丸美广告《眼》旁白词:
好久不见了,你最近好吗?我知道一定很累,你就是这脾气嘛。
前几天我看 了一部**。女主角和你很像,凡事追求完美,无论多辛苦,对身边的每一个人都会带着一个笑容。生怕别人担心,很像你吧?
所以立刻想到你。我们要不停地选,工作、爱情、家庭。太多问题需要答案,我知道你有时候会偷偷擦眼泪,一转身又会笑起来。
我真的担心你啊,就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾。都说女人难,很容易被贴标签,会把自己弄丢。时间会给你一切的答案。但时间本身就是最大的代价。没事的,不要害怕。
对你来说,标签没有什么意义。人来人往,大家都经历了很多事。没有办法强求,能完美的只有自己,可珍惜的只有眼前。
比如,现在。你跟我记忆里的一模一样。只要一笑,就是那个不服输的小女孩。倔强,干净,不信邪。让时间一点办法都没有。这才是最值得珍惜的。
你一直在追求完美,其实完美很简单。当我看到你的眼睛,我就看到丸美。
珍惜眼前,眼值珍惜。
2009女鞋之都10 强
2010成都首次美胸比赛十强“米兰琴面杯最美胸模大赛”
2010中国体育模特四川赛区十佳
2010年9月12广西电视台美女私房菜八仙女之一
2010年大阳摩托宝贝十强
2010年四川新浪足球宝贝10强
上海世博中华玉女10强
2011广州魅力奈瑞儿决赛第7名
2011年香山德国啤酒节总决赛季军
2011年世界旅游**大赛模特10佳 四川电视台:蝶变新生特邀模
成都电视台:快乐翻一翻模特
新浪媒体:新浪波动世界杯特邀模特
河南卫视:钢蹦大才神特邀嘉宾
湖北卫视:相亲齐上阵女嘉宾
江苏卫视:《职来职往》特邀模特
中视购物:内衣展示专署模特
安徽卫视:元旦节目真正的大胃王
CCTV-2:2011年度汽车评选冠军汽车北京现代第六代索娜塔专署模特
《春娇与志明》特邀演员与杨幂一起饰演空姐
《海滩抢险队》特邀演员
《宝贝妈妈宝贝女儿》拍摄饰演模特班同学
央视公益广告爱我中华平面模特
链家地产微**演员
《女人帮》电视连续剧演员
酷姿KTV微**演员
<<新恋爱时代>>演员 2009年平面POCO摄影团特邀模特,
成都服装店店内海报
丰云羊绒羊毛衫画册拍摄
北京喜摄影特约模特
费司摄影模特
尼康特邀锦里外拍模特
POCO南湖春景外拍模特
哈尔滨啤酒足球宝贝平面模特
浅水湾别墅拍摄
北京紫竹桥外拍
佳能摄影平面模特
西禅整形医院广告扮演记者
美壹周平面杂志封面模特
每一天葡萄酒店内广告拍摄
央视公益广告爱我中华平面模特
中视购物内衣展示模特
坝上草原路虎车拍摄
保暖内衣广告拍摄
卫浴广告拍摄模特
高街网站服装平面模特
北京聚焦摄影模特 2010年豪庭房地产车展车模
2010年攀枝花叠墅房地产车展车模
2010年荣威汽车巡展
2010年上海车展东风卡车新车发布
2011年大众帕撒特发布会车模
2011年度汽车评选里面年度冠军车的车模
2012年改装车展模特
2012年路虎试驾车模
世界十大超跑西班牙超跑特拉蒙塔娜拍摄模特
是赛车公司御车银石专署模特 2009年成都毛戈平艺术学校11月12月毕业展
2010年北京北京LG手机展示,
2010年北京路演电子产品展示,汉王手写板,
2010年贵人鸟服装走秀,内衣走秀
2010年万茂陶瓷展示,
2010年红牌楼鞋城走秀,
2010年双流吉丰百货走秀服装
2010年房交会月映长滩之夜起航模特泳装走秀
2010年四川达洲青岛啤酒节走秀
2010年6月都江堰啤酒节走秀模特
2010年中秋古装走秀
2010年绵阳晚会晚礼走秀
2010年世界电脑城联想展示
2010年9月24郫县房地产品鉴会走秀
