宏观市场背景与产品下架的区别

宏观市场背景和产品下架是两个不同的概念。宏观市场背景是指整个市场环境的宏观经济形势，包括国家、地区、甚至全球的经济政策、金融政策、行业政策、社会因素等，对市场的影响。例如，宏观市场背景不好时，整个市场的消费水平下降，企业的销售额会受到影响。而产品下架是指企业针对某一产品，基于一定的原因主动或被动地停止销售该产品，例如产品存在质量问题或者市场需求下降。这是企业在经营产品时的一种策略性决策，与宏观市场背景有一定的联系，但并非完全一致。

个人认为理肤泉比雅漾好用。二者之间的区别在于成分不同，所针对的皮肤也不一样。理肤泉针对的是痘痘肌，而雅漾则针对的是敏感肌。

买理肤泉大喷的时候是皮肤最差的时候，然后就入手了300g的大喷。先要称赞喷雾很细，喷头质量棒棒哒!喷雾也非常均匀都不用擦，用手拍一下就很快吸收了。保湿效果和雅漾差不多，但是镇定和舒缓明显好很多。

理肤泉和雅漾的敏感肌肤产品都很温和，所以使用的时候不用太担心刺激到肌肤的问题。理肤泉针对的是痘痘肌肤，能够控油祛痘、护理敏感肌肤。雅漾是针对敏感肌肤，特别是耐受性差肌肤、缺水肌肤、特干性肌肤的护理。

我的皮肤是那种油皮带一点点敏感的那种。上面说到的两款水我都买了，对于痘痘皮的使用感受来说，更喜欢理肤泉。所以也入了理肤泉净痘全系产品，用了两周，感觉油皮在改善，尤其涂了K乳之后，痘痘很快就消了。雅漾的使用感受就是没有什么感受，作用不是很大，无功无过的感觉。

理肤泉和雅漾都挺不错的，二者的功效略有不同，可根据实际情况进行选择。

企业的宏观环境既有内部的也有外部的，既有人的因素又有市场的因素，这种宏观的环境处于内部充满活力，运行机制科学合理，产品具有优势地位，外部市场具有良性的竞争秩序，这个时候，企业的宏观环境对于企业战略的影响是积极和客观的，反之，就是消极的。

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宏观环境的具体内容对企业的影响。

一、政治法律环境

政治法律环境指的是一个国家和地区的政治制度、体制、政治形势方针、政策和法律法规等。政治法律环境是影响企业营销的重要宏观环境因素之一。政治环境对企业的经营活动做出了方向性的指引，法律环境既为企业的活动提供了保护伞，又对其行为作出了法律规定。政治与法律的共同作用影响着企业的战略制定。

政治环境是指企业市场经营活动的外部总体政治形势，既包括国内又包括国际政治环境。企业的战略制定与经营与国家政局息息相关。不能否认，企业的生存与发展与良好的社会环境密不可分。相反，政局动荡，企业在夹缝中求生存，势必不会有良好广阔的前景。国家制定的政策方针也会对企业带来重要影响，包括人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等。

法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，企业一切的战略计划与经营活动都必须在法律规定的范围内，遵守法律法规是一切行为的基石。近年来，为适应经济体制改革和对外开放的需要，我国陆续制定和颁布了一系列法律法规。企业的管理者必须要熟知相关领域的法律法规，保证企业经营行为的合法性，这样既能实现企业的盈利目标，也能保护消费者的合法权益不受侵犯。对涉及到国际贸易业务的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国际的相关法律法规。只有了解掌握了有关国家的对外贸易政策，才能根据政策结合自身的实际情况，制定有效的经营战略，最终实现企业的战略目标。

二、经济环境

经济环境指企业经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等。

经济全球化现在以空前的速度和规模持续发展，全球经济相互依存度不断上升。全球资本与生产要素的多重组和，从某种程度来说，是对。是对当今世界政治经济格局的一种全新的变革。当前世界的整体经济形式对我国企业发展有以下影响：1、世界经济持续增长，为我国外贸发展提供了广阔的空间2、我国加工贸易的发展受世界经济发展不平衡影响较大。3、较高失业率为全球经济摩擦带来了风险，我国与欧美等国的贸易摩擦多数由其失业率较高的部门发起。4、全球原油价格高居不下增加了我国的进口成本，可能会引起成本推动型通货膨胀。

很多外部因素会影响企业营销活动，比如不同的地区、不同的民族在饮食、服装、居住等方面都各有特点，不同的特点会影响消费者的需求和购买行为。交广国际管理咨询分析市场营销环境，让大家更好的了解市场营销环境的特点。

1、什么是市场营销环境

2、宏观环境

3、微观环境

市场营销环境是指存在于企业营销部门外不得不控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。市场营销环境由微观环境和宏观环境组成。

宏观营销环境指那些给公司造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，代表企业不可控制的变量，主要包括人口、经济、自然环境、技术、政治、文化六大环境因素。

