉会使额头显得更长，大弧形的眉会强调狭窄的额头。只适合描柔和的和稍粗的水平眉， 这样可以使额头显得窄一些，缩短脸的长度。眉型要有一些曲线感，可略细一些，不要太粗厚，眉间距不宜太宽。在1/2处起眉峰，细一些，眉型不宜太长，眉峰 要圆润。

6 菱形脸：适合长眉型，眉型应该显得轻松自然，不可以是那种眉头很低粗，眉尾高翘而细的眉型。在眉毛1/2加05cm处起眉峰，眉峰的角度最好呈明显的三角形。

轻轻松松学化妆----画眉

修好了得眉毛，一般还需要画一画才能更自然。现在就讲一讲怎么画眉毛吧。

一般来说，画眉毛的方法有一下三种：

1 用透明的睫毛膏刷在眉毛上；

2 刷眉粉；

3 用眉笔画。

前面两种办法适合不太熟练的人。不管用哪种方法，一定要注意顺着眉毛的生长方向来画眉毛。

眉毛的颜色也可以起到改变形象的作用。不过，一般人们还是根据自己的毛发和眼球的颜色来选择适合自己的眉毛颜色的。

一般来说，黑色，灰色和褐色是适合大多数东方人的眉毛颜色。黑色会有果断，古典的感觉。灰色显得优雅，自然。褐色比较现代。

画眉毛的第一步是要找出眉峰。一般来说从眉尾1/3处应该是眉峰处。从这个地方开始，逐步往前细细的画。因为眉尾1/3处是整个眉毛较稀疏与不 明显的部分，因此颜色可以较深或较饱和。而前面2/3的眉毛通常较为浓密，因此在画的时候，可以用眉粉残留的颜色，或是以较轻的力度画过。这样眉毛整体的 颜色才会一致，千万不要一味地从头画到底。

用眉笔画眉毛的时候要注意，不可以硬梆梆的涂。要把眉笔修尖，一笔一笔的画,每一笔都要与自身的眉毛相似，笔与笔之间要有适当的间隔，使整双眉毛像许多短毛重叠而成的样子，才会显得有立体感。

看看镜子中的自己，两个眉毛形状是否一致？然后再涂上一层乳液或是透明睫毛膏以保持形状。

轻松学化妆之粉底修正脸型

在中国人的审美眼光中，所谓的鹅蛋脸应该是标准的脸型。可是，每个人的脸型都各有不同，而鹅蛋脸型的人则更是少之又少。因此，化妆的时候都需要有针对地修正自己的脸型。

修正脸型，得通过面上各个部位的化妆修饰而达到整体的效果，今天先讲一讲通过粉底来修正脸型。

用粉底修正脸型的基本原则是用几种颜色深浅不同的粉底，来制造出面部立体的阴影。下面先说说修正脸型的过程中最基本用到的粉底的三种颜色。

1 肤色，也就是你皮肤本身的颜色，或是你用在脸上打底的最基本的粉底颜色。

2 浅色，比皮肤或是打底的粉底色浅1到2号的颜色，用在想要掩饰凹陷的地方时。

3 深色，比皮肤或是打底的粉底色深1到2号的颜色，用在想要掩饰凸出的地方时。

接下来我将要针对最常见的七大类脸型，分别谈谈该怎样修正脸型。你知道自己是怎么样的脸型吗？看看下面对号入座吧。

1 标准脸型。这种脸型又叫鹅蛋脸，其特征是额头比较饱满，颧骨不明显，脸型长短宽窄都适宜。由上额至下巴可以等分为三部份：(1) 发际下至眉头；(2) 眉头下至鼻头；(3) 鼻头下至下巴。

这种脸型修正起来最简单，只需要在面颊部稍微加上深色的粉底并在鼻粱和额头上稍微加上浅色处理，便能增加脸型的立体效果，使脸型更明显，轮廓更完美。

2 圆脸型。圆脸型是中国人种最常见的一种，其在特征是下巴和发际线都呈圆形，面部给人扁平感。这种脸型太宽太圆，不具有立体感。能给人可爱的感觉，但也会显得不成熟。

这种脸型的修正重点在于腮部和额头两边。用长条形加深色粉底在这两个部位，而下巴和额头中间用浅色粉底修正，脸型呈椭圆形，使其感觉修长一些，显得有立体感。

3 方脸型。方脸型也就是平常所说的“国” 字脸。这种脸型的线条较直，上额宽大，面颊也宽大，下巴却显得短小。看起来方方正正的，缺乏温柔感不够女性化。

修正这种脸型的方法比较类似圆脸型。在宽大的腮部和上下额两边用深色粉底，额头中间和下巴加浅色粉底，修正脸型呈椭圆形，使脸型显得修长，表现出温和的一面。

4 长脸型。长脸型也就是通常所说的“目” 字脸型。它的特征是脸部比较狭长，上额头于下额等宽，有的表现为额头长，有的表现为下巴长。给人的感觉是宽窄不明显，不够柔和。