2010年9月26,27四川阆中五星级酒店开业走秀
2010年香港天姿皮草走秀
2011年自贡楼盘走秀模特
2011年丸美化妆品展示
2011年糖酒会展示模特礼仪
2011年新会展节能灯展示模特
昕薇参赛优秀模特走秀
4月16日帝爵珠宝展示模特
4月26日川投大酒店走秀
4月29日,30日房交会龙门镇楼盘展示模特
5月6日仁和春天高档服装走秀
流行美发型展示
体育博览会展示模特
凤舞服装发布会
美好花园端午节走秀
伊藤内衣走秀
北京第二界房车露营大会多彩之夜模特走秀
北京国际刑侦,禁毒,反恐,经侦技术装备展览展示模特
光环造型设计模特
爱玛仕皮包走秀
流行美发饰品展示
工人体育馆人头马酒展示
镜界摄影婚纱走秀
河北秋季房交会走秀模特北京网博会完美世界展示模特 多芬发布会走秀展示模特
波兰大使馆琥珀展示模特
2010年5月17公益活动”嘉陵电场扫地出门”
青城山中国体育模特走进灾区
央视公益广告爱我中华平面模特
《我要做model 》饰演模特
碧桂园 微**《趾尖的梦想》女主角 2013年 广东公共频道新年贺岁喜剧《林家有喜》饰演 女二号 万玉 广东珠江频道 夜倾情栏目《前夫的承诺》饰演 女一号 马小月
2011年广州广播电视台《我要发达》古装版10集 饰演---凌芝
2012年广州广播电视台《我要发达》现代版第一季120集饰演---凌芝
《妹仔大过主人婆2》饰演 丫鬟其中一员 与刘玉翠对手戏
《七十二家房客》饰演 舞女
情景剧:《我的野蛮女友》饰演 女主角 南方电视台 TVS2 《FUN转每一天》
每逢周五下午 17点05分 准时播出
广东电视台 公共频道《生活计仔多》 (别号:计仔May)
每逢一至星期五 17点35分 准时播出 车模-Benz;SUBARU斯巴鲁;奥迪车宝贝;
SGP 赛车大赛法拉利车宝贝;
台山SR 改装车车模;2010年肇庆赛车 车模;
2010年广州美博会陆风汽车;2010东莞车展宝马;
2011改装车展韩国轮胎车模;2011年Benz新品发布会车模 等,
T台秀-2003年NEWS洗发水新品发布会;旅游职业学校造型模特;
万科金色成品楼盘婚纱走秀;富力城楼盘婚纱走秀;
江门泳衣新品发布会走秀;Disney开幕仪式模特;
三星手机;夏普手机;富力盈丰大厦-珠光宝气珠宝秀;
NU SKIN化妆品发布会;2010年7月8、9日琶洲建材展 泳衣;
真子化妆品新品发布会;
2009年Swatch 秋冬新款发布会 于陈炜同台演出;
纤丽缓内衣新品发布会;
2010年三水广场时尚服饰展示会;
2010年星玺商业开幕行SHOW 与杨梓瑶同台演出;
丰美婷 内衣新品发布会;
2010年无限极新品发布会与超级明模徐佳佳同台演出;
巴里奥2011年春夏服装发布会;
星玺商业广场秋冬服装走秀(品牌有:veeko、城市丽人和Themo)
2011年 丸美 化妆品新品发布会 走秀(请看附件)
2011年 夏普裸眼3D手机发布会 走秀模特 等,
展示模特-联想手机;联想电脑;索尼电器;
人头马新品发布会产品展示模特;
黛安芬 内衣新品静态展示;南海广场内衣展示模特;
2011年顺德大良卫浴博览会 比坚尼淋浴展示热水器模特 等,
平面- 淘宝内衣平面;包包;淘宝韩服;韩国内衣品牌;
日系风格内衣品牌;成熟风格内衣拍摄等
1、把1000首歌装到口袋里。
苹果MP3 iPod
2、喝杯水都可感知的精准。
3、仅次于床上的睡眠体验。
李叫兽为花色优品睡小宝写的文案
4、它很丑,但它能带你到想去的地方。 (大众甲壳虫)
5、三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。 (长城葡萄酒)
