行业主要上市公司：目前国内护肤品行业的上市公司主要有珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等。
本文核心数据：护肤品产品结构、身体护肤品市场规模、细分市场格局、品牌竞争格局、市场规模预测
1、护肤品细分产品结构：身体护肤品占比较低
按照应用部位的不同，护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，其中面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特显，因此占据了护肤品市场规模的较大比重，2020年我国身体护肤品市场规模占整体护肤品行业的比例为22%，据初步核算，2021年我国身体护肤品市场规模占比略微下降至21%。
2、身体护肤品市场规模：2021年市场规模超63亿元
2015-2021年身体护肤品市场规模增速呈现先加快后减慢的趋势，2019年身体护肤品市场规模增速达到峰值，为1577%，市场规模达到5587亿元。2021年身体护肤品市场规模或达到6377亿元。
——身体护肤品细分市场格局：紧致/抗脂肪团身体护肤品发展前景较好
身体护肤品主要包括紧致/抗脂肪团身体护肤品和通用型身体护肤品。其中，紧致/抗脂肪团身体护肤品是一种特殊的护理产品，尽管目前市占率不高，但是近年来人们对身材以及全身皮肤的关注高涨，其拥有较好的发展前景，数据显示，2021年通用型身体护肤品仍然占据主要市场，市场规模占比达到6252%。
——身体护肤品品牌竞争格局：国外护肤品品牌占据主要市场
与整体护肤品市场竞争格局不同的是，由于身体护肤品市场相对较小，因此其品牌市场更为集中，尤其是紧致/抗脂肪团身体护肤品市场，
法国著名的保养品牌娇韵诗，其在紧致/抗脂肪团身体护肤品的市占率接近一半，达到了43%。即使在通用型身体护肤品市场，其市场集中度也相较于其他种类的护肤品更高。值得注意的是，在通用型护肤品市场市占率前十的企业中，中国的本土品牌玉泽排名第二，达到了97%，但距离排名第一的凡士林的17%仍旧存在差距。而在紧致/抗脂肪团护肤品市场，排名前十的品牌中无中国本土品牌，说明中国目前在特殊型身体护肤品的市场尚未开发，品牌处于萌芽阶段。
注：欧睿暂未公布2021年相关数据，上表采用2020年数据。
——身体护肤品细分市场发展：紧致/抗脂肪团护肤品发展迅速
根据统计数据来看，2015-2020年身体护肤品产品一直保持增长，整体年复合增长率达到了78%。面部护肤品产品中紧致/抗脂肪团产品的增长态势迅猛，其年均复合增长率超过通用型产品，达到了108%。
3、身体护肤品发展前景：市场潜力有望被进一步挖掘
身体部位护肤品的市场规模虽然没有面部护理产品大，但作为护肤产品的主要组成部分，人们也越发关注身体其他部位的肌肤状态，因此，前瞻认为随着人们对护肤理念的不断改进，身体部位护肤品的市场发展潜力将有望进一步被挖掘。前瞻预测，2022年我国身体护肤品市场规模将达到67亿元，到2027年身体护肤品市场规模将达到87亿元。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。
股票名称
市值(亿)
比例(%)
增减仓
数量(万股)
新宏泰
028
108
未变
0
京威股份
028
062
新进
0
易明医药
017
104
新进
0
百亚股份
012
063
未变
0
兆威机电
030
096
新进
0
常山药业
033
064
新进
0
宜安科技
036
071
新进
0
诚迈科技
021
037
新进
0
宣亚国际
016
063
新进
0
森霸传感
021
105
新进
0
瑞丰新材
222
292
未变
0
联盛化学
178
463
未变
0
科新发展
198
1342
未变
0
上海沪工
023
063
新进
0
金海高科
010
042
新进
0
风语筑
016
038
新进
0
中源家居
082
675
未变
0
丸美股份
033
165
新进
0
股票名称
原价
现价
区间涨幅
更新日期
新宏泰
1892
1721
-904%
2022/9/9
京威股份
363
305
-1598%
2022/6/30
