中国护肤品10大品牌

国内十大护肤品牌排行榜：珀莱雅、完美日记、百雀羚、一叶子、自然堂、丸美、膜法世家、花西子、卡姿兰、敷尔佳。

1、珀莱雅

珀莱雅是本土化妆品公司，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌。

2、完美日记

从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，完美日记真的上演了一出华丽变形记啊，真称得上是一匹黑马。

3、百雀羚

说实话，这些品牌当中，百雀羚最具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史最悠久的护肤品牌之一。

4、一叶子

一叶子，上海上美化妆品股份有限公司旗下植物修护品牌，创立于2014年。2021年，一叶子品牌全新升级，以植物科技、自然极简、环保减塑全新品牌调性持续加码年轻市场。

5、自然堂

2001年创立的自然堂，作为伽蓝集团旗下成立20年的国货品牌，自然堂的口碑一直很好，最早在广告语中看到“你本来就很美”，就能想到自然堂的补水系列。

个人推荐你选卡姿兰玛丽黛佳这个牌子虽然网络上的口碑看起来不错,但是产品其实比较一般我从大学的时候就开始用卡姿兰的,一路走来见证了卡姿兰的彩妆质量越做越好,而且设计也非常时尚,出新又快最近新出的雾光宝盒,上市没几天呢,销量就已经名列前茅品牌介绍：2006年，玛丽黛佳正式登陆中国。2008年，玛丽黛佳登录上海，座拥1000平方米极具设计氛围的办公场所。2010年3月28日，在北京钓鱼台国宾馆举办的2009中国化妆品行业年度大奖颁奖盛典上，玛丽黛佳获得“最佳单品奖”。玛丽黛佳以其领先的睫毛纤长丰盈技术，震撼推出国内首创的嫁接式睫毛膏组合。“300%拉长、45°卷翘”的神奇体验，极致纤长浓密、自然完美卷翘的睫毛妆效，每15秒销售1套的惊人业绩，玛丽黛佳频繁打破“陈规”，创造出一个个前所未有的惊人奇迹。随后，玛丽黛佳又陆续推出了国内首创的烘焙式系列眼影、腮红、艺术腮红以及焕颜新肤BB霜等产品，实现由单品向品牌系列化转变，无论是技术工艺，还是产品质量均获得消费者、零售店以及业内人士的一致认可。多款黄金单品的成功打造，让玛丽黛佳迅速发展成为引导中国彩妆市场消费潮流的时尚风向标。作为中国彩妆行业极具实力的专业彩妆品牌，玛丽黛佳强大的研发与技术投入，不仅造就了高品质的彩妆产品，更为满足年轻女性在不同场合对“更自信面对人生”的渴望提供了值得信赖的专业支持。犹如照进灵魂深处的一抹精致色彩，玛丽黛佳如花般绽放，优雅盛开在彩妆的艺术殿堂。优势及展望：作为彩妆行业尤其是睫毛膏领域的变革者和领跑者，玛丽黛佳在发展过程中不断提高产品研发、技术创新能力，始终坚持以卓越品质为标准，以完美妆效为追求，致力于把最时尚的品位、最潮流的色彩和最极致的享受带给所有年轻女性消费者。公司关注员工生活提供时尚艺术的办公环境和良好的住宿环境，公司重视员工的培训和发展。玛丽黛佳诚挚欢迎社会各界有志之士的加盟，相信通过我们的共同努力，您的目标与理想，将随着玛丽黛佳的腾飞一起实现双赢！卡姿兰中国专业彩妆领先品牌，专研彩妆20年，技术领先的彩妆专家。诞生于2001年[39]，集全球资源，专注研发和创新，打造中国的国际化彩妆[40]，用国际美学，引领彩妆潮流，为中国女性传递时尚美丽正能量。

文| AI 财经 社 刘雪儿

编| 孙静

连续两月GMV落后竞品

天猫彩妆第一渴求线下

北京海淀黄庄不仅是线下教育的圣地，也潜藏着不少美妆品牌店。完美日记北京第一家店就位于欧美汇商场一层，店铺两面墙都是临街的玻璃橱窗，五六个柜台上摆着形色各异的眼影盘、粉底液、口红等彩妆。

听说有“满299减100”的活动，一个女孩问：“怎么这么便宜？我以前都在网上买。”导购解释称，线下活动比较多，5月开业以来人流量一直挺大的，尤其底妆、眼影、刷子卖得很好。

图/视觉中国

作为天猫彩妆的头部国产品牌，完美日记一头扎入线下的重生意。根据官方介绍，截至8月11日已开店160家，其中今年以来新增120家，到年底的目标是200家，2022年要超过600家。

