关于BB霜的

BB 霜，是Blemish Balm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出Nude Look（裸妆效果）的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白（增白）后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此对皮肤的问题给与及时迅速的改善，能够改善和弥补皮肤的缺点，而得名叫BB霜。

兰薇儿 十合一多效BB霜，专为亚洲女性设计的哦，效果很好，可以试试。

护肤BB霜使用方法五部曲~

1、使用BB霜前要先进行保湿基础护理

用BB霜前肌肤要先使用护肤水、乳液或者精华等进行基础保养，保证肌肤在保湿状态下再擦上BB霜。虽然BB霜有一定的护肤功效，但不能完全代替基础护肤品，否则会让皮肤干燥可以使用兰薇儿的海洋水分子补水素哦，天然绝配。

2、BB霜最佳搭档妆前必备---妆前乳

是专门为BB霜搭配的产品在涂BB霜之前，要想BB霜更服帖，肤色更好，白里透红与众不同，那么请用妆前乳吧！而且还可以起到护肤的效果哦，非常自然。无数好评妆前乳，让你无妆胜有妆。

3、选择一款最适合自己皮肤的BB霜,兰薇儿BB霜遮瑕效果最棒的，美白控油，适合敏感有痘痘肌肤，油性皮肤首选。

4、做好定妆让妆容更加持久

若希望底妆更明显，可以选择粉饼，散粉，蜜粉来定妆。建议每次涂完BB霜后，用散粉等定妆，妆容会更持久。推荐使用MISSHA 超完美散粉定妆，三色可选，性价比高。遮瑕要求高，局部可用遮瑕膏/笔。

5、最后彻底卸妆绝不容小视

BB霜属于粉底的一种，如不干净卸妆，也有可能导致堵塞毛孔。可以用BB霜专用卸妆油卸妆：将脸部用洗面奶清洁完后，把卸妆水倒入在化妆棉上，然后把脸部的位置擦拭干净。用干净的湿巾纸逆向向上擦拭皮肤，如果纸巾干净，代表已经卸妆干净。

相信这样的步骤，绝对能让你充分发挥BB霜的功效，完美裸妆就这么简单。

      卡姿兰，这是国产的一个化妆品品牌，是非常常见的。卡姿兰属于什么档次卡姿兰是几线品牌

      卡姿兰属于什么档次

      卡姿兰属于中档化妆品牌，但在国产彩妆中算得上是高档了。卡姿兰的产品以彩妆、护肤两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等。可见，卡姿兰的产品是很全面的，护肤和彩妆都有涉及，且在国际上的知名度也较高，推出的产品口碑也很好。卡姿兰融合了国际时尚潮流和中国文化理念，为中国女性贴身研制护肤品和化妆品，在中国市场上占有巨大的地位。卡姿兰产品的好用度也是众人皆知的，其中有几款明星产品如睫毛膏，销量一直领先。其产品的畅销奠定了卡姿兰一线彩妆品牌地位。

      卡姿兰是几线品牌

      1、卡姿兰在国内是一线时尚化妆品品牌。卡姿兰是国产化妆品牌中的佼佼者，创立于2001年，秉承着“时尚、专业、大众化””的品牌定位。卡姿兰(Carslan)是彩护一体的时尚大众品牌，也是一个比较有名气的国产品牌。卡姿兰不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。作为唯一进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌，卡姿兰连续五年保持每年40%的年增长。

      2、作为第一批进入专营店渠道的本土彩妆品牌，卡姿兰也是使专营店彩妆品类更专业的功臣。15年前，当时中国彩妆市场尚且小众，更有美宝莲等国际品牌把持市场。卡姿兰成长的第一个突破点就是选择进入刚萌芽的专营店渠道进行终端操作。

      卡姿兰，这是国产的一个化妆品品牌，是非常常见的。卡姿兰属于什么档次卡姿兰是几线品牌

      卡姿兰属于什么档次

      卡姿兰属于中档化妆品牌，但在国产彩妆中算得上是高档了。卡姿兰的产品以彩妆、护肤两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等。可见，卡姿兰的产品是很全面的，护肤和彩妆都有涉及，且在国际上的知名度也较高，推出的产品口碑也很好。卡姿兰融合了国际时尚潮流和中国文化理念，为中国女性贴身研制护肤品和化妆品，在中国市场上占有巨大的地位。卡姿兰产品的好用度也是众人皆知的，其中有几款明星产品如睫毛膏，销量一直领先。其产品的畅销奠定了卡姿兰一线彩妆品牌地位。

