公益广告语和商业广告语

什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

一、公益广告的类别

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。

二、国内外公益广告的发展和现状

公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

三、公益广告创作的原则和特征

公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

1、思想政治性原则

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。

2、倡导性原则

公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。

这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。

3、情感性原则

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。

四、电视公益广告的创意

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。

比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：

1、深刻揭示本质，透彻剖析事理

中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：

全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；

我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；……

深沉的画外音进一步作了本质的揭示：

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。

一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。

2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻

电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。

山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果……，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。

艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

3、适度地夸张，精辟地警策

好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。

常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景

我认为卡姿兰安瓶和小奶猫这两个物品并没有可比性。

卡姿兰安瓶是一种化妆品容器，用于储存化妆品或者调配化妆品，与宠物无关。而小奶猫则是一种可爱的宠物，它们是人们非常喜欢的家庭伴侣。

如果您是在考虑是否养一只小奶猫，我建议您要认真考虑自己是否具备养宠物的能力和责任心。养宠物是一项长期的责任，需要提供稳定的食物、定期的兽医检查和护理等等。如果您能够保证在未来的数年里提供给小奶猫健康、安全、欢乐的生活环境，那么养小奶猫是一件非常愉快的事情。

最后，请大家不要忘记，宠物是一份责任，而不是一份玩具。有计划、有准备地养宠物，才是我们作为宠物主人应尽的义务。

1、准备基本的化妆用品。必备的有：隔离霜，粉底液，定妆粉，BB霜，眼影粉，唇彩，腮红，眉粉。

2、准备基本的化妆工具。化妆刷（成套的，含有唇刷、腮红刷、眉刷、眼影刷等），睫毛膏，眼线笔，眉笔，粉扑。

在选择化妆品，比如粉底液时，首先要适合自己的肤质，根据自己的肤质（干皮、油皮、混干皮等）选择适合的粉底；

其次要选择适合自己肤色的粉底色号，不可太白，也不可太黄，根据自己的皮肤颜色（黄皮、白皮、冷白皮等），选择与自己肤色相近的色号。

扩展资料

化妆误区

1、唇线分明不再流行

丰福浩一也说，唇线分明的化妆术不再受欢迎，流行只在上唇和下唇中间稍微取线，再把胭脂均匀散开，使双唇透露丰润饱满的本色。浓密卷翘的眼睫毛也是今春的美丽焦点，睫毛膏因此是最In的彩妆品，乃赶时髦者的“美容必备”。

2、眼影紫蓝绿走俏

除睫毛膏，眼影今春同样大放异彩。丰福浩一说：“紫、蓝、绿是最走俏的颜色，但不宜涂太厚，上妆时，也不要只上眼睑而忽略了下眼睑和眼角部分，否则眼部化妆将失去平衡，显得‘头重脚轻’。”

-化妆

Za针对25岁左右，肌肤开始显示出变化。最主要的原因就是帮助锁住细胞中水分的透明质酸减少而导致的干燥问题。阻止岁月对肌肤的伤害，保持肌肤的年轻，就从现在开始进行呵护。只有从20岁的年轻状态开始切实预防，才能有信心掌握肌肤在未来的5年、10年后的光彩依旧。

卡姿兰粉饼好，由多种粉体原料（包括颜料）及黏合剂(油脂成分)经混合、压制而成的饼状固体美容制品，具有遮盖、附着、涂展、赋色、修饰的功能，视使用的方式的不同分为干用、湿用及干湿两用型。此类产品多具清凉感而大多用于夏季。

此类产品多具清凉感而大多用于夏季。粉饼造就轻柔的哑光质感。粉饼的魅力在于滑爽、轻盈的触感。小巧的粉盒，既便于外出携带，使用起来也方便。但缺点是海绵容易沾上过多的粉，导致涂抹过厚。所以使用时要注意用量，尽量涂抹得更轻更薄一些。

《决战次时代》作为《喜羊羊与灰太狼》系列的新作，它在剧情和人设上总会有创新点。《决战次时代》放出的预告，懒羊羊变成了一个史无前例的大帅哥，他戴上了眼镜，颜值不逊色于喜羊羊。而且懒羊羊还在《决战次时代》里拥有了自己的新装备——悬浮炮。现在的懒羊羊，俨然是《喜羊羊与灰太狼》系列里的一大排面。下面小编就为大家详细介绍下，如下：

懒羊羊变小鲜肉，新形象帅气逼人

现在的懒羊羊其实不应该叫“懒羊羊”了，应该叫“帅羊羊”。戴上一个金丝眼镜之后，懒羊羊由原来的小眼睛变成了卡姿兰大眼睛，帅气程度直逼主角。有人嘲讽懒羊羊整容了，其实社会我懒哥只是长开了，因为按照设定，这个帅气的懒羊羊是未来的懒羊羊，懒羊羊长大之后的颜值明显攀升，他身体里的帅气基因觉醒了。和前面几季的躺平一族相比，未来的懒羊羊明显是元气帅哥。

