“三大趋势”重塑营销...

QuestMobile数据显示，与春节假期热度上涨一致，2023年情人节热度近期大幅上升，男性用户关注度同比增长了59%，30岁以下、一二线城市用户分别增长了135%、80%。同时，小红书、抖音平台用户创作热情从1月底就开始攀升，二者分别占据了“情人节”相关新创内容的476%、404%，玫瑰花、巧克力、蛋糕、香水彩妆、配饰摆件、情侣手印相框等关键词，成为“内容营销王者”！总体上看，随着年轻用户崛起，今年情人节内容营销趋势出现了三大改变：首先，社群多维度交叉借势趋势明显，情人节营销从“情侣”这个群体，向“关爱自己”、“关爱爸妈”、“关爱闺蜜”、“关爱宠物”、“关爱男友”等细分人群交叉；其次，不同平台差异化营销模式成型，如主打短视频的抖音，主打满满的动感和仪式感，而小红书则重点打造“情感话题”促进“品牌定制”；第三，人群兴趣偏好已经明显呈现出年轻化趋势，时尚、拍照、音乐、游戏位居前四，渗透率分别达到685%、657%、545%、525%。对于各品牌玩家来说，三大内容营销趋势的正在重塑营销热点的诞生，从提前打“预热期”的UGC、PGC到最终日的“促购买”，打造阶段性热点成了各品牌追捧对象，这当中，与年轻群体息息相关的“妆容”领域，已然厮杀得血流成河，例如，小红书商业笔记中，474%为美妆、198%为美容个护，其中TOP10品牌中，9个为美妆品牌具体怎么玩？不妨看报告吧。一、情人节送礼对象边界拓宽，不再只是情侣间的独有节日，更成为消费者宠爱自己、亲友及宠物的契机1、春节假期过后，情人节话题势能放大，2023年情人节新媒体讨论热度攀升，小红书和抖音平台用户创作热情高涨2、节日送礼仍是情人节主要的过节方式，玫瑰花、巧克力、蛋糕为情人节氛围感标配，香水彩妆、配饰摆件、情侣手印相框等礼物也被高频提及3、送礼对象跳出思维定式，情人节不仅仅是情侣间表达爱意的节日，也成为消费者宠爱自己和亲友的契机；此外，随着宠物经济崛起，“宠物情人节”成为年轻人的新潮过节方式4、不同内容平台内容侧重点迥异，如抖音平台用户讨论重点围绕”情人节礼物”，强调用心和仪式感，而小红书平台则发布较多“品牌定制”情人节话题和平台话题，促进用户在平台生态内的消费据QuestMobile数据显示，抖音平台情人节最热门送礼对象依旧为情侣，送女朋友礼物话题是送男朋友礼物话题数的25倍，但不可否认的是送男朋友礼物同送女朋友礼物一样正在成为大众热门讨论话题，彰显了对男性过节需求的关注。5、美妆、食品、个护家电、黄金珠宝等与情人节相关的行业品牌借势情人节获取更大的曝光，通过节日话题与用户互动的同时，关联送礼场景促进产品销售转化6、从情人节的内容受众来看，相比2022年情人节，2023年情人节前期内容受众中男性用户占比更高，同时30岁以下年轻用户占比增加，表明年轻用户对“节日经济”、“仪式感”的敏感度更高7、此外，2023年情人节前期相比2022年情人节内容受众更聚焦于一二线城市，高线上消费能力人群占比也有所提升8、兴趣偏好层面，2023年情人节前期内容受众呈现年轻用户典型特质，动漫、拍照、美食偏好显著，且相比2022年情人节内容受众，2023年情人节内容受众的拍照、时尚兴趣渗透率更高9、在用户对2023年情人节相关商品关注度上，兰蔻、飞科、德芙品牌的受关注度显著高于全网，这也与三个品牌相关的情人节内容数量高有关，背后反映出营销投放对销售转化的成功引导二、美妆品牌情人节营销投放领先，中腰部KOL受品牌合作青睐，且品牌在投放内容上愈发侧重为男友送礼这一细分场景1、情人节营销预热期重点在于种草，侧重UGC与PGC内容，预计营销活动集中于节日当周，强调促进用户购买转化的“临门一脚”2、情人节预热期品牌陆续开始投放广告，投放预算集中于情人节定制/限定产品3、前期品牌营销更侧重软广投放，且情人节是各大美妆品牌玩转节日营销的必争之地，小红书商业笔记中半成以上为美妆内容，商业笔记TOP提及品牌中九席为美妆品牌4、从投放金额来看，国际美妆品牌商业投放更“挥金如土”，以兰蔻为代表的欧美品牌最为强劲，且不乏香水品牌身影；然而从互动表现来看，国产品牌卡姿兰，男士护肤品牌左颜右色也跻身前列5、高性价比中腰部KOL成为品牌合作红人，超9成小红书情人节商业笔记由粉丝量50万以下的KOL所发布，其中10-100万粉丝的中腰部KOL发文内容互动表现最佳6、值得注意的是，给男友送礼相关的热词和内容愈发得到品牌重视，体现近年来品牌在送礼人群、商品使用场景上的拓展和耕耘7、除营销层面外，各大品牌不约而同地推出定制化、限定礼盒/产品，产品主要从外观设计、产品包装和商品名称与情人节相关联，迎合用户对过节“仪式感”的追求三、各行业争相借势情人节日东风，浪漫经济促进礼品消费的同时也推动了过节场景消费1、各品牌争相借势情人节营销东风，推出情人节相关礼品，抖音渠道中美妆、食品饮品品类销量名列前茅，相对贵重的钟表配饰也跻身TOP榜；此外细分品类的客单价普遍高于百元2、情人节营销成功推动品牌的高效转化，如抖音渠道雅诗兰黛、圣罗兰、纪梵希等品牌临近情人节可预见地呈上涨态势，同时情人节相关礼品冲击热销榜3、情人节套装产品成为品牌提升客单价的重要手段，销售排名靠前的多为套装产品组合；此外抖音渠道直播仍为下单转化重要方式4、情人节单品尤其受到情人节节点营销周期的推动，2月初随着广告投放与品牌的情人节专场直播推动，圣罗兰与雅诗兰黛情人节限定礼盒销售额上涨明显5、观影作为情侣重要约会场景，情人节一定程度上推动了**市场的回暖，情人节当周上映**数达到近期高峰，预测将带动票房较大幅增长6、为迎合情侣观影需求，情人节主题高度相关的爱情片成为节日当天排片香饽饽；随着情人节的临近，上映前想看人数上涨7、鲜花则是情侣过节另一标配，新媒体平台电商崛起背景下，在短视频平台订花送礼逐渐常态化，节日销售额往往能到达小高峰，预测情人节当天鲜花销售同样可观8、新兴电商平台中鲜花多通过直播方式售卖，近8成销售额由直播销售所贡献，20-50元与100-300元价格区间的鲜花最为畅销9、除直播外，内容平台也热衷于鲜花的团购视频宣传，鲜花团购营销也侧重于浪漫和仪式感10、鲜花在抖音平台本地生活团购版块逐渐渗透；热销鲜花商品名称多表明送礼的对象，值得注意的是，部分鲜花商品与当前热点词汇如兔年、热播剧《风吹半夏》相联系

