我们 上期 讲了大家都比较熟悉的完美日记和花西子，那我们这期来讲一讲大家相对没有那么熟悉的卡婷 KATING、滋色 ZEESEA、奥希尼以及古早国货品牌玛丽黛佳。
不甚关注美妆行业的读者，可能对这几个品牌尤其是前三个品牌（公司）不太熟悉，但实际上他们不仅在国内有一定知名度，在海外也进行了有组织有规划地扩张。
在正式开始了解这四个品牌之前，我们先来简单地聊一下，目前美妆产品选择的销售渠道和营销方法。
销售、营销渠道千千万，适合自己的最好办
美妆品牌出海的渠道无外乎 4 个：
1、上架 Shopee、Lazada、AliExpress、Amazon 等电商平台，主要依靠平台流量、配合平台活动完成品牌搭建和产品销售。
2、自建海外独立站，配合邮件营销、Facebook 等站外引流，打造品牌知名度，建立自有流量池。
3、随着 TikTok Shop 以及 Facebook Shops 的建立和发展，也有一些品牌开始选择入驻店铺，依靠社交媒体本身巨大的用户池找到目标客户。
4、另外，也有一些品牌会入驻目标市场本土的电商购物网站或美妆垂直网站，或许客户基数不会很大，但胜在粘性高、对口性强。
而营销方法则更加多元化：
1、在电商平台投放站内广告；
2、在 Google 以及 Facebook 等广告渠道投放广告；
3、在 TikTok 以及“海外小红书”等新兴社交媒体平台做品牌推广，这种形式其实和在 Facebook上推广有些类似，不过可能消费者的参与度和流通度会更高一些。 还有就是 Pinterest 上做推广，这也是很多出海品牌容易忽视的一个渠道，但实际上在 Pinterest 的美妆内容非常多，而且很多北美、拉美以及西欧用户有在 Pinterest 搜寻妆容的习惯。
4、在目标市场的当地知名建筑物投放广告，例如日本涩谷、美国纳斯达克大屏等；
5、在当地电视台、报纸投放广告，不要觉得听起来很奇怪，之前曾有出海创业者反馈中国台湾的电视广告投放效果有时会出乎意料地好、很多印度用户仍保留看报纸和电视的习惯。
6、和 Instagram 以及 YouTube 的 KOL 合作，录制产品介绍或者使用体验视频；
7、和海外明星合作，深度绑定和自己品牌定位合适的明星。
8、电商直播，目前仍处于比较早期的状态，转化率还和国内水平有一定差距，可以持续观察选择合适的时机入局。
9、也可以将自己的产品寄给一些测评编辑或者测评网站， 他们还是非常愿意尝试的，而且是免费的呦
10、参加类似 Cosmoprof 等国际美容美妆展览。
11、另外，笔者个人感觉，如果能和海外做得比较不错的美妆盲盒合作，也或许是一个不错的机会。想了解美妆盲盒的可以阅读笔者此前文章《海外才是万物皆盲盒？全球神奇盲盒盘点》
那下面我们来顺着上半篇来继续聊一下，滋色、卡婷、奥希尼以及玛丽黛佳的出海。其中卡婷、奥希尼和玛丽黛佳基本上都可以归到代工厂自己做品牌出海这一类，而滋色则延续了昨天我们说的营销基因明显的品牌风格。
卡婷·无差别、重注出海
卡婷有两个不同：1、和目前市场上的中国美妆品牌大多只有不到 5 岁不同，卡婷诞生自 2007 年已经走过了 14 个年头；2、和很多国货品牌大多寻找科丝美诗、创元这类代工厂生产产品不同，卡婷的母公司广州卡洛莱自 1998 年成立以来提供海外品牌 OEM、ODM 代工服务，而且也是彩妆原料的重要供应商。这也是国货美妆品牌出海的另一个代表路线。
目前国货美妆出海基本可以划分为： 以完美日记和花西子为代表的成立时间短、营销基因明显的新势力，以及以卡婷和玛丽黛佳为代表的代工厂或供应商自己孵化 ToC 品牌的 Old Money 两个势力。
目前卡洛莱旗下只有卡婷一个自研美妆品牌，而品牌风格也正如上图，具备非常明显的国风色彩，但卡婷也并不是一开始就找到了自己的风格，笔者“考古”了其 2014-2017 年的口红外观图，画风是这个样子的
虽然网上不能检索到卡洛莱到底是哪个品牌的代工厂，但是通过早期产品画风来看，笔者怀疑可能会有得鲜、Pony、Kissme 等日韩品牌
到了 2018 年 5 月，眼影开始有国风元素，7 月蜜粉开始国风化，到了 8 月口红也国风气息明显，至此卡婷主产品的外包装基本完全改为国风元素。后来又和颐和园、清平乐等 IP 合作推出古风联名款。 找到合适的品牌定位和品牌外观对于每一个品牌而言都十分重要，而品牌定位很多时候并不能一步到位，依照市场和 社会 环境不断调整直到找到真正适合自己的，也是一个不错的方法。
而 2018 年也可以说是国风复兴最火热的一年，至于火热原因可能和《延禧攻略》的热播有关。2018 年也涌现了很多中国风的美妆品牌，甚至连故宫都和润百颜合作推出了故宫系列口红，但到了2021 年这些品牌似乎一致遁形，而究其原因还是和这些品牌质量不过关有关，假滑、膏体不流畅、容易脱妆等声音不绝于耳，自然也就断了前路。
而卡婷能存活下来并不断向前发展，和其背靠经验丰富的代工厂有密不可分的关系，而玛丽黛佳和奥希尼能够不断壮大恐也与此有关。据笔者了解，这些代工厂每年或者每个周期都会拿出一笔“巨款”来采购新的机器。