6、在东京失恋了,幸好酒很烈。
极上吉乃川,卖给少女的酒
7、太不巧,这就是我。
8、一年买两件好衣服是道德的。
中兴百货
9、长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。 (全联超市)
10、在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制。
日本乐口巧克力糖
11、有多少心,用多少心,中国路,大众心。
大众进入中国十周年的广告
12、打开车门就是家门。
滴滴打车
13、世间所有的内向,都是聊错了对象。 (陌陌)
14、陌生并不存在,因为我们都有同样的孤独。 (陌陌)
15、别赶路,去感受路。 (沃尔沃)
16、用快乐美容,绝无副作用。
《悦己》杂志
17、最温馨的那盏灯,一定在你回家的路上。 (万科)
18、没有CEO,只有邻居。 (万科)
19、就算是家人,也要继续当恋人。 (BenQ投影仪)
20、用实力让情怀落地。 (JEEP)
21、别说你爬过的山,只有早高峰。
出自MINI,早高峰这座山我已爬了多年
22、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。
出自台湾奇美液晶电视,看一眼就忘不了的一句文案
23、为自己谈个好价钱,生活里再也不关心价钱。
出自智联招聘,懂你的价值,更懂你的心
24、每个认真生活的人都值得被认真对待。
出自蚂蚁金服,5组平面广告也很赞
25、真正喜欢你的人,24小时都有空;想送你的人,东南西北都顺路。
出自滴滴打车
26、衣服是最动人的语言。
出自淘宝女装,女人的真心话从不挂在嘴上,只会穿在身上
27、他忘记了很多事情,但他从未忘记爱你。
出自央视公益广告《打包篇》,看一次催一次泪的广告
28、你未必出类拔萃,但肯定与众不同。
出自台湾求职服务机构104银行,多么鼓舞人心的一句Slogan
29、爱,是陪我们行走一生的行李。
出自2016年央视春节公益广告《行李》,手动点赞,不能同意更多
30、与其在别处仰望,不如在这里并肩。
出自腾讯微博,看到这句就想起Spenser老师的名句:我们各自攀登,于更高处相逢
31、弹指间,心无间。
出自腾讯QQ12周年的广告,自动回忆起在QQ上美好聊天的历程
32、所有的光芒,都需要时间才能被看到。
出自锤子手机,所有的坚持,也都需要时间才能被看到
33、漂亮得不像实力派。
同样出自锤子手机,不得不说,美貌也是实力的一种
34、十年,三亿人的账单算得清,美好的改变算不清。
出自2014年支付宝推出的《账单日记》,我曾经非常喜欢的一个广告,现在依然喜欢,对这种小清新式的温情广告没有免疫力
35、去哪里不重要,重要的是去啊。
出自去啊,停下来想想,去哪里也挺重要的
36、停下来,享受美丽。
出自美即面膜,面膜类的文案记住的只有两句,一句是美即面膜的这句,另一句是黑小指老师写的:一下子让你变白的面膜来历都不清白
37、我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美。
出自范冰冰代言的诺基亚N9广告《不跟随》,霸气不解释
38、Yesterday you said tomorrow
出自耐克,一句话戳中拖延症
39、身未动,心已远。
出自旅游卫视
40、重要的不是什么都拥有,而是你想要的恰好在身边。
出自斯柯达汽车,看起来很像金融卡业务广告的汽车广告
41、你本来就很美。
出自自然堂,简单却十分有力量的Slogan