完美日记财大气粗。8月17日， 科技 媒体The Information报道称，完美日记正在寻找新一轮1亿-2亿美元的融资，成功后估值为40亿美元。而今年3月初，完美日记刚完成1亿美元融资，投后估值约20亿美元。就最新融资传闻，完美日记对AI 财经 社称“不予回应”。

据银泰百货内部人士透露，完美日记正在和商场沟通大面积铺设专柜，此外毛戈平等彩妆品牌也开始入驻线下商场。除了美妆品牌自己开店，集合多品牌的纯渠道美妆集合店也在撒网，刚拿到融资的KK集团旗下的集合店调色师，在疫情得到控制后的两个月内，抄铺近100家，预计8月底要开满200家。

彩妆品牌Venus Marble创始人陈建邑发现，国产彩妆今年开始发力线下，但由于疫情，各家近几个月才集中发力。“完美日记就是线上彩妆的天花板，他们去年做了30亿元，但线上已经基本饱和。”

完美日记曾是不折不扣的天猫国产彩妆第一品牌。在其2019年第二次参加“双11”时，总成交额便超过MAC等国际品牌，成为首个登顶天猫“双11”彩妆榜的国货品牌。曾有欧莱雅内部人士向AI 财经 社透露，他们的研究名单中已经剔除了韩国的爱茉莉，而新增了完美日记。

但今年以来完美日记逐渐增长乏力。华创证券的商社组给出数据，在线上销售上，5月，完美日记GMV为202亿元，以300万元之差落后于同行花西子；6月，完美日记GMV为198亿元，落后花西子3700万元。

AI 财经 社分别向两家求证这组数据的真实性，双方都没有回应。另一彩妆品牌的创始人则表示，“数据属实”。

线上增长放缓和获客成本抬升，给了网红品牌延伸线下的动力。

化妆品行业管理专家白云虎告诉AI 财经 社，现在多数社交媒体的流量算法已经从获客转变为投入产出比，原来只算买多少流量，现在要算引流后的实际下单率，“线上消费者饱和，获客成本已经很高，大部分品牌商投1元能获得12元、15元甚至2元的销售额都是效果好的，顶级的能做到10元。”

这对完美日记影响不小。它主要靠早期流量成本不高时，借新兴渠道起来，增长黑盒Growthbox公号曾统计过完美日记的发家史：14万篇小红书笔记、13万场淘宝直播、近万条信息流广告素材，以及成千上万条抖音、B站和快手视频。

一家彩妆品牌创业者苏子夏吐槽完美日记的打法，“MCN机构都被完美养坏了，完美不还价一直买，MCN会觉得彩妆类报价就这么高，直接影响到腰部品牌，现在的采买价是2018年的5倍以上。”他透露，粉丝200万以上稍微能带货的抖音红人报价已涨到50万元以上。

这直接影响到完美日记的毛利水平。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称单完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

完美日记对AI 财经 社的求证尚未回应，苏子夏认可完美毛利行业垫底的说法。据他了解，完美日记的毛利应该不到10%，而他家品牌的渠道店毛利超30%，天猫店毛利达48%-49%，“营销费占收入的30%左右是 健康 的”。而国际品牌的毛利率一般在70%以上，以完美日记对标的欧莱雅为例，其2019年销售费用占比仅为203%。

线下流量成本实际比线上低——这是Noisy beauty创始人麦子的结论。他家的化妆品集合店容纳了以国潮为主的彩妆品牌，及以欧美和日本为主的护肤品牌。“我们匡算过，品牌方做线上大量赔钱，流量成本占到销售额的40%-50%甚至更高，而线下天然喜欢帮品牌方维护自己的价格体系，不希望你降价，因为线下讲究坪效，很注重客单价。”

从更大意义上说，线下寄托着完美日记走出天猫的野心，它决定和无数淘品牌一样选择出走，不甘于只做天猫美妆第一。那么，线下能帮助完美日记迎来第二春吗？

线下突围有多难？

“淘品牌要想走出一片天空，线下相对靠谱，但这条路对单品牌来说不太好走。”投资人肖云这么看。

他认为完美日记开店有两个不利条件：一是彩妆用户的品牌忠诚度不高，主要图好看，而非像护肤品那样注重成分和产生依赖；二是单品牌的SKU较少，两相作用就导致用户在店里没有比较，单店销售额会受影响，投资起来并不划算。

图/视觉中国

五岳资本合伙人钱坤认为，零售行业很多单品牌都没法独立开店，尤其主打预包装产品的品牌。肖云进一步分析称，“玩得转的要么是现制现售、有体验有服务趁新鲜吃的，如喜茶、星巴克及其他餐饮；要么是高客单价的品类，如服装鞋帽等百货，但彩妆在零售的盘子里占比很小，尤其还是一个单品牌，所以独立开店不容易。”

