没错,是乳白色水状的,比较清爽,不油腻,大概是没加香料的缘故,气味是有点怪,不过也还好啦是有一段空的,因为用前要摇一摇嘛,太满了就不好摇匀了NF是09年的,后面数字是表示一年中的第几天,也就是说是一月9号产的日期很新鲜呢
消费升级，国货崛起，中国正在成为全球竞争最激烈的市场。曾经被国际品牌统治多年的化妆品领域，也正在面临行业洗牌。
花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等新锐化妆品牌高举着新品类、新成分、新概念的大旗强势入局，开启了在各个细分赛道的突围战；倩碧、娇韵诗、雅诗兰黛等国际大牌不断加大中国市场的投入，意图巩固扩大市场份额。
在火药味最浓的分众梯媒战场上，国内外化妆品牌也不断上演同台竞技、分庭抗礼的戏码，一场围绕主流人群心智的争雄之战正在火热上演。
国货美妆迎来高光时刻
中国的化妆品市场正在强势崛起，2021年市场规模预计将达到4781亿元，已经成为中国经济的重要支撑。资本也一向对化妆品行业青睐有加，2021年至今，美妆赛道的投融资在数量上已超去年全年。前四个月的总投资金额和总投资数量均创下新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。
在这样的强市场和强资本的双重加持之下，国产化妆品牌的发展态势可谓“雄赳赳气昂昂”，已经开始在各个细分市场与国际大牌一较高下，并取得了让人惊艳的成绩。花西子夺走了纪梵希散粉的宝座，薇诺娜抢下了雅漾的头把交椅，完美日记风光上市、成为国产彩妆的当红明星……
今年4月，国货彩妆阿里平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了润百颜、至本等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。
除了持续精进技术和原料、提升产品力优势外，新锐美妆品牌也纷纷凭借创新营销不断获得Z世代追捧。它们依托年轻化、互联网化的先天优势，或借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，或借直播等新风口迅速打开产品知名度，跟有点无趣的老霸主们比起来，这些“会玩儿”的后浪们显然更受年轻人喜爱。
在玩转线上流量之余，国产化妆品牌也敏锐地观察到流量红利消失的趋势，又纷纷开始借助分众梯媒引爆主流人群，以品牌广告在目标区域市场进行高密度覆盖，通过抢占第一消费场景，不断为品牌输送轰开心智的“穿甲弹”和持续走红的“高爆弹”。
从2020年起，这些新锐的国产化妆品牌你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，与线下主流人群持续进行品牌沟通。到了今年，除了“常住人口”花西子、润百颜、林清轩、薇诺娜等老玩家，纽西之谜、膜法世家等新锐也开始加仓分众，希望以后发优势借力打力，在新消费浪潮中分一杯羹。
纵观近两年的美妆行业，国产品牌在产品力和品牌力上的自强奋进，不仅创造了一个个销量与声量的奇迹，也让国产化妆品有了与国际品牌抗衡的可能。
国际品牌加速押注中国市场
对于国际化妆品牌来说，中国则越来越成为充满奇迹与可能的市场。特别是从去年开始，中国的美容护肤产业是众多国际品牌唯一保持正增长的地区市场，成为一众国际大牌的重要“输血线”。
随着疫情的不断蔓延，国际市场复苏缓慢，而中国的消费增长却依旧迅猛，这让国际化妆品牌在中国的押注越来越大，原本游刃有余的老霸主们也开始了强势出击。
