这碗国货化妆品的迷魂汤，我先干为敬了

做稿子之前做了一个小调查，问了身边20个朋友，他们身处一二三四线城市的都有，年龄从20岁到50岁，“你们最近半年有买过国产化妆品吗？”

居然只有一个人没买过，19个人都是“yes” ！

近期，据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占据国内美容市场56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。倒退2-3年，中国美容消费市场还是进口化妆品的天下，而国产化妆品却贴着“低档”、“山寨”的标签。如今却以迅雷之势占据了半壁江山，这种短期之内，全民集体着魔的态势，着实让人惊讶呢！

另外，据头部内容媒体小红书美容行业数据显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长659%，从内容消费趋势上来看，国产美妆尤其涨势迅猛，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。这一数据也佐证了国民对国产化妆品的着魔程度。

同时，淘数据显示，2020上半年，天猫渠道护肤品类销售额同比增长29%，彩妆类销售额同比增长35%，其中薇诺娜、玉泽和润百颜等功能性护肤国货品牌，以及花西子、小奥汀等国产新锐彩妆品牌增速尤为突出。

疫情严冬肆虐下的2020上半年，国产化妆品品牌却做到了逆势增长，而且增速仍然还在加快，咋搞的全民被灌了迷魂汤吗？

“英雄不问出处”是咱的消费理念

总体来说，“颜值经济”是近几年推动整个美容市场发展的主要动力。爱美成为大家心中理所当然的事情。

而中国主流美容消费群体里，首先，70、80后美容消费已趋于理性化。他们已经从曾经盲目追求国际大品牌、“贵就是好”的消费误区走出来，成为“活力熟年”的一代。

他们注重保养和打扮，同时也很了解自己的皮肤，另外消费升级也让其拥有强大的购买力，因此，功效性成为他们判断一款美容品好坏的重要标准，只要皮肤问题得到改善，功效真实可见，可以“英雄不问出处”，并持续的尝试和复购。

而90、00后作为新生代消费群体，美容意识也已觉醒，他们认为，护肤彩妆不仅是“延续青春”，更是“表达自我”。

同时，新生代对国产美容品牌的接受度比70、80后甚至更高，根据阿里研究院&BCG《中国消费趋势报告》数据，2016- 2015 年，在护肤品领域，上一代（35 岁以上）消费者的国际品牌偏好下降了 3%， 而新世代（15-35 岁）则下降了 11%，并且这一数据还在逐年上升。所以国产化妆品品牌在中国消费市场中，凭借其功效性和差异性，很容易受到青睐！

国货和国际大牌是同一个妈生的

虽然从整体化妆品产业链来看，上游的原料供应商仍然被海外日化原料巨头垄断，但是我国的化妆品制造商却是发达且技术非常成熟的。这主要是因为早期国内人工等生产成本较低，不少大型国际化妆品ODM/OEM生产商都较早地在我国设立工厂，所以现阶段无论从技术、产能还是业务覆盖的方面来看化妆品制造环节都优势明显。

因此，这就为那些大型集团化国产化妆品品牌商在通过自主掌握核心研发和生产线来控制成本和提高产品质量上提供了宝贵的先决条件，比如珀莱雅、丸美都是以自主生产为主，而且目前自产率已经达90%以上，这样品牌就可以在整个制造环节都做到透明清晰化的高效管理。

另一方面，大量世界级优秀妆品品牌代工厂的存在，也为一些体量较小的国产新锐化妆品品牌提供了可以打造优质产品的便利，哪怕是没有强大的集团背景的独立化妆品品牌，也可以“站在巨人的肩膀上”，享受世界领先的制造技术，打磨出高标准、高质量的化妆品。

比如，完美日记总计合作了数十个代工厂，而其主力代工厂更是大牌同款，所以即便品牌产品均价只有55元，但是质量上却并不输大牌产品。同时，也正因为制造技术的发达，国产化妆品品牌商才拥有了更大的盈利空间。

左手大爆款，右手加速器

面对亟待满足的化妆品消费需求、成熟的供应链、多元的传播渠道，美妆行业的更新迭代速度飞快，在激烈的市场竞争中，新品牌走向市场，尤其是单打独斗的独立新锐化妆品品牌如何才能杀出一条血路呢