国内市场竞争日趋激烈、投放买量成本逐渐高涨，卡婷也将目标瞄准了海外市场。
电商平台、独立站，每一样卡婷都在认真做
根据卡婷阿里巴巴主页数据，卡婷的产品目前已经覆盖了加拿大、墨西哥、东南亚、日本、俄罗斯、中东、欧洲等 7 个国家和地区。
而出海的渠道，据笔者不完全统计包括亚马逊、速卖通、Shopee、淘宝海外以及官网。而且，卡婷在广告投放上十分舍得花钱，不论是亚马逊的站内广告、Google 上的官网广告，基本都可以做到只要用户搜索“卡婷、中国美妆、以及其他出海的美妆竞品”等关键词时都会弹出卡婷的产品。
我们下文着重说一下卡婷的海外官网。
首先 ，非常明显打开官网首先映入眼帘的就是一张看起来非亚裔的面孔，虽然没有办法判断其具体的种族，但可以肯定的是这是一个非中国面孔的模特。
通过观察，其发布的内容来看，和其他产品并无很大差别，基本也都是产品图，但不同的是， 滋色上传的都很高清、而且都有非常舒适的调色和构图，简单来说就是美观。
3、独立站，做得也很认真和美观。另外一个值得注意的是滋色官网的一级菜单的第一个是品牌联名，这是一个很聪明的做法， 在自己品牌知名度还不够的时候利用联名 IP 的影响力。据不完全统计，滋色联名的 IP 至少有埃及女王、爱丽丝、大英博物馆、毕加索、故宫等 5 个，而且每一个都是全球知名 IP。
另外和完美日记以及卡婷的海外官网一样，ZEESEA 也支持选择语言和币种，分类方法也比较清晰易懂，不过不同的是滋色添加了一个“一定要买”的选项，听起来还蛮有 探索 欲的。
最最重要的是， 滋色似乎为海外专门上线了一套产品 ，就是上文提到的故宫联名款，产品外观以龙和凤做了装饰，也符合多数外国消费者对中国文化的最初认知。目前该产品已在官网、亚马逊、Shopee 等多个渠道上架，但在中国市场还没有发布，不知道是专供海外，还是有一个上市时间差。
不管怎么说，滋色不直接照搬国内产品到海外甚至专上线一套产品的做法，还是非常值得借鉴的，但对于本就被国内市场牵扯很大精力的多数国货美妆品牌来说，因地制宜的成本过高可能是另一个阻碍。
上下两篇文章，共统计了观察到的 25 个出海品牌中的 6 个，一个直观感受是，国货美妆品牌中确实有一些为了出海下足了功夫，而且出海的全球化程度和本地化程度都较早几年有明显提升。
看美剧必备英文词汇
在美剧中常出现的一些高频词汇，赶紧学起来，背会了这些词汇，看美剧再也不用中文翻译啦。
一、起居类分类词汇
1、卧室
blanket 毛毯
cushion 垫子
quilt 被子
cotton terry blanket 毛巾被
feather quilt 羽绒被
cotton quilt 棉被
bedding 床上用品
mosquito net 蚊帐
pillow 枕头
bolster 长枕
pillow case 枕套
tick 褥子
carpet 地毯 (一般指大的整块的，铺房间的那种)
rug 地毯(一般指小块的，放在沙发等边上的那种)
bed frame/bed base 床架
headboard 床头板
sofa bed 沙发床
folding guest bed 折叠床
loftbed frame 架在空中的床(下面可放沙发、桌子等)
bunkbed frame 上下铺的床
slatted bed base 板条床
sprung base 弹簧床
bedspread 床罩
sheet 床单
mat 席子
mattress 床垫 (厚的那种)
mattress pad 床垫 (薄的那种)
bed canopy 支在床上的篷子 (一般用于儿童床上的装饰)
bedside table 床头柜
2、厨房
refrigerator 冰箱
automatic rice cooker 电饭锅
steamer 蒸锅
oven 烤箱
grill 烧烤架
toaster 烤面包机
egg beater 打蛋器
ice crusher 刨冰机
food processor 食品加工机
paper towel 纸巾
apron 围裙
tableware 餐具
plate 盘子
dish 碟子
bowl 碗
cupboard 碗橱
dining table 餐桌
larder 食品柜
drop-leaf table 可以折叠边缘的桌子
chopping board 案板
cutlery tray 装餐具的容器
3、卫生间
bathroom 浴室，厕所
flushing system 冲水系统
flush toilet 抽水马桶
flush pipe 冲水管
foul drainage system 排污水系统
drainage 排水道
ventilation shaft/pipe 通风管道
toilet seat 马桶坐圈
toilet lid 马桶盖
squatting pot 蹲式马桶
urinal 小便池
toilet paper/tissue 卫生纸
