欧莱雅要成为“全球首家美妆科技公司”，理肤泉求战

如果有一天，欧莱雅成为了一家“ 科技 公司”，你也不必感到惊讶。

为什么要做美妆 科技 公司？在被问到这一问题时，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩曾回答：“做美妆 科技 公司是我们未来10年里的一大愿景。为什么？因为，毫无疑问，美妆和其他许多行业一样，越来越趋于 科技 化。 科技 将帮助消费者从美妆中获得更多价值。这就是我们所说的增强美妆（augmented beauty）。凭借像增强现实、虚拟现实、人工智能等众多技术，我们能够缩小中国消费者对美的渴望以及现实之间的差距。”

在“成为全球首家美妆 科技 公司”的愿景下，欧莱雅旗下品牌理肤泉在中国市场正在先行。9月6日，理肤泉在上海K11发布了欧莱雅集团与阿里巴巴集团共同打造的“全球首个针对痘痘问题的移动端人工智能检测应用”——理肤泉艾菲卡痘痘检测（EFFACLAR SPOTSCAN）。

随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，还面临着被更多新兴的初创美妆品牌分食市场的局面。进一步 探索 更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，不再是蛋糕上的樱桃，而成为了蛋糕本身。

“吃螃蟹”的理肤泉

数字化应用之于美妆企业，不止是提升与消费者的沟通效率，从中得出的数据更能反哺品牌运营。

8月29日，“艾菲卡痘痘检测”智能应用在理肤泉天猫官方旗舰店上线。消费者打开手机淘宝，登录天猫“理肤泉官方旗舰店”首页，点击进入“艾菲卡痘痘检测”，跟随指示拍照后，艾菲卡痘痘检测将对其皮肤状态进行分析，以计算皮肤瑕疵。检测完成后，该应用会根据消费者的痘痘等级，为其提供专属德理肤泉清痘净肤系列皮肤方案和护肤技巧。

欧莱雅中国副总裁兼活性 健康 化妆品事业部总经理陈旻

此次理肤泉艾菲卡痘痘检测应用的源起，也正是基于中国市场消费者需求。数据显示，痘痘问题在中国人口中的普遍率呈逐年上升的趋势，青少年群体覆盖率更高达80%。“尽管大量消费者亟需肌肤检测和护理的专业支持，但在中国平均每60000人只有一名皮肤学专家资源。”陈旻表示。

“痘痘问题虽然常见，但消费者对于科学护理方式的认知度还普遍比较有限，在缺乏科学检测和指导的条件下，容易盲目采取错误的护理方法，导致肌肤问题加重。针对这一痛点，欧莱雅中国携手阿里巴巴，将集团及旗下理肤泉品牌在皮肤科学领域的科研专长、和对全球油痘肌消费者的深入洞察，和阿里巴巴在人工智能领域全球领先的开发技术进行了有机结合，耗时一年半的时间，开发出了理肤泉艾菲卡痘痘检测。”理肤泉中国品牌总监何玛莉补充道。

理肤泉中国品牌总监何玛莉

事实上，过去两年，“ 科技 范儿”的理肤泉一直在大胆“吃螃蟹”。

2016年5月，美妆行业首款“纸联网”穿戴设备——理肤泉UV紫外线感应贴My UVPatch登陆中国市场，打破了专业科学护肤品的传统产品格局，向为消费者输出“护肤方案”升级。

2017年底，理肤泉与阿里巴巴云零售事业部合作推出的喷雾“无人店”首次亮相杭州。仅仅2天时间，这台贩卖机售出喷雾数百只，相当于理肤泉线下门店同时期销量的数倍。

2018年，理肤泉发布My UV Sense——首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪。该设备最多能存储3个月的数据、显示长期的照射趋势并即时更新，并可放置在大拇指指甲上，从而获得最理想的日光照射，穿戴时间也将从My UV Patch的几天增加至数周。

2019年，理肤泉推出My Skin Track pH——首款可测量皮肤pH值的可穿戴微流控传感器。能通过微型渠道网络从皮肤毛孔中捕捉微量汗液，这款可穿戴设备能够在15分钟内提供准确的pH读数。在其问世之前，测量皮肤pH值，都要使用坚硬的电子设备，或是需要大量的汗液样本，但My Skin Track pH通过捕捉极微量的汗液，便能生成准确的读数。

活性 健康 化妆品的“ 科技 感”

欧莱雅集团发布的2019上半年财报显示，活性 健康 化妆品部同比增长 136％，是上半年增速最快的部门，其中所有主力品牌都在增长。而在中国市场，陈旻所带领的活性 健康 化妆品部近年来强势增长，成为了欧莱雅中国的重要增长点。

