随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。
1、Z世代的消费大军兴崛起
每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。
随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。
2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念
中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。
颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。
据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。
德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》
公司成立
广州伯创商务咨询公司是一家世界级商业咨询公司，创立于2011，总部在中国广州，主要创始人马建平女士就业于知名企业营销总监，2011年与王芳女士联合创立广州伯创商务咨询有限公司，6年期间服务企业1000多家，客户主要分布在中国和东南亚地区，服务建材、服装、美容、大健康、茶叶、等行业，现有顾问专业团队50多名，为企业提供实效落地系统方案。
运营宗旨\ Operation purpose
伯创客户最信赖的管理专家根据不同企业制定不同的战略,不同的战术。科学、系统、精准为客户打造专属于企业的赢利系统,让企业在竞争中高人一筹领先一步。
Job to create the most trusted management experts According to different enterprises to develop different strategies, different tactics Scientific and accurate system, for customers to create the profit system belongs to enterprise, so that enterprises in the competition superior to others is a step ahead
业务范围 \ Scope of business
伯创客户最信赖的管理专家根据不同企业制定不同的战略,不同的战术。科学、系统、精准为客户打造专属于企业的赢利系统,让企业在竞争中高人一筹领先一步。
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招商战略顾问\ Investment strategy consultant
招商战略规划、 团队建设、 团队打造 、 商业模式、销售系统话术提炼、 项目规划 、 为企业定制一站式营销系统从上游、中游、下游打通财富通道为企业植入造血功能。
Business strategic planning, team building, team building, refining business models, sales system operation, project planning, enterprise tailor-made marketing system From upstream, midstream and downstream through the wealth channel For the enterprise into the hematopoietic function
招商落地 \ Investment landing
招商系统复制:从先谋后动、 环环相扣 、步步为赢 、潜力爆发、 智赢天下、 排兵布阵、视觉动态、九九连环 、十全十美全方位将实战落地招商系统营销策划 、流程设置 、邀约系统、监管系统 、会务系统、成交系统等植入企业，为企业赢利保驾护航
Copy of the investment system: from seek after the move, interlocking, step by step, potential outbreak and wisdom to win the world, Paibingbuzhen, dynamic visual, 99 chain, perfect A full range will combat landing investment system of marketing planning, process settings, solicitation system, regulation system, conference system, transaction system into enterprises, profitability for the enterprise escort
咨询顾问 \ Consultant
伯创咨询服务从半年到全年服务周期,深入企业,带动团队与市场发展,成为企业最贴心的营销管家。
Primary advisory services from six months to the full year service cycle, in-depth business, driven by the development of the team and the market, becoming the most intimate marketing manager
商业领袖 \ Business leaders
创始人：马建平
企业营销总顾问
自媒体营销第一人
中山大学MBA
互联网营销专家
空中店长创始人
《社群财富》作者
大型明星会、终端会策划
曾在马来西亚、新加坡巡回演讲。针对当下市场环境、未来发展趋势，变革之路，解析赚钱秘籍。她从事营销工作20余年，帮助很多知名企业成功。
