全球第一大美妆个护品牌：力压雅诗兰黛、吉列、娇兰，价值750亿

化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、唇齿等），以达到清洁，消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。市场上品牌琳琅满目，下面就根据Brand Finance最新发布的“2022年全球化妆品和个人护理品牌价值50强”，简单作介绍一下。

整体来看，50个品牌总价值达到1307亿美元。美国品牌上榜数量最多，共有18个，占比4153%。紧随其后的是法国（10个），占比2839%。英国位居第三，有5个品牌入围，占比681%。

中国的 百雀羚 、 自然堂 排在第14和第38位，分别上升1个、5个名次。前者是我国最悠久的著名护肤品牌，迄今已有91年 历史 ，拥有水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列产品。后者是伽蓝集团旗下品牌，创立于01年，发展出护肤、防晒、男士、彩妆等多个系列产品。

全球四大日化巨头之一的 美国宝洁公司 是上榜品牌数量最多的集团，共计9个，包括潘婷（8）、海飞丝（11）、SK-II（20）、玉兰油（21）、飘柔（40）等耳熟能详的品牌。联合利华集团则有多芬（7）、舒耐（24）、力士（32）、清扬（42）等8个品牌入围。

下面重点介绍一下榜单前五名。排在第5的是 娇兰（Guerlain） ，品牌价值613亿美元，同比增长77%。这是法国LVMH集团旗下品牌，主营香水、化妆品、保养品，自1828年创立以来共推出300余种香水，曾为欧洲超过半数的王室成员提供过香水。

妮维雅（Nivea） 排在第4位，品牌价值6807亿美元，同比增长99%。这是德国拜尔斯道夫公司旗下的护肤品牌，拥有111年 历史 ，其产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域，稳居欧洲市场第一。

吉列 以691亿美元的品牌价值排在榜单第3位。这是全球知名的剃须护理品牌，主打剃须刀、刀片、剃须泡沫等产品。上世纪初，“刀片大王”金·坎普·吉列推出了第一款拥有两层刀片的安全剃须刀。其手动剃须刀全球占有率一度达到90%以上，在中国市场占有率超过85%。不过后来逐渐没落，05年被宝洁以570亿美元收购。

雅诗兰黛（Estee Lauder） 位居次席，价值达到7926亿美元，同比增长394%，是前十名涨幅最大的品牌。旗下明星单品“小棕瓶”诞生40年，已经更新到第七代。

背后的美国雅诗兰黛公司，还有倩碧（6）、魅可（12）、芭比波朗（45）三个品牌上榜，2021财年（截至2021年6月30日）营业收入16215亿美元，净利润2870亿美元，同比分别增长134%和31959%。

欧莱雅(L'Oreal) 毫无悬念排名第一，品牌价值达到11217亿美元（约合人民币750亿元）。这个化妆品行业领头羊经过115年发展，产品从染发剂延伸至护肤、彩妆等诸多领域，业务遍及全球150个国家和地区。

在今年的榜单上，欧莱雅集团共有6个品牌上榜，除了欧莱雅，兰蔻、卡尼尔跻身前十，美宝莲、Elseve/Elvive，理肤泉则分别排在第15、31、44位。去年集团营业收入达到3228亿欧元（约合人民币2280亿元），同比增长153%，比雅诗兰黛和宝洁加起来还要多。中国已成为其全球第二大市场，连续两年超过20%的增长。

问题一：理肤泉柔肤水好用吗？补水保湿效果如何啊？ 理肤泉柔肤水好用吗我来说说吧，理肤泉柔肤水和dreamtimes的爽肤水都是我特别喜欢的两款水水，性价比都是很高的那种，如果非让我挑一个最喜欢的，我会选择dreamtimes的爽肤水，补水保湿要更胜一筹，理肤泉对敏感肌还是很不错的，但总体上dreamtimes的水水要更加经典！