研究了这些逆势增长，迅速崛起的国产品牌，会发现一个共性的通路，那就是从小切口入局，打造“爆款”，精准的产品定位匹配目标核心人群，继而培养品牌认同感，减少与行业巨头的正面竞争。同时深度洞悉消费者购买心理，敏锐察觉市场消费动向，灵活迅速反应，发挥本土优势，扬长避短，占领先机。

比如COLORKEY，它的目标人群以街潮人、纹身控、街舞达人、滑板女孩、设计师等95后年轻女孩为主。从2018年诞生到成为天猫唇釉品类第一，COLORKEY只用了一年多。2019年双11当天，COLORKEY爆款空气唇釉售出70万支，创造2780万元的业绩，冲顶天猫唇釉类目TOP1。

2020年新冠疫情之下，整个美妆市场尤其是唇部产品受到冲击，COLORKEY却在疫情期间创下了一个唇釉单品1000万/天的销售额。而迎合疫情期间全民都化“口罩妆”的消费需求，COLORKEY迅速反应，618期间，COLORKEY新品小金筷眉笔斩获"天猫榜单-甄选持久眉笔榜"TOP1，上架1个月月销30多万支，这是继空气唇釉后的又一个爆款单品。

此外还有花西子，从国风彩妆的定位到爆款空气蜜粉空降爆红再到疫情期间极细三角眉笔极速响应市场，都是通过这一策略占领市场的最佳例证。

除此之外，从完美日记、小奥汀、HPH、半亩花田等品牌身上都能得到看到相似的运营逻辑。

生于社交网络，长于社交网络

相较其他行业，化妆品行业中“营销”对消费者决策的引导作用尤其大。这也是各大化妆品集团常年花费大量营销开支的原因所在。

例如，欧莱雅集团的营销费用率稳定在 30%左右，雅诗兰黛集团营销费用率也达到25%-26%。而以国内市场为中心，深度洞悉消费市场的国产化妆品品牌们，更是深谙其道。

因此在本土传媒去中心化背景下，国产化妆品品牌纷纷走上了“组合式多维营销”之路，营销重点皆转战至社交媒体平台（微信、微博、抖音、小红书、B 站、快手、淘宝直播、京东直播等）。

营销打法也趋向多元化和数字化：明星代言、明星联名、综艺冠名和影视植入；KOL、KOC的种草、植入；短视频、直播等电商流量红利；行业跨界合作、品牌联名合作等等。

而那些迅速突围而出的国产化妆品品牌无疑都是这一策略的深度玩家。比如完美日记，就被称为“一个泡在社交媒体的品牌”。近两年更是生产了海量消费者导向的内容（自制和第三方制作都有）：14万篇小红书笔记、13000多场淘宝直播、近万条信息流广告素材、成千上万的抖音带货视频、B站视频、快手视频。而且这些内容会被编辑、整合后全渠道分发，每个社交渠道都可以搜到，几乎找不到死角。

只要你是它的目标用户，就不可能没见过它。所以在这种灵活、多维、立体的营销方式促进下的国产化妆品品牌，能够快速短线触达消费者，迅速崛起，不无道理。

国潮大浪，国货最浪

近两年，随着中国国际地位、综合国力的不断提升，国民的民族自豪感和文化自信不断得到提升。从潮流角度来讲，国潮、中国风也日渐强劲。而相比国际品牌对中国元素运用的水土不服，国产品牌在发现商机的同时也发现了自身的基因优势。

例如将中国传统的浮雕和微雕工艺用于口红、眼影等产品上，甚至在化妆品的原材上，都借鉴了“古方”的花西子品牌，就将国风二字，始终深度贯穿于品牌文化中，受到国人的高度认可。交上了19年花西子天猫旗舰店销售额达15亿的满意答卷。

除此之外，在这股国潮风的推动之下，玛丽黛佳国风哑光唇釉、卡婷长相思九色眼影盘、润百颜x故宫联名礼盒、戴春林沉鱼落雁眉黛膏、谢馥春鸭蛋香粉等等单品都是有着不错的销售业绩。

李佳琦直播预告清单92 李佳琦直播预告92。9月2日晚李佳琦也将给我们带来美妆节专场直播，那么今晚李佳琦会卖什么呢，下面小编给大家带来李佳琦2021年9月2日直播预告，一起来看看吧。

