花西子产品营销分析

花西子产品包装样式简单，以淡粉与深绿为主。深绿色更是成为品牌标志性主色调。深绿色，也叫黛色，青山的颜色。粉黛相间，花西子在旗舰店宣传页面明确赋予这两种包装色彩以古风蕴意。但是，作为品牌营销观察，本文避免直接描述品牌陈述的含义，而从有效触达消费者角度看，花西子如何打造中国东方传统古典审美的品牌古风形象。本文简要提纲如下，方便看官快速了解：品牌形象打造现状：1、粉黛相间，黛色基调2、东方彩妆：古风概念基本产品、雕花口红、雕花眼影盘3、以花养妆，成分亮点4、代言人选择品牌未来发展评述：1、品类扩展2、美学意向3、提升品质品牌理念：东方彩妆花西子以“东方彩妆以花养妆”作为品牌理念，在产品各处着墨渲染古风形象。古风概念基本产品这款多色眼影盘，不是花西子最出名的产品，却是一个扎扎实实的古风概念产品，可以先盘下古风产品基本模块。产品外盒设计取自古典美学意向：小轩窗。眼影盘有3款色调：金陵栖霞橘棕色调、蓬莱仙境粉紫色调，黛色西子青绿色调。概念是其一，与品牌/系列主题相应和；最难的是平衡概念和配色，做不好就成了概念产品，不实用影响后续销量。雕花口红雕花口红是花西子展现古风蕴意的核心产品。走古风路线的产品不胜枚举，特别是与故宫联名款，产品外观设计古色香。但是，花西子独辟蹊径，在膏体上使用微雕技艺，在一支支口红上，雕出一幅幅独具中国古典美学意向的图案，繁复精致，古意浓浓。花西子所配宣传语也彰显品牌古风形象：“以唇品鉴东方千年美学”、“方寸之间刻筑一座花园“、“雕花上新呈祥东方”。口红色号命名也是古文意蕴，同时用其他表述帮助消费者选择颜色：雕花眼影雕花眼影盘可谓又一个代表性产品，微雕浮图，古意盎然，进一步塑造花西子古风品牌形象。主推色盘内放置花西子标志性青绿色（黛色），杜鹃示意妆容也添加了；眼影盘其他色采属于日常妆容范围，以实用性为主。还有另一款色盘，没有青绿色，也没有跳脱的颜色，整盘配色也以实用为主。花西子继续围绕微雕、古风、黛色做眼影品类产品，强化品牌形象特征。花西子品牌旗舰店几乎每一款产品的宣传图中都插入了这张雕花眼影盘，可见作为目前强势主推的品牌形象产品。代言人/推荐官目前花西子官方旗舰店的代言人/推荐官：杜鹃、周深、鞠婧_。杜鹃作为主要的形象代言人，品牌宣传“东方佳人绝世独立”，杜鹃可以看做品牌东方美的形象代表。鞠婧_也出演过古装剧，增加品牌在年轻消费群体中曝光度。周深，作为歌手唱过多首优美古风歌曲，品牌宣传“高山流水遇周深”。由此看出，花西子围绕中国传统文化选择代言人/推荐官，着力打造自己“东方彩妆”品牌形象。彩妆成分亮点：以花养妆不论从生产技术上如何处理“花”这个成分，就从营销角度来看，赋予产品整体“花”成分，又用“养妆”点睛，无所谓消费者是否信以为真，但在品牌认知上使辨识度更清晰。品类扩展分析花西子目前产品紧紧围绕彩妆，除基本品类，如口红、眼影、蜜粉、修容等外，向周边拓展的产品有：套刷、卸妆巾、妆前乳、唇膜。套刷、卸妆巾可以看作增加收割现有流量的产品。妆前乳、唇膜，则可以看作以现有流量为品牌新品类导流，可见品牌在做实质性突破尝试，给品牌未来打开更多发展空间。东方彩妆，可以变为东方美妆；以花养妆，更是重在养，贴合护肤品类。花西子，如向护肤品发展，品牌理念可以一脉相承，可见品牌未来想象空间很大。美学立意分析花西子有个金鼠礼盒，里面有京剧形象。京剧造型也属于古典美学，但色彩艳丽浓重，其实与花西子整体江南淡雅清秀的风格存在差别的。最近，鬓边不是海棠红，也把京剧重新打入了大众视野。唇膜瓶子，简洁圆润，与其它产品设计风格不同，特别是精美繁复的微雕系列，偏向古风里的男性或中性审美，透着古朴淡然，君子之气。花西子的梳妆礼盒就充满了江南轩窗团扇之美，比京剧更加贴合花西子整体美学意向。也有彩妆产品以山海经中形象打造美学概念。现代东方美学不仅是中国的，还有日本、韩国、泰国、印度等，都与中国有着不同的审美体系。当然中国作为大国，特别是在古代，无疑是东方审美的典型代表。在中国古代审美体系来看，清朝、唐朝、汉朝都有着不同的衣服饰品；即使在同一个朝代，南方、北方、西域也有着各自审美文化。就比如现在来讲，东北对貂皮大衣还是有较为执着的审美需求；可是对于江南来说，精美华贵、轻薄柔美的丝质服装可能更为人们所追求。仅仅中国古代审美都丰富多彩，充满各种相互独立的美学体系。现在还属于国潮审美初期，如果未来越来越多的人，从中国古典美学中汲取灵感，想必古风的内涵将会日益丰盈，衍生出越来越丰富的美学意向。品牌也会更加清晰定义在古典美学中的具体类型。品牌未来选择花西子以古风形象树立起品牌知名度后，接下来面临选择的岔口：1、继续围绕古风意象拓展产品线；2、扩展供应链，提升产品品质，进击高端品牌。两个可以都做，但可有所侧重，未来会产生不同的效果。私以为第2个选项对花西子品牌塑造更有提升意义。当一个消费者，不看包装设计、产品概念，仅仅因为这个标志而放心选择花西子时，是作为品牌的极大成功。