toilet brush 马桶刷
4、浴室
bathtub 浴缸
hand shower 手握式淋浴器
shower nozzle 喷头
tap faucet 水龙头
plastic curtain 防水浴帘
shower cap 浴帽
bath slipper 洗澡用拖鞋
bath mat 防滑垫
towel hanger/holder 毛巾架
towel ring 毛巾环
bath towel 浴巾
soap stand 肥皂盒
comb 梳子
soap 肥皂
shampoo 洗发露
conditioner 护发素
dryer 吹风机
razor 刮胡刀
toothpaste 牙膏
toothbrush 牙刷
5、桌椅
tea table 茶几
coffee table 咖啡台
smoking set 烟具
ashtray 烟灰缸
thermos bottle/vacuum bottle 热水瓶
door knob 门把手
safety door hook 安全门钩
corridor 走廊
elevator 升降电梯
escalator 滚梯
rocking chair 摇椅
hanging seat 吊椅
swivel armchair 旋转扶椅
footstool 凳子
chaise longue 躺椅
folding chair 折叠椅
6、柜子、架子
wardrobe 衣柜
cloth rail 挂衣服的栏杆
hook 钩子
wall shelf 装在墙上放东西的架子
bracket 墙上突出之托架
magazine file 装杂志等的架子
shoe cabinet/storage 鞋柜
wall cabinet 壁橱
hook rack 挂钩架
TV bench 电视柜
bookcase 书架
braked castor 装在家具脚上方便推行的轮子(如：storage unit on castors)10-drawer chest 十个抽屉的储存柜
7、电器
dish drainer 晾干餐具的容器(类似铁丝筐)
table cloth 桌布
laundry bag 洗衣袋
pail 洗衣桶
ironing board 烫衣板
steam and dry iron 蒸汽电熨斗
electric iron 电熨斗
laundry drier 烘干机
spin-drier 旋转式脱水机
washing machine 洗衣机
radiator 暖气片
electric fan 电扇
stand fan 落地电扇
oscillating fan 摇头电扇
bed light/bed lamp 床头灯
fluorescent lamp 日光灯
ceiling lamp/pendant lamp 吊灯
desk/table lamp 台灯
wall light 壁灯
floor lamp 落地灯
chandelier 枝状吊灯
flashlight/eletric torch 手电筒
8、杂物
water gauge 水表
plug 插头
outlet/receptacle 插座
paste 浆糊
glue 胶水
adhesive tape 胶条
packing paper 包装纸
string 绳子
carpenter 木工
electrician 电工
utility man 杂务工
plumber 管道工
painter 油漆工
vacuum hose holder 吸尘器管子的托架
watering can 浇水壶
二、护肤和化妆品类
Makeup(化妆品)
Mask(面膜)
Mascara(睫毛膏)
Milk(乳)
Moisturisor(保湿面霜)
Mult-(多元)
Nail color(指甲油)
Nail enamel(指甲油)
Nail polish(指甲油)
Nail saver(保甲液)
Normal(中性皮肤)
Nutritious(滋养)
Oil-control(抑制油脂)
Oily(油性皮肤)
Pack(剥撕式面膜)
Peeling(敷面剥落式面膜)
Pressed powder(粉饼)
Purify(清洁用)
Quick dry(快干)
Remover(去除、卸妆)
Repair(修保)
Revitalite(活化)
Scrub(磨砂式(去角质))
Sensitive(敏感性皮肤)
Shading powder(修容饼)
Solvent(溶解)
Spot(青春痘用)
Sun block(防晒用)
Toning lotion(化妆水)
Trentment(修护)
Wash(洗)
Waterproof(防水)
White-(美白用)
Acne(青春痘用品)
Active(赋活用)
After sun(日晒后用品)
Alcohol-free(无酒精)
Anti-(抗、防)
Anti-wrinkle(抗老防皱)
Balancing(平衡酸碱)
Blusher(腮红)