易明医药
976
958
-184%
2022/6/30
百亚股份
1173
871
-2575%
2022/6/30
兆威机电
4777
5131
741%
2022/6/30
常山药业
623
545
-1252%
2022/6/30
宜安科技
85
732
-1388%
2022/6/30
诚迈科技
4129
3503
-1516%
2022/6/30
宣亚国际
196
1617
-1750%
2022/6/30
森霸传感
976
807
-1732%
2022/6/30
瑞丰新材
6322
11078
7523%
2022/6/30
联盛化学
3784
3553
-610%
2022/6/30
科新发展
902
729
-1918%
2022/6/30
上海沪工
1374
117
-1485%
2022/6/30
金海高科
1316
1156
-1216%
2022/6/30
风语筑
1924
994
-4834%
2022/6/30
中源家居
1594
151
-527%
2022/6/30
丸美股份
268
2601
-295%
2022/6/30
来源:中国商报
图集
在新冠肺炎疫情冲击下，化妆品品牌如何破局？在近日举行的中国化妆品大会上，珀莱雅、丸美、纽西之谜等国货头部品牌创始人与众多行业领袖探讨当前国货品牌的突围之路。
美妆行业很受伤
8月18日，由化妆品行业媒体品观网主办的中国化妆品大会召开。“和天猫所有的行业相比，美妆行业是受疫情影响最重的行业，其中最明显的就是国货新锐品牌的增速受到了压制。”阿里巴巴集团天猫美妆洗护总经理激云在现场表示：“但是夺得天猫美妆销售额第一名的恰恰也是国货新锐品牌。”
在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位。根据聚焦产业研究规划的智库机构前瞻产业研究院的数据，化妆品品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5%-10%，是整个产业链中利润最高的环节。
目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断。欧美国际大牌在中国市场上也不断拓展新品牌。而我国本土化妆品品牌大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争。除了激烈的竞争，今年上半年国货品牌还受到了疫情的打击，业绩遭遇低谷。
国货打响品牌突围战
正是因为意识到品牌的力量，国货美妆巨头们纷纷走上了自己的新锐品牌建设与投资之路。国内“美妆第一股”珀莱雅发力品牌建设，与天猫合作，于今年打造首个国内新品牌孵化基地，成果显著。
珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友在会上表示：“我们今年3月份打造了一个化妆师的化妆品品牌——彩棠，目前彩棠旗下高光系列产品在市场中成为品类第一。此外，我们还有四五个新品牌正在孵化，预计今年下半年到明年将会亮相市场。”
不止一家国货品牌发力建设新锐品牌。丸美股份董事长兼CEO孙怀庆也表示，丸美股份正在打造创新引擎，在上海松江建设了一个24万平方米的丸美创新中心，未来丸美创新中心所孵化的新锐品牌将在这里诞生。此外，丸美股份也于今年创建了产业基金，重点投资化妆品产业内有潜力的新锐品牌。
“我一直认为未来能够赢得世界市场的中国品牌有两类，一类是高性价比的便宜货，依靠性价比高取胜。第二类就是真正取得了世界级研发突破技术的品牌。”孙怀庆说道。
新锐品牌有啥魔力
一方面如欧莱雅、资生堂等国际大品牌凭借已有的品牌影响力占据中国市场；另一方面，如蕾哈娜、米兰达可儿等海外明星带着主创的小众品牌快速在国内消费者中赢得市场。
激烈竞争下，国货新锐品牌的赚钱能力不容小觑。方玉友在现场表示，彩棠的产品现在月销量能达到1300万-1500万件，后续预计月销量能达到2000万件。
新锐品牌为何有强劲的赚钱能力？激云表示，新锐品牌的建设并非是针对流量的简单运营，而是从新品上市、人群定位到内容营销的各个环节对消费者产生作用，快速占领市场。
如何孵化新锐品牌
