——2023年中国护肤品行业市场现状及发展前景分析 国外企业市占率较高组图
行业主要上市公司:珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等
本文核心数据:护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势
——中国护肤品行业市场概述
护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品,护肤强调的是清除皮肤上的油污,避免油污沉积导致皮脂堵塞,促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。
护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理,具体分类情况如下:
——中国护肤品市场规模:2022年市场规模突破3358亿元
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下,国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长,尤其是近几年以来,国内护肤品市场需求迅速增长,行业市场规模增速不断提升,2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元,同比增长815%。
——中国护肤品企业竞争格局:欧莱雅市场份额遥遥领先
中国护肤品行业企业竞争激烈,不仅有本土企业之间的竞争,还有来自国际大企业的竞争,
2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大,占比为15%,其次为雅诗兰黛,占比为78%,宝洁集团占比为54%,位居第三。
注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。
——中国护肤品品牌竞争格局:兰蔻市占率最高
2021年,中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻,市占率为51%,排名第二的是雅诗兰黛,市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅,市占率分别为38%、17%与17%。
注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。
——中国护肤品发展趋势:未来发展趋势良好
随着国内居民收入和购买能力持续提高,有效地促进了护肤品消费力提高,且2020年中国经济率先从疫情中恢复,成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势,预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元,2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。
丸美丸美 一、企业背景:
1、2000年,丸美(专业)产品以酒红色背景的日本艺妓图像进入市场,目前已在全国设有250个专柜,1000多个精品店,进入3000多家美容院。多年为资生堂、KOSE等大牌供应原料、日本排名前三强的原料巨头松本交商株式会社与其合作。
2、丸美的原则:要以质量和专业著称;
3、中国市场上、唯一可以连续两届(2006、2007),和雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等国际顶尖大牌,分享“时尚COSMO年度美容大奖”的本土品牌。
4、丸美09年的代言人:陈鲁豫(知性)、袁咏仪(家庭)
5、09年始,公司计划发展广州,继而2010年北京、上海。
二、主推板块:
眼部护理专家、弹力蛋白、激白精华
三、产品说明:
1 关于丸美的优势技术披露
原料
² 广泛采用日本最新原料(附件《丸美荣获三大日本原料巨头嘉奖》)
² 与世界第二大,日本第一大香料公司-----日本稻田香料结成战略伙伴,今后,稻田香料将为丸美产品配制独一无二的香型。(专门配制香型,属于国际大牌的“定制”做派,一般的品牌,大都到香料公司选香型,结果是他们的香型都一样,并非独有。)
2 关于眼部护理专家
(一)、丸美是眼部护理专家,主要源于以下事实
(1)、丸美在眼部护理领域投入了巨大的资源进行研究,每年都有新的眼部产品推出。
(2)、丸美有丰富全面的成系统“高、精、尖”眼部护理产品