在这一“金字塔”品牌矩阵中，塔尖是临床实验出身的高端专业护肤品牌修丽可（SkinCeuticals），单品均价在千元左右；中腰第二层是针对油性肌肤、聚焦祛痘的理肤泉（La Roche-Posay），第三层则为主打补水的薇姿（Vichy）；2019年1月到来的适乐肤（CeraVe）则夯实了金字塔底层，聚焦干敏肌修护，以亲民价格直击同类产品。

2018年，修丽可推出了DOSE抗老化和纠正色素沉着的个性化定制服务。这一服务可通过人工智能赋能的仪器为消费者提供皮肤测试，从而定制个性化精华产品。2019年，薇姿亮相了基于肌肤衰老科研的人工智能肌肤诊断SkinConsultAI。该应用由欧莱雅研发与创新部和集团旗下增强现实及人工智能技术公司ModiFace合作开发，根据消费者上传的自拍照，分析眼底皱纹、松弛度、细纹、光泽度流失、暗斑、深纹和毛孔7项衰老痕迹，帮助女性从多个维度精准了解自己的肌肤衰老情况，并为她们提供专属的产品护理流程。

不止活性 健康 化妆品部这些拳头品牌，欧莱雅旗下不少品牌都愈发具有 科技 感。今年5月，欧莱雅集团旗下品牌组团参加法国巴黎Viva Technology 科技 展。除了上述“黑 科技 ”，欧莱雅旗下人工智能公司ModiFace最新研制的声控虚拟发色咨询应用、兰蔻人工智能肤色适配器、阿玛尼美妆全新唇膏自动贩卖机、还原兰蔻和维果罗夫全新香水设计过程的3D打印技术+定制化生产技术都悉数亮相。

专业护肤市场“一花独放不是春”

让陈旻感到兴奋的是，中国美妆市场的消费升级，不仅体现在消费水平上，更是消费者自身美妆教育的升级。而这种升级，更成为倒逼品牌产品创新的幕后推手。

新生代演员戴景耀

“元气爱豆”杨桐

欧莱雅集团有一项全球消费者调研，访谈了美国、法国、德国、巴西和中国的近万名年龄在18-50岁的女性消费者。结果显示，中国消费者中97%认同“ 健康 成就美丽的未来”，96%认为“护肤的根本需求是保护肌肤不受环境伤害”，68%的人期待获得更多的来自于医学专家的护肤知识与技能指导。这些数据都远超其他国家。

陈旻发现，中国消费者的需求呈现出多元化趋势，这不仅反映在消费者群体细分，如油痘肌、干敏肌、熟龄肌这些不同的肌肤特性和问题诉求；还反映在消费者需求的年轻化、场景化和个性化。

比如，年轻消费者对精华消费的增加，眼霜不再是熟龄女性的专属，已经成为更多90后、95后的标配。消费者在不同的场景下，开始匹配相应的护肤习惯，平时用保湿抗老系列，出差带上敏感和修复类产品， 旅游 的时候多加防晒和美白精华。以及伴随技术的发展，更多消费者不满足于传统护肤手段，对更即时功效和“护肤方案”的需求也开始涌现。

如今的中国化妆品市场，在成分党的崛起下，越来越多的专业护肤品牌开始涌现，竞争刺刀见红。但在陈旻看来，同类品牌如雨后春笋般发展，将进一步推动专业护肤品市场如此前高端护肤品般迎来井喷式增长。

这是生产批号，18是生产地代码，第三位p表示2017年，第四位是月份，后两位无意义，这个批号表示美国产，生产日期是2017年9月。

科颜氏这个品牌成立于1851的纽约曼哈顿，到目前为止已经有一百六十多年历史，它在美国非常受欢迎，2009年的时候进入中国市场开设专柜，旗下产品涉及身体护理、面部护理和秀发护理等。

扩展资料：

注意事项：

1、看包装：关注一下外包装上关于产品的信息，比如厂家信息，品牌，生产地以及保质期等。

2、购买护肤品的时候要注意其说明书，好的化妆品会在说明书上标注注意事项，使用方法、净含量、保质期等信息

3、要闻一闻它是否有异味，会不会刺鼻，还要在手背或耳背后使用一下，看看是否舒适和有无过敏。

4、应注意护肤品的成分，很多人对护肤品过敏就是对其中某些成分过敏，因此查看它的组成成分是很有必要的。

科颜氏Kiehl's中国官网-夏日礼遇  

说到理肤泉，很多人会想到喷雾，其实理肤泉旗下的修复霜也是比较有名的，具有改善痘印的作用，能让肌肤变得更快稳定，简称为理肤泉b5。有些朋友如果在网上购买这个产品的话，一定要学会查询真假，有人说可以通过防伪码查询。下面给大家详细介绍理肤泉b5查询真假，理肤泉b5防伪码在哪里。