与传统品牌相比，新锐品牌拥有完全不同的发展路径。在化妆品市场中，新锐品牌的产生和销售都离不开线上渠道。传统品牌从诞生到养成需要经历漫长的成长周期，而新锐品牌则可以通过电商平台资源，依托广泛的线上分销矩阵，快速占领消费者市场。
同时，多位国货品牌创始人均提到年轻消费者更多通过社交媒体等了解美妆资讯。这意味着投放大规模媒介广告的时代已经过去，企业抓住网红和电商平台就能向年轻消费者靠拢。
丸美股份值得长期持有吗
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又是一个值不值得长期持有！！！你听听他的名字丸美股份！（就不怎么样！）
请看图！
这图也够完美的！
新年不说技术！
还是那句！跟着高管走吃喝全都有！！
在5月11日与20日高管减持了！！区间统计5月20日至今区间跌幅3046%
将近百元股跌了近三分之一！！那点点分红真的算毛！！！
不清楚你什么价位进的！这票现在不断寻找底部支撑！不断构建一个个越来越低的顶部和底部
可以说在12月31日一个虚浮的底刚刚铸成！目前96%都是套牢盘！看来是游资所为！
也就是一两个交易日一夜情行情！！
股市就是故事都是逗你玩！！
不是说2020年A股人均10万盈利嘛！
丸美小红笔眼霜很好。
随着年龄的增长，加之眼部肌肉长时间处于频繁收缩的状态，更易产生细纹、皱纹等肌肤问题。因此，眼睛也被称作最能够暴露肌肤年龄的部位。
作为眼部护理专家和抗衰老大师的丸美股份，在国内中高端抗衰市场长期被国外品牌垄断之时，以核心技术突围，生产出媲美世界顶级化妆品的产品供国人选择，第二代小红笔眼霜便是极具代表性的产品。
好成分，经得起考验，在本次双十一购物节期间，丸美第二代小红笔眼霜展现出了超高的人气与热度，不少消费者都将其作为眼部抗衰产品的首选。
研究发现，东方女性比西方女性眼周肌肤更薄、更细腻，毛孔更小，需要“更快”吸收，需要更专业细致的呵护。秉承着精益求精的精神，丸美甄选全球尖端原料、配方、技术，为东方女性肌肤提供最精准的护肤抗衰解决方案。
丸美第二代小红笔眼霜，深挖眼部抗老需求，在淡化眼下纹与黑眼圈方面有了重大突破。
成分上，丸美在第二代小红笔眼霜中使用了自身研发的专利成分——重组双胶原蛋白，这一成分能同时促进细胞中I型和III型胶原蛋白的表达，且提升率显著优于其他胶原蛋白。
不仅如此，丸美股份二代小红笔眼霜还加入了25%专利定制胜肽成分，与重组双胶原蛋白协同发挥作用，从而加速眼周血液循环，排水消肿，抚平眼袋，抑制肌肉收缩导致的表情纹，保护胶原降解的同时激活新生胶原再生，淡褪纹路，使肌肤重现紧致莹润。
重点推荐
最高法明确证券交易加杠杆“红线”
海关总署、农业农村部：解除美国禽肉进口限制
市场点评
市场点评：大盘探底回升，短期市场尚难确认企稳
零售行业：19年双11全网GMV4101亿元，同比增长305％
期货情报
金属能源：黄金3384,涨058%；铜46710,跌057%；螺纹钢3538，涨178%；橡胶12170，涨054%；PVC指数6645，涨130%；郑醇1947,涨026%；沪铝13685,跌029%；沪镍118650，跌226%；铁矿6280，涨304%；焦炭1761,涨162%；焦煤12375，涨024%；原油4522，跌011%；
农产品：豆油6317,跌019%；玉米1840,跌027%；棕榈油5422,涨041%；棉花13000,跌008%；郑麦2361,涨077%；白糖5626,跌007%；苹果8062，跌177%；
汇率： 欧元/美元11021,涨013%；美元/人民币70187，跌016%；美元/港元78273，跌001%。
(以上期货数据来自上海期货交易所、大连商品交易所、郑州商品交易所)
新股提示
无。
重点推荐
1、最高法明确证券交易加杠杆“红线”
最高法正式发布《全国法院民商事审判工作会议纪要》(以下简称《纪要》)，其中对金融消费者权益保护纠纷案件、证券纠纷案件作出说明，卖方未履行适当性义务，应对金融消费者损失承担赔偿责任，赔偿金融消费者所受的实际损失；将证券市场的信用交易纳入国家统一监管的范围，未经依法核准，任何单位和个人不得非法从事配资业务。