42、肌肤与你,无尽可能,肌肤与你,越变越美。
出自玉兰油,越读越喜欢,美好而亲切
43、比女人更了解女人。
出自雅芳,站在女人的角度看女人的问题,怎能不深刻
44、美来自内心,美来自美宝莲。
出自美宝莲,不说也知道啦
45、你值得拥有。
出自欧莱雅,就是这么自信
46、服适人生。
出自优衣库,简约优质创美好
47、卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味。
出自万科,唤醒你深藏内心的美好
48、睡好美容觉,会来的总会来。
出自钱皇蚕丝被,被治愈一切
49、哪里有寒冬,哪里就会有人燃起灶火。
出自回家吃饭APP
50、自律给我自由。
出自Keep,运动的时候最能感受到这句文案的伟大
再来一批
1、我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
出自农夫山泉,严肃八卦也有一句类似的口号:我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工
2、有两样东西我不会错过——回家的末班车和尽情享受每一刻的机会。
出自德芙
3、Office不用太大,装得下梦想就好。
出自办公室租赁广告,房子不用太大,装得下幸福就好
4、一味标榜内涵而忽视门面,也是种肤浅。
出自《悦己》杂志,一种"没有人有义务必须透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在"的即视感
5、只要步履不停,我们总会遇见。
出自淘宝服装品牌步履不停
6、一切言语,不如回家吃饭。
出自回家吃饭APP
7、唯有美食与爱不可辜负。
出自下厨房
8、有人驱逐我,就有人欢迎我。
出自豆瓣,我们的精神角落
9、男人不止一面。
出自七匹狼
10、伟大的反义词不是失败,而是不去拼。
出自Nike《活出你的伟大》系列广告,私以为是这个系列里最燃的一句
11、就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾。
出自梁朝伟代言的丸美眼霜广告《眼》
12、一生,活出不止一生。
出自人头马,人生不受限,一生可以活出不止一生
13、热爱我的热爱。
出自雪佛兰汽车。
14、未来,为我而来。
出自雪佛兰汽车,2013年苏宁电器校招的时候,也用了这句的改编版:让未来,现在就来
15、有兄弟,才有阵营。
出自红星二锅头
16、曾是梦想家,梦没了,只剩想家。
出自统一的茗茗是茶,比较有名的是它的"看不惯"系列,明明是……何必/何需/却……的句式,明明不懂欣赏,何必用力鼓掌,明明不喜欢孤单,却偏偏说一个人真好
17、没有一定高度,不适合如此低调。
出自万科兰乔圣菲
18、踩惯了红地毯,会梦见石板路。
出自万科兰乔圣菲
19、唯有时间,让爱,更了解爱。
出自铁达时
20、让好奇心不再孤单。
出自知乎
21、多少崎岖,一一走过。
出自飞利浦电熨斗
22、热血洒向哪里,青春都会落幕。
出自**《观音山》海报文案
23、你忘记的,我都记得。
出自**《37次想你》海报文案
24、每个人只能陪你走一段路。
出自**《山河故人》海报文案
25、将所有一言难尽,一饮而尽。
出自红星二锅头
26、每个人都是生活的导演。
出自土豆网
27、味至浓时是故乡。
出自下厨房
28、这一生,我们都走在回家的路上。
出自央视公益广告《回家篇》,看一次哭一次的公益广告
29、门外世界,门里是家。
出自央视公益广告《门》
30、别把酒留在杯里,别把话放在心里。
出自2016年父亲节泸州老窖微**