而国际品牌多以专柜为主、单品牌门店为辅，比如欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅，2017年才走出百货专柜，在华开了三家单品牌店。即使做专柜和单品牌店的线下渠道，步伐也很谨慎，比如欧莱雅旗下的兰蔻入华21年后，终端渠道才272家；注重渠道的雅诗兰黛集团，进入中国27年来门店加专柜才近千家，相当于每年开30多家。

“线下大规模开店本质上不是品牌想要的，而是资本想要的，只是拔苗助长。”在白云虎看来，零售是一个系统，需要靠时间和经营增强竞争力，只靠资本快速拓展几乎没有成功案例，他甚至不看好线上品牌通过单独开店进行的线下转型。

“原因在于基因不同，渠道的经营策略、利润分配模型不同，就会出现价格管控矛盾。”白云虎补充说，“线下的运营成本和难度远高于线上，本质是to B生意，而线上擅长to C经营，从toC到to B更难走。”白云虎下了个甚至有点悲观的论断——线上品牌往线下走，如果用传统经营方式，几乎没有做成的。

苏子夏也认为这更多是烧钱打法，“线下店是建立品牌的最好方式，但能否帮完美日记找到第二条增长曲线，坦白讲我不怎么看好，因为用户要比较（产品），但完美的产品没啥不一样。”

麦子则看好完美日记的调整，“全渠道是品牌的标配打法，天猫是打出声量和速度，但品牌的根还在线下。完美的团队实力、增长速度、融资实力都能撑起线下布局。”

不过麦子也承认，年销售过亿的品牌都开得起线下店，但不一定管得好，“如果不开个三五十家甚至100家，根本覆盖不了成本。”

麦子算了笔账，以200平米的店铺为例，讲究点的装修要100万元，加上押金得150万元，商品备货得六七百万元，房租每月2万-200万不等，加上人工等费用启动资金得小1000万元。他经营的Noisy beauty化妆品集合店平均80-150平米，启动需要几百万元，正常六个月回本。

而完美日记的店铺只卖自家产品，最大的成都店有1000平米。完美日记方面相关负责人告诉AI 财经 社，其标准门店在100平米左右，会选择年轻用户爱逛的商业体，目前以购物中心为主。

除了高额开店成本外，线下的管理难度也不小。“怎样在松散的状态下保持每天高效工作是最大的挑战”，麦子自己甚至借用当兵时的军事理论，采用“铁三角”管理方式：政委负责统一思想，参谋长来出谋划策，军长则是统一管理协调，保证专人专事，把复杂执行拆成一个个标准化模块。

骨感的现实下，很多新兴国产彩妆选择进入彩妆集合店，而非自己开店。而完美日记财大气粗，自然有能力开店，但开店后的经营管理和效率还是一个大问号。

国产彩妆的护城河在哪里？

既然线下很难成为完美日记再次翻牌的筹码，那么还有其他出路吗？这似乎是国产彩妆品牌共同的疑惑——走出营销制胜的光环，以完美日记为代表的国产彩妆的真正护城河在哪里？

图/视觉中国

完美日记诞生于国产彩妆爆红的2017年。钱坤发现，随后几年短视频在小红书、快手、抖音上爆发，大大降低了彩妆教学门槛；而短视频用户以学生等低龄人群居多，国货产品较便宜，直接将化妆人群从25-40岁拉升到15-40岁，于是2018年整个大盘子比2017年翻了快一倍。

陈建邑还记得最初创业时的涨势：萨德事件影响了中韩贸易，韩妆生意受阻给了国货机遇，他家的大理石眼影2017年8月上线，四个月后GMV超6000万元，2018年6个SKU揽下近3亿元GMV。

这是以往国产彩妆不可想象的。研究化妆品行业多年的白云虎告诉AI 财经 社，中国本土化妆品品牌发展有三个阶段：1995-2015年，主抓三四线城市的化妆品店的低端渠道，趁用户对市场行情不了解，用渠道营销驱动，定高零售价格，如珀莱雅、卡姿兰、自然堂等品牌。

2015年至今是第二阶段，移动互联网打破了信息不对称，用户购买变得理性，传统渠道优势被削弱，品牌开始以线上做突破，更注重品质感和性价比。

如今，国产彩妆遇到新瓶颈，白云虎将方向指向第三阶段即未来阶段，“中国品牌要想长久不衰，需要两方面突破，第一是产品品质，加大科研投入和原配方创新，第二是打造品牌认知。”他补充说，中国很多本土品牌挺不过第一个生命周期（12-20年），就是因为不注重品牌和品质，而本末倒置看重渠道营销、不合理的性价比等。

