完美和丸美是同一品牌吗？

完美和丸美不是同一品牌。

1、完美

完美（中国）有限公司是成立于1994年的侨资企业，公司总部坐落于广东省中山市，2006年12月1日经国家商务部批准开展直销业务，销售健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品。

2、丸美

丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。

在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国，是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。

2013年，LVMH旗下的LCapital基金战略投资丸美， 进一步推动了丸美国际化品牌梦想的实现。

扩展资料：

2008年，丸美正式成立"十分关爱"基金：即丸美每销售一瓶产品，将从每瓶产品收入中捐出"10分"钱进入基金用于捐助，以支持欠发达地区的教育事业。

该计划以"一次美丽，十分关爱"为行动口号，激励丸美人在追求美丽人生的同时，不忘回报和感恩社会，忠实地履行丸美作为一个优秀企业公民的社会责任。至2019年丸美已累计捐资30余所爱心小学。

完美官网-公司简介

丸美官网-丸美缘起

-完美（中国）有限公司

-丸美

　　抵制日货清单

　　1、家用电器及办工器材等

　　索尼_SONY 佳能_CANON 胜利JVC TDK

　　松下_Panasonic 卡西欧_CASIO 建伍_KENWOOD 爱华_aiwa

　　精工_SIEKO 尼康_NIKON 日立_HITACHI 兄弟_Brother

　　先锋_Pioneer 东芝_TOSHIBA 八重洲_YAESU 阿尔派_ALPINE

　　NEC 百乐 NTT 美能达_Minolta 斑马_ZEBRA KDDI

　　奥林巴斯_Olympus 蜻蜓_Dragonfly DoCoMo 夏普_SHARP

　　富士通_FUJITSU TUKA 爱普生_EPSON 美上美_MITSUMI J-PHONE

　　理光_Ricoh 京瓷_Kyocera 柯尼卡_KONIKA 三洋_Sanyo

　　Wacom（手写板）

　　（富士、柯尼卡、索尼、JVC、松下、东芝、奥林巴斯。这些公司均出资支持日本右翼修改教科书，否认南京大屠杀和侵华史实。）

　　推荐替代品牌:中国联想、韩国三星

　　2、手机

　　松下_Panasonic、NEC、东芝_TOSHIBA、京瓷、三洋_Sanyo，包括索爱_Sony Ericsson！

　　3、化妆品及日常洗化等

　　资生堂_SHISEIDO DHC MILD 花王_KAO

　　狮王_LION 诗芬_sifone 碧柔_Biore 多芬_Dove

　　乐而雅_Laurier 高丝_KOSE Marubi_丸美 naturgo

　　4、烟酒及食品等

　　柔和七星 明治食品 四洲食品 麒麟啤酒

　　午后红茶 LUCIDO 朝日啤酒 BOSS咖啡 日清食品 日本酒 雪印食品

　　Suntory茶 味千拉面

　　5、汽车

　　丰田_TOYOTA 威驰_Vios 风度_Cefiro 本田_HONDA

　　尼桑_Nissan 途乐_Patrol 马自达_Mazda 日产_Nissan

　　佳奔_Urvan 三菱_MITSUBISHI 蓝鸟_Nissan 阳光_Sunny 碧莲_Civilian

　　十五铃_ISUZU 宏达_HONDA 奇骏_X-trail 铃木_SUZUKI 凌治_Harrier

　　(本田、丰田、铃木、日产、三菱。（这些公司是日本重工业的支柱，也是日本主要武器装备制造商,他们壮大就是日本军事工业的壮大。)

　　摩托车：kawasaki川崎 体育用品（服装）：butterfly蝴蝶 重工：kato小松 汽车：lexes雷克萨斯（原凌志）

　　6、服装等

　　美津浓_MIZUNO 爱斯克斯_ 日高_NIKKO 华高_ X/M

　　7、百货

　　伊藤洋华堂_Ito Yokado_成都 华堂_ Ito Yokado _北京 崇光百货_武汉 吉之岛_深圳

　　8、其它

　　餐饮类:

