小红书内容运营策略

1）内容定位①小红书的目标用户分析根据艾瑞App指数提供的数据，我们可以看出，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，爱美、追求精致生活的90后年轻女孩。②小红书的内容定位针对这样的用户群体，小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。内容话题内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容，就是小红书的内容话题范畴。这一点，从小红书的slogan「标记我的生活」就可以看出。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。3）内容选题小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。①围绕话题，用相关的关键词裂变选题不同的话题之下，选题划分的维度也不同，有根据用户长大路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。以「时尚穿搭」话题为例，它下面的选题就是根据品类分的。例如，值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。②追热点例如，最近世界杯开赛，小红书就做了很多相关的选题专题策划。例如，#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。4）内容单元内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容，可以是图文、视频，甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。一款优质的互联网产品，一定是有着自己优质的内容单元，小红书也不例外。小红书的内容单元首先符合以下两个特点：①可解构小红书的笔记和视频有十分清楚的结构，一方面便于用户阅读，另一方面也降低了用户的生产成本。新用户在发布笔记时，不需要思考放哪些内容，怎么放，因为小红书已经提供好模板了。以笔记为例，笔记的内容结构包括：用户信息、、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记，部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。②可参与作为一个UGC分享平台，随着规模扩大，现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建。而小红书上面的优质笔记和视频，通常符合以下3个特点——①可独立优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记，能保证用户看完就有所收获。例如图中所示笔记，就为用户提供了实用的穿搭指南。②可归纳优质笔记是可以被收录到对应的品类中的。如果是不符合小红书定位的内容，就很难进行品类划分。例如「段子」虽然很多人喜欢看，但是在小红书，它无法被收到任何一个品类之下，也就不能得到曝光和推荐。③可整合优质笔记都能够以任何形式进行组织整合。用户看到优质笔记，会收藏到自己的专辑；而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下，或者由官方账号收录，推荐给更多用户。根据观察，被官方收录的优质笔记通常有以下特点：拍摄精美，品牌、价格等标签尽量完整精细化的内容生产方式内容生产主要包括内容生产来源、内容加工、内容组织（专题策划）、这3个方面。下面，我们来看看小红书的内容生产机制。1）内容来源小红书的内容来源主要有3种，分别是：UGC、PGC和以明星、达人为代表的PUGC。①UGC（用户原创内容）UGC是小红书的主要内容来源，这部分的内容生产占比最大。每天都有大量的用户生产笔记，而小红书也有激励用户进行UGC的举措。小红书搭建了一个用户长大体系，从尿布薯到皇冠薯，一共要经历10个等级，而升级的要求中，就包括了「内容生产」。内容加工①内容分类在「首页-发现」下面，编辑会按照「视频」、「时尚」、「护肤」、「彩妆」、「健身」、「美食」等将近20个分类，对用户生产的内容进行品类划分。不同需求的用户可以到不同的分类之下查看内容。小红书首页的品类细分另一方面，小红书各个垂直官方账号会将优质内容收录，做不同主题的划分。②二次加工编辑凡是被官方录用的优质内容，在推送之前，小红书编辑都会进行加工处理。目的是让用户有更好的阅读体验，也是为了让生产内容的用户知道什么样的内容才是好的。通过对比用户生产的内容与编辑加工后的内容，我们可以看到，原作者的笔记偏向于记录生活。