线上方面，倩碧邀请高圆圆担任亚太区品牌代言人、陈立农担任品牌护肤大使，携爆款单品成为直播间常客；娇韵诗邀请迪丽热巴、钟楚曦担任代言外，也不断刷屏双微一抖，持续提升在新消费群体中的传播声量；而雅诗兰黛则是每个系列都寻找不同的明星进行代言，刺激不同产品在国内市场的销售，同时也频繁现身双微一抖和直播间，靠“小棕瓶”不断收割好感。
线下方面，这些国际品牌紧跟中国媒体发展趋势，霸屏电梯媒体这一“中国特色渠道”，借分众强大的品牌引爆能力，进行主流人群的饱和式营销，意图重回品牌声量C位。
在注意力越来越分散的当下，分众梯媒覆盖了消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯，每天4-6次的高频接触和高匹配、高到达、免干扰、强制观看的特性，正在成为越来越多新老品牌的选择。除了新锐品牌，波司登、飞鹤等众多行业传统霸主也都是通过分众的再赋能重新焕发出了品牌新活力。
化妆品行业产品与营销的双趋势流变
在热热闹闹的市场争夺战之外，中国的化妆品行业也在发生翻天覆地的变化，这些变化由媒介发展趋势和消费代际转换生发，并正在波及整个行业。总结下来，便是营销趋势与产品趋势的“双流变”。
营销趋势上，分众正在成为化妆品行业的全新战场。
化妆品行业各大品牌之所以都选择分众作为线下核心推广平台，也与分众强大的品牌引爆能力和日益增长的势能有关。根据CTR媒介智讯的报告，即使在2020年大部分媒体负增长的情况下，分众电梯LCD和电梯海报的同比投放也依旧增长迅猛。
益普索的调查报告也指出，2020年中国流行广告语记忆83％都源于分众电梯媒体，猿辅导、妙可蓝多、小仙炖、元气森林等如今被大众熟知的新锐品牌，都是由分众电梯媒体引爆，分众已经日益成为这个时代屈指可数的流行广告语制造机和品牌引爆核心阵地。
无论是新锐品牌，还是行业霸主，均通过霸屏分众持续提升品牌势能。在信息日益碎片化的当下，分众这类稀缺的中心化媒体对广告主来说已经越来越重要。线上携手明星刷屏双微一抖种草，线下携手分众梯媒进行主流人群引爆，日益变成化妆品牌共同的战略打法，分众也正在成为化妆品行业争夺声量与份额的全新战场。
产品趋势上，功能性护肤成为热门赛道，呈现出细分化发展趋势。
随着95后和高知女性为代表的“成分党”崛起，功能性护肤品成长动力充足，仅敏感肌护理一个市场就有望达680亿元。
功能性护肤品之所以发展迅猛，一方面是因为年成人作为普遍的熬夜党，亟需强功效性的护肤品来修复其肌肤问题；另一方面，随着互联网的发展，年轻消费者获取专业护肤信息的渠道不断增多，对护肤成分的认知不断增强，进一步催生了对功能性护肤品的需求。
今年3月，薇诺娜母公司贝泰妮成功登陆深交所创业板，总市值一度超过了1100亿元，超越薇姿、理肤泉和雅漾等国际品牌，以23%的市占率稳居国内功效护肤品市场第一。
而今年的618大促，功效护肤品牌更是集体“开挂”。开售第一天，与去年同期相比，薇诺娜增长238%，润百颜增长308%、玉泽、百植萃和瑷尔博士，增幅分别达到823%、1542%、436%，夸迪以同比去年增长12637%的业绩强势“破圈”。
在今年的化妆品营销大战中，积极入场的玩家也几乎都是功能性护肤产品的佼佼者。淡化细纹黑眼圈的雅诗兰黛小棕瓶，主打美白淡斑的娇韵诗光芒小瓷瓶和倩碧美白镭射瓶，主打皮肤屏障修复的林清轩山茶花润肤油，主打抗老提拉紧致的润百颜次抛原液等等，这些细分领域头部玩家在品牌营销上的大规模布局，也印证了这一细分赛道的火热和竞争的激烈。