点评：将证券市场的信用交易纳入国家统一监管的范围，明确禁止场外配资业务，是维护金融市场透明度和金融稳定的重要内容。另一方面，拒绝非法配资业务短期或对市场的成交量有一定负面影响，这对证券交易软件股和券商股短期将构成一定压力。
（投资顾问 蔡 劲 注册投资顾问证书编号： S0260611090020）
2、海关总署、农业农村部：解除美国禽肉进口限制
海关总署、农业部公告，根据风险评估结果，自本公告发布之日起，解除原质检总局、原农业部联合发布的2013年第19号、2013年第103号、2014年第58号、2014年第100号、2015年第8号公告对美国禽肉进口的限制，允许符合我国法律法规要求的美国禽肉进口。
点评：从10月份的经济数据来看，经济下行的压力在加大，但由于猪肉价格持续大涨导致10月份CPI同比涨幅达到38%，使得货币政策进一步宽松的空间被挤压。美国的禽肉价格较国内低不少，解除美国禽肉进口限制，有助于通过增加国内市场的禽肉类产品的供给，降低物价涨幅，从而给未来的货币政策留出宽松的空间。对生猪养殖和禽类养殖股而言，这就算不上是好消息了。
（投资顾问 蔡 劲 注册投资顾问证书编号： S0260611090020）
市场点评
1、市场点评：大盘探底回升，短期市场尚难确认企稳
周四三大指数小幅高开，早盘窄幅波动，午后震荡走高，尾盘略有回落。科技股再度走强，成为资金追棒的主要方向。具体到板块上，无线耳机、华为海思、半导体等科技板块涨幅居前，种植业、港口航运、银行等板块集体回调。个股涨多跌少，两市涨停近50家，市场氛围有所回升。截至收盘，沪指涨016%，报收2909点；深成指涨061%，报收9746点；创业板指涨064%，报收1692点。沪股通净流入28亿，深股通净流入199亿。
继周一股市大幅调整后，大盘连续三日横盘震荡，个股的赚钱效应略有回升。沪指在跌破60日均线后存在弱势反抽的可能，但反抽并不代表指数已经企稳，考虑到低迷的成交量和技术面的空头趋势，我们认为市场仍然有向下调整的风险。另一方面，消极的消息面也将制约资金的参与热情，10月份我国经济在投资和工业生产方面有小幅回落，稳投资、稳增长仍然面临压力，加上CPI达到38%，制约了货币政策的宽松步伐。展望短期，消息面和技术面都暗示着市场预期的下降，指数尚未企稳，谨防出现新的调整。操作上建议偏向防御为主，逢低关注黄金、大消费等板块的机会。
（投资顾问 曾紫磊 注册投资顾问证书编号： S0260613090015）
2、零售行业：19年双11全网GMV4101亿元，同比增长305％。
2019年双11全网GMV4101亿元/同比+305％、天猫淘宝GMV2684亿元/同比+26％。京东11月1-11日,京东全球好物节累计成交额达2044亿元,同比+2791％,京东PLUS会员人数达1500万。拼多多:深度贯彻“百亿补贴”政策,双十一回归本质主打最优价策略。苏宁:双11期间全渠道订单量同比+76％。天猫、京东占比下滑,拼多多增势迅猛,销售占比达61％；手机数码、家用电器和个护美妆三大品类占据销售额前三。
投顾点评：双十一期间，全网GMV增长超过30%，各电商平台依旧保持高增，国民消费力依旧强劲。国货品牌增长迅速，国产替代趋势延续。投资者可以关注零售渠道龙头A股全渠道零售龙头苏宁易购、化妆品细分龙头丸美股份和休闲零售三只松鼠等。
（投资顾问 曾紫磊 注册投资顾问证书编号： S0260613090015）
投资建议：全球化妆品市场稳健复苏，功效护肤、香水品类为增长亮点，高端化趋势持续。中国化妆品市场空间广阔，随中产阶级扩容中长期有望维持稳健增长。在行业增速平稳、竞争回归产品及品牌建设、同时外部监管趋严的背景下，行业格局有望持续优化、马太效应即将显现。建议增持：贝泰妮、鲁商发展、珀莱雅、上海家化、青松股份、水羊股份、嘉亨家化、丸美股份、拉芳家化、若羽臣；受益标的：丽人丽妆等。
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂发布财报，收入均实现双位数增长，盈利能力提升。欧莱雅2021营收、净利润同比+15％、29％；雅诗兰黛21H2营收、净利润同比+18％、28％；资生堂2021营收同比+124％，利润端同比扭亏，净利率提升至41％。21Q4欧莱雅北亚、雅诗兰黛亚太、资生堂中国报表口径收入同比+13％、7％、4％（可比口径同比+7％、6％、7％）有所放缓，主因相对高基数以及疫情管控。但各集团均中长期看好中国化妆品增长前景、加强布局，欧莱雅预计2030年中国中产人口将达37亿人、将北亚地区总部落地上海，雅诗兰黛调整组织架构、中国区直接向国际总裁汇报，资生堂给予2022年中国收入可比口径增速16％预期（报表+7％）。