修正这种脸型，应该在额头和下巴部位加深色粉底，在腮部用浅色粉底，修正脸型的长度，使其变得适中，看起来会显得秀气一些。

5 正三角脸型。顾名思义，这种脸型的特点就应该是上窄下宽，额头狭小，腮部却宽大，属于比较少见的脸型。这种脸型给人比较呆板的感觉，但也显得沉着大方。

为了弥补这类脸型的缺陷，应该在腮部较宽的地方用深色粉底，使之看起来有凹陷感，达到收缩视觉的效果。再在狭窄的额头和下巴部位上浅色粉底，使之饱满突出。修正后的脸型变得柔和，又能突出该脸型自身的特点。

6 倒三角脸型。也就是瓜子脸，这种脸型具有上宽下窄的特点，额头宽，下巴尖，下半部份脸显得较瘦，整体显得比较尖。会给人忧伤的感觉，也显得柔弱，楚楚动人。

修正这种脸型，应该在额头，下巴，颧骨以上部位用深色的粉底颧骨一下部位，腮部消瘦的地方用浅色的粉底，使整个面部看起来较丰满，明朗，显得秀美。

7 菱形脸。这是一种很有特点的脸型，额头窄小，腮部消瘦，颧骨较高，下巴较尖。整个脸型显得尖锐。

修正这种脸型的重点在于，用深色的粉底颜色过高的颧骨和过尖的下巴，并在额头和腮部用浅色的粉底，使之显得丰满。这样，整个面部看起来就会比较柔和。

轻松学化妆之修容

化妆最重要的是强化脸部的优点，呈现出更美的一面，其次是弥补掩饰脸部的缺点，使之隐藏不明显。

化妆的第一步即是修容，也就是我们通常所说的上粉底。粉底可以改变皮肤的颜色并掩饰脸部的缺点，从而强调脸部的轮廓，增加脸型的立体感，

平价又好用的睫毛膏有菲诗小铺、unny、美宝莲蓝胖子、悦诗风吟、火烈鸟、完美日记，稚优泉等等，价格都在100元以内，下面主要推荐以下三款。

第一款：稚优泉睫毛膏  7g/60元

这款睫毛膏性价比是很高的，刷头是很细的那种，下睫毛用起来也毫无压力。瓶身是粉色的，很有少女心。重点是它有黑色跟棕色两个颜色，棕色配合合适的妆容用起来也不会突兀，很自然。而且这款是防水的，但卸妆很方便，使用普通的卸妆水就可以卸的非常干净。

第二款：艾杜纱睫毛膏  6g/89元

这款其实是睫毛打底，但日常可以直接当睫毛膏使用。它的刷头是梳子样式的，可以让睫毛更加分明，不会结块，非常自然。它的持妆能力还是很强的，不怕水，而且不会晕染。但是这款比较难卸妆，要用专门的眼唇卸妆液。

第三款：美宝莲蓝胖子睫毛膏  10ml/80元

这款应该是很多人必备的一只睫毛膏，尤其是对于新手来说也是非常友好的。它的膏体很顺滑，新手用起来也毫无压力。而且这款睫毛膏容量很大，因此性价比也是比较高的。

如何利用人性弱点营销？星巴克卖的不是咖啡，是休闲；法拉利卖的不是跑车，是驾驶快感和高贵；劳力士卖的不是表，是奢侈和自信。

什么是弱点营销？

“宇宙的精灵，万物的灵长”，说的是人类。

但现实中，人性的弱点也不少：贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、重视等级、迷信专家、崇拜名人、喜随波逐流……关于人性的一切弱点，正在被消费社会利用和营销。

一切营销都是弱点营销，针对的是我们与生俱来的人性弱点和后天养成的世俗判断。想想你因为怕肾虚、怕肥胖、怕肤黑、怕生病、怕落伍而进行的消费，想想你在电商大战中抢的打折货和在欧美抢购的奢侈品，想想你永远缺一件衣服的衣橱和找不到鞋的脚，想想你伸向淘宝的手和接不完的快递，想想你看了广告后买的东西和名人签名，想想你买房和理财的被忽悠史——你的弱点被营销、需求被开发、欲望被满足，貌似双赢。