      卡姿兰是几线品牌

      1、卡姿兰在国内是一线时尚化妆品品牌。卡姿兰是国产化妆品牌中的佼佼者，创立于2001年，秉承着“时尚、专业、大众化””的品牌定位。卡姿兰(Carslan)是彩护一体的时尚大众品牌，也是一个比较有名气的国产品牌。卡姿兰不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。作为唯一进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌，卡姿兰连续五年保持每年40%的年增长。

      2、作为第一批进入专营店渠道的本土彩妆品牌，卡姿兰也是使专营店彩妆品类更专业的功臣。15年前，当时中国彩妆市场尚且小众，更有美宝莲等国际品牌把持市场。卡姿兰成长的第一个突破点就是选择进入刚萌芽的专营店渠道进行终端操作。

在燃油车时代，往往把A级车称作代步工具，因其实用性、经济性成为最畅销的车型，而到了电动车时代，我们发现要选一辆纯电代步车，往往空间会被压缩，或者牺牲掉续航里程，比如我们熟悉的宏光MINI EV为代表的一众车型，虽然可代步，好停车，但也缩小了我们的生活半径，变的不那么实用。鱼和熊掌不可兼得吗？要空间也要长续航，10万左右就可以买到这几款纯电车型可以了解一下，代步咱也不将就。

比亚迪 海豚

指导价1168-1368万元

凭借着卓越的产品实力和领先技术，比亚迪海豚自去年上市以来，受到了年轻消费者的大量追捧，并成为了市场上接近现象级的爆款车型，累计销量超过了20万台。如今，2023款海豚共有“自由版”、“时尚版”和“骑士版”三款车型可供选择，售价区间在1168万至1368万元之间。这款车是基于e平台 30 打造的，搭载了刀片电池和全球首款八合一电动力总成，提供了401km和420km两个续航版本。

作为专门为年轻用户打造的“纯电新物种”，2023款海豚的整体设计以“海豚”的生物形象为主线，并针对细节进行了优化。外观方面，采用了圆润的设计，中网贯穿式造型配备半弧形前大灯，底部则采用月牙状进气槽和梯形散热槽组成，看起来非常简约精致。

车身侧面采用了双色的车身设计，扰流前唇、外后视镜盖等部分，非常符合年轻人的视觉诉求。尺寸方面，2023款海豚的长宽高依旧为4125/1770/1570毫米，轴距为2700毫米。得益于2700的轴距，让这款车内部空间得到了释放，日常装载、露营、郊游都不在话下，并且内部丰富的储物空间也让日常凌乱的小物件有了更多的安放之处。

尾部设计也比较圆润，贯穿式设计的尾灯是当下比较流行的设计，融入到仿生学设计中，也毫无违和感，夜晚点亮后也很有辨识度。在配色方面，新款海豚提供了4款纯色车身和3款双色车身，“芝士黄”和“芋泥紫”为全新配色。在内饰方面，配色也有些许调整。

2023款海豚在配置方面也非常厚道，全系标配高清全景影像和后风窗雨刷，并由此前的胎压报警升级为实时胎压显示，骑士版增加全车未系安全带警告。其他配置包括全系标配主驾电动6向座椅调节，时尚版和骑士版新增后排座椅4:6比例放倒、后排中央扶手、前驻车雷达、副驾4向电动座椅调节、前排座椅加热功能和四门车窗一键升降防夹、外后视镜电动折叠灯，都做了相应的升级新增。此外，该车驾驶模式还新增舒适模式，在经济性和动力性能中找到平衡。

新款海豚提供两种动力的永磁同步电机可选，参数为70kW和180N·m、130kW和290N·m，并配备449kWh磷酸铁锂电池，续航里程分别为420km和401km。另外，新车驾驶模式还新增舒适模式。

五菱缤果

598万-838万元

在纯电微型车和纯电小型车市场，五菱有绝对的影响，旗下已经布局多款车型，缤果推出则实现进一步补充，在代步车的基础之上，推出了主打大空间，百变空间适应多种场景用车需求的五菱缤果，该车共推出5款车型，分别是续航203km的轻享款和舒享款，以及续航333km的快享款、悦享款和灵犀互联款。