31、每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票。
没有找到出处,但现在这句话仿佛已经变成了放肆买买买的自我催眠,哈哈
32、生活是否美好,取决于拥有怎样的日常。
出自2016年红星美凯龙的广告《更好的日常》,让日常不寻常
33、是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱。
出自万能青年旅店乐队《揪心的玩笑与漫长的白日梦》歌词,下厨房用了这句当文案,也用了另一句关于厨房与爱的文案:南来或北往,愿为一人下厨房
34、走场的应酬越来越多,走心的朋友越来越少。
出自2016年天猫全球酒水节广告
35、家在哪里,胃最知道。
出自回家吃饭APP
36、讲个笑话,你可别哭。
出自**《驴得水》的海报文案
37、吃点好的,很有必要。
出自三全水饺
38、离开了家,就开始回家。
出自苏州一个楼盘"归去来"的平面稿
39、你懂得越多,能懂你的就越少。
出自江小白
40、理想就是离乡。
出自网易云音乐评论
41、是你,让春天来。
出自2017年京东地铁广告
42、喝口茶,解人生烦腻。
出自天喔茶庄
43、年轻就要醒着拼。
出自东鹏特饮
44、你的能量超乎你想象。
出自红牛
45、妈妈的味道,是你回家的路标。
出自方太
46、我的星座是大胆做。
出自昂科拉
47、百度一下,你就知道。
出自百度
48、成长只有一次,给他最好的。
出自伊利QQ星
49、复杂世界里,一个就够了。
出自韩寒一个APP
50、生命就该浪费在美好的事物上。
舒雅
舒雅,1993年9月4日出生于山东菏泽,中国内地女演员。
2013年正式签约麦田映画(北京)传媒,成为麦田星人班班长。2014年参加由章子怡、吴宇森导演加盟的大型全媒体**项目《全民**》,获得陈洁导演青睐,最终获得陈洁导演组的“丸美巧克力女孩”。代表作品有**《女子分手专家》、《深夜的士》。2016年出演网络**《限期出嫁》。
中文名:舒雅
外文名:Vita
别名:雅雅
国籍:中国
民族:汉族
星座:处女座
血型:B型
身高:170cm
体重:48kg
出生地:山东菏泽
出生日期:1993年9月4日
职业:演员、歌手
毕业院校:英氏影视学院
经纪公司:北京麦田映画文化传媒有限公司
代表作品:女子分手专家、念、父与子
演艺经历
2013年,正式签约麦田映画(北京)传媒,成为麦田星人班班长。
2014年,参加由章子怡、吴宇森导演加盟的大型全媒体**项目《全民**》,获得陈洁导演青睐,最终获得陈洁导演组的“丸美巧克力女孩”。5月20日参演的新媒体**《女子分手专家》召开首映礼。
2016年,出演网络**《限期出嫁》。
主要作品
参演**
御猫展昭-2018-05-06,饰演周寡妇
八仙归位-2017-06-23,饰演阮玲
山炮奇遇记之魏三出城-2017-05-19,饰演小美
我在清朝当密探-2017-04-30,饰演玛丽亚
大漠孤侠-2017-04-05,饰演若兰
西游之牛魔王-2017-03-23,饰演孙悟空
西游之女儿国篇-2016-10-14,饰演孙悟空
日光宝盒-2016-09-09,饰演罗英杰,赵小山
孙悟空七打九尾狐-2016-09,饰演小白龙
冷宫传之贵妃魅影-2016-08-18,饰演白狐
限期出嫁-2016-03-08,饰演方小蔷
捉妖济3人鬼殊途-2015-11-27,饰演严萍
生死门之夺命电梯-2015-11,饰演罗素
捉妖济-2015-07-10,饰演苏晓
女子分手专家-2014-05,饰演蒙璐,孙玮伦,杨了
女生宿舍-2014-05,饰演温心,尹正
手机·饭-2014-01-25,饰演燕子