在夏天化妆很容易脱妆，这时候需要一款比较好用的定妆散粉来让妆容更加持久。接下来小编就来为大家介绍几款比较适合夏天的平价定妆散粉，让你彻底和脱妆说拜拜。

一、花西子空气定妆散粉

花西子定妆散粉有多火不用我说大家都知道，就连李佳琦都是花西子的首席推荐官。花西子散粉的粉质特别细腻，上妆的时候不会出现卡粉的情况，它能让我们的毛孔隐形。在夏天选择散粉最重要的一点就是能做到防水防汗，花西子散粉就有这样的功效，性价比还是非常高的。

二、红地球定妆散粉           

红地球的口碑也是非常不错，她家的粉底液得到了大家的一致认可，这款定妆散粉也是非常值得一提。不同于其他定妆散粉，这款定妆散粉里面添加了草本养肤成分，非常安全。它还能有效控油，上脸就像开了滤镜一样，十分美丽。

三、rcma黑胡椒散粉                  

这款散粉的造型也太可爱了，外表就像一个黑胡椒罐，所以它也因此得名。这款散粉也是名不虚传，粉质细腻不会结块，上脸就像磨皮一样，让你轻轻松松就拥有了特别自然的好皮肤。这款散粉还能在你刘海比较油的时候作为急救，性价比超级高。

以上小编推荐的这几款散粉都是比较火的散粉，价格也比较亲民，大家可以尝试一下。各位读者，你们都用过哪些特别好用的定妆散粉呢？欢迎在评论区里留言讨论一下。

十大公认最好用的散粉为花西子空气蜜粉、NARS散粉、黛珂AQMW柔光缎采散粉、植村秀羽纱定妆持妆蜜粉、纪梵希明星四宫格散粉、迪奥Dior凝脂恒久锁妆气垫蜜粉、毛戈平光感柔润蜜粉、玫珂菲清晰无痕经典轻烟散粉、CPB肌肤之钥高光亮彩柔肤粉、香奈儿轻盈蜜粉。

