薇诺娜和理肤泉的比较（药妆）

姓名：周慧婷

班级：食安172

学号： 20177180213

产品名：理肤泉和薇诺娜

薇诺娜品牌介绍： 薇诺娜，贝泰尼集团旗下护肤品品牌， 专注 于敏感肌肤产品 研发 ，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物 技术 。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白 保湿 、舒缓控油、净痘清颜、极润、 紧致 、 柔润 、防晒等系列。薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利 技术 ，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

理肤泉品牌介绍： 理肤泉， 欧莱雅集团 的护肤 品牌 系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温 泉水 作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过 ISO9001质量认证 ，并严格执行欧洲制药 GMP 生产标准和 欧莱雅 的质量控制政策， 产品 的质量得到最大保障。

薇诺娜是我国著名的药妆品牌之一，理肤泉是法国巴黎欧莱雅旗下系列产品中较为出名的药妆品牌。

中法药妆市场制度比较：

由下图可以清晰的看出，虽然我国对进口药妆产品要依法征收5%的关税，但却仅占销售总额的 1%，而进口环节应缴纳的增值税、消费税占据了 19%的销售总额，国内销售环节的增值税则占销售总额的 10%。假设，除了下图中所需要缴纳的税款、商品购买成本和各种费用，Z代理商并无其他成本和费用需要支出，那最终的净利润也只占到销售总额的 42%，还无法达到销售总额的一半。法国药妆市场中的企业盈利比例更高，有利于企业的再扩大生产。而我国的双重征税令本就步履维艰的药妆企业难以扩大规模。而这样重的税负由于其价内税的性质，也在一定程度上打击了我国消费者对于药妆品消费的积极性。但这样的双重征税同样也适用于进入我国的外资企业，因此也相对保护了我国的本土药妆企业。

根据市场分析的相关理论，对于药用化妆品市场这一新兴市场，通过法中两国药妆市场制度和结构的比较而进行了全面的市场分析。通过中法两国药妆市场在重要指标上的差异，分析得到中国药妆市场发展中所出现的不足。法中两国对于药妆品征税的税种有所不同。法国于药妆品征收增值税和关税（进口药妆品），而中国对于药妆品征收除了增值税、关税这两个税种外，还征收 30%的消费税。消费税的征收使得本质亲民的药妆产品摇身一变成了奢侈品，阻碍了我国药妆市场的发展。法中两国对于药妆品市场的管理制度有所区别。法国药妆市场在遵守《欧盟化妆品法规》的同时，国内由法国药品及健康产品卫生安全局进行监管。中国药妆市场并没有明确的法律法规进行监管，而且不同的法律法规对于药妆品都没有明确的定义，甚至是化妆品的定义都多达 5、6 种。而且对于药妆市场的监管，我国实行多部门一同监管。虽然避开了权力集中所造成的漏洞，但也造成资源的浪费，很难做到统一要求和统一管理。因此，我国对于药妆市场的监管效果一般。

  树立良好的品牌形象

针对药妆的特殊性，企业应该采取的应对策略就是树立一个良好的品牌形象，它是一个企业的核心力量。由于药妆不同于一般化妆品的药用功能，因此消费者对其质量和安全性更为关注，因此对品牌也就更加重视。只有经过多年发展的品牌，才能积累独特的个性和丰富的内涵，对消费者产生更强的吸引力。

单一的品牌难免会受到市场的冲击，多品牌多元化的发展，可以分摊风险，同时提高利润。以欧莱雅公司为例，欧莱雅集团是誉享全球的化妆品生产厂商之一，成立于 1909 年。现在各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。旗下化妆品品牌众多，顶级品牌：HR（赫莲娜）；二线品牌：兰蔻，碧欧泉；三线或以下品牌：巴黎欧莱雅，契尔氏，卡尼尔，羽西，美宝莲，小护士等；药妆品牌：薇姿，理肤泉，杜克；香水品牌：阿玛尼，阿尔夫劳伦，卡夏尔。众多分支如古木的根系，即使某一市场的产品受到冲击，由于其他市场的支持，也很难撼动古木根基。

品牌营销策略可以保证企业良好的经营，稳定的利润和较低的风险。这些也正是本土企业所缺少的。薇诺娜在本土的品牌宣传远小于理肤泉，且品牌单一，万一产品受到市场风险，损失可能较大，然而在眼下，本土多为中型企业，资金不是很充裕的情况下，

建议在发展多品牌的时候，上市时就将产品定位找准，以中低端市为起点，不要都集中在同一市场，以此降低风险，求得发展。薇诺娜也应该在线下多多做宣传，可以帮助顾客做测试建立良好的口碑，在谋求发展。