Hold住爱-2012-08,饰演杨幂,刘恺威,周秀娜
参演电视剧
锦绣未央-2016-11-11,饰演阿青
老板早上好-2015,饰演麦田
深夜的士-2014,饰演孩子母亲
猎天狼-2014,饰演段红缨
宝贝妈妈宝贝女-2012,饰演小米
微**
舞台剧
《白雪公主》歌舞版饰白雪公主
《小红帽》新版饰巫后
音乐作品
新媒体**《红夜》主题曲——《不能回忆》
人物评价
拥有十年的舞蹈基础,表演专业科班出身,性格外向的她,对于表演情有独钟。处女座追求完美的特性使得她同样在演技方面严格要求自己,力争完美。
在新媒体时代微**广告井喷式蓬勃发展的今天,对于已经拥有网络资源的企业来说,不是盲目地加入,而是要思考什么样的产品和品牌,适合使用什么样的微**营销方式。
近年来,互联网移动端的发展与新媒体传播渠道的拓宽,赋予了微**广告更加广阔的营销平台。微**广告发展势头迅猛,仅2014年就有上千部微**广告上线,然而微**的整体质量与增长数量却呈反比关系。在融入商业元素生成的微**里,大量微**存在同样的问题,即微**里的剧情、内容与广告间缺乏协调性和针对性。
微**广告中的表现手法虽然多种多样,但在具体运用中,仍是浅层次、单一生硬的植入居多,未能使受众特点与剧情较好地结合,缺乏表现力难以引起受众的共鸣,吸引他们的持续关注度。这主要是由于企业在利用微**广告进行广告传播的过程中,缺乏对受众必要的认知及态度的调查,对受众的收视行为也缺乏了解与分析。什么样的产品和品牌适合使用什么样的微**广告的营销方式?这需要对受众的消费习惯、购买力、实际使用群体、社会行为习惯等进行调查才能确定。
受众的收视行为特征
1收视特征。根据调查数据显示,受众主要通过视频门户软件(如优酷、新浪、爱奇艺等)和社交网站(微信、QQ、人人等)观看到微**广告,还有少数受众通过户外媒体、家人朋友推荐观看。由此可以看出,微**主要是借助网络的裂变式传播,来被网络使用者知晓。微**广告作为网络和新媒体不断发展的产物,移动端用户迅猛增长,其强大的扩散速度和分享功能成为受众接触微**广告的重要渠道。
在观看题材上,受众明显偏好的微**广告题材主要是青春校园、人生励志、公益慈善、幽默搞笑四大类,贴近生活的题材更容易使受众获得情感共鸣;广告时长应控制在10分钟以内,抓住受众碎片化时间,譬如上网浏览、无聊等待、闲暇休息时段;将受众感兴趣的热门要素巧妙地填充在广告中,如创意的故事情节、大腕明星等。
2观后行为特征。通过态度量表,将受众观看行为化成一句带有主观观点的表述,由“非常同意”到“非常不同意”划分为5个程度,受众根据自身实际情况进行选择。
从三个方面分析得出微**广告受众的社会行为习惯。第一,受众注意到广告中的品牌是否会进一步查询,表示会继续查询的不足30%,一定程度上可以起到加深品牌印象的作用,但受众对广告信息持续搜索、关注的热情不高;第二,是否会将微**广告转发分享给别人,选择愿意与不愿意分享的人数比例基本持平,说明在转发分享广告方面没有明显的倾向,大多数人抱着消遣的心态观看;第三,受众在观看微**广告后是否会产生购买行为,不足1/3的被调查者表示观看微**广告后会增强购买欲望,但总体来说很难短期内形成直接购买行为。
3消费行为特征。微**广告的主要受众群体是“90后”,是推动当今消费的主力军,该群体在经济基础上相对比较薄弱,尤其学生主要经济来源是家庭,但该群体的消费欲望超过购买能力,并具有较高的购买冲动。一般来说,消费行为过程包括确定需求、收集信息、评价方案、购买决策、购后行为。