功效护肤持续高增，香水需求爆发。疫情改变消费理念， 健康 科学的功效护肤增速持续高于行业，2021活性化妆品市场同比+12％，高出行业4pct，2年CAGR7％；欧莱雅活性化妆品部门营收2年CAGR21％，理肤泉、适乐肤、修丽可2021营收同比+28％、75％、31％，雅诗兰黛收购英国可持续美妆品牌Haeckels。此外，疫情后消费者社交需求复苏、追求自我表达和愉悦，此外中国市场香水渗透率持续提升，2021香水品类同比+21％实现爆发式增长，欧莱雅21全年、雅诗兰黛香水21Q4收入同比+35％、29％。
高端化趋势持续，明星单品引领增长。2021全球高档化妆品市场同比+16％，基本恢复至疫情前水平，中国市场高端化趋势持续突出，2021欧莱雅中国、资生堂中国高端化妆品营收同比+28％、35％。在高附加值的活性、高档化妆品中明星单品维持优秀表现，理肤泉经典Effaclar清痘系列、Lamer浓缩修护精粹液及精华面霜等经久不衰。
风险提示：市场竞争加剧导致业绩承压；疫情影响时间长于预期，导致销售承压；收购品牌整合效果不及预期拖累业绩等。
本文源自金融界
停产了，在2014年下半年就已经停产了，替代它的是丸美巧克力青春丝滑系列，推荐使用这里七折
丸美不再“完美”！
说到“丸美”大家第一个想到的是不是都是那句洗脑的广告词“弹弹弹，弹走鱼尾纹”。
凭借这句广告词“丸美”不仅成为了一个家喻户晓的美妆品牌，还收获了一个“眼妆第一股”的称号。
2019年7月25日，顶着“眼霜第一股”的名号，“丸美”成功在上交所完成了上市，并在短短2个月之内再一次展现了A股的造富神话！
上市后的“丸美”股价一路狂蹦，仅用了不到2个月的时间市值就达到了230多亿成功超越曾今的A股第一日化股“上海家化（600315SH）”，成为了A股日化的新晋之王！
但谁也想不到的是，狂奔后的“丸美”却不再“完美”了。当整个美妆行业业绩都在高速增长时，“丸美”这只曾经的“领头羊”却逐渐的掉队了，再一次诠释了什么叫“上市即巅峰”。
前几日，“丸美”发布了2021年第三季度财报，可谓糟糕透顶，让人无法相信今天的“丸美”和两年前上市狂奔的“丸美”是同一家公司！
根据财报显示，2021年第三季度“丸美”遭遇了营收、利润的双重下滑，其中单季度收益仅有264亿，同比下滑了2319%；净利润为-471457万，同比下滑16751%。
值得一提的是，这也是上市后“丸美”交出最差的一份成绩单，第一次出现了单季度的业绩亏损。
这也不禁让人想问，曾经那个“A股日化的新晋之王”如今是怎么了？
壹
“丸美”一家自创立就充满了谎言的公司。
和现在很多商品喜欢打上“伪日货”的标签一样，“丸美”自诞生之日起就打起打出了日系的标签。
“丸美”是由孙怀庆在2002年左右创立的。当时国内的美妆市场上可谓日货横行，年轻人纷纷都被日韩风所吸引，以资生堂为首的众多日本品牌抢占了大部分的市场份额，致使国产化妆品寸步难行。
看中了这一点的孙怀庆便编织了一个弥天大谎，一直对外声称“丸美”也是来自日本的品牌。不仅如此，“丸美”自昭和54年就诞生了，与资生堂这一类日本的老字号属于同一级的品牌。
为了让这个“谎言”显得更加真实，孙怀庆还给自己取了一个日本名字叫“小林庆夫”，并在所有对外活动中都以这个日本名字出席，生怕别人不知道“丸美”是“来自日本”。
打着“日系”的招牌，“丸美”也果然在美妆这条赛道上杀出了一条血路，越做越好。但作为“伪日货”的“丸美”此时已经无法收场，只能硬着头皮继续编织谎言。
值得一提的是，2007年职业打假人王海还曾揭发了“丸美”的谎言，但面对王海的揭发，孙怀庆只做了一件事，那就是咬死不承认。到最后实在撑不住了，孙怀庆又编了一个谎称“丸美”是一家“中日合资企业”。因为，孙怀庆深知一旦承认“丸美”和日本没关系，那么公司就完了。