Clean-(清洁用)
Combination(混合性皮肤)
Correct(遮瑕膏)
Cream(霜)
Day(日间用)
Dry(干性皮肤)
Essence(精华液)
Exfoliator(去角质)
Eye gel(眼胶)
Eye mask(眼膜)
Eye shadow(眼影)
Eyeliner(眼线(笔、刷))
Facial(脸部用)
Fast dry(快干)
Firm(紧肤)
Foam(泡沫)
Foundation(粉底)
Toner(化妆水)
Gel(胶状)
Gentle(温和的)
Hydra-(保湿用)
Lip care(护唇用)
Lip coat(口红弧膜)
Lipstick(口红)
Long lasting(持久性)
Lotion(水、露)
Loose power(蜜粉)
三、旅游英语词汇
room rate 房价
standard rate 标准价
en-suite 套房
family suite 家庭套房
twin room you 带两张单人床的房间
double room 带一张双人床的房间
advance deposit 定金
reservation 订房间
registration 登记
rate sheets 房价表
tariff 价目表
cancellation 取消预定
imperial suite 皇室套房
presidential suite 总统套房
suite deluxe 高级套房
junior suite 简单套房
mini suite 小型套房
honeymoon suite 蜜月套房
penthouse suite 楼顶套房
unmade room 未清扫房
on change 待清扫房
valuables 贵重品
porter 行李员
luggage/baggage 行李
registered/checked luggage 托运行李
light luggage 轻便行李
baggage elevator 行李电梯
baggage receipt 行李收据
trolley 手推车
storage room 行李仓
briefcase 公文包
suit bag 衣服袋
travelling bag 旅行袋
shoulder bag 背包
trunk 大衣箱
suitcase 小提箱
name tag 标有姓名的标签
regular flight 正常航班
non-scheduled flight 非正常航班
international flight 国际航班
domestic flight 国内航班
flight number 航班号
airport 机场
airline operation 航空业务
alternate airfield 备用机场
landing field 停机坪
international terminal 国际航班候机楼
domestic terminal 国内航班候机楼
control tower 控制台
jetway 登机道
air-bridge 旅客桥
visitors terrace 迎送平台
concourse 中央大厅
loading bridge 候机室至飞机的连接通路
airline coach service 汽车服务
shuttle bus 机场内来往班车
四、世界著名旅游胜地分类词汇
Asia 亚洲
The Himalayas 喜马拉雅山
Great Wall, China 中国长城
Forbidden City, Beijing, China 北京故宫
Mount Fuji, Japan 日本富士山
Taj Mahal, India 印度泰姬陵
Angkor Wat, Cambodia 柬埔寨吴哥窟
Bali, Indonesia 印度尼西亚巴厘岛
Borobudur, Indonesia 印度尼西亚波罗浮屠
Sentosa, Singapore 新加坡圣淘沙
Crocodile Farm, Thailand 泰国北榄鳄鱼湖
Pattaya Beach, Thailand 泰国芭堤雅海滩
Babylon, Iraq 伊拉克巴比伦遗迹
Mosque of St, Sophia in Istanbul (Constantinople)， Turkey 土耳其圣索非亚教堂
Africa 非洲
Nairobi National Park, Kenya 肯尼亚内罗毕国家公园
Cape of Good Hope, South Africa 南非好望角
Sahara Desert 撒哈拉大沙漠
Suez Canal, Egypt 埃及苏伊士运河
Aswan High Dam, Egypt 埃及阿斯旺水坝
Pyramids, Egypt 埃及金字塔
The Nile, Egypt 埃及尼罗河
Oceania 大洋洲
Great Barrier Reef 大堡礁
Sydney Opera House, Australia 悉尼歌剧院