问题二：理肤泉水乳真的不好用吗 理肤泉的爽肤水还不错,我用的是舒缓喷雾,效果挺好的,主要的防过敏的和泛红，喷过后就不会有“大红腮帮”了> 问题三：理肤泉效果怎么样 觉得还是因人而异了，我以前脸超干，空调房呆一会儿脸上就痒痒的一碰就疼，还有皮肤屑，脸颊和额头稍微不小心就起痘痘，是男朋友给买的第一套理肤泉，用的是露得清的洁面奶，理肤泉立润保湿爽肤水188/200ml、特安修护乳好像是238/40ml，用来将近半年，皮肤感觉好多了，至少不那么敏感了，网上还有身边同事也有说效果一般，没作用什么的，但是我一直用着，没再换过，化妆品不能人云亦云，适合自己的就是最好的，不要贪便宜在淘宝买，钱是省了，万一一个运气不好会毁容的，而且自己觉得理肤泉也还可以不是很贵，现在还是用立润的水，但是面霜不是特安的也改用立润的保湿罚了，208/50ml，两个能用5个月，我是正常一天3次洗脸，早一次、晚上下班到家洗一次、睡前一次，已经不是省的那种了，一年也就买两次，一般都接受的了，建议不要经常化浓妆，痘痘不严重也不用祛痘产品，补水保湿，自然也就不起痘了、不过敏了、也水了、肤色也好了~~~

问题四：理肤泉补水怎么样 适合25岁以下的基础护理，滋润度和温和度尚可。建议早晨洁面和护肤后坚持涂抹防晒乳（晚间须首先卸除）可强化保湿作用和保护肌肤，也是护肤的重要步骤之一。

问题五：理肤泉的补水喷雾到底怎么样呢？ 官方宣传是舒缓皮肤，均匀肤色，还能提供抗氧化保护，但实际上它主要是由水和氮组成。个人不喜欢用这些喷雾，因为用产生喷雾的推进剂氮成分会产生自由基伤害，继而造成细胞凋亡。不适合长期使用。补水喷雾其实可以选择欧缇丽之类的比较好

问题六：理肤泉爽肤水怎么样？想入。。 能控油是真的，理肤泉爽肤水怎么样我觉得就是很清爽，用的很舒服，我混油，用很多爽肤水都是黏糊糊的不舒服，这么多年下来，理肤泉爽肤水和dreamtimes爽肤水最对皮肤，用着是最爽的，而且后者去痘痘还很管用，我能说当初是冲着他控油经典的名头去的吗？去痘纯属意外，所以更开心了。

问题七：理肤泉柔肤水怎么样？好用吗？ 对于理肤泉柔肤水怎么样，我的第一感受就是不温不火啊，确实低敏，但也太不管用了，一点比不上dreamtimes梦幻水效果好，D家的水水温和又保湿，最起码用完以后一点不觉得干，但是理肤泉的柔肤水才用不到半小时，皮肤该怎么干就怎么干了，用了也不知道有啥效果，反正失望的很，以后还是会老老实实用D家的梦幻水了。

问题八：理肤泉立润保湿爽肤水怎么样？ 您好，根据您提问的问题，这个水淡淡的香味，但就是感觉补水的能力一般吧，不说和大牌比吧，比起一百来块的肌 研的极润的水还有肌肤森林的白桑葚的水都差远了，我手边的就是白桑葚的水，超适合北方城市吧。