白云虎指出，国际品牌的科研投入一般占收入的3%-5%，中国占比较高的品牌如珀莱雅能有2%左右，但收入基数不同，差距也较大，如欧莱雅2019年研发投入高达985亿欧元，全球20个研发中心有近4000名研发人员，平均每年申请近500个专利。

完美日记也在发力，今年3月宣布与OEM公司科丝美诗合资建厂，投资7亿元建研发和生产基地，预计2022年投产，未来产值可达20亿元。科丝美诗是全球数一数二的代工厂，与迪奥、欧莱雅、香奈儿等都有合作。

白云虎认为科丝美诗科研有一定竞争力，在产品配方上投入也挺大，但不一定是顶尖，完美日记在当下作此选择，倒也符合这一阶段的发展诉求。

“你今天真好看”App首席配方师Gigi透露，代工厂研发更看重市场潮流，上新速度较快，而品牌方的研发看重品牌调性。配方师小K补充说，代工厂的配方师每天疲于应对客户需求和产品仿样，很难像品牌方配方师一样沉下心打磨最优配方产品。

Gigi和小K分别曾在欧莱雅、强生工作过。他们透露大公司的产品研发周期往往长达两三年，原因之一是测试较齐全。小K告诉AI 财经 社，跨国公司的研发中心一般分纯配方开发和前端（基础）研究两块，前者针对区域市场消费偏好研究地域配方，这些产品往往需要经历好几个月的稳定性测试、微生物检测、刺激性检测及功效评价，后者重点研究5-10年后可能爆发的前沿 科技 。

在化妆品领域，护肤品注重成分，功效性更强，对研发要求高，但研发是否同样是彩妆的护城河，对此业内一直颇有争议。

钱坤透露，他没有投彩妆品牌的一个核心原因，是产品层面没有本质差别。他认为在产品区分度不强、品牌选择众多时，渠道价值就会凸显，照此逻辑，他所在机构投了彩妆集合店调色师。

Gigi认为，彩妆领域除了粉底液等底妆产品对研发要求较高外，眼影、腮红、口红等要求不高，更多是潮流取向。“彩妆的侧重是紧跟潮流，一般大公司的产品稳定性没问题，他们更希望是引爆一个热点，说白了核心是市场营销。”小K补充说。

在流程上，消费者也更容易受到营销的影响，同步看，消费者的新需求也会最终反馈到研发端，再由后者设计出符合消费者新需求的产品，比如让配方师选择消费者更青睐的原料，这也是市场上出现很多“成分党”消费者的原因之一。

这意味着，完美日记在线下店之外，后续发力的研发也困难重重。

当然完美日记没有停止折腾，从彩妆延伸到护肤的多品牌策略成为又一条出路。2019年完美日记陆续推出多个护肤产品。今年3月，全新品牌“完子心选”入驻天猫，涵盖护肤、彩妆、美容仪器、个人护理、饰品、美瞳等品类，4月又有传闻说其收购指甲油品牌“小奥汀”。

白云虎不大看好这种延展，“本土品牌做得成功的，基本是在做产品。某个品类做得好，但品牌还没有打透时，延伸到其他品类，消费者可能不会认。”

天猫店显示，完子心选除了王一博代言的面膜月销过万外，其他产品月销集中在一两百。而完美日记店铺里，月销过万的有30件单品。

不可否认的是，作为国产彩妆品牌，完美日记开了社交化营销制胜的先河，为国产彩妆杀出一条血路，但在爆红和增速瓶颈后，无论是线下铺渠道、建厂做研发，还是多品牌策略，寻找第二春都成为新的难题。

在资本助推后，如何保持品牌初心，走出中国本土品牌的生命周期魔咒，也是时间赋予完美日记的答卷。

（应采访对象要求，苏子夏、肖云为化名）

1、依泉

依泉作为法国经典药妆品牌之一，该品牌在2017年6月，任嘉伦成为首位中国区治愈系代言人，带给肌肤“治愈系”的温柔呵护，该产品打造治愈系护肤理念，带来温和有效的护肤体验。同时依泉自任嘉伦之后没再有代言人了，依泉上线中国区只找了任嘉伦一个代言人。

2、卡姿兰（同款口红在线）

2017年，任嘉伦作为卡姿兰首席推荐官，卡姿兰轻雾感口红和第二代美芯唇膏20个最in新色上市，口红都要撩到你，目前卡姿兰同款口红还在线，广告都要撩到你。（任嘉伦嘴上的色号是16色号）代言人虽然换了，但是同款口红依旧在线。

