头部品牌战场升级，电梯媒体成美妆行业新宠

消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。

花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。

在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。

国货美妆迎来高光时刻

中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……

今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。

在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。

从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。

纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。

国际品牌加速押注中国市场

对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。

随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。

线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。

线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。

在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。

化妆品行业产品与营销的双趋势流变

在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。

营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。

化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。

益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。

无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。

产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。

随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。

功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。

今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。

而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。

在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。

可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。

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飞机哪些化妆品不能带

飞机哪些化妆品不能带，很多时候出行都需要做飞机，因为非常的方便，不过很多人还没有坐过飞机，所以一些人对于坐飞机的流程是不清楚的，以下分享飞机哪些化妆品不能带呢？

飞机哪些化妆品不能带1

液体护肤品比如沐浴液、洗发水等超过100毫升不可以携带

我们都知道飞机对于乘客所携带的物品是有相当严格要求的，日常生活中使用的化妆品大都是液体的形态，航空公司部门要求，每位乘客所携带的液体化妆品不能超过100毫升，且必须放在一个专门的透明塑料袋子里，才可以带上飞机。

也就是说比如液体护肤品，沐浴液、洗发水等只能携带不超过100毫升的量，显然成瓶的沐浴露、洗发水已经超过限量携带的标准了。但是可以携带少量的装在100容器的瓶子里是可以携带。

染发剂、指甲油、去光剂是不能带上飞机的

航空公司为了安全起见，对易燃易爆的物品是不能带上飞机的，我们常用的染发剂、指甲油、和去光剂它们的成分中含有很多化学物质，有易燃易爆炸的潜在风险

所以被民航列为违禁品，不能随身携带上飞机的，但是可以办理托运。虽然飞机上不允许携带指甲油的条件虽然挺苛刻的，但这也是为乘客的安全着想。所以爱美的女生们可以提前涂一下指甲油是可以的，但是不能带上飞机。

补水喷雾、保湿喷雾、防晒喷雾、定妆喷雾等带有自喷压力的不能带上飞机

我们知道飞机在高空中飞行，不同于其它的交通工具，所以对旅客所带的自喷压力型的化妆品是不能带上飞机的，比如雅漾喷雾、补水喷雾、颐莲喷雾、止汗喷雾、保湿喷雾、防晒喷雾、定妆喷雾等带有自喷压力式罐的喷雾都不能带上飞机客舱的。

因为这种有压力的容器在飞机这种高空压力下是很容易发生爆炸危险的，所以为了安全起见，是不能带上飞机的，我们爱美的**姐也可以理解呀。

结语：对于女生来说，每次出门可能都会带一些化妆品，但是化妆品的种类有那么多，坐飞机的要求有那么严格，所以我们对于能不能带上飞机不确认的化妆品最好还是不要携带了。

飞机哪些化妆品不能带2

不能带上飞机的化妆品有：

1、液体化妆品超过100ml的不能带上飞机。

2、液态化妆品不只是单纯的指爽肤水。卸妆水这些液体，也包括膏状类，比如说：睫毛膏、牙膏等等，_喱类和喷雾类也算在里面。

3、如果你选择的都是一些便携旅行装。这些旅行装最好都放在一个1000ml的塑料带子里，每个人一次只能随身带一个这种塑料袋。

随身携带的化妆品每种只能带一瓶，且化妆品的其容器容积不得超过100毫升，超过就需要托运,托运没有数量限制。乘坐飞机还可以携带牙膏、洗发水、沐浴露、润肤露、剃须泡沫等生活洗漱用品。

乘机限制随身携带的液态物品的种类：

(1 )液体饮品：如矿泉水、茶水、碳酸饮料、牛奶、酸奶、果汁等。

(2 )洗漱化妆用品：如牙膏、 洗发水、沐浴露、润肤露、剃须泡沫。

(3)凝胶用品：定型水、嗜喱水等。

(4 )药品：如眼药水、口服或外用药液、喷剂等。

(5)液态食品：甜面酱、瓶装罐装罐头等食品。

(6)气锈剂：喷雾液。

飞机哪些化妆品不能带3

飞机能带化妆品吗

飞机能够随身携带部分的化妆品，其他无法携带上飞机的化妆品可采取托运的方式。

可随身携带上飞机的化妆品必须符合以下规定：

第一，每件化妆品的容器容积不能超过100毫升；

第二，每种类型的化妆品只能允许携带一件；

第三，所携带的所有的化妆品都需要装在1000毫升带拉链的透明袋子。

如果想要轻松通过飞机安检，那一定要注意以下几个重点注意事项：

第一，容器容积是指化妆品的包装不能超过100毫升，并非化妆品本身；

第二，透明袋子要提前准备好，若是来不及购买，可在机场的自动贩卖机或机场服务台、机场的商店询问是否有透明袋出售。

不能带上飞机的化妆品

第一，如指甲油一类的易燃物品，坐飞机时是禁止携带和托运的；

第二，沐浴液、牙膏、洗发水和大容量的喷雾是不能随身携带上飞机的，建议办理托运或到当地购买；

第三，当不确定某件化妆品是否能携带时，建议不要选择液体包装，例如放弃洗面奶而选择洁面粉或洁面皂等，因为飞机对液体管制较为严格。

飞机哪些化妆品不能带4

超过100毫升的液态化妆品都不能直接上飞机，只能选择托运。

1飞机对于携带化妆品的规定主要针对的就是液体化妆品。单件液态化妆品不能超过100毫升，总量不得超过1升，且需要单独包装。另外易燃易爆的，有刺激性气味的也是不能随身携带的比如指甲油等。