问题九：理肤泉立润和特安哪个效果更好些保湿补水性强 立润在理肤泉定位就是给一般缺水肌肤用的，所以香料防腐剂照加不误。特安系列就是针对敏感肌肤了，没香料没防腐剂。配方总的来说是差不多的，无非就是立润的霜会用点合成酯，矿物油什么的有点百无禁忌，对油皮没什么好处。特安的洁面温和过头会感觉洗不干净(其实就是加了很多甘油合成酯另外界面活性剂又温和又很少)。其实你更应该使用局部调理品啊，因为有点痘而且T区出油，理肤泉的痘痘清似乎更适合你对控油现在一般比较有效又安全的无非就是葡糖酸化合物，局部调理的话果酸类，这些配方别家都有，为什么这么迷信理肤泉？另外除非你非要买理肤泉的，洁面产品是没有必要买欧莱雅家的，温和又有效的洁面产品到处都是，价格也比理肤泉公道。另外插嘴一句，总的来讲欧莱雅的那些中价品都是骗人的，捞钱的。Vichy和LRP的东西你看了配方会觉得相当不值比如特安舒护乳一点角鲨脘一点甘油再一点水(就是水，不是什么温泉水，理肤泉的霜啊乳液都是加的水)居然要158(现在涨价不晓得多少钱)，而且就是保湿一下而已，没什么镇静消炎的成分。而且法国药妆除了那几个针对异位皮炎的，大多数系列的配方都是百无禁忌， 得一塌糊涂看的懂配方的就知道了你可以尝试下日本或者美国的药妆，那才真叫钱都花在刀刃上，价格比理肤泉的可能还低点。

问题十：理肤泉柔肤水怎么样？好不好用吗？ 我用过理肤泉的喷雾，至于你说的理肤泉柔肤水怎么样我不太清楚，理肤泉给我感觉更适合敏感皮，像我这种油肌用起来不控油保湿也一般，不是像dreamtimes家的梦幻水那样用完脸上非常清凉干爽的，喷雾大概也就是那样吧

Hello各位小仙女，还记得前两周芽芽出了一篇 国货药妆 的科普吗~忘记了的请自罚三杯然后复习一下！5件冷门的国产药妆，干皮过敏祛痘统统搞定！

后台有很多小可爱表示，能不能出一期 国外的药妆品牌科普 ~所以这一次芽芽就来还债啦！

首先我们先来了解一下知识点！上一期国货药妆就提到过了，药妆不是药制作成的妆品，而是按照 制药标准 生产同时经 皮肤科医生 推荐的产品。

一般情况下，药妆的配方是完全公开且 不含公认致敏原 的，而且产品中所含的有效成分都经过皮肤科临床测试，所以对于 敏感肌 来说非常友好~

那今天芽芽就来给大家科普一下，各大国家都有哪些药妆好物，去国外旅游的时候也注意留意这些品牌哦~

首先要介绍的是痘皮的真爱，理肤泉。理肤泉是欧莱雅旗下的护肤品牌系列，有着极强的医药背景，目前已经深入到 青春痘、皮炎等 皮肤病辅助治疗的领域。

需要注意的是，理肤泉的绝大多数产品都是为 问题肌肤 产生的，所以对于皮肤健康的仙女来说没有必要，因为肤感的确很一般。芽芽今天要给你们介绍的是理肤泉最有名的 “祛痘三剑客” ，你们可以看看自己长痘的类型来挑选产品。

理肤泉换肤精华乳（K+）

参考价格：¥235元/30ml

购买渠道：淘宝理肤泉旗舰店、海外代购

这就是我们俗称的K乳，它最主要的作用 疏通毛孔 以及调理 油脂平衡 ，所以针对的就是闭口。此外还具有一定的抗氧化、预防痘痘的效果。

相对于刷酸而言，含有少量水杨酸的K+相对来说会 更温和一点 。黑头比较严重的朋友也建议使用这款，因为黑头就是由于毛孔中的油脂过多堆积产生，只要抑制油分疏通开来就能有效减少黑头。