但你为什么消费之后会失望、欲望满足后会悔恨？

斯拉沃伊·齐泽克说：“我们需要知道自己想要什么。” 而弱点营销所做的，就是引导人一直需要、永不满足。《善恶经济学》作者托马斯·赛德拉切克说： 「不满足」成为让我们进步和成长的引擎，也会让我们自己成为一个永不满足的引擎。

人性难改，而营销无所不在。想不成为弱点营销的牺牲品，必须有强大的内心和自我认知。但真到那时，你倒能成功营销别人的弱点了，无论你卖的是电器还是价值观。

免费

贪便宜，谁能不贪便宜呢？只要你曾经消费过，你就一定在各路商家的打折、免费试用活动中掉入过陷阱。虽然人人都知道天上不会掉馅饼，但是在类似“清仓、免费、大减价、五折起”的招牌下，看到有自己可能需要的东西，都难免会热血上涌，不能自制地兴奋、激动，迅速说服自己，进行原本不需要的额外、过度或者超前的消费。

“零元购机”就是在这个手机市场竞争激烈的时期针对人的贪便宜心理而出现的最普遍的一种营销手段。“零元”二字有让人血脉喷张的效果，足以让部分人忘记在零消费的背后是你每月需要支付你原本可能用不完的话费。零元购机划算么其实这不重要，只要你心动得闪过这个念头，你就已经被商家算计了。认命吧，没有消费者能精明过商家。

VIP

1776年，美国摘掉英属殖民地的帽子，宣称：所有人生而平等;上世纪80年代，还是美国人，用一句“Very important person”作为邮件的标题，从此VIP被广泛使用，人们又被拉回了等级时代。

在商业领域，VIP 本来指的是创造了80%利润的20%人群，他们直接关系着企业的兴衰，员工的饭碗。因此，企业对之悉心呵护，格外照顾：银行的VIP不用排队；航空公司的VIP有单独的休息室；QQ的VIP在游戏大厅里可以随意“踢人”。

正是这些“小特权”，成功满足了已有VIP的优越感，也成为企业促销的利器 —— 潜意识里，人们总是希望自己是多数人中拥有特权的少数人，在社会阶层中位列更高的等级。商家则顺势扮演着布道者，一边以增值服务为诱饵，一边向客户灌输“VIP并不是天生的，人人都可以成为VIP”。

2011年，某市场研究公司曾以500名消费者为样本进行调查，其中19%的受访者有 5 张以上的VIP卡。除了熟悉的垄断行业，还包括服装、餐饮、美容、KTV，甚至修鞋铺。29%的受访者承认，通过预存一定的金额换来了VIP；35%的受访者为了晋级为VIP曾发生不必要的消费。随着门槛降低，VIP的人数越来越多，商家承诺的“小特权”却越来越少，能兑现的更少，“不平等”日益趋向“平等”，“VVIP”亦应声而出。

饥饿营销

佛云人生八苦，其中之一为求不得。然而，世间能做到无欲无求的有几人？芸芸众生，多是苦中求，以苦为乐。越是得不到的越想得到，越是难得到的花的心思越多。很多时候，“求”的过程已经超越了“求”的结果，过程越艰辛，得到后越有成就感，越开心。

饥饿营销就是针对这种心理，投其所好。商家有意调低供应量，以期达到调控供求关系，制造供不应求的“假象”，维持商品较高售价和利润率，或者只是为了吸引眼球，增加人气。

从苹果的系列产品和近年来的国产大片可以看出，饥饿营销的路子基本都是这样的：在产品研发和影片拍摄阶段就不时抛出一个又一个包袱，或以高科技为卖点，或以导演选秀为卖点，赢得消费者的持续关注。但是，最核心的东西却严格保密：比如，iPhone4 的外观设计被苹果严防死守了30个月；《金陵十三钗》先后发布了多款**海报，却直到最后一款才出现女主角的一个背影，期间，两配角演员因为在微博上公布了上妆照还被解雇。而关于核心内容的猜测客观上则在受众中进行着一场口碑传播。

当消费者的胃口被充分吊起来，便是最佳的产品上市时机。被抑制了长久的欲望一旦有了宣泄的途径，结果即风雨无阻，夜里排队；哪怕票价创纪录达到120元，也场场爆满。

胸展

通过最直接的感官刺激，让你乖乖掏出金钱，这是所有情色营销的套路。问题是，在中国，大多数情色营销的传播路径只跟情色相关——“情色”完全吸引了人们的注意力时，品牌反倒成了配角。

