唇部彩妆市场规模

唇部彩妆市场规模

　唇部彩妆市场规模，在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，人们对化妆品消费需求不断增加，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可，彩妆产品创新层出不穷。

唇部彩妆市场规模1

　 1、中国彩妆市场规模增速领跑化妆品细分行业

　彩妆产品主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。

　相较于护肤品市场规模，我国彩妆市场规模还很低，2019年仅为552亿元，远远低于护肤品市场规模，护肤品市场规模已经增长至2444亿元，是彩妆行业市场规模的443倍。

　虽然我国彩妆行业市场规模还很低，但是伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的彩妆消费理念逐步增强，国内彩妆市场规模增长迅速。2019年全国彩妆市场规模领跑化妆品行业，达38%，高于护肤品市场规模增速。

　虽然彩妆市场规模增速领跑化妆品各细分行业，但是其市场规模基数较低，在化妆品消费中的占比仍然较低，根据Euromonitor数据，2019年我国彩妆消费在化妆品消费占比约为115%，远低于日韩的186%，美国的194%。

　但同时也意味着我国彩妆行业赛道可开发空间还很大，未来随着消费者对彩妆的消费观念达到对护肤品的同等高度以及对变美追求的提升，我国彩妆消费将蓬勃发展。

　虽然目前我国彩妆消费占比还远落后于日韩美等国家，但是随着大众对于彩妆产品的熟悉，中国年轻群体的彩妆消费意愿和能力逐渐增强，我国彩妆行业渗透率不断提高。2015年彩妆渗透率仅3158%，到2019年，彩妆品类渗透率已经达到4882%，近5成，平均每2位女性中就有1人使用彩妆。

　 2、本土彩妆品牌打破国际品牌垄断地位

　从品牌占有率来看，2019年彩妆品牌TOP 10分别为：美宝莲(MaybeIline)、迪奥(Dior)、兰蔻(Lancome)、欧莱雅(L‘oreal)、卡姿兰(Carslan)、韩束(KANS)、阿玛尼(Armani)、雅诗兰黛(Estee Lauder)、资生堂(Shiseido)、圣罗兰(YSL)。

　国产品牌卡姿兰、韩束跻身中国彩妆品牌市场占有率前十，并且排名位置逐渐靠前。卡姿兰在2015年居彩妆品牌市场占有率第六位，2019年跻身前五，而韩束也从2015年的第九位攀升至2019年的第六位，尽管在彩妆领域国际品牌优势地位明显，但本土品牌正在崛起，逐渐打破国际品牌的垄断地位，消费者面临更多选择。

　伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的彩妆市场之一。未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国彩妆行业发展前景可期。

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　 1、全球化妆品行业市场规模已突破5000亿美元

　2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。根据Euromonitor数据统计，2018年，全球化妆品市场规模达4880亿美元。

　2019年，全球中产阶级和高收入阶层的崛起，以及越来越多的老年人在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品，因此前瞻推测，2019年全球化妆品市场规模持续增长，市场规模达5148亿美元。

　 2、全球彩妆行业市场规模已突破700亿美元

　随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及，自拍等消费者形象展示的'频次增加，颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。2019年，全球彩妆市场规模已经达到727亿美元，约占到全球化妆品市场规模的14%。

　 3、脸部彩妆占据大头

　随着消费者需求的多元化，脸部彩妆细分产品逐渐增多，高光、修容、鼻影、腮红等，脸部彩妆占据全球彩妆最大的市场份额，占比达到40%左右;其次是受益于“口红效益”，唇部彩妆占据着29%的市场份额;眼部彩妆比重约为24%。

　 4、欧莱雅与雅诗兰黛为彩妆两大巨头

　欧莱雅集团与雅诗兰黛集团是全球彩妆市场的两大巨头，欧莱雅集团旗下品牌包括圣罗兰、阿玛尼、巴黎欧莱雅、美宝莲等;雅诗兰黛集团旗下品牌包括海蓝之谜、雅诗兰黛、芭比布朗等。