可以看出，无论是国内外化妆品牌的市场竞争，还是各个细分赛道的用户抢夺，都离不开双微一抖的线上战场，以及分众梯媒的线下阵地。在营销趋势和消费趋势的不断变化下，行业的发展依旧充满无限可能，品牌之间的精彩争战戏码，还将持续上演。
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最近我的一个朋友可悲剧了。
用防晒喷雾，谁想到喷伤了皮肤？
这就让我很意外了，因为她用的防晒喷雾我也在用。
我的使用感非常好，很安全，也没有任何不适。
我很好奇她到底是怎么把皮肤给喷伤了？
讨论了一下才发现原来是使用方法错了！这才造成了悲剧。
还记得有一阵子明星非常喜欢用防晒喷雾，带得很多网友都盲目的去购买和使用，结果就出现了“ 防晒喷雾是不是收智商税 ”这样的疑问。
其实还真不是，大多数情况下是消费者在用防晒喷雾时用错了方法。
但这也不是消费者的问题，而是很多产品的介绍，还有一些营销推广都没有给出正确的使用方法。
今天我就和大家聊一聊，到底要如何正确的使用防晒喷雾。
防晒喷雾有很多不同的品种，其实从它的包装和产品的名字上就能够分辨出来。
按照使用部位不同，可以分成身体用、面部用以及身体&脸都可以用的防晒喷雾。
它们最大的区别就是对皮肤的安全性、滋润度以及使用感的不同。
面部用的防晒喷雾，通常会添加抗氧化、消炎、舒缓、保湿的成分，而且会考虑到使用感不会做到那么的黏腻。所以面部用的防晒喷雾，一般价格都会比身体用的要贵那么一些。
当然了，只要是能够用在面部的防晒喷雾，自然也可以用在身体上。
按照喷雾的细腻程度，可以分成干雾和湿雾两种。
干雾通常喷出来的效果非常的细腻，不会有挂水，不会有油腻的感觉，一般它会用英文“ mist ”来表示。
湿雾通常喷出来就会有水感，甚至是油感，而且很多的湿雾都会有泛白发亮的情况，英文名经常会看到是“ spray ”。
他们之间的区别最主要还是成分和加压方式的不同。
第一代的防晒喷雾一般都是湿雾 ，用非液压的方式，单纯为了方便大面积涂抹。
防晒成分是物化结合，会泛白，很容易油光发亮。
我还记得国内最早看到的是妮维雅防晒喷雾，它就是用于身体的。喷上去就有湿腻的白亮光泽，然后还得用手去把它涂匀。
第2代的防晒喷雾逐渐从物化结合的防晒往化学防晒过渡了。
这时它的喷雾就细腻多了，因为采用了液压的方式，可以让防晒乳剂喷得更均匀。
但是！液压就会用「LPG」或写作「丁烷」、「丙烷」、「异丁烷」等可燃性气体做液压，也含有低毒性，大量吸入会对人体造成一定伤害。
通常仍会建议先喷到手上，然后再涂抹到脸上。
市面上最早被消费者捧火的，就是第2代的防晒喷雾。
明星们爱用防晒喷雾，很简单，因为他们天天需要带妆。
尤其是拍戏时不能蹭坏戏妆，也不能做硬防晒，所以就要不停的去补。而在妆后要补防晒，最方便就使用防晒喷雾了。
但是这些明星当中有人就买错了，买成了不能直接用在妆后的第2代防晒喷雾。
有不少消费者跟着明星买了防晒喷雾来喷脸，却觉得非常不舒服，一看产品说明才发现它必须要先喷到手上，再涂抹到脸上，那为何不直接手涂防晒呢？。
这个大乌龙，是因为把第3代防晒喷雾和第 2 代搞混了。
第3代防晒喷雾，一般都会在产品包装或者是瓶身上注明：可用在妆后或不花妆。
只有这一类的防晒喷雾，它才是能够直接对着脸去喷的。
为什么第3代防晒喷雾可以这么牛呢？
因为它们用了最新的化学防晒剂，以水溶性防晒剂为主。还会有「纳米氧化锌」、「纳米二氧化钛」。
虽然也会使用助推剂，但因为防晒剂的颗粒非常小，不需要大量添加就能喷出细腻干雾。