五菱缤果采用了全新的设计风格，充满圆润可爱的元素，并搭配流线型的车身线条，完全与五菱其他车型区别开来。车头采用圆润的设计，搭配封闭式进气格栅和椭圆形的大灯，让前脸非常可爱。

车身侧面和车尾同样采用圆润的线条，让整车具有一定的复古味道。同时，车身还配有四种靓丽的颜色和双色车身设计，让整车的视觉冲击力十足。尾部的流线型鸭尾设计，搭配顶部的扰流板和椭圆形的后尾灯，让整个尾部显得动感十足。

五菱缤果的内饰同样充满了圆润可爱的元素，黑、白、棕三种经典色的搭配，为车内营造出复古与时尚并存的氛围。车厢内部大面积采用皮质材质包裹，圆形几何设计、高亮镀铬、高亮烤漆和软质皮革的搭配提升了品质感。同时新车的双辐式方向盘和一体式座椅也别具一格。

五菱缤果的车身尺寸为3950mm/1708mm/1580mm，轴距为2560mm，相比在售五菱宏光MINIEV马卡龙，其长度增加了1030毫米，轴距增加了620毫米。此外，四门的设计也提升了实用性。

在空间方面，五菱缤果采用较为平直的车顶设计，让头部空间得到了提升。前排采用贯穿式设计，主副驾之间的连通位置更加宽敞，车门板和仪表台的深挖处理为车内提供了15处储物空间。后排座椅支持5/5分可独立放倒，整体放倒后，后背箱空间可扩展到790L，可以轻松容纳下7个20寸的行李箱。此外，五菱缤果还拥有独有的下沉式后备厢设计，可将不常用的车内物品收纳到下层，这一设计非常实用。

五菱缤果的配置也很贴近年轻人的用车需求，入门级车型，203公里轻享款、333公里快享款两款车型除电池及续航里程有区别外，其他基础配置保持一致，标配了主驾安全气囊、机械手刹、后排儿童安全座椅接口、胎压监测、卤素头灯、7英寸液晶仪表盘、多功能方向盘、电动调节外后视镜、后倒车雷达、倒车影像、手机App车机互联、车载蓝牙、织物座椅、50/50分割比例放倒座椅等，全系车型均配备15英寸钢制轮辋、手动空调。

203公里舒享款、333公里悦享款两款车型属于第二档配置级别，相比入门款车型增加主驾安全气囊、LED远近光灯及X形尾灯、外后视镜电加热、尾门玻璃电加热、仿皮座椅、无钥匙进入、定速巡航、电子手刹、倒车影像等配置，并由3扬声器升级为4扬声器。顶配的333公里灵犀互联款车型独享双1025英寸联屏、智能语音控制空调/音乐/视频/导航等、套色车顶（黑色/白色）、主驾座椅6向电动调节、皮革方向盘、无骨雨刷等。

五菱缤果提供5款车型，入门款两款车型轻享款、舒享款，电池组容量为173千瓦时，CLTC纯电续航里程为203公里，动力上搭载的前置单电机最大功率30千瓦，峰值扭矩110牛·米。高配的3款车型分别为、快享款、悦享款和灵犀互联款，电池容量为319千瓦时，CLTC纯电续航里程为333公里，支持快充补电，动力上搭载前置单电机最大功率50千瓦，峰值扭矩150牛·米，相比低配车型的动力性能更强。所有车型均配备磷酸铁锂电池组。

钇为3

具体价格暂未公布 官宣10万级

在纯电领域深耕多年的江汽集团在上个月正式发布了全球第二代纯电平台——DI平台，该平台号称将“重新定义纯电A级车”，首款车型钇为3也同步亮相，与Model Q、ID2在产品定义上高度相似。新车虽然并未公布具体售价，但从官方信息可以看到，该车主打10万级走量车型，长续航、大空间是该车的两大亮点。新车有纯电A级车颠覆者的潜质，拥有4m左右车长的车身，和接近燃油B级车的乘员空间，续航可实现600km的超长续航。据悉，该车将于5月20日开启预售，6月份正式上市，目前为盲订阶段。

外观方面，新车的整体设计非常圆润，车身采用了大量的曲线设计，让车辆看起来既时尚又精致，又不失亲和。椭圆形大灯设计非常吸睛，一圈LED灯环内还点缀着睫毛一般的灯带，整个大灯组看起来十分独特，仿佛卡姿兰大眼睛般迷人。