运气好的，短时间内能够引起关注、制造舆论，并在某个阶段称为话题中心，长远来看，对商业并无帮助。当一个品牌只能通过赤裸的情色营销赢得关注时，可想而知它有多虚弱。我们知道，北京车展没有让人记住一辆新车，只留下一个大胸中年女的身影。Chinajoy 有数百家厂商参展，但出现最多的照片都是童颜巨乳的90后Showgirl。无数网络游戏以情色字眼吸引你下载，但他们多数可以归为下三滥网游。

退一步说，好的情色营销是需要技术门槛的——你不能做得有趣、幽默甚至是优雅也就罢了，为什么连基本的审美都过不了关？硬盘里的妹子已经把中国人的情色鉴赏力提高到相当高的水准，网络推手没有发现？请把CK和杜蕾斯的广告海报拿出来，学习构图、创意、化妆、体态以及最基本的裸露。

煽情

得承认，成功学对贵国的侵袭已经深入肌理了，所以也别奇怪“男人，就应该对自己狠一点”、“混不好，我就不回来了”这类煽情的广告词被当做经典文案并广泛流传。当然了，还有更令人潸然泪下的，比如以下这句——“我将视你如我生命中的伴侣和挚爱……视你如我的信仰，不离不弃，和你永不分离，从这一刻开始直到永远，我愿意。XXX度，多一度热爱” 。为什么一个体育品牌的广告词要跟婚礼的宣誓词一样不知道我的感动已经被《感动中国》给撑饱了，不够给你们煽了吗

再来看看另一个煽情大师凡客的广告词，“我相信自己坚持就会是胜利，我这么做只想证明自己，向全世界证明我的实力，我是珞丹也是凡客，我只想和你在一起”。显然，这是更聪明的做法。同样是煽情，它让大明星沉下来，好让你真觉得他们也是平凡人，它没有傻逼兮兮地给你们打成功学的鸡血，也不会凶狠地扑过来透支你的情感，它只是让你在平淡而有力的话语中得到共鸣，从而打动你。从商业层面而言，这是直指人心的煽情，段位比那两个晋江品牌实在高出太多。当然，这也意味着，你被营销的概率大大增加。

标题党

这是什么 —— 巴甫洛夫认为，提问题是人类的本能。凭借着理性的大脑而产生的好奇心表达了人类求知的欲望。总的来说，这是一种积极向上的欲望，它使得人类了解了更多的知识和信息，不断适应进化过程中生存环境的变化。然而，西方谚语却说，好奇害死猫。在很多时候，如果好奇来得不合时宜或者过了头，也会于人于己带来麻烦，最低限度就是被标题党利用。

标题党最初指的是网上的某些网民，他们利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，博得点击率，通常帖子的内容与标题关系不大，网友看过之后往往有受骗上当的感觉。究其原因，就是利用了人们的好奇心，准确地掌握了大多数网友的喜好。比如，某网站一条消息的标题是李湘在大街上被人强行拖行，实际内容是一张，一个人两手各拿了一个印刷了李湘代言的大头宣传纸袋，在地上拖行。

如今，并非只有网络和媒体新闻中存在标题党，严格来说，所有的广告和商家的促销活动都有标题党之嫌，房地产可谓重灾区。著名的房地产广告“买房子送家具”，其实只是帮业主运家具的意思;“一线江景”必须把身体探出阳台才看得着; “视野开阔”潜台词就是顶楼，而“出入方便”指的则是一楼。

民族牌

就像现在微博上流行的“不转不是中国人”，90年代几乎所有的家电品牌都打过民族牌——长虹的口号是“以产业报国、以民族昌盛为己任”，海尔的广告词是“海尔中国造”，创维彩电则直接说“创维情 中国心”。在那个“中国可以说不”的年代里，这些品牌几乎都大获成功。不过十多年后，当人们的选择更单纯时，这些品牌开始知难而退地舍弃民族牌了。