确定需求上,从马斯洛需要层次理论的角度来看,年轻群体的需求层次不高,除了基本需求之外,与其他年龄段群体的消费特征相比突出的是个性需求,追求自我个性与品牌特性的统一,通过品牌或产品来彰显自身的个性与独特,“只要喜欢就买”;收集信息上,从问卷数据中可以看出该群体平均每天上网5小时,网络成为他们接触最多的媒体,由于缺乏购买经验,受意见领袖和舆论环境的影响很大,依赖同学、同事、网友的口碑交流;评价方案上,每个消费者都会带着几个首要的评估标准来考量,总的来说,年轻群体在评估备选方案时都有一些内在需求,如品牌、视觉享受(款式、色彩等)、听觉享受(他人的评价),抓住首要内在需求是关键;购买决策上,年轻群体的购买决策偏向于品牌文化内涵丰富、舆论影响力强、曝光率高以及符合自身个性的产品;购后行为,年轻群体具有主动、活跃的个性,使他们乐于尝试新鲜、追求刺激,喜欢在各种品牌中选择,品牌忠诚度低,缺乏主动传播购买和使用经验的积极性。
微**广告核心的营销就是把广告内容、观看题材、受众感兴趣的要素都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与,投放的渠道和方式要符合受众使用的媒体。同时控制广告时长和观看时段,更要致力做到让受众集中注意力记住和回味广告。
9月25日,万众期待的梁朝伟新作《眼》强势轰动首播可以带给微**广告以启发。该部微**广告片长仅为3分钟,广告用一双眼睛讲一个故事。梁朝伟像久违的朋友,向你温柔地问候:“好久不见,最近好吗?”“就算你衣食无忧,也觉得你处处需要照顾。”“能完美的只有自己,可珍惜的只有眼前。”每一句话都彻底地击中女性的软肋,流进观众们心里。使每个端坐在电视机前的女人,都幻想自己就是那个“永远都不服输的小女孩”。这一充满了国际奢侈品牌风格同时又不失温度的“细腻故事”,成功引发时下拥有财富和巨大的潜在消费能力同时又追求内涵品质的都市女性消费者的情感共鸣。她们渴望情感上的温暖关怀和心灵上的理解和懂得,在追求事业成功的同时需要家庭和爱情的支持和关爱。
丸美紧扣其品牌定位——眼部护理,将此转化为“眼神”,通过梁朝伟魅力眼神的传神演绎,辅以简明却不失温度的影像风格和每一句都动人心弦的温暖台词,使现代女性内心的柔软被深深打动。她们在购买该品牌化妆品的同时会更加认可丸美“关爱女性”的品牌理念从而形成自我概念,并在情感上形成强烈的偏好,迅速增强对品牌的好感度。据有关媒体报道,该片播出不到3小时,网络上关于“梁朝伟”“丸美”的搜索量急剧飙升,各大视频网站点击量累计突破3000万,微博上相关话题的讨论量也瞬间破亿。
而隔日微信朋友圈广告的投放,更是精准覆盖全国女性,引发新一轮的刷屏效应。同时,这部微**广告片还激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起“跟梁朝伟学眼戏”话题,引来众多达人纷纷大秀“眼技”,连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中,形成又一拨传播高潮,微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。因此微**广告的故事性在内容、时长、渠道上都要向“使广告走近受众,使受众走进广告”的方向迈进。
微**广告受众的态度
1对广告的容忍度。在受众对硬性广告、植入广告、影视广告等多种形式广告反感的时代,是不是意味着广告已经无法引起受众的兴趣了呢?从态度量表题数据中可以清晰地得出,受众并不是盲目地排斥所有类型的广告,还表示看好微**广告的发展。主动搜索微**广告的可能性很小,但超半数被调查者都能完整地观看不少于一部微**广告,从侧面反映出受众在被动情况下接触到微**广告也有较高的观看兴趣和耐心。