Ayers Rock 艾尔斯巨石
Mount Cook 库克山
Easter Island 复活节岛
Europe 欧洲
Notre Dame de Paris, France 法国巴黎圣母院
Effiel Tower, France 法国艾菲尔铁塔
Arch of Triumph, France 法国凯旋门
Elysee Palace, France 法国爱丽舍宫
Louvre, France 法国卢浮宫
Kolner Dom, Koln, Germany 德国科隆大教堂
Leaning Tower of Pisa, Italy 意大利比萨斜塔
Colosseum in Rome, Italy 意大利古罗马圆形剧场
Venice, Italy 意大利威尼斯
Parthenon, Greece 希腊巴台农神庙
Red Square in Moscow, Russia 莫斯科红场
Big Ben in London, England 英国伦敦大笨钟
Buckingham Palace, England 白金汉宫
Hyde Park, England 英国海德公园
London Tower Bridge, England 伦敦塔桥
Westminster Abbey, England 威斯敏斯特大教堂
Monte Carlo, Monaco 摩洛哥蒙特卡罗
The Mediterranean 地中海
The Americas 美洲
Niagara Falls, New York State, USA 美国尼亚加拉大瀑布
Bermuda 百慕大
Honolulu, Hawaii, USA 美国夏威夷火奴鲁鲁
Panama Canal 巴拿马大运河
Yellowstone National Park, USA 美国黄石国家公园
Statue of Liberty, New York City, USA 美国纽约自由女神像
Times Square, New York City, USA 美国纽约时代广场
The White House, Washington DC, USA 美国华盛顿白宫
Central Park, New York City, USA 美国纽约中央公园
Yosemite National Park, USA 美国尤塞米提国家公园
Grand Canyon, Arizona, USA 美国亚利桑那州大峡谷
Hollywood, California, USA 美国加利佛尼亚好莱坞
Disneyland, California, USA 加利佛尼亚迪斯尼乐园
Las Vegas, Nevada, USA 美国内华达拉斯威加斯
Miami, Florida, USA 美国佛罗里达迈阿密
Metropolitan Museum of Art, New York City, USA 纽约大都会艺术博物馆
Acapulco, Mexico 墨西哥阿卡普尔科
Cuzco, Mexico 墨西哥库斯科
;花西子产品包装样式简单，以淡粉与深绿为主。深绿色更是成为品牌标志性主色调。深绿色，也叫黛色，青山的颜色。粉黛相间，花西子在旗舰店宣传页面明确赋予这两种包装色彩以古风蕴意。但是，作为品牌营销观察，本文避免直接描述品牌陈述的含义，而从有效触达消费者角度看，花西子如何打造中国东方传统古典审美的品牌古风形象。本文简要提纲如下，方便看官快速了解：品牌形象打造现状：1、粉黛相间，黛色基调2、东方彩妆：古风概念基本产品、雕花口红、雕花眼影盘3、以花养妆，成分亮点4、代言人选择品牌未来发展评述：1、品类扩展2、美学意向3、提升品质品牌理念：东方彩妆花西子以“东方彩妆以花养妆”作为品牌理念，在产品各处着墨渲染古风形象。古风概念基本产品这款多色眼影盘，不是花西子最出名的产品，却是一个扎扎实实的古风概念产品，可以先盘下古风产品基本模块。产品外盒设计取自古典美学意向：小轩窗。眼影盘有3款色调：金陵栖霞橘棕色调、蓬莱仙境粉紫色调，黛色西子青绿色调。概念是其一，与品牌/系列主题相应和；最难的是平衡概念和配色，做不好就成了概念产品，不实用影响后续销量。雕花口红雕花口红是花西子展现古风蕴意的核心产品。走古风路线的产品不胜枚举，特别是与故宫联名款，产品外观设计古色香。但是，花西子独辟蹊径，在膏体上使用微雕技艺，在一支支口红上，雕出一幅幅独具中国古典美学意向的图案，繁复精致，古意浓浓。花西子所配宣传语也彰显品牌古风形象：“以唇品鉴东方千年美学”、“方寸之间刻筑一座花园“、“雕花上新呈祥东方”。口红色号命名也是古文意蕴，同时用其他表述帮助消费者选择颜色：雕花眼影雕花眼影盘可谓又一个代表性产品，微雕浮图，古意盎然，进一步塑造花西子古风品牌形象。主推色盘内放置花西子标志性青绿色（黛色），杜鹃示意妆容也添加了；眼影盘其他色采属于日常妆容范围，以实用性为主。还有另一款色盘，没有青绿色，也没有跳脱的颜色，整盘配色也以实用为主。花西子继续围绕微雕、古风、黛色做眼影品类产品，强化品牌形象特征。