懒羊羊获得新装备，悬浮炮惊艳全场

《决战次时代》里的懒羊羊除了人帅他的装备也帅，懒羊羊最新的装备是悬浮炮，懒羊羊可以骑着它飞天，悬浮炮还可以放出螺旋火焰，正所谓“螺旋上天，法力无边”，未来的懒羊羊，实力肯定是所有懒羊羊里最强的一个。懒羊羊是官方第二个放出新装备的角色，第一个是拥有狙击枪的喜羊羊，看来懒羊羊在《决战次时代》里要么是男二要么是男三。

懒羊羊自信又认真，已经不是毛头小子

介绍懒羊羊的这一段预告里，我们可以发现懒羊羊要么露出自信的表情，要么露出认真的表情，很明显他已经是一个成熟的战士，不是前几季的那个毛头小子。未来的懒羊羊更加成熟，但粉丝不怕人设会发生ooc，因为懒羊羊的人设变化是渐进的，《奇趣外星客》、《跨时空救兵》和《异界大营救》，一季接着一季懒羊羊肉眼可见的成长。所以他在未来变成自信的战士，大部分的粉丝心里都能接受。

未来羊村会遭难，懒羊羊背负太多

懒羊羊为什么会从一个小胖子成长为一个战士呢？这和未来羊村遭遇灾难有关。从预告最后一幕，我们可以发现懒羊羊背后的都市一片浓烟，而根据官方暗示“三重火焰守护家园”我们可以得知，这座冒烟的城市可能就是羊村。羊村在未来肯定遭受了外敌入侵，懒羊羊为了保护乡亲日夜战斗，久而久之成为了一个背负着羊村安危的战士。懒羊羊身边没有队友，未来羊村的处境似乎不太好。

未来的懒羊羊无论是颜值还是实力都上了一个档次，但一些没看过《羊村守护者》系列的老粉，可能更喜欢以前那个好吃懒做的小胖子。其实两个角色都是懒羊羊，也没有孰优孰劣之分，未来的懒羊羊帅，现在的懒羊羊萌，你们觉得呢？

马上就是新的一年了，这一年，王俊凯成为了大二的学生，在大学扎稳脚跟，影视方面电视剧《天坑鹰猎》得到了很多观众的喜爱，杂志方面依旧产出不断，拍了很多时尚又有个性的杂志封面，音乐方面的成绩也不错，遗憾的是他一直想推出的新专辑最后并没有发出来，只能在新的一年努力出专辑了！另外，王俊凯还出了个人第一本书籍，销量二十多万，成绩惊人，只能说王俊凯这一年的收获颇丰，有失也有得。

此刻，王俊凯正在准备春晚直播之前的各种活动，刚才参加了《春晚倒计时》直播，这已经不是王俊凯第一次参加《春晚倒计时》直播了，今年的王俊凯依旧穿的很喜庆，王俊凯穿着浅蓝色的衬衣，外面套着一件大红色的针织衫，裤子是宽松版的，看起来很休闲，也很喜庆，似乎每次到除夕的时候，王俊凯就穿的红红火火，上一次是西装风格，这一次是休闲风格，大哥真是百变哈！

灵魂匹配，我在另一边等你

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灵魂匹配，我在另一边等你

都说央视镜头是照妖镜，王俊凯的颜值还是经受住了央视镜头的考验，卡姿兰大眼睛，双眼皮，黑黑的头发，还有小巧的脸蛋，目测这次倒计时直播又成了王俊凯的圈粉现场，又一波新粉要追随王俊凯的脚步了！王俊凯就是这样，只要一参加活动，那粉丝就蹭蹭蹭往上涨，就算是不参加综艺活动，没有曝光率的时候，王俊凯每天也会增加近十万粉丝，这无处不在的魅力，真是让人没办法！

王俊凯在央视春晚会客厅手写的两点心愿，并运用了年龄段，太妙了！而在今天的直播现场，王俊凯拿起笔写出了新年心愿公式！原本以为王俊凯会写学习怎么样工作怎么样这些方面，但没想到的是，王俊凯写了两句话来总结自己的19岁和展望自己的20岁！王俊凯写的是：认真努力的19岁，充满期待的20岁，这个男孩子心里装的愿望真心让人感动！

这个真的写得很妙，2019=20+19，是属于我们介于十九和二十岁这个年龄段的少年俊凯的年份呀！对王俊凯来说，19岁已经开始了，所以他要认真努力，而20岁在即将到来的路上，王俊凯也表示十分期待，他的思路真的很浪漫，别的明星都写健康快乐什么的，而王俊凯比较有个性，两点心愿粉丝一听就懂了，写的恰到好处，丝毫不俗套！你们觉得他写的怎么样？