理肤泉净肤修护霜（Ai）

参考价格：¥200元/15ml

购买渠道：淘宝理肤泉旗舰店、海外代购

这个就是很红的Ai啦，针对 红肿的痘痘 可以起到缓解的作用，最适合生理期或者上火时候被各种激素催发出的痘痘。

这一支芽芽建议每个人都备一支在家，属于急救类型，在昨晚所有护肤步骤之后涂一层，第二天红肿的痘痘就会消退很多。

理肤泉调理精华乳（Duo+）

参考价格：¥240元/40ml

购买渠道：淘宝理肤泉旗舰店、海外代购

最后一位Duo+也是三剑客中成分最猛的一位，适合 成片长痘 情况比较严重的朋友。一般适合和Ai搭配使用，通过Duo+将痘痘催熟，爆发之后用Ai消灭。

但注意，祛痘产品如果你不想大面积爆皮的话，就请 点涂！点涂！

雅漾的活泉水源自法国塞文山脉中，这种泉水充分吸收了岩石和土壤里的矿物质和微量元素。温泉水是以 二氧化硅 含量为主，能在皮肤上形成透气保护膜，增强肌肤耐受性，降低敏感度，帮助脆弱的受损 皮肤修护 和重建 保护屏障 ，尤其适合耐受性差、缺水性皮肤。

雅漾修护舒缓保湿霜

参考价格：¥272/50ml

购买渠道：淘宝雅漾旗舰店、海外代购

相信雅漾家的大喷已经是人手一瓶了，所以芽芽就不多介绍了。今天要介绍的是雅漾家的舒缓保湿霜（无菌霜）。这瓶保湿霜就是超级简单的保湿成分，连防腐剂都没有，并且添加 无菌仓 降低产品对皮肤的刺激性，能够有效修复水质膜，重建皮肤屏障，让皮肤恢复健康。

对于敏感肌来说，这款保湿霜非常友好，但是如果你是 油性肌肤 你一定会觉得太过于油，肤感太不友好，不过现在护肤品这么多，也没必要非执着于一款产品对不对~

雅漾舒缓保湿眼霜

参考价格：¥215/10ml

购买渠道：淘宝雅漾旗舰店、海外代购

如果你在寻找你的第一瓶眼霜，那芽芽非常推荐雅漾的这一款。虽然没有什么去黑眼圈抗皱的功效，但是 保湿效果 尤其好，非常适合年轻女孩们使用，质地清爽，完全不用担心会长脂肪粒。

富含 葡聚糖硫酸酯 ，能够舒缓眼周脆弱皮肤，有效缓解眼部浮肿，即使眼部肌肤很敏感也能使用。如果找到靠谱的代购，百元左右就能拿下这只眼霜哦！

珂润是日本花王旗下专为敏感肌设计的品牌，专门为 干燥性的敏感肌肤 而生。在日本这么多开价护肤品中，它能够保持销量第一，可以看出它的强大。

珂润保湿滋养乳霜

参考价格：170元/40g

购买渠道：淘宝珂润旗舰店 海外代购

这一瓶面霜不用多说了，真的强烈推荐。霜状的质地很容易推开并且非常容易吸收，擦在脸上一点都不闷，早晚擦这个都不会有油光满面的效果。保湿的效果非常不错，妆前薄薄地擦一层这个就不容易卡粉。

这款面霜主打神经酰胺的成分，神经酰胺是近年来开发出的最新一代保湿剂，能很快渗透进皮肤，和角质层中的水结合，形成一种网状结构，锁住水分，能 修复皮肤屏障 ，从而帮助皮肤恢复，改善皮肤外观，而且能除去皮炎，令皮肤光滑有弹性。如果你用什么都过敏，那芽芽建议你就备一瓶这个帮助你度过过敏期。

珂润保湿卸妆啫喱

参考价格：88元/130g

购买渠道：淘宝珂润旗舰店、海外代购

芽芽的闺蜜皮肤超级薄，属于用个洗面奶都要紧绷半天的那种，所以她挑选卸妆产品非常谨慎，这一款珂润卸妆乳就是她的真爱。

浓稠的啫哩膏体，在脸上按摩也不会怕脸红，还含有神经酰胺和 镇静消炎 的甘草酸二钾，洗完之后会觉得脸部 很滋润很舒服 ~不过这款卸妆乳清洁能力并不高，比较适合卸淡妆的时候使用哦。