Founder: Ma Jianping
General marketing consultant
First person from media marketing
Zhongshan University MB
Internet Marketing Specialist
The air manager founder
Author of "social wealth"
Large star will, the terminal will be planning
In Malaysia, Singapore tour speech According to the current market environment, the future trend of development, the way of change, analysis of money cheats She is engaged in marketing work for more than 20 years, to help a lot of well-known enterprises success
项目优势 \ Project advantage
科学精准
伯创营销原理都以终端为中心,离开了终端消费者需求的营销是无效的只有进行科学市场调研、竞争对手分析、目标群体锁定、战略规划市场定位、项目专组等系统实施才是最专业最科学最精准的方案。
创新变革
没有永远的企业只有时代的企业，随着移动互联网变化，科技不断创新，伯创产品升级优化，结合线上、线下020推广，带领企业商业模式创新与落地。
量化定制
伯创深信一把钥匙只能开一把锁,不同产品需要不同的营销方式,行业有些惯性,一个模式用遍所有的市场,造成不同的结果。伯创定制营销以产品为根的服务理念为客户量身定制专属于企业的系统。
实效落地
伯创高管均来自一线市场,有深厚市场功底与经验,深入市场一线,将营销方案落地实施,确保一流策划一流执行与一流结果。
头脑风暴:
真正有价值的营销系统是建立在伯创智囊团与企业智囊团的头脑风暴,伯创深入企业引爆企业潜力,在互动、思想碰撞、体验、角色互换等方式进行脑力激荡共同提炼实效落地的可实施的营销计划。
结果导向:
没有绩效的咨询系统是无效的﹗伯创注重客户满意度,服务每个项目在市场业绩必须提升30%-100%只有业绩业绩提升咨询才有价值,客户才满意。
Scientific precision
Bo Gen marketing principles to the terminal as the center, leaving the terminal consumer demand of marketing is invalid Only by scientific market research, competitor analysis, lock the target group, strategic planning, market positioning, special projects group system implementation is the most professional and scientific most accurate scheme
Innovation and change
There is no eternal enterprise only the era of enterprise, with the change of mobile Internet technology, innovation, primary and innovative products to upgrade and optimize the combination of online and offline 020 promotion, leading enterprise business model innovation and landing
Quantitative customization
Bo is convinced that a key can only open a lock, different products require different marketing methods, the industry some inertia, a model with all the market, resulting in different results Primary custom marketing to product for the root of the service concept for customers tailored specifically for the enterprise system
Actual landing
Job executives are from the first line of the market, there is a deep market knowledge and experience, in-depth market line, the implementation of the marketing plan to ensure the first-class implementation of first-class planning and first-class results
Brain storm:
The real value of the marketing system is established in Beth a think-tank with business think-tank brainstorming, uncle Gen enterprises in-depth detonated enterprise potential, interaction, collision of ideas, experience, the roles were reversed and other way in mental agitation common refining effectiveness of landing of the implementation of the marketing plan