而编辑加工后的内容，则直接提取了重要信息，让阅读笔记的用户快速get到想要的重点。3）专题策划小红书的专题策划类型主要有3种，针对热门网络现象做专题策划，针对原生内容做专题策划，还有针对一些可预见的重大事件做专题。①针对网络上的热门现象做专题策划例如，小红书前段时间抓住宜家推出的网红食品推出了专题「整颗橙子冰」，让用户上传自己的制作和食用笔记。②针对原生内容做专题策划类似「玫瑰果美白丸」、「抽脂」、「丸子头」之类的原生内容话题，对站内相关主题的优质内容做整合推荐。③针对可预见的重大事件做专题策划最近世界杯开始，小红书就推出了一系列的专题策划。例如，#世界杯球迷上线#、#pick我的世界杯#、#来小红书看世界杯#等。抓住大众关心的话题，一定程度上可以帮助小红书触达潜在用户，实现用户引入。c不过这里也存在一个问题，这个话题对于小红书来说，可能不够精准。小红书官方发布的活动说明，阅读数据都不高。d从用户群体分析，这个话题对于小红书来说，是一个「目标用户中的小众话题」，设置的活动内容并不能让整个平台的用户产生兴趣（比如我本人）。e因此活动的目标用户主要是运动这一细分领域下的用户，而不是全站。f就目前的观察来看，对于小红书这种垂直领域的产品来说，以原生内容来做专题策划，数据是最好的，通常都能有上百万的浏览量。全人群覆盖的推荐策略1）推送时间推送时间要符合用户的生活习惯、阅读习惯。小红书作为一个内容型平台，一般按照用户阅读习惯来确定常规内容的推送时间。小红书的内容偏向休闲娱乐，因此推送时间会避开用户的上班时段。根据观察，我发现，小红书做内容推荐（Push、消息通知）时有这样两个规律：Push一般隔两个小时推一次；消息通知一般在中午、晚上用户下班后的休息时间。2）推送渠道做内容推送的核心目的，无非还是为了拉新、促活和留存，吸引用户注册下载，留存下来并且喜欢上产品。因此，下面我将从用户促活、留存和拉新这两个方面来分析小红书的内容推荐渠道。①用户促活、留存在咱们运营社的「运营地图」中就可以看到，在用户生命周期的不同阶段，平台通常会有不同的推荐策略。a新手期用户新手期，小红书使用的内容推荐策略主要是机器算法推荐和热门优质内容推荐。在新用户注册阶段，小红书设置了「三道推荐机制」。一是，提供用户近20个内容分类，让用户选出自己最感兴趣的4个。用户注册成功进入首页后，小红书会根据用户的选择做机器算法推荐，推送用户感兴趣的内容。二是，提供「优质用户」推荐关注，包括小红书的明星用户和达人用户，用专业、优质的内容吸引新用户。这里的「优质用户」推荐，会参考在上一步选择的内容分类。例如，我选了「母婴」「婚礼」的分类之后，推荐的用户就是辣妈、婚礼手帐这一类。三是，推荐用户「正在使用小红书的朋友」，用「好友关系」吸引和留存用户。新用户进入首页后，小红书会首先推荐一些明星的笔记（尤其是置顶的两条）。我用一个新账户刷新了多次，都是明星生产的优质内容。新用户来到的时候，小红书还没能获取用户太多信息，无法根据用户画像做机器推荐。因此更倾向于用明星内容来吸引用户，让用户感受到权威感和信任感，同时也能吸引粉丝群体。b长大期用户到了长大期，小红书获得的用户数据会越来越多，采用的内容推荐策略也更加丰富。主要有以下几种方式——机器算法推荐：当小红书获得用户越来越完整的数据包后，会更倾向于根据用户的喜好推荐不同的内容，以此增加用户留存。作为小红书重度用户，我发现首页每一条都是我搜索过的关键词或者我看过的笔记相关的主题。阅读延伸推荐：基于内容单元的相关度进行推送，同样是推送用户感兴趣的内容，延伸阅读，提升用户的留存。基于好友关系的推荐：小红书首页有个「关注」的Tab，会给用户推荐关注的达人、朋友更新的内容，利用社交关系留住用户。基于距离的附近推荐：小红书首页有个「附近」的Tab，会给用户推荐距离20km内的用户发的内容。编辑推荐：小红书有自己的官方账号，会收录用户的优质笔记进行推荐。消息通知：利用机器算法，根据不同用户的不同需求，推送相关的内容。还有就是推荐商城的优惠信息。推送时间一般在上午9:30左右，中午12:00-13:30、下午18:30左右和晚上21:30左右，多是用户下班、休闲的时间，符合用户阅读习惯。Push：Push的主要目的是促活和留存。小红书的Push类型主要有两种，一是推送用户感兴趣的内容，另一种是推送用户关注的达人发布的笔记，利用用户感兴趣的内容和平台优质内容促活、留存。搜索框：搜索框一般放小红书的主推话题，推广平台的专题内容，吸引用户参与创作。例如最近小红书正在跟世界杯的热点，策划了#来小红书看世界杯#的活动，并把它放在搜索框，增加话题曝光度，提高参与量。按照目标人群确定内容方向，其次，从生产到加工、组织精细化内容生产方式，最后，用户生命周期全覆盖的内容推荐策略。更多内容，自己扫码看吧