反倒是另外一个行业开始频频甩出“中国”牌。最早是娃哈哈，它把旗下的可乐直接说成是“中国人自己的可乐”——好像中国人就不应该喝其他可乐似的。接着，它把一件司空见惯的商业纠纷渲染成是民族资本和外国资本的对抗，并借此成功逼退达能，取得主动权。事后人们回过头后却惊奇的发现，这个民族资本的代言人是拥有美国绿卡的。饮料行业的另一朵奇葩是蒙牛，它最初可以当做民族企业的成功商业案例，但在其后，它却让“民族品牌”数次蒙羞，以至人们迫不得已地去购买洋奶粉。2008年，在三聚氰胺危机之后，这家企业曾经有机会体面地死去，但牛根生又一次打出悲情的“万言书”，“境外一些资本大鳄蠢蠢欲动，一面编制谎言，一面张口以待……”。

后来的结果大家都知道了，蒙牛没死，消费者遭殃了。

外国经验

味千拉面，培芝牛初乳，施恩奶粉，澳优奶粉，法国合生元，卡姿兰彩妆，卡尔丹顿，鸿星尔克，库奇酷派，阿尔皮纳，博西尼橱柜，欧典地板，Nicefeel家居，欧时力，丽蓓卡，马克华菲，曼娅奴，香武仕音响，骆驼鞋，都是国货。

为什么国货都喜欢给自个起个洋名字？洋气啊。看看人家安妮宝贝失恋之后，立刻买了一盒洋气的哈根达斯，“用干冰包裹起来，坐在出租车里，小心翼翼地捧着，然后不停地流泪，悲伤地想：那个爱我的人到哪儿去了？剩我独自享用这美丽而昂贵的食物。”

郭敬明曾经洋气地去杭州玩儿，“去我一个很有钱的朋友(称呼他小K)家做客，他家是别墅，庭院里有一个特别大的游泳池，那天他请了好多朋友一起玩，我和小K两个人姿势优雅地涂完防晒霜，戴上了Prada的大墨镜，我穿着 D&G 的泳裤，他穿着 Gucci 的泳裤，两个人靠在游泳池边上，身边的水面上浮着个 Armani 的托盘里装着各种进口的水果……”

张亚哲老师曾经偶尔在卫视**台洋气地看《2046》，“章子怡的蔻丹脚趾甲，刘嘉玲的厚腻脂粉，梁朝伟招牌式的诡谲笑容，伴随故意显露的眼角皱纹，让人再次经历王家卫的野蛮布尔乔亚摧残。谢天谢地，音乐还是博萨诺娃式的，影调还是杜可风30岁时兰桂坊宿醉的风格，花样年华的高棉吴哥窟结尾已经让所有王迷欲仙欲死。”

外国的月亮不一定是圆的，但洋名字一定是听不懂却能看起来很高端的。为什么总有那么多人没有理由地买着爱着絮叨着外国或看似外国的一切？无他，装逼耳。

生活外包

我们都特别忙。因为工作，我们没空做饭。因为追剧，我们没空洗碗。因为游戏，我们没空带孩子。因为朋友聚会，我们没空打扫房间。我们坐在沙发里捧着零食窝成一块土豆，看着扫地阿姨、幼儿保姆、饭店外卖、代驾司机在我们的生活里忙忙碌碌，来来去去。

但这都不算什么。2005年，Esquire 美国版首席编辑雅各布斯曾经在看完《世界是平的》之后，虚拟出了一篇“外包帝”自传：他找了一家印度外包公司，让这个颇有责任心的外包团队帮他查稿件资料、给老婆送礼物、从网店里买日常用品、给儿子买玩具、交手机费、给老板发电邮、帮老婆安排生日派对、回绝不想理会的工作请求、投诉美国航空、写邮件关心父母、给老婆赔礼道歉、编撰自己的维基百科。最后，“外包帝”把他的家庭、孩子、工作都外包给了远在地球另一边的印度陌生人，并抱怨有一回这群陌生人竟没能帮他从附近的饭店叫来一份外卖。

活着所需的一切烦恼都被此“外包帝”外包掉了，甚至连写这篇自传也让他觉得厌烦 —— 干脆连它的结尾也外包给印度人好了。“外包帝”从此过上了很多人梦寐以求的生活：拉上窗帘，抱着薯片，陷进沙发昏暗柔软的中心，娱乐自己——这就是外包生活的终极形态。让我们将懒惰最大化，把自己的银行卡、家庭住址、工作单位、同事、友人、购买品味、饮食习惯全部交给能够解决一切问题的陌生人。然后“外包帝”们就能活成个隐形人，从此一切都好，只缺烦恼。

