丸碧和丸美是一个品牌吗

不是一个品牌，是两个不同的化妆品品牌。

1、丸美品牌成立于1969年，由日本花王株式会社旗下的一个子公司——丸美屋制药株式会社创立。丸美推出的产品包括护肤品、彩妆、香水等，以其质量优良、口碑良好而著称。

2、丸碧品牌则是由中国深圳丸碧生物科技有限公司创建的本土品牌。丸碧推出的产品主要涵盖了护肤品、彩妆、洁面产品等多个领域，以其天然成分、微生态科技等特色受到了一定的市场关注。

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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

“丸美”和“完美”是两个不同的化妆品品牌。以下是它们之间的区别：

1 品牌背景：“丸美”是国内比较知名的品牌，产品主打天然、纯净的理念，是国内化妆品公司。“完美”最初是一家代理国外品牌的化妆品公司，后来转型自主生产，更注重时尚和个性。

2 产品定位：“丸美”的产品线比较完整，包括护肤、彩妆、洗护和男士护肤四大系列，以天然成分护肤为主。“完美”的产品线也非常丰富，包括护肤、彩妆、香水、沐浴等多个系列，注重功能和时尚感。

3 理念和风格：“丸美”注重天然、纯净的护肤理念，适合各种肤质，不会引起皮肤过敏等问题。“完美”则更注重时尚和个性，注意包装和外观设计。

综上所述，这两个品牌在产品定位、理念和风格等方面都存在差异。当选择化妆品时，可以根据自己的需求和个人喜好来选择适合自己的品牌和产品。

没有眼霜能抗皱，也没有眼霜能够“治疗”皱纹。眼霜放于掌心捂热，再用指腹打圏15秒即可眼霜涂法，经常有朋友灵魂式拷问眼霜到底要不要买拥有一瓶好用的眼霜真的hin重要!眼睛，抗皱的悦薇，去黑眼圈抗衰的菲洛嘉，去细纹干纹抗的丸美，主打修复的cpb，这种会比较适合晚上用，霞为什么推荐大家)早晚用不同的眼霜以因为有些成分不能见光@主打修复的眼霜晩上用效果很好，但是白天效果可以能打折株感眼霜这种东西又很贵，别浪费PS。

1、什么眼霜可以抗皱？



没有眼霜能抗皱，也没有眼霜能够“治疗”皱纹。所以大家没必要选择贵价的眼霜，买基础款能够做到保湿就可以了，因为眼周比较湿润的情况下，其实并不容易滋生皱纹。如果眼周皱纹一旦形成，我个人建议针对皱纹的特性做相应的医美治疗会更有效果，看到这也不用急着骂我，因为我不做这些除皱类的抗衰项目，说这些也只是根据真实给大家提一个建议而已。

2、雅诗兰黛奢宠白金系列的眼霜怎么样，抗皱效果好吗？

雅诗兰黛白金级奢宠紧颜系列～✨关于EL我有话说哎记得人生中第一瓶眼霜就是招牌小棕瓶，那个时候刚工作没多久，认识了EL品牌总监，给我深度洗脑，告诉我皮肤老化以后再改善很难，但是在早期就做好保湿，可以keep很久，然后，我在24岁的年纪就开始用EL的小棕瓶眼精华了✨30岁之前好像用了很多瓶，讲真的，其实用下来真的没有啥明显的感觉，但是换来换去并没有更好的选择，那就还是选它嘞！期间也顺搭着用了EL家挺多单品的，都是没有太大的感觉现在回想一下，可能护肤真的就是个润物细无声的过程，做好保湿已经是打下了很好的基础～✨所以我对于EL的定义就是“稳定”，鸡尾酒配方，很少特别强调某个单一功效，产品大都不温不火，不会快速明显见效，但是用下来整体皮肤状态还比较稳定，

✨直到我试用了EL白金线，才颠覆了我之前的看法——哪里是产品没效果，明明是钱没花到位好么✨白金线号称EL品牌的高端系列，我是某个圣诞节在香港海岸城买东西赠的礼包，记得里面有EL的5ml白金面霜➕5ml白金眼霜，用了一个礼拜，皮肤有明显的平滑紧实感，吓得我赶紧又跑了一趟香港扫了面霜、眼霜和精华水后来再后来在韩国乐天发现比香港还便宜，买啊买啊买～✨图三是面霜的质地，像硬冰淇淋，有质感，偏厚重，但是上脸又很好推开。