　　吉野家（连锁快餐）、味千拉面等。日本人的食品中看不中吃，不说也罢。

　　推荐替代品牌:

　　韩国烧烤等

　　9、其它

　　立邦油漆 TOTO卫浴 富士胶卷FUJI FILM 松本电工

　　爱眼眼镜 精工眼镜 横滨轮胎 第一生命（制药）

　　武田药品 太田胃药 森永化工

　　与狼为邻，就不要以血饲狼！浅谈日货替代品

　　我们要从日常生活中抵制日货，必须明确“拒买日货”并非像人们所说的哪样“这个计算机里有一个日本零件，我就不买；这电视里有日本造的电子器件，我就不要”。“拒买日货”实际上是要中国人在有选择可能的情况下，尽量不买日本造的货物，如汽车，电冰箱，洗衣机，电视，音响等等！

　　1，数码照相机和数码摄像机

　　推荐品牌：美国柯达、中国联想、韩国三星。

　　抵制品牌：富士、柯尼卡、索尼、JVC、松下、东芝、奥林巴司。（这些公司均出资支持日本右翼修改教科书，否认南京大屠杀和侵华史实。）

　　2，汽车

　　推荐低档品牌：福莱尔、吉利。

　　推荐中档品牌：红旗、 大众、现代、别克赛欧、菲亚特、斯科达等。

　　推荐高档品牌：中华、 奔驰、宝马、奥迪等。

　　抵制品牌： 本田、 丰田、铃木、日产、三菱。（这些公司是日本重工业的支柱，他们壮大就是日本军事工业的壮大。）

　　3，电器

　　推荐品牌：长虹、TCL、春兰、厦新等。

　　抵制品牌：JVC、松下、东芝、卡西欧等。

　　4，日本料理

　　日本人的食品中看不中吃，不说也罢。

　　如果您真的爱吃生鱼，韩国的也不错。

　　5，计算机类

　　推荐品牌：联想、方正、IBM、DELL等。

　　日本计算机类产品在品牌上不占优势。

　　以上的推荐产品里也许有日本生产的零部件，但是请记住，抵制一分是一分。

　　6，软件类

　　假如你想使用日本人的软件，满街的盗版，你又何必给日本人送钱

首先将手与脸部清洁干净，使用爽肤水为肌肤补水，然后取1-2滴丸美小红瓶臻皙粉透焕采露到手背上，用手指蘸取点涂在脸部各处，然后均匀推开并按摩，接着用手轻轻拍打皮肤促进吸收，之后再进行其他护肤步骤即可。

丸美焕彩露也是人们所说的丸美小红瓶，这款焕彩露含有较多的透明质酸钠，能够起到促进皮肤表皮细胞的增生和分化，进一步起到预防和修复皮肤损伤的作用，，另外它还非常容易皮肤吸收，有助于肌肤的保湿效果提升

曾经荣获多项国内外**大奖影帝梁朝伟，纵横影坛超过30年，除了超凡演技，还有一双不败的电眼。尽管岁月很公平地在他脸上留下足迹，但他始终讲求天然帅，双眼的电力丝毫没因年纪降低瓦数，真是太Magic了！