东有珂润，西有CeraVe。CeraVe也是个主打 神经酰胺 的品牌。而且相对珂润而言便宜大碗，如果买不起珂润的话也可以买CeraVe试一试~

面部夜间补水保湿乳液

参考价格：120元/89ml

购买渠道：海外代购

Cerave的主打产品就是修复皮肤屏障的PM乳，除了有神经酰胺、植物鞘氨醇等 有益皮肤屏障修复 的成分，还添加了大家都很爱的Olay小白瓶的主打 烟酰胺 成分，除了有一定的 美白、抗炎 的功效以外，还具有增厚角质层的作用。

这也是很难得在油皮中肤感比较好的屏障修复产品，对于皮肤的负担不大，而且这个价格也真的很实惠。

SkinCeuticals是个来自美国的 顶级药妆品牌 ，在国内官方认证的中文名叫“修丽可”，属于欧莱雅旗下，创始人是杜克大学的博士，所以很多粉丝也喜欢叫它“杜克”。虽然产品不多，但效果超显著~

修丽可舒缓亮妍精华露

参考价格：¥595/30ml

购买渠道：修丽可淘宝旗舰店/海外代购

色修是修丽可的明星产品，这款最主要的功效是 舒缓和修复肌肤！ 舒缓敏感泛红的肌肤。甚至医美之后也能安心使用哦~也是为数不多能 有效淡化痘印 的产品。

每次3~4滴就足够抹全脸+脖子，吸收速度并不算快，但是按摩之后会觉得皮肤变得嘭嘭的。橄榄萃取，神经胜肽，迷迭香黄瓜麝香草桑根等成分，能够起到舒缓，抗炎，修复，抗红的作用，对于 新生的痘印 来说超有效！

修丽可日光防晒乳

参考价格：¥320/30ml

购买渠道：修丽可淘宝旗舰店/海外代购

除了各种有效的抗氧化美白精华，修丽可家的防晒产品也非常有名。作为一款 纯物理防晒 的产品，绝对的安全有效，它的质感做的真心非常非常好了，颗粒超级小，质地极致轻薄，流动性乳液，不拔干，只要保湿做好，上脸刚开始一点点泛白，然后变成微微的光泽感，而且控油整体 呈哑光效果 。

另外它还添加了artemia salina，用来增加肌肤 抵抗和修复能力 。非常温和和安全，孕妇也可以使用！

ISDIN是来自西班牙拥有四十多年历史的第一药妆品牌。虽然它在中国没有雅漾、理肤泉那么有名，但其实它的制药开发背景和专业护肤理念都非常了得。

ISDIN隔离防晒霜

参考价格：93元/30ml

购买渠道：淘宝ISDIN旗舰店、海外代购

作为ISDIN的王牌产品，防晒系列好评收到手软， 清爽不粘 的质感和超强的防晒力让怡思丁成为西班牙国家花样游泳队、登山队的指定品牌。

如果你在寻找一款非常清爽防晒力又足够的防晒霜，那芽芽非常推荐你用这款ISDIN防晒。舒服到几乎没有存在感，不会有皮肤黏黏的感觉！

同时这款防晒液含有 通明质酸 ，有很好的保湿效果。其中 尿囊素 可以舒缓紫外线引起的灼热感，维生素E的成分也能抗氧化，预防皮肤老化，价格也比较平价。

ISDIN提亮焕活精华安瓶

参考价格：259/40ml

购买渠道：淘宝ISDIN旗舰店、海外代购

这只安瓶的价格可以说是很良心了，200多就能买到40ml的精华，如果遇上做活动的时候会更便宜。主要成分是3%的 蛋白聚糖 以及可以保持长达八小时活性的 左旋维生C ，这款安瓶芽芽每次用半只，然后以按压的形式按摩脸部。

比起一般的安瓶来说 比较油润 ，但是吸收很快，很有光泽感，即使熬夜了第二天皮肤也是亮亮的，皮肤也变得很软~不过安瓶的话芽芽建议是皮肤状态比较糟糕的情况下使用会比较看的见变化哦。