花西子品牌旗舰店几乎每一款产品的宣传图中都插入了这张雕花眼影盘，可见作为目前强势主推的品牌形象产品。代言人/推荐官目前花西子官方旗舰店的代言人/推荐官：杜鹃、周深、鞠婧_。杜鹃作为主要的形象代言人，品牌宣传“东方佳人绝世独立”，杜鹃可以看做品牌东方美的形象代表。鞠婧_也出演过古装剧，增加品牌在年轻消费群体中曝光度。周深，作为歌手唱过多首优美古风歌曲，品牌宣传“高山流水遇周深”。由此看出，花西子围绕中国传统文化选择代言人/推荐官，着力打造自己“东方彩妆”品牌形象。彩妆成分亮点：以花养妆不论从生产技术上如何处理“花”这个成分，就从营销角度来看，赋予产品整体“花”成分，又用“养妆”点睛，无所谓消费者是否信以为真，但在品牌认知上使辨识度更清晰。品类扩展分析花西子目前产品紧紧围绕彩妆，除基本品类，如口红、眼影、蜜粉、修容等外，向周边拓展的产品有：套刷、卸妆巾、妆前乳、唇膜。套刷、卸妆巾可以看作增加收割现有流量的产品。妆前乳、唇膜，则可以看作以现有流量为品牌新品类导流，可见品牌在做实质性突破尝试，给品牌未来打开更多发展空间。东方彩妆，可以变为东方美妆；以花养妆，更是重在养，贴合护肤品类。花西子，如向护肤品发展，品牌理念可以一脉相承，可见品牌未来想象空间很大。美学立意分析花西子有个金鼠礼盒，里面有京剧形象。京剧造型也属于古典美学，但色彩艳丽浓重，其实与花西子整体江南淡雅清秀的风格存在差别的。最近，鬓边不是海棠红，也把京剧重新打入了大众视野。唇膜瓶子，简洁圆润，与其它产品设计风格不同，特别是精美繁复的微雕系列，偏向古风里的男性或中性审美，透着古朴淡然，君子之气。花西子的梳妆礼盒就充满了江南轩窗团扇之美，比京剧更加贴合花西子整体美学意向。也有彩妆产品以山海经中形象打造美学概念。现代东方美学不仅是中国的，还有日本、韩国、泰国、印度等，都与中国有着不同的审美体系。当然中国作为大国，特别是在古代，无疑是东方审美的典型代表。在中国古代审美体系来看，清朝、唐朝、汉朝都有着不同的衣服饰品；即使在同一个朝代，南方、北方、西域也有着各自审美文化。就比如现在来讲，东北对貂皮大衣还是有较为执着的审美需求；可是对于江南来说，精美华贵、轻薄柔美的丝质服装可能更为人们所追求。仅仅中国古代审美都丰富多彩，充满各种相互独立的美学体系。现在还属于国潮审美初期，如果未来越来越多的人，从中国古典美学中汲取灵感，想必古风的内涵将会日益丰盈，衍生出越来越丰富的美学意向。品牌也会更加清晰定义在古典美学中的具体类型。品牌未来选择花西子以古风形象树立起品牌知名度后，接下来面临选择的岔口：1、继续围绕古风意象拓展产品线；2、扩展供应链，提升产品品质，进击高端品牌。两个可以都做，但可有所侧重，未来会产生不同的效果。私以为第2个选项对花西子品牌塑造更有提升意义。当一个消费者，不看包装设计、产品概念，仅仅因为这个标志而放心选择花西子时，是作为品牌的极大成功。
前阵子故宫彩妆刷屏了，从外观就是充满中国风的设计、不管是唇膏、腮红、眼影都美翻天！虽然几天前，故宫的第一弹彩妆因量产品质未达预期而下架，但中国美妆品牌毛戈平近日宣布将与故宫合作，再推出故宫彩妆第二弹，大家千万不要再错过了！
毛戈平故宫彩妆有什么
这次的系列新品都以故宫的收藏品为设计灵感，而且是经过正版授权的！光从形象照就看出满满的中国风，感觉用了之后就可以上演一段清宫穿越剧。
系列共有多款品项，首先就是这款玉石云烟多用彩妆盘，每款皆有眼影跟打亮、一盘多用非常方便！
另一款多用彩妆盘感觉比较偏腮红兼打亮，配色比较柔和。
另外还有玉韵红盘复刻腮红，内部的压纹真的就跟艺术品一样，美的让人舍不得使用！玉琢璨金多用蜜粉饼感觉比较像是打亮饼，光泽非常嚣张，而且压纹同样美翻天，配上精致的光泽蜜粉真的非常贵气！
最后就是重头戏丝柔雅致唇膏！不仅外盒上有皮质压纹、配色也非常有气势感，感觉就是个正宫娘娘的配色，非常高级！
还有超古风的礼盒喔！目前露出的照片只有这几张，但是每一款彩妆外盒都非常有古典设计感，就像是一件艺术品！你们觉得呢。
毛戈平是什么牌子
MAOGEPING由化妆艺术大师毛戈平先生倾力创建，品牌秉承光影美学理念，针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为女性提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。品牌创始人毛戈平先生，是中国当代最富盛名的化妆师，也是最有影响力的彩妆教学权威。他第一次把化妆艺术和化妆师从幕后推向台前，成为了媒体和时尚聚焦的中心，创造了中国式化妆的“美丽神话”。
毛戈平有专柜吗
国内是有毛戈平的专柜的，联系大家去试试，有机会的可以去领试用装，其实他家的BA还不错，每次都会送好多试用给我，他家还是积分制，每年会有会员福利领正装的产品，他家的彩妆也有特色和亮点。
毛戈平是什么档次