3、361°（粉丝专属应援服）

2019年全新「M1°RO」系列，任嘉伦为361°品牌形象代言人，解锁潮型。

4、飞利浦牙刷

2019年12月，任嘉伦作为飞利浦Sonicare口腔护理品牌体验官，帅气的体验官，感受一波美颜。

5、都市丽人

2017年，任嘉伦成为都市丽人优品系列代言人，穿睡衣的任嘉伦看起来也是很有诱惑的亚子哦，虽然下架了，但可以看一波任嘉伦的睡衣照也不错。

卡姿兰安瓶好。

小奶猫滋润但遮瑕差,卡姿兰安瓶的粉质会稍微稍微厚一点,瑕疵遮的好一点，比较适合干皮，刚上脸流动性强，水润丝滑，粉质细腻，上脸非常服帖，用量省且延展度好。

卡姿兰安瓶粉底液不得不说用料很实在,双肽+麦角硫因+AA2G,抗氧铁三角集结在一起。它的质地是流动性很好那一挂的,润唧唧的奶油质地,上脸的妆效是带点光泽感的奶油肌特别显皮肤好。

问题一：我想问下卡姿兰蜗牛系列的护肤品怎么用 不同的护肤品的功效不一样，主要是你现在想用护肤品改善什么问题呢？

问题二：卡姿兰蜗牛水漾丝滑系列怎么样 1、卡姿兰智能活水保湿液采用独特创新的[智能水循环科技]，有效促进细胞更新代谢，形成自动循环更新，瞬间为肌肤源源注入水份，使赋活有效成分深层渗透，为肌肤深层补充活力。2、醇厚质地持久润泽，加入地中海墨角藻精萃，提升肌肤自我锁水能力，瞬间缓解肌肤干燥，在肌肤表层生成保湿膜，防止水份流失，浸享完美水嫩柔滑肌肤。产品成分:去离子水、13-丁二醇、羟乙基尿素等适用人群:适合中性偏干肌肤。村安轻轻的告诉您1、核心科技--独创智能水循环科技帮肌肤促进循环保湿，缔造水润奇迹。B5特效保湿因子：使肌肤有“水引力”能直接吸取空气中水分，并输送至肌肤，快 速补水分。深海植物水润精粹：活化肌肤，促生胶原，增强真皮层保水力，从肌肤内部培育水润。地中海墨角藻精萃：与肌肤表皮层的外出蛋白结合，形成严密的锁水膜。配合双重透明质酸令 肌肤持久保湿24小时。2、核心成分-深海植物精粹高浓度保湿成分，提高肌肤天然“造水”机制展开

问题三：卡姿兰蜗牛奢宠系列怎么样 早在古希腊时期，医学之父Hippocrates就发现，蜗牛粘液精华具有修复疤痕、修护受损肌肤的特质。1980年智利的贝克氏家族在饲养蜗牛的过程中，发现饲养员们的接触到蜗牛分泌的粘液后，就很快得到修复并且不留疤痕，肌肤也越来越柔嫩。2010年至2012年，经过几十位专家两年的专业潜心研发，卡姿兰蜗牛奢宠系列揭开了神秘的面纱，该系列采用全球领先的细胞“线粒体动能”科技，从根本解决肌肤细胞受损、动力不足的问题，促进肌肤新生，让肌肤从此摆脱“亚健康”状态，从内到外散发出年轻光彩。

全新卡姿兰蜗牛奢宠系列带来全新肌肤奢宠新生：

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参考价格：￥199

产品规格：30g

所属系列：CC家族系列

产品分类： 彩妆 / CC霜

产品功效： 遮瑕

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智能调色，定制专属肤色―― 一瓶调亮6亿女性的不同肤色 定制级肤色：蕴含魔焕调色微粒，与肌肤轻触间，即刻将每一寸黯哑、瑕疵肌肤调为晶透无瑕美肌，调出立体、无瑕、水润、透亮的质感美妆。 底妆、精华、妆前、隔离、亮白五步合一，轻松打造自然臻美的灵动美肌。 8C级定制标准： 创新8C级底妆定制标准：Color色彩、Control调控、 Correct校正、 Concealer无瑕Clarity纯净、Care护肤、Collection集萃、Chic潮流，多方面打造持久水亮妆感。 精华级盈养：以精华级的莲花提取液取代传统底妆中的去离子水成分，精养妆容；集萃七白花复合精华与蜗牛修护精华等奢华营养，修护更生，让能量充沛的肌肤绽放丰盈光采。