为什么化妆品oem不能给中国创造一个世界名牌？

世界品牌需要的不仅仅是生产能力，更需要有专业的品牌营销团队、企业文化价值内涵，还需要市场的认可与考验，说实话，中国制造的化妆品，远远达不到世界名牌的标准，更缺乏专业的营销团队……

有能力OEM（贴牌/代加工）很厉害吗？

实际上，中国制造被更多人认可的原因，是因为他们的产品人力成本比较低，出货价格会比较低廉。而一转手，品牌方公司能够销售出来的价格就会高很多。所以，才会有那么多的化妆品公司热衷于贴牌，因为“有利可图”啊。

现在市面上的贴牌化妆品大致可为三类。

①手工作坊生产的假冒伪劣化妆品

这种假冒名牌化妆品的小作坊，生产出来的东西，往往都是小作坊，自己通过去购买化学原料，自行调配制作而成的。

外观上则采用了原版正品的包装，不懂行的人一看，很难分辨出与正品的区别。

但是它们的实际效果，却可能无法起到美容的作用，反而会给身体造成了一定的伤害。

常见的有重金属超标，比如能够起到一定美白作用的铅汞超标，会在一开始用的时候，让人的皮肤变得更加美白。但是长期沉积下来的重金属，会让脸上长出一块块的色斑。

这类产品虽然不是正经生产的OEM化妆品，但是一样在市场上销售，就会扰乱了市场秩序，破坏了品牌声誉，更为对整个行业造成不良影响。

说的难听点，就是老鼠屎坏了一锅粥。

②具备一定生产能力的企业，按照客户需求生产包装的化妆品

国内化妆品代工的其实不少。

像全国连锁的屈臣氏商店里，除了有其他品牌的化妆品销售，也有“屈臣氏”品牌外包出去的化妆品。

识别的方法，就是看化妆品的外包装上，生产商和销售商的信息是否一致，如果不一致的话，很可能就是代加工的了。

这类化妆品代加工生产企业，具备正规的生产资质，有良好的技术设备跟完善的工艺流程，能够生产出质量合格，具有一定化妆美容效果的化妆品。

当然，这也是任何一个正规的化妆品生产企业，应该具备的能力。（有兴趣的话，可以登陆国家食品药品监督管理总局，看看相关信息）

这些是我们国家化妆品代工的生力军，代工的订单不仅仅有国内的，还有日本、韩国、法国等地……

并且，部分国家的化妆品质量要求更为严格，我们必须达标他们就会收货才会付款。

所以，从质量上说，我们应该是“过得去”的。但是为什么还是无法创造世界品牌，我说完最后一类产品你就懂了。

③不断研发创新，走品牌道路企业的优质化妆品

其实代加工企业赚取的只是化妆品中的一小部分利润而已，相对于成品销售出去的价格，可以说他们处于利益链的下方，只是跟着大腕“捡吃剩的”，他们吃肉我们喝汤……

很多有心发展的企业，也会组织自己的研发团队，建立营销团队，打造自己的品牌。但是，这条路并不好走。

国产护肤品、化妆品企业他们也想雄起。但是在这个过程中，某些关键技术，批文专利，都在人家自己手里攥着，我们自己做的，很多无法达到人家的效果。

我们常用的竞争策略是什么呢，低价卖出去，搞价格战……

但是化妆品并不适用于这样的策略，特别是要成为世界品牌的化妆品。它应该是以品质取胜，品牌得到消费者的认可，价格贵，消费者也要买买买，企业才能够获得更多的利润继续投入研发，开发更多好产品给消费者。

打价格战的，只会把自己拖死，利润不足以支撑的时候，企业就“离死不远了”。

还有一个，是消费习惯吧。我们听说过中国人的化妆品代购，一般都是去买韩国货日本货，有谁听过，中国化妆品需要这样吗？

外来和尚好念经，连我们自己都不认可的民族产品，又如何走向世界品牌？

最后，也就是营销了。前阵子，朋友有一个百雀羚的化妆品H5做得挺好，从事新媒体营销工作的人都在说他们做得好。可惜的是，品牌转化率并不高……

如果我们的化妆品，能够营销到成为女性必备男生送礼的好东西，那么，也许真的有可能成为世界品牌。

给中国的化妆品讲故事，塑造品牌，我们应该有自己的特色，而不能总是模仿别人的方式，别人的成功，有时候是无法复制的。

这要看你想买的是什么东西了，如果是化妆品的话推荐美康粉黛的，因为我支持国货，主要的是还好用又便宜；如果是衣服的话推荐韩都衣舍、逸阳和秋水伊人的牌子；如果是墨镜的话推荐ASOS和Perverse等等；如果是包包的话推荐D&G、H&M、zara等等，因为价格都不会太贵，而且质量和设计都很好。还有很多很多值得推荐的，就看你具体想要哪种的了，一起看看吧。

推荐的包包：如果你正在找工作，那Tote包包就是不二之选，因为它能装A4简历，同理适用于经常带资料的人。不太适合赶时间的人，溜肩或者穿厚衣服时肩上挂不住，经常要用手扶着略累。外表简约，基本百搭，Tote包型相仿，主要挑颜色就好啦。同一品牌包包，Tote往往比其他手提包便宜。

推荐的服装：如果是运动休闲类的推荐以纯。这个品牌是个广为人知的老品牌了，无论衣服的质量上还是款式上，都是很符合我们现在女孩子所喜欢的，以纯的价格也是很合理的，基本上在100-300左右之间不等，而且以纯还新推出了一个它们旗下的品牌叫：A21，里面的衣服同样也是非常好看，价格100-300左右，值得购买。

推荐的化妆品：sofina控油隔离；the face shop妆前乳；elf眼部打底；得鲜按压口红；完美日记粉底液；卡姿兰散粉；悦诗风吟眼线液；美康粉黛眼影等等，这些彩妆的品牌都是很便宜又好用的，看你缺什么就买什么吧。

推荐的鞋子：特步、鸿星尔克、匹克等等休闲运动品牌。这几个品牌主要销售的就是一些运动鞋，其所出售的运动鞋都能够基本跟上时尚的潮流，穿着非常的舒适透气。而且这几个品牌的鞋子价格不会太高，一般都在两三百块的样子，遇到换季或者重大节假日促销时，还会有一系列比较优惠的活动。

推荐的护肤品：无印良品舒柔水乳，不添加酒精、色素以及香料等一些化学成分，敏感肌的话最好搭配素见修护乳这样效果好。温净氨基酸洗面奶，洗的很干净，皮肤很舒服不会紧绷，还可以肌肤补水，去掉顽固的黑头，最主要的是这个很温和不会刺激皮肤，敏感肌痘痘肌都可以用。