Result oriented:
No performance of the consulting system is invalid, Bo a focus on customer satisfaction, service for each project in the market must enhance the performance of 30%-100% only to enhance the performance of the advisory only value, customer satisfaction
经典案例 \ Consulting experience
在公司经典案例获得殊荣的背后 , 是伯创人真真实实的付出 ，用数据结果说话
2013年携手中国 4050 亚健康康复工程 200 人 1286 万
2013年帮助华桑全国会成功招商 1200 多万
2014年陕西海棠会议 450 人现场引爆 1400 万业绩
2014年牵手丸美 800 人会议现场单渠道品牌 4600 万左右业绩
2014年为思恩腾招商突破千万。
2014走进深圳爱美单场会议
2015年与康丽柏林合作 110 人现场成交 1400 万
2015年南西象品牌发布会完成 4800 多万业绩，突破 30%
2016年恒盛集团 200 人会议现场收现 1300 万
2016年淘家成功引流终端 1680 人，现场 2000 多万业绩
2016年 8 月 29--31 日伯创 3000 人大会
伯创招商 99% 成功率
In the company's classic case to get the award of the behind, is the primary record of people really pay, with the results of the data to speak
2013 hand in hand China 4050 sub health rehabilitation project 12 million 860 thousand people 200
In 2013 the country will help huasang successful investment about 12000000
2014 Shaanxi meeting of the 450 meeting of the 14 million people detonated the results of the scene
2014 46 million people in the hands of the United States and the United States and the 800 meeting of the scene single channel brand performance
In 2014 Enteng investment exceeded 10 million si
2014 into the Shenzhen single field of love
2015 and Kang Li Berlin cooperation 110 people live 14 million
In 2015 about 48000000 as Nancy brand performance exceeded 30%
In 2016 200 glorious group meeting site found 1300 million
2016 Tao successful drainage terminal 1680 people, the scene about 20000000 results
In August 2016 29--31 Ribo hit 3000 people congress
Job creation 99% success rate
合作客户 \ Cooperative client
建材行业：
法标卫浴 淘家 合辉 恒盛胶业 元高
美容行业：
丸美、康丽公司 、广州采丽源公司、广州大方泳嘉公司、广州梓萱进出口公司 PRAOD普拉朵公司、香港OSSGAR奥施卡公司、中国4050亚健康康复工程、法国科莲公司、深圳芮凌商贸有限公司、广州桁琪公司、深圳思恩藤生物科技有限公司、 香港臻品公司 广州华桑公司、广州景翔公司、上海朗斯公司、深圳爱美国际公司、 广州美利生物科技有限公司、广州可人生物科技有限公司、广州广纳生物科技有限公司、 广州秀媛堂有限公司、广州露姿公司、 广州鸿鼎国际公司、广州天成科技公司、广州美成公司、广州一生美生物科技公司、广州君冠科技公司
其他行业：
怡品茗 南西象 北京怡莲礼业 头彩服饰有限 水宜家
跨国公司
伯创招商咨询电话：
王 芳 18629361885
王学文 13416387690
张 艳 13415506439
行业发展现状：2021年中国护肤品行业市场规模约为3114亿元
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升。
根据欧瑞国际的数据显示，中国护肤品市场规模在2019年达到了2444亿元，同比增速147%。2020年，其增速预期有所下降，但预测疫情后的护肤品市场保持高速增长，预计2020-2024年CAGR将超过13%。
产品竞争格局：乳霜/精华占据了行业58%的市场份额
在中国护肤品行业，细分子类主要有乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水等。其中，乳霜/精华占据了市场的最大份额，2019年达到了58%，同比上升158%;其次是面膜，占比达到了12%，同比上升147%。