没有油腻，没有厚重，就能在脸上形成隐形的保护膜。
第1代防晒喷雾和第2代防晒喷雾，他们的使用方法都是先喷后抹。
你可以先喷到手上，再去涂抹自己想要防晒的部位，也可以喷在身体上，再用手去把它抹匀。
只要是身体用的防晒喷雾，或者写着身体脸部都可以用的防晒喷雾，肯定都属于这两类。所以千万要记好，它的使用方式是 先喷后抹 。
这就要说到我的那位朋友了，她用的是第3代防晒喷雾，但在使用时犯了一个很大的错误： 离皮肤太近了 。
其实产品说明上有明确的表示， 要距离皮肤10~20公分喷，而且不能对着一个点 ，而是要打圈移动，就像喷香水一样。否则可能会因为液压的作用伤害到皮肤。
另外还要注意的是： 一定要紧闭眼、嘴、鼻。最好把防晒喷雾略微高举过头顶，从上往下地喷，这样可以避免防晒喷雾喷进鼻孔。
不花妆的防晒喷雾用来补防晒真的很方便，你没必要非得对着自己的脸一顿猛喷。
随身携带，隔两个小时喷了一圈就足够抵御日晒的袭击。
从去年开始，市面上的不花妆防晒喷雾慢慢多了起来。
可能是因为某些防晒成分专利到期，所以各家厂商都能用，最终也就造福了消费者。
那这类不花妆防晒喷雾有哪些呢？
上面提到的产品小卡片中，就有两款。
一款是「欧莱雅」的，另一款是「惠之本铺」的。
除此之外，还有两款敏感肌可用的，也可以通过海淘渠道轻松买到，你可以根据自己的肤质和价位去选择适合自己的。
⬛️ Ganier AMBRE SOLAIRE
| SENSITIVE HYDRATING HYPOALLERGENIC FACE SUN CREAM MIST SPF50 + PA
超级白菜卡尼尔，他家的防晒产品非常丰富。
这款不花妆防晒喷雾成分比较简单，使用的防晒剂不高级但能够提供比较好的使用感。
夏天日常通勤用她家的防晒足够，特别是这款防晒喷雾还是敏感肌也可以用的哦。
⬛️ LA ROCHE-POSAY ANTHELIOS
| INVISIBLE FACE MIST SPF 50+ UVA
理肤泉的防晒喷雾似乎目前国内还没有上，但这也不是新品了。
它家有很多不错的产品，国内都没有，而这款防晒喷雾就比较适合油皮使用，呈现的肤感也是哑光不泛油的。
其实说到底，大多数的不花妆防晒喷雾还是来自欧莱雅集团旗下或是日本厂家生产。
国内最方便靠柜去尝试的当然是欧莱雅的亲生女儿了。
如果你从来没有用过这类防晒喷雾，我建议你不妨去专柜或屈臣氏的柜台体验一下。
但在购买时一定要看清楚包装或者是瓶身上是否有 “不花妆” 这样的英文或日文的字眼。
以上就是今天的分享。
想要更了解防晒剂的知识，可以看看我们从防晒产品的包装上能发现什么↓
有什么想知道的护肤美妆技巧，不妨在评论区给我留言。
如果你用到了超好用的小众好物，也不妨推荐给我呀。
#618好物趋势# #变美百科全书#
北鼻们，我是你们的小咔呀，这两年出来的化妆品牌其实不在少数，但是无一例外没有太火的，之前花了大价钱投入营销的WIS跟其他balabala的品牌其实算不上“太凉”但是也没有巅峰时期的那么火罢了， 要是看长久发展其实还得看全球三大化妆品集团里的。
欧莱雅雅诗兰黛资生堂
其中其实雅诗兰黛的布局最强，资生堂集团旗下更多的是专研某种，以及自己的特点，欧莱雅则是堆起来全功能
平价贵妇专业这三个线都非常的全，欧莱雅在那一年来着做到了全球第一化妆品集团的位置，离不开它强大的营销以及管理手段。
三大护肤线里面
兰蔻，HR赫莲娜，属于高端护肤线
欧莱雅等属于平价线
而修丽可、理肤泉、薇姿这样的专业线