丸美弹力蛋白眼精华-----首款为眼部补充弹力蛋白,“弹、弹、弹“,既可“弹走”鱼尾纹,又可收紧眼袋。
丸美眼部多元细胞修护素----首款激发眼部细胞的活力,打开肌肤的“胃口”,让营养更快更好地吸收。
丸美眼部舒缓精华霜---(原名:漂黑消肿眼晚霜)在夜晚充分舒缓眼部,化解黑眼圈,消除眼部浮肿。
丸美祛皱除袋眼凝胶---在白天,消除皱纹,收紧眼袋。与眼部舒缓精华霜日夜配合,效果倍增。
丸美白金至尊眼精华—通过4S进阶,消除黑眼圈,持续美白、细嫩眼部。
丸美超凡眼部水精华----萃取自温泉,可以让眼部直接“喝”的水,均衡的温泉微量元素调养,再也没有恼人的油脂粒。
丸美眼部防晒乳SPF16 PA++------眼睛是被晒老的!2004年,丸美推出,中国市场第一个获卫生部批文的特殊防晒品
丸美瞬间舒缓水眼膜---让眼部做一个温泉SPA,专业的深层护理,明显改善黯沉。
丸美核酸(DNA)修护再生眼膜---眼部的急救圣品,专注修护脆弱的眼和唇的干涩和细纹。
(二)、丸美的眼部护理取得了众多“第一”
丸美祛皱除袋眼凝胶
丸美眼部舒缓精华霜
第一个提出:眼部需要日夜护理。白天和黑夜的外部环境和眼部生理状态均存在差异,面对无处不在的氧化和大气污染,白天应祛除皱纹,消除眼袋;作为最佳的护理时间,夜间应充分舒缓肌肤,淡化黑眼圈,消除浮肿。
丸美眼部多元细胞修护素
第一个推出:提高眼部细胞活力,打开肌肤胃口。当细胞失去活力,再多再好的营养也无法吸收,只有打开肌肤的胃口,改善吸收功能,才能全面补充各种营养。
丸美眼部防晒乳SPF16 PA++
第一个:中国卫生部颁发的第一个眼部专用防晒特殊化妆品证书。双层结构,全波段屏蔽紫外线对眼部的伤害。
丸美弹力蛋白眼精华
第一款,通过补充弹力蛋白,减退鱼尾纹,收紧眼袋,全面改善老化。从补充眼部肌肤弹力蛋白的流失入手,既能减退鱼尾纹,又能提升弹力纤维,收紧眼袋。
(三)、丸美眼部护理在消费者心目中的地位崇高,在各大商场和专卖店的销售量一真遥遥领先
3 关于高机能激白
(一)、3月即将上市:
丸美高机能激白眼精华18ml
丸美高机能激白眼凝胶 20g
(二)、产品说明:
丸美高机能激白眼精华
成分:
甘油、13丁二醇、芦芭胶油、芦芭胶油、蘑菇葡聚糖、大豆胶原蛋白、毛孔收细精华、金缕梅提取液、SK-influx(类质脂体神经酰胺) 、酵素精华Q10、细胞动能因子C-100、BFGF(细胞生长因子) 、透明质酸、甲酯、丙酯、植物香精;
产品特点:
1、 凝含眼部肌肤渴望的金多醣,为眼部肌肤提供盈润营养,瞬间滋润嫩滑。
2、 丰沛水分凝藏于细腻精华之中,可缓和眼部倦怠,化解干燥粗糙乃至细纹,为细胞输入更生动力,令眼部肌肤触感细润柔滑,明眸灿然苏醒,充满光彩。
3、 酵素精华催进细胞动能因子C-100、SK-influx(类质脂体神经酰胺)、BFGF(细胞生长因子)等对细胞的协同作用,全面补充肌肤营养,激发眼部细胞动力,可疏通循环不畅导致的代谢沉积淤滞,改善肌肤运作,有效淡化黑眼圈和肿胀感,肌肤重获活力,有弹性,变得平滑,肤色更均匀,富有光泽。
使用效果:
激发眼部细胞动力,可疏通循环不畅导致的代谢沉积淤滞,改善肌肤运作,有效淡化黑眼圈和肿胀感,肌肤重获活力,有弹性,变得平滑,肤色更均匀,富有光泽。
使用方法:
洁肤、柔肤后,取1-2滴在眼部用美容指轻柔打圈按摩至渗透吸收。完成后续护眼、护肤步骤;
丸美高机能激白眼凝胶 20g
成分:
甘油、小麦胚芽油、蘑菇葡聚糖、大豆胶原蛋白、毛孔收细精华、维他命E、透明质酸、金缕梅提取液、SK-influx(类质脂体神经酰胺) 、海藻的萃取精华、细胞动能因子C-100、BFGF(细胞生长因子) 、酵素精华Q10 、甲酯、丙酯、植物香精;
产品特点:
1、 凝胶质地含温和的紧肤成分及辅酶Q10,针对眼部细纹、浮肿的紧实加强配方可同时解决眼袋、松弛、皱纹等问题,减轻下眼周眼袋,消除浮肿,缓解眼部干燥,回复紧致弹性,令明眸再现。
2、 富含水解大豆精华,能提升并紧致眼周肌肤。蘑菇葡聚糖和金缕梅提取液可滋润、舒缓眼周。
3、 海藻的萃取精华可提供瞬间紧致眼周的效果。酵素精华、细胞动能因子C-100及BFGF(细胞生长因子)能催发纤维母细胞活性,增强眼部肌肤表皮细胞活力,强化眼周结缔组织弹性,紧实肌肤,光滑并再生眼部肌肤,预防及改善眼袋
使用效果:
针对眼部细纹、浮肿的紧实加强配方可同时解决眼袋、松弛、皱纹等问题,减轻下眼周眼袋,消除浮肿,缓解眼部干燥,回复紧致弹性紧实肌肤,光滑并再生眼部肌肤,预防及改善眼袋
使用方法:
