薇诺娜和理肤泉的比较（药妆）

姓名：周慧婷

班级：食安172

学号： 20177180213

产品名：理肤泉和薇诺娜

薇诺娜品牌介绍： 薇诺娜，贝泰尼集团旗下护肤品品牌， 专注 于敏感肌肤产品 研发 ，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物 技术 。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白 保湿 、舒缓控油、净痘清颜、极润、 紧致 、 柔润 、防晒等系列。薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利 技术 ，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

理肤泉品牌介绍： 理肤泉， 欧莱雅集团 的护肤 品牌 系列。理肤泉制药公司就在理肤泉小镇，就近取用理肤泉温 泉水 作为生产原料，一共有13条生产线，131名员工，2004年共生产了4600万支产品通过 ISO9001质量认证 ，并严格执行欧洲制药 GMP 生产标准和 欧莱雅 的质量控制政策， 产品 的质量得到最大保障。

薇诺娜是我国著名的药妆品牌之一，理肤泉是法国巴黎欧莱雅旗下系列产品中较为出名的药妆品牌。

中法药妆市场制度比较：

由下图可以清晰的看出，虽然我国对进口药妆产品要依法征收5%的关税，但却仅占销售总额的 1%，而进口环节应缴纳的增值税、消费税占据了 19%的销售总额，国内销售环节的增值税则占销售总额的 10%。假设，除了下图中所需要缴纳的税款、商品购买成本和各种费用，Z代理商并无其他成本和费用需要支出，那最终的净利润也只占到销售总额的 42%，还无法达到销售总额的一半。法国药妆市场中的企业盈利比例更高，有利于企业的再扩大生产。而我国的双重征税令本就步履维艰的药妆企业难以扩大规模。而这样重的税负由于其价内税的性质，也在一定程度上打击了我国消费者对于药妆品消费的积极性。但这样的双重征税同样也适用于进入我国的外资企业，因此也相对保护了我国的本土药妆企业。

根据市场分析的相关理论，对于药用化妆品市场这一新兴市场，通过法中两国药妆市场制度和结构的比较而进行了全面的市场分析。通过中法两国药妆市场在重要指标上的差异，分析得到中国药妆市场发展中所出现的不足。法中两国对于药妆品征税的税种有所不同。法国于药妆品征收增值税和关税（进口药妆品），而中国对于药妆品征收除了增值税、关税这两个税种外，还征收 30%的消费税。消费税的征收使得本质亲民的药妆产品摇身一变成了奢侈品，阻碍了我国药妆市场的发展。法中两国对于药妆品市场的管理制度有所区别。法国药妆市场在遵守《欧盟化妆品法规》的同时，国内由法国药品及健康产品卫生安全局进行监管。中国药妆市场并没有明确的法律法规进行监管，而且不同的法律法规对于药妆品都没有明确的定义，甚至是化妆品的定义都多达 5、6 种。而且对于药妆市场的监管，我国实行多部门一同监管。虽然避开了权力集中所造成的漏洞，但也造成资源的浪费，很难做到统一要求和统一管理。因此，我国对于药妆市场的监管效果一般。

  树立良好的品牌形象

针对药妆的特殊性，企业应该采取的应对策略就是树立一个良好的品牌形象，它是一个企业的核心力量。由于药妆不同于一般化妆品的药用功能，因此消费者对其质量和安全性更为关注，因此对品牌也就更加重视。只有经过多年发展的品牌，才能积累独特的个性和丰富的内涵，对消费者产生更强的吸引力。

单一的品牌难免会受到市场的冲击，多品牌多元化的发展，可以分摊风险，同时提高利润。以欧莱雅公司为例，欧莱雅集团是誉享全球的化妆品生产厂商之一，成立于 1909 年。现在各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。旗下化妆品品牌众多，顶级品牌：HR（赫莲娜）；二线品牌：兰蔻，碧欧泉；三线或以下品牌：巴黎欧莱雅，契尔氏，卡尼尔，羽西，美宝莲，小护士等；药妆品牌：薇姿，理肤泉，杜克；香水品牌：阿玛尼，阿尔夫劳伦，卡夏尔。众多分支如古木的根系，即使某一市场的产品受到冲击，由于其他市场的支持，也很难撼动古木根基。