从侧面来看，新车采用隐藏式门把手设计，使整车设计看起来更加简洁。同时，充电口也位于前翼子板处。新车的尾灯造型与前大灯相呼应，采用了更具设计感的新Logo。

新车的内部造型简约而不失档次感，采用了全液晶仪表和大尺寸悬浮式中控屏的组合，浅色的撞色组合洋溢着青春气息。此外，新车提供了不错的内部储物空间，同时还配备了手机无线充电、智能车机等实用配置。

空间方面，该车的长宽高分别为4025/1770/1560mm，轴距为2620mm。从尺寸上来看，拥有4m左右车长的车身，保障在城市拥挤出行环境中的好开特性，从空间上来看，拥有传统A级车的轴距和接近燃油B级车的乘员空间，采用了短前悬长轴距的设计，能最大化利用空间。

同时将车身尺寸做小从而带来更灵活的驾控表现，钇为3拥有495米的同级最小转弯半径，好开好停，更适于城市出行。

续航方面，据悉，钇为3将先于特斯拉在国内首发46系大圆柱电芯，实现600km的超长续航，。采用全极耳结构的46系大圆柱电芯相比上一代圆柱电芯单体容量提升近7倍，带来近20%的整车续航里程提升；提升了6倍的电池功率，实现10分钟300km的超级闪充性能。

综合来看，大空间、长续航是作为城市家庭第一辆车最优的选择，不仅价格实惠，又拥有足够的空间，满足日常通勤需求，上街、出游彻底告别里程焦虑，真正意义上满足用户全场景出行需求。那么以上三款推荐车型

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文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

01

中等档次

卡姿兰属于中档化妆品牌，卡姿兰的产品以彩妆、护肤两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等。在国际上的知名度也较高。

卡姿兰是国产化妆品牌中的佼佼者，创立于2001年，秉承着“时尚、专业、大众化”的品牌定位。卡姿兰属于中档化妆品牌，但在国产彩妆中算得上是高档了。卡姿兰的产品以彩妆、护肤两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等。可见，卡姿兰的产品是很全面的，护肤和彩妆都有涉及，且在国际上的知名度也较高，推出的产品口碑也很好。

卡姿兰融合了国际时尚潮流和中国文化理念，为中国女性贴身研制护肤品和化妆品，在中国市场上占有巨大的地位。卡姿兰产品的好用度也是众人皆知的，其中有几款明星产品如睫毛膏，销量一直领先。其产品的畅销奠定了卡姿兰一线彩妆品牌地位。

我试过很多牌子的粉底液。不知道你肤质怎么样。

1如果你脸上有瑕疵，比如斑和痘印，建议你用卡姿兰的，不贵且性价比高，它有双压口，一边是粉底液，一边是乳霜的那一款，对于干性肤质很不错的，遮瑕也很完美。但缺点是夏天用着不怎么舒服。不过我是武汉的，可能夏季会更热吧，我夏天也爱出油 也是有些敏感。如果你是干性肤质，这个应该是很能遮瑕的，颜色还比较红润。专柜价格是79

2如果你想修容靓肤，欧莱雅矿物质粉底液不错，我以前是用完ZA隔离再用的它，很服贴。但是有个缺点，我晚上灯光下看有点明显。但这个还比较安全，适合敏感肌肤。商场专柜价格是160

3但是我目前觉得最好用的是迷尚红色BB，比粉底液对皮肤伤害小的多。很透气，比较湿润。不会担心掉妆，颜色也自然，瑕疵也能遮盖。但是想遮住像痘痘之类的瑕疵还是没有卡姿兰的那个强大。这款BB隔离防晒修容都能搞定。但一定要注意买正品哦。商场不做活动是180左右，等它做活动买比较划算。

4如果你一定要选择粉底液使用，而且很容易过敏，从健康护肤角度来看，薇姿的粉底液很不错，是法国的，它的费用不在包装上，在于运费和本身的成分。粉很细腻很保湿，有护肤的效果。毕竟是和理肤泉一个性质的东西。这个一般没有造假的，比较权威的一个护肤产品。

总之，你要亲自试一下，大多数店员是要在你手背上试用，其实20多岁年轻女性的手背皮肤都比较细腻，再差劲的粉底液涂上去也看不出什么差别，所以我建议你要她试用在你的下颚，用脸上的皮肤来测试这款粉底液适不适合你。

希望能帮助你，找到一款自己喜欢的化妆品。