但最后，我只有一个小问题。完美的外包公司啊，我对我的懒惰已然感到十分厌烦，你们能帮我外包了它吗？

名人

看见金城武拿着一瓶绿茶特别帅地喝掉了，我们跃跃欲试。看见吴彦祖抹一点儿护肤品就能容光焕发了，我们跃跃欲试。看见范冰冰用一点儿洗发水就能神采飞扬了，我们跃跃欲试。看见王菲喝一点儿牛奶就能年轻十年了，我们跃跃欲试。

电视、唱片、杂志让我们熟知了名人的表情、名人的生活、名人的苦与乐。这让我们觉得大家挺熟——有些朋友之间才能知道的事儿放到名人身上，就变成了“我们都知道”。但，我们真的认识金城武、吴彦祖、范冰冰、王菲么？真不知道护肤品广告是PS出来的、金城武平时不一定喝绿茶、洗发水根本洗不出黑亮顺么我们都知道为百事做过广告的迈克尔·杰克逊压根不喝汽水饮料，佩妮洛普·克鲁兹拍的睫毛膏广告用的根本就是假睫毛，法国电视主持人达尼埃尔·吉尔贝尔代言的那款金戒指就算你戴上一辈也不会有好运气。我们认识“广告天王”侯总，也认识“能够摧毁一切的男人”成龙：他代言过的小霸王学习机倒闭了、爱多VCD老板坐牢了、汾湟可乐和开迪汽车卖不出去消失了、霸王防脱致癌了、思念水饺甚至被验出含可致命的金黄葡萄球菌——这些牌子都是他们根本不会用的东西，就如同好莱坞明星雪儿代言的护肤品她本人压根不用。

张曼玉那张脸不是用玉兰油抹出来的，李嘉欣那么美也不是因为拥有欧莱雅。然而，只要选择困难症来袭，我们依然会信任产品包装上那个非常真诚的名人头像——因为在货架上永远没有尽头的陌生商品里，我们早已疲于分辨的眼睛里唯一认识的，只有那张名人的脸。

网购瘾

快捷、便利、低价、齐全、限量版、24小时在线……无论网购横空出世之初被赋予了怎样的正面意义，今天的诸位“网奴”对它的解读只剩下一句话：败家、败家、超败家。

网购瘾是这样被培养起来的：你也许从未光顾过小区楼下50米开外的超市，因为在淘宝上囤积的日用百货零食小吃，一两年内绝无耗空的可能性;你面对商场打折季从来岿然不动，因为代购网站的大力促销才是真诱惑，数次货不对板扑不灭这热情;你的饭局从来都要提前三天预定，没办法，谁叫团购网站有这坑爹的规定;你从电商网站买的空气炸锅经年累月吃着灰，还有半架子新书从未拆过封……尽管每个信用卡结算日你都哀嚎着“想砍掉自己不停刷淘宝的手”，结果发现“自己原来是千手观音”——你还是上班摸鱼不停搜索着新的关键词，一遍遍刷新订单物流等待快递小哥让你的手机铃声响起。网购是个坑，人人患上购物强迫症。

洗脑

虽然从2000年起脑白金广告连续五年荣膺“十差广告”大奖，但所有人都记住了“今年过节不收礼收礼只收脑白金”。2008年，已经简单重复了几十年的恒源祥，竟然在艳照门称霸天下的境况下杀出了一条血路：在那一年，除了陈摄影师，我们全部都记住了“恒源祥，北京奥运会赞助商”与十二生肖排序。陈宝国重复三遍的“中国年送瑞年”、付笛生任静挨个上阵的“洗洗更健康”、一家老少齐上阵的“快给你的肠子洗洗澡吧!”也都没少出现在覆盖公交与地铁的视频终端上，不厌其烦地轮番轰炸大脑放空的橡皮人——广告商坚信“谎言三遍即成真”，也算是给了我们一个喘息的机会：幸好，它们不会来第四遍。

恒源祥营销部门曾经这么表态：“宁愿被骂，不能被忘。”听惯了吆喝的人们显然没有辜负它的期待：每年被评为十大最差广告的，产品都卖得特别好。这也不奇怪，查克·帕拉纽克早就在《搏击俱乐部》里说了：“一班强壮的青年男女，想将生命投身于某样东西。广告已经使这些人一心追求他们并不需要的汽车和衣服。一代代的人一直在干他们憎恨的工作，只有这样他们才能购买那些他们并不真正需要的东西。”在**版里，主人公也把你我分析得很清楚：“你和我算什么？我们是消费者，我们满脑子想的都是物质。我不关心凶杀案和贫穷问题，我只关心名人杂志、500个频道的电视、我内裤上印着谁的名字、生发剂、威尔钢、减肥药。”

