薇诺娜和理肤泉的比较（药妆）

姓名：周慧婷

班级：食安172

学号： 20177180213

产品名：理肤泉和薇诺娜

薇诺娜品牌介绍： 薇诺娜，贝泰尼集团旗下护肤品品牌， 专注 于敏感肌肤产品 研发 ，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物 技术 。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白 保湿 、舒缓控油、净痘清颜、极润、 紧致 、 柔润 、防晒等系列。薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利 技术 ，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

理肤泉品牌介绍： 理肤泉， 欧莱雅集团 的护肤 品牌 系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温 泉水 作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过 ISO9001质量认证 ，并严格执行欧洲制药 GMP 生产标准和 欧莱雅 的质量控制政策， 产品 的质量得到最大保障。

薇诺娜是我国著名的药妆品牌之一，理肤泉是法国巴黎欧莱雅旗下系列产品中较为出名的药妆品牌。

中法药妆市场制度比较：

由下图可以清晰的看出，虽然我国对进口药妆产品要依法征收5%的关税，但却仅占销售总额的 1%，而进口环节应缴纳的增值税、消费税占据了 19%的销售总额，国内销售环节的增值税则占销售总额的 10%。假设，除了下图中所需要缴纳的税款、商品购买成本和各种费用，Z代理商并无其他成本和费用需要支出，那最终的净利润也只占到销售总额的 42%，还无法达到销售总额的一半。法国药妆市场中的企业盈利比例更高，有利于企业的再扩大生产。而我国的双重征税令本就步履维艰的药妆企业难以扩大规模。而这样重的税负由于其价内税的性质，也在一定程度上打击了我国消费者对于药妆品消费的积极性。但这样的双重征税同样也适用于进入我国的外资企业，因此也相对保护了我国的本土药妆企业。

根据市场分析的相关理论，对于药用化妆品市场这一新兴市场，通过法中两国药妆市场制度和结构的比较而进行了全面的市场分析。通过中法两国药妆市场在重要指标上的差异，分析得到中国药妆市场发展中所出现的不足。法中两国对于药妆品征税的税种有所不同。法国于药妆品征收增值税和关税（进口药妆品），而中国对于药妆品征收除了增值税、关税这两个税种外，还征收 30%的消费税。消费税的征收使得本质亲民的药妆产品摇身一变成了奢侈品，阻碍了我国药妆市场的发展。法中两国对于药妆品市场的管理制度有所区别。法国药妆市场在遵守《欧盟化妆品法规》的同时，国内由法国药品及健康产品卫生安全局进行监管。中国药妆市场并没有明确的法律法规进行监管，而且不同的法律法规对于药妆品都没有明确的定义，甚至是化妆品的定义都多达 5、6 种。而且对于药妆市场的监管，我国实行多部门一同监管。虽然避开了权力集中所造成的漏洞，但也造成资源的浪费，很难做到统一要求和统一管理。因此，我国对于药妆市场的监管效果一般。

  树立良好的品牌形象

针对药妆的特殊性，企业应该采取的应对策略就是树立一个良好的品牌形象，它是一个企业的核心力量。由于药妆不同于一般化妆品的药用功能，因此消费者对其质量和安全性更为关注，因此对品牌也就更加重视。只有经过多年发展的品牌，才能积累独特的个性和丰富的内涵，对消费者产生更强的吸引力。

单一的品牌难免会受到市场的冲击，多品牌多元化的发展，可以分摊风险，同时提高利润。以欧莱雅公司为例，欧莱雅集团是誉享全球的化妆品生产厂商之一，成立于 1909 年。现在各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。旗下化妆品品牌众多，顶级品牌：HR（赫莲娜）；二线品牌：兰蔻，碧欧泉；三线或以下品牌：巴黎欧莱雅，契尔氏，卡尼尔，羽西，美宝莲，小护士等；药妆品牌：薇姿，理肤泉，杜克；香水品牌：阿玛尼，阿尔夫劳伦，卡夏尔。众多分支如古木的根系，即使某一市场的产品受到冲击，由于其他市场的支持，也很难撼动古木根基。

品牌营销策略可以保证企业良好的经营，稳定的利润和较低的风险。这些也正是本土企业所缺少的。薇诺娜在本土的品牌宣传远小于理肤泉，且品牌单一，万一产品受到市场风险，损失可能较大，然而在眼下，本土多为中型企业，资金不是很充裕的情况下，

建议在发展多品牌的时候，上市时就将产品定位找准，以中低端市为起点，不要都集中在同一市场，以此降低风险，求得发展。薇诺娜也应该在线下多多做宣传，可以帮助顾客做测试建立良好的口碑，在谋求发展。