当前良莠不齐的微**广告市场存在很多问题,如广告信息植入生硬、广告频率把握不当、内容缺乏创新等。对于广告信息频率的问题,并不是频率越高传播效果越好,深度访谈的结果也显示,广告信息频率太高会引起观看体验,甚至引起反感情绪。微**广告在媒体上泛滥,最终很难引起受众的兴趣。
2对广告效果的态度。在微**广告与其他传统广告的传播效果感知上,约45%的被调查者表示微**广告因其极具吸引力的形式比其他广告形式更有优势,能更好地传达品牌文化,并且容易将好感转移至产品或品牌上。
微**广告虽然作为商业传播的一种媒介和手段,但不能单一地把它视作广告宣传片。它吸引观众的地方在于动人的情节、新颖的拍摄手法和贴近现实的内容、恰到好处的时长等。如果微**广告商业化太明显,专注于展示产品的价格、制造商等信息,不仅无法达到既定的营销效果,还容易引起受众的反感情绪,给品牌形象造成负面影响。
新加坡旅游局携手林依晨拍摄的旅游微**《从心发现爱》可以给我们以很好的启示。承载原剧《我可能不会爱你》掀起的收视热潮和广大的粉丝,微**广告将标题取为《我可能不会爱你》后记之《从心发现爱》,虽然广告时长长达24分钟,但仍吸引了大量观看过该部偶像剧的年轻受众的主动搜索观看,取景地锁定又青与大仁的爱情福址——新加坡,巧妙结合该剧的剧情发展,演绎了一段婚后“特别”的旅行。此外还融入友情、亲情与爱情之间的交错与碰撞,萌生更多感情灵感。与陷入在情感之中的受众群体产生情感上的共鸣,并使观众产生想要去新加坡旅游的冲动。
由此可见,企业在利用微**广告营销时不妨与传统媒体相结合,巧妙地借助当下热门的影视剧剧情和演员,以续集或后记的形式来吸引受众观看的好感度和极高的容忍度,使受众主动来搜索该广告并产生对其产品的消费冲动。
同时,微**广告想要增强广告效果吸引受众还必须挖掘受众的需求,准确把握受众群体的情感诉求,将产品的特点与给消费者提供的利益点,用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来,通过填补受众群体内心渴望的情感来达到宣传目的。例如碧欧泉今年所推出的收视破千万的微**广告《暖男日记》抓住了受众群体——年轻女性渴望爱情渴望呵护的特点,邀请中韩两大当红暖男陈学冬、丁一宇参与拍摄,将“温暖”“呵护”的理念生动地融入由两部爱情故事组成的微**广告中,给受众创造出欧碧泉与“关爱”“暖男”“贴心呵护”的甜蜜联想。
结语
结合受众消费行为特点,提出对企业利用微**广告营销发展的几点建议。微**主要广告受众群体的购买决策更多的是从网络渠道搜集信息,广告传播者要改善广告信息传播渠道,例如微博微信等新媒体平台,综合利用户外媒体,全面覆盖受众群体生活轨迹,提高刺激强度;此外,朋友、同事、意见领袖的影响占很大的比重,微**广告在制作时需要提高互动性与趣味性,刺激受众的参与活跃度,例如受众积极地评论、转发、分享等。加强与意见领袖之间的沟通可以增强舆论效果和说服力,为微**广告的有效传播造势,提高广告信息的曝光率。不同年龄层次受众群体的潜在需求和特点不同,微**广告进行诉求时,需提高广告信息的质量、信誉程度,与实际群体的偏好、行为习惯、购买力相结合。企业要结合受众行为特点及消费者的消费结构特征,合理利用微**广告营销,充分发挥其优势,作为一种新颖的互动式营销模式,伴随着移动终端和新媒体的普及,微**广告将具有更大的发展前景。
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