特别注意的是，乳霜/精华、面膜、洁面、化妆水四大板块在2019年的市场份额已经达到了86%。
从销售额来看，2018-2020年京东和阿里两大平台护肤品品类销售额呈现逐年上升趋势，从2018年的1363亿元上升至2020年1-11月的2172亿元。2020年受疫情营销增速减缓，但护肤品市场销售额增速依然保持在20%以上。
品牌竞争格局：欧莱雅仍是行业巨头
从集中度来看，中国护肤品行业线上销售呈现较高度集中化。从TOP10品牌来看，销售额占比从149%到2020年1-11月的185%，上升了36%。从TOP20来看，销售额占比从229%到2020年1-11月的265%;而TOP50从2018年的342%到2020年1-11月的402%，上升了6%。
在2020年1-11月，TOP5的护肤品品牌分别为欧莱雅、雅思兰黛、兰蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和第二的欧莱雅、雅思兰黛的销售占比都达到了29%，但雅思兰黛的增速却高达807%。
特别注意的是，赫莲娜近年来发展较好，20202年1-11月的销售额占比虽然只达到了07%，但同比增速却达到了1272%，或将成为护肤品行业的“黑马”。
—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》
1、美容的发展近些年是迅猛的，人们有条件有能力追求美了，所以美容的需求还是很大的，而美容师行业的门槛低，对从业者的要求并不高，但是需要美容师喜欢美容这份工作，对工作抱有激情，只要你肯努力，能吃苦，做起来还是非常简单的。
2、美容师最大的压力来自于业绩，前期是比较难熬的，薪资待遇都不会太高，转正后都比较稳定了，有条件的可以向大的美容企业发展，制度完善，风险小。
3、如果是考虑开店的话，可以选择加盟品牌商做综合店，善于经营还是能获得很好的回报的。
区别鱼竿的软硬，专业叫法是：鱼竿的调性。
鱼竿调性本意是指碳竿本身的含碳吨位在承受整体拉力所能达到的整体弯度即为调性，也就是说相同的竿，含碳吨位不一样，就有了调性的区别。
1、鱼竿有软硬之分（也就是调性的划分）的目的
在于使钓竿适应于垂钓不同鱼类、不同的钓法的需要，以及为满足钓鱼爱好者的习惯和爱好而设计制造的。
2、区分软硬（调性）的标准
最简单的调性的区分方法是：将钓竿全长划分10等段，水平持竿，于竿体自然弯曲形成的弧度的切线点所在位置，为判定调性的依据。
如弧的切点在前一段为超硬调竿，也称为19调性；在前二段为硬调竿，也称为28调性，在前三段为中调性竿，也称为37调性；
在前四段为软调性竿，也称为46调性，在前五段为超软调性竿，也称为55调性。
3、不同软硬（调性）鱼竿的特点
一般来说，软调杆起鱼的手感非常好，拉起来会比较过瘾，适合小鱼。而硬调杆起鱼速度比较快，适合钓比较大的鱼。
软调：
具有丰富的柔韧性；竿体较细，相对重量轻；钓到鱼后持竿手感好；特别适宜于钓小型鱼类；便于发挥钓竿的弹性张力抛投钓组。上鱼时，拉鱼入护慢。
中调：
调性适中，适于多种垂钓水域和钓法使用；鱼类吞钩饵后，前段竿体，竿尖反应灵敏；手感适中。但因为弹性较软调杆差，所以持竿投抛钓组相对较难，特别遇有风力较大时更难投抛。
硬调
适用在水草、水面有杂物的水域使用，可采用长竿短线、垂线钓法；适于竞技钓；引鱼入护快；较适于钓大鱼。
调性的标准不是唯一的，鱼竿品牌不同，使用的碳素材料也有所区别，当然生产出来的竿在调性及其他性能方面也存在比较大的区别。
扩展资料：
选择鱼竿用什么调性要看水域环境和垂钓鱼种，一般来说，钓快鱼小鱼，硬竿子最好。
最经典的就是黑坑抢鱼，必须要用硬竿子。黑坑多是鲫鱼或者2、3斤的鲤鱼，都算小鱼，硬竿子抢鱼快，但是不会断。
但是硬竿子也是有缺点的：
1、提竿后带动鱼线动比软竿子要快，如果力量过大容易把鱼嘴勾豁，尤其是钓鲫鱼的时候。
2、遇到大鱼非常容易切线
软竿子就好的多，属于温柔的一刀。
所以野钓守大鱼的时候通常会建议钓友用偏软的竿子，起鱼速度虽然慢，但是韧性好，不容易切线跑鱼。
—鱼竿
多拉伸，同时也保证更加彻底地清除附着在眼部的彩妆，为下一步的眼部护理打好基础。专为眼部设计的眼部卸妆品，质地较脸部卸妆品温和细致，且卸妆力强，不需要用力即可轻易地将眼妆拭净。使用时先用眼部卸妆水沾湿的化妆棉，由上往下先卸睫毛膏，再擦拭眼影，最后依各人需要使用眼霜。
眼霜、眼胶、眼部滋养凝露等日常型的眼部护理产品都属于基础护理产品，它们一般都含有天然的滋润及抗衰老成分，具有很强的渗透力，以求预防及改善皱纹、鱼尾纹、黑眼圈、眼周干燥及眼袋和眼皮浮肿的症状。其性质温和，适合用于经常性的护理眼部。但由于产品的逐步细分化使得有的基础护理产品也有了自己独特的功效，就拿眼霜来说：滋润眼霜，具有较强的保湿功能，尤适宜秋冬季节和在空调间工作的女性使用；抗老化眼霜，具有抗皱及防晒功能，适合夏季和视屏工作者使用； 紧实眼霜，富含滋养成分，油性成分配比高于滋润眼霜，适于黑眼圈、皮肤衰老显著，极干性肤质的女性；抗敏眼霜，适宜敏感性、问题性肤质的女性。同时有的眼霜还可形成一层薄膜从而起到化妆前打底的作用，减少彩妆品对眼周的刺激及负担。因此在挑选产品时应按需购买。
眼部特殊护理产品主要是指那些能给予眼部更深入的护理及有某种独特功效的眼部护理产品。如眼膜、生肌眼膜、精华素等。它们有的可一方面发挥眼霜的作用帮助减轻皱纹、黑眼圈等问题，另一方面又以凝胶质地的眼膜来改善眼线浮肿等问题，以达到相辅相成的护理目的。有的可在加强眼部护理功效的同时，给予眼周皮肤更周全的保护与更精细的滋养。但由于其养分较高，不适于天天使用，一般一周一次即可。
眼霜的种类：
（一） 眼膜：眼膜就像面膜一样，是一种眼部肌肤的急救妙方。要想快速减低熬夜导致的浮肿和黑眼圈现象，使用眼膜再好不过。它能快速补充水分，消除疲劳，增强肌肤的弹性。
（二） 眼胶：又叫眼部者喱。功效同眼霜，多用于消除眼袋、黑眼圈，舒缓眼部肌肤症状。由于其质地清爽不油腻，对于细嫩的眼周肌肤几乎没有不适感。
（三） 眼霜：眼霜较之眼胶，眼霜的质地更为浓稠，它能滋润眼周肌肤，改善皱纹、细纹，减轻黑眼圈、眼袋等问题。而眼霜又可分为以下几种：