1、花西子空气蜜粉

这款蜜粉被称为空气蜜粉，因其轻细的粉质,粉质肤感好，是一款很不错的产品，价格比很高，值得入手。

2、NARS散粉

粉末细腻易推开的散粉，可充分细致毛孔，让肌肤更显光滑。蕴含矿物质甘油成分，有效滋养粗糙干燥肌，由内焕发出透亮光泽。

3、黛珂AQMW柔光缎采散粉

该产品打造细腻柔滑肤质，减少底妆和肌肤的摩擦，轻透柔和的使用感，长时间持妆，不易泛油光，持久保持刚上妆时的清丽感。

4、植村秀羽纱定妆持妆蜜粉

该产品轻盈水润的质地，上妆后自然、服帖，高级雾面妆感，妆效一直保持微微光泽，底妆清透不假面。

5、纪梵希明星四宫格散粉

产品粉质细腻，轻盈控油，持续通透，告别油光，打造干爽妆面，维持迷人高级妆感，更能帮助修饰黯沉，自然遮瑕。

6、迪奥Dior凝脂恒久锁妆气垫蜜粉

该产品蕴含三色堇精萃，融入水分亲肤不干燥，质感轻薄贴肤，不厚重，不浮粉。

7、毛戈平光感柔润蜜粉

该产品吸收油脂，粉体隐匿油光，留住水光，含保湿亲肤因子，令肌肤丝滑软糯不拔干。

8、玫珂菲清晰无痕经典轻烟散粉

不易拔干，持久控油，上妆细腻平滑。细腻的白色粉末，上脸透明，薄如轻纱。包装采用与微粒匹配的滤网，精准取用，节约用量。

9、CPB肌肤之钥高光亮彩柔肤粉

产品集蜜粉、修容、高光于一体，粉质细腻，微粒子粉末可以紧密附着于肌肤表面，营造水润服帖持久的好肌肤，光彩提亮柔珠，凸显立体精致妆效，特别添加的水分子复合物和摩洛哥坚果树油修护成分，在修容的同时滋养肌肤，避免肌肤受损衰老。

10、香奈儿轻盈蜜粉

该产品可修饰瑕疵、修饰干纹，令肤质明亮、匀净，质地细致、轻盈，打造薄雾般轻透粉嫩妆容，定妆持久。

以上内容参考-花西子

现在大家对于花西子应该都是非常熟悉的，作为非常有中国特色的产品，不管是什么产品知名度都是比较高的，比如蜜粉以及气垫等等，那到底花西子蜜粉和气垫有什么区别、哪个好用？蜜粉饼可以代替气垫吗？

花西子蜜粉粉质是非常细腻的，将桃花、珍珠、蚕丝等各种作为原材料，通过特殊工艺研磨成非常细腻的粉末，使用之后看起来非常的服帖而且均匀，采用的是亲油疏水配方，因此能够很好的将皮肤上面的油脂效果，用完之后肌肤就变得非常的自然和好看。

花西子气垫有6种不同的色号，都是提取的植物精华成分，能够针对不同肤质以及不同肤色的人群选到合适自己的颜色，设计非常的小巧携带起来非常的方便，同时在遮瑕以及皮肤滋润方面的效果都是很不错的，非常适合上班族、学生党使用。

蜜粉饼和气垫比较的相似，但具体的作用、使用方式上面还是有不同，并不能完全的替代气垫，偶尔使用一次还是没问题的，但如果长时间使用的话，就不是非常的建议，还是需要根据情况来决定。

女性们在购买花西子蜜粉时，会比较纠结，不知道是购买花西子空气蜜粉好还是蚕丝蜜粉好。 整体来说两款产品都不错，不过花西子蚕丝蜜粉的功效更多，色号也更丰富，携带起来也方便 。 下面看看具体对比：

1、功效。就这两款产品来说它们都有定妆的作用，但是除此之外花西子蚕丝蜜粉还具有调整肌肤颜色、状态的效果。而花西子空气蜜粉更多的作用是控油、定妆。

2、色号。就花西子空气蜜粉来说颜色没有花西子蚕丝蜜粉色号丰富，后者女性可以根据自己的肤色来进行选择，这样更适合自己。

3、携带。在携带方面花西子蚕丝蜜粉更方便一些，随时随地可以进行补妆，且粉质不会飞扬，对于外出洽谈、游玩的女性来说是比较方便的。

花西子家的空气散粉一直都是它家的爆款，很多人应该都有用过，粉质特别的细腻，而花西子全新推出的蚕丝蜜粉饼也是很受欢迎的一款定妆产品，那么花西子蚕丝蜜粉饼和空气散粉哪个更好用呢？

花西子蚕丝蜜粉饼和散粉哪个好用

这两款产品都还不错，其实花西子蜜粉饼和散粉都是同样的功效，控油持妆。只是产品形态上有所区别，一个是粉状一个是固体状的，散粉比较适合化完妆之后定妆，粉饼就比较适合带出门，随时随地的控油补妆。而且也不会像散粉那样容易漏出来。不过具体还是看个人喜好了!