品牌营销策略可以保证企业良好的经营，稳定的利润和较低的风险。这些也正是本土企业所缺少的。薇诺娜在本土的品牌宣传远小于理肤泉，且品牌单一，万一产品受到市场风险，损失可能较大，然而在眼下，本土多为中型企业，资金不是很充裕的情况下，

建议在发展多品牌的时候，上市时就将产品定位找准，以中低端市为起点，不要都集中在同一市场，以此降低风险，求得发展。薇诺娜也应该在线下多多做宣传，可以帮助顾客做测试建立良好的口碑，在谋求发展。

理肤泉和雅漾都是著名的药妆品牌，那么理肤泉和雅漾哪个好理肤泉和雅漾哪个更适合敏感肌肤我来为您解答！

理肤泉和雅漾哪个好

法国理肤泉产品中矿物质，碳酸氢盐，钙跟碳酸盐含量就少，能减少对肌肤的伤害。硒在理肤泉产品中含量就多，能就更好的保护肌肤。富含雅漾活泉水的雅漾护肤品，不仅专注于各类过敏性/敏感性肌肤护理，可帮助脆弱的受损皮肤修护和重建天然保护屏障，实现肌肤的新生。对于用户来说，只有适合自己肌肤的产品才是最好的，需要具体问题具体分析了。理肤泉在拥有对银屑病、灼伤、疤痕的疗效时。在日常使用感受上，也以温和无刺激的效果更胜一筹。雅漾具有天然的舒缓、抗刺激和抗炎症作用;富含的二氧化硅，可在皮肤表面形成光洁、通透的保护膜，帮助抵御外界刺激，甚至可温和护理伤口。

哪个更适合敏感肌肤

雅漾是专门针对敏感及耐受性差的肌肤而研制的法国药妆产品。对于皮肤敏感的MM来说，雅漾家的敏感修护保湿系列护肤品是一个很好的选择。套装中的修护洁面乳，在不含皂基的同时富含天然柔和植物精华，具备独特的免洗配方，适用于脸部任何柔嫩的部位以及肌肤十分敏感的MM。洁面后将套装中的主打舒护活泉水喷于面部，起到舒缓镇静的作用，同时温和补水修护。其中修护保湿霜质地润泽，配合雅漾舒护活泉水能够起到的舒缓，保湿，缓解皮肤不适现象的协同作用，值得一提的是修护保湿霜特含凡士林和植物性角鲨烷，能够为敏感肌肤重建皮肤保护屏障，有效修复水脂膜。肌肤敏感的MM，不妨一试哦!

如何选择

如果是极度敏感的肌肤，建议你还是选择雅漾。虽说理肤泉也有敏感肌专用产品，但还是雅漾更好哦。另外也有一些人吐槽雅漾功效鸡肋，可能你对它的功效期望过高啦!毕竟它是一个致力于敏感肌的护肤品牌，如果想要美白什么的，还是选择别的专业品牌。对于雅漾，不指望神奇功效，就是温和不致敏。至于理肤泉呢，上面也说了，祛痘方面更优秀。如果你既是敏感肌，又是痘痘肌，建议你优先选择雅漾，等到降低肌肤的敏感性之后，再用理肤泉进行祛痘。

理肤泉和雅漾都是许多人非常熟悉的护肤品牌，而这两种护肤品牌都属于法国的药妆品牌，并且也适宜敏感肌使用，所以许多人都常常会比较理肤泉和雅漾的产品。那么理肤泉和雅漾哪个好？理肤泉和雅漾都有哪些区别？理肤泉和雅漾的成分都有哪些？

1、雅漾理肤泉哪个好

雅漾和理肤泉都是以温泉水作为主要生产原料，两者的温泉水都是属于天然的来源。所以富含的矿物质成分都比较丰富，虽然在在矿物质的某些成分上的含量，可能会有一定的偏差，但是整体来说，都差不多。两者的温泉水，都具有舒缓，消炎和抗过敏的作用。