小时候的自己皮肤白白嫩嫩的，到了青春期，烦恼也随之而来，一大堆的痘痘层出不穷，一些敏感肌肤的妹子因为痘痘使用了气垫BB等出现了巨大痘痘的情况，针对一些祛痘产品，我们需要做的是用时间去证明，所以针对这些问题，有哪些祛痘的产品呢？以下推荐几款单品：

1理肤泉祛痘膏

针对冒痘痘的情况，这一款理肤泉祛痘膏有着多种系列产品，针对自己的皮肤状况选择适合自己的祛痘膏，这一款产品很润，并且针对敏感肌肤的人做得，可以增强皮肤的抵抗力，不同的痘痘情况祛痘的效果也会有所区别。

2狮王祛痘膏

这一款祛痘膏刚开始涂抹的效果可能没那么显著，需要时间的积累才能看出祛痘的效果，打开这只祛痘膏，没有刺鼻的气味，它可以消除粉刺暗疮，针对痘痘部位，抑制炎症，适合所有痘肌的人群使用。特别要注意的是，记得厚敷！厚敷才有效！

3乐敦cc亮白精华液

使用祛痘膏使得痘痘消失之后，配合着这一款乐敦cc亮白精华液，可以使痘印消失，提亮肌肤，特殊的活性维他命C可以使肌肤亮白起来，增强肌肤的弹性。

4，倩碧宛若新生面膜

这一款5分钟水洗式的全新面膜，拥有皮层清理成分，让皮肤呈现出焕然一新的感觉，最重要的是，它对去除痘印有重要的效果，通过消退暗沉，抚平和最小化细纹，改善皮肤质地，任何肌肤都适用。

5，Kiehl's契尔氏金盏花植物精华化妆水

这一款化妆水，最基本的作用就是保湿，但是对祛痘印也具有重要的作用，在换季的时候使用，可以有效地控油，收敛毛孔紧致肌肤，对痘痘区域的痊愈具有重大作用，可以缓解肌肤的敏感。

薇诺娜和理肤泉哪个好用？个人觉得两个产品还是都是不错的，两个产品，那么个人觉得你要分一下的话，那么薇诺娜还是比较好用

护肤品的抗衰老作用

皮肤衰老其有普遍性、多因性、进行性、退化性、内因性等特征。在皮肤结构和生理功能上主要表现为表皮厚度增加，在不同部位可出现严重的萎缩或增生，角质形成细胞和黑素细胞发生一定程度的核异性。

抗衰原理：

抗衰老活性物质的作用效果包括：清除自由基；提高细胞增殖速度；延缓细胞外基质的降解速度，因此抗衰老化妆品需要选择优良的皮肤护理剂，给皮肤补充足够的养分，达到深层营养。同时，还要减缓皮肤中水分的散失，保护皮肤。

高效防晒：日光的照射是加速皮肤老化的重要原因。因此防日晒、防紫外线照射是抗衰老化妆品必备的产品。

深层保湿：虽然促使皮肤衰老的因素有很多，但皮肤含水量的多少，是保持皮肤柔软和弹性、防止衰老的主要因素。

抑制蛋白醉活性，增加蛋白质的合成：皮肤由胶原蛋白、弹性蛋白组成，皮肤的状态取决于蛋白质的流失与皮肤中细胞合成蛋白的能力。弹性蛋白降解及降解后变性，会导改皮肤出现失去弹性、松弛、皱纹等衰老症状。所以延缓弹性蛋白的降解速度也是抗衰老化妆品设计的原则之一。

清除自由基：从皮肤衰老的机理可以看出，皮肤衰老与体内抗氧化机能减弱、自由基增多有关。因此清除自由基已成为抗衰老化妆品的研究热点。

我个人觉得薇诺娜还是受适当的好一些啊！

并没有哪个更好，只要适合自己都是可以。

辨别好坏:

　一、洗面奶如何辨别好坏。

　　实验：

　　1、首先要确定你的洗面奶是弱酸性的，可以用试纸得到结果。最适合肌肤使用的只有弱酸性洗面奶。

　　2、接一杯水，放一点盐，然后挤进去你的洗面奶，搅拌后放置半小时，看看里面的洗面奶的情况， 如果水变白，洗面奶被溶解，说明这洗面奶是好的 ，如果在里面漂浮白色一块一块的物品 ，这个洗面奶就可以扔了

　　二、隔离如何辨别好坏。

　　实验：

　　准备两块苹果，一块擦上隔离，一块不擦，放置半小时后观察，把隔离擦掉后苹果的颜色和不擦的苹果做对比，如果两块颜色差不多，说明隔离是完全没有效果的，你擦了和没擦一样，如果完全不变色，说明这款隔离不透气，会堵塞毛孔，只有稍微变色的隔离，才是最好的！