肌肤调理后,取米粒大小的量仔细涂抹于眼部周围,用美容指匀开,由太阳穴经外眼角至内眼角轻柔的点拍于下眼睑肌肤;然后从下眼睑内侧部位朝太阳穴提升般地仔细涂抹,直至肌肤充分吸收。最后向弹钢琴一样用指腹轻拍眼周3圈,让眼部肌肤彻底放松,能提高护理效果。如能搭配眼精华用效果更佳。(上眼睑用量适当减少)
4.关于弹力蛋白
(一)、丸美---弹力蛋白技术先锋
2007年4月,由丸美率先推出的弹力蛋白精华系列,通过直接为肌肤补充弹力蛋白,开创了弹力蛋白抗衰老的先河。2008年底,巴黎欧莱雅开始在其复颜系列中加入“弹力蛋白”,但这已是丸美弹力蛋白推出18个月后的事了。
(二)、丸美弹力蛋白卓越抗衰老的原因在于
1、 从深海鱼皮及天然蚕丝中心层提取的单分子弹力蛋白原,帮助纤维细胞(Fibroblasts) 提高胶原蛋白和弹性蛋白的活性,直指肌肤衰老根源。既可补充胶原蛋白,填平皱纹沟壑抵抗衰老,又可激发弹性纤维的生成,收紧肌肤,让肌肤变得紧致,有弹性,年轻。
2、 采用单分子结构,可以全部被肌肤吸收(打个比方吧,鲍鱼或海参的营养价值为什么这么高,最差的老年人直接、全部吸收它们的营养,就因为它们是类原始单分子胚胎结构,营养可以被人体全部直接吸收)
3、 运用弹力蛋白离子膜通道技术,使弹力蛋白能深入到肌肤,透过纤维母细胞的细胞膜,从而更有效激发蛋白和纤维的新生。
(三)、丸美弹力蛋白眼精华,“弹、弹、弹”,创下了眼部产品的奇迹。
1、 第一款能将精华拉成丝的产品,长长的拉丝,体现了弹力蛋白的含量之高,质量之纯,弹力之坚韧。若能将之移植补充到肌肤,必然可以让肌肤的弹性和紧致度大大提升。
2、 主打功能:鱼尾纹 眼袋。 补充弹力蛋白,抚平鱼尾纹,激发弹力纤维活性,提高眼部肌肤弹性,收紧眼袋。
3、 附加功能:对干燥、黑眼圈、晦黯、脂肪粒、疲倦等均有神奇的改善作用。
(四)、弹力蛋白既存在于肌肤,当弹力蛋白流失时,也可以通过外在补充,提高弹力蛋白在肌肤中的含量。
每个人都需要补充弹力蛋白。
快节奏的现代生活,正让女性肌肤过多地流失弹力蛋白,肌肤提前进入老化期
弹力蛋白大量流失的原因:自由基,严重损伤细胞的DNA,使弹力蛋白大量流失
紫外线:造成胶原纤维和弹力纤维老化,加速弹力蛋白的流失
环境恶化:烟尘尾气令肌肤沉积过多毒素,加速弹力蛋白流失
不良饮食:大量食用高脂肪和酸性食物加速弹力蛋白流失
年龄增长:内分泌失调,新陈代谢能力下降,令弹力快速流失
(五)、丸美弹力蛋白精华系列
1、 质地细腻如丝 弹力源源而来
2、 拉、拉、拉、再拉……看得见的蛋白,弹、弹、弹、再弹……感觉得到的弹力。
3、 从肌肤老化根源入手
4、 丸美科学家对不同肤色、不同种族、不同地域、不同生活习惯、不同年龄(5岁、20岁、30岁、40岁、50岁)人群进行研究发现:肌肤弹力蛋白的流失,是肌肤衰老(松驰、皱纹、粗糙)的根源!只有找到增强肌肤弹力蛋白的方法,才能破解肌肤衰老的难题!
5、 精纯的弹力蛋白原精华 更容易吸收
6、 从深海鱼皮及天然蚕丝中心层提取的单分子弹力蛋白原,双剑合璧,帮助纤维细胞(Fibroblasts) 提高胶原蛋白和弹性蛋白的活性,直指肌肤衰老根源。
7、 强大的系统抗老化配方 功效更全面
丸美是中国的化妆品品牌。丸美,英文名为:MARUBI,是中国领先的护肤品企业,以卓越的眼部护理著称化妆品界,拥有专业的眼部肌肤研究中心。丸美是国家级高新技术企业,中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。
品牌介绍
MARUBI丸美,以优雅为表,以梦想为心,以价值为核,选取全世界文化传承中最优秀的精髓,铸就现代的、东方的、世界级品质的轻奢品牌。
丸美,以圆为美。丸美的名字,来自一个哲思——以圆为美。《说文解字》中:丸,即圆。“以圆为美”,是跨越东西方的美学标准,“以圆为美”,生生不息;“以圆为美”,追求完美,MARUBI丸美的名字,即渊源于此。
品牌代言
周迅
她是中国最顶尖的女演员之一,以精湛演技和多变角色闻名。从1995年凭借《苏州河》获得法国巴黎**节最佳女主角后,在此后不到7年的时间里,周迅先后拿下十多个国内外影后奖项,是内地获奖最多的女演员,也是内地第一个拿下台湾金马奖、香港金像奖、香港金紫荆奖,实现两岸三地大满贯的内地影后。
鲁豫
才华横溢的着名主持人,优雅与知性的最佳诠释。参与主持凤凰卫视香港/澳门回归、戴安娜王妃葬礼、911事件、阿富汗战争、伊拉克战争等重大新闻直播节目,被媒体称为“东方奥普拉”。2009年,丸美为进一步诠释“知性优雅”的品牌特质,再度礼聘鲁豫代言。
杨子姗
杨子姗,著名女演员、歌手,2012年凭借在**《致青春》中饰演的郑微一角而成名。2013年,凭借《致青春》获得第29届中国**金鸡奖以及第32届大众**百花奖最佳女主角提名、第五届英国万像国际华语**节最佳女主角奖,第15届中国**华表奖优秀新人女演员;2014年出演《重返20岁》中女主角丽君。