钱依然要花，礼依然要送，最差广告依然要搜来看了再去骂。世间最畅快的事莫过于拿着钱畅游消费世界，记住什么你就买什么，只图个高兴——然后，千万别思考。思考会毁掉这一切。

炒作

在《乌合之众》里，勒庞提出“群体是盲从的”。在群体中，个人的才智和个性被削弱，群体往往表现出冲动、急躁、没有长远打算、情绪夸张与单纯、轻信、易受暗示。这一现象在经济学上被描述为“羊群效应”，羊群是一种很散乱的组织，可一旦有一只头羊动起来，其他的羊就会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。

“羊群”式的盲从最常见的发生地即金融市场，经验不足的投资者很容易一味听信所谓的专家、权威人士以及内部消息，盲目仿效别人。即便他们获悉的判断和信息是理性的，准确的，如此大的“羊群”涌入，在放大效应和传染效应作用下，也会打翻杠杆的平衡。正如2007年，当华尔街正遭受金融危机冲击，中国股市却冲上6000点，菜贩和清洁工都在谈论基金时，其结果已昭然若揭。事实上，大机构早已撤场，套牢的永远是散户。

就因为媒体犯了乌龙，把仅懂得一点皮毛的张悟本封为“养生专家”，尽管他称“绿豆能治百病”有悖常识，却阻碍不了他的书半年内销量达300万册;菜市场里绿豆成了不少消费者的必买品，少则三五斤，多则几十斤，价格被不断推高，被其点名的某品牌绿豆甘草汤则卖到138元，背后偷笑的自然是商家。

名牌

虚荣在《现代汉语词典》上的释义是“表面光彩”。对“表面光彩、虚幻荣耀”的追逐是人类普遍具有的性格弱点，谁都无法逃脱。恰巧，名牌拥有表面的光彩“美貌”和内在不菲价值所代表的“贵气”，满足了女人对美和富有的双重虚荣，所以几乎没有女人在名牌面前可以逃脱——穿着名牌，背着名牌，在镜子里，女人能感觉自己与那些广告中的女明星发生了联系，与时尚杂志中描摹的美好高端生活发生了联系，甚至是与名牌历史典故里那些犄角旮旯的名女人发生了联系，感觉镜子里的自己瞬间乌鸡变凤凰。正如《奢侈带来富足》一书说所说——名牌奢侈品以前一直是贵族的专利，今天却成了大众时尚。而名牌之所以风靡大众，只是因为可以提供给你瞬间成为贵族的错觉。爱马仕近年在众名牌中之所以异峰突起，也在于成功而完整地塑造了低调的王妃式奢华。低调的奢华，调动的只是那些试图低调的虚荣心而已。

自卑

史上最具煽动力的内衣广告出自某篇恶俗的言情小说：场景一，女主角暗恋男主角已久;场景二，男主角终于开口邀约一夜情;场景三，女主角言辞激动中给了男主角两耳光;场景四，女主角在深夜的家中嚎啕大哭，并把衣柜砸得粉碎——话外音：“为什么老娘就没有一个能出得了台的bra!!!”

从懂得把营销术聚焦在人类的自卑心上开始，一切与两性有关的周边商品就成功了一半，这就是为什么“A杯瞬间变C杯”的魔力挺永远销量大好，“让你再坚持4分钟”的安全套经久被奉为成功案例。

这些营销手法犹如魔法棒——减肥广告的核心理念是：“世界上只有两种女人，一种是美的，一种是胖的”;牙膏广告再也不高呼老土的“没有蛀牙”，变成了“留得清香在，不愁没人爱”;口香糖广告邪魅一笑：“美女不会再对你皱眉头了。”你可以不承认自己一夜逆袭的那点儿小心思，但当你把手伸向货架的那一刻——喂!你已经暴露了。

天价

天价月饼、天价车、天价房、甚至是天价榨菜……这年头，什么都可以有天价。商家笃定地相信诸多消费者的心理是——不求最好，但求最贵。所以，他们纷纷占据各类商品的价格制高点，不断强调面子的意义，放大面子的隐形价值，姜太公钓鱼，等愿者上钩。

攀比无处不在。在生活中，我们每个人都暗自会给自己一个消费定位，只是最高处的那根标杆往往会影响我们的决定，拉高我们的尺度。我们总是在左顾右盼的比较中丧失自知之明，头脑一热，就像跳高运动员一样不断纵身一跃去触碰一根我们达不到的高线。