　　三、爽肤水如何辨别好坏。

　　实验：

　　摇摇瓶子就知道。

　　如果泡沫少：说明营养成分少。

　　如果泡泡多又很大：说明含有水杨酸，水杨酸洁肤的效果较好，但对皮肤刺激大。

　　如果摇晃后最开始有很多细腻的泡泡但很快消失：说明含有酒精。这类的爽肤水偶尔可以使用起到消炎的作用，但是千万不要长期使用，容易伤害皮肤的保护膜。

　　如果泡泡细腻丰富，有厚厚一层，而且经久不消，就是好的水。

　　四、BB霜、粉底如何辨别好坏。

　　实验1：

　　用一杯水，如果粉底浮在水面：说明含有轻质油。这样的粉底虽然保湿效果好，但你的脸就会像被裹了一层油一样，不透气，还可能堵塞毛孔，久了会使皮肤粗糙。

　　如果粉底沉在杯底：这说明粉底含有铅、汞等重金属。

　　这样的粉底才合格：只有不粘杯边、不漂浮、不沉杯底的粉底可以安心使用。

　　实验2：

　　挤一点BB霜，涂在橙子表面其中一块儿，涂抹均匀后，比较一下几块的效果：首先，要看是否能很容易涂抹均匀，如果橙子表面一块深一块浅，说明BB霜质地过于黏稠，不容易推匀；其次，要看涂抹过的橙子表面摸起来是否光滑清爽，如果表面看起来油亮亮的，这样的BB霜不太适合夏季使用；第三，就要看涂抹均匀后，不太厚的情况下，对毛孔的遮盖能力，橙子表面的细孔越看不到，效果就越好。如果BB霜对毛孔、斑痕填充效果不好，那么橙子表面上的细孔依然清晰可见，甚至更明显，因为在没有填充上的地方形成了小空洞。

　　五、乳液的鉴别。

　　先闻味道。好的产品纯净，不需要浓重的香料来压抑产品异味。

　　实验：

　　拿一杯清水，把乳液倒进水里一点点，如果浮在水上边，证明里边含油石酯，晃一晃，水变成了乳白色，证明了里边含乳化剂，这样的化妆品是不好的。如果乳液下沉到底部，证明不含油石酯，这样的是可以用的。油石酯会伤害皮肤，造成皮肤干燥缺水，因为他是堵塞毛孔的主要原因，久而久之，毛孔会越来越大。

这两个品牌一个享誉国际的敏感肌达人，一个默默扎根的国货之星，谁才是我心中的第一了。

先交代一下我的肤质 : 年龄23，混合痘肌，长居珠三角地带～

理肤泉

说起理肤泉，我最开始认识它源于高三的暑假，大学军训的前夕，因为朋友和家人不断灌输军训要晒黑的道理，所以默默去找防晒，最后在屈臣氏里找到了理肤泉的防晒，也正是因为sales的不断保证我不会晒黑后，最终痛下决心，买了一瓶近300的理肤泉防晒。不得不说，理肤泉的PA++++和SPF50的数值，让我扛过了太阳曝晒下连续两周的军训，以致于军训结束室友看到我时，露出了“你为什么还不黑”的质疑。（但肤色变黄了一点）

从此，我就迈入了理肤泉的大门。也因为理肤泉的业界大名，我囤了理肤泉，分别有：喷雾、特安舒缓洁面乳、特安舒护乳、B5面霜。

喷雾 推荐指数：★★★★

理肤泉大喷是真的好用，我一般用来做红蓝光仪器时补水，粉底前喷海绵蛋，代替爽肤水，让我感觉就是一种水，啥都没有的水，很舒服。喷出的水受面不大，所以不用担心会乱喷。

特护洁面乳

无泡、像乳液一样的质地，这两个特点已经证明我无法爱上它，曾经尝试用过，但一直会让我觉得洗不干净自己的脸，可能混油的我需要更多泡沫的洁面吧。但是敏感干皮用这种洁面应该会很安心吧

特护安心乳 推荐指数：★★

这个乳液有一种很润的感觉，甚至让我觉得它是不是油，抹完之后会感到非常滑，这种质地可以延展到很多地方，但是因为我不喜欢这种润滑的肤感，所以个人真的很难爱上。

B5面霜:★★★★

四颗星已经很难表示我的满意，但是五颗星显然又没达到，因为这是一个润物细无声的产品，需要长久地用，才会慢慢改善整体肌肤的状况。对比起上面的特护乳我更喜欢这款面霜，虽然润但不油，如果遇到痘痘破掉的情况，涂上一层睡一晚第二天会有所改善。功能主要就是维稳，滋润。混油皮的我也并不会觉得太油腻。

整体来说，理肤泉的产品我非常喜欢，但一个牌子总是很难全部都让人满意，因为我主要是痘印的问题，所以我就没有入K乳和Duo乳，但从我用过的防晒到喷雾到B5面霜，这个品牌都让我十分愉悦。