丸美是中国的品牌。丸美隶属于广东丸美生物技术股份有限公司旗下,成立于2002年,是中国领先的护肤品品牌。丸美以卓越的眼部护理著称化妆品界,拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。丸美专注眼部护理,美从眼前开始,推出日夜分时护理弹走鱼尾纹的宠爱礼盒,经典弹力蛋白系列和巧克力系列,消费者口碑推荐,年轻嫩滑紧致肌肤。
丸美是一个以优雅为表,以梦想为心,以价值为核,选取全世界文化传承中最优秀的精髓,铸就现代的、东方的、世界级品质的轻奢品牌。
丸美聚焦于眼部肌肤护理的研究和高品质眼霜的开发达十数年之久,如今,丸美已是中国眼霜销量第一品牌。
丸美品牌下分别有丸美多肽蛋白提拉眼袋精华液、丸美白色之恋纯白淡黑眼霜、丸美白色之恋纯白淡斑夜霜等商品。
国货护肤品推荐前十名:百雀羚、相宜本草、HomeFacialPro、珀莱雅、韩束、自然堂、丸美、御泥坊、大宝、欧诗漫。
1、百雀羚
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌,2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
2、相宜本草
根植于中华传统文化及三千年中草药智慧,相宜本草勃发而生,相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品,研习本草典籍,发掘7大可溯道地药材,为消费者提供产品。
3、HomeFacialPro
HomeFacialPro(简称HFP),成立于2014年,是国内主打成分的专业功效护肤品牌,拥有一所兼具研发及功效检测双重功能的大型研发中心HFP Lab,研发团队成员均来自国际一线护肤品集团,从单一成分到实力配伍。
4、珀莱雅
珀莱雅是始于中国放眼于世界的具有国际化前沿的化妆品品牌,18年间潜心探索肌肤新生科技,严格甄选优质原料,不断创新发现科技护肤技术,为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。
5、韩束
韩束,创立于2003年,属于上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌,2015年,韩束成为领先的国货化妆品品牌。
6、自然堂
自然堂,伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品,2001年创立于上海。
7、丸美
丸美生物是A股主板上市公司是国家级高新技术企业,中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。
8、御泥坊
御泥坊创立于2006年,隶属于水羊集团股份有限公司。
9、大宝
北京大宝化妆品有限公司成立于1999年01月29日,注册地位于北京市北京经济技术开发区荣华中路12号,法定代表人为汪轶。
10、欧诗漫
欧诗漫(OSM)隶属于欧诗漫控股集团有限公司,创始于1967,专研珍珠养殖、珍珠科技等领域已逾半个世纪,主要经营化妆品、保健品以及珠宝首饰等系列产品,致力于成为珍珠美肤科研领域的先驱者。
—百雀羚—相宜本草—HomeFacialPro—珀莱雅—韩束—自然堂—丸美—御泥坊—大宝—欧诗漫
丸美和佰草集都是国内口碑较好的护肤品牌,拥有各自的特点和优势。
1 丸美:丸美注重研发,专注面部尤其是眼部的护理,拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。丸美已经连续三年蝉联WWD全球100大美妆企业,成为中国眼霜的第一,也是中国市值第一的美妆上市公司,技术及品牌层面上信得过。在淘宝旗舰店里,丸美的粉丝比佰草集多了七十多万,后来居上;以及周边用户口碑上来讲,丸美产品体验信得过。
2 佰草集:佰草集1998年创立,是上海家化联合股份有限公司旗下的品牌,也是第一家完全中国投资背景的护肤品牌。佰草集的护肤品原材料都是采用中草药,主打以“中医护肤”的理念,长期研发护肤黑科技,佰草集一直在进步,连续三年荣登“年度最受大学生欢迎品牌”榜单。
总体来说,丸美和佰草集都是值得信赖的护肤品品牌,选择哪个更好取决于个人的肤质和需求。建议在购买前先了解自己的肤质和护肤品的功能,选择适合自己的产品。
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