　前瞻根据欧莱雅集团和雅诗兰黛集团公布的美妆业务营收情况以及全球彩妆市场规模测算出两者彩妆市场份额，2019年欧莱雅集团占据着913%的全球彩妆市场份额，雅诗兰黛集团则占据着861%的市场份额。

　 5、彩妆产品创新层出不穷

　在彩妆界，有优秀的研发才能生产出质量过硬、功效够好、让消费者放心的产品。其次，消费者需求变化快，想要引领行业应当及时捕捉到市场的前沿以及迎合消费趋势打造热点产品。

　近年来，各大彩妆产品在研发创新上层出不穷，如迪奥打破粉底液的特定使用方式，推出喷雾粉底;魅可打破传统眼线液笔头的设置，推出了滚轮眼线液;兰蔻迎合消费者需求的个性化要求，推出定制粉底液等。

　此外，各大品牌也关注到消费者在选择彩妆产品上更加追求养肤功效，因此近年来大多数国际知名品牌均推出具有保湿、修复等养肤功效的粉底，代表性产品有芭比波朗虫草粉底液、海蓝之谜的銮光焕变粉底液、ysl逆龄粉底液、香缇卡未来肌肤粉底霜、Covermark养肤粉底液等。

　从短期看，全球疫情的爆发让彩妆市场受到一定的冲击，但是从长期来看，颜值经济趋势明显，彩妆作为能够快速提升颜值的消费品将会更加凸显其价值，全球彩妆市场将会进一步扩大。

1、TOMFORD汤姆福特

TOM FORD简称TF，是同名设计师TOM FORD于2005年4月创立的品牌，2011年正式推出了彩妆系列，作为全球范围内享有盛誉的彩妆品牌，TF口红一直深受全球时尚人士的喜爱，旗下香水、眼影系列产品也颇具人气，TOM FORD现为雅诗兰黛旗下高端彩妆品牌。

2、CHANEL香奈儿

始于1910年，法国著名奢侈品品牌。由服装起家，发展至涵盖高级定制服、时装、包包、香水、彩妆、护肤品、腕表及高级珠宝等领域。香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风格，而双C标志、菱形格纹、山茶花是Chanel的三大标志。

3、Dior迪奥

迪奥始创于1947年法国巴黎，是享誉全球的奢侈品品牌，隶属LVMH路易威登集团旗下。迪奥品牌设计始终保持高贵优雅的风格品位，演绎出时尚魅惑，自信活力，旗下产品涉足高级定制时装、香氛、彩妆、护肤品、高级珠宝、腕表等领域。

4、URBAN DECAY

创建于1996年，源自美国的时尚彩妆品牌，隶属欧莱雅集团，旗下眼影、眼线笔和睫毛膏产品享誉全球，于2020年正式登陆国内市场。Urban Decay中文名为衰败城市，，致力于打造个性鲜明、大胆前卫的产品风格，目前已推出Naked系列眼影盘、Vice唇膏、液体眼影等多个品类产品。

5、CHARLOTTE TILBURY

创建于2013年英国，知名彩妆师同名品牌，致力于为时尚界打造优质彩妆产品的现代化产业企业。Charlotte Tilbury创始人出身于艺术世家，打造了颇具创新意识的品牌风格，并曾担任TOMFORD首席彩妆设计师，目前旗下涵盖腮红、散粉、口红、眼影、粉饼等多个品类。

6、完美日记PERFECT DIARY

完美日记是国内知名时尚彩妆品牌，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。以口红、眼影、粉底系列彩妆著称，为年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。

7、3CE

3CE是2019年由时装起家的品牌StyleNanda融汇韩国时尚元素与作为服装品牌对于色彩的认知打造的彩妆品，2018年4月3CE被欧莱雅集团收购，现在欧莱雅旗下知名的大众彩妆品牌。3CE主要产品有：九宫格眼影盘、云朵唇釉、丝绒唇釉、烟管口红、腮红等系列产品。