芽芽爱叨叨

芽芽一直强调，护肤品不在于多贵，但一定要 适合自己 ~不少妹子盲目追求大牌，没有效果不说还让皮肤屏障受损了，这就得不偿失了！

给你们种草了这么多药妆，芽芽已经迫不及待要去买买买了！ 你们喜欢哪一个品牌的药妆呢，也来给大家种草吧！

想看更多护肤推荐的

就来点个赞吧↓↓↓

多了，倩碧、雅顿、雅诗兰黛等等等等~你可以先去国内专柜试用，然后出国再买。但是注意，很多国内还有的，国外其实早就停产了- -我去年出去买欧苏丹就是- -人家说- -欧苏丹的蜂蜜面霜、面膜早停产半年了- -但国内还在热火朝天的卖- -

理肤泉是一种针对敏感肌肤的护肤品品牌，它以温和、舒缓、修复肌肤为主要特点。如果您已经使用了十多年的理肤泉，现在想尝试其他品牌的护肤品，但是又担心敏感肌肤的问题，建议您可以采取以下措施：

1 了解自己的肤质和需求：不同的人有不同的肤质和需求，选择适合自己肤质和需求的护肤品非常重要。了解自己的肤质，例如油性、干性、混合性等，以及肌肤存在的问题，例如痘痘、色斑、敏感等，可以帮助您更好地选择适合自己的护肤品。

2 选择温和、低刺激的护肤品：对于敏感肌肤来说，选择温和、低刺激的护肤品非常重要。可以选择一些含有舒缓、抗过敏、修复成分的护肤品，例如含有洋甘菊、金缕梅、尿囊素等成分的护肤品。

3 先进行局部试用：如果您不确定某种护肤品是否适合自己的肌肤，可以先进行局部试用，例如先在手臂或腿部涂上少量护肤品，观察一段时间，如果没有不适反应，再在面部使用。

4 注意使用方法和频率：使用护肤品时需要注意使用方法和频率，不要过量使用或者过于频繁地使用。同时也要注意避免使用过于刺激的护肤品或者化妆品，以免对肌肤造成伤害。

5 寻求专业建议：如果您对自己的肤质和护肤品选择有任何疑问，可以咨询专业的皮肤科医生或者美容师的建议。他们可以根据您的肤质和需求，为您提供最适合的建议。

希望以上建议能够帮助您顺利地更换护肤品品牌，同时保护好您的敏感肌肤。

姓名：周慧婷

班级：食安172

学号： 20177180213

产品名：理肤泉和薇诺娜

薇诺娜品牌介绍： 薇诺娜，贝泰尼集团旗下护肤品品牌， 专注 于敏感肌肤产品 研发 ，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物 技术 。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白 保湿 、舒缓控油、净痘清颜、极润、 紧致 、 柔润 、防晒等系列。薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利 技术 ，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

理肤泉品牌介绍： 理肤泉， 欧莱雅集团 的护肤 品牌 系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温 泉水 作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过 ISO9001质量认证 ，并严格执行欧洲制药 GMP 生产标准和 欧莱雅 的质量控制政策， 产品 的质量得到最大保障。

薇诺娜是我国著名的药妆品牌之一，理肤泉是法国巴黎欧莱雅旗下系列产品中较为出名的药妆品牌。

中法药妆市场制度比较：

由下图可以清晰的看出，虽然我国对进口药妆产品要依法征收5%的关税，但却仅占销售总额的 1%，而进口环节应缴纳的增值税、消费税占据了 19%的销售总额，国内销售环节的增值税则占销售总额的 10%。假设，除了下图中所需要缴纳的税款、商品购买成本和各种费用，Z代理商并无其他成本和费用需要支出，那最终的净利润也只占到销售总额的 42%，还无法达到销售总额的一半。法国药妆市场中的企业盈利比例更高，有利于企业的再扩大生产。而我国的双重征税令本就步履维艰的药妆企业难以扩大规模。而这样重的税负由于其价内税的性质，也在一定程度上打击了我国消费者对于药妆品消费的积极性。但这样的双重征税同样也适用于进入我国的外资企业，因此也相对保护了我国的本土药妆企业。