理肤泉b5查询真假可以看这几点，仅供参考：

1、看管身正面，正品管身是乳白色的，上面字母颜色均匀饱满，字体大小一致；假货管身很白，字母颜色发灰，大小不一致。

2、看管身背面，正品背面字体色调一致，比如黑的字体都很黑，蓝的字体都很懒，印刷很清晰；假货字体颜色有明显的差异，比如蓝色字体，有些很蓝，有些颜色比较淡，印刷粗糙，一点都不精致。

3、看管尾，正品管尾数字立体，压尾很整齐；假货管尾数字比较小，有外圈框框圈起来。

4、看盖子，正品翻盖的孔比较大，出液孔像漏斗一样；假货翻盖的孔小，出液孔很浅。

理肤泉b5防伪码是没有的，目前国内理肤泉产品没有具体的防伪标识，但可以拨打理肤泉官方热线400-820-2025查询，建议在官方旗舰店渠道购买，这样才能避免买到假货。

在众多的护肤品牌中，相信大家对理肤泉不陌生，理肤泉是欧莱雅旗下的护肤品牌，其成分都很温和，尤其适合肌肤敏感的朋友使用。大家在买理肤泉护肤品的时候，如果在网上买的话，要学会查询真假。下面给大家详细介绍理肤泉正品查询扫一扫，理肤泉查真伪扫一扫在线查询。

目前理肤泉没有具体的防伪标识，所以理肤泉正品查询是没有在线扫一扫查询这个方式的，如果要查询理肤泉产品真假，可以拨打理肤泉官方热线：400-820-2025，注意手机400开头，座机800开头，直接报条形码上面的数字就可以，会有专门的客服帮忙查询。

建议大家购买理肤泉产品的时候，通过正规渠道购买，比如通过理肤泉线下专柜购买，或者理肤泉线上官方旗舰店购买，就没有问题，都是品牌商直营的店铺，都能保证是正品，使用效果和质量都有保障，使用起来也放心安全。女性朋友千万不要贪图小便宜，买一些小店铺的理肤泉产品，很多都是假货，买了不仅仅浪费钱，使用后还可能会影响肌肤的健康，从而引发多种肌肤问题。

理肤泉b5修复霜是一款能够维稳和祛痘印的面霜，干皮油皮都可以用，质地有点厚重，需要乳化之后再用，换季时候因为干燥引起了脱皮、干痒、发红这些问题，用这款修复霜都可以解决，绝对是换季必备的一款好物，那么到底该如何辨别理肤泉b5修复霜的真假呢？让我们一起来看看吧。

一、理肤泉b5修复霜怎么样

维生素b5是主要成分，能帮助促进表皮的修复，立即缓解肌肤不适，避免在肌肤上留下痕迹。

加入滋润成分雪亚脂，补充皮肤所需的脂肪酸。

非常舒服的质地，润泽润泽，推开后迅速吸收不黏腻。

二、理肤泉b5修复霜真假辨别

1、 管身

正品管身乳白，字颜色均匀饱满；

假货管身亮白，字发灰。

2、 背面

正品背面字颜色统一；

假货背面字印刷粗糙，明显看到颜色差异。

3、管尾

正品管尾数字立体高大，压纹整齐；

假货管尾数字小，外圈框框圈起来。

4、盖子

正品翻盖孔大，出液孔很深似漏斗，接口处两个不规则形状切割整齐；

假货翻盖孔小，出液孔浅，接口处切割粗糙有毛边。

理肤泉喷雾是一款深受大家们喜欢的敏感皮肤的本命水喷雾，能够持续改善皮肤泛红，协助晒后修复，加强皮肤天然屏障，非常安全的成分，大家可以放心使用，下面我要给大家带来的是理肤泉喷雾真假辨别方法，让我们一起来看看吧。