2、雅漾和理肤泉的功效

雅漾

雅漾是专门针对敏感性肌肤研究生产的护肤品，并且对红血丝敏感的肌肤能做到一定的修复和改善，所以使用起来，非常的温和并且没有刺激。对于雅漾的产品来说，因为主打是以修复，辅助为补水保湿，所以适合敏感性肌肤和混合性肌肤。

理肤泉

理肤泉虽然针对敏感性肌肤有一定的所用，但是对于理肤泉来说，它们是以痘痘肌和问题肌肤为主要研究的护肤品。它在降低皮肤敏感度的同时，自己会将皮肤的油脂分泌进行调整，从而缓解长痘和粉刺的情况。所以理肤泉比较适合，油性皮肤和痘痘肌。

3、雅漾和理肤泉成分

雅漾

雅漾是以敏感肌肤为主，所以雅漾的绝大部分产品都是以矿物质和物理成分为主要配方，大部分的护肤品中都不包含酒精、香精和防腐剂。所以对于孕妇来说，雅漾的产品孕妇基本上都是可以使用的。就连雅漾家的防晒霜，也是以物理配方为主。

理肤泉

雅漾是以痘痘肌和问题肌肤为主的护肤品，虽然它所使用的主要材料是温泉水，含有丰富的矿物质。但是因为痘痘肌的原因，毛孔会有夸大的情况，理肤泉的大部分护肤品中，还是含有一定的酒精和化学成分，因为这样在调节油脂分泌的时候，还能收敛毛孔。所以会有一定的刺激性。

4、雅漾和理肤泉适合季节

雅漾

雅漾的温泉水原料中，含有大量的二氧化硅，使用以后能迅速建立水分子保护膜，并且雅漾的护肤品里面，大部分含有甘油和牛油果的成分，所以在使用以后非常的滋润。一般在夏天来使用，脸上用后很容易泛油光，并且感觉脸上腻腻的。所以一般适用于冬天使用。

理肤泉

理肤泉的护肤品，是以痘痘肌为主要目的。而痘痘肌属于典型的油性皮肤，所以在理肤泉的觉得护肤品中，都含有调节油脂分泌的成分，所以这种类型的护肤品，比较适合于油脂分泌旺盛的季节，绝对不适合秋冬干燥季节，因为用完以后，皮肤会感觉非常紧绷。

可以同时用。不过针对类型不一样，根据自己情况使用。k适合战痘类型：闭合性粉刺，俗称：黑头，白头，闭口duo适合去红肿没有冒尖的痘。

先说k，这款产品以水杨酸搭配辛酰水杨酸做为活性成分去除老旧角质层，疏通皮脂腺，解决毛孔堵塞问题。虽然是刷酸但是刺激比较小哦，只要不是水杨酸不耐受都可以使用。水杨酸不能见光，凡是含有水杨酸的产品一定要晚上使用哦，并且白天要做好防晒。

再来说说DUO这个产品，活性物如下：

NIACINAMIDE 烟酰胺

SILICA 硅石

ZINC PCA PCA锌

MANNOSE 甘露糖

CAPRYLOYL SALICYLIC ACID 辛酰水杨酸

2-OLEAMIDO-1,3-OCTADECANEDIOL 神经酰胺6 II

VITREOSCILLA FERMENT 透明颤菌发酵物

SALICYLIC ACID 水杨酸

PIROCTONE OLAMINE 吡罗克酮乙醇胺盐

活性物三支里面最多的，原理上主要是这样：

控油：烟酰胺、PCA锌、两种水杨酸

吸油：硅石

杀菌：吡罗克酮乙醇胺盐 （洗发水里用的杀菌剂）

调理：甘露糖、神经酰胺、细菌发酵物

总的来说，DUO乳比较全面，如果想买祛痘，买这个就行，功能不错，活性物比较丰富，基本上把痘痘相关的原理都照顾到了，大小痘痘都合适，但水杨酸的含量还是有点少的。