现在化妆行业前景怎么样？

市场规模呈类周期性波动

2010-2015年，全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低，2015年甚至出现负增长的情况，原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后，全球化妆品市场迎来触底反弹，扭转了此前的发展颓势。2019年，全球化妆品市场规模达5262亿美元，达到2011年以来历史最大值。2020年，受到疫情影响，全球化妆品市场规模收缩，市场增长下降436%，但总体市场规模仍然保持在5000亿美元以上，超过2017年同期市场规模。

品牌竞争：

——欧莱雅、宝洁、联合利华等国际大牌占据第一梯队

从全球化妆品企业竞争层次整体看，欧美品牌创立时间久，且长期通过兼并收购等方式不断提高市场竞争力。目前，第一梯队的化妆品企业主要有欧莱雅集团、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂和科蒂等;第二梯队由日韩企业占据主导，有花王、高露洁、爱茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯队有狮王、高丝、谜尚等。

2011-2020年，全球前三大化妆品企业均为欧莱雅、宝洁和联合利华。2015年以前，宝洁市占率处于全球第一位，但是2015年后被欧莱雅反超。自此之后，欧莱雅的全球市场占有率连续五年稳居全球首位。2020年，欧莱雅、宝洁和联合利华市场占有率分别为97%、78%和73%。

——市场集中度较为平稳

据Euromonitor数据显示，2020年TOP3、TOP5和TOP10化妆品企业市场占有率分别为248%、343%和432%。可以看出，TOP3和TOP5企业市场占有率自2016年略有下降之后，保持稳定趋势，TOP10企业市场占有率始终保持较平稳态势。

区域竞争：

——亚太地区一直占据霸主地位

根据Euromonitor数据库数据显示，2011-2020年，亚太地区一直占据全球化妆品行业销售市场霸主地位，且呈现出逐年上升趋势，2020年亚太地区消费市场份额占比达到3541%。北美、西欧和拉美地区分列其后，2020年占比分别为2037%、1985%和1123%。

——美国是全球最大的化妆品消费国

2020年，美国仍然是全球最大的化妆品消费国，占比约为1876%。中国目前是全球第二大化妆品消费国，2020年市场份额为1455%。日本、巴西、德国、英国等国家也进入了全球2020年前十大化妆品消费地区行列。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

只是颜色的差别，一个比较适合偏黄肤色的，另一个是适合肤色较白的人士。

你可以综合自己的肤色来选择。我已经用了3支谜尚了，很好用。

不过最近用银饰擦过之后会变黑，说明里面含有重金属，所以就停用了。

建议你不要过度依赖bb霜哦。

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STEP 1 打出透明底妆

妆容虽然看起来很清淡，却并不是未加修饰的纯自然肌肤。在用蜜粉打出粉嫩肤质的同时瞬间缩小脸颊，先用水分足够的粉底液在脸上打底，然后以粉扑蘸上适量蜜粉快速拍打全脸，直到蜜粉均匀散布在肌肤上为止。这样做仅仅几秒钟，你就会觉得双颊肌肤被向上提拉，整个脸部线条都纤秀起来。

STEP 2 浅一号的眉粉

眉毛的修饰很简单，使用比眉色浅一号的眉粉，利用眉刷从眉头至眉尾顺向刷过，只许按照原有的眉形淡淡描画，不必刻意修饰，眉毛的颜色可以与发色协调一致。

STEP 3 突出眼妆重点

眼部化妆强调眼影和眼线。用黑色眼线笔描画1/3～1/2的上下眼线，然后用手指或棉花棒轻轻晕开，看起来效果更加自然；如果睫毛浓密可以省略眼线，只在眼尾扫些眼线。在眼睑到眉毛间擦上一点浅棕色或橘棕色眼影，最后在细小的地方再稍加描画。

STEP 4 让睫毛清晰整洁

清亮的眼神需要纤长的睫毛陪衬，避免使用超浓密的睫毛膏，涂不好会出现 “蜘蛛腿”的蹩脚效果。准备大小不一的两支睫毛夹。先用大号的睫毛夹夹卷整个睫毛，再用小号的睫毛夹将眼角不易夹到的睫毛夹翘。不要忘记下睫毛，使用浓密型的睫毛膏来刷下睫毛是令双眸特别有神采的秘诀

STEP 5 浅色的透明唇彩

双唇要选择接近唇色的液体唇膏，不必勾勒唇，然后轻轻点上无色但闪亮的唇彩，修饰轮廓，同时加强无妆印象。

1、挑选合适的粉饼：粉饼最准确的试色部位是在脸的下颌部份，因为该处为面部色素最浓重的地区，也接近脸色与脖子皮肤色的国度处。

除了试色，灯光也是一大因素。白炽灯泡下，颜色会比原色偏黄，选出来的粉饼颜色会比较深。日光灯下，颜色偏白，选出来的粉饼就会比较淡。最好的办法就是在阳光下，仔细观察粉饼与肤色的契合度，这样选出来的粉饼颜色才比较自然。>>>裸妆之美 今季4款滋养粉底

2、虽然裸妆中的底妆的部分，建议是以薄透、自然的妆效为主，也不要选用太白的颜色，那只会让自己看来像戴了面具般不自然。而且，如果你的脸上有瑕疵也不要放任不管，你只需在打完底妆后，用遮瑕膏在这些瑕疵的部位稍加遮盖即可。 >>>清新裸妆营造自然简约风尚

3、选择比较湿润的粉底液，平均涂抹在清洁后的皮肤上。选择粉底时，首重持久度与保湿度，含有保湿成份的粉底可以给肌肤最好的呵护，肌肤看来也才能饱满有光泽。如果你的肌肤很干，可在上粉底时，在粉底液中加入些许保湿液，如此才会让粉底的妆效显得更加薄透，也更服帖肌肤。

4、推粉底时，用粉扑蘸取少量粉饼，从脸庞下部往额头轻轻按压。再从脸庞中央向两侧过度，以轻轻按压的方式涂抹均匀。在容易出油的T字部位如鼻翼两侧、两颊、下颌处重复按压少许粉饼，可以用来拭去局部的油光，使粉饼更加服贴，妆容更加持久。

5、在发髻、脖颈处做好过渡，妆容更加自然。>>>裸妆夏季 亮出最自然的美

6、在画完眼线后，可用棉花棒或小刷子轻轻晕染之前画过的眼线，如此才会有晕开眼线的效果，看起来也显得自然。或者直接用眼影粉代替眼线笔