人口环境因素主要包括：人口数量、人口增长、人口结构、人口的地理分布密度。

从字面上不难理解人口环境因素，简单的说就是一个地区人口数量的多少、人口增长的快慢、以及人口结构(主要包括人口年龄结构、性别结构、学历结构等等)、人口在不同地区的密集程度(比如我国东南沿海一带人口密集，销售周转更快，相应的经济也会更好)都会影响营销活动。

经济环境主要包括：消费者收入、消费者支出、物价水平、居民储蓄、消费信用等

应该特别注意理解以下概念

个人可支配收入=个人收入-税款和非税性负担

个人可任意支配收入=个人可支配收入-维持个人家庭生存不可缺少的费用(房租、水电、食物等)

消费支出的变化可以用恩格尔系数来反映，恩格尔系数=食品支出变动百分比/收入变动百分比。食品开支占总消费量的比重越大，恩格尔系数越大，生活水平越低，反之亦然。

微观环境

微观环境指与公司关系密切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素，包括公司自身、营销中介、顾客、竞争对手及公众。

企业自身环境影响说的是营销部门在制订和执行市场营销计划时，必须获得企业最高管理层的批准和支持，并与其他部门分工协作。

营销中介包括：供应商、商人中间商(如批发商、零售商)、代理中间商、辅助商(运输公司、仓储公司等)

企业管理者虽然能分析认识营销环境，但无法摆脱环境的约束，也无法控制营销环境，企业只能研究适应它，才能减少营销决策的盲目和失误。

平时大家用的喷雾很多都是白瓶的，最常见的保湿喷雾应该是雅漾的和理肤泉的，其实理肤泉的喷雾也很好用，但是大家知道它们家除了白喷以外还有蓝喷吗？理肤泉蓝喷是一款特别适合秋冬季节使用的保湿产品，那理肤泉蓝喷好用吗？理肤泉蓝喷和白喷区别

1、理肤泉蓝喷好用吗

理肤泉蓝喷，控油祛痘收敛毛孔净化舒缓肌肤。真的很适合那些油下区泛油光，毛孔粗大者使用，我自己长了几个大痘，连续用了几天痘痘都瘪下去了，而且对炎性痘痘真的很有效，消炎痘痘和镇定肌肤。蓝喷相对于普通喷雾特别添加了氯化钠及硫酸锌。适合痘痘肌、过敏发炎等特殊时期。也很适合妆前打底用。喷出来的是雾状，很舒服，味道真的有点咸。理肤泉喷雾也是很多人知晓的，蓝喷国内专柜也开始上货了。

2、蓝喷和白喷区别

白瓶喷雾主要的功能是舒缓镇静保湿;另外一款就是我们现在介绍的蓝瓶喷雾，与白瓶相比更适合油皮痘肌!实际上，这款蓝喷和白喷的区别主要就在于这个硫酸锌啦，硫酸锌在临床上其实已经被证明有良好的控油效果(虽然也有人提出异议)，相关论文是不少的，棍棍自己用下来也觉得确实有控油能力，对皮肤没有刺激，值得推荐给油痘皮。

3、理肤泉蓝喷评价

这款serozinc喷雾常被大家叫做蓝喷，相比于其他几款常用的喷雾，它添加了和硫酸锌氯化钠[嘻嘻]很适合大油皮和痘痘肌，能够控油，改善痘痘肌的毛孔堵塞、长痘或者粉刺等问题，同时对有炎症的痘痘具有消炎的作用，能够镇定舒缓[酷]他的喷头按压起来也是蛮舒服的，小巧的150ml容量也便于携带，放在包包里随时都可以拿出来喷一喷。经常有妹纸说，喷雾最后剩下底部的那一点时总是喷不出来，我给大家支个招，你一边喷一边晃动瓶身，这样底部余留部分就不会被浪费啦！

4、喷雾使用误区

市面上的喷雾式护肤虽然品种类繁多，功能各异，不过大体可以分成两类。一类是矿物质温泉水，主要功效是保湿、舒缓、镇静，是很多敏感性皮肤MM的最爱。另一类是把化妆水以喷雾包装，呈现给市场大众，功能涵盖美白、保湿、滋养等，用量较一般的化妆水省，也较为方便。

误区一：温泉喷雾水所含的矿物含量越高越好

很多人会觉得使用温泉型喷雾，其中含有额矿物含量当然越高越好，其实不然。温泉水在接触肌肤渗透养分时，过程大约在1分钟左右。矿物质含量越高的温泉水蒸发越快，矿物质还没被完全吸收，停留在肌肤表层，反而会吸取肌肤的水分，造成“补了即缺”的情况。