8、MAC魅可

MAC全称是Make-up Art Cosmetics，创立于1984年加拿大多伦多，1994年被雅诗兰黛收购，现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化妆工具和护肤品。M∙A∙C化妆品以其丰富的色彩和独特的配方著称。MAC在全球90个国家和地区销售。

9、卡姿兰CARSLAN

卡姿兰诞生于2001年，是国内专业彩妆领先品牌，2002年卡姿兰推出第一支属于中国女性的＂双芯＂口红，2018年推出美芯唇膏，以其“内有芯外有色”的特点，树立卡姿兰年轻化、时尚化、国际化的品牌形象。卡姿兰明星产品主要有：气垫霜、气垫粉底液、丝绒唇膏、水吻唇膏、美芯唇膏等。

10、NYX

创建于1999年，欧莱雅旗下彩妆品牌，致力于为用户打造简单、专业、高性价比的彩妆产品。NYX拥有专业的研发团队和服务团队，旗下六色修容遮瑕盘、定妆喷雾、16色眼影等产品备受广大消费者和专业彩妆师的认可与青睐，营销网络已覆盖全球70多个国家和地区。

-眼影

一张完美无瑕的脸是每个爱美MM所追求的，然而脸上总会有这样那样的瑕疵，诸如痘痘痘印、黑眼圈、色斑等等，好在可以使用一些遮瑕产品来遮盖这些烦人的东西。那么，遮瑕产品有哪些？如何正确选购遮瑕产品呢？下面，51Dongshi小编为大家盘点那些常见的遮瑕产品，包括遮瑕笔、遮瑕膏、遮瑕棒、遮瑕液等等，并教大家如何使用，快来看看吧。

遮瑕笔遮瑕笔主要适合在局部小范围内使用，对痘痘、疤痕、斑点、细纹、轻微的痣等都有着优秀的遮盖能力，而且携带使用比较方便，一般选择与肤色相近或稍亮一些颜色的遮瑕笔效果更好。

怎么用：先用遮瑕笔轻轻的点在有瑕疵的部位，由内而外的推开；然后用手指轻拍抹开，使遮瑕色彩均匀柔和；再顺着眉心纹、人中纹抹开，使表情纹变浅，脸部线条柔和。

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怎么用：注意一定是打完粉底或者隔离之后再涂遮瑕膏，不然起不到遮瑕效果，遮瑕膏也不宜涂太厚，否则妆容显得不自然；遮瑕膏之后可使用粉饼或散粉轻扫，保证遮瑕的地方和其他地方一致。

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怎么用：遮瑕霜可以很好地与肌肤贴合，适合持久性妆容使用，均匀地涂抹开即可；局部遮瑕使用，最好用遮瑕刷点蘸的方式对斑点和痘印进行遮瑕；遮瑕霜还可以调和到腮红液、眼影液里，用来淡化妆容。

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怎么用：粉底液之后再用遮瑕液，以免降低遮瑕力度，之后再用散粉，以保证遮瑕液的持久性；偏橘色遮瑕液涂在黑眼圈位置，深色遮瑕液点涂在痘痘、斑点处，浅色遮瑕液涂在泪沟、鼻梁和额头的位置提亮。

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遮瑕棒对肌肤的密着度高，能帮助平滑肌肤，尤其适合平复毛孔等肌肤凹凸不平的状况，同样也适用于各种脸部皮肤瑕疵的修饰，而且携带和使用方便，不需要花费多少时间就可以轻松遮瑕。

怎么用：选择与肤色相近或稍亮一些颜色的遮瑕棒，直接点于皮肤存在瑕疵的部位，也可用小刷子或无名指取出点于皮肤上，然后用无名指把遮瑕棒轻轻晕开，尽量把它的边缘与周围皮肤的连接处涂匀。