国货中档次高的，比玛丽黛佳高，有自己的专柜，价格有点高，但是东西还真的是很好用的。价格跟各类大牌都差不多吧，他家底妆很好用，真的超不容易掉妆的，但前提你得会，彩妆师服务很好，每次去修眉毛时候问她们，她们会教的几次就会了。
1、周大福故宫系列为什么停产2、故宫彩妆有什么故宫文创和故宫淘宝彩妆盘点3、关于故宫口红，有哪些事情值得了解？4、毛戈平故宫彩妆有什么毛戈平故宫彩妆介绍5、为什么故宫厂家不断完善产品质量周大福故宫系列为什么停产
是因为合作终止了。周大福珠宝自2014年起，与北京故宫博物馆联手打造“故宫文化珠宝”，藉珠宝诉说中华文化与承袭皇家工艺，向传统宫廷美学致敬。今年，品牌将此文化传承加以延续，推出全新周大福“故宫系列”，传递祝福意念。
故宫彩妆有什么故宫文创和故宫淘宝彩妆盘点
故宫彩妆包含2个牌子，分别是故宫文创和故宫淘宝，他们都是经过官方认证的牌子，也就是说都是故宫机构认可的，他们最近很火爆，也掐架的厉害，一起来看看他们两家的彩妆盘点吧。
故宫彩妆有什么
故宫真的开始卖彩妆了！浓浓中国风的设计和配色，真的是烧到不行啊！
1、故宫文创6色国宝口红
首先是故宫文创推出的国宝口红，号称采用6种国宝级色系，图案也都是从宫廷后妃的服饰和绣品上汲取灵感，并利用3D打印技术100%还原呈现。设计包装就像是为口红披上了「凤袍」。在天猫限量首批三千支预售秒速被抢光，其中以「郎窑红」这个色号最火！每支售价人民币199元。
2、故宫淘宝8款重点彩妆，画成嫔妃也不意外
另一方面，故宫淘宝也不遑多让地赶在双12之前推出了系列彩妆，亮相的包含仙鹤系列、螺钿系列及点翠眼影等，其中仙鹤系列的色系正是Pantone方才宣布的2019代表色-珊瑚橘呢！外观设计上也都是以故宫典藏的画卷为蓝图，价格差不多落在120~160人民币间。
#点翠眼影，人民币66元
眼影的包装源自故宫博物院的珍藏文物「点翠凤吹牡丹纹头面」，满满的艺术感啊。
#螺钿腮红，人民币120元
螺钿腮红的颜色源自粉色的碧玺，浅粉中带着点玫红，腮红更压有螺钿花纹的图案。
#螺钿四色眼影，人民币160元
螺钿系列的第2件产品，是一盒4色眼影盘，其外观的设计灵感同样来自一款院藏「黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床」。
#螺钿滋润口红，人民币120元
口红外管上绘有花鸟图，尾部则饰有透明的祥云，只要拥有它，你就是宫斗剧女主角！
故宫文创和故宫淘宝怎么区分
精彩「宫斗剧」正在上演！明明都是故宫彩妆为什么推出了两种风格迥异的系列呢？原因是故宫「文创」与故宫「淘宝」分别属于两个不同系统，他们之间的斗争可以说是从不间断啊（误！而这次也引起了「彩妆之争」，双方还为了原创一词还在微博上造成不小的热议呢。但其实双方都是故宫底下所属的，大家不用担心！至于正宫的地位会落得谁家，很大程度取决于产品的质量和回购率了。这么美的故宫彩妆刚上线就已经造成大批宫粉的抢购风潮，如果心动的话赶快到天猫去预购吧！
故宫文创和故宫淘宝哪个好
“故宫文创”就是嫡出的次子，而“故宫淘宝”就是庶出的长子。“故宫文创”，属于故宫出版社，“淘宝故宫”属于故宫博物院的故宫文化中心。虽然“故宫文创”是嫡子，但却比“故宫淘宝”更晚成立。“故宫淘宝”已创立十年之久，而“故宫文创”成立于2016年。
故宫口红哪里买
在天猫上，只要搜索润百颜旗舰店，即可最快抢购到这款中国风十足的故宫口红。12月9日，故宫新款口红在天猫限量首发，瞬间引爆互联网。仅仅过去一晚，预定数已经超过一千支，其中最火的“朗窑红”色号目前预定数已超过600支。
关于故宫口红，有哪些事情值得了解？
这款口红有6个色号，分别是郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色和人鱼姬，灵感来自故宫的六大国宝色。除了颜色，外观也很讲究，都来源于宫廷服饰和绣品，底色是黑白赤青黄五色体系，再在上方配上仙鹤、蜜蜂等图案，下方饰以绣球花、水仙团寿纹等吉祥花纹，充满着宫廷的奢华气息，每一只的设计都融入了故宫国宝的元素，不仅独一无二，意义非凡，还富有文化底蕴。就拿最火的郎窑红来说，唇色采用的是，郎窑红釉观音尊瓶身的颜色，外观灵感来自洋红色缎绣百花文夹氅衣，不管是膏体颜色，还是外观设计，都美得无与伦比。
毛戈平故宫彩妆有什么毛戈平故宫彩妆介绍
前阵子故宫彩妆刷屏了，从外观就是充满中国风的设计、不管是唇膏、腮红、眼影都美翻天！虽然几天前，故宫的第一弹彩妆因量产品质未达预期而下架，但中国美妆品牌毛戈平近日宣布将与故宫合作，再推出故宫彩妆第二弹，大家千万不要再错过了！
毛戈平故宫彩妆有什么
这次的系列新品都以故宫的收藏品为设计灵感，而且是经过正版授权的！光从形象照就看出满满的中国风，感觉用了之后就可以上演一段清宫穿越剧。
系列共有多款品项，首先就是这款玉石云烟多用彩妆盘，每款皆有眼影跟打亮、一盘多用非常方便！
另一款多用彩妆盘感觉比较偏腮红兼打亮，配色比较柔和。