李佳琦92直播有什么商品

一、直播时间

李佳琦9月2日19：00直播美妆节

二、直播内容

文字版

「美妆节99聚划算」

1雅诗兰黛特润肌活充盈紧弹眼霜￥640/15ml

2兰蔻小蛮腰唇膏￥300/34g加赠

3夸迪舒润稳肌悬油次抛￥398/30ml加赠

4花西子空气蜜粉￥109/129

5贝德玛卸妆水￥143/瓶加赠

6Cellex-C维C精华10%浓度￥999加赠

7理肤泉Dou乳￥245/2支

8理肤泉微晶焕肤收敛水￥180/2支

9雪花秀人参时光胶原乳霜￥1490加赠

10雪花秀臻白气垫粉底液￥319加赠

11Suqqu 晶采艳泽粉霜￥829加赠

12娇兰帝皇蜂姿复原蜜￥710加赠

13娇兰帝皇蜂姿蜜润修护精粹水￥590加赠

14黛珂牛油果紫苏水乳￥600加赠

15oliveyoung隐形痘痘贴￥66/2包

16 3CE九色眼影￥194加赠

17雏菊的天空翡冷翠修护精华油￥278加赠

18贝玲妃反恐精英红粉救兵底霜￥280/2件

19贝玲妃反恐精英持妆喷雾￥320/2件

20优时颜黑引力精华￥330加赠

21米蓓尔摇摇精粹水￥168加赠

22丸美蝴蝶眼膜￥268加赠

23澳尔滨优活润白水乳小套组￥199

24Fino 美容精华洗护套装￥98/550ml2

25尤妮佳1/3省力卸妆棉￥7985/6盒

26赫丽尔斯玫瑰安瓶升级款￥570/3盒加赠

27多芬致臻氨基酸发膜￥798/280g2罐

28妮维雅维他命身体乳￥89/320ml2支

29Haa富勒烯双萃精华露￥338/15ml3瓶

30贝德玛赋妍沐浴油￥138/1L

31敷尔佳积雪草+绿膜面膜组合￥246/4盒

32玛丽黛佳印记石头唇釉￥59/件、￥68/2件

33薇诺娜保湿特护霜￥268/50g 加赠

34伊菲丹三重胶原面膜礼盒￥1400/50ml加赠

35三宅一生玫玫女士淡香￥370/25ml 加赠

36三宅一生水木木男士淡香￥450/50ml 加赠

37Olay 第四代小白瓶精华￥299/50ml 加赠

38BathBloom 泰国磨砂膏￥99/250ml

39百植萃舒缓亮颜精华￥198/30ml2

40相宜本草龙胆冻干精华面膜2代￥88/3盒

41娇韵诗O椰睡眠面膜￥240/50ml2

42逐本清欢卸妆油￥88/150ml加赠

43三月兔夏日奇幻境美妆蛋￥499

44YSL夜皇后精华￥790/30ml加赠

45雅顿白茶身体霜￥260/400ml 加赠

46Vidivici 女神洁面￥170/120ml2件

47甄然虾青素水漾青春精华水￥98/2瓶赠同款160ml

48植村秀55号无痕粉底刷￥480加赠

(生活)

49盘子女人坊古风写真￥899加赠

50Kate spade adel大号托特包￥1380

5115mins酷飒切尔西短靴￥299

52斯凯奇钻石图案满印款熊猫鞋￥369

53安踏C37情侣休闲鞋￥229/269

54Okina漱口水￥129/100粒

55素士情侣电动牙刷礼盒￥199加赠

56苏泊尔奶酷杯￥89/99加赠

(美食)