2、遮瑕盘

遮瑕盘一般为两种颜色或几种颜色装盘的遮瑕膏，可分别单独使用，也可相互调和搭配自己的肤色使用。多色遮瑕盘能够满足多种肤色不均的情况，解决了单一色系遮瑕膏使用局限的尴尬。

怎么用：多色遮瑕盘中的**可用在T区、眉骨、下巴位置，主打提亮肤色；绿色可用在两颊、鼻翼，修正红血丝；紫色用在额头两侧，修正暗黄肤色；粉色主攻黑眼圈和泪沟，浅棕色用在斑点痘痘的位置。

3、遮瑕气垫

遮瑕气垫是一种海绵气垫式遮瑕粉凝霜，传统遮瑕霜的所有功能，如遮瑕、调整肤色、细致毛孔、打造裸妆妆感等，除此之外，因为加了气垫，使原本的遮瑕霜更具持妆能力。

怎么用：打开气垫盒后，用气垫粉扑轻轻按压气垫，蘸取少量遮瑕霜，通过按压的方式，将脸部皮肤都均匀涂抹到，注意少取多拿，每次按压气垫时，力度要轻，否则一下蘸取太多，会使整个妆容显得厚重。

4、遮瑕刷

遮瑕刷是用来脸部遮瑕的化妆工具，使用遮瑕刷妆感会比较自然，但遮瑕刷使用不好也会影响妆容的效果，而且使用完遮瑕刷要注意清洗，因为油脂残留很容易附着脏污和滋长细菌。

怎么用：遮瑕前先涂抹妆前乳或粉底液打底，然后拿出遮瑕刷，沾少许遮瑕膏，点于皮肤存在瑕疵的部位，一次不要沾太多；再把遮瑕膏轻轻晕开，使遮瑕部位与周边肌肤均匀一致。

如何正确挑选遮瑕产品1、看遮盖质地

遮瑕膏一般有液状、膏状和条状三种质地，其中液状和条状的遮瑕膏遮盖效果较佳，但是上妆技术必须熟练；膏状遮瑕膏的遮盖能力较低，但是因为质地清爽，反而容易创造出自然的妆容。

2、看遮瑕部位

遮盖痣、雀斑、色斑，适合笔式遮瑕膏；遮盖嘴角、眼周的皱纹，适合刷式遮瑕膏；遮盖黑眼圈，适合霜式遮瑕膏；遮盖疙瘩、痘痘，适合棒式遮瑕膏；皮肤整体遮盖，适合软管型或者液体遮瑕膏。详细>>

3、选遮瑕色号

**系遮瑕膏主打提亮肤色，让皮肤看起来更有质感；绿色系遮瑕膏对于脸上发红的皮肤，如痘痘、痘印、红血丝等，都可以起到较好的遮盖作用；紫色和粉色系遮瑕膏可以中和暗黄肤色，特别黑眼圈浓重、有色斑的部位。

遮瑕产品使用注意事项1、遮瑕要轻拍

无论在什么部位遮瑕都要是轻拍，这样有利于遮瑕产品均匀地涂抹开，妆容显得更自然。切不可用力推开和拉扯皮肤，特别是眼周的皮肤是非常脆弱的，如果过度拉扯，可能会徒增细纹。

2、不同部位遮瑕

不同部位要使用不同的遮瑕产品。眼周用的遮瑕产品要选择够滋润的，如果太干的遮瑕膏，不一会儿就会见到眼部四分五裂的卡粉惨状；而痘痘处需要用遮瑕力强并且比较厚重的产品，否则完全起不到遮瑕的作用。

3、色号接近肤色

遮瑕产品最好选择接近肤色的色号或者深一个色号，因为遮瑕不同于粉底液，它的目的不是为了让你看起来更白，而是为了遮住瑕疵。如果选择颜色过浅的产品，只会让你的瑕疵更显眼。

4、遮瑕要适度

完美无瑕的肌肤谁都想要，不过遮瑕产品注意适量使用，如果遮瑕涂得过厚的话，除了很不自然之外，还会显得皮肤非常干燥。

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