从功能上分为：
（一） 滋润眼霜：含有更多的水嫩滋润成分，其保湿功能较强，适宜干燥的秋冬季节和在空调房间工作的女性使用。
（二） 紧实眼霜：富含特殊的滋养成分，油性成分高于滋润眼霜，适宜黑眼圈和皮肤衰老现象显著者，以及极干性肤质者。
（三） 抗老化眼霜：能抗皱、防晒，适合夏季和电脑操作者使用。
（四） 抗敏眼霜：适宜敏感性问题肤质的女性。
眼霜VS眼部精华液
眼霜和眼部精华液虽各有强项，但精华液赢在渗透力与浓度。精华液虽然营养价值高，但保湿作用却不佳，不建议单独使用。还是必须与眼霜或眼胶搭配，利用其锁水因子将精华液的营养守在肌肤里，达到最佳效果。
·分子细小=渗透力强=效果更明显
精华液的分子更细小，配合高科技传导技术，让成分可以深入至基底层、真皮层，对于抗老、紧实有更扎实而长远的效果。而眼霜分子较大，可以停留在表皮层，守住水分。两者都是完美眼部肌肤的必须需求。
·活性成分丰富、质地却很清爽
眼部精华液少了乳化剂，质地更清爽。增稠剂较少，触感更水透，渗透快速，不会有黏腻的感觉。少了增稠剂、乳化剂等其实没有营养的制剂，保养成分可以更精纯，让效果更快速显现。
清爽度：眼部精华液＞眼霜
活性成分浓度：眼部精华液＞眼霜
保湿度：眼霜＞眼部精华液
眼部精华液成分：
·抗老眼部精华液：抗老成分如胜肽，能够消除动态表情纹的六胜肽、刺激胶原蛋白形成的五胜肽等。
·改善黑眼圈眼部精华液：常见成分有维他命K、HSN铁离子代谢素、或是促进血液循环用的植物萃取液。
[编辑本段]眼霜实战篇
用无名指指腹将眼霜分别涂抹在眼上、眼角和眼下的肌肤上，再在眼睛周围肌肤上轻柔抹匀。动作要慢要轻，可在眼部四周轻轻点弹，并顺一定方向稍做按摩。尽量不要扯动肌肤，也不要给皮肤过多压迫感，一面影响正常的血液循环而导致眼部皮肤松弛，进而形成皱纹 。
1、涂抹：取小米粒大以无名指点（由于无名指相对于其他手指不常使用，因此其肌肤较柔软皮肤较细腻）于眼周，打圈涂匀。
2、拉抹：将中指和无名指分别置于上下眼睑，沿眼角拉至眼尾后，沿眼尾向斜后上方45角提拉至发际线，停留3秒，重复3次。
3、平抚：无名指竖放于眼角，然后平抚至太阳穴，再向后上方45角提拉至发际线，停留3秒，重复3次。
4、提拉：中指和无名指平放于内眼角下方，向外向上拉至太阳穴，重复3次
注意事项
1眼部皮肤极薄，用得太多不但不能吸收，相反更会造成负担加速衰老还会造成脂肪粒。
2眼霜应该早晚都用，不能用面霜覆盖眼霜。面霜和乳液也不可以涂到眼睛上，面霜和乳液的营养分子较大，眼部皮肤不容易吸收，会造成眼部皮肤起脂肪粒。指定眼部使用的化妆水和隔离液可以涂到眼睛上，可以起到保护的作用。
使用方法（二）
无名指蘸取小米粒大小，先在眼下方点一下，左手轻轻地将眼的下眼皮往下拉一点，千万要轻一点哦。它主要的作用是把眼部的细纹拉平，让眼霜渗入这些细纹中。顺内眼角、上眼皮、眼尾、下眼皮做环形轻轻按摩，让肌肤完全吸收即可。一般为4~5圈左右。最后再用两手的无名指，轻轻地点拍相对应的眼睛，特别是眼袋部分，这样有助于血液循环，减少黑眼圈。
[编辑本段]眼霜功效篇
眼部的常见问题有以下几个：黑眼圈、眼袋、水肿、细纹、干纹、眼睛缺乏神采等，眼霜都能有效地解决。
黑眼圈： 所谓的“黑眼圈”其实分有两种颜色，一种是青色黑眼圈，这是因为微血管的静脉血液滞留；另一种是茶色黑眼圈，因黑色素生成与代谢不全而产生，两种黑眼圈产生的原因完全不同。青黑色眼圈通常发生在20岁左右，生活作息不正常的人尤难避免，因其微血管内血液流速缓慢，血液量增多而氧气消耗量提高，缺氧血红素大增的结果，从外表看来，皮肤就出现暗蓝色调。由于眼睛周围较多微血管，因此睡眠不足、眼睛疲劳、压力、贫血等因素，都会造成眼周肌肤淤血及浮肿现象。茶黑色眼圈的成因则和年龄增长息息相关，长期日晒造成色素沉淀在眼周，久而久之就会形成挥之不去的黑眼圈；另外，血液滞留造成的黑色素代谢迟缓，还有肌肤过度干燥，也都会导致茶色黑眼圈的形成。
眼袋：眼袋就是下眼睑浮肿。由于眼睑皮肤很薄，皮下组织薄而疏松，很容易发生水肿现象，遗传是一个重要的因素，而随着年龄的增长愈加明显。此外，肾脏有病、怀孕期间、睡眠不足或疲劳都会造成眼部体液堆积形成眼袋。这种现象容易使人显得苍老憔悴。同时，保证充足的睡眠，临睡之前少喝水，并将枕头适当垫高，让容易堆积在眼睑部的水分通过血液循环而分散；经常轻柔地按摩眼睑，通过肌肉的运动来促进血液循环；按摩前洗净脸，并涂上适量的按摩霜；适当多吃胡萝卜、番茄、马铃薯、动物肝脏、豆类等富含维生素A和维生素B2的食物，均衡体内的营养结构。
眼部浮肿 :眼睑皮肤很薄，皮下组织薄而松弛，很容易出现眼睛浮肿现象。睡眠不够充足，睡眠质量不好；睡前喝水太多；枕头垫得太低，都让容易堆积在眼睑上的水分通过血液循环而疏散。因此平时应经常按摩眼睑，有利于血液循环。另外，应维生素B的食物，如胡萝卜、番茄、马铃薯、豆类、动物肝脏等。
干纹: 通常眼角发干，不做表情时眼角并没有纹路，对付干纹使用有补水功能的眼霜就可以了。
鱼尾纹 ：鱼尾纹的形成，是由于神经内分泌功能减退，蛋白质合成率下降，真皮层的纤维细胞活性减退或丧失，胶原纤维减少、断裂，导致皮肤弹性减退，眼角皱纹增多，以及日晒、干燥、寒冷、洗脸水温过高、表情丰富、吸烟等导致纤维组织弹性减退。
细纹 ：25岁以后的女性都容易产生，它比干纹要深一些，因此需要使用滋润的眼霜，像含维生素E、含紫外线过滤剂以及具有预防皮肤老化功效的眼霜。环境因素如吸烟、熬夜、长期处于密闭空调空间、脸部表情丰富及长期在阳光下曝晒等，会影响皮肤正常代谢的速度，都会造成细纹的产生
表情纹： 表情纹不光在眼角形成，只要做表情，脸上很多地方都会有。想去除表情纹需要使用含抗皱成分，能紧致肌肤、有效支撑皮肤系统的眼霜。像含胶原蛋白、弹性纤维等成分的眼霜都可以提高皮肤的组织密度。
[编辑本段]眼霜问答篇
1 25岁之后才要用眼霜？