根据市场分析的相关理论，对于药用化妆品市场这一新兴市场，通过法中两国药妆市场制度和结构的比较而进行了全面的市场分析。通过中法两国药妆市场在重要指标上的差异，分析得到中国药妆市场发展中所出现的不足。法中两国对于药妆品征税的税种有所不同。法国于药妆品征收增值税和关税（进口药妆品），而中国对于药妆品征收除了增值税、关税这两个税种外，还征收 30%的消费税。消费税的征收使得本质亲民的药妆产品摇身一变成了奢侈品，阻碍了我国药妆市场的发展。法中两国对于药妆品市场的管理制度有所区别。法国药妆市场在遵守《欧盟化妆品法规》的同时，国内由法国药品及健康产品卫生安全局进行监管。中国药妆市场并没有明确的法律法规进行监管，而且不同的法律法规对于药妆品都没有明确的定义，甚至是化妆品的定义都多达 5、6 种。而且对于药妆市场的监管，我国实行多部门一同监管。虽然避开了权力集中所造成的漏洞，但也造成资源的浪费，很难做到统一要求和统一管理。因此，我国对于药妆市场的监管效果一般。

  树立良好的品牌形象

针对药妆的特殊性，企业应该采取的应对策略就是树立一个良好的品牌形象，它是一个企业的核心力量。由于药妆不同于一般化妆品的药用功能，因此消费者对其质量和安全性更为关注，因此对品牌也就更加重视。只有经过多年发展的品牌，才能积累独特的个性和丰富的内涵，对消费者产生更强的吸引力。

单一的品牌难免会受到市场的冲击，多品牌多元化的发展，可以分摊风险，同时提高利润。以欧莱雅公司为例，欧莱雅集团是誉享全球的化妆品生产厂商之一，成立于 1909 年。现在各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。旗下化妆品品牌众多，顶级品牌：HR（赫莲娜）；二线品牌：兰蔻，碧欧泉；三线或以下品牌：巴黎欧莱雅，契尔氏，卡尼尔，羽西，美宝莲，小护士等；药妆品牌：薇姿，理肤泉，杜克；香水品牌：阿玛尼，阿尔夫劳伦，卡夏尔。众多分支如古木的根系，即使某一市场的产品受到冲击，由于其他市场的支持，也很难撼动古木根基。

品牌营销策略可以保证企业良好的经营，稳定的利润和较低的风险。这些也正是本土企业所缺少的。薇诺娜在本土的品牌宣传远小于理肤泉，且品牌单一，万一产品受到市场风险，损失可能较大，然而在眼下，本土多为中型企业，资金不是很充裕的情况下，

建议在发展多品牌的时候，上市时就将产品定位找准，以中低端市为起点，不要都集中在同一市场，以此降低风险，求得发展。薇诺娜也应该在线下多多做宣传，可以帮助顾客做测试建立良好的口碑，在谋求发展。

问题一：理肤泉补水系列的有什么 秋夜的凉意已经悄悄地到来，没有太阳光的暴晒，收起夏装，转而换上漂亮的毛衫。可是秋风、灰尘让面部肌肤晦暗且逐渐变得干燥，稍不注意就容易让肌肤产生干纹或过敏，其实这些就是肌肤缺水的信号，美容专家说，秋季护肤最关键的就是补水。 但是健康美丽的皮肤，只有水润就够了吗？其实皮肤不仅需要外表水润，更需要抵抗力。水分，只是让皮肤表面暂时地保持美丽，这样的美丽没有“抵”气。因为皮肤是人体的一部分，它和你一样需要自身的抵抗力，来主动抵御外界环境的侵害和由温度、湿度等外界不确定因素改变而引发的肌肤反应。有抵抗力的皮肤，充满生命力。水润、抵抗力兼具的皮肤，才能由内而外都健康美丽。那么让秋天护理来个全方位防护和滋润吧。 秋季护肤单品推荐 保湿从基础护理开始 H2O绿茶爽肤水 这是H2O新推出的绿茶系列，在原有的让肌肤喝足“八杯水”的前提下，更有抗氧化的功能