花西子蚕丝蜜粉饼怎么取粉

花西子蚕丝蜜粉饼的取粉方式是多变的，主要看自己更喜欢用什么样的工具。我自己个人是偏爱于用刷粉底的平头刷取粉，沾取蜜粉在脸上点涂的方式涂抹按压定妆，将底妆定到皮肤里面，不用害怕用量多少的问题，很自然，上脸以后摸着很滑溜溜的。

有的妹纸是喜欢用海绵、粉扑这些来定妆的，那么，先用海绵或粉扑在粉饼表面轻按1~2次，蘸上粉，先在单侧脸颊自内向外轻拍着涂抹开来，另一侧以同样的方式涂抹。再用海绵或粉扑从额头的中心部，开始向着外侧涂抹开来，涂过额头后，将海绵顺势向下滑至鼻梁，上下滑动着涂抹整个鼻部，使鼻翼两侧的细小部位也仔细涂抹到位，把底妆牢牢的定在皮肤里面。

花西子蚕丝蜜粉饼色号怎么选

1浅月绸

透明微珠光，适合白皮女孩，粉体为蚕丝粉，肉眼就能看到含有微微细闪，会显得妆容通透立体。

2雾轻纱

透明哑光，适合任何肤色，添加了珍珠粉和蚕丝粉，打造出柔光雾面妆，适合日常使用。

花西子蚕丝蜜粉饼怎么样

花西子蚕丝粉饼包装让我想到了孔雀，首先外包装打开后，整体是一个蓝色像孔雀羽毛一样的擂射外壳设计，很好看，然后再打开里面，有一面小镜子，这也是回应了很多人反应要给散粉加镜子的请求，现在即将到夏天，粉饼我感觉会更加控油，而且听说这款蜜粉饼是意大利烤粉工艺，一号色，上脸会很自然，感觉不输国际一些大牌，而且感受到控油效果是真的很强，持妆大概是从下午一点多到晚上七点，居然没有泛一点油光。

哈喽，小仙女们，今天来给大家推荐6款网评不错的散粉，不同肤质的请对号入座哦。

RCMA透明定妆散粉和花西子空气蜜粉

RCMA透明定妆散粉是胡椒粉散粉，性价比高，便宜大碗。粉质细腻，隐形毛孔，但没有什么遮瑕效果，控油力一般。量很大，可以用到天老地荒，但不太适合携带出门。花西子空气蜜粉虽然控油力一般，但性价比高啊！如果不是大油皮，混油混干还是非常推荐的，国货之光啊！

Laura mercier散粉和Too faced蜜桃散粉

Laura mercier散粉，油皮必入！柔焦磨皮效果大赞！油皮坚持6-7小时完全没有问题。粉质超细腻，上脸轻薄不闷痘。Too faced蜜桃散粉超级无敌巨可爱！自然白皙效果，不提亮非雾面，接近肤色。控油能力同样一流，而且还有超好闻的蜜桃味。不追求白皙的小仙女可以入一盒。

NARS轻透蜜粉和黛珂散粉

NARS轻透蜜粉，散粉有细闪，上脸滑滑的，不卡粉不假白。控油能力超赞，一整天没有问题！除了没有粉扑，几乎没有缺点。油皮一定要试试看！黛珂散粉适合大干皮使用哦！秋天冬天完全不会卡粉爆皮！色号比较纠结的话，白皮推荐80，黄皮推荐12，喜欢哑光推荐10，喜欢光泽感推荐11哦。

花西子作为近年来大热的国货彩妆品牌，有几款化妆品还是挺值得种草哒

花西子螺黛生花眉笔

这款眉笔是大热产品之一，也是好评如潮的一支眉笔。这支眉笔很容易上色，顺滑度不错，很适合新手党啊。关键特别持久，不易掉色，不过一定要选择适合自己发色的颜色哦。

花西子空气蜜粉/散粉

花西子他家散粉种类居多，这款是新款，全新配方，全新包装，精致又古典。这款散粉粉质特别细腻，一秒磨皮，对毛孔有一定的遮暇效果，控油能力很赞，而且妆感很弱。淡淡的花香，很清新不刺鼻，很喜欢的味道，另外散粉扑特好，超蓬松，不吸粉。

花西子玉容养肤持妆粉底液

这是花西子新推出的一款外持妆内养肤，主打持久不脱妆防水防汗的粉底液，乳霜质地，几乎没有流动性，顺滑度和延展度都挺好的。这款在脸上是哑光感的，很容易成膜，长时间带妆不会有大面积浮粉和斑驳，暗沉也不明显。建议大油田入手或者对持妆好控油有要求的姐妹入手哦