佘诗曼可以说是一个很火的女明星。但是如果对于不知道她的人来说，可能是比较陌生的，但是要是说到近期正在播出的一部电视剧中的娴妃，相比大家也都认识了吧。显示就是这样，人们可能不记得一个明星的名字。但是却会记得她在剧中的角色的扮演呢。

在你们的心中佘诗曼是已经有多少岁了呢？是不是看着还比较年轻的呢，最多给人的感觉也就像30岁的那种。但是实际上的她还是一个七五年的女明星。大家自己算一算从七五年开始到现在已经是多少年了呢？没错，就是40多岁了是不是感觉上非常惊讶呢？在剧中很明显，佘诗曼的脸上或者是哪里。都没有皱纹的皮肤看着也是非常紧致的样子。这哪里像一个40多岁的人呢

岁月真的是在她的身上，保护得非常好呢。她虽然是一个九五年的人，但是她其实出道的是比较晚的。在九七年的时候，她是参加了香港**的一个竞选。在那时候的他是获得了季军。虽然说不是冠军，但是也是让很多人都认识她了，并且初步的了解到的他。在的上几句以后的她加入了香港的一个电视台，从这里他就开始进入了娱乐圈的呢。

在三年以后零零年的时候，她主演了一部电视剧获得了。这个香港年度的一个收视冠军。所以说这时候的她也是非常火了起来呢。其实在最早的时候，她并没有想着往娱乐圈里边发展的，毕竟但是在香港出生，但是她毕业的学校却是一个酒店管理的大学。还去得了这个管理的一个文凭呢？毕业以后的她虽然说是有着很好的资源，但是她的愿望就是。能够到一家五星级的酒店里边做自己非常熟悉的旅游的这样的一个管理。

是不是觉得这样的他愿望是非常的简单的呢？但是就在她返回香港的时候，其实是没有遇上一个好时间的那个时候，正好是新年的假期时间，那时候很多人们是不会。招聘新人的呢？所以说在等到四月份儿的时候。她的妈妈看到了有一个宣传片，就是在招募港姐的呢！就鼓励她去参加这样的一个选美比赛。

后来说是买也没有辜负妈妈，在她出道的时候，被人们称为小刘嘉玲。想必这也是对她一个极高的肯定了呢？其实她最早的作品是在里的时候拍摄的。那时候刚出道一年的她。被一个坚持看中了先后拍摄了两部作品呢？这样两部作品也是让人觉得很青涩的，她那后来她主演的电视剧也许上来香港的热播呢。成为了一个收视冠军的所以说那个时候的真的是对她非常重要的呢。那是她她第一部的作品受到人们的重视。后来就是不断的在发展着！

其实刚开始出道的时候的她。看着她是有一点婴儿肥的模样。但是，看上去也是非常可爱的。后来的她，就因为经常拍戏太过辛苦。所以说就在一个月内就暴瘦了十斤多的哟。男人非常羡慕又非常心疼的。羡慕的是她能在一个月内瘦下来这么多。心疼的是她要回来拍戏真的是非常的辛苦。从那以后的她感觉上就没有婴儿肥了呢。但是看着的感觉也是五官更加的立体。形象也是发生了一点改变的样子呢。

后来的时候，因为她连夜要拍戏。她就过于疲劳在家里的时候不小心的下巴受伤了。那时候她为了更好的追上这部剧的进度，不耽误别人，就没有听医生说的话，休息一个月。她坚持要带着自己的伤上阵演戏呢。后来就是留下了一道伤疤。这样对于她来说也是非常遗憾的。但是她抠化妆的话也是能稍微掩盖一点的。那时候的她也是为了连着赶场。所以说就是五天四夜都没有睡的呢。这样的，为了剧情付出自己的。一种精神，真的是让人感觉非常的敬佩的呢。一直以来，她都是扮演的一个比较温柔或者是比较好的形象，这次的她改了以往的风格，换了一个坏的角色。e在很多的人采访他的时候，她也是表示的这样扮演坏角色的时候，其实也是非常的爽的。不会在意自己是不是主角，只要能够把这部剧演好也到位就行啦。这样的她的一个形象，真的是非常的让人喜欢了呢！