57陶陶居双黄莲蓉月饼礼盒￥118/680g

58半岛迷你奶黄月饼￥368

助播场：

59伊芙丽开叉牛仔裤￥289

60Kbne 针织马甲衬衫两件套￥119/159

61芭蒂娜方领扣针织衫￥299

62迪赛尼斯小香风套装￥169/369

63Joomi Lim 不对称流苏耳环￥269

64edition V领格子衬衫￥394

65Littlegood小众设计厚底运动鞋￥275

66Jw Pei新潮斜跨小方包￥299

67Ps Paul Smith笑脸系列卫衣￥1270/1589

68iaz工装短袖连体牛仔裤￥299

搽过bb霜还可以再搽粉底，一般情况是搽完bb霜后用散粉或者蜜粉定妆

粉底液的遮瑕要比bb霜好些，但是bb霜大多含有隔离、护肤和防晒等功能，算得上是一个全能底妆啦~

bb霜比较好而且大众的牌子是韩国的misha

、skin79、drjart，我自己用的是就是misha的金色bb霜和宠爱之名的bb霜

李佳琦直播预告清单330 李佳琦直播预告330。李佳琦3月30日18点直播，这次的直播又会给我们带来什么商品呢？下面小编给大家带来李佳琦3月30日直播预告，一起来看看吧。

李佳琦直播3月30日直播预告

一、直播时间

李佳琦3月30日18：00开始直播。

今天有苏打气泡水、眼部按摩仪、李宁休闲鞋、兰蔻粉底液、娇韵诗颈霜、欧莱雅眼霜、伊芙丽连衣裙、茉寻丝袜等超多好物！

二、330直播内容

食品类：

1、屈臣氏混合装苏打气泡水

2、船歌鱼水饺一人食

3、零食工坊芒果干

4、饭大师五常大米

5、喜茶果汁茶

6、固本堂24味菊花决明子茶

7、顾大嫂红油拌面/炸酱拌面

8、喜之郎__果冻

生活类：

9、SKG眼部按摩仪E3

10、九阳台式净饮一体机

11、德龙半自动咖啡机

12、卡贝浴室厨房双拥置物架

13、罗莱A类抗菌冰晶玉蚕二合一蚕丝被

14、LucyLee如意接发片三件套

15、Lomonnsov马克杯

16、苏泊尔有钛真不锈铁锅

17、萤石300万像素云台摄像头

18、好孩子酒精棉片

19、苏菲裸感S小套组

20、Mootaa浴室清洁剂

21、舒洁家装湿厕纸

22、本上大白扫把簸箕套装

23、笛莎春国风连衣裙

24、泰兰尼斯叫叫鞋

25、李宁方圆92休闲鞋

美妆类：

26、兰蔻持妆粉底液

27、娇韵诗焕颜弹力颈霜

28、欧莱雅黑精华面膜

29、欧莱雅小蜜罐面霜

30、欧莱雅美发莫吉托护发精油

31、梦妆蜡笔口红

32、理肤泉眼部卸妆水

33、施华蔻泡泡染发乳

34、Storymix乳酸菌海盐净爽洁发膏

35、isdin防晒水

36、薇诺娜水感防晒喷雾

37、欧莱雅金致小蜜罐眼霜

38、娇韵诗透亮焕白淡斑套组

39、娇韵诗植物精油沐浴套装

美妆助播：

40、花西子空气蜜粉

41、多芬保湿水润洁面泡泡

42、稚优泉玩色炫彩睫毛膏

43、花知晓马戏团浮雕渐变腮红

44、小娇韵诗O椰睡眠面膜

45、Lepebble唇醉滋润唇膏

46、luckytrendy肤色双眼皮贴

47、妮维雅精华爽身走珠液

48、兰芝新水酷透明质酸嘭润修护精华液

49、兰蔻粉水

50、理肤泉K乳

51、雅漾修护舒缓保湿霜

52、TIG|宝贝蛋弹力素

服饰助播：

53、ApedeMod中号牛仔青蛙包

54、Athief甜蜜心动卫衣

55、hummel暗纹轻便运动外套

56、阿吉豆消失的马戏团项链/耳饰

57、斯凯奇大英博物馆情侣老爹鞋

58、伊芙丽连衣裙

59、棉芭莎牛油果小黑裤/通勤小西裤

60、欧可芮衬衫丌恤/西裤

61、太平鸟基础百搭直筒牛仔裤

62、sincethen梅子清酒套装裙

63、bananababy通勤法式系带衬衫/外套

64、OrangeDesire糖果圆领/v领针织开衫

65、茉寻丝袜

66、DW柔粉贝母女士手表

67、帕森女士金属边太阳镜

68、shesgirl复古少女爱心发饰/耳环