2对于一些眼影盘、单色眼影、眼线笔、定妆膏、定妆粉、散粉、粉饼、气垫、眉笔、染眉膏、口红和唇釉等固体彩妆就没有那么严格的要求了。一般情况下都是可以携带的。不过每家航空公司的规定都有所不同建议出行前先咨询。

为什么坐飞机对携带液体有规定：

和气压有关。液态物品当中，如果带有可燃性的话，那么在飞机起飞或者降落过程当中，由于气压发生的变化比较大，会直接影响到液体物品当中的密度，密度一旦产生变化就有可能会引起自燃或者爆炸的事故。

提高飞机起飞的效率，保证乘客的出行效果。出行为什么选择飞机还不是因为快。很多液体有易燃易爆的特性，如果逐一确认性质会非常的麻烦

更何况一些混合物不容易确认性质。安检的时候不可能每一次都把每一位乘客的液体物品带去检验分析，所以不如从源头做起，将人和液体分开。

液态物品包括哪些

液态物品包括液体、凝胶、气溶胶等形态的液态物品，香水、隐形眼镜液、沐浴露、洗发水、睫毛膏、唇彩、香体剂、乳霜、软膏、润肤露、润肤油、牙膏、剃须泡沫、发胶等等。

液体饮品：如矿泉水、茶水、碳酸饮料、牛奶、酸奶、果汁等。

洗漱化妆用品：如牙膏、洗发水、沐浴露、润肤露、剃须泡沫等。

补水喷雾可以带上飞机吗

容器容量不超过100ml的保湿喷雾可以带上飞机。按规定，乘坐国内航班可以随身携带少量液体化妆品，包括液体、膏体、凝胶、喷雾等。，但每种化妆品只允许带一件，容量不超过100ml。容量超过100毫升的容器即使没有装满液体也应交付。

保湿喷雾可以带上飞机吗？

装液体货物的容器应松散地放在最大容积不超过1升的透明塑料袋中，塑料袋可重新密封，塑料袋应完全密封。乘客一次只允许携带一个透明塑料袋，超出部分要托运。

持头等舱机票的乘客可以随身携带两件物品，持公务舱或经济舱机票的乘客只能随身携带一件物品。每件物品体积不得超过20x40x55，总重量不得超过5kg。

飞机上可以带喷雾吗？

可以的，只能携带未超过100ml的喷雾上飞机。

根据《民航旅客限制随身携带或托运物品目录》规定100ml颐莲喷雾能带上飞机吗：

1、旅客应将携带的液态物品（液体、凝胶、气溶胶）盛放在容积不超过 100 毫升（ml）的容器内携带。对于容积超过 100 毫升（ml）的容器，即使该容器未装满液体，亦不允许随身携带，应办理交运100ml颐莲喷雾能带上飞机吗；

2、盛放液态物品的容器应宽松地放置于最大容积不超过 1 升（L）、可重新封口的透明塑料袋中，塑料袋应完全封好。每名旅客每次只允许携带一个透明塑料袋。超出部分应办理交运100ml颐莲喷雾能带上飞机吗；

3、盛装液态物品的塑料袋应在安检点单独接受安全检查。

扩展资料100ml颐莲喷雾能带上飞机吗：

坐飞机注意事项

1、至少提前一个小时到机场

航空公司规定航班起飞前30分钟停止办理登机手续，所以需要在飞机起飞前的半小时办好手续，因此，最好根据交通情况提前到机场。

2、带齐证件办登机手续

办登机手续（也就是换登机牌）。到机场后注意机场的显示屏幕找到相应柜台，将机票、身份证交给机场值机人员。如果有大件行李，就在这里托运，经济舱20公斤以内的行李免费。

水果刀等管制刀具最好放在行李中托运。另外，小动物不能带上飞机，要托运也要有检疫证明。盆栽植物、花卉类的可以。

参考资料来源100ml颐莲喷雾能带上飞机吗：中国南方航空-液态物品

颐莲补水喷雾可以飞机托运吗(理肤泉补水喷雾可以飞机托运吗)

1、颐莲补水喷雾可以飞机托运吗。

2、300ml的补水喷雾可以飞机托运吗。

3、补水喷雾可以飞机托运吗。

4、补水喷雾能不能飞机托运。

1需要查看喷雾瓶上是否带有易燃的标志，若瓶身上印有“小火苗”的图案，或是印着“易燃”、“注意高温”等字样都是严禁托运的，若瓶身上没印有这些易燃类型的标志内容，那么补水喷雾可以通过行李托运的方式运走。