当年22岁的他，浓眉大眼电力十足，皮肤Q弹充满原生的胶原蛋白，重点是发量超多超蓬松！只是如今看来，似乎有点土味。

与张学友（左）合演《咖哩辣椒2》，三十而立的他，帅度、熟度刚刚好，即使演的是喜剧，双眼还是不断在漏电。（翻摄自网络）

时间又走了一轮，42岁的伟仔脸上多了抬头纹跟法令纹，略显风霜，但电眼依旧，充满熟男魅力。

可能拍戏太累，宣传《赤壁》时瞬间苍老，眼尾略为下垂，皱纹和肤色一样变深，果然紫外线跟时间都是皮肤的敌人。

怎么变秃了！把人家吓一跳。原来是为戏理平头，而且影帝已经51岁，虽然笑纹、鱼尾纹藏不住，但眼神还是很迷人。

拍《摆渡人》戴上海草假发，猛一看还以为在扮BIGBANG的GD造型。尽管岁月不留情，但江湖走跳30多年的电眼一瞪，还是把人迷得不要不要。

与「无线五虎将」的苗侨伟（左）、刘德华（右）鲜嫩同框，当时论帅度，笑起来有两条卧蚕的伟仔，比婴儿肥未退完的华仔，分数要高一些。

20年后，「无线二虎」再度同台合演《无间道》，同样40岁的两人，伟仔脸上多了风霜，与华仔（右）的英挺相比，保养程度高下立见。

当我们还在回想梁朝伟为丸美拍摄的那部年度温暖大片《眼》，还在回想他磁性的声音说出的拨动了万千女性的心弦的那些经典话语时，眼霜第一品牌丸美已开启了新一轮营销，一改过去以明星演绎为主的引起情感共鸣的走心，来到了以令人尖叫的产品为主的走肾模式。

“只有真实，最为打动人”，正是基于这样的洞察，丸美将其有关产品研发最真实一面展现出来了。

“实话说，我真的是个偏心的人，虽然世界上有很多人和事，值得去爱。”

这是丸美在2017年为第四届眼霜节发布的纪录片中，主人公佐佐木公夫的开场白。佐佐木公夫，丸美研发总监，一位从事眼部护理研究超过四十年的日本匠人，被誉为眼部护理大师，首次从实验室走到镜头前，通过分享他在研发眼霜过程中的点滴，平常得不能再平常的故事，却引起了许多人的共鸣。

在新媒体时代微**广告井喷式蓬勃发展的今天，对于已经拥有网络资源的企业来说，不是盲目地加入，而是要思考什么样的产品和品牌，适合使用什么样的微**营销方式。

近年来，互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽，赋予了微**广告更加广阔的营销平台。微**广告发展势头迅猛，仅2014年就有上千部微**广告上线，然而微**的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融入商业元素生成的微**里，大量微**存在同样的问题，即微**里的剧情、内容与广告间缺乏协调性和针对性。

微**广告中的表现手法虽然多种多样，但在具体运用中，仍是浅层次、单一生硬的植入居多，未能使受众特点与剧情较好地结合，缺乏表现力难以引起受众的共鸣，吸引他们的持续关注度。这主要是由于企业在利用微**广告进行广告传播的过程中，缺乏对受众必要的认知及态度的调查，对受众的收视行为也缺乏了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微**广告的营销方式？这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。

受众的收视行为特征

1收视特征。根据调查数据显示，受众主要通过视频门户软件（如优酷、新浪、爱奇艺等）和社交网站（微信、QQ、人人等）观看到微**广告，还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推荐观看。由此可以看出，微**主要是借助网络的裂变式传播，来被网络使用者知晓。微**广告作为网络和新媒体不断发展的产物，移动端用户迅猛增长，其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微**广告的重要渠道。

在观看题材上，受众明显偏好的微**广告题材主要是青春校园、人生励志、公益慈善、幽默搞笑四大类，贴近生活的题材更容易使受众获得情感共鸣；广告时长应控制在10分钟以内，抓住受众碎片化时间，譬如上网浏览、无聊等待、闲暇休息时段；将受众感兴趣的热门要素巧妙地填充在广告中，如创意的故事情节、大腕明星等。