误区二：为了让喷雾水与皮肤充分地吸收，停留的时间越长越好

喷雾水在肌肤在容易蒸发，在肌肤表面的盐分洁净和残留的矿物质成分，会从肌肤内部吸取水分，反而造成补水不成。因此必须掌握喷雾水停留的时间，一般在1分钟左右，不同的喷雾会有相关说明，接着可以用化妆棉轻轻地吸走水分，这时肌肤就会变得水嫩润泽了。

误区三：温泉水都能作为喷雾补水

虽然说温泉水是喷雾类护肤品的一大种类，却不是所有温泉水都适合作为喷雾。因为不同的温泉水含有的矿物成分不同，误用反而会给肌肤带来伤害。一般能作为喷雾的温泉水都是经过皮肤科专家认可的活泉水，温和补水，避免刺激。

误区四：喷雾只是用来呵护脸部肌肤

现在很多办公室的MM都会备上一瓶喷雾，在办公室干燥的环境做到随时补水。不过如果你只是用于脸部，那么就太过于暴殄天物了。一般喷雾都可以用于身体肌肤，除了照顾脸部，建议可以在颈部也使用。颈部的肌肤较为薄弱，容易衰老，日常使用喷雾来补水，帮助你保守年龄秘密。

1、宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。由于这些环境因素对企业营销起着间接影响作用，主要以微观营销环境为媒介影响和制约企业的市场营销活动，所以又称为间接营销环境。

2、微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者、社会公众、企业内部环境等。企业自身主要是指企业内部环境。在企业组织内部，以营销机构和营销人员为核心，其他机构和人员构成了企业营销的内部环境因素。微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。

应答时间：2021-04-29，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。

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利率和通货膨胀率与人均就业率。人均GDP的长远预期等即可分析出市场环境。

宏观环境分析包括对政治法律环境、经济环境、社会文化环境以及技术环境进行分析。

政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。社会文化环境是指企业所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。从影响企业战略制定的角度来看，社会文化环境可分解为人口、文化两个方面。人口因素对企业战略的制定有着重大的影响。

技术环境指的是企业所处的社会环境中的技术要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，技术不仅是指那些引起时代革命性变化的发明，而且还指与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。

1政治法律环境

政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。具体来说，政治环境主要包括国家的政治制度与体制，政局的稳定性以及政府对外来企业的态度等因素；法律环境主要包括政府制定的对企业经营具有刚性约束力的法律、法规，如反不正当竞争法、税法、环境保护法以及外贸法规等因素。如果企业实施国际化战略，则它还需要对国际政治法律环境进行分析，例如，分析国际政治局势、国际关系、目标国的国内政治环境以及国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。

2经济环境

经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况，社会经济状况包括经济要素的性质、水平、结构、变动趋势等多方面的内容，涉及国家、社会、市场及自然等多个领域。构成经济环境的关键战略因素包括：GDP的发展趋势、利率水平的高低、财政货币政策的松紧、通货膨胀程度及其趋势、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率升降情况、能源供给成本、市场机制的完善程度、市场需求情况等。这些因素往往直接影响着企业的经营，如利率上升很可能会使企业使用资金的成本上升；市场机制的完善对企业而言意味着更为正确的价格信号、更多的行业进入机会等。企业的经济环境分析就是要对以上因素进行分析，运用各种指标，准确地分析宏观经济环境对企业的影响，从而使其战略与经济环境的变化相匹配。

3社会文化环境

社会文化环境是指企业所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。从影响企业战略制定的角度来看，社会文化环境可分解为人口、文化两个方面。人口因素对企业战略的制定有着重大的影响。例如，人口总数直接影响着社会生产总规模；人口的地理分布影响着企业的厂址选择；人口的性别比例和年龄结构在一定程度上决定了社会需求结构，进而影响社会供给结构和企业生产；人口的教育文化水平直接影响着企业的人力资源状况。文化环境对企业的影响是间接的、潜在的和持久的，文化的基本要素包括哲学、宗教、语言与文字、文学艺术等，它们共同构筑成文化系统，对企业文化有重大的影响。企业对文化环境分析的目的是要把社会文化内化为企业的内部文化，使企业的一切生产经营活动都符合环境文化的价值检验。另外，企业对文化的分析与关注最终要落实到对人的关注上，从而有效地激励员工，有效地为顾客服务。

4技术环境

技术环境指的是企业所处的社会环境中的技术要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，技术不仅是指那些引起时代革命性变化的发明，而且还指与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景。变革性的技术正对企业的经营活动发生着巨大的影响，这些技术包括网络、基因、纳米、通信、智能计算机、超导、电子等方面。技术进步创造新的市场，改变企业在行业中的相对成本及竞争位置，为企业带来更为强大的竞争优势。企业要密切关注与本企业产品有关的科学技术的现有水平、发展趋势及发展速度，对于相关的新技术，如新材料、新工艺、新设备或现代管理思想、管理方法、管理技术等，企业必须随时跟踪，尤其对高科技行业来说，识别和评价关键的技术机会与威胁是宏观环境分析中最为重要的部分。