100ml颐莲喷雾能带上飞机吗

不能携带 100ml 喷雾。

飞机上不能携带超过100ml（含100）的液体100ml颐莲喷雾能带上飞机吗，飞机上不能携带易燃易爆物品，飞机上不能携带喷雾瓶。 所以100ml的喷雾不能带上飞机。

中国民用航空禁止携带、托运下列物品100ml颐莲喷雾能带上飞机吗：

1枪支、军用或警用装备（包括主要部件）及其仿制品。

2、爆炸物，如弹药、烟火、爆破器材等及其仿制品。

3控制工具。

4、易燃易爆物品，如火柴、打火机（煤气）、酒精、油漆、汽油、煤油、苯、松香油、烟饼等。

5、腐蚀性物品，如盐酸、硫酸、硝酸、液态电池等。

6、有毒物质，如氰化物、剧毒农药等。

7、放射性物质，如放射性同位素等。

8 其他危及飞行安全的物品，如有强烈刺激性气味的物品、可能干扰机上仪器正常工作的强磁铁等。

颐莲补水喷雾可以过安检吗、可以带上飞机吗

补水喷雾是挤压型的高压系统的化妆品，因为喷出来的雾非常细腻，更适合对人的面部进行补水，再加上颐莲补水喷雾的成分安全，很多孕妇也喜欢使用，但是如果想外出旅行时携带，担心会被扣留，那么到底颐莲补水喷雾可以过安检吗，可以带上飞机吗？

因为颐莲的补水喷雾有不同的规格，所以颐莲补水喷雾可不可以过安检、可不可以带上飞机，需要具体看乘客携带的补水喷雾容量。虽然补水喷雾是高压的，但是只要携带的容量在规定范围内，就不会发生意外事件，因此只要乘客携带的补水喷雾容量不超过120ml就可以通过火车和高铁的安检，同时也可以带上火车和高铁。

与火车和高铁120ml的限制容量不同，飞机的允许的随身携带容量是100ml。当补水喷雾的容量大于100ml时，不仅不能过安检而且也不能随身带上飞机。所以当携带瓶身容量超过100ml的补水喷雾时建议与其他行李一起托运，如果是需要在飞机上化妆补水的乘客，建议提前购买旅行装或者购买分装瓶自行分装。这样既可以满足需求又可以减少不必要的损失。

理肤泉护肤品挺好的。

理肤泉是法国的一个著名的药妆品牌，也是属于欧莱雅集团下的护肤品品类。品牌的价值以及所属的集团实力来说，理肤泉还是可以信赖的，而且是一个比较可靠的品牌。

1、旗下有多种系列，包括防晒系列、配方系列、抗初老系列、祛痘系列等，还研制了针对敏感肌肤的特安系列，能满足不同肤质人的护肤需求。

2、其产品配方都比较简单，温和不刺激，比如保湿修复面膜，除了有温泉水，还有积雪草苷和泛醇，能深层的给肌肤保湿和修复肌肤问题。而喷雾中主要成分是温泉水，能给肌肤补水，改善肌肤干燥问题。

理肤泉会深耕很多普遍度高但解决难度强的皮肤问题。甚至会将品牌陷入到舆论漩涡，秉着绝不“吃老本”的理念，理肤泉所有产品的更新换代非常快。而这样的品牌营销形式也很符合当代快消费的市场节奏。

理肤泉

在上世纪初，在浪漫法兰西维埃纳省的理肤泉小镇，理肤泉皮肤 医学水疗中心诞生。其闻名天下的秘密“温泉水”—水源自来自 30-80米深富含硒元素的白垩土仑层，因疗效卓著而享有盛誉达三个多世纪。

理肤泉的明星产品有很多，能让敏感肌放心用的特安霜、让痘痘肌无限回购的K乳、还有受损肌肤最爱的B5系列产品。论科研领域，理肤泉几乎十年如一日的在坚持并创新。

以上内容来自 -理肤泉

服务，就是为他人提供帮助，提供便利

营销，就是经营销售之意，就是说“销售”这件事是需要人为去精心“经营”的

这主要在于，现在市场竞争异常激烈，你所提供的产品或服务，非尔等独有

市场上不止一两家甚至不止上百家商家都为市场提供基本是同质的商品，

你要想消费者在众多商品中，在经过千挑万选之后选择去买的你的商品

那你就需要精心“经营”、策划销售这件事情

一般讲来，在商业领域服务当属于营销范畴之内

因为商家提供服务，也无非是想获得客户对本企业提供的产品及服务肯定

并期望持续合作下去，既是接受继续由本企业为其提供本类商品

再换个角度看，营销也是一种服务

营销致力于在全体员工的共同努力下，将“企业价值”传递给顾客

当然，其前提企业所提供的产品或服务对顾客一定是有真正价值的

而不是坑蒙消费者而为企业谋取不法私利

所谓“君子爱财，取之有道”

通过正当合法的营销手段将具有使用价值的产品或服务销售给客户

此便可谓“取之有道”