另外还有玉韵红盘复刻腮红，内部的压纹真的就跟艺术品一样，美的让人舍不得使用！玉琢璨金多用蜜粉饼感觉比较像是打亮饼，光泽非常嚣张，而且压纹同样美翻天，配上精致的光泽蜜粉真的非常贵气！
最后就是重头戏丝柔雅致唇膏！不仅外盒上有皮质压纹、配色也非常有气势感，感觉就是个正宫娘娘的配色，非常高级！
还有超古风的礼盒喔！目前露出的照片只有这几张，但是每一款彩妆外盒都非常有古典设计感，就像是一件艺术品！你们觉得呢。
毛戈平是什么牌子
MAOGEPING由化妆艺术大师毛戈平先生倾力创建，品牌秉承光影美学理念，针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为女性提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。品牌创始人毛戈平先生，是中国当代最富盛名的化妆师，也是最有影响力的彩妆教学权威。他第一次把化妆艺术和化妆师从幕后推向台前，成为了媒体和时尚聚焦的中心，创造了中国式化妆的“美丽神话”。
毛戈平有专柜吗
国内是有毛戈平的专柜的，联系大家去试试，有机会的可以去领试用装，其实他家的BA还不错，每次都会送好多试用给我，他家还是积分制，每年会有会员福利领正装的产品，他家的彩妆也有特色和亮点。
毛戈平是什么档次
国货中档次高的，比玛丽黛佳高，有自己的专柜，价格有点高，但是东西还真的是很好用的。价格跟各类大牌都差不多吧，他家底妆很好用，真的超不容易掉妆的，但前提你得会，彩妆师服务很好，每次去修眉毛时候问她们，她们会教的几次就会了。
为什么故宫厂家不断完善产品质量
1月5日晚间，“故宫淘宝”发微博称，故宫淘宝原创系列彩妆，从外观到内质仍有很多进步空间，决定“全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家”。在消费需求不断升级的当下，产品质量问题总能成为消费者注目的焦点。然而这条消息发出后，却未引起轩然大波，消费者的反应反而透漏出了足够多的信任和善意。
这一方面是因为故宫淘宝展现了坦率诚恳的态度，对停产做出了具体的解释，“口红外观反馈不够高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。”言辞中传递出的对产品精益求精的追求，赢得了消费者的信任。另一方面，从深层次来看，故宫文创产品一直以来的高质量，在文创产业中长期具有压倒性领先的地位，在消费者心目中形成了口碑，为品牌本身形成了强大的背书。
近年来，国家积极推动文创产业发展，出台了不少相关政策。2016年5月，文化部等相关部门出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，明确提出要“推动各类博物馆发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品”。同年11月，国家文物局公布了92家博物馆为全国文化创意产品开发试点单位。然而，在文创产业发展过程中，却出现了诸多制约产业发展的问题，如产品很多，精品不多；元素高大上，材料和工艺却很低劣；产品不接地气，实用性不强；溢价随意，价格过高等。
在众多的试点单位中，故宫博物院的业绩可谓一骑绝尘。一年10亿元的销售额、半年近8000万元的利润，一串很多上市公司都难以企及的数字，北京故宫博物院却早就靠着卖一些耳机、折扇、文化衫就赚到了。其开发的文创产品能够取得成功，除了其本身就是一个特色鲜明、无可取代的巨大IP外，更根本的原因在于产品品质经受住了市场的考验。
据了解，打开故宫淘宝官方旗舰店，“质量好”“精美”“故宫出品，必属精品”成为售后评价里的高频词。更值得注意的是，许多网友表示，网上销售的产品和实体店里的价格一样，而且还包邮。算下来，线上购买比实体店还要划算，但产品质量却不打折扣，没有搞许多电商线上线下两条产品线，实在难能可贵。此外，虽然有600多年的历史，故宫博物院在产品设计上不再追求正襟危坐的“高冷范儿”，之前就开发出了遮阳伞、帆布包、故宫猫公仔等一系列产品，不仅展示了中国古典美，而且实用性强，接地气，顺应了当下年轻人的潮流，为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。
凭借之前积累的口碑，在今时今日这种情况下，故宫淘宝积极接受消费者的反馈并作出反应，选择了激流勇退，值得点赞。与许多一旦成为网红，就一心只看经济效益，忽视质量品质，靠透支商誉挣快钱后而很快过气的企业相比，这种做法是着眼长远的明智之举。
此外，在对待故宫彩妆下架的态度中，也可以看到公众质量意识的提高。正是基于对“故宫”这一传统文化标签所衍生的文创产品的更高期待，他们不再一味追逐“爆品”，而是愿意为高质量产品付出更多等待的时间，在消费时呈现了更多的理性和宽容。期待故宫文创不辜负这份情感，贯彻工匠精神，用更高品质的产品回馈消费者。
《中国质量报》
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