问题二：理肤泉系列哪些最值得购买 这个就要看你什么肤质喽

问题三：理肤泉立润和特安哪个效果更好些保湿补水性强 立润在理肤泉定位就是给一般缺水肌肤用的，所以香料防腐剂照加不误。特安系列就是针对敏感肌肤了，没香料没防腐剂。配方总的来说是差不多的，无非就是立润的霜会用点合成酯，矿物油什么的有点百无禁忌，对油皮没什么好处。特安的洁面温和过头会感觉洗不干净(其实就是加了很多甘油合成酯另外界面活性剂又温和又很少)。其实你更应该使用局部调理品啊，因为有点痘而且T区出油，理肤泉的痘痘清似乎更适合你对控油现在一般比较有效又安全的无非就是葡糖酸化合物，局部调理的话果酸类，这些配方别家都有，为什么这么迷信理肤泉？另外除非你非要买理肤泉的，洁面产品是没有必要买欧莱雅家的，温和又有效的洁面产品到处都是，价格也比理肤泉公道。另外插嘴一句，总的来讲欧莱雅的那些中价品都是骗人的，捞钱的。Vichy和LRP的东西你看了配方会觉得相当不值比如特安舒护乳一点角鲨脘一点甘油再一点水(就是水，不是什么温泉水，理肤泉的霜啊乳液都是加的水)居然要158(现在涨价不晓得多少钱)，而且就是保湿一下而已，没什么镇静消炎的成分。而且法国药妆除了那几个针对异位皮炎的，大多数系列的配方都是百无禁忌， 得一塌糊涂看的懂配方的就知道了你可以尝试下日本或者美国的药妆，那才真叫钱都花在刀刃上，价格比理肤泉的可能还低点。

问题四：理肤泉系列有哪些哦？ 11100

问题五：理肤泉补水效果怎么样 祛痘的话用了皮肤干。特安夏天用很补水也不油。冬天那个水润系列应该不错。我是很喜欢特安系列

问题六：薇姿，理肤泉，到底用哪个啊？ 其实我个人储爱薇姿

但是这位MM注意哦~皮肤是需要休息的,不要过分的用这些东西

还有就是,你说你额头有些痘痘,那么你用祛痘产品时候就只需要用额头

可以适当做些面膜

看你用这么多产品,我怕你皮肤吃不消呢

问题七：雅漾薇姿理肤泉那个补水效果好 雅漾、薇姿、理肤泉都是药妆，都不是以补水出名。

三者的喷雾都还不错，理肤泉的清痘净肤系列和特安系列是明星产品。

补水的话，还是科颜氏的面霜、兰芝的睡眠面膜比较好。

问题八：理肤泉，薇姿，碧欧泉哪个补水效果好 其实说实话:倩碧不大适合亚洲人肌肤,

兰芝就是补水方面比较给力,

理肤泉祛痘都是打持久战的,主要是针对不复发 所以效果会比较慢,

薇姿补水还行,只能说一般般吧 不上不下,祛痘系列就不要考虑了,呛死人,

碧欧泉虽然贵点,但是水动力系列补穿效果真是没的说,他家的净肤细致系列祛痘效果真心OK

问题九：理肤泉特安系列主要功效是什么 特安系列是给敏感人使用的系列，属于理肤泉的温和产品（但是不是高端产品），舒缓保湿为主的产品居多（但是护肤品效果因人而异，优于理肤泉这个系列加了很多油脂类温和成分导致部分人使用可能会爆豆）福比较适合干性敏感肌

问题十：理肤泉的特安系列和立润系列的区别，哪个好？ 特安较温和，更适合敏感期肌肤，立润主要是补水保湿，根据自己的皮肤需要。