其中修丽可被当成业界公认的专业指标，也能够称得上目前业内顶端品牌，赢在它的口碑且由于现在成分党们的崛起让越来越多的人认识了“成分”的好处，不再盲目的追求品牌价值，这个时候其实就是修丽可的红利期，因为修丽可大部分都是偏于小众的成分系列(以前)现在的话有些迎合用户了(没有说不好的意思哈)
哪修丽可凭什么站在业界顶端
今天咱们就好好唠唠
配方
配方问题小咔讲了无数遍了，之前总是拿TO( The Ordinary 缩写)跟OLAY去做对比，就再来说一次，配方协调性远远大于单纯用成分“堆”起来的配方，因为像是OLAY其实从安全性、效果、使用感上来说都考虑的比较周全，5%的烟酰胺浓度刚刚好，但是烟酰胺本身的褪黑以及其他美白通路其实说不上多好
就协调搭配糖海带提取物与酰苯胺，让本身美白通路少且效果没有特别好的烟酰胺一下子打通，而TO单纯用10%浓度的烟酰胺堆起来的精华在刺激性上是OLAY的150倍，纯度上更是达不到目前一线原料，效果怎么说呢有人欢喜有人愁。
而修丽可考虑的其实就是“配方问题”
不会像一些品牌纯堆浓度，修丽可是做到了在高浓度的同时还能够做好成分协调，打造出一个好配方出来，这个配方研发也是一笔不小的费用，所以说有个自己的实验室是成为顶端的基础之一，配方问题不多说，修丽可值得。
浓度
相信很多人选择修丽可除了配方较好外就是成分浓度了，还有一个就是它的玻色因与兰蔻高端系列菁纯以及黑金系列andHR赫莲娜黑白绷带都是亲妈级别，但价格嘛，就很便宜了，配方协调好，浓度高，价格还便宜，在使用感上其实真的也没差多少，自然选择的人会多。
也不得不佩服欧莱雅的决策，这一步走的很对很对!
感官
说实话，修丽可给我的第一印象就是之前我们研发室里面的瓶瓶罐罐，全方面都非常的像，给人一种感官就是非常的专业，虽然事实确实非常的专业，但给人的感官带来的感受就真的很不一样，确实感觉很严谨专业，非常的有我们教授的气质
霸气!
那么其实修丽可站在业内顶端的位置无外乎总结起来就2点:
(1)专业
(2)迎合用户
在做到专业的地步上尽量考虑到用户的感受其实是非常好的，活的长久是没什么问题，只不过修丽可每年的骚操作不少，尤其是双11、12，618这样的大型购物节骚操作可多可多了，小咔现在还记得去年双十一修丽可直播间一套页面一套的骚操作。
不过，who cares
那么以上就是今天的内容咯
如果你是，你会选择修丽可，还是更平价的药妆品牌呢评论区记得留言哦
导语20岁左右的女性大多都是刚从学校毕业，而想要在社会上扎好跟，有哪些必备物品呢？在穿搭上可选带有碎花、荷叶边等设计的服饰，展现出满满少女感；护肤方面则以清洁、补水、祛痘为主，妆容则以淡妆为主，突显腮红更显元气；时尚前卫或是夸张款式的首饰搭配俏皮又有个性；当然也别忘了坚持运动，瑜伽、跑步等有氧运动就不错。快收好这份年轻女士必买清单吧。
穿衣搭配PARTONE20岁的女孩正值青春，服饰适合鲜艳的颜色，展现出满满少女感。款式上既可选百搭的基础单品如牛仔裤、T恤等，搭配帆布鞋，尽显青春朝气；也可用带有碎花、波点、荷叶边、泡泡袖等流行元素的单品，搭配裙装、单鞋，轻松穿出或甜美、或淑女、或可爱的不同风格。
服饰清单：牛仔裤、T恤、雪纺衬衫、卫衣、A字裙、帆布鞋、运动鞋、单鞋、单肩包
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运动清单：运动服饰、运动鞋、瑜伽垫、羽毛球具、乒乓球具、跳绳
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