其实眼霜对绝大部分人来说，都是必需的。暖气、空调器的长时间使用，使面部缺水，而眼部肌肤更是首当其冲。再加上大量的报刊、影视、光盘占据了休闲时间，眼部肌肉极易疲劳，导致眼周围皮肤皱纹过早出现。所以25岁以前必须使用眼霜。对于大多数office girl来说，一刻也离不开电脑的工作，被报刊和影视光碟占据的休闲时光，再加上越来越长时间地使用暖气、空调，这样的生活令眼部肌肉疲劳不堪，也许在25岁之前，皱纹就早早地来和你“见面”了。
2面霜可以代替眼霜？
眼睛周围的肌肤可不同于其他肌肤，是面部肌肤中角质层最薄、皮肤腺分布最少的部位，不能承受过多的营养物质。所以眼霜最根本的目的在于能快速吸收、适当滋养，决不能用油性的面霜代替眼霜，给眼睛增加不必要的负担。
3眼霜能治鱼尾纹、眼袋和黑圈？
许多人用眼霜是因为眼角出现了第一条细纹，或者眼皮浮肿、有明显的黑眼圈或眼袋。但是对于皱纹、黑眼圈和眼袋来说，用眼霜只能防止眼部更快速地老化，相当于“亡羊补牢”。所以，用眼霜的最佳时机是在皱纹、眼袋和黑眼圈还没有产生的时候，防患于未然！
4只需在眼角使用眼霜？
用眼霜是因为眼角出现了鱼尾纹，可是你知道上、下眼皮的老化比眼角更早吗？不要因为症状没有眼角的鱼尾纹明显就忽视了对它们的保养。而且因为眼部皮肤极薄，眼霜用得太多不但不能吸收，反而会造成负担，加速肌肤衰老。所以每次只用绿豆大小的“两粒”就可以了。记住，先涂眼霜再涂面霜，涂面霜的时候一定要躲开眼睛周围的肌肤哦！
5所有眼霜都一样？
认识了眼霜的重要性后，往往有人跑到化妆品柜台，挑一件质量、包装、价格满意的眼霜，拿了就走。这样做就大错特错了，眼霜的种类非常丰富，分别针对不同年龄、不同的眼部问题。买眼霜之前一定要先了解自己有什么样的眼部问题，再按需购买，省得花了冤枉钱还解决不了“面子”问题。
6眼霜用的越多越好？
眼部皮肤极薄，用得太多不但不能吸收，相反会造成负担而加速衰老，所以每次只要用两粒绿豆大小的眼霜就可以了。
7 只在晚上用眼霜
眼霜的用法和面霜一样，应该早晚都用，并且在洁面用完平衡水之后用。涂抹眼霜之后再用面霜，面霜不可覆盖眼霜 。
8 眼霜太油会引起脂肪粒？
脂肪粒是一种长在皮肤上的白色小疙瘩，约针头般大小，看起来像是一小颗白芝麻，一般发生在脸上，特别是女性的眼睛周围。大多数人会以为脂肪粒的起因是眼霜太油，因为看到眼睛周围皮肤生成这样的白色颗粒，认为肯定是像粉刺一样使用了太油的东西阻塞了毛孔所造成的，因而怪罪于眼霜。这样的说法，也广泛地见于美容时尚杂志、报纸、美容师。但是这样的观念对吗？很不幸的，这样的观念经过皮肤生理与病理证实可能是完全错误的。根据皮肤切片的病理下显示，脂肪粒的起因应该是皮肤上有微小伤口，而在皮肤自行修补的过程中，生成了一个白色小囊肿。所以临床上，脂肪粒常常发生于什么都不擦的年轻女性以及小朋友。一旦发生脂肪粒，治疗简单，挑掉即可，但是预防反省的工作绝不能少，想想自己是否有用会让眼睛周围觉得干燥的产品，避免过度的清洁或是彩妆，千万别再一味错怪你的眼霜了！
9 什么是微小伤口？
所谓的微小伤口是指肉眼看不到，但是显微镜下可以看得到的伤口。而什么情形下会让皮肤生成微小伤口呢？最常见的是皮肤过于干燥，其它还有使用磨砂膏、去角质产品等等，因为去角质去过了头或是长时间使用眼影等等都会让皮肤受到刺激产生干燥物质。微小伤口是看不见的，但是干燥却是可以感受得到的，所以大家会在开始使用高滋润度产品的同时发现脂肪粒，而误以为是眼霜惹得祸，其实如果知道什么都不擦的小朋友也常常会发生脂肪粒，那么就可以免除这样的误会了！
10 用的护肤品和眼霜不是同一个牌子会相互影响吗？
通常眼部的产品都是严格经过皮肤测试的，它的敏感度是最低的。任何肌肤都可以使用，也可以和其它的品牌同时使用。但是，如果想达到更好的效果，应选用一个系列的品牌，眼霜也分两种即霜类和类，类较适合年轻的肌肤。
11听说做过果酸换肤后，就必须一直做下去，否则皮肤会变得更差？
果酸换肤有助于皮肤的新陈代谢，做过专业的换肤，并不一定要继续做，但停止后，往往会出现由于皮层疏于保养和未按专业人员提供的正确建议护肤，而使皮肤和做果酸换肤时的肤质不一样，让你觉得皮肤好像变差了。对此，医师建议，如果在医院或美容院做完高浓度的果酸换肤之后，平时在家可以自行使用一些低浓度的果酸保养，使肌肤保持嫩滑细致。
12 在空调办公室内，脸很容易发干，在脸上喷蒸馏水以增加水分的方法对皮肤好不好？
对于整日坐在Office中的职业女性来说，无论是暖空调，还是冷气空调，它们都会像抽水机一样抽取你皮肤的水分，长此以往，再加上电脑的射线，对皮肤伤害很大！所以有些人就去买一些矿泉水或蒸馏水喷晒在脸上，以补充流失的水分。其实这样的做法并不好，因为蒸馏水中没有保湿剂，喷上去不久，就又会干掉，而且还会带着皮肤中的水分一起走，所以还是去市面上买一些保湿的喷雾来随时补充皮肤的水分吧！
13 如果出现眼袋，是做手术去除好，还是用化妆品逐渐改善好？
眼袋的产生可能是先天，也可能是后天保养不当，或年龄增长而造成的。女性通常在18岁就可用眼霜开始进行眼部护理。另外，还要避免临睡前吃得太咸和大量饮水，养成良好的作息时间，。手术去除眼袋能即刻见效，术后保养得好，通常可维持4-5年的时间，但疤痕性皮肤的人不宜手术。
14 在眼霜上再涂防晒霜好吗？
先涂一层润肤露,再搽防晒霜可以同时满足保护皮肤和减少防晒霜刺激的作用，所以还是必要的，一般是不会产生不良反应的，在眼部使用油性的防晒霜也是安全的，只要不要涂到眼睛里。至于粉底的使用，由于它可以使皮肤显得更细腻，而且没有油渍，许多人比较喜欢，而且它可以有立即得增白效果，同时有一定得防晒功能，如果皮肤比较好，没有痤疮等，使用粉底应该是可以的，但要注意用卸妆液仔细清洁，防止残留，此外选择合格的产品，否则容易对皮肤有伤害。
[编辑本段]眼霜选购篇
基础需求
所有眼霜都要达到这些需求才能算是好的眼霜。
·保湿
眼部皮肤比面部皮肤更干燥，需要保湿效果好，能长时间锁水，不会有干纹。
·清爽，易吸收
眼部皮肤只有面部三分之一厚，眼霜要清爽不油腻才容易吸收，不长脂肪粒。
·成分安全
不刺激眼部肌肤，能够舒缓眼部。
特殊需求
除了基础需求以外，我们还需要一些有特殊诉求的眼霜。
·抚平皱纹
·消除浮肿
·淡化黑眼圈
·防晒