理肤泉乳液是一种温和且吸收良好的乳液，它不会导致斑点。如何打开理肤泉乳液。理肤泉乳液搓泥怎么样？

理肤泉乳液怎么打开？这种乳液不是密封的，打开盖子挤出来就可以用了。

用理肤泉乳液搓泥怎么办？减少剂量，试着轻拍皮肤帮助吸收。搓泥不代表产品不好。可能是皮肤无法吸收的状态吧。

理肤泉乳液评估

评价一：说到理肤泉，真的是法国药妆的良心。是专门针对油性皮肤和痘痘肌开发的护肤品。混油全系列不踩雷。之前有过K+奶，就是针对马上要出现的痘痘的。主要是预防和抑制痘痘。他家的另一款duo牛奶是针对痘印的。先说这个水油平衡乳液。它的全名是Effaclar Mat。价格为人民币158元。我已经用过第二管了，第一管有效，最后一管丢了，然后落在酒店了…油性皮肤夏天最难受，不管有没有化妆。每次护肤后出门半个小时，都是油汗淋漓，然后脸就有光泽了。先说这个的质感。质地较厚，类似于化妆霜。但是它的厚度并不代表它的透气性差。它在享受完你的面部后完全覆盖了你的毛孔，但是它是哑光的。这才是重点。因为它很厚，可以渗透到皮肤里，抑制油脂的毛孔。你见过哑光乳液吗？反正我没有。所以这张真的超级惊艳！

评价2：我从一个朋友那里种了草。前阵子打折期一到，我立马拔草。最纯粹的保湿乳液——锁住精华，保湿，轻薄。我比较喜欢所有护肤品的轻薄版，因为我喜欢清爽的感觉。夏天的时候，一般每次用一两个泵就够了。质地:乳液、水乳；颜色:纯白；

味道:很淡很香。闻起来很凉爽。这是我最喜欢的味道。很熟悉，因为味道很像刚到美国时关系很好的一个朋友(我很怀旧)；吸收:湿润，一擦就立刻吸收，而且不粘腻；功效:补水，锁水，保湿一流，非常轻盈清爽。混合性皮肤，干性皮肤，包括油性皮肤都可以用。我妹妹是油性皮肤，用起来很清爽。

敏感肌使用的护肤品都是需要温和的，刺激性大的护肤品对于敏感肌不友好，那么适合敏感肌的温和防晒有哪些呢，下面一起来看看吧。

适合敏感肌的温和防晒有哪些

1、理肤泉控油防晒乳

我们都知道理肤泉就是专门为敏感肌打造的，很多敏感肌的人在用理肤泉，理肤泉的防晒乳是不含酒精的，上脸之后也是比较温和，清爽，也很适合夏季使用。

2、雅漾防晒霜乳

说到敏感肌肯定会想到雅漾吧，雅漾也是很适合敏感肌使用的，雅漾的防晒乳不含酒精和香精，过敏成分也比较少，所以使用起来是比较安全的，它有着高倍防晒效果，防水、防汗有效的隔离紫外线的伤害。

3、修丽可臻薄物理日光防晒乳

修丽可这个品牌是最近大热的，它是一个美国品牌，这款防晒乳能很好的对抗紫外线的伤害，让皮肤变得更加强韧，是很适合敏感肌使用的一款物理防晒产品。

这几款都是很适合敏感肌使用的，大家可以作为参考。

欧莱雅旗下品牌，法国欧珑、兰蔻、乔治·阿玛尼、圣罗兰美妆、碧欧泉、科颜氏、植村秀、赫莲娜、科莱丽、羽西、巴黎欧莱雅、美即、美宝莲纽约、薇姿、理肤泉、美国修丽可。

欧莱雅在全球拥有丰富多样的国际品牌，独特的品牌组合，覆盖化妆品各个领域，满足世界各地消费者的多样化需求。

高档化妆品部欧莱雅高档化妆品产品可以在百货商店、化妆品店、旅游零售店零售，但也在自有品牌的精品店和专门的电子商业网站售卖。大众化妆品部大众化妆品品牌分布在各大零售渠道，品牌有巴黎欧莱雅、美即、美宝莲纽约。

消费方式

专业美发产品部专业美发产品部为遍及世界各地的沙龙提供产品，品牌有巴黎欧莱雅沙龙专属、巴黎卡诗。很少有人会了解到其实欧莱雅集团是500强集团，很多大牌，可能之前并不觉得它和欧莱雅集团有什么关系。

但其实都是它旗下的品牌，承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，牵手星光万丈的全球当红明星，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪。光阴隧道，构造出至尊科技的美容巴比伦王国。一百多年来，巴黎欧莱雅在美的领域里不断改造和引领着全世界消费者的方式和观念。