薇诺娜

️作为国货敏感肌的扛把子，薇诺娜的名字早已听闻，尤其在许多人说它的乳是多么好用之后，我更是把它加进了我的购物清单中，最终我入了三套祛痘套装，里面分别有：舒缓控油洁面泡沫、舒缓控油爽肤水、清痘修复精华液、净痘清颜霜、另外，店家还附赠了清透防晒乳、光透皙白修复晚霜等。今天主要围绕上述六个产品开讲。

️舒缓控油洁面泡沫 推荐指数：★★★

非常舒服的质地，泡沫洁面让人感到安心，泡沫绵密无味，可以作为早间或平日晚间使用，唯一缺点是有更多好用的泡沫洁面都比它便宜。比如：多芬，我给三颗星的原因也正是因为这个。

️舒缓控油爽肤水 推荐指数：★★★

水雾喷出距离较远，同时有一股类似酒精的味道（但在成分表中并无酒精），但喷完之后味道便消失了，可以说作为一款爽肤水是不错的选择，但我会更喜欢理肤泉喷雾的无味。

️清痘修复精华液 推荐指数：★★★

会让我觉得很温和的祛痘精华，虽然说是液，但其实是乳白色凝胶状，上脸清爽，祛痘效果对比VC粉并不算很快，但日常用绝对安心。因为我个人喜欢下猛药，所以这种进度比较慢的，我会没什么耐心等待，这是我给三颗星的原因。

️净痘清颜霜 推荐指数：★★★

这个乳液我太喜欢了，清爽不厚重，不油腻，抹开后味道非常淡，像植物又想是化学的味道，过几秒钟之后脸上就会哑光，并不想一些乳液油润得难以吸收，如果我需要维稳，那么这个乳液我是会回购的。

️光透皙白修护晚霜 推荐指数：★★★

这个晚霜据说有淡化痘印色斑的效果，但我还没感受到这个效果的出现，不过这个霜也是清爽型的，比较好吸收，但如果说只是想做保湿效果的就没必要买这个面霜，我用了大概1个月，暂时还没看到有淡斑去痘印的效果，如果这个效果的确有的话，那么这款晚霜的确是非常划算了。

️清透防晒乳 推荐指数：★★★★

质地是流动性的乳，非常清爽，感觉会是混合皮的大爱，我非常喜欢这个防晒霜，推开后不泛白，值得一试，防晒指数是SPF48、PA+++，对于大部分场合来说这个防晒指数是足够的，因为我是冬天才用，所以夏天暂时还不能测评，至少目前在20度左右的广东，感觉还是可以的。

整体来说，在以上六个单品中我比较喜欢清痘净颜霜和清透防晒乳，这两个的确非常清爽不油腻，如果你也是混油痘肌或者敏感肌，需要维稳，我非常推荐这两款。

而在喷雾和面霜中，我都偏向理肤泉大喷和B5。

价格：理肤泉B5多效修复霜我买的时候查机器人正好有35元的券＋101元购物返利，到手只花了739元就买到个这个B5修复霜了，有感觉自己薅到了羊毛，太香了，也确实值得买！

这个机器人我对比过，反正是我目前为止好多家返利最高的了，买别的护肤品也能用。

祛痘效果很非常好。薇诺娜专业为痘痘肌肤设计方案的清痘系列产品，成份来源于大自然，采用榆绣线菊提取液、滇重楼提取液等纯天然成份，可观赏脸上痘痘造成的几大根本原因—调整皮肤水和油均衡，输通皮肤毛孔，缓解皮肤，消除痘印，从最本质处理痘痘肌肤。

薇诺娜去痘系列产品——薇诺娜清痘修补液是TOP10热销星品之首，关键成份有马齿苋提取物、榆绣线菊提取液、云南重楼提取液等。马齿笕具备消肿功效，柔和不刺激性，因此薇诺娜清痘修补液针对肿胀没有脓头的脸上痘痘和生理痘的实际效果都非常好，能挺大水平减轻肿胀痘的发痛瘙痒。薇诺娜清痘修补液色泽十分清新，可是容积较小，合适部分应用，用该商品时要棉球加入适量擦抹脸上痘痘伤处，没有脸上痘痘的无需整脸涂，当日夜里涂上，隔天早上就憋了，厚涂更合理，痘皮最该一试。

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一般来讲，祛痘的原理就是里面含有水杨酸（理肤泉、玉泽都是这样）帮助消炎祛痘，但水杨酸有一定刺激性，这点玉泽做得比较好，它的水杨酸控释技术先让壳聚糖在皮肤表面形成保护膜，就很温和地实现了刷酸的过程。

如果你是油皮，痘痘反复，那你平常要注意，不止要祛痘，更要记得养肤，可以使用玉泽的清痘调护平衡乳，这个能调节油脂分泌，实现水油平衡。