但人算不如天算，孙怀庆怎么也没有想到的是2012年国内发生了“抵制日货”的事件，这件事情使得一直号称自己是日系的“丸美”受到了重创。
面对这种情况，孙怀庆再次话锋一转，自己戳破了自己编织多年的谎言，向消费者彻底摊牌称，“丸美”一直都是一家中国企业。
这事一出，就彻底将“丸美”推到了舆论的风口浪尖上，成为了“丸美”创立以来最大的污点。但凭借孙怀庆多年在营销上的运作，此事后来也逐渐被洗白。
早在2014年“丸美”就正式向IPO发起了冲击，但最终“丸美”的这次尝试还是以失败告终。
2017年，“丸美”二次向IPO发起冲击，最终再次失败。
而前两次IPO的失败，大致都归结于“丸美”在质量上存在的问题。据悉，2016年-2017年“丸美”旗下产品多次被检验出不合格。但面对这些产品问题，“丸美”都将“锅”甩给了第三方假冒发行人。
直到2019年，“丸美”三次冲击IPO才最终过会，完成上市！
可以说，“丸美”一路走来靠的最大的能力就是孙怀庆的营销和公关能力，无论是当初假冒日货，还是后面为“丸美”洗白。
也是因此，也有人说“丸美”是一家靠营销推起来的公司。确实，在“丸美”的营销上孙怀庆丝从来不手软，从2000年成立以来，“丸美股份”先后邀请了梁朝伟、周迅、陈鲁豫、杨子姗、彭于晏、周冬雨在内的一线明星成为其形象代言人，并通过电视台、时尚杂志、互联网等媒介大量投放广告。
据招股书显示，2016-2108年，丸美用于广告宣传类的费用支出分别为338亿元、290亿元和390亿元，占公司销售费用的比例分别为7158%、6212%和7287%。
贰
是泡沫早晚都会破裂！
今年的双十一成为了各大主播的秀场，在带货直播的风口下，美妆行业保持着高增速的增长。仅李佳琦和薇娅就在双十一中拿下了189亿的销售额，由此可见美妆市场的风靡。
但面对整个行业的狂欢，“丸美”却显得很特立独行。就是今年11月1日双十一活动一开始那天，“丸美”在资本市场就遭遇“跌停”的惨状，股价更是创下了今年的新低。
值得一提的是，相比于上市时最巅峰的370亿市值，此时的“丸美”市值已经跌去了240亿！
除此之外，在几天后的“丸美”第三季度的财报上，“丸美”也收获了第一次单季度的营收、利润双下滑的成绩单。
作为曾经的“眼妆第一股”，“丸美”之所以走到今天这步田地，很大程度上是由于线上销售的薄弱导致的。
虽然，孙怀庆作为一名营销大师在“丸美”的营销费用上还不手软，但不得不说，这一次孙怀庆还是押错了宝。
一直以来，“丸美”都将大部分的销售渠道放在了线下。有一组数据显示，上市前“丸美”在全国有将近200个经销商和15万多个零售网店，这些渠道占总营收的比例高达90%以上。
但“丸美”可能怎么也没有想到的是疫情之下，美妆市场的格局在发生着天翻地覆的变化。
疫情对于美妆行业的打击无疑是巨大的，但与此同时催生的电商直播风口却重新点燃了美妆赛道。
而碍于对线上渠道的不重视，也让“丸美”几乎错过了直播带货的整个红利期。
据悉，为了补救线上渠道的差异，从今年起“丸美”也在大力发展线上渠道，不仅把之前第三方代运营的天猫旗舰店改为自营模式，还同时大力布局抖音、快手等短视频平台。
为了迅速打开线上渠道，“丸美”还不惜大幅度降低了自己的利润，最大幅度的打折优惠力度，吸引顾客。根据“丸美”的财报显示，今年上半年“丸美”的线上营收占比才刚刚超过一半，达到5922%。
可见，虽然“丸美”亡羊补牢略有成效，但依旧不够理想。对此，就连“丸美”自己都表示，“公司的业务转型未如预期般顺利。”
所以，当前摆在“丸美”面前最大的问题就是如果“丸美”不能加速线上转型，那么亏损将会变为常态。
值得一提的是，“丸美”在公告中显示，最近12个月内，“丸美”母公司已经连续19次购买理财产品，累计金额高达2166亿，目前的实际收益为158317万，还有19亿本金尚未赎回。
对于一般的企业而言，利用闲置资金购买理财产品增加企业收益是无可厚非，但对于“丸美”来说目前如果无法重振主营业务的话，那么买再多的理财产品对于企业来说都是凤毛麟角。
所以，还是那句话，如果不加速完成转型，那么再厉害的营销手段也无法拯救“丸美”。
长此以往，未来在竞争激烈的美妆市场中“丸美”也势必面临着被淘汰的可能。
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