一、理肤泉喷雾真假辨别方法

1喷头

这是第一个发现，虽然是细节。

正品出液孔很小喷雾细腻， 喷孔几乎看不清。

假货出液孔能看清，并且喷头呈灰白色。

2底部

瓶底的对比，放一起对比区别就出来了。

正品底部拉丝明显， 做工细腻有光泽。

假货底部粗糙拉丝混乱， 暗淡无光。

3 批次

从这个角度来看一下批次号的文字印刷部分：正品批次数字清晰是刻印感，假货批次黏连不清晰。

二、理肤泉喷雾怎么样

适用人群：皮肤干燥脱皮、紧绷刺激、晒后不适、换季泛红、骚痒感、特殊美容后、化妆剃须后、宝宝肌肤不适。

它是温泉水里富含硒元素，硒是有抗自由基和促进细胞代谢作用的，它的水是有抗炎止痒，愈合伤口的功效。

但是它单独喷是不够的，达到效果需要搭配其他理肤泉的产品辅助一起来完成，不然还是会带走水分。

个人总结这款水适合的情况是你皮肤很糟糕的时候才能体会它的好处，而且注意要是用配套产品能达到更好的效果)用于对抗过敏不适感。

平时可以缓解泛红，效果并没有很明显，过敏时期简直是救星，

理肤泉也无色无味，但是在上脸感受和水雾方面稍微弱一点。

因为喷出的力道很大，上脸有明显的水珠颗粒的感觉。

雅漾的喷头细密一些，理肤泉的喷雾更大。

硅酸盐：舒缓肌肤表皮刺激，在皮肤表面留下细薄保护膜，有助于皮肤的修护

矿物元素：抵抗自由基增殖，抗氧化，抗衰老痕迹

碳酸氢盐、钙：提供肌肤焕新的所需营养素

天然高效的抗氧化元素含量的温泉水，抗自由基、提高皮肤免疫力、舒缓皮肤、提高皮肤耐受性的同时，促进后续护肤品的有效吸收。

适用于多种肌肤状态：

敏感肌肤： 舒缓、调理、提高皮肤耐受性减少肌肤不适感

油痘肌肤： 降低痘痘造成的泛红不适，提高皮肤的自身修护能力，预防痘痘反复；

轻熟肌肤： 抗击皮肤组织氧化，延缓皮肤老化修复紫外线对皮肤造成的损伤

缺水肌肤： 温和保湿、舒服滋养

生产日期为2015年2月1号，保质期3年，即2018年2月1号过期，所以到现在是已经过期了。

一般根据瓶身底部的批号，换算生产日期。批号一般是在瓶底或者瓶身或者包装盒上都有。具体方法是看第一位数字和第二位字母：

1、生产批号第一个不一定是数字，如果是一串字母和数字的话，不需要管之前的字母，直接按照第一个数字算就可以了，字母也一样。

2、第一位数字，代表年份，比如1代表11年，2代表12年的，以此类推，所以5代表15年。

3、第二位字母，即数字后的第二个字母，代表月份，A－1月 B－2月，C－3月，D－4月，F－5月，H－6月，J－7月，K－8月，L－9月，N－10月，P－11月，S－12月。

现在很多软件都能查询化妆品的生产日期，如下图：

扩展资料：

举例说明各大品牌生产批号解读：

1、雅诗兰黛集团：如Estee Lauder、 La Mer、Tom Ford、Bobbi Brown、 Clinique、Jo Malone、Origins、MAC等这些都是雅诗兰黛集团旗下的子品牌，他们的编码规则是一样的。

生产批号都是采用三段式。格式是：XXX。这其中，第一个X代表批号，第二个X代表生产月份，第三个X代表年份。月份表示方法为：1-9代表1-9月， A、 B、 C、 代表从10-12月。

举例说明：A76 代表2016年7月生产；A63 代表2013年6月生产；A74 代表2014年7月生产等。

2、 欧莱雅集团：旗下有YSL、Giorgio Armani、HR、Lancome、L’Oreal、kiehl’s、碧欧泉、卡尼尔、植村秀、美宝莲、薇姿、理肤泉、卡诗等。

这个集体的生产日期一般是五个数字+字母的组合方式。XX（产地）X（年份）X（月份）X（生产线），年份：K代表2013，L代表2014，M代表2015，N代表2016，O代表2017，以此类推。月份：1到9月份用阿拉伯数字表示，10月是O，11月是N，12月是D。

举例说明：62M400 代表2015年4月生产；20LN5U 代表2014年11月生产；18MN06 代表2015年11月生产等。

3 、LVMH集团：旗下有Guerlain、Dior、 Givenchy、Makeup Forever、BENEFIT、Clarins等。

通常为4位数字，第一位是表示年。0开头代表10年产的，1开头的是2011年产的，2开头代表12年产的，以此类推。第二位是表示月份，N＝1，P＝2，Q=3，R=4，S=5，T=6 ，U=7，V=8，W=9，X=10，Y=11，Z=12，第三四位则与日期无关。

举例说明：5W02 代表2015年9月生产；3X02 代表2013年10月生产；6W01 代表2016年9月生产等。

4 、CHANEL：香奈儿比较独特，自成一家，是由四位数字组成，只有前两位数字代表日期。所以只看前两位，以此类推，数字每加一，月份随之加一。

举例说明：73为2014年1月，72为2014年2月等。

5、宝洁集团：SK-II、covergirl、olay等，批号都为一大长串的数字，但只有前四位是有用的。第一位代表年份，第二、三、四位代表当年的天数。

举例说明：6141211801，前四位有效数字是6141，代表2016年第141天生产的。