这款面霜有好几种，很容易买错，要选Ultimately的才是紧颜的哦，Replenishing开头的是滋养面霜，我就不小心买错过，心里还在嘀咕怎么便宜那么多，打开才发现不对使用感和功效都大不同✨全套使用后，紧致效果更明显，而且面霜有微微的光感，很喜欢每天早晨洁面护肤后，看镜子里的自己面孔微微发光，毛孔排列整齐的样子✨据说那个同为白金级的有个双效黑钻松露也很好用，种草ing✨有人留言问白金面膜，我也放上来啦，面膜质地偏滋润，涂抹后居然也是有珠光感，真是全系列都是很符合“白金”的命题啊营养类的涂抹式面膜，不仅仅是补水，还可以补充肌肤的养分，有一点点提亮肤色的效果但是不明显，我喜欢在熬夜以后，第二天早晨起来皮肤状态没有很好的前提下做个快速的营养补充，可以让皮肤变得饱满一些混干肌表示，夏天还是不大爱用它，留着秋天用会比较好唯一的缺点就是贵，哈哈哈，

3、韩国津率享护肤品效果怎么样？

韩国WHOO后津率享系列效果如何呢？这是一款适合熟龄肌肤用的系列。如果你的肌肤有以下问题吗？1粗糙起皮2干燥缺水3肌肤松弛4暗淡无光如果有以上皮肤问题，那么津率享就是为熟龄肌准备的贵妇级专享，有改善气色，调理女人因为气血失调，造成的皮肤粗糙，晦暗，松弛，失去光泽的皮肤，高保湿，抗皱抗衰老。适合三十岁以上混合偏干，干性，极干性肌肤使用，

恢复年轻时焕肤柔嫩细腻，紧致的皮肤状态。这套用料足，含有红山参津液，红山参津液同女性荷尔蒙极其相似，专门针对老化以及暗沉肌肤研制，产品富含营养成分，为高粘度液体，易被皮肤吸收，同时能够促进细胞再生，源源不断补充熟龄肌肤每日流失的“女性荷尔蒙津液”，从根本上解决肌肤各种老化问题，还原年轻红润肌肤。

丸美之所以被称为日本品牌，是因为其创始人孙怀庆在品牌创立之初模仿了日本品牌的管理和营销策略，并采用了日本品牌的形象。此外，丸美还与日本企业合作，引入了日本的技术和产品线。因此，丸美在市场上被视为日本品牌。

然而，随着国内消费者对日本品牌的抵制加深，丸美也采取了一系列措施，逐渐摆脱了日本品牌的形象，并强调其中国品牌的身份。

国内的护肤品10大品牌

1、百雀羚（Pechoin）

百雀羚属于是中等偏上的档次，百雀羚创立至今已有88年的历史，是上海老牌国货之一，代表了东方时尚，具有东方韵美，主打草本系列，匠心打造天然温和的草本护肤品。

2、相宜本草（INOHERB）

相宜本草属于中等档次，是一个二线国产品牌。相宜本草的价格不像其他大牌子那么昂贵，但是却有差不多的功效的。对于一些肌肤比较好或者比较敏感的人来说，温和的相宜本草护肤品是能够满足他们的日常需要的。相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品；研习本草典籍、发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。

3、佰草集（Herborist）

佰草集在国内属于高端护肤品牌，在全球属于中端护肤品牌。佰草集自成立22年来，传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。

4、韩束（KANS）

韩束属于中等档次，韩束作为上美化妆品有限公司旗下最大的中高端时尚品牌。多年来，韩束一步一个脚印，遵循上美多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团。

5、欧诗漫（OSM）

欧诗漫隶属于欧诗漫控股集团有限公司，欧诗漫的产品在国货中属于比较高档次的。自品牌成立以来，欧诗漫一直坚持“珍珠美肤世家”的品牌定位，秉承珍珠美肤匠心精神，致力研发珍珠护肤美肤品。

6、自然堂（CHANDO）

自然堂是伽蓝集团旗下产品，以天人合一的中国哲学思想会基础，倡导乐享自然、美丽生活的理念，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

自然堂属于中等档次，自然堂的化妆品基本采用了天然植物配方，而且是使用效果安全，温和无刺激，旗下的产品线非常丰富，价格不算贵，属于中档，自然堂定位展现中国女性的自然美。

7、珀莱雅（PROYA）

珀莱雅属于三线品牌，珀莱雅和自然堂是一个档次的。品牌本身并不高端，但是其名下的产品性价比很高，在国货中属于口碑相当不错的牌子，珀莱雅的bb霜、水乳和防晒销量较好。

8、丸美（MARUBI）

丸美以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。2007年，其弹力蛋白眼精华以“弹弹弹，弹走鱼尾纹”广告词风靡全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。

9、大宝

大宝推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的多重功效。

10、HomeFacialPro

HFP是国内主打成分的专业护肤品牌，秉持“以成分，打动肌理”的理念，为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案，致力于推动国内护肤品市场成分教育浪潮。

以上内容参考 －百雀羚

以上内容参考 -北京大宝化妆品有限公司

以上内容参考 -丸美

以上内容参考 －珀莱雅

以上内容参考 －欧诗漫

以上内容参考 －自然堂

以上内容参考 －佰草集

以上内容参考 －韩束