·对眼霜最基本的要求是：即时舒缓眼部，保持眼部滋润。因为功能性的项目要很长时间才能看到，也许产品活性、传输方式什么的都没能做到说明的那样，我们也期待不到什么效果。而眼部只要滋润保湿，就能得到保护、延缓细纹。
·我觉得首先要容易吸收，因为眼部皮肤只有面部皮肤的三分之一厚，要是眼霜也厚厚的堆在眼皮上无疑是加重皮肤的负担，而且容易长脂肪粒。其次是有滋润功效的，因为眼部皮肤薄，环境污染和长期对着电脑造成的眼部疲劳，引起眼部皮肤容易缺水，不补充够足的水份的话容易起干纹。最后是适当的营养，因为我以前没注意眼部的护理，已经出现不少问题了，加上年纪已经上来，所以要给眼部皮肤补充些营养，希望不有新的问题出现。
·我对眼霜的基本要求，呵呵，我想可不可以不基本呢？我对眼霜的要求真的很多，希望可以解决所有眼睛有的问题。不过眼睛不外乎三个问题：黑眼圈、眼袋、皱纹。现在对于我来说最重要的是抗皱、保湿。
·不油腻、质地较清爽又滋润，成分安全。我对所谓去黑眼圈、去细纹等等，不报很大希望。睡眠好，眼部皮肤状况就会好。
·成份安全，滋润舒缓好吸收，膏体细腻，预防黑眼圈，修复缺水造成的细纹，收紧提升眼角，防晒抗氧化，不可以长脂肪粒（偶的要求有点多，重在预防嘛，所以偶都是同时备几瓶不同功效的眼霜）
·我对眼霜最基本的要求就是清爽~！！眼部皮肤非常薄，而过于滋润的眼霜可能会导致眼部皮肤不吸收，营养过剩，进而长脂肪粒。在保证眼霜质地清爽的基础上，再根据需要（例如美白或者保湿或者抗衰老）来选择合适的眼霜。
·保湿、滋润但不能太油腻，白天的话能有防晒就好了
·保湿，去细纹收紧眼部皮肤，随意年龄的渐大，皮肤失水现在更加严重，并出现了眼部松弛现象，好像用眼霜了也没有多大效果，觉得女性护肤应赶早。补水紧肤很重要，如果出现细纹就代表皮肤已经向你提出松弛的信号。
·我对眼霜最基本的要求就是保湿，保湿能防止很多问题的发生。最开始我对眼霜的期望值真的很大，希望它能祛黑眼圈除掉细纹去浮肿渐渐的我发现，眼睛的问题解决不能单纯的依靠眼霜眼膜来解决，还要调整个人的不良习惯（比如睡前喝水一定会有眼部浮肿，经常熬夜会有黑眼圈，经常揉眼睛、眯着眼睛看东西，用手托着腮肯定容易产生细纹，如果这些习惯不改正，再好的眼霜也解决不了问题）眼霜只是起辅助作用，充足的睡眠、健康的作息、合适的眼霜配合适当的按摩手法，JMS都会有一双漂亮的眼睛。
·而事实上，眼霜的最基本要求也就是补水，要想眼霜的功能真如广告上说的那么多那么全那么有效是不可能的，保证眼周的水分充足这是眼霜的基本要求，至于黑眼圈眼袋什么的还得靠自己的生活习惯来改善。
不同年龄段眼霜选择秘籍：
对于心灵之窗的眼睛，最关键的是做到不同年龄，不同呵护，才能让明眸长久焕发迷人光彩。
20岁补水，消除疲劳
必做：选择一款质地舒爽的眼霜，诸如啫喱类。能有效祛除眼袋和黑眼圈。
支招：前天晚上将眼霜放进冰箱，在眼周覆十分钟，对消除浮肿特别有效。
切忌：不要试图一次用大量的眼霜来挽回通宵Party造成的眼袋，这不会比使用正常量更有效。在涂抹眼霜时，切勿用手指挤压眼周的肌肤，需知泪腺和眼周的淋巴都是很娇嫩的。
30岁维持舒爽
必做：这个阶段注重对抗最初的细纹，提升眼睛光彩，维持年轻状态。必须要加强保湿，到达加强皮肤厚度和消除明显黑眼圈的双重功效。
切忌：绝不能在眼周使用面霜。面霜对于娇嫩的眼部而言营养成分过高了，极易引发眼袋。甚而，面霜中有些对面部肌肤适宜的成分会引起眼周肌肤过敏。
宛若新生：非常温和的凝胶，可重塑婴儿般娇嫩完美的肌肤，给眼睛水润的感受。
40岁祛除皱纹
必做：针对明显的眼周纹路，也不能忽略了眼袋和黑眼圈。岁月匆匆，恼人的肌肤问题开始累积。这时必须采用高浓度的再生成分以除皱，紧实松弛肌肤。
切忌：不要再因为迷恋啫喱或凝胶的清爽感觉而使用它们。它们对皱纹于事无补。为延缓衰老，应选用质地更稠厚、富有营养的眼霜。
全面呵护：膏状的细腻质地，有效复苏肌肤活力，祛除皱纹。
50岁以上重焕光辉
必做：当第一块老年斑悄然爬上眼角，标识似水光阴流过韶华。与皱纹不同，它们使人看起来更衰老憔悴。这时就应采用祛皱，紧致，并具有修饰性的眼霜。松弛的眼袋也是这一年龄段的大敌，它使眼睛显得臃肿无神。
切忌：只涂眼霜是不够的，笑纹和松弛的眼睑都需要能促进肌肉活力的产品。不要再修剪睫毛，涂抹时手势要轻缓，不要弄到眼睛里，这样还可缓解浮肿。
尊贵呵护：含有不低于13种以上的高科技活力成分。
[编辑本段]3大问题四大王牌眼霜推荐
眼睛是心灵的窗户，但这扇窗却十分脆弱，笑一笑甚至眉头紧皱，都会令双眼松弛起眼袋兼现眼纹。想双眼出众迷人，令双眼皮肤即时柔滑明亮成为电眼女神，当然要给眼睛全方位护理。
3大眼部问题成因
眼纹
成因：眼部肌肤厚度只有约03mm，而眼部肌肤的水脂膜缺乏水份及油份分泌，加上平日眼眶肌肉经常收缩，胶原组织容易失去弹性，眼部肌肤因松弛渐形成眼纹。
眼袋
成因：晚上睡眠期间眼部缺乏运动机会，令眼部淋巴系统运作减慢，导致早上双眼浮肿。浮肿现象持续会形成眼袋，眼部肌肤失去弹性，易积聚多余水份及油脂。
黑眼圈
成因：因睡眠不足或生活压力形成眼部血液循环减慢，血液停滞于血管内，血液细胞便移向连接着接近皮肤的细胞组织，使眼部皮肤形成一层蓝色。
[编辑本段]正确使用眼霜的方法、步骤
25岁是年轻肌肤与老化肌肤的分水岭，老化肌肤的标志就是皱纹生成，而第一条皱纹多生成在眼周。随着使用眼霜人群的逐渐偏低龄化，建议18岁至24岁的年轻女孩也应该养成使用眼霜的习惯。
STEP1 在早晚洁肤后，用无名指取绿豆大小的眼霜，两个无名指指腹相互揉搓，给眼霜加温，使之更容易被肌肤吸收。
STEP2 以弹钢琴的方式，均匀地轻轻将眼霜拍打在眼周肌肤上。着重在下眼窝和眼尾至太阳穴的延伸部位多加涂抹。
STEP3 先从眼部下方，由睛明穴向眼尾轻轻按压。然后从眼部上方，由内向外轻轻按压。
STEP4 用中指指腹从眉头下方开始，轻轻按压。再沿着眼眶，由内向外轻轻按压。
STEP5 用中指指尖，轻轻按压鼻翼两旁的迎香穴，促进眼部肌肤的血液循环。
STEP6 在每周的特别护理中，也可以在最后的步骤里加入眼膜的使用，帮助减缓眼部的压力。
眼霜的用法和用量：
跌眼镜者请先扶正它，瞪大眼睛再看一遍。没错!就是眼霜!那个常年与脂肪粒为伍、让人又爱又恨的眼霜。