2观后行为特征。通过态度量表，将受众观看行为化成一句带有主观观点的表述，由“非常同意”到“非常不同意”划分为5个程度，受众根据自身实际情况进行选择。

从三个方面分析得出微**广告受众的社会行为习惯。第一，受众注意到广告中的品牌是否会进一步查询，表示会继续查询的不足30%，一定程度上可以起到加深品牌印象的作用，但受众对广告信息持续搜索、关注的热情不高；第二，是否会将微**广告转发分享给别人，选择愿意与不愿意分享的人数比例基本持平，说明在转发分享广告方面没有明显的倾向，大多数人抱着消遣的心态观看；第三，受众在观看微**广告后是否会产生购买行为，不足1/3的被调查者表示观看微**广告后会增强购买欲望，但总体来说很难短期内形成直接购买行为。

3消费行为特征。微**广告的主要受众群体是“90后”，是推动当今消费的主力军，该群体在经济基础上相对比较薄弱，尤其学生主要经济来源是家庭，但该群体的消费欲望超过购买能力，并具有较高的购买冲动。一般来说，消费行为过程包括确定需求、收集信息、评价方案、购买决策、购后行为。

确定需求上，从马斯洛需要层次理论的角度来看，年轻群体的需求层次不高，除了基本需求之外，与其他年龄段群体的消费特征相比突出的是个性需求，追求自我个性与品牌特性的统一，通过品牌或产品来彰显自身的个性与独特，“只要喜欢就买”；收集信息上，从问卷数据中可以看出该群体平均每天上网5小时，网络成为他们接触最多的媒体，由于缺乏购买经验，受意见领袖和舆论环境的影响很大，依赖同学、同事、网友的口碑交流；评价方案上，每个消费者都会带着几个首要的评估标准来考量，总的来说，年轻群体在评估备选方案时都有一些内在需求，如品牌、视觉享受（款式、色彩等）、听觉享受（他人的评价），抓住首要内在需求是关键；购买决策上，年轻群体的购买决策偏向于品牌文化内涵丰富、舆论影响力强、曝光率高以及符合自身个性的产品；购后行为，年轻群体具有主动、活跃的个性，使他们乐于尝试新鲜、追求刺激，喜欢在各种品牌中选择，品牌忠诚度低，缺乏主动传播购买和使用经验的积极性。

微**广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事，把产品作为重要角色渗透进故事，让受众积极参与，投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时控制广告时长和观看时段，更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告。

9月25日，万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微**广告以启发。该部微**广告片长仅为3分钟，广告用一双眼睛讲一个故事。梁朝伟像久违的朋友，向你温柔地问候：“好久不见，最近好吗？”“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。”“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前。”每一句话都彻底地击中女性的软肋，流进观众们心里。使每个端坐在电视机前的女人，都幻想自己就是那个“永远都不服输的小女孩”。这一充满了国际奢侈品牌风格同时又不失温度的“细腻故事”，成功引发时下拥有财富和巨大的潜在消费能力同时又追求内涵品质的都市女性消费者的情感共鸣。她们渴望情感上的温暖关怀和心灵上的理解和懂得，在追求事业成功的同时需要家庭和爱情的支持和关爱。

丸美紧扣其品牌定位——眼部护理，将此转化为“眼神”，通过梁朝伟魅力眼神的传神演绎，辅以简明却不失温度的影像风格和每一句都动人心弦的温暖台词，使现代女性内心的柔软被深深打动。她们在购买该品牌化妆品的同时会更加认可丸美“关爱女性”的品牌理念从而形成自我概念，并在情感上形成强烈的偏好，迅速增强对品牌的好感度。据有关媒体报道，该片播出不到3小时，网络上关于“梁朝伟”“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上相关话题的讨论量也瞬间破亿。

而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应。同时，这部微**广告片还激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起“跟梁朝伟学眼戏”话题，引来众多达人纷纷大秀“眼技”，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，形成又一拨传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。因此微**广告的故事性在内容、时长、渠道上都要向“使广告走近受众，使受众走进广告”的方向迈进。

