为什么化妆品oem不能给中国创造一个世界名牌?

为什么化妆品oem不能给中国创造一个世界名牌?,第1张

世界品牌需要的不仅仅是生产能力,更需要有专业的品牌营销团队、企业文化价值内涵,还需要市场的认可与考验,说实话,中国制造的化妆品,远远达不到世界名牌的标准,更缺乏专业的营销团队……

有能力OEM(贴牌/代加工)很厉害吗?

实际上,中国制造被更多人认可的原因,是因为他们的产品人力成本比较低,出货价格会比较低廉。而一转手,品牌方公司能够销售出来的价格就会高很多。所以,才会有那么多的化妆品公司热衷于贴牌,因为“有利可图”啊。

现在市面上的贴牌化妆品大致可为三类。

①手工作坊生产的假冒伪劣化妆品

这种假冒名牌化妆品的小作坊,生产出来的东西,往往都是小作坊,自己通过去购买化学原料,自行调配制作而成的。

外观上则采用了原版正品的包装,不懂行的人一看,很难分辨出与正品的区别。

但是它们的实际效果,却可能无法起到美容的作用,反而会给身体造成了一定的伤害。

常见的有重金属超标,比如能够起到一定美白作用的铅汞超标,会在一开始用的时候,让人的皮肤变得更加美白。但是长期沉积下来的重金属,会让脸上长出一块块的色斑。

这类产品虽然不是正经生产的OEM化妆品,但是一样在市场上销售,就会扰乱了市场秩序,破坏了品牌声誉,更为对整个行业造成不良影响。

说的难听点,就是老鼠屎坏了一锅粥。

②具备一定生产能力的企业,按照客户需求生产包装的化妆品

国内化妆品代工的其实不少。

像全国连锁的屈臣氏商店里,除了有其他品牌的化妆品销售,也有“屈臣氏”品牌外包出去的化妆品。

识别的方法,就是看化妆品的外包装上,生产商和销售商的信息是否一致,如果不一致的话,很可能就是代加工的了。

这类化妆品代加工生产企业,具备正规的生产资质,有良好的技术设备跟完善的工艺流程,能够生产出质量合格,具有一定化妆美容效果的化妆品。

当然,这也是任何一个正规的化妆品生产企业,应该具备的能力。(有兴趣的话,可以登陆国家食品药品监督管理总局,看看相关信息)

这些是我们国家化妆品代工的生力军,代工的订单不仅仅有国内的,还有日本、韩国、法国等地……

并且,部分国家的化妆品质量要求更为严格,我们必须达标他们就会收货才会付款。

所以,从质量上说,我们应该是“过得去”的。但是为什么还是无法创造世界品牌,我说完最后一类产品你就懂了。

③不断研发创新,走品牌道路企业的优质化妆品

其实代加工企业赚取的只是化妆品中的一小部分利润而已,相对于成品销售出去的价格,可以说他们处于利益链的下方,只是跟着大腕“捡吃剩的”,他们吃肉我们喝汤……

很多有心发展的企业,也会组织自己的研发团队,建立营销团队,打造自己的品牌。但是,这条路并不好走。

国产护肤品、化妆品企业他们也想雄起。但是在这个过程中,某些关键技术,批文专利,都在人家自己手里攥着,我们自己做的,很多无法达到人家的效果。

我们常用的竞争策略是什么呢,低价卖出去,搞价格战……

但是化妆品并不适用于这样的策略,特别是要成为世界品牌的化妆品。它应该是以品质取胜,品牌得到消费者的认可,价格贵,消费者也要买买买,企业才能够获得更多的利润继续投入研发,开发更多好产品给消费者。

打价格战的,只会把自己拖死,利润不足以支撑的时候,企业就“离死不远了”。

还有一个,是消费习惯吧。我们听说过中国人的化妆品代购,一般都是去买韩国货日本货,有谁听过,中国化妆品需要这样吗?

外来和尚好念经,连我们自己都不认可的民族产品,又如何走向世界品牌?

最后,也就是营销了。前阵子,朋友有一个百雀羚的化妆品H5做得挺好,从事新媒体营销工作的人都在说他们做得好。可惜的是,品牌转化率并不高……

如果我们的化妆品,能够营销到成为女性必备男生送礼的好东西,那么,也许真的有可能成为世界品牌。

给中国的化妆品讲故事,塑造品牌,我们应该有自己的特色,而不能总是模仿别人的方式,别人的成功,有时候是无法复制的。

这要看你想买的是什么东西了,如果是化妆品的话推荐美康粉黛的,因为我支持国货,主要的是还好用又便宜;如果是衣服的话推荐韩都衣舍、逸阳和秋水伊人的牌子;如果是墨镜的话推荐ASOS和Perverse等等;如果是包包的话推荐D&G、H&M、zara等等,因为价格都不会太贵,而且质量和设计都很好。还有很多很多值得推荐的,就看你具体想要哪种的了,一起看看吧。

推荐的包包:如果你正在找工作,那Tote包包就是不二之选,因为它能装A4简历,同理适用于经常带资料的人。不太适合赶时间的人,溜肩或者穿厚衣服时肩上挂不住,经常要用手扶着略累。外表简约,基本百搭,Tote包型相仿,主要挑颜色就好啦。同一品牌包包,Tote往往比其他手提包便宜。

推荐的服装:如果是运动休闲类的推荐以纯。这个品牌是个广为人知的老品牌了,无论衣服的质量上还是款式上,都是很符合我们现在女孩子所喜欢的,以纯的价格也是很合理的,基本上在100-300左右之间不等,而且以纯还新推出了一个它们旗下的品牌叫:A21,里面的衣服同样也是非常好看,价格100-300左右,值得购买。

推荐的化妆品:sofina控油隔离;the face shop妆前乳;elf眼部打底;得鲜按压口红;完美日记粉底液;卡姿兰散粉;悦诗风吟眼线液;美康粉黛眼影等等,这些彩妆的品牌都是很便宜又好用的,看你缺什么就买什么吧。

推荐的鞋子:特步、鸿星尔克、匹克等等休闲运动品牌。这几个品牌主要销售的就是一些运动鞋,其所出售的运动鞋都能够基本跟上时尚的潮流,穿着非常的舒适透气。而且这几个品牌的鞋子价格不会太高,一般都在两三百块的样子,遇到换季或者重大节假日促销时,还会有一系列比较优惠的活动。

推荐的护肤品:无印良品舒柔水乳,不添加酒精、色素以及香料等一些化学成分,敏感肌的话最好搭配素见修护乳这样效果好。温净氨基酸洗面奶,洗的很干净,皮肤很舒服不会紧绷,还可以肌肤补水,去掉顽固的黑头,最主要的是这个很温和不会刺激皮肤,敏感肌痘痘肌都可以用。

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