有很长一段时间，你我都在寻找“一颗熟米粒”，就因为说明书或者品牌的美容顾问告诉你：用熟米粒大小的量涂两只眼睛就足够了。试问，你知道要找的那颗是什么米吗东北大米、泰国香米、黑米、小米抑或玉米
人的眼睛大小、眼睑面积都各不相同，而眼霜需要覆盖的区域是整个上眼睑加下眼袋(直到颧骨上沿)，所以，每只眼睛的用量不会少于一颗生黄豆的大小。如果，还担心用量不妥，那就找个参照物吧!同时开始使用一瓶50克的面霜和一支15毫升的眼霜，面霜每次用量为1-15ml，按照比例眼霜就应该每次用03-04ml。以相同的频率每天使用这两样产品，如果几乎同时用完，那么用量就比较合适了。
眼部皮肤最薄也最干，眼霜应该尽早用。保湿功效眼霜用量可以比较大方，每只眼睛每次04ml左右，干性皮肤的可以加量。白天和夜晚可以用不同功效的组合：白天防护型+带防晒系数、抵抗紫外线的眼霜，夜晚紧实效果+修护型眼霜。眼霜最多不超过两层。
世界顶级面霜TOP10:
TOP1欧莱雅L'OREAL (于1907年法国,中国驰名商标,世界十大化妆品)
TOP2雅芳AVOU (于1886年美国纽约,国家免检产品)
TOP3玉兰油OLAY (于1950年代,宝洁旗下品牌,国家免检产品)
TOP4雅诗兰黛 (Estee Lauder,于1946年美国纽约)
TOP5兰蔻Lancome (十大眼霜品牌,于1935年创法国)
TOP6大宝Dabao (中国名牌,中国驰名商标,国家免检,强生旗下品牌)
TOP7倩碧Clinique (于1968年美国,雅诗兰黛旗下品牌)
TOP8薇姿Vichy (于1931年法国,欧莱雅集团旗下品牌,世界品牌)
TOP9露得清 (Neutrogena,创立于1954年美国,强生旗下品牌)
TOP10丸美眼霜 (民族品牌,广州佳禾化妆品制造有限公司)
随着Z世代的消费能力日益凸显，商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点，Z世代的个性更是充分凸显，他们从不吝啬表达自己的与众不同，充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者，因此他们更加重视自我形象的管理，所以护肤品成为他们的消费的一大重点。
护肤品行业主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)
本文核心观点：Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点
1、Z世代的消费大军兴崛起
每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点，各自有着不同的消费观和价值观，如今，有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代，这群成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z世代有着独特而又个性的身份标签。
随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色，成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人，OC&C《无国界的一代》调查数据显示，中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右，全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。
2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念
中国经济的飞速发展下，Z世代从小生长在衣食无忧的环境中，物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力，其中颜值相关支出占据了大部分。在线上，服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。
颜值为王，Z世代比90后提前10年开始护肤，护肤意识超前的Z世代们，已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家，而她们不断进阶的护肤需求，也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。
据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道：—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到，与其他代际相比，Z世代购买的护肤品种类更加丰富，从卸妆洁面到面膜眼霜，功能齐全，注重护肤的仪式感。
德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代，品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出，Z世代消费者最关注功效的结论，而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出，仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代，Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关，出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题，因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤品行业市场前瞻与投资规划分析报告》
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