不知你们发现没有，最近抖音上掀起一股拉丁潮，好多**姐们都在跳拉丁，比如像健身房跑步机拉丁；又或者草原上拉丁；广场上的拉丁，真是亮瞎我的卡姿兰大眼睛了，瞬间有种全民拉丁的感觉有木有~看来拉丁舞真的是越来越受大众喜爱，已成为一种文化，紧紧融入了我们的生活和教育行业中了。



以前听到拉丁舞总感觉高处不胜寒，现在各大短视频APP上就突然刮起了“拉丁尬舞潮”，仿佛不会一两支拉丁舞都不好意思混抖音圈了。说到拉丁舞，首先小编先来给大家普及一下，拉丁舞是属于国际标准舞中的一种，它与摩登舞共称为国际标准舞。而拉丁舞又是由五个不同风格的舞蹈组成，热情的恰恰舞，优美的伦巴舞，欢快的牛仔舞，火辣的桑巴舞和强壮有力的斗牛舞。



高三毕业后，我就开始整日琢磨化妆品。还关注了很多美妆博主，虽然实践不行，但是理论基础还是够的，在不断探索的过程中也发现了很多宝藏好物。

防晒：安耐晒

价格有点小贵，但是效果真的“嘎嘎好”。我军训就用安耐晒，少量多次，基本没被晒黑。姐妹们在上妆之前，先涂一点防晒，既能防止晒黑，防止紫外线穿透皮肤带来色斑。所以宝贝们，“安耐晒搞起来”。

粉底：卡姿兰

如果预算够的话，粉底尽量买大牌。大牌粉底真的很难被平替，雅诗兰黛、迪奥、阿玛尼的粉底液都不错。但是作为学生党，没那么多预算，我推荐买卡姿兰，我属于中性皮肤，用起来还不错。

口红：MAC

Chili小辣椒和Devoted to chili 316值得所有宝贝盲入，真的很好看，不挑皮肤，黑白黄皮都可以，对新手小白也十分友好，厚涂和薄涂都很好看，哑光质地，比较干，建议涂前先上一层薄薄的润唇膏，不容易脱妆，谁涂谁美丽！

腮红：橘朵06号色

这个色号应该算是最火的，的确也是必买的哑光带细闪的蜜桃色，真的完全不挑任何的肤色谁都可以买，谁都可以用。无论搭配任何妆容，都很融洽，上脸是那种很自然的红晕感，非常温柔的一个颜色，必须买，谁还没买赶紧去！

遮瑕：美宝莲

美宝莲fit me这款遮瑕，色号很多选择，也适合绝大部分肤色。这个遮瑕比较水润一些，不会卡粉，遮瑕效果嘛，也是很可以的，之前是看博主直接用它上底妆都是可以的，而且这种管状的，可以控制用量。

Mistine粉饼

首先它很便宜，白菜价，并且还很好用。我舍友给我推荐的，偏黄偏黑的仙女可以选择自然白，真的超级服帖轻薄，不是那种死白的感觉，是那种很嫩白的感觉，防水效果也不错。

这些好物只是针对我来说好用，每个人皮肤状况和喜欢的彩妆风格不一样，应该根据自己需求和实际情况入手喔。