数年前，某天价房的营销口号是——“只献给巅峰世界的杰出人物”，它的销售目标群当然并不是身处巅峰世界的人，而是试图跻身巅峰世界的中国富豪，去完成一次虚幻的“鲤鱼跳龙门”。

至尊

当在银行被VIP频频插队而怒火中烧时，你就会明白，奥威尔的那句话是何等正确—— “所有的动物都是平等的，但有些动物比其他动物更平等”。只不过以前是政治权力让人“更平等”，现在是商业手段让人“更平等”。

所有的品牌都看到这一点。所以银行要设置无数个信用卡级别，普通卡、金卡、白金卡、黑卡……你得像过关打怪一样才能升级;房地产商要强调“奢华”、 “至尊”、 “万乘钦仰，只因享此一席”，最好案名就让你肝颤——比如“钓鱼台七号院”之类的;豪车品牌不仅要打造限量版，还要“特供中国”;奢侈品要不厌其烦地强调“手工制作”，虽然它极有可能诞生在东莞的某个工厂里;就连快时尚品牌都要跟知名设计师合作，让你在预算有限的情况下，获得“限量版”的优越感……

你真的获得一些优越感，或许还有不少特权，然后，你就掉进 “致命的幻觉”里不可自拔了。

这是最适合中国国情的营销手段。

一站式

“全家就是你家”——这毫无文字游戏意味的六个字，却最终成为台湾全家便利商店的著名广告语，正如便利店本质主打“日常”招牌一样，平淡的，也最容易培养消费惯性。其实它还有前半句——“全年无休一直在你身边”——这才是便利店营销的核心策略：时时刻刻、无处不在地提供生活最大便利化。

在以“一站式购物”笼络消费者这件事上，便利店的鼻祖7-Eleven早就摸索出一套成型的游戏规则：主打住宅商圈，兼顾办公商圈和车站商圈，几乎封锁了全部学生和白领人群出没的地点;出售常规品牌的面包、零食和饮料，也根据各地口味推出饭团、关东煮和熟食便当组合;销售日常生活用品，但主打一人份或旅行装……一家发达的便利店，还提供缴纳水电费、电召出租车、预约旅馆、代购**票和公园门票等全天性服务，在御宅族大行其道的语境下，日本7-Eleven最新推出的一项业务正是：购买一包方便面也能送货上门。

便利店模式很好用，否则也不会有那么多电视购物频道和网络直销商城纷纷跟风打出“全新一站式购物”的招牌来。只是，你越容易因为“便利营销”而迸发购物冲动，就越有可能会卷入购物陷阱的麻烦事件中。

社交恐惧

美国社交焦虑症协会指出，全球约有7%的人患有社交焦虑障碍症，而中国每10人中约有1人或多或少有社交焦虑方面的困扰。社交是现代人的软肋，在软肋之上，社交网络应运而生。

显然，各类社交网络的最大卖点在于在虚拟的网络世界满足人的社交渴望。多少年前，英国诗人感慨过“没有人是孤岛，每个人都是大陆的一部分”，而社交网络告诉你的是你不需要社交能力，不需要跨越物理和心理的距离，只要十指按动，你可以轻松地由一片陆地联接成一个帝国。据说，只要你愿意，“非接触型”的社交可以占据人类社交的80%。

一方面，你在虚拟世界享受越来越轻松的社交，另一方面，面对至爱亲朋，你都会越来越觉得漠然无语。人们的社交能力是从小到大一点点在与人交往中形成的，没有现实中积累的交往练习，结果就是，那些在虚拟世界的社交狂人，在现实中往往是社交低能儿。

生活方式

宜家，是一种生活方式——卖的是简约环保DIY、田园棉布小碎花，是“瑞典的快乐简单范儿”，是“充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真”的有机生活潮。无印良品，是一种生活方式——卖的是原生态和自然观，是“备受品位人士推崇”的简约和质朴，是“与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学”的小清新金句。优衣库，是一种生活方式——卖的是简约设计与基础百搭，是“坚持我思我想我作”的群族细分站队法。

营销大师菲利普·科特勒曾说：星巴克卖的不是咖啡，是休闲;法拉利卖的不是跑车，是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;劳力士卖的不是表，是奢侈的感觉和自信;希尔顿卖的不是酒店，是舒适与安心;麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。凡是搭上“生活方式”四个字，任何品牌都能变潮变炫变高端，瞬间引领时尚大潮。不管有多少生活方式是骗人的，重点是——你我还都挺吃这一套。