微**广告受众的态度

1对广告的容忍度。在受众对硬性广告、植入广告、影视广告等多种形式广告反感的时代，是不是意味着广告已经无法引起受众的兴趣了呢？从态度量表题数据中可以清晰地得出，受众并不是盲目地排斥所有类型的广告，还表示看好微**广告的发展。主动搜索微**广告的可能性很小，但超半数被调查者都能完整地观看不少于一部微**广告，从侧面反映出受众在被动情况下接触到微**广告也有较高的观看兴趣和耐心。

当前良莠不齐的微**广告市场存在很多问题，如广告信息植入生硬、广告频率把握不当、内容缺乏创新等。对于广告信息频率的问题，并不是频率越高传播效果越好，深度访谈的结果也显示，广告信息频率太高会引起观看体验，甚至引起反感情绪。微**广告在媒体上泛滥，最终很难引起受众的兴趣。

2对广告效果的态度。在微**广告与其他传统广告的传播效果感知上，约45%的被调查者表示微**广告因其极具吸引力的形式比其他广告形式更有优势，能更好地传达品牌文化，并且容易将好感转移至产品或品牌上。

微**广告虽然作为商业传播的一种媒介和手段，但不能单一地把它视作广告宣传片。它吸引观众的地方在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容、恰到好处的时长等。如果微**广告商业化太明显，专注于展示产品的价格、制造商等信息，不仅无法达到既定的营销效果，还容易引起受众的反感情绪，给品牌形象造成负面影响。

新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微**《从心发现爱》可以给我们以很好的启示。承载原剧《我可能不会爱你》掀起的收视热潮和广大的粉丝，微**广告将标题取为《我可能不会爱你》后记之《从心发现爱》，虽然广告时长长达24分钟，但仍吸引了大量观看过该部偶像剧的年轻受众的主动搜索观看，取景地锁定又青与大仁的爱情福址——新加坡，巧妙结合该剧的剧情发展，演绎了一段婚后“特别”的旅行。此外还融入友情、亲情与爱情之间的交错与碰撞，萌生更多感情灵感。与陷入在情感之中的受众群体产生情感上的共鸣，并使观众产生想要去新加坡旅游的冲动。

由此可见，企业在利用微**广告营销时不妨与传统媒体相结合，巧妙地借助当下热门的影视剧剧情和演员，以续集或后记的形式来吸引受众观看的好感度和极高的容忍度，使受众主动来搜索该广告并产生对其产品的消费冲动。

同时，微**广告想要增强广告效果吸引受众还必须挖掘受众的需求，准确把握受众群体的情感诉求，将产品的特点与给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，通过填补受众群体内心渴望的情感来达到宣传目的。例如碧欧泉今年所推出的收视破千万的微**广告《暖男日记》抓住了受众群体——年轻女性渴望爱情渴望呵护的特点，邀请中韩两大当红暖男陈学冬、丁一宇参与拍摄，将“温暖”“呵护”的理念生动地融入由两部爱情故事组成的微**广告中，给受众创造出欧碧泉与“关爱”“暖男”“贴心呵护”的甜蜜联想。

结语

结合受众消费行为特点，提出对企业利用微**广告营销发展的几点建议。微**主要广告受众群体的购买决策更多的是从网络渠道搜集信息，广告传播者要改善广告信息传播渠道，例如微博微信等新媒体平台，综合利用户外媒体，全面覆盖受众群体生活轨迹，提高刺激强度；此外，朋友、同事、意见领袖的影响占很大的比重，微**广告在制作时需要提高互动性与趣味性，刺激受众的参与活跃度，例如受众积极地评论、转发、分享等。加强与意见领袖之间的沟通可以增强舆论效果和说服力，为微**广告的有效传播造势，提高广告信息的曝光率。不同年龄层次受众群体的潜在需求和特点不同，微**广告进行诉求时，需提高广告信息的质量、信誉程度，与实际群体的偏好、行为习惯、购买力相结合。企业要结合受众行为特点及消费者的消费结构特征，合理利用微**广告营销，充分发挥其优势，作为一种新颖的互动式营销模式，伴随着移动终端和新媒体的普及，微**广告将具有更大的发展前景。